PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG SEO TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỊNH ANH
TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP
• Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần Định Anh
• Tên quốc tế: DINH ANH JOINT STOCK COMPANY
• Đại diện pháp luật: ông Phạm Chu Hi
• Địa chỉ: Số 28-30, đường số 2, khu phố Gia Hưng 5, phường Tân Phong, quận 7, thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
Hình 2 1 Logo công ty Cổ Phần Định Anh
Muaban.net là một trong những trang web rao vặt trực tuyến hàng đầu và đáng tin cậy tại Việt Nam, được điều hành bởi Công ty Cổ phần Định Anh Nền tảng này tạo điều kiện thuận lợi cho việc kết nối giữa người mua và người bán.
Thông qua mô hình kinh doanh B2C và C2C, người dùng có thể dễ dàng đăng tin rao vặt miễn phí chỉ với vài bước đăng ký đơn giản Trang web hỗ trợ tìm kiếm rao vặt nhanh chóng trong nhiều danh mục như bất động sản, việc làm, ô tô, xe máy, dịch vụ và đồ điện tử.
2.1.2 Quá trình hình thành và phát triển
Ra mắt vào năm 1998, Mua Bán là một tờ báo tuần cung cấp thông tin đa dạng về bất động sản, thuê trọ và việc làm, phục vụ nhu cầu của độc giả.
Vào năm 2003, Mua Bán đã trở thành nhật báo, phát hành hàng ngày, đánh dấu bước tiến quan trọng trong nỗ lực phát triển Đến năm 2006, Mua Bán cho ra mắt website Muaban.net, mang đến cho người dùng khả năng tìm kiếm và đăng tin một cách linh hoạt, không giới hạn về thời gian và địa điểm, tạo ra một bước ngoặt cách mạng trong thị trường.
Từ năm 2013 đến 2015, Mua Bán đã không ngừng mở rộng thị trường chuyên nghiệp thông qua các nền tảng như Vieclam.net Đến năm 2016, ứng dụng Muaban.net trên thiết bị di động chính thức ra mắt, nâng cao sự tương tác và trải nghiệm cho người dùng.
Kể từ năm 2017, Công ty đã ra mắt website Mogi.vn nhằm phát triển chuyên sâu trong lĩnh vực bất động sản, với mục tiêu trở thành một nền tảng đáng tin cậy và nổi bật Mogi.vn cung cấp cho khách hàng nhiều tính năng và công cụ quản lý, kinh doanh tối ưu, giúp các nhà môi giới bất động sản chuyên nghiệp tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
Vào ngày 31/05/2023, để tối ưu hóa cấu trúc tổ chức, nâng cao hiệu quả làm việc và phát triển thương hiệu, Ban Điều Hành đã quyết định đổi tên Công ty Cổ phần Mua Bán thành Công ty Cổ phần Định Anh.
2.1.3 Lĩnh vực hoạt động và dịch vụ cung cấp
• Mua bán nhà đất, căn hộ chung cư, cho thuê nhà, nhà trọ, văn phòng,
• Dịch vụ môi giới nhà đất
• Việc tìm người: Có các ngành nghề lao đồng cho người dùng đăng tuyển và ứng tuyển
• Người tìm việc: Có 23 chuyên mục con để người dùng tìm kiếm việc làm phù hợp với nhu cầu của mình
• Trao đổi mua bán Oto cũ
• Cho thuê ô tô, phụ tùng ô tô, sửa chữa ô tô
• Mua bán xe máy cũ, phụ tùng xe máy
• Dịch vụ vận chuyển, du lịch, thủ tục, tài chính, văn phòng,
• Cung cấp đồ điện tử, các loại điện máy, đồ gia dụng, các mặt hàng về thời trang và mỹ phẩm, sức khỏe
Muaban.net phục vụ cho mọi đối tượng khách hàng, không giới hạn ở bất kỳ nhóm nào Nền tảng này đáp ứng nhu cầu của những người muốn mua bán bất động sản, xe máy, ô tô, cũng như những ai cần thanh lý đồ dùng đã qua sử dụng.
Muaban.net là một nền tảng trực tuyến giúp người dùng dễ dàng đăng tin rao vặt và quảng cáo cho nhiều loại mặt hàng khác nhau, mang lại giá trị tiện ích cho cộng đồng.
Muaban.net sử dụng website làm kênh truyền thông chính, đồng thời đang mở rộng và phát triển nội dung trên các mạng xã hội như Facebook và LinkedIn để tăng cường sự hiện diện trực tuyến.
