Tiểu Luận - Ứng Dụng Đa Phương Tiện Trong Kinh Doanh - Đề Tài - Xây Dựng Viral Clip Quảng Cáo Cho Sản Phẩm Sữa Milo

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN BÁO CÁO BÀI TẬP LỚN BỘ MÔN ỨNG DỤNG ĐA PHƯƠNG TIỆN TRONG KINH DOANH ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG VIRAL CLIP QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM SỮA MILO Mục lục I GIỚI THIỆU CHUNG 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp 1.2 Giới thiệu sản phẩm sữa Milo 1.3 Lý lựa chọn đề tài sản xuất Viral Clip cho sản phẩm sữa Milo II XÁC ĐỊNH MỤC ĐÍCH, MỤC TIÊU, THƠNG ĐIỆP VÀ ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG 2.1 Mục đích truyền thông: 2.2 Mục tiêu truyền thông: 2.3 Thông điệp truyền thông: 2.4 Đối tượng truyền thông: III Xây dựng kế hoạch 3.1 Ước lượng chiều dài Viral Clip tóm tắt 3.2 Xác định nhạc âm 3.2 Kịch IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip 11 4.1 Lịch trình kế hoạch quy trình sản xuất Viral Clip 11 4.2 Sản xuất 14 4.3 Hậu kì 14 4.4 Kiểm tra, kiểm duyệt 15 4.5 Quảng bá phát sóng sản phẩm 15 4.6 Tổng hợp báo cáo 17 V DỰ BÁO TÀI CHÍNH CHO KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 18 I GIỚI THIỆU CHUNG 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp Nestle SA (hay Société des Produits Nestlé S.A) – Đây tập đoàn sản xuất thực phẩm dinh dưỡng hàng đầu giới, đặc biệt dẫn đầu hai ngành hàng cà phê nước khoáng, ngồi cịn sản xuất số lượng phong phú loại sản phẩm khác như: đồ ăn sẵn, sản phẩm từ sữa, ngũ cốc, cà phê hòa tan, dược phẩm thức ăn cho trẻ nhỏ Được bắt nguồn từ Malaysia vào năm 1912 với tên Công ty sữa đặc Anglo – Swiss nằm Penang sau phát triển mở rộng đến Kuala Lumpur vào năm 1939 Kể từ năm 1962, từ nhà máy đặt Petaling Jaya, đến Nestle sản xuất sản phẩm nhà máy lớn sở hữu đại lý phân phối giới Hiện tại, Nestle SA với vị công ty đại chúng sở hữu nhiều công ty toàn giới, với số lượng website nước 104 nước, mức doanh thu lên tới 71 tỷ dollar năm Ngay từ ngày thành lập, Nestle cố gắng đưa công ty thị trường quốc tế, nhiên họ hiểu sản phẩm thực phẩm phải gần gũi với văn hóa, tập tục địa phương Đây lý từ bước Nestle thể tôn trọng đa dạng văn hóa, truyền thống thị trường họ nhắm đến Phương châm hoạt động Nestle ln nỗ lực kết hợp hài hịa đặc điểm doanh nghiệp đặc tính lâu đời địa phương Nestle tin hiệu dài hạn q trình kinh doanh đạt trì lúc cung cấp giá trị cho cộng đồng địa phương 1.2 Giới thiệu sản phẩm sữa Milo Milo sản phẩm đồ uống có nguồn gốc từ Australia Nestle sản xuất Thomas Mayne phát triển, có thành phần từ sữa, kết hợp với chocolate, mạch nha Loại đồ uống sản xuất nhiều nước Malaysia, Singapore, Trung Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ, Việt Nam, …Tên sản phẩm Milo xuất phát từ tên vận động viên người Hy Lạp, tiếng với sức mạnh huyền thoại Milo sản phẩm yêu thích nhiều quốc gia giới, đặc biệt Malaysia nơi tên Milo sử dụng từ chuyên loại đồ uống hương vị