(Tiểu luận) phân tích tinh thần marketing thể hiện trong đoạn phim trích từ the joneses 2009

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN ✧ BÀI TẬP NHĨM Phân tích tinh thần Marketing thể đoạn phim trích từ “The Joneses 2009” Sinh viên thực hiện: Trần Thu Phương Trần Phương Thanh Dương Nguyễn Thanh Thảo Lê Thị Huyền Trang Thái Thị Kim Anh Phạm Thị Hà Nguyễn Minh Thư Lớp: Marketing 05- Nhóm Giáo viên: Ths Phạm Thái Hà Anh Hà nội, tháng năm 2023 MỤC LỤC A TÓM TẮT NỘI DUNG VÀ BỐI CẢNH PHIM .3 Gia đình Joneses .3 Về đoạn trích Link: Đoạn trích B NỘI DUNG PHÂN TÍCH I Môi trường Marketing II Phân tích mơ hình AIDA .4 A: Attention: Thu hút ý I: Interest: Tạo quan tâm (Thảo) D: Desire: Mong muốn A: Action: Hành động (Thu Phương) III Chiến lược đặc biệt gia đình Joneses IV Liên hệ thực tiễn .11 Starbucks (stealth marketing) 11 C KẾT LUẬN 13 A TÓM TẮT NỘI DUNG VÀ BỐI CẢNH PHIM Gia đình Joneses Gia Đình Joneses phim hài kịch Mỹ năm 2009 bình luận xã hội xã hội chủ nghĩa tiêu thụ Trong phim, Steve and Kate Jones cặp đơi hồn hảo với đứa tuyệt vời chuyển nhà đến vùng ngoại ô họ trở thành gia đình hồn hảo khiến tất hâm mộ Nhưng thực tế họ khơng phải gia đình mà nhóm nhân viên cơng ty quảng cáo bí mật, suốt phim họ thể cách marketing tài tình, lên kế hoạch định hướng thị trường tiêu dùng khu dân cư mong muốn sử dụng Về đoạn trích Link: Đoạn trích Khơng khó để lựa chọn đoạn phim thể tinh thần marketing cách giới thiệu sản phẩm điển hình để khơi dậy hứng thú sản phẩm người cách khéo léo Mỗi thành viên gia đình Joneses có thị trường tiếp cận khác nhau, đa dạng, đánh tâm lý vào niềm tin ham muốn sản phẩm mẻ đại Hơn họ không bán hàng riêng lẻ mà làm giả thành gia đình hạnh phúc, để người khác tin sử dụng sản phẩm họ có sống hạnh phúc họ Vì nhóm lựa chọn số yếu tố sau để phân tích thể tinh thần marketing đoạn phim B NỘI DUNG PHÂN TÍCH I Mơi trường Marketing Mơi trường vi mơ - Khái niệm: Môi trường vi mô môi trường bên gần, liên quan chặt chẽ với mục tiêu ảnh hưởng sâu sắc đến mục tiêu - Các yếu tố ảnh hưởng: Mục tiêu, đối tượng, đối thủ cạnh tranh Tính chất ảnh hưởng: Tác động trực tiếp thường xuyên liên tục tới định kế hoạch thực nhân vật - Phân tích: + Mơi trường tác nghiệp: ● Khách hàng (Hàng xóm) - Những người hàng xóm tị mị, ưa chuộng đẹp, lạ, đại có chút ghen tị với sống người mình, đua địi theo - Ơng hàng xóm Larry bị vợ lạnh nhạt ● Đối thủ cạnh tranh: Khơng có đối thủ cạnh tranh ● Môi trường sống: Khu McMansions gia đình Jones chuyển đến sống đem đến hình ảnh gia đình q hồn hảo Mơi trường vĩ mô Khái niệm: Môi trường vĩ mô môi trường bên ngồi, mơi trường xã hội rộng lớn ảnh hưởng tới suy nghĩ, hành động diễn biến nhân vật Yếu tố ảnh hưởng: Nhân khẩu, văn hóa, cơng nghệ , Tính chất ảnh hưởng: Ảnh hưởng gián tiếp tới suy nghĩ, hành động kế hoạch nhân vật Phân tích: Mơi trường văn hóa - xã hội ● Môi trường sống khu McMansions - Xã hội chủ nghĩa tiêu thụ - Khu dân cư đông, giàu có ● Mơi trường nhân học - Những người hàng xóm biết người hay ganh tị, đua địi - Mơi trường cấp người độ tuổi lớn II Phân tích mơ hình AIDA Tại lại mơ hình AIDA? Đây mơ hình truyền thơng marketing cổ điển giúp doanh nghiệp thành cơng dựa