(Tiểu luận) đề tài tư duy kinh doanh trong thế kỉ 21 của marvelstudios

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA: QUẢN TRỊ KINH DOANH ~~~~~~*~~~~~~ BÀI TIỂU LUẬN ĐỀ TÀI: Tư kinh doanh kỉ 21 Marvel Studios Sinh viên thực : Lớp Giáo viên hướng dẫn : 64D Quản trị kinh doanh : Nguyễn Hồng Thắm Đỗ Thành Nam (nhóm trưởng) Nguyễn Đức Tấn Lê Mai Quỳnh Bùi Thái Sơn Bùi Khánh Linh MỤC LỤC 1.Vai trò tư kinh doanh doanh nghiệp………………… 2.Gia nhập chuỗi giá trị tồn cầu…………………………………………… 3.Nhanh chóng chuyển sang quản trị tri thức, vận dụng công nghệ cao vào trình sản xuất……………… …………………………….…………… 4.Hướng phát triển theo “lý thuyết hỗn mang”………………………… 5.Tư kinh doanh kỉ 21………………………………… 11 Nguồn tham khảo……………………………………………………… 14 Thế kỷ 21, doanh nghiệp sống thời kỳ kinh doanh mơi trường tồn cầu hố, người, khách hàng có nhu cầu cao việc sử dụng sản phẩm, dịch vụ thị trường cung cấp Công nghệ ngành phát triển đời Internet đỉnh cao nhân loại, đem tới khơng lợi ích cho người xã hội, nâng nhận thức ta lên tầm cao Tuy nhiên kèm với lợi ích chúng đặt thách thức cho doanh nghiệp, với môi trường kinh doanh luôn biến động đòi hỏi chủ doanh nghiệp nhà quản trị phải có tư kinh doanh đổi mới, nhạy bén, đặc biệt phải có tư phù hợp với môi trường kinh doanh kỷ 21 Marvel Studios ví dụ điển hình cho xu hướng Với Kevin Feige giữ vai trò Chủ tịch tại, Marvel tạo tiến đáng kể cho doanh nghiệp, thể sáng tạo trở thành đế chế số ngành cơng nghiệp điện ảnh tồn cầu Vậy Kevin Feige áp dụng tư Marvel ? Vai trò tư kinh doanh doanh nghiệp Danh tiếng quyền lực nhì Hollywood, chưa xem phim siêu anh hùng lần nghe đến Marvel Studios Đối với nhiều người, Marvel không tên công ty truyện tranh hay phim ảnh, mà trào lưu, lối sống, lực biểu tượng cho sức sống lâu bền khả thích nghi với thực tế văn hóa Mỹ Tuy nhiên, tin vịng 10 năm, thương hiệu thay da đổi thịt nhanh chóng đến thập kỷ trước đáy sâu tuyệt vọng Cuối năm 1996, Marvel đệ đơn phá sản lên Tòa án Phá sản Hoa Kỳ với khoản nợ 700 triệu đô sau loạt định sai lầm Thậm tệ hơn, ⅓ số nhân viên công ty nghỉ việc dẫn tới việc thất thoát nhân lực trầm trọng Marvel nhiều sản phẩm tinh thần bị bán với mức giá rẻ đủ để trì cơng ty Điều khó tin so với doanh nghiệp có mức doanh thu gần 30 tỷ Vậy điều khiến cho công ty cận kề bờ vực phá sản phát triển trở thành doanh nghiệp tỷ đô? Câu trả lời tư kinh doanh định hướng phát triển nhà quản trị Khi hỏi lý ông lớn khác Hollywood khơng tái lập thành tích Marvel, đạo diễn Russo chia sẻ “Đơn giản thơi, họ khơng có Kevin” Kể có đầy đủ nhân lực, tài nguyên hay công thức thành công nào, cơng ty khó phát triển khơng có nhà quản trị có tư kinh doanh tốt Tư kinh doanh giống kính thần kỳ ban cho người dùng khả nhìn thấy tương lai, giúp nhà quản trị linh hoạt việc thích nghi với thay đổi, tìm ra, tận dụng hội né tránh nguy môi trường kinh doanh mang lại từ đưa định hướng phù hợp cho doanh nghiệp Tư kinh doanh nhà quản trị yếu tố chi phối nhiều thành công suy vong doanh nghiệp, nhà quản trị có “chiếc kính mờ” dễ đưa định sai lầm, lựa chọn đem lại lợi ích ngắn hạn mà đẩy doanh nghiệp đến thất thốt, phá sản Một cơng ty sản xuất truyện tranh phim ảnh Marvel điều hành Avi Arad bán nhiều nhân vật giả tưởng có giá trị lên đến vài trăm triệu để trì từ tiền hoa hồng ký hợp đồng mà theo tạp chí eMagazine