chocolate Tại thị trường này, sữa Milo chiếm tới 90% tổng thị phần sữa bột, biến Malaysia trở thành đất nước sử dụng Milo nhiều giới Tương tự, Singapore, Milo đứng số danh sách 10 thương hiệu yêu thích năm 2017 Cùng với nhiều nước khác Ấn Độ, Australia, Việt Nam, Milo trở thành loại đồ uống thiếu gia đình, trở thành thương hiệu sữa thống lĩnh nhiều thị trường 1.3 Lý lựa chọn đề tài sản xuất Viral Clip cho sản phẩm sữa Milo Milo từ trước đến khán giả biết đến với TVC quảng cáo thiên nhiều thể thao như: “Nhà vô địch thật sự”, “Nhà vô địch làm từ Milo” hay “Thể thao ln tìm thấy nhà vơ địch con” TVC đem lại thành công doanh thu cho doanh nghiệp Không thể phủ nhận Milo để đưa câu chuyện đời thường chia sẻ từ người tiêu dùng lên “sân khấu chính” Những câu chuyện dù gần gũi có ảnh hưởng tích cực, giúp bạn nhỏ trì cảm hứng tập luyện tạo động lực để phụ huynh Việt Nam nuôi lớn lên thể thao Chính khán giả quen thuộc với concept có trước mà nhóm chúng em định thực clip quảng cáo cho Milo để thay đổi nhìn khán giả giữ nguyên số đặc điểm riêng Milo II XÁC ĐỊNH MỤC ĐÍCH, MỤC TIÊU, THƠNG ĐIỆP VÀ ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THƠNG 2.1 Mục đích truyền thơng: Mục đích truyền thơng Viral Clip nhằm:  Tăng độ nhận diện thương hiệu cho sản phẩm sữa Milo  Truyền tải nhận thức, thông điệp thay đổi tư cách nuôi dạy trẻ em  Đóng góp vào quỹ từ thiện UNICEF, quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam - BTTEVN tài trợ cho chương trình hội thảo tư vấn tâm lý học đường, tài trợ cho phòng tư vấn tâm lý điểm trường 2.2 Mục tiêu truyền thông:  Truyền tải thành công thông điệp “Milo – Làm bạn con”  Tăng doanh thu bán hàng 15%  Đặt mục tiêu doanh thu 2022 100 tỷ  Xâm nhập thị trường nội địa, với mục tiêu dẫn đầu thị trường Đặt mục tiêu thị phần đến 2022 18% thị trường sữa tươi Việt Nam  Chiến dịch “Milo gắn kết yêu thương” thành công tiền đề để công ty tạo nhiều khách hàng tiềm năng, mở rộng thị trường, tăng độ phủ cho doanh nghiệp 2.3 Thông điệp truyền thông: Concept: Tình cảm gia đình Thơng điệp truyền thơng: “Milo - Làm bạn con” Làm cha mẹ có lẽ cơng việc khó đời Đây cơng việc địi hỏi chun tâm, thời gian Cha mẹ muốn điều tốt đẹp cho nên nghĩ Những chuyện áp đặt cho đúng, mà khơng lắng nghe điều nói Thế giới nội tâm trẻ giống sách, cha mẹ cần đọc lịng hiểu tứ trẻ Chính thế, hiểu công cụ hữu hiệu để cha mẹ nắm bắt khó khăn, từ giúp đỡ vượt qua trở ngại giai đoạn phát triển Thông thường, cha mẹ trách mắng trẻ phần lớn trẻ khơng làm theo mong muốn Người lớn làm việc có lý do, trẻ Nếu cha mẹ ý quan sát phát trẻ suy nghĩ vấn đề góc độ khác so với người lớn Nếu cha mẹ nhân thức điều có nghĩa cha mẹ có thơng cảm với trẻ Sự thấu hiểu cha mẹ đóng vai trị quan trọng với phát triển thể lực trí lực trẻ, tiền đề để giáo dục gia đình trở nên đắn Thông qua sản phẩm sữa Milo vật gắn kết thể quan tâm, chăm sóc cha mẹ đến trẻ Chính thế, thơng điệp “Milo - Làm bạn con” sử dụng Viral