GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
Tính cấp thiết của đề tài
Trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh chóng, ô nhiễm môi trường đang trở thành một vấn đề nghiêm trọng Chúng ta đang đối mặt với hậu quả của chính những hành động con người, điển hình là hiện tượng nóng lên toàn cầu Theo tổ chức Khí tượng thế giới, nhiệt độ trung bình của trái đất sẽ tăng trên 1,5 độ C trong giai đoạn 2020 – 2024 so với thời kỳ tiền công nghiệp, do CO2 và khí thải độc hại Nếu tình trạng này tiếp tục, mực nước biển có thể dâng lên 10 cm khi các khối băng tan chảy Hơn nữa, ô nhiễm môi trường cũng đang ảnh hưởng nghiêm trọng đến đại dương và động vật, với khoảng 1,5 triệu sinh vật biển chết mỗi năm do nuốt phải nhựa, và 60% các rạn san hô đang trong tình trạng nguy hiểm.
Ngành công nghiệp thời trang là một trong những nguyên nhân chính gây ô nhiễm môi trường, với việc sử dụng khoảng 93 tỷ m³ nước mỗi năm và thải ra nửa triệu tấn vi sợi ra biển Để sản xuất một chiếc áo cotton, cần đến 2650 lít nước, và 20% lượng nước ô nhiễm toàn cầu đến từ quá trình xử lý vải nhuộm Thói quen tiêu dùng thời trang cũng góp phần làm tăng rác thải toàn cầu khi người tiêu dùng dễ dàng vứt bỏ quần áo để theo đuổi xu hướng mới Để giải quyết vấn đề này, ngành thời trang bền vững đã ra đời, nhằm kết hợp giữa việc mặc đẹp và bảo vệ môi trường, với sản phẩm không gây hại và có độ bền cao Mặc dù các thương hiệu thời trang bền vững như Kilomet109 và Dòng Dòng đang phát triển tại Việt Nam, nhưng vẫn chưa có chỗ đứng vững chắc trên thị trường.
Việc thay đổi hành vi tiêu dùng của mọi người là biện pháp hiệu quả nhất để giảm thiểu tác động của ngành thời trang lên môi trường Sinh viên, với vai trò là một nhóm đông đảo và có ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực thời trang, đóng góp không nhỏ vào xu hướng tiêu dùng hiện nay Vì vậy, nhóm nghiên cứu quyết định thực hiện đề tài "Các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại Thành phố Hồ Chí Minh".
Nghiên cứu nhằm đưa ra các dự đoán về những yếu tố ảnh hưởng đến việc sinh viên Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại Thành phố Hồ Chí Minh sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững.
Từ đó thực hiện khảo sát trên thực tế để chọn ra các biến độc lập, biến phụ thuộc và xây dựng mô hình nghiên cứu
Kiểm định sự phù hợp của mô hình giúp điều chỉnh và xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến việc sinh viên Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại Thành phố Hồ Chí Minh sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững.
Mô hình nghiên cứu đã hoàn chỉnh nhằm đề xuất các biện pháp hiệu quả để tăng cường sự quan tâm của sinh viên đối với các sản phẩm thời trang bền vững Đối tượng và phạm vi nghiên cứu được xác định rõ ràng để đảm bảo tính chính xác và khả thi của các giải pháp đưa ra.
Sinh viên tại trường Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại thành phố Hồ Chí Minh.
Về không gian: trong phạm vi trường Đại học Ngoại Thương cơ sở II tại thành phố Hồ Chí Minh.
Về thời gian: Dữ liệu trong đề tài nghiên cứu được thu thập và tổng hợp trong tháng 10 năm 2021.
Phương pháp nghiên cứu
Các thang đo cho các nhân tố trong mô hình được xây dựng dựa trên các nghiên cứu trước và điều chỉnh cho phù hợp với bối cảnh nghiên cứu Nghiên cứu áp dụng thang đo Likert 5 bậc, với điểm 1 là "Hoàn toàn không đồng ý" và điểm 5 là "Hoàn toàn đồng ý", trong đó điểm 3 thể hiện sự trung lập.
Nghiên cứu của nhóm đã xây dựng 22 biến quan sát nhằm thể hiện các khía cạnh sau đây:
1 Nhận thức về môi trường
2 Nhận thức về kiểm soát hành vi
3 Nhận thức sự liên quan đến cá nhân
4 Tính không nhạy cảm về giá Với số biến quan sát là 22 và tỉ lệ thường được sử dụng để lấy kích thước mẫu là 5:1 (Hair và cộng sự, 2010) Do đó số mẫu tối thiểu để kiểm định phải là 110.
Do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 và thời gian nghiên cứu hạn chế, nhóm nghiên cứu đã sử dụng Google Form để phân bố khảo sát trực tuyến qua các nền tảng mạng xã hội, nhắm đến sinh viên trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại Thành phố Hồ Chí Minh Nghiên cứu tập trung vào thế hệ Gen Z và hành vi tiêu dùng của giới trẻ hiện nay Sau khi loại bỏ các mẫu không hợp lệ, nhóm đã thu thập được 120 mẫu trả lời và tiến hành kiểm định.
