(Tiểu luận) phân tích tinh thần marketing phim ký sinh trùng

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN  BẢN BÁO CÁO PHÂN TÍCH TINH THẦN MARKETING PHIM KÝ SINH TRÙNG GV hướng dẫn: TS Lê Thị Thu Mai SV thực hiện: Vũ Minh Tâm (Nhóm trưởng) 11217398 Nguyễn Ngọc Ánh 11217336 Hoàng Mai Khanh 11217258 Phạm Hà Minh 11213909 Trương Thị Phương Oanh 11217390 HÀ NỘI, 2023 MỤC LỤC I BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG .2 1.1 Môi trường vĩ mô 1.1.1 Sự phân chia giai cấp giàu - nghèo xã hội 1.1.2 Tình trạng thất nghiệp 1.1.3 Tư tưởng coi trọng cấp người Châu Á 1.2 Môi trường vi mô 1.2.1 Customer 1.2.2 Competitor a ĐăQc điểm: .3 b Điểm mạnh .3 c Điểm yếu: 1.2.3 Company (Gia đình ơng Kim) a Đặc điểm: b Tâm lX nhân vât: Q 1.3 Mơ hình SWOT .4 1.3.1 Strengths: 1.3.2 Weaknesses: 1.3.3 Opportunities 1.3.4 Threats II MỤC TIÊU 2.1 Mục tiêu Marketing 2.2 Mục tiêu kinh doanh .6 2.3 Mục tiêu truyền thông III KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 3.1 Khách hàng mục tiêu Nhà ông chủ Park .7 a Đặc điểm: b Tâm lX, nhận thức: 3.2 Insight khách hàng IV HOẠT ĐỘNG THỰC THI 10 4.1 Phương thức Marketing .10 4.1.1 Word of mouth (WOM) 10 4.1.2 Fear Marketing .10 4.2 Quá trình marketing 11 4.2.1 Tiếp cận khách hàng .11 4.2.2 Thực thi chiến lược .11 4.2.3 Kế hoạch “Lấy ăn mười” 11 V KẾT QUẢ VÀ ĐÁNH GIÁ .13 5.1 Kết 13 5.1.1 Trước đêm cắm trại 13 5.1.2 Sau đêm cắm trại 14 5.2 Đánh giá .16 I BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG 1.1 Môi trường vĩ mô Môi trường vĩ mơ mơi trường bên ngồi ảnh hưởng tới suy nghĩ, hành động suy nghĩ nhân vật Ở đây, yếu tố có tác động đến gia đình ơng Kim kể đến yếu tố kinh tế văn hóa – xã hội 1.1.1 Sự phân chia giai cấp giàu - nghèo xã hội Khơng khó để nhận đối lập hoàn cảnh địa vị sống gia đình ơng Park gia đình ơng Kim: Trong Ki Woo gia đình sống nhà xập xệ, cửa sổ ngang mặt đường, bồn cầu cao sàn nhà, phải dùng wifi chùa làm nghề gấp hộp giấy bánh pizza để kiếm sống giám đốc Park vợ người sống xa xỉ biệt thự rộng lớn, giàu sang 1.1.2 Tình trạng thất nghiệp Thất nghiệp vấn đề đáng báo động Hàn Quốc, đặc biệt nghiêm trọng có xu hướng trẻ hóa độ tuổi thất nghiệp Mặc dù lực lượng lao động có trình độ học vấn tốt nước phát triển, niên Hàn Quốc phải đối mặt với tỷ lệ thất nghiệp gia tăng, kể người tốt nghiệp đại học 1.1.3 Tư tưởng coi trọng cấp người Châu Á Hàn Quốc, giống nước phương Đông khác, tồn tư tưởng coi trọng cấp Bà Park nhanh chóng bị thuyết phục hai chị em nhà Park đưa cấp (giả) từ trường đại học/ tổ chức danh giá Đồng thời, gia đình nhà Park sẵn sàng trả mức phí gia sư cao nhằm mục đích đầu tư “tương lai” cho đứa 1.2 Môi trường vi mô 1.2.1 Customer => Là mơtQgia đình lX tưởng, ước mơ nhiều người