XÂY DỰNG kế HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO sản PHẨM DUREX JEANS tại THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING 🙞🙞�🙞🙞 MÔN: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM DUREX JEANS TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM (Từ 1/6/2021 – 31/12/2021) GVHD: Hồ Thanh Trúc Nhóm: Caesar Media 14 TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING 🙞🙞�🙞🙞 MÔN: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM DUREX JEANS TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM (Từ 1/6/2021 – 31/12/2021) GVHD: Hồ Thanh Trúc Nhóm: Caesar Media Nguyễn Hải Yến 1821003976 Đoàn Đức Long 1821003680 Lê Thị Kim Cúc 1821003549 Lê Văn Thìn 1821003839 Đặng Thị Thanh Uyên 1821003941 TP.Hồ Chí Minh, tháng năm 2021 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MỤC LỤC Chương 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Lý chọn đề tài .6 1.2 Tổng quan thị trường bao cao su 1.2.1 Tổng quan thị trường ngành bao cao su Việt Nam 1.2.2 Tổng quan thị trường bao cao su Durex Việt Nam Chương 2: GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU BAO CAO SU DUREX VÀ SẢN PHẨM DUREX JEANS .9 2.1 Sơ lược thương hiệu BCS Durex 2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển thương hiệu Durex 2.1.2 Tầm nhìn – Sứ mệnh – Giá trị cốt lõi .10 2.2 Kích thước tập hợp sản phẩm thương hiệu BCS Durex 11 2.3 Đối thủ cạnh tranh 12 2.3.1 Trojan Condoms .13 2.3.2 Sagami 13 2.3.3 Okamoto 13 2.4 Tổng quan sản phẩm Durex Jeans .14 2.4.1 Giới thiệu chung sản phẩm Durex Jeans 14 2.4.2 Các cấp độ sản phẩm Durex Jeans 14 2.5 SWOT 15 Chương 3: THIẾT LẬP MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC THỰC HIỆN 17 3.1 Chân dung khách hàng mục tiêu khán giả mục tiêu 17 3.1.1 Chân dung khách hàng mục tiêu 18 3.1.2 Chân dung khán giả mục tiêu 18 3.2 Chiến lược tiếp thị mục tiêu tiếp thị 18 3.2.1 Mục tiêu tiếp thị 18 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM 3.2.2 3.3 Chiến lược tiếp thị 18 Chiến lược thương hiệu 18 3.3.1 Phân tích mơi trường 18 3.3.2 Xác định yếu tố cốt lõi thương hiệu .18 3.3.3 Định vị thương hiệu 18 3.3.4 Hệ thống nhận diện thương hiệu 18 3.4 Chiến lược định vị - Phát biểu định vị 18 3.4.1 Chiến lược định vị 18 3.4.2 Thông điệp định vị 18 3.4.3 Tuyên ngôn định vị 18 3.5 Định hướng sáng tạo – chiến lược sáng tạo 18 3.6 Một số chiến dịch truyền thông Durex thực 18 3.7 Nhận xét tình hình đặt vấn đề truyền thông cho sản phẩm Durex Jeans .18 Chương 4: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG IMC TRONG THÁNG 18 4.1 Thiết lập mục tiêu truyền thông .18 4.2 Đối tượng mục tiêu 18 4.3 Chiến lược truyền thông 18 4.4 Lập kế hoạch thực thi .18 4.5 Timeline chiến dịch 18 4.6 Ngân sách chiến dịch .19 4.7 Các giải pháp truyền thơng tích hợp 19 4.8 Đánh giá đo lường .19 4.9 Quản trị rủi ro 19 Chương 5: KẾT LUẬN 19 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM BẢNG PHÂN CƠNG CƠNG VIỆC Họ Tên MSSV Cơng việc Hải 1821003976 Đoàn Đức Long 1821003680 Lê Thị Kim Cúc 1821003549 Lê Văn Thìn 1821003839 Đặng Thị Thanh Uyên 1821003941 - Phân chia công việc tổng hợp đề tài Kiểm tra sai sót sửa chữa bổ sung - Tổng quan đề tài - Chân dung khách hàng – khán giả mục tiêu - Tổng quan sản phẩm - Phân tích đối thủ cạnh tranh - SWOT - Chiến lược thương hiệu - STP - Chiến lược tiếp thị - Mục tiêu tiếp thị - Phân tích tổng quan