phân tích yếu tố tâm lý người tiêu dùng qua bước tiếp cận quy trình bán hàng Mơ hình phù hợp thể cách tiếp cận chiến lược marketing phim A: Attention: Thu hút ý - Trở nên tiếng thân thiện chuyển đến - Trở nên quyến rũ mắt khách hàng Khi vừa chuyển đến, gia đình nhà Jones ln tình trạng cập nhật đồ đại Điều khiến khu dân cư khơng ngưỡng mộ mà cịn ghen tị, vậy, họ định phải mua vai phải lứa với nhà Jones Gia đình Joneses, gia đình dường hồn hảo tranh vẽ) dọn đến khu phố ngoại ô Atlanta, khu McMansions dành cho tầng lớp trung lưu thượng lưu Khi bắt đầu kết bạn với người hàng xóm, họ cảm thấy chào đón họ đẹp trai, thân thiện giàu có Trong khoảng thời gian ngắn, họ trở thành tâm điểm ý thị trấn Ngay đặt chân đến nhà họ nhờ người hàng xóm chụp ảnh gia đình điện thoại có chứa camera Mick → Tạo ấn tượng họ gia đình sành điệu, sử dụng thiết bị tân tiến Gia đình dường ln dẫn đầu họ sử dụng, xe họ đi, đồ họ mặc, vui chơi tiêu dùng + Hai người Mick Jenn: Họ trở nên tiếng trường họ theo học, Jenn gây ấn tượng hình ảnh cô nữ sinh sành thời trang, mỹ phẩm Cịn Mick ln cho người thấy ngầu thơng qua máy chơi game đại, đặc biệt bữa tiệc người bạn nói với Mick: “ Anh tiếng trường học, anh đến trường học tháng người uống loại nước giống anh” + Người vợ Kate: Kate, người mẹ, xuất với hình tượng vợ xinh đẹp, gợi cảm, ăn diện từ đầu đến chân nhãn hiệu thiết kế Cô dùng loại nước hoa thơm nhất, khoe đồ trang sức quyến rũ + Người chồng Steve: Chồng cô, Steve, mang đến hình ảnh người doanh nhân thành đạt ngưỡng mộ, người có tất cả: người vợ xinh đẹp, nhà lớn nguồn cung cấp đồ chơi cơng nghệ cao, sở hữu đồ “cơng nghệ mới” Anh dạo sân gôn câu lạc đồng quê với câu lạc nhất, khiến hầu hết thành viên ghen tị I: Interest: Tạo quan tâm (Thảo) Chuyển đến nơi khu phố sang trọng ngoại ô Atlanta, khu McMansions - dành cho tầng lớp trung lưu thượng lưu, gia đình Joneses thành công thu hút ý cư dân nơi Khi bắt đầu kết bạn với người hàng xóm, họ chào đón họ đẹp, thân thiện giàu có Trong khoảng thời gian ngắn, họ trở thành “tâm điểm” ý thị trấn Gia đình Joneses thân tất sành điệu thời thượng dù không cần khoe khoang Trở thành gia đình “hồn hảo” mắt người, gây ý, hàng xóm xung quanh bắt đầu quan tâm tị mị gia đình này: nhân tố khiến gia đình Jonese trở thành gia đình lý tưởng + Người chồng Steve Joneses: biết đến với “mác” doanh nhân thành đạt ngưỡng mộ, có tất cả: vợ xinh đẹp, hai người con, nhà lớn sành điệu đại với vô số “đồ chơi” công nghệ - Với ơng hàng xóm xung quanh: thích thú với đồ cơng nghệ đại Steve máy dự báo thời tiết, chiếu HD thử trải nghiệm Từ ấn tượng ban đầu Steve, họ bắt đầu tò mò người đàn ông thành đạt này, mà ông sở hữu - Ơng hàng xóm Larry: Vợ chồng Larry người đến làm quen hàng xóm Joneses đến, có nhiều hội để thân thiết nhìn thấy, tiếp cận sản phẩm mà nhân vật sử dụng Chính vậy, vợ chồng Larry bị tác động tâm lý mạnh Trong đoạn trích này, có phân cảnh ơng Larry ngồi máy dự báo thời tiết mà Steve sử dụng, ngồi sân nhà, uống loại bia Steve giới thiệu, nhìn phía nhà Jonese với ánh mắt tị mị khơng thiếu phần đố kị + Người vợ Kate Jones: người tạo xu hướng cho q hàng xóm; xinh đẹp, gợi cảm, ăn mặc từ đầu đến chân nhãn hiệu thiết