Giơi thiêu vê nươc giai khatNươc giai khat con goi la nươc ngot co ga hay nươc ngot la môt loai thưc uôngthương chưa nươc cacbon dioxit bao hoa, chât lam ngot va thương co thêm hương liê
MƠ ĐÂU
Sau khi gia nhập Tổ chức Thương mại thế giới (WTO), nền kinh tế Việt Nam đã có những bước chuyển mình đáng kể Điều này đã mở ra cơ hội phát triển bình đẳng cho nhiều ngành nghề, trong đó ngành đồ uống nổi bật là thị trường nước giải khát Với hơn một nửa dân số dưới 30 tuổi, Việt Nam trở thành một trong những thị trường tiêu thụ đồ uống tiềm năng nhất khu vực.
Thị trường nước giải khát tại Việt Nam vẫn còn nhiều cơ hội chưa được khai thác Do đó, các doanh nghiệp cần nghiên cứu một cách kỹ lưỡng để xây dựng chiến lược phù hợp nhằm giành lấy thị phần Nhóm đã chọn chủ đề “Nghiên cứu thị trường nước giải khát tại Việt Nam” để thảo luận.
1 Xac đinh xu hương phat triên va triên vong cua thi trương nươc giai khat
2 Đanh gia đươc hanh vi cua ngươi tiêu dung va cac doanh nghiêp san xuât
3 Hiêu đươc cac đôi thu canh tranh trên thi trương
1 Khai quat vê thi trương nươc giai khat tai Viêt Nam
2 Câu vê thi trương nươc giai khat tai Viêt Nam
3 Cung vê thi trương nươc giai khat tai Viêt Nam
4 Chiên lươc canh tranh cua Coca-Cola.
Mong răng qua nôi dung nghiên cưu, moi ngươi co đươc cai nhin ro rang va khoa hoc hơn vê thi trương nươc giai khat tai Viêt Nam.
Phương phap nghiên cưu Đê hoan thanh đê tai, nhom đa ap dung nhưng phương phap nghiên cưu sau:
Phương phap phân loai va hê thông hoa ly thuyêt
Phương phap điêu tra, khao sat.
NÔI DUNG
Khai quat vê thi trương nươc giai khat
2 Câu vê thi trương nươc giai khat tai Viêt Nam
3 Cung vê thi trương nươc giai khat tai Viêt Nam
4 Chiên lươc canh tranh cua Coca-Cola.
Mong răng qua nôi dung nghiên cưu, moi ngươi co đươc cai nhin ro rang va khoa hoc hơn vê thi trương nươc giai khat tai Viêt Nam.
Phương phap nghiên cưu Đê hoan thanh đê tai, nhom đa ap dung nhưng phương phap nghiên cưu sau:
Phương phap phân loai va hê thông hoa ly thuyêt
Phương phap điêu tra, khao sat.
1 Khai quat vê thi trương nươc giai khat
1.1 Giơi thiêu vê nươc giai khat
Nước giải khát, hay còn gọi là nước ngọt có ga, là một loại thức uống phổ biến chứa nước carbon dioxide, chất làm ngọt và thường có thêm hương liệu Một số loại nước giải khát có ga còn không chứa caffein, phẩm màu, chất bảo quản và các thành phần khác.
Nước giải khát là một loại đồ uống bổ sung vitamin và khoáng chất, được quảng cáo rộng rãi trên thị trường với tác dụng cải thiện tình trạng mất nước, thiếu năng lượng và mệt mỏi về tinh thần của con người.
Co 7 nhom nươc giai khat chính trong thi trương nươc giai khat ơ Viêt Nam:
Nhom nươc giai khat co gas: Coca Cola, Pepsi, 7 Up, Sting…
Nươc uông tăng lưc: Red Bull, Number 1, Rockstar,
Nươc uông điên giai: Revive, Pocari Sweat, Icy
Nươc uông thê thao: WTRMLN WTR SportWTR, SKRATCH LABS,
Nươc giai khat co chưa bôt tra: C2, DR.Thanh,Teaplus,
Nươc giai khat co chưa caffein: Compact, Wake up 24/7,
Nươc giai khat co vi trai cây: Nươc ép trai cây,
1.2 Quy mô va tốc độ tăng trưởng của thi trương nươc giai khat
1.2.1 Quy mô của thi trương nươc giai khat trong nhưng năm gân đây
Theo báo cáo của Euromonitor International, thị trường nước giải khát tại Việt Nam đạt quy mô khoảng 10,4 tỷ USD vào năm 2021, với mức tăng trưởng 6,6% so với năm 2020.
Thị trường hiện đang đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm sự cạnh tranh khốc liệt và sự gia tăng của các sản phẩm khác như trà và cà phê Bên cạnh đó, thói quen tiêu dùng của người tiêu dùng cũng đang thay đổi Do đó, các doanh nghiệp cần có chiến lược phù hợp để tăng cường sức cạnh tranh và duy trì sự tăng trưởng trong thị trường này.