1.2.2 Phương pháp phân tích dữ liệu
Sau khi mã hóa dữ liệu, nhóm tiến hành phân tích dữ liệu trên phần mềm Stata bằng các kỹ thuật sau:
Phân tích Cronbach’s Alpha là phương pháp quan trọng để đánh giá độ tin cậy của thang đo Theo tiêu chuẩn, hệ số Cronbach’s Alpha cần lớn hơn 0,6 và hệ số tương quan biến tổng phải vượt quá 0,3 để đảm bảo tính chính xác và đáng tin cậy của thang đo.
Phân tích nhân tố khám phá (EFA) là phương pháp đánh giá giá trị hội tụ và phân biệt của các biến quan sát, nhằm nhóm các biến này thành những nhóm nhân tố lớn khác nhau Để thực hiện EFA, các biến quan sát cần đáp ứng năm tiêu chí quan trọng: Hệ số KMO phải nằm trong khoảng từ 0,5 đến 1, Hệ số Sig phải nhỏ hơn 0,05, Trị số Eigenvalue tối thiểu là 1, Tổng phương sai trích cần đạt ít nhất 50%, và Hệ số tải nhân tố phải lớn hơn 0,3.
Phân tích hệ số tương quan là một phương pháp quan trọng để đo lường mức độ tương quan giữa các biến Qua đó, chúng ta có thể xác định hiện tượng đa cộng tuyến và kiểm tra xem các biến độc lập có mối quan hệ tương quan với biến phụ thuộc hay không.
Phân tích hồi quy tuyến tính giúp xác định mối quan hệ tuyến tính giữa biến độc lập và biến phụ thuộc, đồng thời xây dựng hàm hồi quy Ý nghĩa của mô hình hồi quy được thể hiện qua các chỉ số R squared và Adjusted R square.
Bố cục bài nghiên cứu
Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP.HCM Chương 2: Cơ sở lý luận về tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững và các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững Mô hình nghiên cứu các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP.HCM
Chương 3: Kết quả nghiên cứu và đánh giá các nhân tố tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP. HCM
Chương 4: Đề xuất một số giải pháp và kiến nghị nhằm cải thiện việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP HCM
Trong quá trình thực hiện đề tài này, nhóm chúng em đã nỗ lực hết mình nhưng vẫn không tránh khỏi một số sai sót do kinh nghiệm còn hạn chế Chúng em rất mong nhận được ý kiến và góp ý từ Quý thầy cô và bạn đọc để hoàn thiện đề tài tốt hơn Xin chân thành cảm ơn!
CƠ SỞ LÝ LUẬN
Một số khái niệm liên quan đến thời trang bền vững
Thời trang là sự thể hiện thẩm mỹ đặc trưng trong một thời gian và địa điểm cụ thể, thông qua quần áo, giày dép, phụ kiện, cách trang điểm và kiểu tóc Khác với xu hướng chỉ kéo dài ngắn hạn, thời trang là một biểu hiện sâu sắc hơn, được hỗ trợ bởi ngành công nghiệp thời trang và thường gắn liền với các mùa và bộ sưu tập.
Thời trang nhanh là quần áo giá rẻ, hợp thời trang, sản xuất nhanh để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng Người tiêu dùng thường vứt bỏ đồ cũ để mua sắm những bộ cánh mới khi xu hướng thay đổi Tuy nhiên, những sản phẩm này thường không bền, dẫn đến việc gia tăng lượng quần áo bị vứt bỏ, góp phần vào ô nhiễm môi trường Giá thành thấp của thời trang nhanh một phần do nguồn nhân công rẻ, và việc sản xuất hàng loạt đôi khi buộc người lao động phải làm việc nhiều hơn mà không được trả lương xứng đáng.
Thuật ngữ "tính bền vững" đề cập đến các hệ thống được thiết kế để duy trì trạng thái cân bằng Sự phát triển công nghệ và công cụ đã cho phép con người tiêu thụ tài nguyên thiên nhiên, dẫn đến sự xáo trộn cân bằng sinh thái Do con người là một phần của môi trường tự nhiên và phụ thuộc vào tài nguyên thiên nhiên, phúc lợi và sự sống còn của chúng ta liên quan chặt chẽ đến khả năng đạt được sự bền vững môi trường.
Con đường hướng tới phát triển bền vững không chỉ tập trung vào môi trường mà còn bao gồm các yếu tố xã hội và kinh tế Để đạt được tính bền vững, cần thiết phải xây dựng một hệ thống tích hợp ba trụ cột: môi trường, xã hội và kinh tế, vì chúng có mối liên hệ chặt chẽ và phụ thuộc lẫn nhau.
Thời trang bền vững sử dụng chất liệu an toàn và thân thiện với môi trường trong sản xuất và thiết kế trang phục Để sản phẩm được công nhận là bền vững, cần tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc về chất liệu và quy trình sản xuất.
Quá trình sản xuất thời trang bền vững cần đạt tiêu chuẩn xanh, đảm bảo tôn trọng con người và môi trường Tất cả sản phẩm và bộ sưu tập phải được sản xuất với bao bì an toàn, thân thiện và không độc hại Thành phẩm cũng cần được thiết kế để sử dụng lâu dài, giảm thiểu việc thay thế liên tục.
