chiến lược kinh doanh quốc tế của cà phê trung nguyên

Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ -oOo - BÀI TẬP NHÓM QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN GVHD : HUỲNH THỊ DIỆU LINH SVTH : HOÀNG HẢI LONG 34K01.2 SOKTHAVI PHIMMASONE 33K01.2 LÊ THỊ HỒNG PHƯỢNG 34K16 NGUYỄN THỊ HỒNG 34K16 LÊ PHAN MINH HÒA 34K16 PHAN THỊ MINH HẠNH 34K16 ĐÀ NẴNG, THÁNG 4/2011 download by : skknchat@gmail.com Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí “KHƠI NGUỒN SÁNG TẠO” I Giới thiệu chung Trung Nguyên: Lịch sử hình thành phát triển: Ra đời vào năm 1996- Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê non trẻ Việt nam, nhanh chóng tạo uy tín trở thành thương hiệu quen thuộc người dùng nước quốc tế Chỉ vòng 10 năm, từ hãng cà phê nhỏ bé nằm thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên trổi dậy thành tập đoàn hùng mạnh với công ty thành viên: Công ty cổ phần Trung Ngun, cơng ty cổ phần cà phê hịa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty cổ phần thương mại dịch vụ G7, công ty truyền thông bán lẻ Nam Việt công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với ngành nghề bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu dịch vụ phân phối, bán lẻ đại Trong tương lai tập đồn Trung Ngun phát triển với 10 cơng ty thành viên, kinh doanh nhiều ngành nghề đa dạng Đi tiên phong việc áp dụng mơ hình kinh doanh nhượng quyền Việt Nam Hiện nay, Trung Nguyên có mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước quán nước như: Mĩ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Ba Lan, Ukraina, Campuchia Sản phẩm cà phê hòa tan G7 xuất đến 43 quốc gia giới thị trường trọng điểm Mĩ, Trung Quốc Bên cạnh Trung Ngun cịn xây dựng hệ thống 1000 cửa hàng tiện lợi Trung Nguyên tâm phân phối G7 Mart toàn quốc QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com -1- Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí * Các mốc thời gian phát triển: - 1996: Khởi nghiệp: 16 tháng Buôn ma Thuột (kinh doanh trà cà phê) - 1998: Trung Nguyên xuất Tp Hồ Chí Minh câu hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” - 2000: Hiện diện Hà Nội lần nhượng quyền thương hiệu đến Sigapore, Trung Nguyên công ty Việt Nam áp dụng mơ hình nhượng quyền thương hiệu nước quốc tế - 2001: Công bố câu hiệu mới: “Khơi nguồn sáng tạo”, Trung Nguyên có mặt tất tỉnh thành Việt Nam, tiếp tục nhượng quyền Nhật Bản, Thái Lan, Campuchia - 2002: quán Cà phê Trung Nguyên xuất Tokyo Đây bước quan trọng làm tăng tốc kế hoạch bành trướng Trung Nguyên nước ngồi - 2003: Ra đời sản phẩm cà phê hịa tan G7 kiện thử mù Dinh Thống Nhất (với 89 % người tiêu dùng chọn G7 sản phẩm yêu thích so với 11% chọn Nescafe) Lần thương hiệu Việt Nam “thách đấu” với thương hiệu tiếng toàn cầu - 2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên Nhật Bản, mạng lưới 600 quán cà phê Việt Nam, 121 nhà phân phối, 7000 điểm bán hàng 59000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm - 2005: Cơng nghiệp hóa hoạt đông sản xuất Khánh thành nhà máy cà phê rang xay BMT nhà máy cà phê hòa tan lớn VN Bình Dương với cơng suất rang xay 10,000tấn/năm cà phê hòa tan G7 phê hòa tan 3,000 tấn/năm Đạt chứng nhận EUREPGAP (Thực hành nông nghiệp tốt Chất lượng cà phê ngon) giới Là thương hiệu cà phê Việt Nam chọn phục vụ nguyên thủ quốc gia Hội nghị ASEM5 Hội nghị APEC 2006 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com -2- Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Định hình cấu tập đoàn với việc thành lập đưa vào hoạt động công ty mới: G7 Mart, Truyền thông Nam Việt, Vietnam Global Gateway - 2006: Sự đời hệ thống cửa hàng tiện lợi G7Mart vào ngày 5/8/2006 Dinh Thống Nhất đánh hồi chuông cảnh báo cho hệ thống phân phối Việt Nam trước nguy xâm nhập hệ thống phân phối nước ngồi Việt Nam thức trở thành thành viên WTO Xuất sản phẩm đến 43 quốc gia giới Công bố triết lý cà phê khởi động dự án “Thủ phủ cà phê tồn cầu” Bn Ma Thuột - 2007: Tháng 12/2007 kết hợp UBND tỉnh Đắk Lắk tổ chức thành cơng Tuần lễ văn hóa cà phê đầu cầu đất nước Hà Nội Tp.HCM Sự thành cơng tuần lễ văn hóa cà phê 2007 góp phần nâng cao nhận thức người dân vai trò tầm quan trọng cà phê, tiền đề cho lễ hội cà phê tương lai - 2008: Khai trương hệ thống quán nhượng quyền Việt Nam quốc tế, khánh thành Làng cà phê Trung Nguyên Buôn Ma Thuột - 2009: Khai trương Hội quán sáng tạo Trung Nguyên Hà Nội, đầu tư 40 triệu USD xây dựng nhà máy chế biến cà phê với công nghệ đại giới Buôn Ma Thuột - 2011: 11/3/2011 Festival coffee Tp Buôn Mê Thuật Tầm nhìn sứ mạng:  Tầm nhìn: Trở thành tập