Nghiên cứu cho thấy quy mô thị trường nước giải khát tại Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng trong những năm tới, dự kiến đạt khoảng 12,5 tỷ USD vào năm 2025.
Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường GlobalData, quy mô thị trường nước giải khát toàn cầu năm 2021 ước tính đạt khoảng 1.041 tỷ USD, tăng trưởng 4,5% so với năm 2020 Trong đó, nước ngọt chiếm tỷ lệ lớn hơn so với nước có gas, với tỷ lệ chiếm thị phần lần lượt là 69,5% và 30,5%.
Nghiên cứu chỉ ra rằng thị trường nước giải khát toàn cầu sẽ tiếp tục tăng trưởng trong những năm tới Tuy nhiên, mức độ tăng trưởng có thể chậm lại do nhiều yếu tố, bao gồm sự gia tăng của các sản phẩm khác như trà và cà phê, cũng như sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm lành mạnh Thêm vào đó, các quy định mới về thuế và an toàn thực phẩm cũng có thể ảnh hưởng đến sự phát triển của thị trường này.
Thị trường nước giải khát đang được đánh giá là tiềm năng với sự tăng trưởng ổn định và sự đổi mới sản phẩm từ các doanh nghiệp Dự báo quy mô thị trường nước giải khát toàn cầu sẽ đạt 1.157 tỷ USD vào năm 2025.
1.2.2 Tốc độ tăng trưởng của thi trương nươc giai khat trong nhưng năm gân đây
Theo báo cáo của Euromonitor International, biểu đồ dưới đây minh họa tốc độ tăng trưởng của thị trường nước giải khát tại Việt Nam từ năm 2016 đến năm 2021 Hình 1.1 thể hiện sự phát triển mạnh mẽ của ngành nước giải khát trong giai đoạn này.
Thị trường nước giải khát tại Việt Nam đã trải qua giai đoạn tăng trưởng ổn định từ năm 2016 đến 2021, với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm khoảng 6,7% Năm 2020, tốc độ tăng trưởng đạt mức cao nhất trong giai đoạn này, với 7,2% Tuy nhiên, vào năm 2021, thị trường ghi nhận sự giảm nhẹ, với tốc độ tăng trưởng chỉ còn 6,6%.
Nghiên cứu cho thấy tốc độ tăng trưởng của thị trường nước giải khát tại Việt Nam sẽ duy trì mức tăng trưởng trung bình hàng năm khoảng 5,6% trong giai đoạn từ năm 2021 đến năm 2025.
Các doanh nghiệp trong lĩnh vực nước giải khát tại Việt Nam đang tập trung phát triển sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng Tuy nhiên, thị trường này đang đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm sự cạnh tranh khốc liệt từ các công ty đa quốc gia và sản phẩm mới của các doanh nghiệp nội địa Bên cạnh đó, các quy định về thuế và an toàn thực phẩm cũng đang được thúc đẩy nhằm đảm bảo sự phát triển bền vững của ngành nước giải khát tại Việt Nam.
Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường GlobalData, tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm của thị trường nước giải khát toàn cầu trong giai đoạn từ năm 2020 đến 2025 dự kiến sẽ đạt mức cao, phản ánh sự gia tăng nhu cầu tiêu thụ và sự phát triển của các sản phẩm mới.
Từ năm 2016 đến năm 2021, tốc độ tăng trưởng đạt 3,1% Tuy nhiên, xu hướng tăng trưởng hiện nay có dấu hiệu chậm lại và dự báo sẽ tiếp tục giảm trong giai đoạn từ năm 2021 đến năm 2025, với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm ước tính khoảng 2,4%.
Hinh 1.2: Tôc đô tăng trương cua thi trương nươc giai khat toan câu
Năm 2020, thi trương nươc giai khat toan câu bi anh hương bơi đai dich COVID-
Thị trường đang chứng kiến sự gia tăng tốc độ phát triển đáng kể, với 19% tăng trưởng Mặc dù vậy, thị trường vẫn còn tiềm năng phát triển mạnh mẽ nhờ vào sự tăng trưởng ổn định và sự đổi mới sản phẩm từ các doanh nghiệp.
Câu vê thi trương nươc giai khat tại Viêt Nam
Câu la sô lương hàng hóa và dịch vụ mà người tiêu dùng muốn mua, đồng thời có khả năng mua tương ứng với các mức giá khác nhau trong một khoảng thời gian nhất định, với giá trị của các nhân tố khác không đổi.
2.1 Đặc điểm khach hang mục tiêu của thi trương nươc giai khat Viêt Nam 2.1.1 Đôi nét vê nhu câu va sưc tiêu thụ của thi trương nươc giai khat
Nước giải khát là một mặt hàng thuộc nhóm ngành FMCG (Hàng tiêu dùng nhanh), với sức tiêu thụ lớn và đứng trong top những sản phẩm có lượng bán ra nhiều nhất Trên toàn cầu, đây là mặt hàng được nhiều thương hiệu nổi tiếng đầu tư và tham gia, với mức tiêu thụ bình quân lên đến gần 50% mỗi ngày, cho thấy sự phổ biến và tiềm năng phát triển mạnh mẽ của ngành này.
