Tiểu Luận - Ứng Dụng Đa Phương Tiện Trong Kinh Doanh - Đề Tài - Xây Dựng Viral Clip Cho Sản Phẩm Sữa Milo Của Nestle

Xây dựng Viral Clip cho sản phẩm sữa MiLo Nestle Table of content GIỚI THIỆU CHUNG XÁC ĐỊNH MỤC ĐÍCH, MỤC TIÊU, THƠNG ĐIỆP VÀ ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THƠNG XÂY DỰNG KẾ HOẠCH LỊCH TRÌNH CỤ THỂ QUY TRÌNH LÀM VIRAL CLIP DỰ BÁO TÀI CHÍNH CHO KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG I Giới thiệu chung 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp - Nestle SA ( Société des Produits Nestlé S.A) – tập đoàn sản xuất thực phẩm dinh dưỡng hàng đầu giới - Bắt nguồn từ Malaysia vào năm 1912 Nestle sản xuất sản phẩm nhà máy lớn sở hữu đại lý phân phối giới - Sở hữu nhiều cơng ty tồn giới, số lượng website nước 104 nước, mức doanh thu lên tới 71 tỷ dollar năm - Phương châm hoạt động: nỗ lực kết hợp hài hòa đặc điểm doanh nghiệp đặc tính lâu đời địa phương I Giới thiệu chung 1.2 Giới thiệu sản phẩm sữa Milo - Nguồn gốc từ Australia ,có thành phần từ sữa, kết hợp với chocolate, mạch nha Sản xuất nhiều nước: Malaysia, Singapore, Trung Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ, Việt Nam … - Tên sản phẩm Milo xuất phát từ tên vận động viên người Hy Lạp, tiếng với sức mạnh huyền thoại - Milo yêu thích nhiều quốc gia giới, đặc biệt Malaysia - đất nước sử dụng Milo nhiều giới - Milo trở thành loại đồ uống thiếu gia đình, trở thành thương hiệu sữa thống lĩnh nhiều thị trường I Giới thiệu chung 1.3 Lý lựa chọn đề tài - Milo biết đến với TVC quảng cáo thiên nhiều thể thao như: “Nhà vô địch thật sự”, “Nhà vô địch làm từ Milo” hay “Thể thao ln tìm thấy nhà vô địch con” Milo câu chuyện đời thường chia sẻ từ người tiêu dùng lên “sân khấu chính” - Chính khán giả quen thuộc với concept có trước mà nhóm chúng em định thực clip quảng cáo cho Milo để thay đổi nhìn khán giả giữ nguyên số đặc điểm riêng Milo II XÁC ĐỊNH MỤC ĐÍCH, MỤC TIÊU, THÔNG ĐIỆP VÀ ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG 2.1 Mục đích truyền thơng -Tăng độ nhận diện thương hiệu cho sản phẩm sữa Milo -Truyền tải nhận thức, thông điệp thay đổi tư cách nuôi dạy trẻ em -Đóng góp vào quỹ từ thiện UNICEF, quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam - BTTEVN tài trợ cho chương trình hội thảo tư vấn tâm lý học đường, tài trợ cho phòng tư vấn tâm lý điểm trường II XÁC ĐỊNH MỤC ĐÍCH, MỤC TIÊU, THƠNG ĐIỆP VÀ ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THƠNG 2.2 Mục tiêu truyền thơng - Truyền tải thành công thông điệp “Milo gắn kết yêu thương” - Tăng doanh thu bán hàng 15% - Đặt mục tiêu doanh thu 2022 100 tỷ - Đặt mục tiêu thị phần đến 2022 25% thị trường sữa tươi Việt Nam - Thông qua chiến dịch tạo nhiều giá trị cho doanh nghiệp 2.3 Thông điệp truyền thông II XÁC ĐỊNH MỤC ĐÍCH, MỤC TIÊU, THƠNG ĐIỆP VÀ ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THƠNG - Concept: Tình cảm gia đình - Thông điệp truyền thông: “Milo Làm bạn con” - Làm cha mẹ có lẽ cơng việc khó đời Cha mẹ muốn