kế; sử dụng loại nước hoa thơm đồ trang sức quyến rũ - Với quý cô hàng xóm: khiến họ quan tâm tới nhãn hiệu đồ phụ kiện mà cô sử dụng Trong phân cảnh Kate với set thể thao, q bị thu hút tính thời trang bắt đầu tìm hiểu nhãn hiệu - Phân đoạn thứ hai, người thưởng thức đồ ăn tiệc tối mà gia đình Jonese tổ chức, q tị mị quan tâm “xuất xứ” ăn sau thấy chúng ngon - Với ơng thợ cắt tóc: Kate thành công tạo dựng mối quan hệ ấn tượng với ơng thợ cắt tóc tiếng Với hình tượng giàu có, sành điệu, dùng đồ hàng hiệu mình, Kate khiến ơng tin tưởng, quan tâm cô sản phẩm cô sử dụng Nhờ đó, ơng thợ cắt tóc bày bán sản phẩm chăm sóc tóc mà giới thiệu tiệm tóc + Jenn Jonese Mick Jonese: hai người gia đình thành cơng không việc tạo ấn tượng lấy quan tâm, ngưỡng mộ bạn bè xung quanh từ buổi đầu nhập học Với tâm lý tò mò giới trẻ, hay Document continues below Discover more from: Marketing MKMA1104 Đại học Kinh tế… 999+ documents Go to course Premium Marketing LÝ THUYẾT 56 Marketing 98% (51) Premium Sách hướng dẫn học 188 marketing Marketing 100% (12) Premium Marketingcan ban 112 34 2021 C78910 Marketing 100% (11) TracPremium nghiem MAR1 trắc nghiệm mar Marketing 100% (11) TrắcPremium nghiệm 34 Marketing tuổi học sinh, sinh viên, dễ đoán Jenn Mick trởMarketing thành tâm điểm 100% (10) cănhợp quan tâm người có yếu tố mình, trường hai người giàu có, sành điệu - Bạn học Jenn: Jenn xuất xu hướng thời trang với đồ mỹ ẢnhPremium hưởng phẩm đẹp khiến họ quan tâm sản phẩm mong muốn sử dụng - yếu tố môi trường… Bạn học Mick: Mick biết đến sở hữu nhiều đồ chơi, công nghệ Marketing mới, mà thứ lại đánh sở thích chung trai máy chơi 100% (8) sản bảnphẩm đó, khơng game, ván trượt Các bạn học thích thú, quan tầm những thế, điều tạo kỳ vọng cho người sản phẩm Mick Tựu chung lại, thành viên nhà Jonese khiến đối tượng khách hàng quan tâm đến sản phẩm, muốn tìm hiểu thêm sản phẩm lợi ích chúng Nó khiến người xung quanh nghĩ họ cần để đáp ứng nhu cầu họ Mọi người có xu hướng ghen tị có thứ mà họ khơng có Tuy nhiên cách tiếp cận khác nhau, có người quan tâm đến sản phẩm cơng dụng nó, cịn có người muốn sản phẩm đố kị với gia đình Joneses D: Desire: Mong muốn Ở giai đoạn này, gia đình Joneses tạo tâm lý “tơi thích sản phẩm này”, “tơi muốn có nó” người xung quanh Cụ thể, họ nêu tồn tính sản phẩm cách người tiêu dùng hưởng lợi từ nó, cách họ sử dụng sản phẩm để giải vấn đề họ Đối với người trai Mick: Mick cho nam sinh trường chơi máy chơi game hay ván trượt mình; chí buổi tiệc gia đình Mick mời người bạn chơi trị chơi 3D phịng → Mick cho người bạn anh thấy đồ anh thứ nhất, tân tiến → Các nam sinh có mong muốn sở hữu đồ Đối với gái Jen: + Sau trở nên tiếng tạo ý nhờ gu ăn mặc mình, khu vực thay đồ cho nữ sinh Jen đề nghị gái xung quanh thử thỏi son mà sử dụng → Cô gái kiểm chứng màu sắc, chất liệu thỏi son + Trong bữa tiệc gia đình Joneses, người vợ Kate nói với Jen: “ Có lẽ muốn cho gái xem thứ phịng” → Các gái tận mắt thấy trải nghiệm đồ phịng Jen Đối với vợ Kate: + Kate diện lên đồ thể thao đôi giày thể thao hàng thiết kế, chạy để bắt gặp người phụ nữ khu phố → Kích thích tị mị họ → Những người phụ nữ tìm đến cửa hàng để xem mẫu quần áo giày mà Kate + Giới thiệu cho vị khách bữa tiệc thức ăn đóng túi ( sushi, gà, ) không nhiều thời gian chế biến hương vị ngon → Khiến bà nội trợ khác muốn mua chúng Đối với người chồng Steve: + Mở rộng mối quan hệ với quý ông chơi golf, Steve giới thiệu để q ơng thử chạy xe có tích hợp hình dự báo thời tiết tai nghe, thưởng thức lon bia Steve đem đến; chí Steve cịn mời họ nhà để chơi golf máy tập golf 3D → Mọi người thấy Steve người “sành chơi” → Họ muốn mua thứ mà Steve sử dụng + Trong bữa tiệc, Steve mời quý ông chiêm ngưỡng thước phim anh qua hình tivi full HD → Đưa cho cánh mày râu tiện ích Tv Full HD gia đình → Kích thích ham muốn vị khách A: Action: Hành động (Thu Phương) Biện pháp đầu tiên: Sau cho hàng xóm khu McMansions có trải nghiệm, thích thú mong muốn sở hữu sản phẩm giới thiệu, Gia Đình Joneses chọn đối tượng khách hàng tiềm giai đoạn để remarketing kích cầu mua hàng cách mời họ đến dự tiệc Ví dụ : + Khi lên kế hoạch người vợ Kate nói “ Chúng ta cần tiến xa nên em nghĩ tổ chức bữa tiệc” , “ Ta phải phá bỏ giới hạn, phải lên danh sách khách hàng bắt đầu cho họ thấy tất có” + Đồ ăn bữa tiệc sản phẩm Gia Đình Joneses đưa cho khách hàng thử cách vô tự nhiên người phụ nữ (người nấu ăn gia đình) thử họ thấy ngon muốn biết cách làm → Giới thiệu cho họ toàn đồ ăn sẵn không thời gian chế biến (sushi đông lạnh, cannelloni đóng hộp) —> Cung cấp cho họ thêm lợi ích sản phẩm ,vừa có chất lượng lại tiết kiệm thời gian —> Kích thích ý muốn mua hàng Biện pháp thứ hai: Sử dụng câu từ, cách nói nhấn mạnh vào lợi ích, cần thiết mà sản phẩm đem lại để nhắc nhở khách hàng mục tiêu nhanh chóng đưa định Ví dụ: Steve Jones đưa q bất ngờ tặng vợ cho người hàng xóm Larry sau cố tình dùng lời nói nhạy cảm căng thử “ tư mới”, chia sẻ chuyện vợ chồng “mãnh liệt” –> Tạo ghen tị đánh vào tâm lý thiếu thốn tình cảm → Tạo Larry mong muốn giống → Chốt lại nhấn mạnh để có đời sống vợ chồng tình cảm mua quà bất ngờ → dẫn trang sức giới thiệu ban đầu → Đưa khách hàng đến tâm lý muốn mua sản phẩm để phục vụ nhu cầu III Chiến lược đặc biệt gia đình Joneses Chiến lược Stealth Marketing Marketing ẩn (Stealth Marketing Undercover Marketing) kỹ thuật marketing quảng cáo sản phẩm cho người mà chí họ không nhận Loại marketing sử dụng người giả vờ làm điều bình thường, thực chất họ quảng bá doanh nghiệp sản phẩm, trả lương cho điều Trong phim, chiến lược thể cách đóng giả gia đình để quảng bá cho sản phẩm mà gia đình Joneses thành viên gia đình sử dụng Nhà Jones thâm nhập vào khu McMansions, trở nên tiếng thân thiện, đáng tin mắt người dân Từ đó, họ triển khai chiến lược Stealth Marketing từ niềm tin ham muốn người dân Khi chuyển nhà tới khu McMansions, người nhờ người hàng xóm chụp ảnh tiện giới thiệu ln điện thoại có chứa camera tân tiến khiến khách hàng tò mò muốn sở hữu Gia đình Joneses tự giới thiệu hàng xóm mớ Ngày họ dành để giới thiệu gia đình cho hàng xóm để tạo ấn tượng gia đình đầy yêu thương, dễ mến tạo thiện cảm cho người dân khu không đưa thương hiệu cụ thể để không nghi ngờ xuất với vai diễn gia đình họ Những ngày sau đó, họ dần thể rõ cho hàng xóm thấy đồ tân tiến, hợp thời mà gia đình sử dụng cách khéo léo, đánh trúng vào tâm lý