Hinh 2.1:Ti lê sư dung cac loai nươc giai khat theo khu vưc (2012)
Theo Euromonitor International, tại Việt Nam, các loại sản phẩm nước giải khát chủ yếu bao gồm nước ngọt có gas và không gas, nước tăng lực, trà uống liền và nước trái cây các loại Kết quả khảo sát cho thấy những loại đồ uống này được người tiêu dùng ưa chuộng.
Theo khảo sát với 71 người tiêu dùng, nước vi trái cây là loại nước giải khát được yêu thích nhất với tỷ lệ 43,2% Nước ngọt có ga và nước tăng lực cũng được ưa chuộng với tỷ lệ lần lượt là 29,5% và 15,8% Số còn lại cho thấy người tiêu dùng thường lựa chọn các loại trà và nước khoáng để giải khát.
Theo thông kê chính thưc vê thi trương đô uông Viêt Nam năm 2020:
85% lượng tiêu thụ mỗi năm của thị trường nước giải khát Việt Nam chủ yếu là từ nước ngọt, trà uống liền, nước ép hoa quả các loại và nước tăng lực.
-Binh quân ngươi Viêt Nam tiêu thu mặt hang nươc giai khat trên 23 lít/ngươi/năm.
Ngành nước giải khát ở Việt Nam luôn thu hút sự quan tâm lớn từ các nhà đầu tư nhờ vào mức tăng trưởng nội địa cao, duy trì khoảng 7% mỗi năm, vượt trội so với 2% của Pháp và Nhật Theo VietTinBank, vào tháng 9/2020, tổng chi phí doanh thu của ngành nước giải khát tại Việt Nam ước đạt khoảng 80 tỷ đồng.
Thị trường nước giải khát tại Việt Nam hiện có khoảng 1.800 cơ sở sản xuất, bao gồm các ông lớn như Coca-Cola và PepsiCo, cùng với hàng nghìn doanh nghiệp trong nước Sự gia tăng này cho thấy tiềm năng tiêu thụ lớn của ngành nước giải khát tại Việt Nam.
2.1.2 Đặc điểm vê khach hang mục tiêu của thi trương a Giơi tính
Nước giải khát là sản phẩm tiêu dùng nhanh, phục vụ nhu cầu thiết yếu của cả nam và nữ Tuy nhiên, nam và nữ có sự lựa chọn khác nhau về loại sản phẩm do sở thích và khẩu vị khác biệt Ví dụ, trong các sản phẩm của Coca-Cola, Coca Light phổ biến hơn ở nữ giới, trong khi Coca Zero với hương vị mạnh mẽ lại được nam giới ưa chuộng.
Khách hàng ở nhóm tuổi từ 15-35 là đối tượng tiêu thụ nước giải khát lớn nhất tại Việt Nam, thu hút sự quan tâm đặc biệt từ các doanh nghiệp trong ngành Nhóm tuổi này thường chú trọng đến hình ảnh và thương hiệu sản phẩm, đồng thời tìm kiếm các sản phẩm mới lạ, độc đáo Đặc biệt, khách hàng từ 25-35 tuổi với khả năng tài chính độc lập đóng góp không nhỏ vào tỷ lệ tiêu dùng Kết quả khảo sát cho thấy, hầu hết người tiêu dùng từ 18-35 tuổi tham gia khảo sát tiêu thụ nước giải khát với tần suất 1-3 lần mỗi tuần.
Hinh 2.3:Kêt qua khao sat vê tân suât sư dung nươc giai khat cua ngươi tiêu dung
Ngược lại, nhóm người trong độ tuổi 35-65 có xu hướng giảm tiêu dùng, ít hơn so với nhóm trên 65 tuổi Điều này xảy ra do phân khúc khách hàng này chú trọng đến yếu tố sức khỏe và lo ngại về việc tiêu thụ nước giải khát có hàm lượng đường cao, gây ra các bệnh như tiểu đường và béo phì.
Việt Nam có khí hậu nhiệt đới với mùa hè oi bức, nóng nực, khiến nhu cầu tiêu dùng nước giải khát tăng cao Các loại nước giải khát chứa vitamin, khoáng chất và các thành phần giúp giảm căng thẳng, mệt mỏi, và giải tỏa cơn khát trở thành lựa chọn hàng đầu cho người tiêu dùng.