điều tốt đẹp cho nên nghĩ chuyện áp đặt cho đúng, mà không lắng nghe điều nói - Sự thấu hiểu cha mẹ đóng vai trị quan trọng với phát triển thể lực trí lực trẻ, tiền đề để giáo dục gia đình trở nên đắn 2.4 Đối tượng truyền thông: II XÁC ĐỊNH MỤC ĐÍCH, MỤC TIÊU, THƠNG ĐIỆP VÀ ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THƠNG Là ơng bố bà mẹ có nhỏ từ tuổi trở lên =>Viral Clip tập trung nâng cao nhận thức họ tầm quan trọng thấu hiểu tâm lý trẻ tầm quan trọng việc phát triển song song thể lực trí lực cho trẻ nhỏ III Xây dựng kế hoạch 3.1 Ước lượng chiều dài Viral Clip tóm tắt Thời lượng: 2-3 phút Tiết tấu: Dồn dập, căng thẳng Tóm tắt nội dung: Nội dung Viral Clip xoay quanh câu chuyện bố người gái vấn đề, áp lực sống Qua đó, Bố đồng cảm thấu hiểu hơn, vượt qua khó khăn khơng áp đặt theo mong muốn III Xây dựng kế hoạch 3.2 Xác định nhạc âm - Chương trình Sea Games 31 mơn bóng chuyền nữ - Nhạc kịch tính phim cô dâu tuổi - Bản tin chuyên mục “Học sinh tự tử” VTC14 - Nhạc piano sưu tầm - Chương trình Cafe sáng VTV3 - Tiếng mở cửa - Thoại lồng tiếng IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip 4.1 Lịch trình kế hoạch quy trình sản xuất Viral Clip IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip 4.1 Lịch trình kế hoạch quy trình sản xuất Viral Clip IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip 4.1 Lịch trình kế hoạch quy trình sản xuất Viral Clip IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip 4.1 Lịch trình kế hoạch quy trình sản xuất Viral Clip IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip 4.2 Sản xuất Thực quay Viral Clip Setup trường quay hoạt động tiền sản xuất Bấm máy quay 4.3 Hậu kì Chỉnh sửa video xếp đoạn theo nội dung kịch Đưa âm hiệu ứng vào video Mã hóa chuyển đổi định dạng sang định dạng chuẩn 4.4 Kiểm tra, kiểm duyệt Kiểm tra chất lượng Viral Clip Kiểm duyệt Viral Clip IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip - Lựa chọn công cụ truyền thông: Sử 4.5 Quảng bá phát sóng sản phẩm dụng Viral Clip để thu hút ý người thơng qua Website thức Nestle Milo (nestlemilo.com) tảng Social Media: Facebook Youtube Đây kênh truyền thông chủ yếu để tiếp cận với công chúng mục tiêu - Thời gian dự kiến: 1/6/2022 IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip 4.5 Quảng bá phát sóng sản phẩm IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip 4.5 Quảng bá phát sóng sản phẩm IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip 4.6 Tổng hợp báo cáo - Tổng kết lại công việc nghiệm thu kết - Báo cáo kết - Mục đích doanh thu: đóng góp tổ chức từ thiện, chương trình tâm lý học đường, quỹ xã hội, ) - Quỹ từ thiện UNICEF: Tổ chức quốc tế đầu lĩnh vực thúc đẩy bảo vệ quyền trẻ em - Quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam - BTTEVN: Quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam hướng tới mục tiêu bảo vệ, chăm sóc giáo dục trẻ em - Tài trợ cho chương trình hội thảo tư vấn tâm lý học đường - Tài trợ cho phòng tư vấn tâm lý điểm trường