Các nghiên cứu trong và ngoài nước
Nghiên cứu “ Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân
Nha Trang” - Hồ Huy Tựu, Nguyễn Văn Ngọc, Đỗ Phương Linh, được trích từ tạp chí
Theo nghiên cứu KTĐN số 103 (2018) với 250 mẫu khảo sát từ người tiêu dùng tại Nha Trang, có 5 trên 6 nhân tố ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng xanh Dựa trên lý thuyết của Ajzen (1991), bao gồm lý thuyết TRA và TPB, nghiên cứu cho thấy nhận thức, ảnh hưởng xã hội, kiểm soát, rủi ro và tin tưởng đều đóng vai trò quan trọng, trong khi yếu tố cảm xúc không có ảnh hưởng đáng kể.
Nghiên cứu “ Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng ở thành phố Hồ Chí Minh”
Nghiên cứu của Nguyễn Thế Khải và Nguyễn Thị Lan Anh, được công bố trên tạp chí khoa học của trường Đại học Mở TP HCM vào năm 2016, đã thực hiện khảo sát với 802 mẫu hợp lệ từ nhóm đối tượng nghiên cứu.
Người tiêu dùng 18 tuổi tại TP.HCM đang ngày càng quan tâm đến tiêu dùng xanh Nghiên cứu chỉ ra rằng ý định tiêu dùng xanh của họ chịu ảnh hưởng từ năm yếu tố trong mô hình nghiên cứu Trong số đó, hai yếu tố có tác động mạnh nhất là “Cảm nhận tính hiệu quả” và một yếu tố khác chưa được nêu rõ.
Nghiên cứu chỉ ra rằng các yếu tố như lòng vị tha, sự quan tâm và nhận thức về các vấn đề môi trường, cùng với ảnh hưởng xã hội, đều có tác động đến ý định tiêu dùng xanh Tuy nhiên, sự nhận biết về sản phẩm xanh không ảnh hưởng đến ý định này Bên cạnh đó, nghiên cứu cũng cho thấy sự khác biệt giữa các nhóm người tiêu dùng dựa trên trình độ học vấn và thu nhập, cho thấy rằng trình độ học vấn và thu nhập là những rào cản trong việc hình thành ý định tiêu dùng xanh; người có trình độ học vấn và thu nhập cao hơn thường gặp ít rào cản hơn.
Nghiên cứu “ Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng ở thành phố Hồ Chí Minh”
Nghiên cứu của TS Cao Minh Trí và Nguyễn Kiều Linh, được đăng trên tạp chí Công thương năm 2018, đã khảo sát 243 mẫu từ người tiêu dùng có kiến thức về thời trang tại TP HCM Kết quả cho thấy có bốn nhân tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh, bao gồm: nhận thức về hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh, nhận biết về sản phẩm thời trang xanh, kích thích marketing xanh và sự quan tâm đến vấn đề môi trường Trong đó, nhận thức về hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh là yếu tố có tác động mạnh nhất, phù hợp với thực tế hiện nay tại TP HCM.
2.2.2 Các nghiên cứu ngoài nước:
Nghiên cứu của Lab University of Applied Sciences (2020) về “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng trong việc mua sắm sản phẩm thời trang bền vững” đã khảo sát 244 mẫu từ đối tượng chủ yếu từ 15-24 tuổi đến từ nhiều quốc gia như Thụy Điển, Mỹ và Phần Lan Kết quả cho thấy bốn trong chín yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng thời trang bền vững bao gồm: tính phù hợp cho nhiều dịp, giá cả phải chăng, chất liệu bền vững và cảm giác thoải mái khi thử Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng mối quan tâm về môi trường, tính khả dụng của sản phẩm và kiểu dáng sản phẩm là những yếu tố quan trọng, trong khi giá cả là yếu tố thứ năm ảnh hưởng đến quyết định mua sắm, với cảm giác thoải mái khi thử là yếu tố có tác động lớn nhất.
Nghiên cứu “ The values and motivations behind sustainable fashion consumption”
Nghiên cứu của Iain Davies (2015) sử dụng 39 mẫu phỏng vấn sâu với người tiêu dùng sản phẩm bền vững, nhằm khám phá các giá trị và động lực tiêu dùng thời trang bền vững Kết quả cho thấy động lực chính thúc đẩy người tiêu dùng bao gồm lợi ích chức năng, cảm xúc và tâm lý từ việc mua sắm sản phẩm bền vững Hành vi tiêu dùng thời trang bền vững được thúc đẩy bởi sáu yếu tố quan trọng: thể hiện bản thân, lòng tự trọng, trách nhiệm, bảo vệ môi trường và ý thức cá nhân Nghiên cứu áp dụng lý thuyết chuỗi means-end, liên kết sản phẩm đã mua với tiêu chí và giá trị cá nhân, góp phần nâng cao hiểu biết về tiêu dùng thời trang bền vững và hành vi lựa chọn của người tiêu dùng.