đối tượng khách hàng Trở nên quyến rũ mắt khách hàng Dù chuyển đến không lâu, gia đình nhà Jones sở hữu đồ đại Điều khiến khu dân cư khơng ngưỡng mộ mà cịn ghen tị, nên họ định phải mua đồ giống vai phải lứa với nhà Jones Mỗi thành viên gia đình Joneses nắm rõ tâm lý khách hàng mà sản phẩm nhắm tới Người chồng Steve thể thân người doanh nhân thành đạt, sở hữu đồ cơng nghệ với ông chồng hàng xóm khác Đặc biệt với Larry, Steve thể người chồng yêu chiều vợ ln biết cách hâm nóng mối quan hệ vợ chồng Người vợ Kate xuất với hình tượng cô vợ xinh đẹp, quyến rũ, diện lên đồ thiết kế đắt tiền, trang sức hàng hiệu Cô gái Jenn gây ấn tượng trường học hình ảnh nữ sinh sành thời trang, mỹ phẩm Còn cậu trai Mick ln cho người thấy ngầu thơng qua máy chơi game đại Tham gia vào hoạt động cộng đồng Steve Kate tham gia số cộng đồng ngoại ô lân cận, thành viên câu lạc chơi golf thẩm mỹ viện hoạt động tích cực Đó mánh khóe tiếp thị bán hàng Trong việc lựa chọn cộng đồng, Steve Kate không tùy tiện Họ chọn cộng đồng mà thời điểm hoạt động cộng đồng khách hàng trạng thái tâm trạng tốt xem xét sản phẩm mà họ cung cấp Chiến lược bán không bán Danh xưng “Gia đình Joneses” mua bán trá gia đình hạnh phúc Họ khơng tiếp thị sản phẩm cụ thể mà họ bán phong cách sống, cách sử dụng sản phẩm nhất, theo xu hướng Gia đình Joneses cho người dân khu McMansions thấy phong cách sống đại, động, đầy hưởng thụ qua sản phẩm tân tiến, hợp mốt Từ đó, người xung quanh muốn có sống họ, muốn có phong thái lối tư họ 10 cách dùng đồ giống gia đình Joneses Đó gọi bán không bán Điều xuất phát từ tượng người tiêu dùng khơng thích bầu khơng khí khó chịu bị dồn ép để mua hàng hay bắt buộc phải xem quảng cáo mà khơng thể bỏ qua Chiến lược khiến người tiêu dùng chủ động tìm tới sản phẩm mong muốn sở hữu chúng cho mục đích cải thiện phong cách sống thân Giải vấn đề cho khách hàng Khi ơng hàng xóm Larry bị vợ lạnh nhạt, Steve Jones nhìn thấy nỗi buồn ơng khun bảo ơng tặng cho vợ đồ trang sức quý giá, vật phẩm đắt tiền để mua lại tình u vợ Có thể thấy dường như, Steve đánh vào cảm xúc yếu đuối người Đó cảm giác muốn yêu thương Từ đó, khao khát hâm nóng tình cảm với vợ giống Jones thúc đẩy khả mua hàng Larry Và giải pháp Jones ơng áp dụng thành cơng chắn xác suất mua lại hay trở thành khách hàng trung thành Larry cao IV Liên hệ thực tiễn  Starbucks (stealth marketing) Vào năm 2015, Starbucks bắt đầu gây tranh cãi toàn quốc liên quan đến thiết kế cốc giáng sinh truyền thống họ Mỗi năm, thương hiệu cà phê tung thiết kế độc đáo cho cốc ngày lễ họ vào năm 2015, thiết kế bị số người cho đơn giản chí không đủ tuyệt vời Các chuyên gia, người tiêu dùng nhà phê bình lên tiếng ý kiến họ việc thiếu thiết kế cốc tinh xảo Toàn thử thách tạo tiếng vang lớn phương tiện truyền thông sản phẩm tồn hành tinh Sau đó, hóa tranh cãi giả, tranh cãi khiến doanh số bán hàng Starbucks tăng vọt Một lần khác, chương trình truyền hình vơ tiếng “Game of Thrones” bị gọi “blooper” (một sai lầm hài hước trình ghi hình chương trình hay phim) cốc Starbucks bị bỏ lại bàn cảnh quay Tất nhiên, khơng thực blooper, xuất bất ngờ vật thể khiến người bàn tán Đây đóng cơng khai cân nhắc kỹ lưỡng thu hút ý người