35Ậ Trang 6 DANH MỤC HÌNH NH Ả Trang 8 5 DANH M C BỤ ẢNG BI U Ể Trang 9 DANH MỤC T VI T T T Ừ Ế ẮTừ viết tắt Nghĩa đầy đủ ASEAN Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á Association of South E
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG CƠ SỞ II TẠI TP.HCM CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI -🙞🙜 🙞🙜 🙞🙜🕮🙞🙜 🕮🙞🙜 🕮🙞🙜 TIỂU LUẬN: KẾ HOẠCH MARKETING CHO MỸ PHẨM COCOON NĂM 2023 TẠI THỊ TRƯỜNG SINGAPORE Môn học: Marketing quốc tế – ML: 192 Giảng viên hướng dẫn: ThS.Phạm Thị Châu Quyên Nhóm thực hiện: Minalism Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2022 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM MINALISM STT HỌ VÀ TÊN MSSV Nguyễn My Na 2115113169 Đặng Thị Khánh Ly 2115113150 Dương Huỳnh Huyền Vi 2115113307 Trịnh Đức Minh 2114113078 Lê Ngọc Thiên Minh 2115113159 Lê Thị Khả Tương 2111113258 Lê Thị Mỹ Lợi 2111113148 Phan Đình Bảo Anh 2114113005 Hồng Việt Quỳnh 2111113233 10 Lê Xuân Bảo Trung 2115113299 MỤC LỤC MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC TỪ TIẾNG ANH LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ COCOON 1.1 Vài nét thương hiệu 1.2 Tầm nhìn sứ mệnh 1.3 Giá trị cốt lõi 1.4 Thành tựu CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ MÔI TRƯỜNG MARKETING TỒN CẦU10 2.1 Tổng quan mơi trường Marketing tồn cầu 10 2.1.1 Môi trường kinh tế 10 2.1.2 Mơi trường trị 11 2.1.3 Môi trường tự nhiên 12 2.2 Quyết định tham gia vào thị trường toàn cầu Cocoon 13 2.3 Rà soát thị trường 13 2.3.1 Lựa chọn thị trường tiềm 13 2.3.1.1 Thái Lan 13 2.3.1.2 Singapore 14 2.3.1.3 Hàn Quốc 14 2.3.2 Đánh giá thị trường 14 CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG SINGAPORE 16 3.1 Phân tích thị trường mỹ phẩm Singapore theo mơ hình PESTEL 16 3.1.1 Yếu tố trị (Political) 16 3.1.2 Yếu tố môi trường kinh tế (Economic) 16 3.1.3 Yếu tố văn hóa – xã hội (Sociocultural) 17 3.1.4 Yếu tố công nghệ (Technology) 18 3.1.5 Yếu tố môi trường tự nhiên (Environmental) 18 3.1.6 Yếu tố pháp luật (Legal) 18 3.2 Phân tích áp lực cạnh tranh Cocoon thị trường mỹ phẩm Singapore theo mơ hình - FORCES 19 3.2.1 Áp lực từ đối thủ cạnh tranh ngành 19 3.2.2 Áp lực từ đối thủ cạnh tranh tiềm 20 3.2.3 Sự đe dọa đến từ sản phẩm thay 20 3.2.4 Quyền thương lượng khách hàng 21 3.2.5 Quyền thương lượng nhà cung ứng 21 3.3 Cơ hội, thách thức Cocoon thị trường mỹ phẩm Singapore theo mơ hình SWOT 22 CHƯƠNG 4: KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TẠI SINGAPORE DÀNH CHO COCOON 24 4.1 Phân tích STP 24 4.1.1 Phân đoạn thị trường (Segment Marketing) 24 4.1.2 Xác định thị trường mục tiêu (Target Market) 25 4.1.2.1 Thị trường mục tiêu 25 4.1.2.2 Chân dung khách hàng mục tiên 25 4.1.2.3 Định vị thị trường 26 4.2 Mục tiêu đề 27 4.3 Kế hoạch Marketing Mix 28 4.3.1 Chiến lược sản phẩm (Product) 28 4.3.1.1 Xem chất lượng sản phẩm yếu tố hàng đầu 28 a Sử dụng nguyên liệu từ thiên nhiên an tồn lành tính 28 b Được kiểm duyệt chặt chẽ 28 4.3.1.2 Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm 28 4.3.1.3 Thiết kế bao bì 29 4.3.1.4 Tạo nên thông điệp ý nghĩa cho sản phẩm (sự khác biệt) 29 a Ý nghĩa từ nhãn hiệu 29 b Mỹ phẩm thân thiện với môi trường 29 4.3.2 