có đề cập “Tiền có về, tay người trừ Marvel” Tuy nhiên Kevin Feige lên nắm quyền, Marvel lúc dù yếu trước nhiều nhiều quyền nhân vật quan trọng lại phục hồi phát triển mạnh thập kỷ lấy lại nhiều nhân vật bị Lý Kevin làm điều nhờ tư kinh doanh bậc thầy ông nhận tiềm lớn tài sản trí tuệ họ có vạch lộ trình hợp lý để triển khai ý tưởng từ Thế kỷ 21 đánh dấu bước nhảy vọt công nghệ với nhiều nâng cấp đại giúp cho chất lượng sản phẩm đầu tăng lên đáng kể giảm thiểu chi phí đầu vào, chất lượng tăng, giá thành giảm, nhu cầu yêu cầu, thị hiếu người dùng tăng Các doanh nghiệp kỷ 21 để tồn buộc phải có can thiệp công nghệ, nhằm tạo sản phẩm tốt tối ưu môi trường kinh doanh với mở rộng tính cạnh tranh ngày gia tăng Và ngành công nghiệp phim không nằm ngồi ảnh hưởng Hơn nữa, đời phát triển Internet dấu mốc quan trọng ảnh hưởng lớn đến ngành giải trí, suốt năm lịch sử, q trình tồn cầu hóa chưa diễn nhanh chóng mạnh mẽ chưa có mạng xã hội Mạng xã hội nhanh gọn việc tìm kiếm thơng tin dẫn đến mở rộng nhu cầu người, mà ngày người ta biết nhiều bình đẳng, nữ quyền, black-live-matter, Từ chủ đề, cách thức làm việc ngành phim ảnh phải bao quát hơn, đặc biệt với ông lớn Marvel Phim ảnh ngày khơng đơn giải trí mà cịn thể tính xã hội tồn cầu hóa cao Kevin Feige nhà quản trị Marvel nhìn xu hướng đưa định hướng tốt, minh chứng sức ảnh hưởng ngày lớn họ công ty thời điểm bước vào giai đoạn với đầy triển vọng Gia nhập chuỗi giá trị toàn cầu Tư kinh doanh thời đại quan trọng đề cập Xu hội nhập hóa tồn cầu hóa, biến động toàn cầu, thách thức hội giới phẳng nay, tất khiến tư nhanh chóng tham gia vào chuỗi giá trị tồn cầu trở nên cấp thiết hết Marvel Studios nhanh chóng để thích nghi với lối tư Trước kia, thời kỳ cũ, doanh nghiệp hoạt động cách độc lập, riêng lẻ, tự sản xuất phụ tùng, linh kiện cơng đoạn để hồn thành sản phẩm Marvel Studios khơng phải ngoại lệ Tiền thân Marvel Films trước theo lối cũ này, tập trung vào sản xuất phim, không kết hợp với đối tác Kết sản phẩm điện ảnh Marvel Howard The Duck sau công chiếu thua lỗ nặng, hay chuyển thể truyện tranh siêu nhân từ Marvel Comics không đạt kết khả quan Tuy nhiên, nhà lãnh đạo đưa định sáp nhập với công ty Toybiz, công ty bán sản phẩm đồ chơi cho trẻ em để tồn tại, bước đầu nước gia nhập vào chuỗi giá trị, cầu sản phẩm nhân vật siêu anh hùng ngày lên cao, kết hợp với công ty sản xuất đồ chơi giúp gia tăng lợi nhuận dài hạn Bước giúp cơng ty có thêm vốn để tồn vượt qua thời kỳ khó khăn, trả dần số nợ lớn mắc phải bước đầu để trở thành công ty lớn với vũ trụ điện ảnh riêng Và bước đầu để hãng phim mở rộng kết hợp với doanh nghiệp khác Kevin Feige hiểu rằng, giới số hóa, hội nhập phát triển toàn cầu, chắn Marvel Studios khơng đứng ngồi hội phát triển nhanh thần tốc vũ bão Marvel Studios tạo câu chuyện thành công đáng ngưỡng mộ việc mở rộng vũ trụ Marvel Cinematic Universe (MCU) vào phương tiện truyền thông khác truyền hình, trị chơi điện tử truyền thơng kỹ thuật số Điều đáng ý họ không tập trung vào sản xuất phim điện ảnh mà cịn xây dựng mơ hình kinh doanh toàn diện, tận dụng hội tiếp thị bán hàng từ nhân vật thương hiệu vũ trụ MCU Họ ví dụ điển hình cho việc phát triển tư kinh doanh gia nhập chuỗi giá trị toàn cầu thời đại Trong lĩnh vực phim ảnh, Marvel Studios hợp tác với Sony Pictures Entertainment để