thị trường, thương hiệu Durex; - Chiến lược định vị - Phát triển định vị Nguyễn Yến (NT) TIẾN ĐỘ CÔNG VIỆC Ngày 09/06 10/06 – Công việc Ghi Nộp đề cương sơ Chỉnh sửa đề cương chi tiết, thực nội dung hoàn chỉnh 20/06 21/06 – Chỉnh sửa nội dung hoàn thành 29/06 30/06/2021 1/7/2021 Kiểm tra sai sót nộp thức Chuẩn bị báo cáo thuyết trình Chương 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Lý chọn đề tài Sau ảnh hưởng từ đại dịch kéo dài từ năm 2020, Việt Nam có biện pháp ngăn chặn nhanh chóng hiệu quả, nhiên kinh tế bị ảnh hưởng nghiêm trọng Phần lớn cắt giảm nguồn nhân lực doanh nghiệp vừa nhỏ không đủ khả để chi trả, khiến nhiều người bị thất nghiệp Điều quan tâm không rủi ro kế sinh nhai, mà có nhiều thời gian nhà cho vấn đề sinh hoạt tình dục lại trọng Từ đó, nhu cầu sử dụng biện pháp an toàn lại gia tăng 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Mặt khác, xã hội cởi mở vấn đề tình dục bao cao su xem biện pháp an tồn tình dục hiệu nhiều người lựa chọn Vì nhu cầu mua sử dụng bao cao su người tiêu dùng cao, riêng người Việt năm có nhu cầu dùng đến 500-600 triệu bao cao su Trong nhóm sử dụng bao cao su nhiều rơi vào nhóm tuổi từ 24 - 45 với 29% Thế nhưng, có thực tế 85% bao cao su bán Việt Nam hàng giả, không rõ nguồn gốc Chính vậy, người tiêu dùng khó lịng tránh khỏi việc mua nhầm hàng chất lượng, đe dọa nghiêm trọng đến sức khỏe người dùng Bởi bao cao su chất lượng không hiệu mà làm tăng nguy nhiễm bệnh bệnh xã hội qua đường tình dục, để lại hậu nghiêm trọng khác Trong đó, Durex thương hiệu bật gây quan tâm, ý nhiều giới trẻ mạng xã hội với content sáng tạo, hài hước Mới đây, vào tháng 3/2021 Durex vừa cho mắt Durex Jeans Việt Nam kết hợp tác với sàn thương mại điện tử phổ biến Shopee sau Lazada Chính nhóm em xin lựa chọn sản phẩm Durex Jeans thương hiệu Durex Việt Nam để thực kế hoạch truyền thông cho môn học Nhằm nâng cao nhận diện 1.2 Tổng quan thị trường bao cao su 1.2.1 Tổng quan thị trường ngành bao cao su Việt Nam Trong khảo sát 1.245 đàn ông Việt Nam khắp Việt Nam diễn vào tháng 7.2017 công ty nghiên cứu thị trường W&S thông qua website vinaresearch.net cho thấy số liệu trung thực phản ánh nhận thức nam giới Việt Nam đề cập đến vấn đề tình dục an toàn hành vi tiêu dùng sản phẩm bao cao su Báo cáo đề cập cao su dành cho nam giới biện pháp tránh thai hàng đầu quý ông lựa chọn (85.0%), bên cạnh biện pháp khác xuất tinh (41.3%), sử dụng thuốc tránh thai (28.8%), sử dụng viên tránh thai khẩn cấp (14.3%) Nguyên nhân mang bao cao su có khả tránh thai hiệu biện pháp khác (71.6%), đơn giản/ dễ sử dụng (71.4%), phịng ngừa bệnh lây qua đường tình dục (68.0%) có 11.4% bạn tình yêu cầu cho thấy nhận thức q ơng Việt Nam việc “u có trách nhiệm” cao 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Chương 3: THIẾT LẬP MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC THỰC HIỆN CHO SẢN PHẨM DUREX JEANS 3.1 Chân dung khách hàng mục tiêu khán giả mục tiêu Durex Jeans: 3.1.1 Chân dung khách hàng mục tiêu  Nam giới Việt Nam có kích cỡ dương vật trung bình  Độ tuổi: từ 20 – 35 tuổi  Địa lý: Chủ yếu thành phố lớn TP.HCM, Hà Nội,…  Những người có lối sống văn minh, quan tâm đến sức khoẻ sinh sản tình dục an toàn cho thân đối tác 3.1.2 Chân dung khán giả mục tiêu  Giới trẻ Việt Nam từ 16 tuổi toàn Việt Nam, người thường xuyên cập nhật tin tức mạng xã hội  Thông qua nội dung tiếp