Clip lần 2.4 Đối tượng truyền thông: Nhóm đối tượng truyền thơng Milo Viral CLip lần nhằm vào đối tượng ông bố bà mẹ có nhỏ từ tuổi trở lên Đối với nhóm đối tượng này, Viral Clip tập trung nâng cao nhận thức họ tầm quan trọng thấu hiểu tâm lý trẻ tầm quan trọng việc phát triển song song thể lực trí lực cho trẻ nhỏ III Xây dựng kế hoạch 3.1 Ước lượng chiều dài Viral Clip tóm tắt - Thời lượng: 2-3 phút - Tiết tấu: Dồn dập, căng thẳng - Tóm tắt nội dung: Nội dung Viral Clip xoay quanh câu chuyện bố người gái vấn đề, áp lực sống Qua đó, Bố đồng cảm thấu hiểu hơn, vượt qua khó khăn khơng áp đặt theo mong muốn 3.2 Xác định nhạc âm Nhạc âm sử dụng video: - Chương trình Sea Games 31 mơn bóng chuyền nữ - Nhạc kịch tính phim cô dâu tuổi - Bản tin chuyên mục “Học sinh tự tử” VTC14 - Nhạc piano sưu tầm - Chương trình Cafe sáng VTV3 - Tiếng mở cửa - Thoại lồng tiếng 3.3 Kịch - - Nhân vật chính:  Nhân vật 1: Long vai bố  Nhân vật 2: Trang vai gái  Nhân vật 3: Duyên vai mẹ Kịch bản: Phân cảnh 1: Vào buổi tối phòng khách Cảnh Bối cảnh Nội dung Cả nhà Hình ảnh + Thoại xem tivi trò chuyện Nhân vật 3: [Ngước mắt lên nhìn gái]: “Mấy mà xuống đây” Nhân vật 2: [Thản nhiên, nhanh nhảu]: “Con học xong mà” Nhân vật 1: [Quay sang nhìn gái, vẻ mặt cau có]: “Học xong? Thế học xong?” Tại buổi sinh hoạt Nhân vật 2: [Giãi bày, phân trần]: chung gia đình “Làm xong tập cho …” vào buổi tối Nhân vật 1: [Ngắt lời, không nghe giải thích]: “Mày có biết giáo gọi điện phản ánh mày học hành chểnh mảng không? Nhân vật 3: [Quát gắt lên]: “Cất điện thoại đi!” Nhân vật 1: [Dứt khoát, tay]: “Lên học bài!” Nhân vật 3: [Than vãn]: “Con gái đứa, suốt ngày chơi thôi, học không lo học” Nhân vật 1: [Tiếp lời nhân vật 3]: “Có ăn với học mà chẳng xong” Nhân vật 1, Nhân vật [Xem tivi, thấy tin tức học sinh tự tử nên họ nghĩ lại nói ban nãy] Phân cảnh 2: Vào buổi tối phòng ngủ gái Cảnh Bối Nội dung Hình ảnh + Thoại cảnh Bố nghĩ lời nói làm tổn thương lúc nãy, lo lắng nên vào phòng xem Nhân vật 1: [Mở cửa, bước vào phòng ngủ Tại gái] phịng Nhân vật 1: [Nhìn xung quanh, thấy gái ngủ ngủ gục bàn] gái Nhân vật 1: [Lấy áo khốc cho con, nhìn thấy nhật ký con] Nội dung tâm thư: Bố mẹ à, dạo áp lực mệt mỏi Nhiều lúc muốn học tập thật tốt để bố mẹ tự hào cảm thấy khơng cịn hứng thú với học tập trước Mỗi ngày học với đến ngồi cho hết buổi học, đầu óc hồn tồn trống rỗng Từng ngày trôi qua vậy, không làm tập để dẫn đến kết học tập Hiện tại, thực thấy hối hận suy nghĩ khơng thấu đáo Con thật lịng xin lỗi bố mẹ hứa học tập thật chăm để khơng phụ lịng bố mẹ Nhân vật 1: [Mở nhật ký đọc, biết khó khăn mà gặp phải việc thích] (Thơng cảm cho có nhìn khác, khơng đặt áp lực việc học hành cho nữa) Phân cảnh 3: Sáng hơm sau phịng khách Cảnh Bối cảnh Nội dung Hình ảnh + Thoại Bố thay đổi thái độ với con, dẫn ăn, chơi Buổi sáng hôm sau phòng khách Nhân vật 1: [Sắc mặt thay đổi, quan tâm con] “Trang, bố có cho con! Cầm uống ăn sáng nhớ” Nhân