• Dòng doanh thu: Công ty thu doanh thu từ việc cho phép người dùng đăng tin rao vặt và quảng cáo trên website
• Nền tảng kinh doanh: Trên Website và ứng dụng
Hình 2 2 Giao diện website Muaban.net
Hình 2 3 Giao diện app Muaban.net
2.1.5 Cơ cấu tổ chức phòng ban
Hình 2 4 Cơ cấu tổ chức công ty
• Xây dựng mối quan hệ với đối tác
• Đưa ra quyết định chiến lược quan trọng
Đại diện công ty trong các cuộc gặp với đối tác, khách hàng và cơ quan nhà nước là một nhiệm vụ quan trọng, giúp xây dựng và duy trì uy tín cũng như danh tiếng của công ty.
• Đảm nhiệm việc tối ưu hóa website Muaban.net để nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google
Thực hiện chiến lược quảng cáo trả tiền giúp đưa ra các quảng cáo hiển thị hiệu quả trên các nền tảng như Google Ads và các mạng xã hội như Facebook, TikTok, và LinkedIn.
• Tham gia xây dựng chiến lược phát triển và quảng bá sản phẩm của Muaban.net
• Tiến hành nghiên cứu thị trường để hiểu rõ đối tượng khách hàng, các xu hướng và thị trường cạnh tranh
• Xây dựng và phát triển các ứng dụng di động, website Muaban.net, và các sản phẩm kỹ thuật số khác
• Chịu trách nhiệm đảm bảo tính ổn định và an toàn của hệ thống dữ liệu của công ty
• Giải quyết các sự cố kỹ thuật một cách nhanh chóng và hiệu quả
• Tìm kiếm và thu hút khách hàng mới
• Tư vấn và giới thiệu sản phẩm/dịch vụ
• Xử lý yêu cầu và đơn hàng
• Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng
• Theo dõi và báo cáo kết quả kinh doanh
Phòng tài chính - kế toán:
• Tổng hợp đảm nhận việc quản lý tài chính và kế toán của công ty
• Thực hiện công tác lập kế hoạch tài chính, theo dõi ngân sách và báo cáo tài chính cho cấp quản lý và cơ quan có thẩm quyền
Phòng hành chính nhân sự:
Chức năng quản lý và phát triển nhân sự của công ty bao gồm tuyển dụng, đào tạo, đánh giá hiệu suất, xây dựng chính sách phúc lợi và quản lý các vấn đề liên quan đến nhân viên.
Để đảm bảo sự thuận lợi và hiệu quả trong hoạt động hành chính của công ty, cần chú trọng đến việc quản lý văn phòng, thiết bị và dụng cụ, đồng thời thực hiện các thủ tục hành chính cần thiết một cách hiệu quả.
Công ty Cổ phần Định Anh áp dụng mô hình quản lý tập trung kết hợp với vận hành theo đội nhóm, mang lại hiệu quả cao trong việc phối hợp giữa các bộ phận Mô hình này giúp các bộ phận chủ động và liên tục làm việc chặt chẽ, đồng thời được giám sát bởi ban lãnh đạo và các trưởng bộ phận, đảm bảo mọi hoạt động diễn ra đúng thời gian, trôi chảy và đạt hiệu quả tối ưu.
Bảng 2 1 Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ phần Định Anh 2020 - 2022
Lợi nhuận gộp về bán hàng và dịch vụ 11762 14.840 23452 3078 26,17 8612 58,03
Chi phí hoạt động tài chính 500 700 1000 200 40,00 300 42,86
Chi phí quản lý doanh nghiệp 1080 1200 1320 120 11,11 120 10,00
Tổng lợi nhuận trước thuế 9622 11990 19512 2368 24,61 7522 62,74
(Nguồn: Báo cáo quyết toán năm 2020 - 2022, Phòng Tài chính - Kế toán)
PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG SEO TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỊNH ANH
2.2.1 Tên miền của công ty
Muaban.net là một tên miền ngắn gọn và dễ nhớ, giúp người dùng dễ dàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu Sử dụng công cụ Semrush để tra cứu, người dùng có thể đánh giá hiệu quả và tiềm năng của tên miền này trong lĩnh vực thương mại điện tử.
• Độ tin cậy: 51 điểm, cho thấy công ty đang chiếm được lợi thế lớn về sự uy tín của thương hiệu trong lòng khách hàng
Lưu lượng truy cập tự nhiên đạt 1,9 triệu là một con số ấn tượng, phản ánh nỗ lực đáng kể của công ty trong việc xây dựng và phát triển nội dung chất lượng trên website.