xem toàn giới 11 ➢ Ưu nhược điểm Stealth Marketing - Ưu điểm: Tạo quan tâm trước mắt: Stealth Marketing thu hút ý đối tượng mục tiêu khơi dậy mong muốn sản phẩm cách tạo tiếng vang trước mắt xung quanh sản phẩm Nó tạo thiếu kiên nhẫn sản phẩm cho phép công ty thu lợi nhuận ngắn hạn từ sóng bán hàng ban đầu Khuyến mại khơng có quảng cáo: Loại marketing cách thức thu hút ý người tiêu dùng Bản chất độc đáo khác thường marketing ẩn thường đặt người tiêu dùng vào trung tâm hành động Do quan tâm mà họ tạo ra, chiến dịch marketing ẩn thường lan truyền, thu hút ý loạt người tiêu dùng Tăng cường hình ảnh thương hiệu: Vì Stealth Marketing nhằm mục đích tạo dấu ấn sản phẩm tâm trí người tiêu dùng, nên việc xây dựng hình ảnh thương hiệu tác dụng phụ Những người tiếp xúc với nhớ thương hiệu tên sản phẩm, dẫn đến liên tưởng đến thương hiệu, thu hồi thương hiệu cuối lòng trung thành khách hàng Xác định hồ sơ khách hàng lý tưởng: Stealth Marketing cho phép nhà marketing thiết lập đối tượng mục tiêu phân khúc quan tâm đến dịch vụ họ Bằng cách giới thiệu sản phẩm theo cách này, thương hiệu tìm hiểu đối tượng mục tiêu có tiềm mua sản phẩm cao Tiết kiệm tiền: Các chiến thuật marketing ẩn tiết kiệm chi phí giúp doanh nghiệp tránh khoản chi tiêu không cần thiết, chẳng hạn quay studio đắt tiền địa điểm xa Một số chiến dịch vô lan truyền hiệu không yêu cầu nhiều thiết bị chí nhân lực - Nhược điểm: Làm hỏng hình ảnh thương hiệu: Thay xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực, chiến dịch Stealth Marketing phản tác dụng đáng kể Vào năm 2006, chiến dịch video online trang web dành cho người hâm mộ Sony quảng cáo máy chơi game PSP có bước ngoặt tồi tệ người tiêu dùng phát người hâm mộ nhiệt tình từ video thực diễn viên trả tiền 12 Mặc dù điều không ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số bán hàng PSP, gây số thiệt hại cho danh tiếng Sony thông qua lời bàn tán tiêu cực thương hiệu Có liên quan mặt pháp luật : Một số hành vi thực tiễn Stealth Marketing ảnh hưởng tính hợp pháp số khu vực pháp lý định Ví dụ, Liên minh Châu Âu, luật pháp cấm nhiều chiến lược Stealth Marketing Một doanh nghiệp cân nhắc sử dụng Stealth Marketing trước tiên cần phải biết luật pháp địa phương liên quan đến loại hình quảng cáo C KẾT LUẬN Qua đoạn phim ngắn trích phim The Joneses, thấy marketing len lỏi vào sống qua cách mà khơng ngờ tới, bên cạnh mà ta không hay biết Nhiều người coi Stealth marketing lừa đảo phản ứng dội với công ty sử dụng chúng Tuy nhiên, nhiều chuyên gia tin cơng cụ marketing hiệu có nhiều doanh nghiệp sẵn sàng nắm lấy hội Có thể nói, thời đại truyền thơng đại chúng bùng nổ, nhãn hàng có nhiều lợi truyền thơng khơng rủi ro khủng hoảng Sản phẩm trở thành hit or miss phụ thuộc nhiều vào cách ứng biến, xử lý nhãn hàng Việc xây dựng thực chiến dịch marketing phù hợp với khách hàng tiềm phụ thuộc vào nhiều yếu tố mà đó, nhãn hàng marketers cần xác định, nghiên cứu thật kỹ Với thị trường chuyển biến nhanh nay, nhu cầu người tiêu dùng thay đổi thường xuyên Do vậy, nhãn hàng khơng cần đặt vào vị trí khách hàng để tìm kiếm giá trị nhãn hàng đem lại mà cần xác định khuynh hướng, giá trị mà xã hội cần thời gian tới 13