(Tiểu luận) đề tài chiến lược đầu tư quốc tế củahonda tại thị trường việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN ĐỀ ÁN NGÀNH KINH DOANH QUỐC TẾ ĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC ĐẦU TƯ QUỐC TẾ CỦA HONDA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Giảng viên hướng dẫn: TS Nguyễn Bích Ngọc A Sinh viên thực hiện: Vương Thị Vân Quỳnh MSV: 11203424 Lớp: Kinh doanh quốc tế 62B Hà Nội, 2023 MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT LỜI MỞ ĐẦU NỘI DUNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Đầu tư quốc tế 1.1.1 Khái niệm 1.1.2 Phân loại đầu tư quốc tế .2 1.1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến trình đầu tư quốc tế 1.2 Công ty xuyên quốc gia (TNC) 1.2.1 Khái niệm TNC .2 1.2.2 Chiến lược hoạt động TNC THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC ĐẦU TƯ QUỐC TẾ CỦA HONDA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 2.1 Giới thiệu chung Honda .6 2.1.1 Lịch sử hình thành 2.1.2 Viễn cảnh – sứ mệnh 2.1.3 Sản phẩm 10 2.1.4 Triết lý kinh doanh 10 2.2 Môi trường kinh doanh nội địa Việt Nam 11 2.2.1 Mơi trường văn hóa – xã hội 11 2.2.2 Môi trường công nghệ 12 2.2.3 Môi trường pháp luật 12 2.2.4 Môi trường cạnh tranh .13 2.3 Thị trường Honda Việt Nam 15 2.3.1 Thị phần kết kinh doanh .15 2.3.2 Thành tự Honda Việt Nam 17 2.3.3 Các sức ép từ thị trường 17 2.3.4 Phương thức thâm nhập thị trường 18 2.4 Chiến lược đầu tư quốc tế Honda Việt Nam 19 2.5 Chiến lược kinh doanh quốc tế Honda Việt Nam 20 2.5.1 Chiến lược chi phí thấp 20 2.5.2 Chiến lược sản phẩm khác biệt hóa 21 2.5.3 Chiến lược trọng tâm 21 2.5.4 Chiến lược phân phối .22 2.5.5 Chiến lược yểm trợ, đẩy mạnh kích thích tiêu thụ 23 2.5.6 Chiến lược chuyển đổi mơ hình từ sản xuất sang nhập 24 2.6 Đánh giá tác động chiến lược kinh doanh quốc tế Honda 25 2.6.1 Chiến lược chi phí thấp 25 2.6.2 Chiến lược khác biệt hóa 26 2.6.3 Chiến lược trọng tâm 26 2.6.4 Chiến lược phân phối .27 2.6.5 Chiến lược yểm trợ, đẩy mạnh kích thích tiêu thụ 27 2.6.6 Chiến lược chuyển đổi mơ hình từ sản xuất sang nhập 27 ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC 28 KẾT LUẬN 29 TÀI LIỆU THAM KHẢO 30 DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Doanh số thương hiệu ôtô Nhật Bản năm 2019 Bảng 2: Doanh số bán xe máy ô tô Honda Việt Nam .20 DANH MỤC HÌNH Hình 1: Số tiền 19 tập đồn tơ lớn giới kiếm giây năm 2019 Hình 2: Số lượng xe máy bán Honda Việt Nam giai đoạn 2015 – 2019 .16 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt HEAD TNC WSS UNCTAD CVCC VMEP VAMM Giải thích Honda Exclusive Authorised Dealer – Cửa hàng Bán xe Dịch vụ Honda Ủy nhiệm Transnational corporation – Công ty xuyên quốc gia Wing Service Station – Trung tâm bảo dưỡng dịch vụ United Nations Conference on Trade and Development – Hội nghị Liên Hiệp Quốc Thương mại Phát triển Compound