Nghiên cứu "Đánh giá nhận thức của khách hàng về thời trang bền vững" từ tạp chí "Journal of System and Management Sciences" (2019) đã khảo sát 68 mẫu từ các đối tượng khách hàng khác nhau Kết quả cho thấy nhận thức của người tiêu dùng về thời trang bền vững bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, bao gồm sự quan tâm của khách hàng, nhu cầu, sự phù hợp, màu sắc, chất lượng, tính đa chức năng, giá cả, thương hiệu, xu hướng thời trang, khía cạnh sinh thái và nguồn gốc sản phẩm Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng có sự khác biệt nhỏ trong nhận thức của người tiêu dùng về các tính năng quan trọng của hàng may mặc trong quá trình ra quyết định mua sắm, với ba yếu tố quan trọng nhất là chất lượng, sự vừa vặn và màu sắc, được công nhận bởi cả người tiêu dùng trong nước và quốc tế.
Cơ sở lý thuyết và giả thiết nghiên cứu
Nhận thức về môi trường là sự phát triển các khái niệm liên quan đến sự phức tạp, động lực và tương tác trong các vấn đề xã hội về môi trường (Keiny và Gorodetsky, 2007) Theo Kollmuss và Agyeman (2002), nhận thức này phản ánh hiểu biết của cá nhân về tác động của hành vi con người đến môi trường Khi con người nhận thức rõ hơn về những vấn đề môi trường do hành vi của mình gây ra, họ sẽ có ý thức hơn trong việc thay đổi hành vi tiêu dùng.
Ý thức trách nhiệm và mối quan tâm của người tiêu dùng đối với vấn đề môi trường và xã hội góp phần tích cực vào tiêu dùng bền vững Người tiêu dùng thường liên kết các đặc điểm xanh của sản phẩm với quy trình sản xuất thân thiện với môi trường (Maktouni, 2002) Hơn nữa, nhận thức về môi trường thường gắn liền với các nghĩa vụ đạo đức và chuẩn mực cá nhân, điều này có thể nâng cao mối quan hệ và hành vi tiêu dùng.
Nghiên cứu của Agrawal và Rahman (2014) chỉ ra rằng xã hội và môi trường có ảnh hưởng lớn đến hành vi và sự tham gia mua sắm Thêm vào đó, nhiều nghiên cứu khác, như của Bang và cộng sự (2000), cũng cho thấy rằng mức độ hiểu biết và quan tâm về môi trường tác động đến hành vi tiêu dùng Từ những kết quả này, giả thiết được đề xuất.
H1: Nhận thức về môi trường có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.
2.3.2 Nhận thức kiểm soát hành vi
Kiểm soát hành vi là cảm nhận của cá nhân về mức độ dễ dàng hoặc khó khăn khi thực hiện một hành vi cụ thể Nó phản ánh khả năng kiểm soát hành động, không phải kết quả cuối cùng Trong lĩnh vực tiêu dùng xanh, kiểm soát hành vi thể hiện cảm nhận của người tiêu dùng về sự sẵn có của các nguồn lực cần thiết, cũng như các rào cản và mức độ thuận lợi trong việc thực hiện tiêu dùng xanh.
Nghiên cứu của Ajzen (1991) chỉ ra rằng nhân tố kiểm soát hành vi có ảnh hưởng trực tiếp đến xu hướng thực hiện hành vi Thêm vào đó, lý thuyết Hành động có lý (Ajzen và Fishbein, 1975) và Lý thuyết Giá trị tiêu dùng (Sheth và Newman, 1991) cho thấy nhận thức kiểm soát hành vi tác động gián tiếp đến hành vi, đặc biệt là trong lĩnh vực tiêu dùng thời trang bền vững Do đó, nhận thức kiểm soát hành vi có mối liên hệ chặt chẽ với hành vi tiêu dùng, dẫn đến việc đề xuất giả thuyết nghiên cứu.
H2: Nhận thức kiểm soát hành vi có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.
2.3.3 Nhận thức liên quan đến cá nhân
Nhận thức liên quan đến cá nhân là khả năng tự giải quyết vấn đề từ các kích thích môi trường Celsi và cộng sự (1992) định nghĩa rằng nhận thức này liên quan đến niềm tin về đối tượng hoặc hành vi gắn liền với lối sống, giá trị và hình ảnh cá nhân Theo Howarth & Norgaard (1995), sự quan tâm của người tiêu dùng đối với môi trường thường liên quan đến sức khỏe của họ và tương lai con cái Khi người tiêu dùng chú trọng đến môi trường, việc tiêu dùng vì môi trường trở thành một phần quan trọng trong bản sắc của họ Do đó, mức độ quan tâm đến môi trường càng cao, thì việc tiêu thụ bền vững càng trở nên liên quan mật thiết đến cá nhân.
Nghiên cứu cho thấy nhận thức cá nhân có ảnh hưởng tích cực đến ý định hành động trong tiêu dùng thời trang bền vững Thái độ, cảm xúc và nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm thời trang bền vững tác động mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng của họ Khi người tiêu dùng cảm thấy mối liên hệ cá nhân với tiêu dùng bền vững hoặc nhận thức được tác động tích cực của hành vi của mình đến môi trường, họ có xu hướng tiếp tục hoặc ngừng hành vi tiêu dùng đó.
H3: Nhận thức sự liên quan đến cá nhân có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.
