Sắp tới Victoria’s Secret sẽ cho ra mắt một số sản phẩm cũng liên quan đến thể thao để có thể tôn lên nét đẹp khỏe khoắn riêng đã vốn có, còn đánh dấu, sự khẳng định phụ nữ cũng đam mê thể thao như thế nào, và những lợi ích của thể thao đem lại là không hề nhỏ. Với sản phẩm sắp tới sẽ mang lại nhiều sự lựa chọn hơn nữa cho các chị em, với cải tiến mới được áp dụng vào, và chưa từng có trước đây của Victoria’s Secret. Với những hứa hẹn là mọi phụ nữ đều sẽ có được. Đó là một trong những bước tiến và điểm khác biệt của Victoria’s Secret sắp tới.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA KHOA HỌC THỂ THAO NGÀNH QUẢN LÝ THỂ DỤC THỂ THAO BÁO CÁO CUỐI KỲ TRUYỀN THÔNG THỂ THAO GVHD : …………………………… SVTH: NHĨM LỚP: N01 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 13 tháng 10 năm 2021 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Ngày tháng năm 2021 Ký tên MỤC LỤC I Giới thiệu Victoria’s Secret sản phẩm: II Tầm nhìn & Giá trị cốt lõi thương hiệu: Tầm nhìn Giá trị III Phân Tích SWOT Thế mạnh Điểm yếu Cơ hội Thách thức IV Review đối thủ cạnh tranh V Mục tiêu truyền thông: 11 Mục tiêu xây dựng nhận biết (awareness building) 11 Mục tiêu đưa tin định hướng người tiêu dùng 11 Mục tiêu Thuyết phục: .11 VI Tên chiến dịch slogan .12 VII Khách hàng mục tiêu 12 Nghiên cứu khách hàng: 12 Phân tích thị trường: .13 Lựa chọn thị trường mục tiêu: 14 VIII Insight khách hàng : 14 IX Thông điệp truyền thông 15 X Kế hoạch chi tiết 18 MASTERPLAN 18 LỘ TRÌNH TRUYỀN THÔNG .19 XI Hoạt động tương tác/kịch video 25 Series câu chuyện “ Without consent – without inferiority” 25 XII Phân tích tình hình 35 Review fanpage Instagram .35 Review fanpage Facebook 40 XIII KPI ngân sách 47 KPI: 47 Chi phí: 47 I Giới thiệu Victoria’s Secret sản phẩm: Với cương vị phụ nữ Chị em không xa lạ với quần áo nội y, nước hoa, body mist Victoria’s Secretđã tiếng với sản phẩm cao cấp, giá hợp lý đánh gục chị em Tầm phủ sóng sản phẩm đựơc phủ đầy nước tồn giới Các sản phẩm kể đến bras, panties, lingerie, với style đa dạng khác để khách hàng dễ lựa chọn theo sở thích Bên cạnh đó, Victoria’s Secret không bỏ lỡ sản phẩm liên quan đến thể thao joggers, leggings, hoddies, Sản phẩm tới Victoria’s Secret cho mắt số sản phẩm liên quan đến thể thao để tơn lên nét đẹp khỏe khoắn riêng vốn có, cịn đánh dấu, khẳng định phụ nữ đam mê thể thao nào, lợi ích thể thao đem lại không nhỏ Với sản phẩm tới mang lại nhiều lựa chọn cho chị em, với cải tiến áp dụng vào, chưa có trước Victoria’s Secret Với hứa hẹn phụ nữ có Đó bước tiến điểm khác biệt Victoria’s Secret sáp tới II Tầm nhìn & Giá trị cốt lõi thương hiệu: Tầm nhìn “Trở thành thương hiệu Bra thể thao có tầm ảnh hưởng đến phái nữ” Victoria’s Secret tiếp cận hầu hết giới trẻ khách hàng minh thông qua tổ tạp chí tiếng thời trang Sự xuất thường xuyên giúp cho Victoria’s Secret truyền tải phong cách xu hướng sưu tập Giá trị - Thương hiệu Victoria’s Secret thương hiệu hàng đầu giới lĩnh vực trang phuc phụ kiện cho phái đẹp, sản phẩm mang tính đột phá nhãn hàng trang phục đồ lót Từ trang phục hầu hết người đánh giá thứ thời trang trở thành sốt từ châu Mỹ châu Âu lan rộng toàn giới Thay đổi quan niệm giới đồ lót bước ngoặt lớn thương hiệu Victoria’s Secret Và nói chiến dịch kế hoạch truyền thông yếu tố lớn tạo nên bước ngoặt vĩ đại làng thời trang