đồn thúc đẩy trỗi dậy kinh tế Việt Nam, giữ vững tự chủ kinh tế quốc gia khơi dậy, chứng minh cho khát vọng Đại Việt khám phá chinh phục  Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo niềm tự hào phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt Kết nối phát triển người yêu đam mê cà phê toàn giới Giá trị cốt lõi giá trị niềm tin: QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com -3- chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí  Gía trị cốt lõi a Khơi nguồn sáng tạo khát vọng lớn b Phát triển bảo vệ thương hiệu c Lấy người tiêu dùng làm tâm d Gầy dựng thành công đối tác e Phát triển nguồn nhân lực mạnh f Lấy hiệu làm tảng g Góp phần xây dựng cộng đồng  Giá trị niềm tin:  Cà phê đem lại sáng tạo làm cho giới tốt đẹp  Cà phê lượng kinh tế tri thức  Cà phê mang lại sáng tạo, hài hòa phát triển bền vững Mục tiêu: Các mục tiêu ngắn hạn dài hạn: + Thống lĩnh thị trường nội địa, chinh phục thị trường giới: + Dịch chuyển từ chiều rộng sang chiều sâu + Đầu tư ngành + Phát triển hệ thống nhượng quyền nước quốc tế Nguồn nhân lực: Hiện nay, tập đoàn Trung Nguyên có khoảng gần 2000 nhân viên làm việc cho công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần TM & DV G7 văn phòng, nhà máy chi nhánh toàn quốc với cơng ty liên doanh VGG hoạt đơng Singapore Ngồi ra, Trung Ngun cịn gián tiếp tạo cơng ăn việc làm cho 15.000 lao đông qua hệ thống 1000 quán cà phê nhượng quyền nước Đội ngũ quản lý tập đoàn Trung Nguyên hầu hết người trẻ, đào tạo bản, với chuyên gia tư vấn có kinh nghiệm làm việc tập đoàn nước QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen -4- chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Với chiến lược trở thành tập đồn kinh tế bao gồm 10 cơng ty thành viên hoạt động nhiều lĩnh vực: trồng, chế biến, xuất khẩu, chăn nuôi, truyền thông, bất động sản , tập đồn Trung Ngun ln cần bổ sung đội ngũ nhân lực trẻ, đông, tâm huyết sáng tạo, sẵn sàng xây dựng Trung Nguyên thành tập đoàn kinh tế hùng mạnh Việt Nam Định hướng phát triển: Trung Nguyên trở thành tập đồn gồm 10 cơng ty thành viên hoạt động lĩnh vực trồng, chế biến, xuất cà phê, kinh doanh bất động sản, chăn nuôi truyền thông năm 2007 Hiện tập đồn bao gồm cơng ty: Cơng ty Cổ Phần TM&DV G7 (G7Mart), Công ty Vietnam Global Gateway (VGG) cơng ty sản xuất cà phê… Tập đồn có mục tiêu phát triển mạng lưới kênh phân phối nội địa thông suốt, bao gồm khoảng 100 nhà phân phối nội địa hàng đầu 64 tỉnh thành từ đến 2010, song lĩnh vực chủ đạo Tập đoàn Trung Nguyên mặt hàng cà phê Công ty cổ phần Trung Nguyên công ty Cổ phần TM&DV G7 (G7Mart) riết chuẩn bị lộ trình lên sàn giao dịch chứng khốn Việt Nam Singapore Ngoài ra, Trung Nguyên xây dựng trung tâm cà phê giới thiên đường cà phê giới Buôn Ma Thuột, dự án bắt đầu khởi động năm 2007 Hình ảnh logo: Logo hay biểu tượng yếu tố đồ họa (kí hiệu, chữ biểu thị, biểu tượng, hình tượng…) kết hợp với cách thức thể tạo thành: nhãn hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho công ty hay tổ chức phi thương mại, hình ảnh biểu thị kiện, thi, phong trào hay cá nhân Thơng thường biểu trưng chủ thể cơng nhận thiết kế xong có quyền, có trường hợp biểu trưng tồn thời gian dài mà không chưa có quyền Trong hoạt động quảng bá, biểu trưng khơng phải thương hiệu, nhiên ấn tượng bên để dễ nhận thương hiệu QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen -5- chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Logo sản phẩm cà phê Trung Nguyên diễn đạt phong cách đại Khối không gian ba chiều khắc biển hiệu tông màu khác sắc xảo Cấu trúc hình tháp biểu tượng nhà rông, nhà truyền thống đồng bào Tây Nguyên đồng thời hình ảnh thể khát khao vươn lên, đặt biểu lộ tảng vững cho phát triển Bảng hiệu Trung Nguyên sử dụng gam màu nóng với gam màu chủ đạo đỏ, vàng, nâu Những màu sắc đầy trẻ trung thể trẻ trung, nhiệt huyết mạnh liệt tuổi trẻ Trung Nguyên chon màu nâu màu sắc nị màu đất, cà phê, cội nguồn dân tộc Đường tròn tượng trưng cho hợp đồn kết Đường trịn khơng trọn vẹn thể sống chân thực vốn có: khiếm khuyết, khoảng trống cần lấp đầy Đường tròn nét cọ ngẫu hứng đầy sức sáng tạo, nét vẽ nguệch ngoặc vào đêm mang hồn tinh túy, đậm đà hương vị cà phê phả vào sống Đây cách nhìn tách cà phê thể sáng tạo động lực thúc đẩy hành động trung nguyên hệ thống cửa hàng nhượng quyền Ý nghĩa slogan (khẩu hiệu): “Khơi nguồn sáng tạo” Thể kỳ vọng bên tách cà phê Trung Nguyên người tiêu dùng ln có nhiều ý tưởng lạ, ý tưởng sáng tạo nhằm tạo nên thành công cho họ, gia đình hưng thịnh quốc gia II Chiến lược kinh doanh quốc tế: Cà phê