mang nhân vật Spider-Man vũ trụ liên quan vào MCU Điều tạo kết hợp hai hãng phim lớn đẩy mạnh vũ trụ MCU với xuất Spider-Man phim Marvel Marvel gạt giá trị cạnh tranh sang bên, để mang lại sản phẩm chất lượng cho người xem, kết hợp khâu sản xuất, đưa nhân vật Spider-man trở lại vũ trụ MCU đem lại giá trị vô sâu sắc khán giả yêu thích truyện tranh với phim ảnh Marvel Studios phận Walt Disney Studios hỗ trợ lớn từ công ty mẹ Walt Disney Studios cung cấp nguồn lực tài chính, quảng cáo hỗ trợ phân phối cho phim Marvel Studios Hợp tác phương diện đóng vai trị quan trọng việc phát triển thành công MCU, giúp Kevin Feige tập trung tồn lực vào cơng việc sáng tạo, kết hợp sản xuất khâu quay phim, dựng hình, chụp ảnh, giúp công ty trở thành ông lớn ngành kỹ xảo điện ảnh Và Marvel mắt series lên tảng Disney Plus, tất có mối quan hệ mật thiết với vũ trụ điện ảnh MCU, tất độc quyền tảng Thế thấy Kevin Feige có tư chiến lược đắn nào, hiểu điểm chưa hồn thiện mình, từ tìm kiếm trợ giúp tạo thành mối quan hệ winwin, đơi bên có lợi Hay Netflix, Marvel Studios hợp tác với Netflix để tạo loạt phim truyền hình Marvel, bao gồm "Daredevil," "Jessica Jones," "Luke Cage," "Iron Fist." Việc đưa nhân vật Marvel vào tảng mở rộng vũ trụ MCU, mở thời kỳ cho phim hãng phim Một ưu điểm kết hợp khả tạo mối liên kết series khác Ví dụ, nhân vật "Daredevil," "Jessica Jones," "Luke Cage," "Iron Fist," "The Punisher" kết hợp thành series "The Defenders," họ chiến đấu để bảo vệ New York Sự tương tác tạo trải nghiệm đa dạng thú vị cho người xem, giúp người không cần dành thời gian để rạp xem phim trải nghiệm nhà gia đình bạn bè Ngồi ra, chuỗi phim giúp Netflix thu hút nhiều khách hàng mới, đồng thời tăng cường độ hấp dẫn tảng Chắc chắn videogame thị trường mà Kevin Feige nhắm tới Khơng phụ lịng người hâm mộ, Marvel Studios hợp tác với Sony Interactive Entertainment để sản xuất trò chơi điện tử dựa nhân vật giới Marvel Các tựa game "Spiderman" "Marvel's Avengers" nhận ủng hộ lớn từ fan hâm mộ tạo kết nối mạnh mẽ phương tiện truyền thông thương hiệu Marvel Cụ thể, tựa game “Spiderman” bán 3,3 triệu sau ngày lên kệ vào tháng 9, doanh thu tăng 56% lên đến 2,8 tỷ đô.Sử dụng sức mạnh thương hiệu vũ trụ điện ảnh Marvel, họ đưa nhân vật lên game, giúp người chơi điều khiển tương tác thẳng với nhân vật Và cuối cùng, họ hiểu rằng, thị phần lớn họ đến từ lượt xem yêu thích trẻ em tồn giới Khơng để vuột hội, Marvel Studios ký hợp đồng với Hasbro để sản xuất phân phối sản phẩm đồ chơi liên quan đến nhân vật phim Marvel Hasbro tạo sưu tập đồ chơi đa dạng, từ búp bê, xe đồ chơi sưu tập action figure, đáp ứng nhu cầu fan hâm mộ toàn cầu Những hợp tác cho phép Marvel Studios mở rộng vũ trụ MCU vào phương diện kỹ thuật số kinh doanh thương hiệu Việc kết hợp phát huy điểm mạnh hãng, lan tỏa thương hiệu tới toàn giới, kết hợp lực lượng với đối tác tạo tương tác, tạo dựng thương hiệu mang lại lợi ích kinh tế cho hai bên,bước vào chuỗi giá trị gia nhập toàn cầu, tạo đa dạng sản phẩm hơn, đồng thời tạo trải nghiệm tuyệt vời cho khán giả người hâm mộ Nhanh chóng chuyển sang quản trị tri thức, vận dụng công nghệ cao vào trình sản xuất Bước sang kỷ 21, cơng nghệ có bước tiến nhảy vọt ấn tượng giúp người cải thiện sống họ Công nghệ len lỏi vào hoạt động thường ngày người cịn ứng dụng quy trình