1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Nghiên cứu sự chấp nhận thông tin truyền miệng của khách hàng trên các nền tảng marketing trực tuyến

117 2 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 117
Dung lượng 7,84 MB

Nội dung

C VI T NAM H C VI N NGÂN HÀNG TÀI NGHIÊN C U KHOA H C C NGHIÊN C U S S 22 CH P NH N THÔNG TIN TRUY N MI NG C A KHÁCH HÀNG TRÊN CÁC N N T NG MARKETING TR C TUY N Mã s : DTHV.25 /2022 CH NHI TÀI: ThS NGUY N TH THUÝ HÀ HÀ N I 2022 Tai ngay!!! Ban co the xoa dong chu nay!!! 17014127934831000000 C VI T NAM H C VI N NGÂN HÀNG NGHIÊN C U S CH P NH N THÔNG TIN TRUY N MI NG C A KHÁCH HÀNG TRÊN CÁC N N T NG MARKETING TR C TUY N Mã s : DTHV.25 /2022 Ch nhi tài: ThS Nguy n Th Thuý Hà tài: Thành viên: PGS TS Ph m Th Tuy t CN Thuý Vân ThS CN Lê Minh Thu HÀ N I, 2022 DANH SÁCH THÀNH VIÊN TT H tên Ch c v N i dung tham gia ThS Nguy n Th Thuý Hà Ch nhi m PGS.TS Ph m Th Tuy t tài tài Chuyên viên Trung CN Thuý Vân oB i ng, HVNH Thành viên Th c hi ki m soát n i dung Th c hi Thu th p tài li u, x lý s li u nghiên c u biên t p báo cáo tài nghiên c u Ch nhi m BM, Khoa KHXH&NV, c Công Thu th p tài li u, x lý s li u nghiên c u Thành viên CN Lê Minh Thu phòng, HVNH Thu th p tài li u, x lý s li u Thành viên nghiên c u M CL C PH N M U C TRUY N MI LÝ THUY T V NT MARKETING TR C TUY N VÀ 1.1 Khái ni m marketing tr c n .5 1.1.1 Khái ni m Marketing .5 1.1.2 Khái ni m marketing tr c n 1.2 Khái quát v truy n mi n t 1.2.1 Khái ni m v truy n mi ng truy n mi n t .8 m c a eWoM .9 1.3.1 Các hình th c truy n mi n t n n t ng marketing tr c n .12 1.3 T ng quan v ch p nh n thông tin truy n mi n t .13 1.3.1 Các mô hình nghiên c u ch p nh n thơng tin .13 1.3.2 Các nhân t K T LU N ng t i s ch p nh n thông tin truy n mi n t 18 23 - GHIÊN C U .24 2.1 Gi thuy t mơ hình nghiên c u 24 2.1.1 Gi thuy t nghiên c u 24 2.1.2 Mơ hình nghiên c u 27 n m u 27 p phân tích d li u 28 2.3.1 Phi u kh o sát 28 p d li u 30 li u 30 K T LU .34 K T QU NGHIÊN C U 35 3.1 Th ng kê mô t .35 3.2 Ki 37 tin c y c 37 3.2.2 Phân tích nhân t khám phá (EFA) .38 i 3.3 Phân tích nhân t kh 3.4 Ki nh CFA .41 nh gi thuy t nghiên c u: 43 K T LU 46 O LU N K T QU GI I PHÁP NÂNG CAO HI U QU NGHIÊN C TRUY N MI XU T M T S NT TRÊN CÁC N N T NG MARKETING TR C TUY N 47 4.1 Th o lu n k t qu nghiên c u 47 4.1.1 K t qu kh o sát v hành vi tìm ki m thơng tin n n t ng marketing tr c n 47 4.1.2 K t qu kh o sát nhân t 4.1.3 K t qu kh o sát ng t i tính H u ích c a thơng tin eWOM .48 ng c a S ng thông tin t i tính Ch ng thơng tin eWOM 49 4.1.4 K t qu kh o sát ng c a Tính h u ích c a thơng tin S ng thơng tin t i tính S ch p nh n thông tin eWOM 50 4.2 xu t gi i pháp gi i pháp nâng cao hi u qu truy n mi n t n n t ng marketing tr c n 50 4.3.1 Gi i pháp xây d ng phát tri n kênh truy n thông 51 4.3.2 Gi i pháp nâng cao ch K T LU ng, uy tín s ng thơng tin eWOM .52 