2.3.4 Tính không nhạy cảm về giá
Độ nhạy cảm về giá được định nghĩa là mức độ ảnh hưởng của giá sản phẩm đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng, với việc nhạy cảm cao dẫn đến việc hạn chế tiêu dùng Đặc biệt, sản phẩm xanh thường bị xem là xa xỉ, làm giảm hành vi tiêu dùng bền vững, mặc dù không phải sản phẩm nào cũng đắt đỏ (Augustine và cộng sự, 2019) Theo khảo sát của Deloitte (2021), các đặc tính thương hiệu và chất lượng vẫn là yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi mua sắm, hơn là giá cả Tại trường Đại học Ngoại thương cơ sở II, sinh viên sẵn sàng chi tiêu lớn cho sản phẩm thời trang có thương hiệu nổi tiếng, cho thấy tính không nhạy cảm về giá có thể là yếu tố quyết định trong việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững Nghiên cứu của Connell (2010) cũng chỉ ra rằng khi giá sản phẩm cao, khoảng cách giữa thái độ và hành vi tiêu dùng sẽ lớn hơn, khẳng định tác động của tính không nhạy cảm về giá đến hành vi tiêu dùng.
H4: Tính không nhạy cảm về giá có ảnh hưởng tích cực đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang của người tiêu dùng.
Mô hình nghiên cứu
Để nghiên cứu mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II, nhóm nghiên cứu đã tiến hành khảo sát các yếu tố liên quan Biến phụ thuộc trong mô hình này sẽ được xác định để hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng của sinh viên đối với sản phẩm thời trang bền vững.
Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên trường Đại học Ngoại thương Biến phụ thuộc được lựa chọn là hành vi mua sắm của sinh viên, nhằm làm rõ mối liên hệ giữa nhận thức, thái độ và các yếu tố tác động đến sự lựa chọn sản phẩm thời trang bền vững.
Cơ sở II được thể hiện qua hành vi tiêu dùng bền vững trong lĩnh vực thời trang Nghiên cứu của chúng tôi dựa trên dữ liệu từ 120 sinh viên của trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II, sử dụng thang đo Likert 5 cấp độ để phân tích Biến độc lập trong nghiên cứu này đóng vai trò quan trọng trong việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng bền vững.
Nhiều yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên tại Đại học Ngoại thương Cơ sở II Trong bài viết này, nhóm chúng em đã áp dụng thang đo Likert 5 cấp độ để khảo sát và phân tích những yếu tố quan trọng liên quan đến vấn đề này.
- Nhận thức về môi trường
- Nhận thức kiểm soát hành vi
- Nhận thức sự liên quan đến cá nhân
- Tính không nhạy cảm về giá
2.4.1.2 Thang đo và mẫu điều tra
Các thang đo cho các nhân tố trong mô hình được xây dựng dựa trên định nghĩa và giả thuyết về các biến số, điều chỉnh từ ngữ phù hợp với bối cảnh nghiên cứu Nghiên cứu áp dụng thang đo Likert 5 cấp độ, từ 1 (Hoàn toàn không đồng ý) đến 5 (Hoàn toàn đồng ý), với điểm 3 là Trung lập Ngoài ra, một số thang đo mới được phát triển dựa trên mô hình SCB của Geiger và cộng sự (2017) cùng với thực tế môi trường tiêu dùng tại Việt Nam, nhằm đảm bảo tính khái quát cho hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững.
Nghiên cứu đã xây dựng 22 biến quan sát nhằm thể hiện các khía cạnh sau đây:
- (1) Nhận thức về môi trường bao gồm Mức độ quan tâm tới môi trường, Kiến thức về môi trường, Trách nhiệm với môi trường.
Nội dung quan sát tập trung vào việc nhận thức kiểm soát hành vi của người tiêu dùng, đánh giá mức độ dễ dàng thực hiện hành động dựa trên các nguồn lực như thời gian, năng lực và tài chính.
Nhận thức sự liên quan đến cá nhân bao gồm hình tượng cá nhân mà người khác nhìn nhận, lối sống mà bản thân hướng đến, và mối liên hệ giữa việc sử dụng sản phẩm thời trang với cuộc sống của người tiêu dùng.
Nghiên cứu cho thấy rằng tính không nhạy cảm về giá có thể được so sánh với các yếu tố như sức khỏe, sự thỏa mãn của người tiêu dùng và tính kinh tế hiệu quả trong dài hạn.
Tính không nhạy cảm về giá
Nhận thức sự liên quan đến cá nhân
Nhận thức kiểm soát hành vi
Nhận thức về môi trường
Hành vi tiêu dùng bền vững
Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu đề xuất 2.4.2 Mô tả các biến số và giả thiết nghiên cứu
Các biến sử dụng trong mô hình được mô tả chi tiết trong bảng sau:
Bảng 2.1: Mô tả các biến số và giả thiết nghiên cứu
Nhân tố ảnh hưởng Ký hiệu Thang đo chính thức Tham khảo
Nhận thức về môi trường (EA)
EA1 Tôi bị tác động mạnh mẽ bởi môi trường xung quanh
Kim và Choi (2005); Wang và cộng sự (2014); Hines và cộng sự (1987)
EA2 Tôi thường xuyên theo dõi các thông tin liên quan đến môi trường
EA3 Tôi hiểu rõ sự nghiêm trọng của vấn đề ô nhiễm môi trường EA4 Tôi hiểu rõ được khái niệm môi trường
EA5 Tôi cảm thấy bản thân có trách nhiệm với môi trường
Nhận thức kiểm soát hành vi (PBC) PBC1
Tôi có đủ thời gian để tìm hiểu, cân nhắc mua các sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường
Ajzen vàMadden (1986);Wang và cộng
Tôi có thời gian để nghiên cứu và xem xét việc mua sắm các sản phẩm thời trang đa năng có thể sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau (Geiger và cộng sự, 2017).