sản xuất nhiều doanh nghiệp Chính vậy, để phù hợp với mơi trường kinh doanh kỉ 21, Marvel Studios có bước chuyển to Document continues below Discover more from: Tri Kinh Quan Doanh QTKD1 Đại học Kinh tế… 999+ documents Go to course ĐỀ CƯƠNG QTKD 24 Lecture notes Quan Tri Kinh… 99% (92) Phân tích SWOT TH true milk Quan Tri Kinh… 100% (37) Tài liệu ôn tập trắc 25 36 nghiệm QTKD1 Quan Tri Kinh… 100% (34) Môi trường kinh doanh công ty… Quan Tri Kinh… 98% (127) Vinamilk - Lecture 33 notes lớn tiếp cận tới ngành công nghiệp “tri thức” với mục tiêuQuan lấy triTri thức làm hạt 98% (48) nhân Kinh… Quay lại thời điểm thành lập, lúc Marvel Studios hoạt động danh nghĩa doanh nghiệp vừa nhỏ vào khoảng thời gian truyện tranh săn đón (những năm 40 kỷ XX), nhà xuất C4 BÀI TÂP HQKD tạp chí Pulp Martin Goodman tạo giới truyện tranh mang tên Lecturer: Nguyen Marvel Comics Với khởi đầu thành công bán khoảng 900,000T… 14 nghĩ sau Marvel vịng tháng cho mắt, không Quan Tricon tinh thần Studios rơi vào cảnh nợ nần phải bán quyền đứa 100% (22) Kinh… để chi trả cho khoản lỗ từ dự án phim chuyển thể từ truyện tranh không đủ để vực dậy công ty Mọi chuyện thay đổi Marvel định cho đời canh bạc tất tay mang tên Iron man Một câu hỏi đặt Marvel Studios lại chọn Iron man để vực dậy công ty thời điểm doanh nghiệp lúc rơi vào tình trạng khó khăn Lý tiết lộ khiến nhiều người bất ngờ Iron man lựa chọn dựa thị hiếu tệp đối tượng khách hàng tiềm trẻ em Những nhà sản xuất trước đưa định cho mắt siêu anh hùng Vũ trụ Điện ảnh dự kiến Captain America, khảo sát thị trường nhằm đảm bảo việc đầu tư giai đoạn “lỗ nặng” lúc tạo nên thành cơng định Và định họ hồn tồn đắn khảo sát nhóm trẻ em với câu hỏi “Nếu lựa chọn (hoặc nhiều) siêu anh hùng để làm đồ chơi, em lựa chọn ai?”, chúng đưa câu trả lời Iron Man Việc đặt câu hỏi thể phần tầm nhìn vượt trội Marvel có suy nghĩ mở rộng sản phẩm họ không ảnh mà cịn đồ chơi, mơ hình siêu anh hùng với phần phim điện ảnh hỗ trợ thúc đẩy doanh số mặt hàng Iron man dựa nhân vật truyện tranh tên, phim khởi đầu cho Phase Vũ trụ Điện ảnh Marvel Nội dung Iron man xoay quanh Tony Stark, kỹ sư thiên tài, sau trải qua tai nạn nguy hiểm đến tính mạng tạo giáp siêu lực trở thành Iron man Không phải tự nhiên thành công Iron man lại đánh giá thay đổi cục diện thứ Marvel Studios lúc Trước hết phải kể đến phần kịch lơi cuốn: siêu anh hùng khơng có siêu lực khốc lên người giáp mình, anh thức trở thành Iron Man với sức mạnh đánh bại kẻ thù Nhân vật xây dựng tỉ mỉ, có chiều sâu cảm xúc thay “đánh đấm” Ngồi ra, Iron man cịn thu hút người hâm mộ vẻ đào hoa, phóng khống tỷ phú phớt đời, vẻ ngơng nghênh, kiêu ngạo thiên tài, quý ông lịch thiệp hết siêu anh hùng biết hướng giới tới thiện Và phần quan trọng đóng góp vào thành cơng to lớn tác phẩm cơng nghệ thể qua hiệu ứng hình ảnh kỹ xảo điện ảnh dày công đầu tư Iron Man phim sở hữu nhiều giáp, trung bình cấu thành từ 450 mảnh ghép riêng biệt Chính vậy, nhằm tối đa hóa suất lao động có thước phim chân thực nhất, đoàn làm phim nhờ vào công nghệ 3D Eden Printer để tạo mẫu vài mà cho phép nhà thiết kế kiểm tra tùy chỉnh Bên cạnh kỹ xảo điện ảnh sử dụng, số CGI (Computer-Generated Imagery) - cơng nghệ mơ hình ảnh máy tính giúp cho việc tương tác nhân vật áo sắt thêm mượt mà Đạo diễn Iron man nhận định: “Một sản phẩm