Lưu lượng truy cập trả phí của công ty chỉ đạt 1,9 nghìn lượt, cho thấy rằng công ty chưa chú trọng nhiều vào hoạt động SEM (Marketing trên công cụ tìm kiếm) để gia tăng lượng click từ người dùng Nguyên nhân có thể là do ngân sách quảng cáo còn hạn chế, trong khi công ty đang tập trung vào các hoạt động SEO khác mang lại hiệu quả cao hơn với chi phí thấp hơn.
Với 2,9 triệu backlink, trang web này đang sở hữu một con số ấn tượng, giúp nâng cao uy tín và lượng truy cập Tuy nhiên, để vượt qua các đối thủ cạnh tranh mạnh, công ty cần nỗ lực gia tăng số lượng backlink chất lượng hơn nữa.
Hình 2 5 Tổng quan tên miền Muaban.net qua công cụ Semrush
2.2.2 Mục tiêu và đối tượng nghiên cứu từ khóa
Trong bất kỳ chiến lược SEO nào, nghiên cứu từ khóa là yếu tố then chốt giúp tối ưu hóa website và nâng cao vị trí bài viết trên kết quả tìm kiếm của Google Công ty Cổ Phần Định Anh đặt mục tiêu tăng lượng traffic cho website, từ đó cải thiện thứ hạng và lọt vào danh sách kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google.
Website đang thành công trong việc phát triển nội dung phong thủy, tập trung vào các từ khóa có lượng truy cập từ trung bình trở lên (trên 150 lượt tìm kiếm) Công ty cũng tìm kiếm các từ khóa phụ để tối ưu hóa nội dung, nhằm tăng khả năng tiếp cận với đối tượng tìm kiếm Để hỗ trợ nghiên cứu từ khóa, công ty sử dụng các công cụ như Semrush, Google Keyword Planner và Ahrefs.
Hình 2 6 Keyword về chủ đề phong thủy
Để trở thành người tiên phong trong lĩnh vực phong thủy, công ty chủ động tạo ra những nội dung độc đáo và cập nhật thông tin nhanh chóng Họ đưa ra các từ khóa với volume "dự đoán" mà người dùng có thể tìm kiếm trong tương lai Đối tượng mục tiêu mà công ty hướng đến là những người quan tâm đến phong thủy, tử vi và số mệnh.
Vào cuối năm 2023, đặc biệt trong các tháng 10, 11 và 12, công ty đã tập trung vào việc phát triển các từ khóa phong thủy liên quan đến tử vi và số mệnh, chẳng hạn như "Tử vi Bính Thân".
Năm 2024, nữ mạng Kỷ Dậu 1969 sẽ có nhiều điều cần lưu ý trong tử vi của mình Theo phong thủy và tử vi, người dùng thường tìm kiếm thông tin liên quan đến vận mệnh và các từ khóa như "2016 nữ mạng năm 2024" để hiểu rõ hơn về tương lai Việc nắm bắt những xu hướng tìm kiếm này sẽ giúp họ chuẩn bị tốt hơn cho năm mới.
Hình 2 7 Keyword chủ đề phong thủy volume "dự đoán"
Kết quả cho thấy sau khi triển khai các từ khóa dự đoán, nhiều từ khóa đã đạt vị trí xếp hạng cao trên Google Dưới đây là một số từ khóa liên quan đến phong thủy đã lọt vào top 1 trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google.
Hình 2 8 Keyword về chủ đề phong thủy đạt vị trí top 1 (minh chứng 1)
Hình 2 10 Keyword về chủ đề phong thủy đạt vị trí top 1 (minh chứng 3)
Quá trình nghiên cứu từ khóa tại công ty Cổ Phần Định Anh được thực hiện một cách cẩn thận và có chiến lược, nhằm tối ưu hóa hiệu quả cho từng chiến dịch SEO.
2.2.3 Phân tích hoạt động SEO Onpage trên website Muaban.net
• Cấu trúc ngắn gọn gồm có: https://muaban.net/danh-muc-con
Ví dụ: Với URL: https://muaban.net/bat-dong-san, gồm có:
• URL này được đánh giá là khá thân thiện với người dùng, chỉ mục rõ ràng, dễ nhận biết và theo dõi
Để tối ưu hóa hình ảnh cho SEO, tên file và alt text rất quan trọng Đối với ảnh đại diện, hãy sử dụng tên không dấu gạch dưới và chứa từ khóa chính, trong khi alt text cũng cần chứa từ khóa chính Đối với các ảnh khác, tên file nên không dấu gạch ngang, có đánh số duy nhất sau tên (tránh việc tải lên ảnh trùng tên) Alt text của những ảnh này nên chứa từ khóa mục tiêu, từ khóa phụ hoặc thông tin mà người dùng có thể tìm kiếm, nhằm tăng khả năng hiển thị hình ảnh trên top kết quả tìm kiếm của Google.