Chiến lược giá (Price) 30 4.3.2.1 Chi phí phù hợp với giá trị sản phẩm nhiều nhóm khách hàng 30 4.3.2.2 Các sách cụ thể giá – chiến lược Penetration pricing strategy 30 a Giai đoạn đầu (12 tháng đầu tiên) .30 b Giai đoạn tăng trưởng (24 tháng tiếp theo) .30 4.3.3 Chiến lược phân phối 31 4.3.3.1 Kênh phân phối trực tiếp 31 4.3.3.2 Kênh phân phối gián tiếp 31 4.3.4 Chiến lược xúc tiến (Promotion) 32 4.4 Kết dự kiến 33 4.5 Yêu cầu nguồn lực 33 KẾT LUẬN 35 TÀI LIỆU THAM KHẢO 36 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 2.1: Chỉ số tự kinh doanh số quốc gia giới 1995 – 2022 10 Hình 2.2: GDP giới giai đoạn 1995 - 2021 (tính theo tỷ giá USD 2015) 10 Hình 2.3: Số rác thải biển trung bình kilomet vng giới năm 2020 12 Hình 2.4: Những ngun nhân đẩy lồi động vật đến tuyệt chủng 12 Hình 3.1: Kim ngạch thương mại song phương Việt Nam Singapore theo năm (tỷ USD) 17 Hình 3.2: Top 10 thương hiệu mỹ phẩm trang điểm tin dùng Singapore 19 Hình 3.3: Top 10 thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da tin dùng Singapore 19 Hình 4.1: Mơ hình kênh phân phối Cocoon Singapore 31 Document continues below Discover more from: Marketing quốc tế Trường Đại học… 600 documents Go to course Nhóm 10 - MKT401 37 36 tiểu luận marketing… Marketing quốc tế 96% (24) NHÓM -tiểu luận marketing quốc tế… Marketing quốc tế 100% (10) Nhóm-6 tiểu luận 37 marketing quốc tế… Marketing quốc tế 100% (10) KẾ HOẠCH Marketing 48 37 CHUỖI PHÚC LONG… Marketing quốc tế 100% (9) Nhóm - tiểu luận marketing quốc tế… DANH MỤC BẢNG BIỂU Marketing quốc tế 100% (8) Course book Introduction to Law… 113 15 Bảng 2.1: Đánh giá khía cạnh vượt trội thị trường Marketing quốc tế Bảng 3.1: Phân tích SWOT Cocoon Singapore 23 (7) 100% Bảng 4.1: Phân đoạn thị trường Singapore 25 Bảng 4.2: Định vị thị trường Singapore .27 Bảng 4.3: Mục tiêu phát triển thị trường Singapore 28 Bảng 4.4: Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm Singapore 29 Bảng 4.5: Timeline chiến lược xúc tiến 32 Bảng 4.6: Dự trù kinh phí cho kế hoạch gia nhập thị trường Singapore 34 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Nghĩa đầy đủ ASEAN Hiệp hội quốc gia Đông Nam Á (Association of South East Asian Nations) CGMP Tiêu chuẩn Thực hành sản xuất tốt (Cosmetic Good Manufacturing Practice) CSR trách nhiệm xã hội doanh nghiệp (Corporate social responsibility) CTA lời kêu gọi hành động (Call to Action) GDP tổng sản phẩm quốc nội (Gross Domestic Product) HSA Tổ chức Khoa học Sức khỏe (Health Sciences Authority) KOL người có sức ảnh hưởng (Key Opinion Leader) MXH mạng xã hội TMĐT thương mại điện tử TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh VKFTA Hiệp định thương mại tự Việt Nam – Hàn Quốc DANH MỤC TỪ TIẾNG ANH Từ tiếng Anh Nghĩa tiếng Việt affiliate marketing tiếp thị liên kết fanpage trang Facebook cá nhân, doanh nghiệp gel dung dịch keo đặc influencer marketing marketing thông qua người ảnh hưởng internet mạng thơng tin tồn cầu mascot linh vật social media marketing tiếp thị truyền thông xã hội spa loại dịch vụ chăm sóc sức khỏe, làm đẹp storytelling nghệ thuật marketing việc kể chuyện timeline biểu đồ thời gian video đoạn phim ngắn website trang mạng