thức uống thông dụng giới Uống cà phê khơng thú vui giải trí mà cịn có nhiều mục đích khác Nhu cầu cà phê giới khơng ngừng tăng lên (định lượng bình qn người dân châu Âu tiêu thụ từ 5-6 kg cà phê năm) Những nước phương tây phát triển với lối sống cơng nhiệp có nhu cầu cà phê khơng ngừng tăng Đồng thời, thay đổi tập quán thói quen tiêu dùng người Á Đơng phải kể đến người tiêu dùng Nhật Bản Trung Quốc với thị trường rộng lớn QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen -6- chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Với xu hướng tồn cầu hóa ngày mở rộng, Trung Nguyên tham gia vào thị trường quốc tế, khai thác nguồn lực lợi để mở rộng thị trường cho công ty phát triển kinh tế, thương mại quốc tế quốc gia Mở rộng thị trường: Không ngừng tìm kiếm đối tác nhằm xây dựng hệ thống quán nhượng quyền rộng khắp nước thị trường quốc tế Cà phê Trung Nguyên có kế hoạch cụ thể chiến lược phát triển mở rộng thị trường quốc tế vào năm 2012 với thị trường trọng điểm Mỹ, Trung Quốc Singapore, thành lập hai trung tâm điều hành Mỹ Singapore Với thị trường Mỹ, qua vị ảnh hưởng Mỹ, cà phê trung nguyên vào thị trường Mỹ thành công Mỹ minh chứng mạnh mẽ giúp dễ dàng mở toang tất cánh cửa thị trường lại giới Với thị trường Trung Quốc, cà phê Trung Nguyên có lợi vị trí gần, tương đồng văn hóa, thị trường đông dân, dân số trẻ xu dịch chuyển từ trà sang cà phê tăng mạnh Với thị trường singapore, cửa ngõ Châu Á mở giới, có tảng vững tài chính, kinh tế, hạ tầng sở kỹ thuật tốt tạo hội cho Trung Nguyên phát triển Trung Nguyên đầu tư 2200 tỷ đồng cho hệ thống cơng nghệ đại bí Đây điều kiện để Trung Nguyên nâng cao chất lượng, sản lượng, đa dạng hóa sản phẩm, tăng suất đáp ứng nhu cầu kinh doanh thị trường nội địa chiến lược chinh phục thị trường giới Hợp tác: - Ngày 16/11/2007, lễ ký kết quan hệ đối tác chiến lược Nguyen Hoang Group Corp., Trung Nguyên Corp Internet Service Co Ltd, Sự kiện đánh dấu mốc hợp tác phát triển hai tập đoàn tư nhân lớn Việt Nam đối tác quốc tế đến từ Nhật Bản QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen -7- chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí - Bản đồ quốc tế ơng ty Trung Nguyên Chiến lược quốc tế: Việc mở rông tồn cầu giúp cho cơng ty tăng khả sinh lợi, thêm lợi nhuận, thu ngoại tệ để đầu tư mua máy móc thiết bị mở rộng nâng cao sản xuất từ tăng hiệu kinh doanh công ty Thương hiệu cà phê Trung Nguyên vượt khỏi biên giới Việt Nam nhận ủng hộ cộng đồng người Việt nước quan tâm yêu mến bạn bè quốc tế Cơng ty nhận thức rõ cơng ty Việt non trẻ nên để cạnh tranh với thương hiệu cà phê lâu đời giới phải tạo nên khác biệt so với sản phẩm thị trường Cơng ty tạo cho hướng riêng-Một thương hiệu Phương Đông Sự khác biệt đến từ sản phẩm: QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen -8- chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Điều khác biệt mà cà phê Trung Nguyên làm cho khách hàng không thứ đồ uống phổ biến mà phức tạp, cầu kỳ, ngạc nhiên tinh tế người ta tưởng, kể người sành điệu nhất, ly cà phê Trung Nguyên mà họ thưởng thức khơng có cà phê Ngành cà phê giới thời gian dài thống trị hãng cà phê đến từ Âu-Mỹ với công thức: Nguyên liệu tốt, công nghệ cao, số quan điểm văn hóa Điều ngày thay đổi Trung Nguyên làm điều khó – tạo nên cơng thức cà phê đặc biệt giới: nguyên liệu tốt + công nghệ cao + bí phương Đơng + quan điểm cà phê - Nói nguyên liệu, Trung Nguyên chọn lọc vùng nguyên liệu ngon giới: hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột tiếng Việt Nam, đánh giá ngon giới với vị mạnh mẽ, đậm đà hương vị cà phê nguyên gốc đến từ vùng đất quê hương cà phê Ethiopia; Hạt Arabica thơm ngon đầy quyến rũ vùng đất Jamaica; Thương hiệu tiếng cà phê xuất hàng đầu giới Brazil… Tất hội tụ, chắt lọc để nguyên liệu tạo nên sản phẩm cà phê đặc biệt - Sự kết hợp công nghệ đại bí huyền bí phương Đơng nét độc đáo có Trung Nguyên Bởi Trung Nguyên tập đồn hàng đầu giới chuyển giao cơng nghệ, thân thiện với mơi trường Cịn bí phương Đơng phối trộn ngun liệu thảo dược quý hiếm, nguồn lượng đặc biệt từ đá quý chất phụ gia đặc biệt q trình rang xay Trung Ngun có quan điểm cà phê, coi khơng thức uống thơng thường mà thức uống cho trí não, nguồn lượng sáng tạo cho tương lai Trung Nguyên với slogan “Khơi nguồn sáng tạo” Sự sáng tạo giá trị mà Trung Nguyên nỗ lực không ngừng đổi để phục vụ tốt đối tượng khách hàng Nguồn lượng sáng tạo – từ ly cà phê nhỏ bé Cà phê ví máu kinh tế tri thức giống dầu lửa ví máu kinh tế công QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen -9- chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí hạt cà phê đời sản phẩm cà phê hòa tan với hương vị khác biệt, đậm đặc đầy quyến rũ Chính đặc biệt tạo nên khác biệt riêng cho cà phê hịa tan mà khơng sản phẩm mà cà phê hòa tan thị trường có Qua ly cà phê, muốn gửi gắm mang đến cho hàng triệu triệu tín hữu cà phê khơng hương thơm đậm đà quyến rũ cà phê, dòng sản phẩm mang đặc trưng thương hiệu Trung Nguyên mà nguồn lượng mới, nguồn lượng giúp khởi động trí não, kích thích khả tư duy, sáng tạo đem đến thành công cho thân, gia đình xã hội Bao bì sản phẩm cà phê Trung Nguyên Nhãn mác- bao bì có ảnh hưởng đến thành cơng hay thất bại thương hiệu Nó “áo” bảo vệ sản phẩm đồng thời công cụ tiếp thị hiệu Với thiết kế đa dạng chất liệu hình thức thể hiện, ngày bao bì khơng cịn cung cấp thơng tin đơn , xa cịn tạo động lực để người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm Thiết kế bao bì kết hợp nguyên liệu cấu trúc, cách trình bày, hình ảnh, màu sắc thành phần khác tạo thu hút thị giác cho mục đích truyền thông mục tiêu chiến lược Marketing thương hiệu hay sản phẩm Nhằm tạo đột phá hình ảnh bao bì để lần khẳng định giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên làm tăng giá trị cộng thêm sản phẩm cho khách hàng thúc đẩy việc xuất cà phê thị trường giới, cà phê Trung Nguyên thực chiến dịch tung sản phẩm bao bì Hình ảnh bao bì mang nhãn hiệu Trung Nguyên G7 xuất thị trường với hệ thống bao bì mang dáng vẻ Chiến dịch cải tiến mẫu mã bao bì sản phẩm cho thị trường nước quốc tế ngày khẳng định đẳng cấp chuyên gia cà phê Trung Nguyên Đây bước thay đổi chiến lược thay đổi toàn diện chuyển dịch từ chiều rộng sang chiều sâu Trung Nguyên Với thông điệp “năng lượng khơi QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 35 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí nguồn sáng tạo” cà phê Trung Nguyên xuất thị trường với hệ thống bao bì đại mạnh mẽ từ hình ảnh, màu sắc, chất liệu bao bì thể sang trọng đẳng cấp chun gia Cà phê hịa tan G7 ln cam kết: G7 cà phê hịa tan thứ thiệt từ Buôn Ma Thuột” Trong chiến dịch thay đổi ngồi hình ảnh thương hiệu trơng đại, cao cấp hơn, bao bì sản phẩm trơng bắt mắt thu hút chất lượng sản phẩm thay đổi, cải tiến với vị cà phê đậm đặc ngon với nhiều hương vị phong phú Trong chiến dịch thay đổi bao bì, cà phê hòa tan G7 đưa thị trường thêm hai sản phẩm G7 hòa tan đen G7 Cappuccino dạng stick Hình ảnh bao bì có biểu tượng hình mặt trời mọc buổi bình minh màu nâu truyền thống cà phê, hòa lẫn với màu đất đỏ bazan vùng núi đồi Tây Nguyên tạo nên liên tưởng gần gũi không phần sáng tạo trung nguyên_ thông điệp cà phê trung nguyên muốn gửi tới khách hàng_ bắt đầu ngày khởi đầu đầy động thành công ly cà phê truyền thồng trung nguyên không gian đầy chiều sâu nhiều cảm xúc Cà phê legendee passiona có hình ảnh mặt trời ngược với hình ảnh biểu tượng mặt trời mọc hình ảnh vầng trăng khuyết góc phố đêm đầy tĩnh mịch lãng mạn lý giải điều ơng Đồn Đình Hồng_ giám đốc tiếp thị kinh doanh nội địa công ty cho biết: “trung nguyên muốn sâu vào ước mơ, mong đợi tâm hồn sâu kín khách hàng, muốn khách hàng chia sẻ trăn trở, thao thức thăng hoa cảm xúc đầy sáng tạo khách hàng Biểu tượng mặt trăng kết nối liên tục với hình ảnh mặt trời, nhịp điệu sống không ngừng ngày đêm thể mong muốn trung nguyên luôn chia sẻ khách hàng Sản phẩm bao bì cà phê Trung Nguyên lần thay đổi thổi gió có tính đột phá hình ảnh màu sắc phá vỡ phong cách vừa truyền thống vừa đại bao bì phong cách hình ảnh đầy ấn tượng, táo QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 36 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí bạo với màu sắc trẻ trung đại, nhiều cảm xúc liên tưởng đầy trí tuệ giữ nguyên gam màu truyền thống cà phê Việt Nam Sản phẩm mới: - Cà phê hòa tan Pasiona- loại cà phê chuyên dành dành cho phái đẹp Tuy nhiên ta thấy phân khúc nhỏ thị trường cà phê có mặt nhiều sản phẩm cà phê đáp ứng đư nhu cầu thị hiếu người tiêu dùng Đặc biệt cà phê 3in1 thức uống gia đình phổ biến, từ người cao tuổi, phụ nữ hay giới văn phòng, sinh viên … dễ tìm sản phẩm gần với sở thích Vì cơng ty café hịa tan Trung Nguyên đưa loại cà phê passiona Passiona có cơng thức đặc biệt hương vị quyến rũ độc đáo với hàm lượng caffeine phù hợp đáp ứng “gu” thưởng thức cà phê phái đẹp Đặc biệt, với bí riêng chuyên gia cà phê hàng đầu, Passiona lần sử dụng đường ăn kiêng có bổ sung dưỡng chất Collagen, Viatmin PP loại thảo mộc Phương Đông quý giúp da khỏe đẹp, tốt cho sức khỏe Là sản phẩm đặc biệt có Trung Nguyên Đặc biệt, với công nghệ đại đảm bảo Passiona lưu giữ trọn vẹn hương vị