2.2 Nhưng yếu tố anh hưởng tơi câu của thi trương
Giá cả mặt hàng nước giải khát được đánh giá là phù hợp với điều kiện thu nhập của nhiều đối tượng xã hội khác nhau Mặc dù giá thành của mỗi loại nước giải khát tăng theo từng năm, nhưng mức tăng không quá 10% so với giá thành ban đầu Điều này cho thấy việc tăng giá sản phẩm không làm giảm đi quá trình tiêu thụ; ngược lại, sức mua của người tiêu dùng đang tăng lên nhanh chóng Chính vì lý do này, thị trường ngành nước giải khát luôn đóng góp một phần quan trọng cho sự phát triển kinh tế của đất nước.
2.2.2 Xu hương lựa chọn san phâm
Với sự đa dạng về sở thích, mỗi khách hàng lại có những lựa chọn nước giải khát yêu thích khác nhau Có người ưa chuộng sản phẩm có vị ngọt, có đường và không có ga, trong khi đó cũng có những người thích sản phẩm ít đường và có ga.
Theo Coca-Cola, khach hang tiêm năng đươc chia thanh 2 nhom theo tiêu chí lôi sông.
Coca-Cola đã giới thiệu các sản phẩm mới với công thức cải tiến, đáp ứng nhu cầu của khách hàng quan tâm đến sức khỏe Hai sản phẩm bán chạy nhất hiện nay là Coca Light và Coca Zero Sugar, mang lại hương vị tươi mát hơn so với Diet Coke.
Nhóm người tiêu dùng hiện nay có xu hướng ưa chuộng các loại nước ngọt giải khát, phản ánh sở thích và thói quen cá nhân của họ Đây là đối tượng khách hàng tiềm năng mà Coca-Cola luôn chú trọng phát triển mối quan hệ.
Vơi môi mưc thu nhâp, môi ngươi lai co nhưng quyêt đinh khac nhau vê mưc đô chi tiêu cua ho danh cho viêc giai khat.
Hinh 2.4:Kêt qua khao sat vê mưc đô chi tiêu cho trung binh trong môt tuân
Nguôn: Khao sat 2.2.4 Thương hiêu
Cac doanh nghiêp co thương hiêu manh va uy tín sẽ thi hut đươc nhiêu khach hang.
Cung vê thi trương nươc giai khat tại Viêt Nam
Cung là số lượng hàng hóa và dịch vụ mà người bán có khả năng cung cấp và sẵn sàng bán tại các mức giá khác nhau trong một khoảng thời gian nhất định, trong khi các yếu tố khác không đổi.
3.1 Cac yếu tố anh hưởng tơi cung của nươc giai khat
Thị trường nước giải khát tuân theo quy luật cung cầu: khi giá nước giải khát tăng, lượng cung cũng tăng lên, và ngược lại, khi giá giảm, lượng cung sẽ giảm theo.
Công nghệ sản xuất đóng vai trò quan trọng trong quyết định cung Việc áp dụng công nghệ sản xuất hiện đại sẽ nâng cao năng suất lao động, giảm chi phí sản xuất cho mỗi sản phẩm, và cải thiện chất lượng sản phẩm Nhờ đó, doanh thu sẽ tăng lên, dẫn đến sự gia tăng số lượng sản phẩm cung ứng ra thị trường.
Nhiều doanh nghiệp trong ngành đang liên tục đầu tư vào trang thiết bị hiện đại và cập nhật công nghệ tiên tiến để sản xuất các sản phẩm chất lượng, đảm bảo an toàn và có sức cạnh tranh trên thị trường Điều này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.
Hầu hết các nhà máy sản xuất được đầu tư sau năm 1990 với quy mô đầu tư hoàn chỉnh và hiện đại Dây chuyền thiết bị đồng bộ và công nghệ tiên tiến được nhập khẩu từ các nước có công nghệ và thiết bị như Thụy Sĩ, Đan Mạch, Đức, Ý, với dây chuyền sản xuất khép kín tự động và bán tự động Các công ty đã đầu tư chương trình điều khiển tự động vào dây chuyền công nghệ nhằm kiểm soát chặt chẽ các thông số công nghệ để sản xuất sản phẩm có chất lượng ổn định và đạt các tiêu chí như mong muốn.
Công nghệ ngày càng phát triển và được ứng dụng rộng rãi trong ngành giải khát Các ứng dụng công nghệ hiện nay tập trung vào quy trình sản xuất và cải tiến bao bì sản phẩm, đồng thời nỗ lực giảm lượng nước và năng lượng sử dụng trong sản xuất Ngoài ra, ngành còn chú trọng đến việc tái chế hoặc thu mua lại các chai, can, lọ để bảo vệ môi trường.
3.1.3 Cac yếu tố đâu vao
Giá cả các yếu tố đầu vào tác động trực tiếp đến chi phí và sản xuất, do đó ảnh hưởng đến lương cung lương cầu mà người sản xuất muốn bán.
Khi dịch COVID-19 bùng phát và lan rộng toàn cầu, giá nhiều nguyên liệu đã liên tục tăng cao trong những tháng qua Chi phí nguyên liệu đầu vào của nhiều doanh nghiệp cũng tăng mạnh, bao gồm xăng dầu, bao bì nhựa, giấy, và giá nhôm.