thị hài hước sáng tạo thu hút có hứng thú vấn đề sức khỏe sinh sản tò mò cách phòng tránh thai hiệu 3.2 Chiến lược tiếp thị mục tiêu tiếp thị Durex 3.2.1 Mục tiêu tiếp thị 3.2.1.1 Mục tiêu định tính  Tăng mức độ nhận diện cho sản phẩm mới: Durex Jeans  Tăng mức độ nhận diện thương hiệu, mức độ yêu thích thương hiệu  Mở rộng kênh phân phối 3.2.1.2 Mục tiêu định lượng  Mức độ nhận biết sản phẩm mới: 70% tập khách hàng mục tiêu  Mức độ ủng hộ sản phẩm: 65% số lượng khách hàng mục tiêu biết đến sản phẩm mắt  Tỷ lệ sử dụng sản phẩm: 50% số lượng khách hàng biết đến sản phẩm  Độ bao phủ kênh phân phối có s§n: 90%  Độ bao phủ kênh phân phối mới: 80% 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM 3.3 Chiến lược tiếp thị 3.3.1 Chiến lược sản phẩm 3.3.2 Chiến lược giá 3.3.3 Chiến lược phân phối 3.3.4 Chiến lược chiêu thị 3.4 Chiến lược thương hiệu Durex 3.4.1 Phân tích mơi trường 3.4.1.1 Chính trị - pháp luật Công tác dân số - kế hoạch hóa gia đình (DS-KHHGĐ), chăm sóc sức khỏe sinh sản (SKSS) phịng chống HIV/AIDS nước ta ln Chính phủ đẩy mạnh Đồng thời cơng tác giáo dục giới tính phịng tránh thai bao cao su nhiều đơn vị phổ biến đến trường phổ thơng Điển hình năm gần năm 2017, chương trình Ngày Tránh Thai Tổng Cục Dân số - Kế hoạch hố gia đình (Bộ Y tế), Hội Liên hiệp phụ nữ Việt Nam tổ chức 12 hội nghị chuyên đề phổ cập kiến thức phịng tránh thai an tồn cho 1.200 cán phụ nữ cán bộ dân số 12 tỉnh, thành phố nước Có thi online tổ chức nhằm tạo sân chơi cho chị em phụ nữ củng cố kiến thức tránh thai an tồn Trong năm 2018, chương trình mở rộng tuyên truyền đến học sinh, sinh viên 15 trường đại học khắp nước Các bạn sinh viên tham gia chương trình để hiểu kiến thức ngừa thai an tồn, giáo dục giới tính Nhờ quan tâm phủ, thị trường bao cao su kêu gọi nhà đầu tư cung cấp nguồn hàng ổn định Đây hội cho thị trường bao cao su phát triển Mặt khác, luật quảng cáo Việt Nam cấm quảng cáo sản phẩm nhạy cảm 3.4.1.2 Kinh tế, dân số, văn hóa Việt Nam có dân số đơng với 90 triệu dân, đứng thứ 13 giới Đặc biệt, với dân số độ tuổi từ 25-45 (số người độ tuổi thường xuyên sinh hoạt tình dục) chiếm 29% tổng dân số Theo số liệu Tổng cục Thống kê: Mỗi năm dân số Việt Nam tăng thêm gần triệu người Trong năm tới, số phụ nữ độ tuổi sinh đẻ (15 – 49 tuổi) tiếp tục gia tăng dự báo đạt cực đại vào năm 2027 – 2028 Trình độ dân trí người dân Việt Nam ngày cao, 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM có ý thức với việc sử dụng biện pháp tránh thai tron gkhi quan hệ tình dục Giới trẻ thấy cần thiết việc sử dụng bao cao su Do đó, doanh số sản phẩm bao cao su đảm bảo tương lai người tiêu dùng xây dựng thói quen tiêu dùng sản phẩm Theo số liệu Tổng Cục Dân số Việt Nam, tổng nhu cầu bao cao su phục vụ giai đoạn năm 2011-2020 khoảng 2,147 tỉ bao cao su Từ 2002 đến 2018, GDP đầu người tăng 2,7 lần, đạt 2.700 USD năm 2019, với 45 triệu người thoát nghèo Tỉ lệ nghèo giảm mạnh từ 70% xuống 6% (3,2 USD/ngày theo sức mua ngang giá) Tỉ lệ bỏ tiền để mua bao cao su tăng từ 70-80%, ước lượng khoảng 1.029,486 tỉ đồng Theo công ty nghiên cứu thị trường W & S Việt Nam, khảo sát tiến hành cho nam giới năm 2017, Bao cao su nam giới biện pháp tránh thai hàng đầu quý ông lựa chọn (85.0%), bên cạnh biện pháp khác xuất tinh (41.3%), sử dụng thuốc tránh thai (28.8%), sử dụng viên tránh thai khẩn cấp (14.3%), Nguyên nhân biện pháp