mặt hình ảnh thực chất lượng có kết hợp mượt mà hai yếu tố: hiệu ứng thực tế kỹ xảo.” Tác phẩm thành cơng ngồi mong đợi thu 585 triệu USD tiền doanh thu so với kinh phí sản xuất 140 triệu USD, đồng thời nhận lời tán dương cho phần hiệu ứng hình ảnh phân cảnh hành động Bộ phim nhận hai đề cử giải Oscar cho Biên tập âm xuất sắc Hiệu ứng hình ảnh xuất sắc minh chứng cho thấy tầm quan trọng việc đưa công nghệ vào trình sản xuất Các nhà chủ sở hữu biết khai thác tài sản trí tuệ vơ có; từ đánh giá lại tiềm vạch lộ trình hợp lý Khi mà hiểu rõ sở hữu tạo dựng kế hoạch phù hợp chút liều lĩnh điên rồ cách tận dụng nguồn tri thức cách tốt Có thể thấy tỷ phú giới Elon Musk - người sáng lập Tesla, Mark Zuckerberg - người sáng lập Facebook hay Jeff Bezos - nhà sáng lập, CEO Amazon sử dụng công nghệ tân tiến, đại trình tạo sản phẩm Việc đưa cơng nghệ vào q trình sản xuất khơng mang lại lợi ích cho doanh nghiệp họ nắm quyền điều hành mà cịn đem lại lợi ích khổng lồ cho xã hội Chủ sở hữu doanh nghiệp kinh tế tri thức nhờ vào khoa học tiên tiến, áp dụng công nghệ tin học, thông tin (ICT) với siêu máy tính - cơng nghệ trí tuệ điển hình hỗ trợ người việc quản lý, điều hành thực quy trình sản xuất tinh vi, phức tạp Marvel Studios không nằm ngồi xu hướng chuyển đổi số Người có tư tốt nhìn thấy trước kỷ 21 lồi người phát triển nhanh chóng sang kinh tế tri thức quản trị tri thức mà đặc trưng sáng tạo Nếu trước công cụ sử dụng chủ yếu sản xuất phim thể loại khoa học viễn tưởng blue screen green screen hay gọi phơng xanh để lồng ghép chi tiết kì ảo cách loại bỏ màu để làm cho suốt, từ phận kỹ thuật dễ dàng kết hợp hình ảnh khác, Marvel Studios cịn áp dụng kỹ xảo điện ảnh đại số The Volume Technology - cơng nghệ hình xanh cải tiến phục vụ việc ghi hình hai tác phẩm “The Mandalorian” “Thor: Love and Thunder” Với The Volume Technology, ekip dựng sẵn hình khổng lồ phía sau diễn viên, trình chiếu hậu cảnh kèm tồn hiệu ứng Máy quay ghi hình diễn viên tồn khung cảnh hình Mọi thứ điều chỉnh thêm khâu hậu kỳ để có kết hồn hảo Cơng nghệ The Volume giúp thứ trở nên mượt mà, chân thực ekip không cần phải đến thực địa Biết cách vận dụng loại hình cơng nghệ tân tiến nhằm đơn giản hóa q trình làm phim đồng thời đảm bảo chất lượng đầu ra, từ phim bom nhờ vào kỹ xảo điện ảnh hoành tráng đời như: Avengers, Doctor Strange, Thor, gây tiếng vang lớn cho Marvel Studios, xây dựng thương hiệu riêng cho doanh nghiệp khơng nước mà tồn giới Cho đến thời điểm tại, phải khẳng định khó có doanh nghiệp khác theo kịp sốn ngơi vị “tượng đài” Marvel Studios ngành công nghiệp sản xuất phim điện ảnh siêu anh hùng Hướng phát triển theo “Lý thuyết hỗn mang” Các nhà khoa học cho biết vận động kinh tế-xã hội không tuyến tính mà hỗn loạn, sống chuỗi va chạm mà kiện làm thay đổi kiện khác theo cách khơng thể đốn trước Trước phát triển nhanh đến chóng mặt Internet tảng truyền thông ngày nay, lý thuyết trở nên nhu cầu xu người ngày khó đốn đa dạng hơn, phụ thuộc vào “cơng thức thành cơng” hay “lối mịn phát triển” thất bại có lẽ điều khơng tránh khỏi Một lối mòn Marvel kể đến series “Chú vịt Howard” xuất lần đầu năm 1974 Những năm đầu mắt công chúng, truyện nhận hưởng ứng tích cực từ khán giả với triệu bán có cốt truyện vịt đến từ hành tinh khác bị dịch chuyển tới trái đất tìm đường trở Tuy nhiên đến