PBC3 Tôi có đủ thời gian để giặt, ủi và bảo quản quần áo đúng cách
PBC4 Tôi có khả năng để tận dụng các sản phẩm thời trang cho nhiều mục đích khác nhau
Tôi có đủ nguồn lực tài chính để mua sắm các sản phẩm thời trang bền vững, chất lượng cao
Nhận thức sự liên quan đến cá nhân (PPR)
Việc sử dụng các sản phẩm thời trang bền vững thể hiện sự quan tâm của tôi tới môi trường
Celsi và cộng sự (1992); Geiger và cộng sự (2017); Kang và cộng sự (2013)
Việc sử dụng và bảo quản các sản phẩm thời trang bền vững là một phần trong lối sống mà tối hướng tới
Việc cho tặng, quyên góp các sản phẩm thời trang cũ gắn kết chặt chẽ với trải nghiệm trong cuộc sống của tôi
Việc giữ gìn sản phẩm thời trang cẩn thận sao cho sử dụng lâu bền nâng cao chất lượng cuộc sống của tôi
Tính không nhạy cảm về giá (PI) PI1
Tôi sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm thời trang có chất liệu thân thiện với môi trường
Tôi sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm thời trang bền hơn những sản phẩm phù hợp xu hướng nhưng không đáp ứng được độ bền
Tôi sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm thời trang có chất liệu an toàn với sức khỏe
Tôi sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm thời trang không chỉ để nâng cao giá trị bản thân mà còn để góp phần bảo vệ môi trường và hỗ trợ các tổ chức từ thiện Việc lựa chọn những sản phẩm này không chỉ thể hiện phong cách cá nhân mà còn thể hiện trách nhiệm xã hội và sự quan tâm đến các vấn đề toàn cầu.
Hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang (SCB)
SCB1 Tôi mua sắm các sản phẩm thời trang có tính ứng dụng cao
Bly và cộng sự (2015); Geiger và cộng sự (2017)
SCB2 Tôi mua sắm các sản phẩm thời trang có chất lượng cao
SCB3 Tôi mua sắm các sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường
SCB4 Tôi bán lại, tái chế, tái sử dụng các sản phẩm thời trang đã hết sử dụng
2.4.3 Thiết lập hàm nghiên cứu Dạng hàm của mô hình
SCB = β 1 + β 2 *EA + β 3 *PBC + β 4 *PPR + β 5 *PI + U i
Trong đó: β 1 hệ số tự do của mô hình β 2 , β 3 , β 4 , β 5 , β 6 là các hệ số hồi quy của mô hình
SCB: Hành vi tiêu dùng các sản phẩm thời trang bền vững.
EA: Nhận thức về môi trường PBC: Nhận thức kiểm soát hành vi PPR: Nhận thức sự liên quan đến cá nhân PI: Tính không nhạy cảm về giá
Phương pháp hồi quy được sử dụng để ước lượng tham số của mô hình là phương pháp bình phương nhỏ nhất (OLS).
Theo phương pháp OLS, để kiểm định ý nghĩa thống kê của biến độc lập, ta cần xem xét giá trị p (p_value) của nó Giá trị p là mức ý nghĩa thấp nhất mà giả thiết H0 (giả thiết cho rằng biến độc lập không có ý nghĩa đối với biến phụ thuộc) có thể bị bác bỏ Giá trị p càng thấp, khả năng chấp nhận giả thiết H0 càng khó xảy ra, đồng nghĩa với việc kết quả có ý nghĩa thống kê cao hơn Với mức ý nghĩa 5%, một biến độc lập được coi là có ý nghĩa thống kê khi giá trị p nhỏ hơn 0,05.
Giả thiết quan trọng của phương pháp OLS là không có sự tương quan giữa các sai số ngẫu nhiên Sau khi xác định mô hình hồi quy với các biến độc lập có ý nghĩa thống kê, cần tiến hành kiểm định để phát hiện các vấn đề trong mô hình Khi phát hiện mô hình gặp vấn đề, cần thực hiện các biện pháp khắc phục để đạt được mô hình hồi quy tối ưu cuối cùng.
2.4.4 Phương pháp thu thập dữ liệu
Nghiên cứu này dựa trên dữ liệu khảo sát thực tế từ 120 sinh viên ngẫu nhiên tại Trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II ở TP HCM Áp dụng cả kỹ thuật nghiên cứu định lượng và định tính, dữ liệu được thu thập qua phương pháp điều tra mẫu ngẫu nhiên đơn giản Bảng câu hỏi được thiết kế để thu thập thông tin về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên.
Nhóm đã chia sẻ đường dẫn khảo sát qua các nền tảng mạng xã hội và gửi trực tiếp đến sinh viên của Trường Đại học Ngoại thương Cơ sở II.