nồng nàn, quyến rũ cà phê thứ thiệt, đem đến cho phái đẹp tinh thần tỉnh táo, tập trung để theo đuổi thực tốt công việc sống QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 37 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí - Sản phẩm cà phê G7: Chiết xuất trực tiếp từ hạt cà phê xanh, sạch, khiết từ vùng đất bazan huyền thoại Buôn Ma Thuột kết hợp bí khác biệt cà phê tươi công nghệ sản xuất đại Việt Nam, Trung Nguyên đem đến cho bạn sản phẩm cà phê hòa tan G7 thơm ngon đậm đà G7 sản phẩm cà phê hòa tan chọn phục vụ nguyên thủ quốc gia ASEM + G7 in Chắt lọc tinh túy từ hạt cà phê ngon Buôn Ma Thuột kết hợp bí chế biến khác biệt giúp đặc gấp hai lần, cà phê G7 3in1 có vị hương thơm đậm đà, “gu” thưởng thức cà phê Việt Nam mà khơng loại cà phê hịa tan có Đây sản phẩm ngày ưa chuộng, tiện dụng cho nhu cầu thưởng thức cà phê hịa tan số đơng cơng chúng + G7 in Mang hương vị đậm đà, mạnh mẽ cà phê rang xay, “gu” người Việt, cà phê G7 2in1 (cà phê đường) đem đến cho người thưởng thức ly cà phê đen thơm ngon mạnh mẽ tức Với câu hiệu “Mạnh chưa đủ, phải gu”, cà phê hòa tan G7 2in1 đối thủ đáng gờm sản phẩm cà phê hòa tan tương tự nào, cho dù có xuất xứ từ đâu + G7 hịa tan đen Khi khơng có thời gian cho ly cà phê rang xay Trung Ngun, G7 hịa tan đen (khơng đường) lựa chọn tốt để có ly cà phê đen mạnh mẽ, đậm đà thơm ngon cách nhanh chóng, tiện lợi Đây sản phẩm thiếu cho nhu cầu thưởng thức cà phê hàng ngày người yêu cà phê nhiều thời gian để quán tự pha cho ly cà phê theo phương pháp truyền thống QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 38 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí G7 Cappuccino xưng tụng “Nữ hoàng” cà phê giới G7 Cappuccino baogồm sản phẩm: G7 Cappuccino – Hazelnut, G7 Cappuccino – Irish Cream G7 Cappuccino – Mocha + G7 capuccino  G7 Cappuccino – Hazelnut: Hương vị nhẹ nhàng, quyến rũ hòa quyện độc đáo hương vị nồng nàn hạt dẻ cà phê hảo hạng vùng đất Bn Ma Thuột theo bí chế biến độc đáo Trung Nguyên  G7 Cappuccino – Irish Cream: Mùi rượu Liqueur thoảng nhẹ, vị kem thơm ngào hòa tinh chất cà phê tươi G7 đem đến bạn tách cà phê hòa tan Cappuccino hương Irish Cream đầy mê say khám phá  G7 Cappuccino – Mocha: Sự kết hợp tinh tế hương vị socola đậm đà tinh chất hạt cà phê thơm ngon tạo sản phẩm G7 Cappuccino hương Mocha nồng nàn đầy cá tính Giá sản phẩm: Giá yếu tố quan trọng cho chiến lược cạnh tranh công ty Trung Nguyên không ngoại lệ với Trung Ngun khơng phải yếu tố định để đến thành công Đối với giá thị trường nước sản phẩm nguyên liệu khác phù hợp với đối tượng khác để thưởng thức cà phê Mỗi loại cà phê với mức giá khác phù hợp với nhu cầu chi tiêu khách hàng Chẳng hạn dòng sản phẩm cao cấp Trung Nguyên tập trung vào giới thượng lưu nên giá cao tương xứng với chất lượng tuyệt hảo Nhật Bản quốc gia tiếng với nghệ thuật trà đạo truyền thống, bên cạnh người Nhật biêt đên café từ sớm (năm 1800) Chính Nhật thị trường “khắt khe “gu” thưởng thức Tuy nhiên đại lý nhượng quyền Trung Nguyên Nhật Bản lại ấn định giá tách cà phê Trung Nguyên cao 50% so với Starbucks cao 25% so với cà phê nội địa khác Và Trung Nguyên gặt hái QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 39 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí thành cơng thủ đô ToKyo tạo nên bước nhảy thần kỳ cho Trung Nguyên đường hội nhập,làm đòn bẩy để phát triển hệ thống nhượng quyền loạt nước phát triển khác Xúc tiến cổ động: Khai thác khả quảng cáo miễn phí mạng xã hội ảo facebook, lợi vấn đề tài lợi Facebook dang mạng xã hội lớn giới với số thành viên lên đến 250 triệu thành viên, với lượng truy cập lên đến 340 triệu lượt tháng Ngi Trung Ngồi Trung Ngun cịn chọn mua quyền hát thật phù hợp với giá trị chủ đạo mà Trung Nguyên mong muốn truyền đạt đưa vào quảng cáo, đoạn quảng cáo phát thường xuyên vào khung vàng truyền hình, giai điệu trở thành linh hồn cho quảng cáo thương hiệu gây ấn tượng sâu sắc cho người xem Họat động quảng cáo trung nguyên không nhiều, hiệu thật mà Trung Nguyên đạt nhờ PR-quan hệ công chúng dựa tàng giá trị cốt lõi mà công ty hướng đến.Trung Nguyên thổi hồn dân tộc vào logo slogan mình, đế cao tính tự tơn dân tộc sản phẩm Trung Nguyên thực tuyên truyền nhằm vận động tinh thần kêu gọi ủng hộ đại lý, nhà phân phối người tiêu dùng Công ty mở đầu thư ngỏ gởi người tiêu dùng câu "kính thưa quý đồng bào" lời lẽ tha thiết để khơi gợi tinh thần dân tộc Chính mà Trung Ngun nhanh chóng có lịng tin người tiêu dùng Một đội ngũ chuyên gia, tư vấn chiến lược hàng đầu giới, Trung Nguyên hoạch định cho mục tiêu chinh phục thị trường