cuối năm 70, số lượng truyện bán có sụt giảm lớn khán giả lúc dường bị lơi anh hùng với đời sống “con người” Tuy có nhiều nhân vật mẻ, Marvel có nước khó hiểu vào cuối năm 1986 cố “vắt sữa” Chú vịt Howard cách đưa lên ảnh, kết phim trở thành phim siêu anh hùng tệ công chiếu Tiếp tục vào năm 1990, series “Chú vịt Howard” Marvel đặt niềm tin phát hành sau thất bại bị dừng lại sau 12 lần xuất Từ học thất bại khứ, Kevin Feige không để lịch sử lặp lại ông lên điều hành Vào năm đầu kỉ 21, thể loại phim siêu anh hùng lúc làm mưa gió thị trường với hàng ngàn studio giới làm phim siêu nhân Tuy nhiên, mơ típ dần trở nên nhàm chán với khán giả tác phẩm đánh đấm, nhân vật khơng có chiều sâu, phim khơng đọng lại điều ngồi giải trí thời Những nhà phát triển Marvel khơng muốn theo lối xe mòn dần đưa hướng phát triển vơ táo bạo, “Sẽ có mùa xuân đó, tất quyền nhân vật quay với Marvel, họ xuất phim nhau, xây dựng đội Avenger ảnh”-Kevin Feige nói buổi bình luận với Drew McWeeny Đúng vậy, Marvel định xây dựng vũ trụ điện ảnh nơi phim kết nối với nhau, thay tuyến truyện đơn lẻ hãng phim thời làm, nước vô liều lĩnh đặt tình hình kinh tế cơng ty lúc Và kết canh bạc tạo nhóm siêu anh hùng tiếng bậc ảnh: Đội Avenger Khi lần nhóm siêu anh hùng có mặt ảnh gieo hị phấn khích khán giả lại vang lên khắp khu rạp phim toàn giới, siêu anh hùng yêu thích họ xuất ảnh với Hơn nữa, định nâng giá trị nhân vật lên gấp nhiều lần nhân vật phổ biến kéo sức ảnh hưởng từ nhân vật tiếng hơn, từ khiến giá trị doanh thu công ty tăng cao Với 22 phim giai đoạn, Marvel thu 22,1 tỷ đô 20 năm vừa qua Những số ấn tượng kết thay đổi đắn với nhu cầu người xem Marvel xây dựng phim không mang kỹ xảo bậc mà nội dung phim hút nhân vật khơng có chiều sâu mà cịn có liên kết chặt chẽ với nhân vật khác Người xem thích thú thấy Hulk xuất Tận Ragnarok, hay tất nhân vật đồng loạt xuất với lời Đội trưởng Mỹ: “Avenger! Assemble” tạo cảnh phim đáng giá lịch sử ảnh Sự liên kết không tạo cảm giác bất ngờ cho người xem, mà lượt xem cho tác phẩm khán giả phải theo dõi hết phim để nắm nhân vật Ngoài người xem có động lực xem lại phim với chi tiết đặc biệt “Easter Eggs” cameo cụ Stan Lee-một tay viết gạo cội Marvel Comics- xuất phim, hay chi tiết “nháy” cho xuất nhân vật từ tác phẩm khác Những đổi cách xây dựng phim lôi mẻ thực giúp Marvel thành công xây dựng thời kì hồng kim Đỉnh cao, mẻ, bất ngờ vậy, sau 10 năm, cũ dần Avenger: Endgame dường kết hoàn mỹ cho Marvel tạo dựng từ 2008 đến 2019 để mở cánh cửa cho thời kỳ Nhưng gần đây, nhà phê bình cho Marvel lạm dụng công thức thành công này, sau Phase có dấu hiệu việc lạm dụng kịch cũ với chi tiết gây cười, gây bất ngờ lặp lại Có thể thấy rõ khác biệt phim : “Spiderman: No way home” có sức hút gấp 263 lần trung bình tất phim khác 30 ngày đầu rạp, số 93,3 với “Ant Man and the Wasp: Quintumania” Với đa số khán giả, Marvel hậu Endgame q nhiều phim, phim thiếu tính sáng tạo, liên kết Nội dung phim mang đến đánh giá tiêu cực chất lượng kém, công thức 10 Và hẳn Marvel nhận sai họ, nhiên có lẽ sai lầm cần thiết để Marvel đánh giá lại nhu cầu khán đưa hướng cho tương lai Hiện Studio lên kế hoạch cho nhiều dự án từ phim lẻ đến phim series nhận hưởng ứng tích cực Black Panther với doanh thu gần 800 triệu đô gần Guardian of the galaxy với doanh thu 528 triệu đô