2.4.5 Phương pháp xử lý số liệu
Sau khi hoàn tất quá trình làm sạch và mã hóa dữ liệu, nghiên cứu đã tiến hành phân tích các dữ liệu hợp lệ bằng phần mềm Stata 14, áp dụng các kỹ thuật phân tích phù hợp.
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ ĐÁNH GIÁ CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN KẾT QUẢ
Kết quả nghiên cứu
Kết quả phân tích cho thấy hệ số Cronbach’s Alpha của 5 nhóm biến đều lớn hơn 0,7, cùng với các hệ số tương quan biến tổng đều vượt quá 0,3, đảm bảo độ tin cậy tốt cho nghiên cứu Tất cả 22 biến quan sát đều đủ điều kiện sử dụng trong thang đo.
Bảng 3.1: Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha
Hệ số tương quan biến tổng
Nhận thức về môi trường
Nhận thức kiểm soát hành vi
Nhận thức sự liên quan đến cá nhân
Tính không nhạy cảm về giá
Hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang
3.1.2 Phân tích nhân tố (EFA – Exploratory Factor Analysis)
Kết quả phân tích EFA với phương pháp xoay Varimax chỉ ra rằng hai biến EA1 và PPR4 có hệ số tải 0,5 đã bị loại khỏi thang đo do không tương quan với các nhóm biến khác Sau khi loại bỏ hai biến này, dữ liệu thu thập được cho thấy hoàn toàn phù hợp để tiến hành phân tích nhân tố EFA.
Bảng 3.2: Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA
Hệ số cần quan sát Giá trị So sánh
Hệ số KMO đạt giá trị 0,8415, nằm trong khoảng từ 0,5 đến 1, cho thấy dữ liệu khảo sát hoàn toàn phù hợp cho việc phân tích nhân tố.
Giá trị Sig của kiểm định Bartlett là 0,000, nhỏ hơn 0,05, cho thấy rằng các biến quan sát có mối tương quan với nhau trong tổng thể Điều này chứng tỏ rằng phân tích nhân tố là phương pháp hoàn toàn phù hợp để áp dụng cho dữ liệu khảo sát.
Hệ số phương sai trích tổng đạt 68,84%, vượt mức 50%, cho thấy các nhân tố được trích từ phân tích yếu tố khám phá (EFA) có khả năng giải thích 68,84% biến thiên của dữ liệu.
Qua phân tích EFA, nghiên cứu đã xác định được 4 nhóm nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng bền vững các sản phẩm thời trang dựa trên mô hình đã đề xuất.
Hình 3.1: Kết quả phân tích EFA 3.1.3 Phân tích hệ số tương quan
Kết quả phân tích hệ số tương quan cho thấy các cặp biến độc lập và phụ thuộc có mối tương quan rõ rệt Cụ thể, biến PI có hệ số tương quan cao nhất là 0,6237, cho thấy mối liên hệ mạnh mẽ với biến phụ thuộc Các biến khác cũng có hệ số tương quan lớn hơn 0,4, khẳng định tính ý nghĩa của mô hình.
Hình 3.2: Kết quả phân tích hệ số tương quan 3.1.4 Phân tích hồi quy
Hệ số R² = 0,6093 cho thấy các biến độc lập PBC, PI, PPR giải thích 60,93% sự biến đổi của biến phụ thuộc, trong khi 39,07% còn lại chịu ảnh hưởng từ các yếu tố khác chưa được đưa vào mô hình, cần được nghiên cứu thêm.
Hình 3.3: Kết quả phân tích hồi quy
Xây dựng mô hình hồi quy như sau:
SCB = 0, 3547 + 0,2292*PBC + 0,2252*PPR + 0,2486*PI + 0,2290*EA
Phân tích hồi quy cho thấy bốn biến độc lập PBC, PPR, PI và EA đều có giá trị p nhỏ hơn 0,05, chứng tỏ chúng có ý nghĩa trong mô hình Mô hình này xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II, với biến phụ thuộc là SCB Hệ số R bình phương đạt 0.6093 và R bình phương hiệu chỉnh là 0.5957, cho thấy bốn biến độc lập này giải thích hơn 60,93% sự biến đổi của biến phụ thuộc.
3.1.5 Kiểm tra đa cộng tuyến Để xem xét liệu mô hình có bị hiện tượng đa cộng tuyến, nhóm tiến hành chạy hồi quy OLS và xem xét các hệ số phóng đại phương sai VIF. tuyến.