54 K T LU N 55 DANH M C TÀI LI U THAM KH O 56 PH L C PHI U KH O SÁT PH L C K T QU PHÂN TÍCH S LI U KH O SÁT ii DANH M C HÌNH Hình 1.1: Ví d v ho ng marketing tr c n c a Công ty Canifa Vi t Nam Hình 1.2: eWOM n n t ng m ng xã h i 12 Hình 1.3: eWOM n n t ng marketing tr c n c a doanh nghi p .13 Hình n t .13 Hình 1.5 - Mơ hình kh ng 14 Hình 1.6 - Mơ hình ch p nh n cơng ngh TAM 15 Hình 1.7 - Mơ hình ch p nh n thơng tin - IAM 17 Hình 2.1 - Mơ hình ch p nh n thông tin - IAM 24 Hình 3.1 - Mơ hình phân t 43 Hình 4.1 - Hành vi tìm ki m thơng tin eWOM n n t ng marketing tr c n 47 iii DANH M C B NG B ng 2.1 - 29 B ng 3.1 - 35 B ng 3.2 - 37 B ng 3.3 - 38 B ng 3.4 - 39 B ng 3.5 - 40 B ng 3.6 - 41 B ng 3.7 - 41 B ng 3.8 - 42 B ng 3.9 - 43 B ng 3.10 - 44 iv Tính c p thi t c tài i Tuy nhiên, s khác v ho ng nên thông tin truy n mi ng n t t i m i n n t ng marketing tr c n l i có nh ng cách th c hi u qu khác C th i v i n n t ng marketing m ng xã h i, b t c i dùng chia s thông tin m t cách có ch ý (thơng qua nh ng bình lu ho c vơ tình (thơng qua vi c th hi n s thích, tr c a nh ng trang có ch a n c ng s u d i theo dõi, thành viên) n s n ph m/d ch v (Alboquami n vi c m t s doanh nghi i bán hàng th c hi n hành vi seeding (gieo m m) nh ng hành vi tiêu dùng, ho c spam (gây nhi u) chia s trái chi i v i nh ng n n t ng marketing tr c n khác, ch có nh s n ph m/d ch v , v nhà cung c p, v i th l i nh ng nh n xét v /b ph t s trang trang t câu h nh ng bình lu n c a nh v ch n h ut d n s khác tin c y c a ngu i n n t ng marketing tr c n khác nhau, v i nh khác s có nh ng n i dung chia s i v i c v n hành h th ng tin c y khác Vì th i tiêu ng l a ch n nh ng ngu n tin t nh ng n n t ng qu n lý hình th c truy n mi n t hi u qu uv c n s tá ng c c n t i hành vi ch p nh n thông tin c a khách hàng (Filieri, McLeay, Tsui, Lin, 2018; Khwaja, Zaman, 2020; nh mua hàng (Park Lee, 2008; Jiménez, Mendoza, 2013; Kostyk, Niculescu, Leonhardt, 2017) Theo Marchand, HennigThurau Wiertz 2017 Trên th c t , mua hàng tr c n, tính r i ro cao c a hình th c mua hàng này, nên khách hàng không ch tham kh o nh ng bình lu n mà h cịn quan ns m ng c a nh ng bình lu n c a t ng s n ph m ph m M t s n t cịn có ch l c s n ph m có nhi c, có bình lu n dài ho c có bao g m hình nh, video minh ho M c tiêu nghiên c u - quan nghiên tác - shope, internet ng, ph m vi nghiên c u 3.1 ng nghiên c u 3.2 tài hình shope, tiki, lazada vi gian: thu phân tích u nh tính: truy n mi gi i thích hành vi s d ng thơng tin n t c a khách hàng nói chung n n t ng marketing tr c n c a doanh nghi tài s d nh tính thông qua vi c t ng quan nghiên c u v c áp d ng trình hi u ch a bi c l p ph thu c mơ hình nghiên c u ng (phân tích s li p thu th p thơng

Ngày đăng: 05/12/2023, 19:04

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

  • Đang cập nhật ...

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w