giới Luôn hướng tới giá trị tốt đẹp phụ nữ, nhìn thấu khó khăn họ từ bảo vệ, che chở họ Khơng hình thức bề ngồi áo bra mà giá trị chân thành Victoria’s Secrettoria muốn đem lại cho người phụ nữ giúp họ tự tin, thu hút tỏa sáng Nâng cao ý thức chăm sóc thân mình, phải biết yêu thương thân Với bra shockproof by Victoria’s Secret, bạn cần tập luyện để nâng cao sức khỏe việc bảo vệ bạn để lo Victoria’s Secret luôn muốn xây dựng cửa hàng đồ thể thao cho nữ mà người đàn ơng tự vào để lựa chọn sản phẩm đồ lót thể thao dành cho người phụ nữ họ Đây giá trị đẹp mà Victoria’s Secret muốn xây dựng Tầm nhìn thương hiệu “ Đưa sản phẩm Bra shockproof đến gần với lựa chọn đại đa số phái nữ ’’ III Phân Tích SWOT Thế mạnh - Thương hiệu lâu đời thừa nhận toàn giới vượt qua thương hiệu lớn Levi’s, Macy’s Old Navy - Kiểu dáng phù hợp thoải mái thiết kế phù hợp tập thể thao cường độ từ thấp đến cao hạn chế cọ xát gây khó chịu cho da - Giá tương đương rẻ so với Triumph hay Vera, Victoria’s Secretvì giá phải mà trải nghiệm khách hàng vượt trội mà thương hiệu hứa hẹn - Có tài vững mạnh - Victoria’s Secret có lượng khách hàng trung thành dài hạn, họ thường xuyên đầu tư vào nội y trang phục nội y thể thao thương hiệu - Điều đạt khơng chất lượng sản phẩm mà sáng kiến làm thu hút khách hàng công ty áp dụng Điểm yếu - Chưa đầu tư chất liệu sản phẩm - Những sản phẩm từ Trung Quốc hay nội địa với giá rẻ chiếm phần lớn thị trường - Khó tiếp cận với khách hàng có thu nhập thấp - Không quảng cáo rộng rãi Việt Nam nước Châu Á khác( trung quốc với 64 store, malaysia với 25 store, ) Việt Nam có cửa hàng nước Cơ hội - Thị trường có nhu cầu ăn mặc ngày cao chất lượng - Trong tương lai có tăng mạnh nhu cầu thị trường lựa chọn Victoria’s Secretvì có câu chuyện truyền thơng đằng sau nên tạo giá trị sản phẩm cao - Ngày có tiềm to lớn thị trường mức thu nhập ngày tăng - Dân số thành thị tăng thay đổi phương trình giới giới trẻ, bao gồm cởi mở với giới tính xu hướng thúc đẩy doanh số - Sẽ có nhiều hệ trẻ sau tạo hội cho Victoria’s Secret phát triển vượt bậc chí có lợi nhuận cao Thách thức Nhiều đối thủ cạnh tranh tương lai Pandora by ViVien, Nike, Adidas, … Có nhiều mặt hàng bị đánh cắp thiết kế để đạo nhái lại thương hiệu họ bán với giá thấp Do công ty hoạt động nhiều quốc gia có số cơng ty phải chịu biến động thị trường ảnh hưởng đến lợi nhuận công ty Cũng ưu điểm sức tiêu thụ người tiêu dùng, phong phú nguồn hàng nên nhiều người đầu tư kinh doanh mặt hàng áo thể thao nên xảy việc có nhiều đối thủ cạnh tranh IV Review đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh : Puma ( sản phẩm áo bra thể thao cho nữ ) Ưu điểm sản phẩm: Là thương hiệu quen thuộc người tiêu dùng thể thao Việt Nam đặc biệt phái Nữ Dòng sản phẩm dành cho training hai tên tuổi đánh giá thích hợp cho việc luyện tập trung bình Với cơng nghệ DryCELL kiểm sốt độ ẩm làm nhanh tốc độ khơ thống giúp người mang ln có cảm giác thoải mái.Lớp lót Powermesh giúp thơng khí mặt trước sau phần dây vai mỏng có độ co dãn tốt Sản phẩm làm từ 89% polyester / 11% elastane Sản phẩm lựa chọn hàng đầu cho phái nữ lựa chọn sản phẩm để tập luyện thể thao Puma thương hiệu nằm top sản phẩm thể thao bán chạy giới Bra by Victoria’s Secret Thương Hiệu Dòng sản phẩm Bra by Puma Victoria’s Secret Puma Victoria’s Shockproof bra Puma curl bra