Vortex Controlled Combustion – Động đốt Vietnam Manufacturing and Export Processing Company Limited – Công ty TNHH Chế tạo công nghiệp gia công chế biến hàng xuất Việt Nam Vietnam Association of Motorcycle Manufacturers – Hiệp hội nhà sản xuất xe bánh Việt Nam LỜI MỞ ĐẦU Chiến lược đầu tư quốc tế điều quan trọng bước tiến xa thương trường doanh nghiệp Tuy nhiên, đơn vị thành cơng việc vươn giới Nguyên nhân không nhỏ doanh nghiệp không nắm rõ, biết điều kiện áp dụng chiến lược đầu tư quốc tế gì? Là cơng ty Nhật Bản thành công thị trường Mỹ, Châu Âu trước thâm nhập vào thị trường Việt Nam Honda bước chiếm lĩnh thị phần Việt Nam nhiều lĩnh vực, đặc biệt thị phần ô tô xe gắn máy Những kinh nghiệm, học chiến lược kinh doanh Honda thị trường quốc tế mà đặc biệt thị trường Việt Nam đáng để xem xét, đánh giá học tập Xuất phát từ lý em định chọn: “Chiến lược đầu tư quốc tế Honda thị trường Việt Nam” làm đề tài nghiên cứu Trong trình thực đề tài chắn cịn nhiều thiếu sót, em mong nhận góp ý từ để đề án em hồn thiện Document continues below Discover more from: tích đầu tư Phân BFI220 Đại học Kinh tế… 152 documents Go to course Cau hoi va bai tap 23 phan tich loi ich chi… Phân tích đầu tư 100% (2) Model answer for 19 Dupont analysis Phân tích đầu tư 100% (1) 11212161- Nguyễn Thị Thu Hiền -Tư-tưởn… Phân tích đầu tư None BCTC Hop nhat quy 28 4.2022 signed UBCK Phân tích đầu tư None Phân tích SWOT cơng ty viễn thơng Phân tích đầu tư NỘI DUNG None Bao cao kinh te viet nam thang 2023… THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC ĐẦU TƯ QUỐC TẾ CỦA HONDA Phân tích đầu TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM None tư 1.1 Giới thiệu chung Honda Honda nhà sản xuất động lớn giới Nhật Bản với số lượng 14 triệu năm Trong năm 2022, Honda nhà sản xuất xe có doanh số đứng thứ thị trường Nhật Bản đứng thứ thị trường giới Hình 1: Doanh số thương hiệu ơtơ Nhật Bản năm 2022 Nguồn: statista.com Nền tảng ban đầu Honda sản xuất xe máy Đến nay, hãng sản xuất đa dạng sản phẩm khí như: - Sản phẩm chính: xe máy, tơ - Sản phẩm mới: thuyền máy, máy bay, robots, máy cắt cỏ, máy bơm nước, pin mặt trời… 2.1.1 Lịch sử hình thành Thời kỳ hậu chiến tranh giới thứ hai, sở hạ tầng Nhật Bản bị tàn phá nặng nề, nước Nhật bị kiềm chế kiểm soát thỏa thuận phe đồng minh Soichiro Honda nhận thấy rằng, nhu cầu cấp thiết người Nhật lúc khả di chuyển phương tiện vận tải đơn giản Năm 1946, Soichiro Honda thành lập Honda Technical Research Institute (Viện Nghiên cứu kỹ thuật Honda), với sở nhà ngỗ nhỏ Sau mua lại 500 động dư thừa sau chiến tranh giới thứ hai, Honda có ý tưởng kinh doanh đơn giản mà độc đáo, gắn động vào xe đạp, biến xe đạp trở thành xe đạp máy, việc tạo phương tiện lại hiệu rẻ tiền Từ xe đạp máy, Honda nghiên cứu chế tạo xe máy động hai kỳ, xe máy động bốn kỳ Ngày 24 tháng năm 1948, Soichiro Honda với Takeo