đặt tên thương hiệu

Trang 1

Thiết kế thương hiệu

Trang 2

Đặt tên thương hiệu

Khái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu là một bộ phận của thương hiệu mà cĩ thể đọc được bao

gồm chữ cái, từ và con số”

* _ Tên gọi sản phẩm là chỉ số cốt lõi và cơ bản của thương hiệu, là cơ sở cho quá trình nhận biết và những nỗ lực thơng tin hướng tới khách hàng, nĩ cĩ thể cho thấy một số đặc tính cơ bản của sản phẩm

* _ Tên của sản phẩm cĩ thể là rào cản cạnh tranh đối với các doanh nghiệp khác một khi nĩ đã được hình thành và nổi tiếng

Trang 3

Thương hiệu Honda

Trang 4

Quy trình đặt tên thương hiệu

° Xác định mục tiêu của việc tạo dựng thương hiệu

° Khai thác các nguồn sáng tạo cĩ thé

° Rút ngắn danh sách tên thương hiệu

° Thu thập thơng tin cho những phương án cuối cùng

Trang 5

Yêu câu đơi với thương hiệu

* Đơn giản dễ đọc : ngắn gọn ( 1 đến 4 từ ) tượng

Trang 6

Thân thiện, cĩ ý nghĩa: cĩ sự liên hệ tới một con người,

Trang 10

Yêu tơ pháp lý trong việc đặt tên thương hiệu x& $>crsuraciic ANA#F @THAI CHỢ He sứ Vietnam Airlines K®RFANAIR ^'SErawcE = Gf malaygig AmericanAiiines ~» x American: _ — Spe smẽans 2 CHINASOUTHERN AT © Lufthansa M@ANTAS seo

SINGAPORE AIRLINES $ ae ROFLOT KLM ay

ASIANA AIRLINES? QATARG® nhờ " ừ/ta TT

Trang 11

Những điêu nên tránh khi đặt tên thương hiệu

° Quá dài

°® Quá thơng dụng và bị triệt tiêu

Trang 12

Thiết kế biêu tượng (LOGO)

° Nâng cao khả năng nhận biết thương hiệu ° Cĩ thể thay đổi theo thời gian

° Chứng thực cho các thương hiệu con

Trang 13

Vai trị của biêu tượng

° Gĩp phân thơng tin cho sản phẩm

Trang 14

Quy trình thiết kế lòo

° Xác định ý niệm về logo ° Phác thảo logo

Trang 15

Logo - ý nghĩa và ân tượng

* Ý nghĩa trong thiết kế: mang ý nghĩa của triết

lý kinh doanh và sản phẩm VINFAS I

* Màu sắc:

- Phù hợp với tính cách sản phẩm

- Tạo nhận biết dễ dàng cho khách hàng

* Đường nét : thẳng, cong, gĩc, uốn, ° Dễ sử dụng

- Khơng quá phức tạp khi in ấn

- Khơng bị mất nét khi sử dụng (fax, photocopy)

- Dễ phĩng to, thu nhỏ mà khơng bị mất nét mp pt