thật chất bên thành viên có thiếu sót, điểm yếu khác 1.2.2 Competitor Bà quản gia cũ, lái xe cũ a ĐăQc điểm: Đều người làm thuê nghŠo hay “kX sinh trùng” sống bám vào vâtQchủ gia đình ơng Park Chồng bà quản gia bị phá sản phải trốn nợ, bí mật sinh sống tầng hầm sâu lŒng đất nhà ông chủ Park suốt năm b Điểm mạnh Đã làm viêcQmơ tQthời gian cho gia đình ơng chủ Park nên nhânQđược tin tưởng định có hiểu biết ngơi nhà, thói quen gia đình chủ -> Có kinh nghiệm làm việc, nhận tin tưởng Vợ chồng bà quản gia cũ n•m thóp biết bí mât:QNhững người làm th cho gia đình ơng Park mơtQgia đình Người lái xe cũ người trẻ tuổi, đơng Q có ưu tuổi tác so với ông Kim c Điểm yếu: Bà quản gia cũ lút để chồng sống tầng hầm bí mâtQnhà ơng chủ Park suốt nhiều năm Thâm Q chí cŒn bị trai nh• Da Song b•t gă pQvà tưởng hồn ma Khơng có cảnh giác hay đủ thơng minh để nhânQra kế hoạch gia đình ơng Kim 1.2.3 Company (Gia đình ơng Kim) a Đặc điểm: Gia đình gồm người, mơtQgia đình nghŠo khổ sống bán hầm tồi tàn, nhếch nhác Trái ngược với bước thang lên biệt thự nhà ông Park, nhà ông Kim nằm cuối bậc thang xuống Cả gia đình thất nghiêpQvà nguồn thu nhâpQchính cơng viêcQxếp hơpQpizza với đồng lương •i, bữa đói, bữa no, chí điện bị c•t b Tâm lX nhân vât:Q · Ơng Kim: HiênQtại tài xế thất nghiêp, Q ông cố t• vẻ bình tĩnh để hồn thành tốt cơng việc lái xe · Vợ ơng Kim: Từng vận động viên, bà chí cŒn giành huy chương Hiện mơtQngười nơ iQtrợ gia đình, mang hình tượng mơtQngười phụ nữ với tính cách chi tiêu dŠ sẻn · Con trai Ki Woo: Gia sư tiếng anh cho gái ông Park Là môtQngười tham vọng Ban đầu nhận làm gia sư với động lực sáng, sau có hội, câuQb•t đầu đưa thành viên gia đình vào làm Cậu cŒn nghĩ tới việc tán tỉnh gái ông Park để chiếm gia tài họ · Cô gái Ki Jung: Là người thông minh, ln tính đến cách để giàu lên, kiếm tiền để kh•i tình cảnh nghŠo 1.3 Mơ hình SWOT 1.3.1 Strengths: - Nhân lực áp đảo so với số lượng đối thủ cạnh tranh - Có khả quan sát tốt, lên kế hoạch móc nối hồn chỉnh, thay nhân viên cũ nhà Park - Tính đồn kết, tâpQthể phối hợp nhịp nhàng đă cQbiêtQdiễn xuất giả vờ tốt vai diễn mình, t• vẻ khơng quen mà khơng bị gia đình ơng Park nghi ngờ - Ki Woo em gái người có nhạy bén, thơng minh rành rọt công nghê.Q 1.3.2 Weaknesses: - Quá tham lam khao khát đổi đời nhanh chóng - Gia đình ơng Kim bị bà quản gia cũ phát hiênQra bí mât.Q 1.3.3 Opportunities - Gia đình ông Park cư xử hŒa nhã, đối đãi rộng rãi với gia đình ơng Kim - Bà chủ Park tin người, dễ bị lừa gạt, không xác thực thông tin mà nhà ông Kim bịa 1.3.4 Threats - Bí mật bị lật tẩy gia đình ông Park nghi ngờ kiểm tra lại lời gia đình ơng Kim nói: Ki Woo khơng phải sinh viên trường danh tiếng, Ki Jung giáo viên nghê Q thtQtừ M•, bà quản