Fujisawa thành lập Honda Motor Co Ltd với tổng số vốn ban đầu triệu Yên, liên kết với Viện Nghiên cứu kỹ thuật Honda Từ kỷ nguyên xe gắn máy Honda bắt đầu Chỉ vài năm sau, động Honda chiếm 60% thị phần Nhật Bản Năm 1949, Honda cho đời xe máy hãng mang tên “Dream”, đồng thời xe máy chế tạo lắp ráp hoàn toàn Nhật Bản Đến năm 1955, Honda trở thành hãng dẫn đầu sản xuất xe máy thị trường Nhật Bản Cuối thập niên 1960, Honda chiếm lĩnh thị trường xe máy giới Đến thập niên 1970 công ty trở thành nhà sản xuất xe máy lớn giới từ đến chưa để danh hiệu Năm 1963, Honda mở thời ký mời chế tạo thành công ô tô ô tô đua thể thao S500 Từ Honda vượt qua ranh giới nước Nhật để vươn giới, sản xuất sản phẩm cần trình độ cao khoa học công nghệ máy bay người máy công nghiệp Năm 1958, Công ty Honda Hoa Kỳ thành lập Mặc dù, thương hiệu Honda có chỗ đứng vững thị trường Nhật Bản có danh tiếng đạt nhiều thành tích triển lãm đua, thời điểm đó, thị hiếu người Mỹ ưa chuộng xe to, bề xe Honda lại thiên thiết kế gọn nhẹ tiện lợi Do đó, năm đầu xe Honda không ý thị trường Mỹ, đến năm 1972 hoạt động Honda Hoa Kỳ bắt đầu có khởi sắc Cuộc khủng hoảng nhiên liệu toàn giới làm thị hiếu người Mỹ mặt hàng xe thay đổi, họ bắt đầu quan tâm tới xe nhỏ gọn với khả tiết kiệm nhiên liệu Nhận thấy thời cơ, Honda tung thị trường Mỹ mẫu xe mang tên Civic, mẫu xe đáp ứng yêu cầu khách hàng Mỹ khó tính Thời điểm này, Mỹ ban hành Luật yêu cầu nhà sản xuất xe phải gắn thêm phận chuyển đổi chất xúc tác vào hệ thống xả Bộ phận chuyển đổi có giá tương đối cao làm giá xe tăng Tuy nhiên Honda giới thiệu Civic đới 1975 với động CVCC (Compound Vortex Controlled Combustion), động đáp ứng yêu cầu khí thải nên khơng cần phải lắp đặt phận xúc tác khí thải nữa, lợi cạnh tranh Honda Civic Kể từ đó, Honda có chỗ đứng thị trường xe hấp dẫn giới, mở đường cho thành công Honda xây dựng nhà máy sản xuất xe Mỹ, giúp cho thương hiệu đứng vững ngày khẳng đinh vị Sau thị trường Mỹ, Honda tiếp tục thâm nhập thị trường tiềm khác như: Canada, Úc, Anh, Ấn Độ Ngày 06/03/1996, Honda thức nhận giấy phép kinh doanh thị trường Việt Nam, với sản phẩm xe máy Super Dream (xuất xưởng ngày 06/12/1997) Sau 20 năm hoạt động, Honda Việt Nam bước phát triển, với nhà máy sản xuất xe máy nhà máy sản xuất xe hơi, Honda doanh nghiệp dẫn đầu thị trường Việt Nam 2.1.2 Viễn cảnh – sứ mệnh Viễn cảnh: Honda trở thành tập đồn sản xuất tơ, xe máy sản phẩm công nghệ hàng đầu giới Sứ mệnh: Honda trì quan điểm tồn cầu cung cấp sản phẩm chất lượng tốt nhất, với giá nhằm thỏa mãn khách hàng toàn giới Chính sách quản lý Honda: - Ln vươn tới tham vọng tươi trẻ - Tôn trọng lý thuyết vững chắc, phát triển ý tưởng mới, sử dụng thời gian hiệu - Hứng thú cơng việc khuyến khích giao tiếp cởi mở - Khơng ngừng phấn đấu cho qui trình làm việc hài hịa - Ln quan tâm đến giá trị nghiên cứu nỗ lực 2.1.3 Sản