Hầu hết các nguyên vật liệu sản xuất phân bón đều nhập khẩu từ nước ngoài, dẫn đến chi phí vận chuyển tăng cao, tạo ra một bất lợi lớn cho ngành Chi phí gia tăng không chỉ làm tăng giá thành sản phẩm mà còn giảm sức cạnh tranh của chúng trên thị trường Thêm vào đó, giá cả của các thiết bị máy móc cũng đang ngày càng leo thang Đứng trước những khó khăn trong nguyên liệu chế biến và khâu sản xuất, các hãng nước giải khát buộc phải nâng giá sản phẩm để giữ được biên lợi nhuận.
3.1.4 Chính sach của Chính phủ
Các chính sách của chính phủ như chính sách pháp luật, chính sách thuế và chính sách trợ cấp đều có tác động mạnh mẽ đến lượng cung Khi chính sách của chính phủ mang lại sự thuận lợi cho người sản xuất, họ sẽ được khuyến khích để tăng cường sản xuất, dẫn đến sự gia tăng lượng cung Ngược lại, nếu chính sách không phù hợp, lượng cung sẽ bị ảnh hưởng tiêu cực.
Môt sô chính sach đươc Chính phu ap dung:
Chính sách kiểm soát chất lượng nước giải khát được chính phủ ban hành nhằm đảm bảo sức khỏe và an toàn cho người tiêu dùng thông qua việc thiết lập các quy chuẩn chất lượng nghiêm ngặt.
Chính phủ đã triển khai nhiều biện pháp khuyến khích và hỗ trợ nhằm thúc đẩy sản xuất, giúp các doanh nghiệp trong nước vượt qua những khó khăn về kinh tế và xã hội Những chính sách này không chỉ tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển bền vững mà còn góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.
Chính sach thuế:Bên canh viêc hô trơ san xuât, Chính phu cũng ap thuê va phí đê kiêm soat hoat đông kinh doanh cua cac doanh nghiêp.
Vào năm 2018, Bộ Tài chính đã đề xuất áp thuế tiêu thụ đặc biệt 10% đối với đồ uống có đường nhằm bảo vệ sức khỏe người dân Tuy nhiên, nhiều ý kiến trái chiều về tính hiệu quả của chính sách này cho rằng nó sẽ gây ra tác động tiêu cực đến sự phát triển của ngành nước giải khát và nền kinh tế nói chung Theo nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Quản lý Kinh tế Trung ương, việc áp thuế này có thể làm giảm doanh thu ngành đồ uống khoảng 3.928 tỷ đồng, ảnh hưởng đến nhiều doanh nghiệp trong chuỗi cung ứng Cụ thể, giá trị nền kinh tế dự báo sẽ giảm 0,14%; GDP giảm 0,12%; thu nhập từ sản xuất giảm 0,16%; cơ hội việc làm giảm 0,11%; và thu ngân sách từ ngành sản xuất có thể giảm từ 0,07% đến 0,09%.
Số lượng người bán có ảnh hưởng trực tiếp đến số hàng hóa bán ra trên thị trường Khi có nhiều người bán, lượng cung hàng hóa tăng lên, dẫn đến sự chuyển dịch của đường cung hàng hóa và ngược lại.
Theo thông kê cua Bô Công thương, tính đên thang 6/2021, Viêt Nam co khoang
Ngành nước giải khát hiện có khoảng 4,000 doanh nghiệp hoạt động, tạo ra sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các công ty Các doanh nghiệp không ngừng phát triển và ra mắt nhiều sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng Sự đa dạng trong sản phẩm giúp thu hút khách hàng và nâng cao trải nghiệm tiêu dùng.
3.2 Số lượng, quy mô, thi phân của cac doanh nghiêp trên thi trương 3.2.1 Số lượng doanh nghiêp
Chiến lược cạnh tranh của Coca-Cola Viêt Nam
4.1 Qua trinh hinh thanh va phat triển
Giơi thiêu chung vê Coca-Cola
Coca-Cola là thương hiệu nước giải khát có gas nổi tiếng nhất thế giới, được phát minh bởi bác sĩ John Stith Pemberton tại Columbus, Atlanta, khi ông sáng chế ra công thức pha chế nước siro Coca-Cola Năm 1892, Asa Griggs Candler, chủ tịch đầu tiên của công ty nước giải khát Coca-Cola, đã mua lại công ty của Pemberton Sản phẩm Coca-Cola đóng chai đầu tiên ra đời vào năm 1894 Từ năm 1899, hai doanh nhân Benjamin Franklin Thomas và Joseph Brown Whitehead trở thành nhà phân phối Coca-Cola đóng chai đầu tiên trên thế giới, giúp doanh số bán sản phẩm tăng vọt chỉ trong vòng 10 năm.