giới Với thay đổi mạnh mẽ tổ chức, sách đãi ngộ đào tạo thích hợp, hệ thống quản trị bán hàng chuyên nghiệp, dẫn dắt xu tiêu dùng cà phê – tất hướng đến xây dựng hình ảnh thương hiệu Trung Nguyên đầy mạnh mẽ, chuẩn bị cho chinh phục thống lĩnh QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 40 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Trung nguyên áp dụng hiệu hai chiến lược: đẩy kéo + Đẩy: với hệ thông phân phối rộng khắp Trung Nguyên đưa hàng đến tận đại lý nhỏ lẻ + Kéo: riêng với mặt hàng cà phê chiến lược kéo quan trọng Mỗi tín đồ cà phê tự tìm cho thương hiệu, sản phẩm ưu thích Trung Nguyên triển khai kế hoạch PR thành công với kết rõ rang như:  Trung Nguyên phối hợp báo Thanh Niên, Hội Liên hiệp Thanh Niên Việt Nam phát động chương trình “Sáng tạo Thương hiệu Việt” I Trung Nguyên Đài truyền hình Việt Nam sáng lập Quỹ đầu tư “Khơi nguồn sáng tạo” cấp vốn cho thi sinh đoạt giải chương trình Khởi Nghiệp VTV3 Hoạt động nhằm khuyến khích, tạo hội cho hệ trẻ Việt Nam thực dự án, ý tưởng kinh doanh sáng tạo, qua đó, góp phần ni dưỡng tài kinh doanh trẻ cho đất nước Số vốn tài trợ tỉ đồng II Bên cạnh đó, Trung Nguyên phối hợp với Báo Thanh Niên thực chương trình: "Nước Việt Nam ta nhỏ hay khơng nhỏ" Phát động "cuộc chiến thương hiệu Việt" Trung Nguyên đánh giá cao Trung Nguyên với chương trình Xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam III Trung Nguyên tham gia tài trợ chương trình:  Tài trợ chương trình “Nối vịng tay lớn” người nghèo báo Hà Nội Mới, báo Sài Gòn Giải Phóng, Báo Đà Nẵng tổ chức từ tháng đến tháng năm 2004 – Tháng báo giới người nghèo Đồng thời, chương trình Trung Nguyên ủng hộ tỉ đồng  Tham gia ủng hộ nạn nhân chất độc màu da cam Việt Nam chương trình nhân đạo cầu truyền hình “Chúng ta khơng vơ cảm” đài truyền hình Việt Nam: 10 triệu đồng QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 41 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Hỗ trợ chương trình từ thiện “Nối nhịp trái tim” để thực phẫu thuật tim cho em nhỏ bị bệnh tim bẩm sinh có hồn cảnh khó khăn Hội chữ thập đỏ HCM: 40 triệu đồng…  Và gần chiến lược marketing thực táo bạo việc Trung Nguyên xây dựng nên “Thủ Phủ Cà Phê” vùng đất Cao Ngun-Đaklak “Thủ phủ cà phê” khơng cịn cà phê mà văn hoá du lịch sinh thái nơi kết nối người Đồ uống cà phê không từ chối hay phân biệt Từ nhà khoa học tới người lao động phổ thông, người dân châu Phi hay châu Âu, từ nhà lãnh đạo tới công dân, người Hồi giáo hay Phật giáo, v.v chia sẻ hương vị “năng lượng” cà phê - kết nối xã hội - văn hóa diệu kỳ, giúp dẫn tới kết nối kinh tế, lượng, sáng tạo kỷ ngun phát triển hịa hợp - hịa bình, người với người với môi trường sinh dưỡng cộng đồng Ngồi Trung ngun cịn tổ chứcchưong trình “Ngày hội tuyệt đỉnh G7” để quảng bá thương hiệu Với vai trò “thống trị”, Nescafe áp đặt vị café người nước cho người tiêu dùng Việt Nam Trong cục diện xác lập vững đó, G7 vào chiêu thức mạnh mẽ bất ngờ Trong “địn” táo bạo mời người tiêu dùng “thử” mùi sản phẩm chương trình “Ngày hội tuyệt đỉnh G7” tổ chức với quy mô Dinh Thống Nhất Hơn 35000 người tham gia ngày hội Tại đây, Trung Nguyên mời người tiêu dung uống thủ hail y cà phê hòa tan, G7, Nescafe (người tiêu dung không cho biết nhãn hiệu trước uống) so sánh xem họ thích sản phẩm Trước tiến hành thử nghiệm cà phê này, Trung Nguyên gửi thư thong báo cho Nescafe sẵn sàng cho vụ kiện có Kết “thử mùi” cho biết có 89% người tiêu dung chọn G7 11% chon Nescafe Trung Nguyên thắng lợi hoàn toàn chiến dịch Một "đòn” táo bạo khác: Trung Nguyên tổ chức uống thử cà phê G7 cao ốc nơi Nescafe đặt tổng hành dinh, “roadshow” tiếp thị rầm rộ G7 đồng loạt thành phố lớn nước… QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 42 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Tuy nhiên, trước đối thủ mạnh tiềm lực tài chính, kinh nghiệm uy thế, Trung Nguyên xác định "chiến thuật" hướng vào trái tim tinh thần người tiêu dùng Việt Nam Đồng thời, Trung Nguyên hồn tồn "đánh ngửa", trình bày rõ cho đại lý, nhà phân phối biết điểm mạnh, điểm yếu nguyện vọng mong muốn ủng hộ, đựơc đồng hành thượng hiệu Việt Nam tiên phong Phân phối: * Sơ đồ hệ thống kênh phân phối công ty Người bán lẻ Nhà sản xuất Người bán lẻ Nhà bán buôn Nhà phân phối Nhà bán buôn Người tiêu dùng Người bán lẻ Biểu đồ: Sơ đồ kênh phân phối công ty - Trung Nguyên thực phân phối sản phẩm hợp lý cho kênh, cho sản phẩm thị trường khác - Sự phối hợp, xen kẻ kênh với để phân phối sản phẩm tối đa tới thị trường Nói đến hệ thống phân phối Trung Ngun khơng thể khơng nhắc đến “nhượng quyền