tiếp tục tăng Có dự đốn cho Marvel giai đoạn tới tập trung nội dung xoay quanh nhóm siêu anh hùng trẻ tuổi, vấn đề mang tính xã hội bình đẳng chủng tộc, giới tính, hay gần bảo vệ động vật, hay nhân vật phản diện Loki hay nhóm anti-heroes The Thunderbolts Tuy nhiên có lẽ phải đợi đến tương lai ta biết rõ Marvel định làm gì, hãng phim giỏi việc tạo bất ngờ cho người xem TƯ DUY KINH DOANH MỚI TRONG THẾ KỶ 21 Trong thời đại kinh doanh tương lai kỷ 21, đường thành bại doanh nghiệp phụ thuộc nhiều vào tư kinh doanh nhà quản trị Để tiếp tục đưa doanh nghiệp đến phát triển trường tồn, nhà quản trị phải đổi sáng tạo tư kinh doanh Khơng cịn theo lối mòn xưa cũ, đội ngũ quản trị hãng có hướng suy nghĩ để bứt tốc khỏi bờ vực sụp đổ Cố vấn David Maisel đưa ý tưởng mà sau trở thành tôn hãng “Tại phải bán tống bán tháo, gần cho không tài sản mà không tự lập công ty sản xuất, tự làm phim mà khỏi phải chia cho ai?” Từ năm 1996, Marvel lựa chọn thành lập studio nội đặt tên Marvel Studios – cơng ty sản xuất giúp Marvel "có toàn quyền sáng tạo" phim hãng Từ thấy hướng tư Marvel chuyển sang bảo vệ tài sản trí tuệ hãng giá Việc đầu tư cho Marvel Studios hướng mạo hiểm, có hai kết định sẵn: kế hoạch Marvel Studios thất bại, ngân hàng có quyền sở hữu nhân vật tiếng vũ trụ điện ảnh Marvel coi bị khai tử, ngược lại họ thành cơng với kế hoạch chuyển đổi đem lại doanh thu nghìn tỷ Bộ phim mở đường cho chiến lược Marvel Iron Man, với số vốn ỏi, lại thành cơng thu 500 triệu đô Iron – Man thay đổi cục diện thứ Sau ba phim tỉ phú Tony Stark, Marvel vững bước thực dự án phim để mang lợi nhuận Tiếp đến, nhìn thấy người đứng đầu xây dựng chiến lược lên kế hoạch dài hạn chuẩn bị dài rõ ràng Sau thập kỷ phát triển, Marvel Studios biến vũ trụ điện ảnh (MCU) thành đế chế hùng mạnh thị trường Hollywood vốn có độ cạnh tranh gay gắt Thay sản xuất dự án phim độc lập, Marvel định theo hướng hoàn toàn mới: Xây dựng nhiều phần phim lẻ lại có liên kết với để phục vụ cho cốt truyện chung hấp dẫn Tính đến thời điểm 11 tại, hãng làm phim giai đoạn mới, MCU thực chất có chiến lược tầm nhìn rõ ràng phim mình, cho phép tạo giới thống kết nối với Chiến lược cho thấy rõ tự tin từ cuối phase đến đầu phase đem lại cho Marvel thành công định Theo nhà phân tích phịng vé, hàng chục phim chuyển thể từ Marvel Comics sản xuất thập niên đầu kỷ 21 Các tác phẩm điện ảnh thu 20 tỷ USD rạp toàn giới Năm 2012, The Avengers đại phá rạp chiếu toàn giới, thức mở thời đại Năm 2018, hãng cho mắt nhiều bom ăn khách đem lại doanh thu phòng vé “khủng” đồng thời càn quét nhiều giải thưởng điện ảnh lớn nhỏ Trong số phải kể đến siêu phẩm Avengers: Infinity War (doanh thu toàn cầu tỉ USD) Black Panther (doanh thu toàn cầu chạm mốc 1,3 tỉ USD) "Avengers: Endgame" tạo nên "cơn sốt" toàn giới liên tiếp xô đổ kỷ lục doanh thu, mang tổng cộng 2.8 tỷ USD vào năm 2019 Qua đó, ta nhận giá trị tư kinh doanh mới, người thành công người đứng phía trước đường cong thay đổi, Marvel thay đổi cách làm phim anh hùng bình thường thành vũ trụ phim điện ảnh chưa có Xu hướng tư kinh doanh nghiêng phần nhiều đoán người đứng đầu - tư lãnh đạo lãnh đạo Có thể nói giám đốc điều hành Kevin Feige đầu tàu vĩ đại định hướng phát triển Marvel Khi phân tích sâu tập trung nhìn vào nỗ lực cải tiến không ngừng khai phá vùng đất Marvel Trên