Để đảm bảo tính thẩm mỹ, logo cần được chèn đúng vị trí ở góc dưới bên phải, không bị mờ hay chìm Kích thước logo trong các ảnh phải đồng nhất, không quá lớn cũng không quá nhỏ.
Để tối ưu hóa bài viết, kích thước hình ảnh cần tuân thủ các yêu cầu sau: Ảnh đại diện phải có kích thước 800 x 450, trong khi các ảnh khác trong bài có kích thước tối thiểu 800 x chiều cao tự do Định dạng ảnh nên là file JPG với dung lượng không vượt quá 100KB.
Hình 2 11 Tiêu chuẩn hình ảnh và alt text
• Title và H1: Chứa keyword chính, thu hút nội dung người đọc (55 - 60 ký tự)
• Meta description (H2): Chứa keyword chính & phụ, đảm bảo ký tự từ 130 - 160 ký tự
Hình 2 12 Tiêu chuẩn Title và meta description
Hình 2 13 Chỉ số tốc độ tải trang qua công cụ GTmetrix
• Hiệu suất: 89% cho thấy website hoạt động mạnh mẽ và nhanh chóng
• Kết cấu: 90% là con số cao chứng tỏ website được tổ chức tốt, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin
LCP (Largest Contentful Paint) đạt 341 mili giây, cho thấy thời gian tải nội dung lớn nhất trên trang diễn ra nhanh chóng, mang đến trải nghiệm tốt cho người dùng khi truy cập trang web.
• TBT (Total Blocking Time): Thời gian chặn tổng cộng khá thấp (266 mili giây) giúp trang web phản hồi nhanh chóng đối với các thao tác của người dùng
ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM CHO
TỐI ƯU HÓA SEO ONPAGE
Với mục tiêu nâng cao trải nghiệm người dùng, giảm tỉ lệ thoát trang, công ty có thể xem xét áp dụng một số phương án sau:
3.1.1 Triển khai thêm nội dung thuộc các chủ đề thế mạnh của Muaban.net
Hiện nay, thị trường bất động sản đang gặp khó khăn, vì vậy Muaban.net đang chuyển hướng tập trung vào việc phát triển nội dung liên quan đến việc làm và phong thủy Điều này giúp công ty tận dụng cơ hội để sáng tạo nhiều nội dung mới, với các dự án đa dạng nhằm nâng cao chất lượng bài viết Qua đó, Muaban.net mong muốn cải thiện khả năng tiếp cận người dùng và tăng lượng traffic cho website.
3.1.2 Nâng cao triển khai content footer
Content footer là phần nội dung quan trọng nằm ở chân trang, cung cấp thông tin cần thiết giúp người dùng hiểu rõ hơn về tin đăng Việc cập nhật và nâng cao chất lượng nội dung ở phần này sẽ tăng cường uy tín của tin đăng và đáp ứng nhu cầu người dùng Đặc biệt, đối với các tin đăng về việc làm, các công ty nên chú trọng cải thiện phần này do thị trường việc làm đang có xu hướng phát triển mạnh mẽ.
Hình 3 1 Bài đăng tin tuyển dụng việc làm trên Muaban.net
3.1.3 Tối ưu các bài đăng tin bằng cách trỏ link bài viết blog có traffic cao
Một cách hiệu quả để tối ưu hóa bài đăng tin rao vặt trên Muaban.net là sử dụng các Internal link từ những bài viết có lượng traffic cao trên blog Những bài viết này thường có nội dung chất lượng, đáp ứng nhu cầu người dùng và được Google đánh giá cao Khi các tin đăng liên kết đến những bài viết này, chúng sẽ “thừa hưởng sức mạnh” và tăng độ tin cậy trong mắt người dùng.
Khi công ty đăng tin tuyển dụng nhân viên kế toán, họ có thể sử dụng các bài viết trên blog có lượng truy cập cao và nội dung liên quan để tạo liên kết nội bộ.
Hình 3 3 Bài viết hệ blog tương ứng với tin đăng tuyển dụng nhân viên kế toán
3.1.4 Phối hợp với bộ phận Sales xây dựng quy tắc đăng tin trên website
Để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng và nâng cao uy tín cho các tin đăng, bộ phận SEO cần hợp tác chặt chẽ với bộ phận Sales trong việc xây dựng các quy tắc nội dung đăng tin.