kinh doanh”, chiến lược góp phần to lớn vào mạng lưới phân phối Trung Nguyên Năm QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 43 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí 2006 Trung Nguyên cho đời 500 “siêu thị mini”G7 Mart- Hệ thống phân phối G7mart xây dựng dựa tảng nhân lực, tài lực, giá trị thương hiệu Công ty cà phê Trung Nguyên 70 trung tâm phân phối nước góp thêm vào hệ thống phân phối hùng hậu Trung Nguyên.Từ phát triển thành trung tâm thương mại, đại siêu thị Trung Nguyên chiến lược phân phối rộng khắp nước hình thức phân phối điểm bán lẻ, đại lý, siêu thị trung tâm thương mại nước Giá trị thương hiệu Công ty Cà phê Trung Nguyên 70 trung tâm phân phối nước góp phần cà phê mạnh mẽ hệ thống phân phối Nguyễn Trung Đây chiến lược phân phối công ty Trung Nguyên mà tất cá doanh nghiệp áp dụng để sản phẩm thương hiệu tiếp xúc với khách hàng nhanh chóng Sau chinh phục nhanh chóng thị trường nước chất lượng phong cách riêng, độc đáo Trung Nguyên bắt đầu đưa thương hiệu thị trường giới với chiến lược nhượng quyền kinh doanh lần singapore vào năm 2000.Tuy nhiên thành công thật đến với Trung Nguyên vào năm 2002 họ xuất Nhật Bản bên cạnh 400 cửa hàng tổng số 6000 cửa hàng starbucks –tập đoàn cafe lớn giới Mỹ loạt nhãn hiệu cafe Nhật khơng phần đình đám Cà phê rang Trung Nguyên có mặt siêu thị cửa tiệm Mỹ, Đức, Đông Âu, Pháp Nga Hiện Đặng Lê Nguyên Vũ triển khai hợp đồng nhằm tìm kiếm thị phần cho Cà phê Trung Nguyên 15 nước Đức, Úc, Canada, Đài Loan, Malaysia, Philippin… IV Thành công đạt được: Thành tựu Trung Nguyên: 1/ Thành công thị trường: QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 44 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí - Trung Nguyên có mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước quán nước như: Mĩ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina - Sản phẩm cà phê Trung Nguyên cà phê hòa tan G7 xuất đến 43 quốc gia giới với thị trường trọng điểm Mĩ, Trung Quốc Bên cạnh đó, Trung Nguyên xây dựng hệ thống 1000 cửa hàng tiện lợi trung tâm phân phối G7Mart toàn quốc - Thành công Trung Nguyên Nhật Bản thực tạo nguồn động lực, khích lệ to lớn - Đến nay, thương hiệu Trung Nguyên có mặt Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc Cộng hòa Séc - Cà phê rang Trung Nguyên có mặt siêu thị cửa tiệm Mỹ, Đức, Đông Âu, Pháp Nga - Triển khai hợp đồng nhằm tìm kiếm thị phần cho Cà phê Trung Nguyên 15 nước Đức, Úc, Canada, Đài Loan, Malaysia, Philippin… 2/ Giải thưởng đạt được: - Huân chương lao động Hạng III Chủ Tịch nước trao tặng năm 2007 - Bằng khen Thủ tướng phủ cho doanh nghiệp “Đã có thành tích nhiều năm liền bình chọn danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao, góp phần vào nghiệp xây dựng xã hội chủ nghĩa bảo vệ tổ quốc” năm 2007 - Giải thưởng “Nhượng quyền quốc tế 2007” tổ chức FLA Singapore (Franchise and Licensing Association) tổ chức thường niên nhằm tơn vinh cơng ty có hoạt động nhượng quyền xuất sắc quốc gia tham dự - 10 năm liền đạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao (2000 - 2009) -Giải thương hiệu tiếng Việt Nam năm 2006 Phịng thương mại cơng nghiệp Việt Nam cấp - Giải thương hiệu mạnh Việt Nam năm 2006 Thời báo Kinh tế Việt Nam phối hợp Cục xúc tiến thương mại (Bộ thương mại) tổ chức QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 45 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt năm 2003 2005 Hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam trao tặng - Huân chương lao động hạng III Chủ tịch nước trao tặng năm 2003 3/ Tạo lập thương hiệu Việt – Thương hiệu toàn cầu: Về chất, Dự án Thủ phủ cà phê toàn cầu Trung Nguyên đề xướng dự án có tầm cỡ quốc gia, mang tính mục đích quốc gia Có thể dùng đến từ “hùng tâm, tráng chí” để nói tâm mà người sáng lập Dự án muốn đạt tới: tạo lập Thương hiệu Việt Công ty Cổ phần Trung Nguyên vừa khai trương nhà máy chế biến cà phê có cơng nghệ đại bậc giới Việt Nam - cấu phần Dự án "Thủ phủ cà phê toàn cầu" Trung Nguyên đề xướng triển khai: để thắng cạnh tranh quốc tế khẳng định khơng nhỏ, doanh nghiệp Việt Nam cần nhanh chóng đạt tới đỉnh cao công nghệ giới Và doanh nghiệp Việt Nam đạt mục tiêu Như Các khái niệm ý tưởng dự án - hội nhập quốc tế, phát triển kinh tế xanh - sạch, thân thiện mơi trường nói chung phù hợp với xu hướng thời đại, ngày trùng hợp với định hướng lựa chọn chiến lược phát triển kinh tế - xã hội Việt Nam - áp lực hội nhập, phát triển bền vững, không để đất nước rơi vào bẫy phát triển “thu nhập trung bình” đối phó với xu hướng biến đổi khí hậu tồn cầu Nhà máy tiếp