Năm 1909, Coca-Cola đã cho ra mắt 379 nhà máy nhằm cung cấp sản phẩm cho thị trường, đặc biệt là thị trường đóng chai Từ đó, Coca-Cola trở thành thương hiệu nổi tiếng toàn cầu, có mặt tại hơn 200 quốc gia với hơn 10.000 sản phẩm được tiêu thụ mỗi giây.
Tại Viêt Nam, Coca-cola co tên đây đu la Công ty TNHH Nươc giai khat Coca- Cola Viêt Nam.
Tên giao dich: COCA-COLA BEVERAGES VIETNAM LIMITED
Tên viêt tăt: Coca-Cola
Tru sơ chính: Sô 485 - đương Xa Lô Ha Nôi - Phương Linh Trung - Quân Thu Đưc - Thanh phô Hô Chí Minh.
Qua trinh hinh thanh va phat triển:
Coca-Cola lân đâu đươc giơi thiêu tai Viêt Nam vao năm 1960.
Thang 2/1994, sau khi Hoa Kỳ bai bo lênh câm vân thương mai, Coca-Cola băt đâu qua trinh kinh doanh lâu dai.
Thang 8/1995: Liên Doanh đâu tiên giưa Coca-Cola Đông Dương va công ty Vinafimex đươc thanh lâp, co tru sơ tai miên Băc.
Vào tháng 9 năm 1995, một liên doanh mới mang tên Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola Chương Dương đã được thành lập tại miền Nam Việt Nam, đánh dấu sự hợp tác giữa Coca-Cola và Công ty Chương Dương của Việt Nam.
Vào tháng 1 năm 1998, một liên doanh mới giữa Coca-Cola và Công ty Nước Giải Khát Đà Nẵng đã được thành lập tại miền Trung Việt Nam Đây là quyết định liên doanh cuối cùng của Coca-Cola Đông Dương tại Việt Nam.
Thang 10/ 1998: Chính phu Viêt Nam cho phép cac Công ty Liên doanh tai miên Nam chuyên sang hinh thưc 100% vôn đâu tư nươc ngoai.
Thang 3/ 1999: Chính phu Viêt Nam cho phép Coca-Cola Đông Dương mua lai toan bô cô phân tai Liên Doanh tai miên Trung.
Vào tháng 6 năm 2001, với sự cho phép của Chính phủ Việt Nam, ba công ty nước giải khát Coca-Cola tại ba miền đã hợp nhất thành một công ty dưới sự quản lý của Coca-Cola Việt Nam, đặt trụ sở tại Quận Thủ Đức, thành phố Hồ Chí Minh.
Ngay 1/3/2004, Coca-Cola Viêt Nam đươc chuyên giao cho Sabco- môt trong nhưng tâp đoan đong chai danh tiêng cua Coca- Cola trên thê giơi.
Từ năm 2004 đến 2012, Công ty TNHH Nước giải khát Coca-Cola Việt Nam, sau khi trở thành công ty 100% vốn nước ngoài, đã liên tục ghi nhận doanh thu tăng trưởng ổn định hàng năm.
Năm 2015- 2019, công ty liên tiêp tăng trương vê doanh thu va lơi nhuân va băt đâu đong thuê.
Tư năm 2019 Coca-Cola Viêt Nam đươc công nhân la Top 2 doanh nghiêp phat triên bên vưng tai Viêt Nam.
Hinh 4.1: Hoat đông kinh doanh cua Coca-Cola Viêt Nam
Coca-Cola hiện nay là một trong ba công ty chiếm thị phần quan trọng trong thị trường nước giải khát tại Việt Nam Công ty cũng đã được vinh danh trong các bảng xếp hạng như “Top 10 công ty đồ uống uy tín 2022” và “Top 4 doanh nghiệp phát triển bền vững nhất Việt Nam.”
Coca-Cola hướng đến đối tượng khách hàng đa dạng, từ 10 đến 50 tuổi, đặc biệt tập trung vào nhóm người tiêu dùng trẻ từ 15 đến 35 tuổi Với mức giá hợp lý, hương vị độc đáo và các chiến lược cạnh tranh thông minh, Coca-Cola đã và đang trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng tại Việt Nam.
4.2 Điểm mạnh, điểm yếu của Coca-Cola Viêt Nam so vơi cac đối thủ 4.2.1 Cac đối thủ cạnh tranh của Coca-Cola tại Viêt Nam
Thị trường nước giải khát tại Việt Nam, một quốc gia nằm trong khu vực nhiệt đới, được đánh giá là rộng lớn với mức cạnh tranh khốc liệt Coca-Cola phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh, trong đó hai đối thủ nặng ký nhất là PepsiCo và Tân Hiệp Phát.