Ví dụ, với các tin đăng về chủ đề việc làm, có thể áp dụng quy tắc trình bày nội dung như:
Biện pháp này nâng cao chất lượng tin đăng trên Muaban.net, đáp ứng nhu cầu tìm việc làm của khách hàng và tăng khả năng tiếp cận người dùng qua các kết quả tìm kiếm trên Google.
Hình 3 4 Tin đăng tuyển dụng nhân viên kế toán của Muaban.net trên kết quả tìm kiếm
3.1.5 Triển khai đưa Internal Link theo dạng Topic Cluster
Hình 3 5 Mô hình xây dựng Internal Link dạng Topic Cluster
Topic Cluster là một trong những xu hướng Content Marketing năm 2023 được các doanh nghiệp B2B và cả B2C áp dụng cho các chiến lược nội dung
Cấu trúc của Topic Cluster gồm có:
• Pillar content: Nội dung chủ đề chính mang thông tin tổng quát
• Cluster content: Nội dung con của Pillar content, mang tính chất chi tiết hơn
Ví dụ, với nội dung thuộc chủ đề phong thủy, Muaban.net có thể triển khai như sau:
• Pillar content: Tử vi 12 con giáp năm 2024
In 2024, the horoscope for the Year of the Rat (Tý) suggests significant opportunities for personal growth and prosperity For those born in the Year of the Ox (Sửu), this year brings stability and a chance to strengthen relationships The Year of the Tiger (Dần) indicates a time of adventure and bold decisions, while individuals born in the Year of the Rabbit (Mão) can expect creativity and new beginnings Lastly, the Year of the Dragon (Thìn) promises dynamic changes and potential for success in various endeavors.
Trong năm 2024, Tử vi cho các tuổi như Ngọ, Mùi, Thân, Dậu, Tuất và Hợi sẽ có những diễn biến đáng chú ý Người tuổi Ngọ sẽ gặp nhiều cơ hội mới, trong khi tuổi Mùi cần cẩn trọng trong các quyết định tài chính Tử vi tuổi Thân cho thấy sự thăng tiến trong sự nghiệp, còn tuổi Dậu sẽ trải qua những thay đổi tích cực trong mối quan hệ Đối với tuổi Tuất, năm 2024 hứa hẹn những thành công mới, và tuổi Hợi nên chú ý đến sức khỏe để vượt qua thử thách.
3.1.6 Khắc phục các lỗi trùng lặp nội dung
Trong quá trình triển khai nội dung, việc trùng lặp nội dung trong cùng một chủ đề là điều khó tránh khỏi Để khắc phục tình trạng này, công ty nên lọc các bài viết có nội dung tương tự và ưu tiên chuyển các bài có lượng traffic thấp sang những bài có lượng traffic cao hơn.
TỐI ƯU HÓA SEO OFFPAGE
Bên cạnh nguồn backlink từ trang blog, Muaban.net có thể áp dụng cách xây dựng nguồn backlink uy tín từ các hội nhóm việc làm trên Facebook như:
• Hội Tìm Việc Làm Thêm Cho Sinh Viên Tại Hà Nội
• Internship - Career Opportunities (HCM - HN)
• Job - Internship Opportunities/ Cơ hội việc làm - Thực tập
Facebook là một trong những mạng xã hội có lượng người dùng đông đảo và nhu cầu tìm kiếm thông tin cao, đặc biệt trong các lĩnh vực như việc làm và bất động sản Tận dụng nguồn backlink từ Facebook không chỉ giúp tiết kiệm chi phí so với việc đăng ký backlink trên các trang báo mà còn nâng cao uy tín cho website Muaban.net, giúp dễ dàng tiếp cận người dùng hơn.
THEO DÕI VÀ GIÁM SÁT TIẾN ĐỘ
Trong quá trình thực hiện dự án SEO, công ty cần thường xuyên theo dõi và giám sát tiến độ để đảm bảo các hoạt động diễn ra đúng kế hoạch, đạt hiệu suất và mục tiêu như mong đợi.
• Liên tục theo dõi hiệu suất trang web và thứ hạng công cụ tìm kiếm
Sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi các chỉ số hiệu suất chính (KPI) như lưu lượng truy cập trang web, tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi là rất quan trọng trong việc đánh giá hiệu quả của chiến lược marketing.
• Thực hiện các điều chỉnh liên tục cho chiến lược SEO dựa trên số liệu hiệu suất
• Theo dõi số liệu trang web: lưu lượng truy cập trang web, tỷ lệ thoát và tỷ lệ chuyển đổi, và phân tích dữ liệu bằng Google Analytics.