gia cũ khơng bị m•c bê nh Q lao, - Bà quản gia cũ thơng báo bí mật gia đình Kim cho vợ chồng ơng Park II MỤC TIÊU 2.1 Mục tiêu Marketing Mức độ thâm nhập thị trường: b•t đầu với việc Ki-woo đến làm gia sư môn tiếng Anh cho Park Da-hye – cô gái gia đình ơng Park, gia đình ơng Kim dùng nhiều cách để marketing cho gia đình mình, để lấy lŒng tin ông Park Định vị nâng cao thương hiệu: Khơng ngờ vẻ tri thức kinh dày dặn nghiệm gia đình ơng Kim v• ngồi hŒng kiếm cơng việc gia đình nhà Park Ki Woo sinh viên trường Đại học Yonsei danh giá, trở thành gia sư đáng tin cậy cho cô gái; Ki Jung tốt nghiệp khoa Mĩ thuật đại học Illinos Chicago, tiếng ngành nên tin tưởng giao cho cậu trai Qua lời truyền miệng, ông bố miêu tả người tài xế cực giàu kinh nghiệm, người mẹ chuyên gia cung cấp dịch vụ Thơng qua cấp ảo, lời khen có cánh, thành viên gia đình ơng Kim định vị người ưu tú, thành đạt có chỗ đứng định xã hội, “thương hiệu” gia đình uy tín, tinh hoa Document continues below Discover more from: trị Quản Marketing MKMA1110 Đại học Kinh tế… 999+ documents Go to course [NHÓM 1] Báo cáo Dh 43 Foods Quản trị Marketing 100% (10) Khóa Luận Hồn 52 Thiện Hoạt Động… Quản trị Marketing 100% (8) đề thi cuối kỳ môn 18 11 quản trị marketing Quản trị Marketing 100% (8) Quản trị marketing TH true milk Quản trị Marketing 100% (6) Nội-dung-LSĐ làm ơn Quản trị 100% (6) Mức độ trung thành: Dần dần, thành viên gia đìnhMarketing Ki-woo có việc làm gia đình ơng Park Giờ đây, coi gia đình ơng Park khách hàng trung thành, niềm tin họ gia đình ơng Kim đẩy lên vơ cao, đến mức 5.-TỔNG-HỢP- giao hai người cho Ki-woo Ki-jung dạy dỗ, nhà bà quản gia Chung-sook quản lX mà khơng nghi ngờ 34 2.2 Mục tiêu kinh doanh Writing-TASK-1-… Quản trị Marketing 100% (5) Tăng thu nhập cho gia đình Gia đình ơng Kim gia đình nghŠo với mức sống trung bình Kim Kitaek, cựu tài xế thất nghiệp, sống người vợ Chung-sook hai đứa Kiwoo Ki-jung hộ tồi tàn thực chất bán hầm cũ k• tái sử dụng để làm nơi ở, có tầm m•t nhìn từ ngồi ngang ngửa mặt đất Cả nhà kiếm sống qua ngày công việc gấp hộp giấy đựng bánh pizza Mục tiêu quan trọng họ làm kiếm thêm thu nhập để trang trải sống, lí để họ bất chấp tất “kí sinh” vào gia đình ơng Park 2.3 Mục tiêu truyền thơng Mức độ nhận thức: Mỗi có nhu cầu cho sản phẩm đó, tâm thức khách hàng xuất số thương hiệu cụ thể – thương hiệu tiềm mà họ u thích, tin tưởng sẵn sàng b• tiền để mua s•m sản phẩm Bà Chung-sook lên quản gia chuyên phục vụ gia đình VIP, cộng thêm niềm tin gia đình ơng Park vào hai người Ki-woo, Ki-jung, có nhu cầu, tên bà Chung-sook lên Đặc trưng gắn liền với thương hiệu: Doanh nghiệp cho m•t thương hiệu hay sản phẩm ln có đặc trưng riêng lX tính lẫn cảm tính – điểm tạo nên định