4.2.2 Điểm mạnh của Coca-Cola Viêt Nam a Tính nhân diên thương hiêu cao
Coca-Cola, với danh tiếng và sự tôn trọng lâu dài từ công ty mẹ, đã được phổ biến rộng rãi trên toàn thế giới Với hình ảnh quen thuộc và nổi bật cùng sự khác biệt về thương hiệu, nước giải khát Coca-Cola đã trở thành đồ uống bán chạy nhất trong lịch sử Nhờ vào thành công vượt bậc trên toàn cầu, Coca-Cola đã nhận được sự tin tưởng từ khách hàng Chính vì vậy, dù mở rộng quy mô tại bất cứ quốc gia nào, thương hiệu này luôn nhận được sự ủng hộ từ phía người tiêu dùng Lòng trung thành của khách hàng dành cho Coca-Cola là một yếu tố quan trọng trong sự phát triển của thương hiệu.
Mức độ trung thành của người tiêu dùng với thương hiệu Coca-Cola rất cao Mặc dù gặp nhiều khó khăn khi mới xâm nhập thị trường Việt Nam, nhưng Coca-Cola đã nhanh chóng nhận được sự yêu thích đặc biệt từ khách hàng nhờ hương vị nguyên thủy của mình Hơn nữa, Coca-Cola và Fanta có lượng người hâm mộ đông đảo hơn so với các nhãn hiệu đồ uống khác trong ngành Điều này phần nào nhờ vào hệ thống phân phối hiệu quả của họ.
Coca-Cola Viêt Nam co mang lươi phân phôi hiêu qua va rông khăp trên toan lanh thô.
Việc có ba nhà máy tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hà Nội giúp mạng lưới phân phối của Coca-Cola trở nên rộng khắp và dày đặc hơn Đây là điều mà Tân Hiệp Phát chưa thể thực hiện được tại miền Trung.
Theo báo cáo của Hiệp hội Bia - Rượu - Nước giải khát năm 2017, Coca-Cola đã chiếm lĩnh gần như tuyệt đối thị phần với 41,3% Điều này cho thấy sự hiện diện mạnh mẽ của Coca-Cola Việt Nam trên thị trường, tăng cường sự tin cậy của khách hàng và khả năng cạnh tranh đối với các đối thủ trong ngành.
Hinh 4.2: Thi phân nươc giai khat Viêt Nam năm 2017
Nguôn: Vietnamplus e Đội ngu nhân viên chât lượng cao
Coca-Cola luôn ưu tiên nâng cao năng lực nhân lực địa phương và xây dựng đội ngũ chuyên viên chất lượng cao theo tiêu chuẩn toàn cầu Hiện tại, 99% trong số khoảng 4.000 nhân viên tại Việt Nam là người Việt Mỗi năm, doanh nghiệp đầu tư hơn 1,4 triệu USD (tương đương hơn 30.000 tỷ VND) cho các hoạt động tuyển dụng và phát triển nguồn nhân lực trong nước, giúp đội ngũ nhân viên của Coca-Cola luôn được trang bị kỹ càng về kiến thức và chuyên môn.
4.2.3 Điểm yếu của Coca-Cola Viêt Nam a Đa dạng hoa san phâm còn thâp
Coca-Cola, mặc dù đầu tư mạnh mẽ vào một mạng lưới đồ uống phong phú với nhiều thương hiệu hàng đầu, vẫn gặp khó khăn trong việc duy trì thị phần trong ngành đồ uống Hiện tại, Coca-Cola chỉ tập trung vào việc đa dạng hóa sản phẩm trong lĩnh vực nước giải khát, với nhiều hạng mục khác nhau Tuy nhiên, mức độ đa dạng hóa này vẫn còn thấp Nguyên nhân là do Pepsi đã mở rộng sang lĩnh vực đồ ăn nhẹ với sự phát triển của các thương hiệu như Lays và Kurkure, trong khi Coca-Cola vẫn chưa xác định được vị trí rõ ràng cho mình trên thị trường.
Hinh 4.3: Cac san phâm cua Coca-Cola Viêt Nam
Nguôn: Coca-Cola b Sự quan tâm ngay cang tăng của khach hang vơi sưc khỏe
KÊT LUÂN
Thị trường nước giải khát toàn cầu và tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với tính cạnh tranh độc quyền Các doanh nghiệp trong ngành cần chú trọng vào chiến lược marketing và đổi mới sản phẩm để thu hút người tiêu dùng Sự đa dạng về sản phẩm và chất lượng dịch vụ cũng là yếu tố then chốt để tạo nên lợi thế cạnh tranh.
Thi trương gôm nhiêu ngươi ban: Coca-Cola, PepsiCo, Tân Hiêp Phat, Universal Robina Corporation, Red Bull,…
Các sản phẩm nước giải khát không hoàn toàn giống nhau, bao gồm nhiều loại như nước ngọt có ga, nước ngọt không ga, nước vị trái cây, và nước tăng lực.