vật 2: [Nghe bố gọi, mừng rỡ]: “Con cảm ơn” Nhân vật 1: [Giọng nhẹ nhàng]: “Hơm qua bố có chút lời cho bố xin lỗi con” Nhân vật 1: [Nói thêm, giọng đầy hứa hẹn]: “Với hôm bố rảnh, chiều bố dẫn chơi nhé!” IV Lịch trình cụ thể quy trình làm Viral Clip 4.1 Lịch trình kế hoạch quy trình sản xuất Viral Clip Giai đoạn Công việc Thời gian Mô tả công việc Tìm hiểu thương 1/5 - 2/5 - Giới thiệu Nestle hiệu - Giới thiệu sản phẩm sữa sữa Milo Nestle Milo - Lý lựa chọn sản xuất Viral Clip cho sản phẩm sữa Milo Giai đoạn 1: Xác định mục tiêu, mục 2/5 - 3/5 - Xác định mục đích Tiền kỳ đích, thơng điệp đối - Xác định mục tiêu (1/5 - 7/5) tượng truyền thông - Xác định thông điệp mà Viral Viral Clip Clip muốn truyền tải - Xác định đối tượng truyền thông Viral Clip Xây dựng kế hoạch 4/5 - 7/5 - Ước lượng chiều dài Viral Clip, xác định định dạng video - Lựa chọn nhạc âm cần đưa vào - Xây dựng kịch cho Viral Clip - Xác định phân cảnh, bối cảnh Lựa chọn bối cảnh 8/5 - 9/5 Dựa vào nội dung kịch Viral Clip, khảo sát bối cảnh thực tế lựa chọn chọn địa điểm phù hợp với phân cảnh quay Giai đoạn 2: Tiền sản Chuẩn bị đạo cụ 9/5 - 10/5 Chuẩn bị máy quay, ánh sáng, âm thanh, đạo cụ hỗ trợ quay xuất ( sản phẩm chính, cốc nước, (8/5 - 14/5) bình nước bàn trà, ) Trang phục 10/5 - 11/5 Lựa chọn trang phục phù hợp với phân cảnh quay Lựa chọn diễn viên 11/5 - 12/5 Cân nhắc dựa kịch Viral Clip để đưa tiêu chí, yêu cầu diễn viên Script phân cảnh, lời 12/5 - 14/5 Thiết kế phân cảnh kịch bản, lời bình bình phân cảnh bảng StoryBoard (bảng phân cảnh) phân cảnh chi tiết Thực quay 15/5 - 17/5 - Setup hậu trường, máy quay, Giai đoạn 3: âm thanh, đạo cụ, ánh sáng, Sản xuất - Kiểm duyệt setup (15/5 - 23/5) Bấm máy quay 17/5 - 23/5 Bắt đầu bấm máy quay tiến hành quay Viral Clip Chỉnh sửa video 23/5 - 27/5 xếp đoạn theo - Chỉnh sửa cắt ghép mã hóa video Giai đoạn 4: nội dung kịch - Xóa bỏ đoạn lỗi, hay Hậu kỳ không sử dụng - xếp (23/5-29/5) đoạn video cho phù hợp kịch Đưa âm 27/5 - 28/5 Chèn nhạc hiệu ứng cần hiệu ứng vào video có vào video Mã hóa chuyển đổi 28/5-29/5 Mã hóa chuyển đổi định dạng định dạng sang định Viral Clip sang định dạng dạng chuẩn chuẩn Giai đoạn 5: Kiểm tra kiểm duyệt 30/5 - 31/5 - Tiến hành kiểm tra chất lượng Kiểm tra Viral Clip Viral Clip: hình ảnh, âm thanh, kiểm duyệt nội dung, thông điệp, ( 30/5- 31/5) - Kiểm duyệt Viral Clip Tiến hành quảng bá, 1/6 - 7/6 Truyền thông thu hút ý truyền thông công chúng: Tung teaser, Giai đoạn 6: Book Seeding, chạy quảng cáo Phát hành teaser, quảng bá (1/6 - 28/7) Đăng tải Viral Clip 8/6 -28/6 - Phát sóng Viral Clip Website thức Nestlemilo.com; tảng Social Media như: Facebook, Youtube, - Chạy quảng cáo Google Ads, book PR, Seeding, Giai đoạn 7: Tổng hợp - Tổng hợp lại công việc Kết thúc thực thành Báo cáo viên tham gia trình sản xuất - Báo cáo kết đạt Viral Clip - Xác định mục đích doanh thu đạt 4.2 Sản xuất  Thực quay Viral Clip  Setup trường quay hoạt