tục quán cách tiếp cận phát triển mà Trung Nguyên theo đuổi lâu nay: đột phá, hội nhập quốc tế phát triển Đây nỗ lực thực hóa ý tưởng phát triển mang tính đột phá thành mơ hình xác định Quá trình nhằm mục tiêu xác nhận lực khẳng định vị Việt Nam, doanh nghiệp Việt Nam cạnh tranh tồn cầu đại Triết lý thực thơng qua việc xây dựng mơ hình - trang trại sản xuất cà phê “xanh, sạch, thân thiện với môi trường, chất lượng cao đặc sắc Việt Nam”, quần thể cơng trình Làng Cà phê, Bảo tàng Cà phê Thế giới, kết hợp với Bảo tàng Văn hóa Tây Nguyên - văn hóa dân tộc Việt Nam, Lễ hội Cà phê Tây Nguyên tổ chức QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 46 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí năm, nhà máy chế biến cà phê theo công nghệ đại (tất triển khai Buôn Mê Thuột) gần nhất, Hội quán Sáng tạo vừa khai trương Hà Nội Đây tổ hợp cơng trình đậm sắc Việt Nam kết hợp với định hướng hội nhập toàn cầu, thiết kế với tham gia chuyên gia hàng đầu thuộc nhiều lĩnh vực, nước quốc tế Thành công Trung Nguyên - Thành công Đặng Lê Nguyên Vũ (Tổng giám đốc công ty café Trung Nguyên): 1/ Thành công Trung Nguyên: Trung Nguyên bắt đầu bùng phát mạnh trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc Đặng Lê Nguyên Vũ mở quán Cà phê Trung Nguyên thành phố Hồ Chí Minh vào năm 1998 Anh thuê “bộ ba” địa điểm, mở ba quán cà phê gần nhau, chiến thuật cho phép người quản lý trì kiểm soát thiết kế, phục vụ chất lượng quán cà phê Cách giúp cho chi phí quản lý chi phí hàng tồn kho mức thấp Mỗi quán cà phê thành công, anh mở thêm quán mới, một, tạo nên “bộ ba” anh mở rộng hoạt động Đặng Lê Nguyên Vũ gọi phương thức “tam giác chiến lược” Khi quán thành phố Hồ Chí Minh làm ăn phát đạt, Đặng Lê Nguyên Vũ định mở rộng Trung Nguyên phạm vi toàn quốc cách kinh doanh nhượng quyền Đến năm 2002, sau năm đời, Trung Nguyên có 400 quán cà phê nhượng quyền khắp 61 tỉnh thành Việt Nam Các đại lý nhượng quyền phải mua cà phê Trung Nguyên với mức chiết khấu 10% Họ có quyền sử dụng tên Trung Nguyên dấu hiệu nâu - vàng đặc biệt với hình ảnh ly cà phê bốc khói Thỏa thuận nhượng quyền tạo bành trướng tương đối dễ dàng cho Trung Nguyên mà đòi hỏi đầu tư từ chủ nhân Với chiến lược này, Đặng Lê Nguyên Vũ giúp cho Trung Nguyên tăng trưởng nhanh, bán chạy quảng bá sản phẩm khắp nước QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 47 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen Ket-noi.com kho tài liệu miễn phí Trong giai đoạn đầu, Đặng Lê Nguyên Vũ không chủ trương mở chi nhánh đồng Mỗi Trung Nguyên có phong cách khơng khí riêng biệt, phản ánh nét văn hóa cộng đồng địa phương mà ngự trị Anh trọng bồi đắp hình ảnh Trung Nguyên chất lượng phục vụ thân sản phẩm cà phê Vì phần lớn cà phê Việt Nam khơng thuộc loại cao cấp, anh phải trả giá cao để có loại cà phê tốt hơn, thiết lập trung thành với người trồng cá thể Với tìm tịi cần mẫn sáng tạo, anh nghiên cứu phát triển 30 loại cà phê pha chế có hương vị riêng biệt, tạo loại mức độ hương vị khác cho sản phẩm Dịng sản phẩm cà phê Sáng Tạo nhóm sản phẩm đặc biệt mang nét đặc trưng Trung Nguyên với sản phẩm Sáng tạo từ số đến số 5, cà phê Legendee (cà phê chồn) cà phê Passiona (cà phê dành cho nữ) thể mức độ đa dạng hương vị cà phê Trung Nguyên, phù hợp với nhiều gu thưởng thức cà phê khác khách hàng Điều quan trọng Trung Nguyên mang đến cho khách hàng cảm nhận khác biệt cách thưởng thức cà phê mà lâu họ chưa biết đến Không phủ nhận phong cách khác biệt cao cấp Cà phê Trung Nguyên Hơn nữa, hàng loạt loại cà phê tuyệt hảo Trung Nguyên tạo khuynh hướng cho giới trẻ Việt Nam, từ nhân viên văn phòng đến sinh viên lứa tuổi học sinh Ông chủ Trung Nguyên gọi phong cách cà phê Việt Nam Đặng Lê Nguyên Vũ tinh tế đưa khách hàng vào lối sống văn hóa qua câu hiệu: “Khơi nguồn sáng tạo” Đi tiên phong việc áp dụng mơ hình kinh doanh nhượng quyền Việt Nam, nay, Trung Nguyên có mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước quán nước như: Mĩ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina Sản phẩm cà phê Trung Nguyên cà phê hòa tan G7 xuất đến 43 quốc gia giới với thị trường trọng điểm Mĩ, Trung Quốc Bên cạnh đó, Trung Nguyên xây dựng hệ thống 1000 cửa hàng tiện lợi trung tâm phân phối G7Mart toàn quốc QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ download by : skknchat@gmail.com chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen - 48 - chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen chien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyenchien.luoc.kinh.doanh.quoc.te.cua.ca.phe.trung.nguyen