đà thành công, Marvel Studios tiếp tục mở rộng quy mơ vũ trụ phase (tính từ sau kiện Spider-Man: Far From Home) Không tự giới hạn lĩnh vực điện ảnh, siêu anh hùng họ “lấn sân” sang mảng truyền hình, với nhiều dự án đáng ý Wanda Vision, Loki hay series hoạt hình What If…? Càng lúc Marvel dấn thân vào thể loại khác không ngần ngại tự thử thách thân Hiệu suất tổ chức phụ thuộc vào việc học tập lĩnh vực thử nghiệm kiểm nghiệm thực tế cá nhân tổ chức, việc có tác động đáng kể đến mục tiêu doanh nghiệp Với cách tư tạo lập sở hạ tầng sở học tập, Marvel đem ý tưởng thực vào phịng thí nghiệm dự án phim Từ móng 21 dự án phim suốt 10 năm xây dựng MCU, bước thử nghiệm bắt đầu lớn dần phase 4, bước tái khởi động nhẹ thương hiệu để xem phản ứng người hâm mộ công nhận giới phê bình Những bước thử nghiệm vào cụ thể sau: “Shang-Chi” (2021) đánh dấu lần siêu anh hùng gốc Á đóng vai với phong cách hành động - võ thuật đậm chất Á Đông Tiếp đến 2022, Doctor Strange dự án Marvel thử nghiệm thể loại kinh dị phim siêu anh hùng Những dự án series phim lấy cảm hứng nữ quyền Ms Marvel, Captain Marvel, ; hay 12 tiềm cho vị trí trung tâm MCU Spiderman với lối diễn xuất tươi trẻ, nhí nhảnh Và điển hình thử nghiệm mang tính quan trọng nhất, khác biệt “Black Panther” dám nói lên vấn đề phân biệt chủng tộc nghiêm trọng Mỹ nhiều quốc gia khác, lập kỳ tích phim siêu anh hùng đề cử hạng mục Phim xuất sắc Oscar Khơng đơn giản tích cực thử nghiệm yếu tố mới, nhiệm vụ đòi hỏi nhiều kiên nhẫn, suy ngẫm tâm tìm kiếm thăng việc trọng vào kết với việc trọng vào cách thức điều hành Chính suy nghĩ đổi Marvel giúp cho studio tự phóng tác, đập bỏ quy chuẩn cũ để làm cách mạng nho nhỏ thành công Black Panther Sự thức thời tư kinh doanh tinh thần sẵn sàng đổi chìa khóa giúp Marvel khẳng định vị thương hiệu thị trường phim nói chung phim điện ảnh siêu anh hùng nói riêng Qua đó, ta phần hiểu rõ tư kinh doanh Marvel môi trường kinh doanh đại Có thể nói Marvel Studios doanh nghiệp gồm nhà quản trị có tư kinh doanh tốt đánh giá sử dụng tốt nguồn tài ngun mình: nhân vật hư cấu Thành cơng, phát triển không ngủ quên chiến thắng, đội ngũ phát triển Marvel thử nghiệm hướng học hỏi từ sai lầm, bên cạnh kết hợp yếu tố công nghệ, truyền thống thời đại tạo sản phẩm chất lượng cho khán giả Với lối tư hợp thời, linh hoạt, Marvel phát triển đứng vững thị trường phim ảnh nhiều năm tới NGUỒN THAM KHẢO -https://vi.wikipedia.org/wiki/Marvel_Studios -https://www.greenacademy.edu.vn/kien-thuc-thiet-ke/giai-ma-su-thanh-congcua-marvel 13 https://www.youtube.com/watch? v=WMJdQIeoAec&fbclid=IwAR0iCBFDmRP06N1km0uPIr0cPDTNpw7t7oy9I Y-NaKjsZXmm86iuCROPpwY -https://www.youtube.com/watch?v=g0X0AjB4jfg&t=623s -https://cafebiz.vn/10-nam-di-vao-lich-su-lang-dien-anh-cua-marvel-tu-vuc-saupha-san-cho-den-nguoi-khong-lo-cua-de-che-phim-sieu-anh-hung20180414102949287.chn -https://vnexpress.net/marvel-tu-ben-bo-pha-san-toi-de-che-phim-so-mot-thegioi-3211043.html -https://blog.hollywoodbranded.com/a-timeline-of-marvels-top-brand-marketingpartnerships -https://www.youtube.com/watch?v=v-JErtpc_pI&t=35s -https://genk.vn/cung-nhin-lai-cach-ma-marvel-da-bat-dau-vu-tru-dien-anhthanh-cong-cua-rieng-minh-voi-bo-phim-dau-tien-iron-man20180507171421971.chn? fbclid=IwAR2Am3YSKV8n12Y_BqNOowVW6pvV4eaOskNPUyw4f2blgNcrtFjngyjCvQ … 14