động tiền sản xuất  Bấm máy quay 4.3 Hậu kì  Chỉnh sửa video xếp đoạn theo nội dung kịch  Đưa âm hiệu ứng vào video  Mã hóa chuyển đổi định dạng sang định dạng chuẩn 4.4 Kiểm tra, kiểm duyệt  Kiểm tra chất lượng Viral Clip  Kiểm duyệt Viral Clip 4.5 Quảng bá phát sóng sản phẩm Timeline kế hoạch truyền thơng phát hành Viral Clip - Lựa chọn công cụ truyền thông: Sử dụng Viral Clip để thu hút ý người thơng qua Website thức Nestle Milo (nestlemilo.com) tảng Social Media: Facebook Youtube Đây kênh truyền thông chủ yếu để tiếp cận với công chúng mục tiêu - Thời gian dự kiến: 1/6 /2022 - Kế hoạch phát hành Viral Clip: Kênh thực Hình thức Page: MILO VIỆT Video Clip: NAM Facebook KPIs - Lượt reach tự -Đăng tải teaser để thu hút nhiên đạt ý công chúng Viral 45.000 người Clip thích -Đăng tải tồn ViralViral - Lượt theo dõi đạt 40.000 người clip follow -Hashtag: #Milolambancungcon #ganketgiadinh - Đăng tải clip hậu trường Hình ảnh: - Đăng tải hình ảnh đẹp Viral CLip - Đăng tải hình ảnh hậu trường Facebook ADS Video Ads -Tiếp cận 70.000 người - Lượt tương tác 8.000 người Kênh channel: Video clip: Nestle Milo - Teaser Viral Clip Vietnam - Toàn thời lượng Clip - Lượt đăng ký: ~ 10.000 người đăng ký - Clip hậu trường Youtube - Clip chia sẻ cảm nhận đoàn phim Youtube ADS Video Ads - Số người xem 5s: ~160.000 người - Số người xem 15s: ~50.000 người Website Nestlemilo.com - Viết Seeding, PR cho - Tiếp cận Viral Clip người 30.000 - Đăng tải video cut chèn dẫn link liên kết qua tảng Youtube - Các trang báo: Kênh 14, ZingNews, - Book PR Tiếp cận PR Afamily, VN Express, Giadinh.net, … Online - Các trang Page: MILO Việt Nam, - Đăng tải người seeding 200.000 Nestle Milo, Chuyện Hà Nội, hình ảnh Google Theanh28 Entertainment, Viral Clip Website Chạy quảng cáo 100.000 ADS Google lượt hiển thị website 4.6 Tổng hợp báo cáo - Tổng kết lại công việc nghiệm thu kết - Báo cáo kết - Mục đích doanh thu: đóng góp tổ chức từ thiện, chương trình tâm lý học đường, quỹ xã hội,  Quỹ từ thiện UNICEF: Đây tổ chức quốc tế đầu lĩnh vực thúc đẩy bảo vệ quyền trẻ em Sứ mệnh UNICEF Việt Nam đảm bảo trẻ em quốc gia khỏe mạnh, học tập an tồn khơng bị tổn hại để em có khởi đầu tốt đẹp sống có hội phát triển tối đa tiềm hưởng lợi từ thịnh vượng đất nước UNICEF tin trẻ em có quyền sống xã hội cơng hơn, nơi mà tiếng nói trẻ lắng nghe nhu cầu em đáp ứng vấn đề ưu tiên mục tiêu phát triển bền vững  Quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam - BTTEVN: Quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam hướng tới mục tiêu bảo vệ, chăm sóc giáo dục trẻ em  Tài trợ cho chương trình hội thảo tư vấn tâm lý học đường  Tài trợ cho phòng tư vấn tâm lý điểm trường V DỰ BÁO TÀI CHÍNH CHO KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG Hình thức STT Ngân sách Chạy ads FB 12.000.000 Chạy ads youtube 8.000.000 Book PR báo 11.000.000 Book truyền thông Fanpage 8.000.000 Chạy ads Google Tổng 400.000 39.400.000