mang bao cao su có khả tránh thai hiệu biện pháp khác (71.6%), đơn giản/ dễ sử dụng (71.4%), phịng ngừa bệnh lây qua đường tình dục (68.0%) có 11.4% bạn tình yêu cầu cho thấy nhận thức quý ông Việt Nam việc “yêu có trách nhiệm” “ bảo vệ chúng mình” cao Tuy nhiên, theo báo cáo Tổng Cục Dân số năm 2017, 1.000 phụ nữ có thai có 24 trường hợp tuổi vị thành niên; 1.000 ca phá thai có 15 trường hợp tuổi vị thành niên Kết điều tra biến động dân số kế hoạch hố gia đình thời điểm 1/4/2016 Tổng cục Thống kê cho thấy 100 ca phá thai phụ nữ độ tuổi 15 – 49 có chồng có 62 ca mang thai ý muốn Dù đạt số người dùng phát sinh nhu cầu bao cao su định tồn đọng khúc thị trường tiềm lớn, với thúc đẩy nhận thức cá nhân, phủ bao cao su nhiều hội đẩy mạnh Việt Nam 3.4.1.3 Môi trường, công nghệ Việc phát triển nhanh chóng đồn điền cao su quy mơ lớn 30 năm qua dẫn đến nạn phá rừng, ảnh hưởng đến môi trường sống tự nhiên động vật hoang dã Tuy thời người ta dùng ruột cừu làm bao cao su qua từ lâu, hầu hết sản phẩm bán ngày dùng đến casein, loại chất bôi trơn làm từ protein động vật Thành phần then chốt bao cao su, tất nhiên, mủ cao su (latex) - loại nhựa tự nhiên chiết xuất từ cao su, chủ yếu trồng vùng nhiệt đới châu Á Protein casein, tìm thấy rộng rãi sữa lồi động vật có vú, dùng để làm mềm latex 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Bao cao su có ảnh hưởng lớn đến mơi trường, chưa kể hoạt động xả thải nhà máy sản xuất Điều khiến doanh nghiệp thị trường bao cao su cân nhắc đổi công nghệ 3.4.2 Xác định yếu tố cốt lõi thương hiệu 3.3.2.1 Tầm nhìn sứ mạng thương hiệu - Tầm nhìn: Tầm nhìn cốt lõi Durex Jeans truyền cảm hứng cho người nhận lấy trách nhiệm sức khỏe tình dục họ, dựa nguyên tắc thơng tin dẫn đến kiến thức, từ dẫn đến hành động Về cơng việc Durex, điều có nghĩa nói chuyện với người để hiểu sâu nhu cầu họ trước phát triển sáng kiến giúp họ có kiến thức cần thiết để đưa lựa chọn sáng suốt Mạng lưới Durex có thành phần chính:  Quan hệ đối tác toàn cầu (Global partnerships)  Vận động (Advocacy)  Tiếp thị xã hội (Social marketing)  Nghiên cứu (Research)  Thông tin (Information) - Sứ mệnh Sứ mệnh Durex phát triển hỗ trợ sáng kiến khai thác kiến thức chun mơn sức khỏe tình dục tồn cầu để nâng cao nhận thức thơng điệp quan hệ tình dục an tồn hơn, truyền đạt đặc tính “phịng ngừa khơng chữa bệnh” khuyến khích sử dụng bao cao su quán Bằng cách tổng hợp kiến thức chuyên môn chăm sóc sức khỏe sinh sản tình dục quan trọng chuyên gia, Durex tìm cách chia sẻ kiến thức giúp nhân rộng phương pháp tối ưu lĩnh vực để đảm bảo quan hệ tình dục an tồn ln vị trí hàng đầu chương trình nghị người sứ mệnh hoạt động Durex  Cung cấp khối cảm tình dục an tồn thú vị khách hàng  Cung cấp tiến vấn đề an toàn cho khách hàng  Đưa việc vệ sinh lên tầm cao vào sản phẩm để tạo khoảnh khắc tận hưởng niềm vui tình dục an tồn lúc  Thơng qua tin tưởng lẫn thực với đối tác, góp phần phát triển cơng nghệ nâng cao chuyên môn 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM 3.4.3 Định vị thương hiệu Về định vị sản phẩm: Ngay từ đầu, Durex định vị sản phẩm theo hướng trải nghiệm an toàn chuyện “yêu” cho giới trẻ trung lưu Chính thế, nội dung (content, TCV lẫn hình ảnh) Durex xoay quanh chất lượng “bền bỉ mặt trận” mang lại cảm giác “xém” thật đến hồn hảo sản phẩm mà khơng xa rời nano-met POD: Durex định vị thương hiệu chăm sóc