vị thương hiệu hay đặc điểm bật, khác biệt so với đối thủ cạnh tranh Mục tiêu lúc doanh nghiệp in sâu đặc trưng tâm trí khách hàng rõ tốt, giúp định hình hình ảnh thương hiệu góp phần khiến người tiêu dùng ln nhớ đến thương hiệu Hai người Ki-woo, Ki-jung g•n liền với hình ảnh lịch sự, học thức, thành đạt – xác bà Yeon-kyo muốn người dạy dỗ hai đứa mình, bà Chung-sook miêu tả “tài gi•i”, “chuyên phục vụ VIP” nhận vào bà Park tin vào thương hiệu “quản gia”, “công ty cung cấp dịch vụ” mang lại chuyên nghiệp, ân cần, chu đáo III KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 3.1 Khách hàng mục tiêu Nhà ông chủ Park Gia đình nhà Park lên với hình ảnh tổ chức, mà thành viên tổ chức lại có vai trŒ khác nhau, tồn khiếm khuyết, yếu điểm riêng a Đặc điểm: Đối lập với gia đình ơng Kim gia đình ông Park người, vợ chồng, đứa con, hoàn cảnh sống trái ngược hoàn toàn Nhà cao cửa rộng, sống giàu sang, thành công có tiếng nói xã hội, lo nghĩ điều ngoại trừ chuyện phải th làm giúp cơng việc mà không muốn động tay động chân Sống biệt thự với lối kiến trúc xa hoa, đẹp đẽ Hình ảnh cầu thang lên biệt thự ẩn dụ cho cấp bậc địa vị xã hội ám đẳng cấp người sống Khơng giống đến nhà ơng Ki, người phải bước xuống bậc cầu thang - bước đến vị trí tận xã hội Nhà Park sống kiểu bán kX sinh, hay cŒn gọi kX sinh tạm thời, tức sống tự lập với mức độ khác nhau, tìm vật chủ thích hợp bám vào vật chủ để lấy dinh dưỡng Họ sống độc lập, chẳng cần người giúp việc, chẳng cần người lái xe, chẳng cần phải có gia sư Nhưng Yeon-kyo, vợ ơng Park nấu ăn , làm việc nhà, cŒn ông Park không muốn tự lái xe nên gia đình Ki-taek có hội kX sinh nhà họ Về họ dạng sống phụ thuộc vào gia đình lao động gia đình Ki-taek mà thơi Cơ vợ Choi Yeon Gyo phải thừa nhận rằng, trợ giúp giáo Ki Jung người làm th khác gia đình khơng biết sống b Tâm lX, nhận thức: Ơng chủ Park: Là chủ tịch tập đồn nên ơng thành đạt, phóng khống Nhưng gần ơng khơng thể khống chế ham muốn Ơng Park cŒn có mối quan hệ bất bên ngồi, khơng lần người lái xe Ki Taek chở giám đốc Park ngoại tình Khi lái xe Kim h•i tình cảm với vợ mình: “Nhưng anh yêu cô không?”, ông Park trả lời cách khơng dứt khốt: “Tất nhiên rồi, tơi u Đó tình u” Có lẽ, chẳng yêu thực mà phải ngẫm nghĩ, khẳng định lại với người khác với Tất thể hôn nhân mức giới hạn vừa phải - quy t•c Chủ tịch Park, không nhạt nhẽo, nói nhân hạnh phúc th•m nồng… => Dù bên thể thân thiện ơng Park có lối suy nghĩ đầy phân biệt đặc trưng người giàu nghĩ người nghŠo Ông nói, thứ tài xế Kim chấp nhận, có mùi ơng ta giới hạn => Ông Park kX sinh trùng thứ ảo vọng giàu có, tình u hạnh phúc Vậy nên, “Anh có u khơng?” câu h•i mà ơng Ki ln dành cho ơng chủ Bà chủ Yeon Kyo: Có vẻ ngồi sang trọng, quX phái