Tất cả hệ số VIF trong mô hình cũng đều < 2 nên không có hiện tượng đa cộng
3.1.6 Kiểm định phương sai thay đổi
Ta sử dụng kiểm định White để xem xét liệu mô hình có bị hiện tượng phương sai thay đổi Ta có kết quả như sau:
Hình 3.5: Kết quả kiểm định White
Qua kiểm định White thì cho kết quả P_value của Chi_Square = 0,463 > 0,05 nên có hiện tượng phương sai thay đổi. Đặt giả thuyết H0: Không có phương sai thay đổi
H1: Có phương sai thay đổi Kiểm định mô hình bằng phương pháp White,ta thu được kết quả:
Prob > Chi2 = 0.4632 > α = 0.05 nên bác bỏ H0
Kết luận: Mô hình có hiện tượng phương sai thay đổi
3.1.6.1 Khắc phục hiện tượng phương sai thay đổi Để khắc phục tình trạng này, nhóm sẽ sử dụng phương pháp biến đổi logarit Mô hình hồi quy sau khi sử dụng phương pháp biến đổi logarit:
Hình 3.6: Mô hình hồi quy kiểm định lần 2 Đặt giả thuyết
H0: Không có phương sai thay đổi
H1: Có phương sai thay đổi
Hình 3.7: Kiểm định Breusch-Pagan (BP)
Với giá trị Prob > chi2 là 0,0074, nhỏ hơn α = 0,05, chúng tôi chấp nhận giả thuyết H0 Phương pháp biến đổi logarit đã hiệu quả trong việc giải quyết vấn đề phương sai sai số thay đổi Chúng tôi tin rằng cách khắc phục này sẽ giúp xây dựng mô hình hồi quy cuối cùng, đảm bảo độ chính xác và tin cậy cho nghiên cứu Thông qua nghiên cứu mô hình này, nhóm kỳ vọng sẽ trở thành nguồn thông tin hữu ích.
Sau khi thực hiện các kiểm định để phát hiện các bệnh thường gặp trong mô hình hồi quy, chúng tôi kết luận rằng mô hình hồi quy với bốn biến PBC, PPR, PI và EA phù hợp với biến phụ thuộc Đồng thời, mô hình này không gặp phải hiện tượng đa cộng tuyến và đã khắc phục được vấn đề phương sai thay đổi.
Ta có phương trình hồi quy cuối cùng như sau: lnSCB = 0,5883 + 0,1866*lnPBC + 0,3313*lnPPR + 0,2175*lnPI + 0,2412*lnEA
Mô hình hồi quy đạt được R² = 0.7260, cho thấy bốn biến độc lập trong mô hình giải thích 72,60% sự thay đổi của biến phụ thuộc Phần còn lại 27,4% là do các yếu tố chưa được đưa vào mô hình.
Dựa vào mô hình hồi quy, chúng ta có thể phân tích tác động của các yếu tố đến việc tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên Trường Đại học Ngoại thương CS II.
Kết luận
Xu hướng "mua nhiều nhưng dùng chẳng bao nhiêu" và "lỗi mốt" đang dẫn đến việc vứt bỏ hàng triệu tấn quần áo mỗi năm, với ước tính 92 triệu tấn rác hàng dệt toàn cầu Mỗi giây, một lượng quần áo tương đương một xe tải đầy được đưa đến bãi rác, gây tổn hại nghiêm trọng đến môi trường, đặc biệt từ các sợi tổng hợp và vi nhựa Trong bối cảnh ô nhiễm và bất ổn xã hội, việc nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến tiêu dùng thời trang bền vững trở nên cấp thiết, đặc biệt tại TP.HCM Tiêu dùng hiện đại không chỉ yêu cầu chất lượng mà còn cần hiểu biết về tính xã hội và nhân văn của sản phẩm Qua khảo sát, bốn yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững đã được xác định: Nhận thức kiểm soát hành vi (PCB), Tính không nhạy cảm về giá (PI), Nhận thức sự liên quan đến cá nhân (PPR) và Nhận thức về môi trường (EA) Để thúc đẩy tiêu dùng thời trang bền vững trong sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP.HCM, nhóm nghiên cứu đề xuất một số giải pháp cụ thể.
Nhà nước cần xây dựng khung pháp lý và chính sách đồng bộ về tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững, bao gồm khuyến khích sản xuất và phát triển công nghệ xanh Cần đẩy mạnh xanh hóa sản xuất, ưu tiên năng lượng tái tạo và sử dụng tài nguyên hiệu quả Đồng thời, tăng cường tuyên truyền để nâng cao nhận thức của người dân về tầm quan trọng của tiêu dùng bền vững đối với môi trường và sức khỏe Thông điệp về việc thực hiện tiêu dùng bền vững sẽ giúp người tiêu dùng cảm thấy tự tin hơn vào khả năng của mình trong việc áp dụng hành vi tiêu dùng này.
ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP
Cơ sở đề xuất giải pháp
Hiện nay, xu hướng "mua nhiều nhưng dùng chẳng bao nhiêu" đã dẫn đến việc vứt bỏ quần áo, với 92 triệu tấn rác hàng dệt được thải ra mỗi năm trên toàn cầu Mỗi giây, một lượng quần áo tương đương một xe tải đầy được đưa tới bãi rác, gây hại cho môi trường tự nhiên Hai phần ba sợi trong dệt may là sợi tổng hợp, và 85% rác thải nhựa trên đại dương đến từ vi nhựa từ đồ may mặc Trong bối cảnh ô nhiễm môi trường, nghiên cứu các yếu tố tác động đến tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững là rất cần thiết, đặc biệt tại TP.HCM Tiêu dùng hiện đại không chỉ yêu cầu chất lượng sản phẩm mà còn cần hiểu biết về tính xã hội và nhân văn Qua khảo sát, bốn nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang bền vững được xác định là Nhận thức kiểm soát hành vi (PCB), Tính không nhạy cảm về giá (PI), Nhận thức sự liên quan đến cá nhân (PPR) và Nhận thức về môi trường (EA) Để thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững của sinh viên Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP.HCM, nhóm chúng tôi đề xuất một số giải pháp.