phẩm Các sản phẩm xe máy Honda đa dạng bao gồm: Wave 110, Air Blade, Wave RS, Wave S, SH, Lead, Click, PCX sử dụng công nghệ phun xăng điện tử, tiết kiệm lượng, thân thiện với môi trường Cùng với việc phát triển sản phẩm, Honda liên tục mở rộng mạng lưới cửa hàng phân phối dịch vụ hầu hết thị trường Tại Việt Nam, mạng lưới Honda gồm 437 cửa hàng phân phối dịch vụ Honda ủy nhiệm toàn quốc (Head) Hệ thống Head kết hợp dịch vụ: bán hàng - phụ tùng dịch vụ - hướng dẫn lái xe an toàn với trang thiết bị đại đội ngũ kỹ thuật viên lành nghề Các sản phẩm ôtô Honda vô đa dạng khẳng định tên tuổi thị trường giới, kể đến Civic, CR-V… Tại Việt Nam, nhà máy sản xuất ôtô với công suất 10.000 ô tô/năm cho đời mẫu xe vào năm 2006 Trong đó, 2019 lại năm bùng nổ dành cho loại xe máy điện Việt Nam Lần lượt, nhiều hãng trình làng sản phẩm dành cho người tiêu dùng Pega, Mbigo, Yadea bên cạnh VinFast với dòng xe Klara vốn giới thiệu từ năm 2018 Thị trường xe điện đa dạng phong phú coi mảnh đất màu mỡ, có tiềm khai thác nhà sản xuất Tuy nhiên, để đấu với xe máy truyền thống, việc có nhiều mẫu chưa đủ Các hãng cần cải thiện mức giá cao, đặc biệt phiên sử dụng pin Lithium Ngoài ra, cần phải thay đổi tâm lý mua hàng người tiêu dùng họ trọng đến nhu cầu tiện nhanh Trong đó, xe điện từ trước đến cần thời gian sạc từ đến 12 tiếng 2.3.4 Phương thức thâm nhập thị trường Tháng 3/1996, Honda đánh dấu mắt thức thị trường Việt Nam Trước đó, khơng người Việt biết tới Honda thông qua xe huyền thoại Cub, biểu tượng thời vẻ đẹp, thời trang kết hợp với bền bỉ, tiện dụng Việc Honda để mắt tới thị trường Việt Nam khơng có lạ Cũng giống nhiều quốc gia phát triển khác, gần 74 triệu dân Việt Nam lựa chọn xe máy làm phương tiện lại Một thị trường với dân cư đông đúc thực tiềm Thực tế chứng minh Việt Nam sau nhanh chóng trở thành nơi tiêu thụ xe máy hàng đầu giới Thêm vào đó, chi phí vận tải thấp kinh nghiệm hãng xe Nhật thị trường tương tự (như Thái Lan) giúp cho họ nhanh chóng tiếp cận thị trường Trước năm 1996: Công ty Honda thâm nhập thị trường Việt Nam hình thức xuất xe Super Cub Dream Honda sử dụng hình thức thâm nhập hành lang pháp lý Việt Nam cơng ty nước ngồi cịn cao, rườm rà Trong nhu cầu xe máy thị trường Việt Nam bắt đầu phát triển Đây Chiến lược quốc tế - International Strategy Honda Sau năm 1996: Với yếu tố trị đặc thù Việt Nam, việc liên doanh bắt buộc, không riêng Honda mà với nhiều doanh nghiệp nước khác Việc thành lập liên doanh bắt buộc phủ Việt Nam khơng cho phép doanh nghiệp FDI sở hữu 100% vốn Vì vậy, Honda mở công ty liên doanh gọi Honda Việt Nam Công ty thành lập Asian Honda Motor (công ty Honda) Tổng công ty máy động lực máy nông nghiệp Việt Nam (VEAM) Thêm vào đó, Thuế suất lên tới 60% đánh vào xe máy nguyên buộc Honda phải đầu tư xây dựng nhà máy lắp ráp Việt Nam Bắt tay với phủ, Honda nhận nhiều lợi Cụ thể, 14