Các công ty thường gặp khó khăn trong việc cắt giảm nguồn cung hoặc tăng giá để nâng cao lợi nhuận Để thực sự tăng giá, họ cần khả năng phân biệt sản phẩm của mình với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh thông qua việc nâng cao chất lượng sản phẩm hoặc tạo dựng cảm nhận tích cực từ khách hàng về sản phẩm và thương hiệu.
Rao can gia nhâp và rút lui trong ngành thâp có thể ảnh hưởng đáng kể đến các quyết định của bất kỳ công ty nào, đồng thời cũng tác động trực tiếp đến các quyết định của đối thủ cạnh tranh.
Thông tin kinh tế hiện nay không tích cực, khiến người tiêu dùng bình thường gặp khó khăn trong việc phân biệt sự khác biệt chính xác giữa các sản phẩm khác nhau Họ cũng không biết giá hợp lý cho bất kỳ sản phẩm nào trong số đó.
Cạnh tranh phi giá cả là rất cần thiết trong môi trường kinh doanh hiện nay Các doanh nghiệp cần sử dụng hiệu quả nguồn lực thực tế vào quảng cáo và các hình thức tiếp thị để tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng.
Thị trường nước giải khát tại Việt Nam là một cơ hội tiềm năng nhưng đầy thách thức, yêu cầu các doanh nghiệp phải nỗ lực đổi mới và đa dạng hóa sản phẩm Để thành công, họ cần không ngừng cải tiến công nghệ sản xuất và nắm bắt xu hướng tiêu dùng, từ đó xây dựng chiến lược thu hút hiệu quả nhằm tối ưu hóa lợi nhuận.
1 CocaCola, truy câp tai https://www.coca-cola.com/vn/vi
2 Euromonitor International (2022),Soft Drinks in Vietnam, truy câp tai https://www.euromonitor.com/soft-drinks-in-vietnam/report
3 MarketIntello,Khao sat thi trường san phẩm nươc ngot Viêt Nam,2016.
4 MarketLine,Carbonated soft drins global industry guide 2015-2024,
5 Misa Amis,Phân tich chiến lược Marketing của Coca-Cola tại Viêt Nam, 2023, truy câp taihttps://amis.misa.vn/28361/chien-luoc-marketing-cua-coca-cola/
Doanh nghiệp nước giải khát đã chịu ảnh hưởng nặng nề do đại dịch Covid-19 trong năm 2022, dẫn đến sự sụt giảm doanh thu và thị trường Nhiều công ty trong ngành này đang tìm cách phục hồi và thích ứng với tình hình mới Việc chuyển đổi mô hình kinh doanh và tăng cường tiếp thị trực tuyến là những giải pháp quan trọng để vượt qua khó khăn.
7 Suntory PepsiCo,Vê chúng tôi,truy câp tai https://www.suntorypepsico.vn/page/ve-chung-toi
Tạp chí Hoa Lan cung cấp nghiên cứu chi tiết về thị trường nước giải khát tại Việt Nam, tổng hợp các loại đồ uống nổi bật Để tìm hiểu thêm, bạn có thể truy cập vào trang web: https://tapchihoalan.com/nghien-cuu-thi-truong-nuoc-giai-khat-viet-nam-trang-tong-hop-cac-mon-giai-khat/.
9 Tân Hiêp Phat,Giơi thiêu đôi nét vê Tập đoàn nươc giai khat Tân Hiêp Phat,truy câp taihttps://www.thp.com.vn/ve-chung-toi/
Cuộc chiến không tiếng súng trong ngành nước giải khát Việt Nam đang diễn ra mạnh mẽ, với sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu Các doanh nghiệp không ngừng đổi mới và cải tiến sản phẩm để thu hút khách hàng Bài viết trên Vietnamplus (2016) nêu bật những thách thức và cơ hội trong thị trường này, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của chiến lược marketing hiệu quả Sự phát triển nhanh chóng của ngành nước giải khát đang tạo ra những biến chuyển lớn, ảnh hưởng đến cả người tiêu dùng và các nhà sản xuất.
STT Ho va tên Nhiêm vu Đanh gia
1 Hoang Thi Duyên Nôi dung 3 A
2 Nguyễn Thi Thuy Dương Nôi dung 4 A
3 Pham Hương Giang Trinh bay PDF + Hô trơ nôi dung A
4 Khuât Vân Ha Thuyêt trinh 4 A
5 Đặng Thi Yên Hoa Thuyêt trinh 1 A
6 Lê Thi Khanh Linh Trinh bay PPT + Nôi dung 1 A
7 Nguyễn Nhât Linh Thuyêt trinh 3 A
8 Đinh Phương Thao Nôi dung 1 + Thuyêt trinh 2 A
9 Nguyễn Thi Cẩm Tu Nôi dung 2 A
CH ƯƠ NG 5 Bài gi ả ng Kinh tế Vĩ mô
Bài tập KT Vi Mô - kinh t ế vi
17 BSA1311 KINH-T Ế - VĨ-MÔ-1 Bùi-Quỳnh-…