thực chất người phụ nữ đầu óc đơn giản, sống lệ thuộc vào tiền chồng, coi chồng bề để phục tùng Bà có sống hưởng thụ nên lo nghĩ điều gì: Đi lại có lái xe đưa đón, nấu nướng hay dọn dẹp có giúp việc  Một người phụ nữ ngây thơ đến mức khó tin khơng nghi ngờ điều k• sư phạm Ki-woo, chí bị đánh lừa vài câu “chém gió” Ki-jung tiếp nhận cô nàng vai trŒ chuyên gia trị liệu tâm lX m• thuật cho cậu trai tài vơ hiếu động Da-song Con gái lớn Da Hye: thiếu tình cảm yêu thương, ganh tị với em trai bố mẹ quan tâm, phải bấu víu lấy tình cảm nam nữ đầy ảo mộng Con trai nhỏ Da Song: có hành động kỳ quái thể hoảng loạn, thích làm hướng đạo sinh, cậu bé bị ám ảnh "thổ dân châu M•", đồng thời cậu sở hữu nhiều đồ chơi đồ trang trí theo chủ đề người châu M• địa, thích làm thổ dân dựng lều cảm thấy sợ hãi, thiếu an tồn với nơi gọi nhà => Là gia đình với vẻ ngồi đạo mạo, người có điểm yếu riêng thể rõ chất => Khi thừa tiền gia đình ơng Park, người ta sống bị động, lo sợ bị lừa gạt Đó nỗi lo cậu trai út bị tổn thương tâm lX, lo lái xe d•t gái làm chuyện bậy bạ, lo bà quản gia bị ho lao… => Người giàu gia đình Park cố t• khơng kỳ thị nghŠo, họ khơng thể ngừng t• thái độ mùi nghŠo toát từ thành viên gia đình ơng Kim 3.2 Insight khách hàng Hình ảnh khách hàng nói đến xuyên suốt kế hoạch marketing gia đình nhà ơng Park Vậy nên, tìm kiếm định vị insight khách hàng, gia đình nhà kim phải xác định insight thành viên gia đình Park - Truth: Gia đình tơi sẵn sàng chi tiền thuê người (giúp việc, lái xe, gia sư, ) để sống gia đình tốt đẹp - Tension: Tôi sợ họ giấu bí mật sau lưng mình, làm ảnh hưởng đến sức kh•e, uy tín hình ảnh gia đình tơi - Motivation: Tơi muốn chăm sóc cho gia đình, nhà cửa cách chu thể gia đình tơi gia đình kiểu mẫu hồn hảo => Insight: Tơi muốn chăm sóc cho gia đình cách chu có thể, lX tơi th người giúp việc Tuy nhiên lo sợ họ làm việc ảnh hưởng đến gia đình tơi, nên tơi sẵn sàng thay họ m•c sai lầm IV HOẠT ĐỘNG THỰC THI 4.1 Phương thức Marketing 4.1.1 Word of mouth (WOM) Các chi tiết thể hiện: Người bạn Ki-woo giới thiệu anh cho gia đình với mục tiêu ban đầu “sự tin tưởng” để “bảo vệ người gái mà anh định t• tình” sau du học Một lần nữa, qua việc n•m b•t tâm lX người mẹ - bà Park - hi vọng vào tiềm nghệ thuật trai, người anh Ki-woo nảy âm mưu - dùng WOM với uy tín để giới thiệu người em Ki-jung vào làm giáo viên m• thuật cho người trai út gia đình chủ nhà => Nhận xét: Điều đáng ngạc nhiên là, chiêu trŒ áp dụng tin tưởng mức người vợ gia đình Park Điều chứng t• người giới thiệu sản phẩm cho người mà quen biết gần gũi, tin tưởng hình thành dễ dàng Điều giống hình thức Marketing WOM Thử h•i, thương hiệu giới thiệu tin tưởng nhiều người, ch•c ch•n có nhiều người đến sử dụng sản phẩm 4.1.2 Fear Marketing Các chi tiết thể hiện: Bà chủ Park: Bệnh tâm lX trai: Cô em gái Ki-jung đánh vào cảm xúc bà Park nói kiện xảy ngày lớp người trai út => Cảm xúc trào dâng định nhận Ki-jung làm giáo viên m• thuật 10 Ảnh hưởng sức khoẻ: Trong kế hoạch đuổi bà quản gia cũ kh•i nhà, nhà lên kế hoạch lừa người chủ bà ta bị lao phổi ho máu => Rất nguy hiểm thành viên cŒn lại, trẻ Ông chủ Park: Ám ảnh vấn đề đạo đức giới hạn => Không chấp nhận việc nghĩ đến tài xế cũ dám làm xe => Giới thiệu cho bà chủ Park người tài xế “đứng tuổi, có kinh nghiệm, trung thành” 4.2 Quá trình marketing 4.2.1 Tiếp cận khách hàng Sau nghe giới thiệu người gia sư trước bạn Ki-woo, bà chủ Park cŒn nghi ngờ nên muốn tham dự gái buổi, Ki-woo tận dụng lợi “thi đại học lần” để n•m b•t tâm lX lo l•ng làm đề thi người gái => Chiếm tin tưởng người mẹ => Trót lọt có cơng việc 4.2.2 Thực thi chiến lược Sau đó, qua trao đổi với bà Park, Ki-woo biết người trai thứ hai nhà có sở thích với nghệ thuật, bố mẹ quan tâm đầu tư cho học, thêm vào đó, nhờ khơi gợi chi tiết “hướng đạo sinh”, Ki-woo gợi mở kế hoạch để dẫn dụ gia đình Park thuê hết thành viên gia đình vào làm việc, Ki-jung với tên Jessica, nghệ thuật Đại học Illinois 4.2.3 Kế hoạch “Lấy ăn mười” Sau hai anh em vào gia đình, sau buổi dạy, người em đường tài xế cũ đưa về, làm giả tang vật để vu oan cho người tài xế, khiến anh bị đuổi việc Cùng lúc đó, lần WOM áp dụng => Giới thiệu tiếp người bố vào làm tài xế gia đình Thế nhưng, phần kế hoạch đưa người mẹ vào gia đình kiện cơng phu Qua q trình thu thập thơng tin từ người gái thứ hai, gia đình Ki biết 11 người quản gia dị ứng với đào, sau đó, hai anh em Ki-jung sử dụng lông đào để khiến cho bệnh dị ứng người quản gia tái phát nhiều lần, khiến cho bà ta phải đến bệnh viện để khám lại, lúc đó, người bố theo dõi hành tung chụp ảnh có chứa mặt người quản gia tường thuật với bà chủ Park “Tôi nghe thấy bà bảo có bệnh lao” Khi gần đến nhà, người bố nh•n tin cho Kijung thơng báo để cô rải lông đào khiến bà quản gia lần tái dị ứng, tiếp theo, người bố bà Park lên nhà nghe tiếng bà quản gia ho vứt tờ giấy che miệng vào thùng rác, người bố tận dụng hội lên trước bà Park kiểm tra giấy, tận dụng thời để đổ tương ớt vào mảnh giấy thùng rác, để giả làm máu, chứng để chứng minh người quản gia bị lao phổi => Cơ hội tiếp cận với nghề tăng thêm bậc Thêm vào đó, đưa ơng Park làm, người bố tài xế chủ động giới thiệu người vợ cách đưa danh thiếp làm giả cơng ty cung cấp dịch vụ chăm sóc gia đình => Người vợ lại thành cơng đưa vào gia đình Park => Kế hoạch Marketing thành cơng chiếm tin tưởng tiêu dùng khách hàng Bảng phân chia giai đoạn chiến lược marketing Các mốc Giai đoạn Giai đoạn Giai đoạn Chuẩn bị Chiến lược Thực - Tìm hiểu thơng - Word-of-mouth -(Đưa dần tin gia đình ơng (Lấy tin tưởng thành viên vào nhà Park từ thành viên ông Park) (Gia cảnh, số thành => Giới thiệu => Trở nên độc viên, tính cách) thành viên khác vào quyền Phương gia đình) - Fear marketing pháp (Đánh vào nỗi sợ thành viên nhà Park) - Tìm điểm yếu đối thủ cạnh tranh Thực - Khai thác qua - Tìm hiểu insight người bạn giới thiệu khách hàng => Tạo 12 Kiwoo - Nguồn nhân lực nội nghiên cứu thị trường (Kiwoo dạy để n•m b•t thơng tin gia đình Park rõ hơn) cấp giả, tập trung vào mối quan tâm khách hàng (nỗi sợ, sở thích, thói quen) - Quan sát đối thủ cạnh tranh - Móc nối với thành viên gia đình Park (khách hàng) để tìm điểm yếu đối thủ cạnh tranh  Kết quả: Kế hoạch marketing thành công, công ty nhà Kim chiếm giữ lŒng tin khách hàng V KẾT QUẢ VÀ ĐÁNH GIÁ 5.1 Kết 5.1.1 Trước đêm cắm trại Gia đình ơng Kim danh nghĩa người xa lạ vào làm gia đình ơng Park Cậu trai Ki-woo làm gia sư tiếng anh cho Park Da-hye, cô gái Kijung làm cô giáo dạy vẽ cho cậu trai nh• nhà ơng Park Ơng Kim vợ thay vị trí người tài xế làm việc cho ông Park bà Moon-gwang giúp việc lâu năm cho gia đình => Từ chiến lược marketing gia đình ơng Kim thành cơng thời chiếm lŒng tin hài lŒng khách hàng  Bài học thành công: - Những người gia đình ơng Kim kết hợp chặt chẽ hỗ trợ làm việc - Chạm đến Insight khách hàng - Lên chiến lược, mục tiêu rõ ràng thực - Biết tạo dựng lŒng tin với khách hàng 13 5.1.2 Sau đêm cắm trại Vào buổi tối hơm trời gia đình ơng Park c•m trại, nhà họ Kim tận dụng hội coi nhà ơng chủ nhà mình, ăn uống bãi chiến trường mơ tương lai tươi đẹp Đêm trời mưa dột nhiên bà Moon-gwang trở xin bà Kim vào lấy đồ b• quên, lại xuống tầng hầm bí mật ngơi nhà cho chồng ăn uống Bà Moongwang lúc biết thật giả tạo gia đình Kim, bà đe dọa để lên mặt đất Hai bên giằng co, nhà Kim chiến th•ng, họ đẩy bà Moongwang chồng lại tầng hầm Họ dọn bãi chiến trường để đón gia đình ơng chủ đột ngột trở về, họ lẩn trốn, núp sofa Tình bất ngờ đặt gia đình Kim vào chạy trốn khổ sở nhục nhã Họ thoát kh•i ngơi nhà, chạy mưa nhà hầm mình, nơi ngập biển nước rác thải trận lụt lớn, Kiwoo thấy hŒn đá cầu may mà người bạn trao tặng lúc trước Cả ba bố người vô gia cư khác ngủ nhà thi đấu thể thao Ngày hôm sau, bà Park tổ chức tiệc sinh nhật cho cậu trai Dasong mời nhà họ Kim đến chung vui Trong bữa tiệc diễn ra, Kiwoo mang theo hŒn đá cầu may xuống hầm, cậu phát bà Moon-gwang chết, chồng bà Geunsae th•t cổ cậu, cậu may m•n chạy kh•i hầm , Geun-sae đuổi theo khiến cậu bất tỉnh hŒn đá Geun-sae cầm dao bữa tiệc cơng thành viên nhà họ Kim Geun-sae đâm chết Kijung cơng bà Chungsook Chứng kiến cảnh đó, Dasong bất tỉnh, ơng Park u cầu ơng Kim đưa chìa khóa xe cho để nhanh chóng đưa Dasong đến bệnh viện Bà Chung-sook giết chết Geun-sae vật lộn, xác ơng ta đŠ lên chìa khóa Khi lật xác để lấy chìa khóa ơng Park bịt mũi ngửi thấy mùi từ ơng Geun-sae Khoảnh kh•c khiến ông Kim cầm dao lao đến đâm chết ông Park b• trốn bí mật chui xuống hầm nhà họ Park => Kiwoo may m•n cứu sống bị tổn thương não nặng phải mẹ trải qua phiên tŒa xét xử, cŒn Kijung vết thương q nặng nên khơng thể qua kh•i 14 Ơng Kitaek phải trốn tầng hầm nhiều năm, ơng gửi thư kí hiệu mã Morse qua hệ thống đŠn biệt thự ngày, Kiwoo vơ tình đọc được, cậu hứa làm kiếm tiền mua nhà giải cho cha gia đình đồn tụ lại xưa  Bài học thất bại : - LŒng tham đánh có, ham muốn phú quX xa hoa thúc đẩy người ta đến hoạt động cuối gây hại cho người khác => Người làm marketing không nên tham lam mà quên mục tiêu ban đầu - Khơng mưu cầu hạnh phúc cá nhân mà cướp cơng việc, cướp tình u người khác => Làm marketing phải có tâm, khơng cạnh tranh mưu mô thủ đoạn, phải cạnh tranh lành mạnh - Với người giàu ngừng coi thường người khác, nên hành xử khéo léo với người nghŠo khó, tránh làm họ tổn thương, tự Với người nghŠo cố g•ng thay đổi số phận từ việc dẹp b• tôi, tự cá nhân cố hữu tiềm thức, ngừng so sánh sống với người khác => Làm marketing phải có cách hành xử khéo léo, đối xử bình đẳng với khách hàng Nên b• tơi đưa định - Gieo nhân gặt => Làm marketing nên nghĩ đến hậu gặp phải 5.2 Đánh giá Phim KX sinh trùng diễn tả cách chân thực người xã hội thực dụng, nói phân hóa tầng lớp giai cấp xã hội Bộ phim khiến người xem đáng suy ngẫm giá trị sống, phê phán cách hành xử người giàu tham vọng kiểm sốt người nghŠo Trong phim có hình ảnh X nghĩa truyền tải tốt nội dung phim: 15 - Bậc thang: dễ dàng nhận thấy bậc thang vào nhà cũ kX tầng hầm nhà Kim bậc thang xuống, nhà ông Park cầu thang lên nhà - Viên đá: Ban đầu, viên đá tặng quà biểu thị giàu có, tài lộc, sau, gia đình ơng Kim bị mê thứ giàu sang vốn khơng phải viên đá lại xem thứ bùa mê tác động lên ham muốn họ - Mùi hương: Mùi hương nhân tố thiếu Parasite Một điều đặc biệt diễn từ đầu đến cuối phim, đŒn bẩy đẩy phim lên đỉnh điểm việc bi kịch hai gia đình Park Kim - Cơn mưa: Khi mưa ập tới vào ban đêm, với nhà Park thấy điều thú vị, nhà ấm áp ng•m mưa rơi Tuy nhiên, gia đình KiTaek, đêm ám ảnh mưa thứ họ Ý nghĩa: Sự phân hóa giàu nghŠo rõ rệt xã hội tạo “vách ngăn” giai cấp làm người từ từ tha hóa Trong xã hội đó, nghŠo hay giàu khơng xấu mà xấu người chất nhân đạo cách cư xử thiếu chuẩn mực Dường gia đình ơng chủ Park khơng có kết cục xấu ông ta không khinh thường người khác Gia đình Kim có thu nhập họ chăm làm ăn lực vốn có mình, cậu trai nhà Kim người em gái vô thông minh họ đánh hội tham lam khao khát đổi đời nhanh chóng che mờ 16