cho cảm xúc thăng hoa sức khỏe tình dục người dùng, đại sứ sức khỏe tình dục cộng đồng khơng công ty sản xuất bao cao su thơng thường Durex mang lại lợi ích lý tính & lợi ích cảm tính cho khách hàng Chính vậy, thương hiệu Durex ln liên hệ với vấn đề tình dục an tồn tâm trí người Đối với sản phẩm Durex Jeans, Durex định vị sản phẩm khơng chăm sóc cho sức khỏe tình dục người dùng Nó cịn mang lại cảm xúc thăng hoa, chân thật cho nam giới khu vực Đơng Nam Á với kích thước sản phẩm phù hợp sau cải tiến mà đảm bảo êm an toàn cho người sử dụng 3.4.4 Hệ thống nhận diện thương hiệu 3.3.4.1 Tên thương hiệu Durex Nhãn hiệu Công ty cao su Luân Đôn đăng ký thương hiệu năm 1929 chữ viết tắt "Durability, Reliability, and Excellence" (Bền bỉ, Tin cậy Tuyệt vời) có vài người nhầm lẫn "Durable Latex" (cao su dẻo dai) HÌNH 1: Tên thương hiệu 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM 3.3.4.2 Logo Khi Durex tái định vị thương hiệu với mục tiêu xây dựng kết nối cảm xúc mạnh mẽ vận động cho quan niệm tích cực sex logo thương hiệu kịp thời làm Durex thay logo cũ mang màu sắc y tế logo nét đơn, phẳng, gọn, thoải mái Khung hình nhộng giữ lại mở rộng ứng dụng, kết hợp số key visual chiến dịch quảng cáo Không vậy, họ tung font tên “One Night Sans” (lol) 3.3.4.3 Slogan – câu hiệu Durex khơng có câu Slogan cố định gắn với thương hiệu Tùy vào chương trình quảng cáo, dịng sản phẩm mắt khác Durex có câu slogan khác tương ứng Các câu slogan ngắn súc tích, nghe thuận tai mà truyền tải thông điệp đến khách hàng, đậm chất Durex Đối với sản phẩm Durex Jeans, câu hiệu là: “Yêu vô lo với Durex Jeans” 3.3.4.4 Màu đặc trưng gắn với thương hiệu Thương hiệu Durex gắn liền với màu xanh dương đặc trưng, quen thuộc với người tiêu dùng Bên cạnh Durex thường với màu sắc độ tím, đỏ hồng Sản phẩm Durex Jeans mang màu đặc trưng màu xanh dương 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM 3.5 Chiến lược định vị - Phát biểu định vị Durex Jeans 3.5.1 Chiến lược định vị Durex Jeans Chiến lược định vị thương hiệu cảm xúc:  Durex chuyển dần định vị từ khía cạnh tính sản phẩm sang định vị dựa cảm xúc hình thành khách hàng Durex  Định vị hình ảnh người sử dụng bao cao su Durex Jeans giới trẻ, trung lưu có lối sống văn minh, quan tâm đến sức khoẻ thân đối tác  Durex Jeans không công ty sản xuất mặt hàng bao cao su mà trọng đến sức khoẻ tinh thần, thăng hoa cảm xúc, sức khoẻ tình dục cơng dân tồn cầu  Durex thương hiệu bao cao su sử dụng chiến lược phân đoạn kết hợp tính nhân chủng học tâm lý học việc phân đoạn thị trường Do đó, TVC / chiến dịch Durex Jeans có tình hài hước, lạ quan tâm tình dục an tồn 3.5.2  Thơng điệp định vị Durex Jeans Durex định vị thương hiệu chăm sóc cho cảm xúc thăng hoa sức khoẻ tình dục người dung, đại sứ sức khỏe tình dục cộng đồng khơng công ty sản xuất bao cao su thông thường  Sản phẩm Durex Jeans mang lại lợi ích lý tính (các tính thực tế) & lợi ích cảm tính cho khách hàng mình, khách hàng liên tưởng đến vấn đề tình dục an tồn tâm trí  Sản phẩm Durex Jeans định vị khơng chăm sóc cho sức khỏe tình dục người dùng mà cịn mang lại cảm xúc thăng hoa, chân thật cho người dùng với 14 XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM XAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMXAY.DUNG.ke.HOACH.TRUYEN.THONG.CHO.san.PHAM.DUREX.JEANS.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM