(Tiểu luận) vận dụng quanđiểm kinh tế chính trịmác – lênin, phân tíchđiểm yếu của (sản phẩmgiày) nike trong cạnhtranh với adidas

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP LỚN MƠN KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC- LÊNIN Đề tài: “Vận dụng quan điểm Kinh tế trị Mác – Lênin, phân tích điểm yếu (sản phẩm giày) Nike cạnh tranh với Adidas” Họ tên: Hoàng Đức Mạnh Mã sinh viên: 11224116 Nhóm: 10 Lớp LLNL1106(123)_14 Giảng viên: ĐỖ THỊ KIM HOA Hà Nội, tháng 11 năm 2023 MỤC LỤ LỜI NÓI ĐẦU NỘI DUNG NGHIÊN CỨU I Giới thiệu khái lược i Về công ty sản phẩm giày Nike ii Về thị trường iii Sơ lược công ty Adidas II Tổng quan lý thuyết liên quan vấn đề nghiên cứu i Thị trường thị trường cạnh tranh ii Quy luật giá trị iii Quy luật cung – cầu .8 iv Quy luật cạnh tranh cạnh tranh nội ngành III Thực trạng điểm yếu sản phẩm giày Nike cạnh tranh với Adidas i Chi tiết sản phẩm giày công ty Nike ii Phân tích điểm yếu sản phẩm giày Nike so với Adidas .10 iii Tác động chế điều tiết thị trường đến điểm yếu Nike 16 iv Quan điểm tác giả vấn đề nghiên cứu .17 KẾT LUẬN 19 TÀI LIỆU THAM KHẢO .20 LỜI NÓI ĐẦU Trong nhiều năm trở lại đây, thị trường giày coi thị trường có tính cạnh tranh cao kinh tế thị trường với hai ông lớn dẫn đầu đua Nike Adidas Khi mà công nghệ ngày đổi mới, chất lượng sống người ngày nâng cao buộc hãng sản xuất giày phải đưa thị trường mẫu giày có chất lượng tốt nhất, mang lại giá trị cho người sử dụng Bên cạnh đó, cách tiếp cận thị trường vấn đề mà thương hiệu lớn để tâm đến Với thời đại công nghệ 4.0 khơng q khó khẳn để đưa sản phẩm họ đến với người tiêu dùng nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu qua trang mạng xã hội, tảng trực tuyến sàn thương mại điện tử Những cạnh tranh dài xuyên suốt lịch sử phát triển ngành giày, đấu đá nhiều tảng khác với cạnh tranh khách hàng, giá cả, hình thức kinh doanh, mua bán sản phẩm,… hai thương hiệu lớn thị trường giày tạo nên tính sinh động hấp dẫn thị trường cạnh tranh Chính điểm nhấn cạnh tranh hai thương hiệu mang lại cảm giác hứng thú tò mò cho người tiêu dùng tồn giới Mỗi bên có lợi điểm yếu riêng thị trường Hiện tại, Nike có vị dẫn đầu việc sản xuất phân phối sản phẩm giày toàn cầu Thế nhưng, họ phải đối mặt với khó khăn điểm yếu sản phẩm giày Nike so với Adidas Chúng ta nghiên cứu vấn đề qua việc vận dụng quan điểm Kinh tế trị Mác – Lênin NỘI DUNG NGHIÊN CỨU I Giới thiệu khái lược i Về công ty sản phẩm giày Nike a Về công ty Nike: Thương hiệu Nike tập đoàn đa quốc gia chuyên cung cấp toàn cầu sản phẩm mặt hàng giày dép, quần áo sản phẩm liên quan đến thể thao Đây thương hiệu thể thao số giới thời điểm khơng phủ nhận sức hấp dẫn thương hiệu Nike thành lập vào ngày 25 tháng năm 1964 với tên “Blue Ribbon Sports” Bill Bowerman Phil Knight, sau thức trở thành Nike, Inc vào ngày 30 tháng năm 1971 Tên công ty lấy cảm hứng từ nữ thần chiến thắng Hy Lạp – Nike Ngoài việc sản xuất quần áo, giày dép thiết bị thể thao, cơng ty cịn điều hành cửa hàng bán lẻ tên Niketown Nike tài trợ cho nhiều vận động viên đội thể thao tiếng tồn giới, với thương hiệu cơng nhận cao với slogan "Just Do It" logo “Swoosh” dường có độ nhận diện thương hiệu Mỗi thành viên Nike cố gắng ngày để hoàn thành sứ mệnh nhãn hiệu: mang lại cảm hứng đổi cho vận động viên giới b Về sản phẩm giày Nike: Nike chuyên sản xuất phân phối quần áo, giày dép thiết bị thể thao khác quan trọng sản phẩm giày Nike Sản phẩm giày Nike đa dạng xuất lĩnh vực thể thao khác bóng đá, bóng rổ, điền kinh, thể thao đối kháng, quần vợt, bóng bầu dục Mỹ, điền kinh, Ngoài ra, Nike bán giày cho hoạt động trượt ván, bóng chày, đạp xe, bóng chuyền, mục đích sử dụng thể thao, giải trí khác hay chí Nike quan tâm đến sản phẩm gắn liền với thời trang đường phố Nike chuyên sản xuất phân phối quần áo, giày dép thiết bị thể thao khác quan trọng sản phẩm giày Nike Sản phẩm giày Nike đa dạng xuất lĩnh vực thể thao khác bóng đá, bóng rổ, điền kinh, thể thao đối kháng, quần vợt, bóng bầu dục Mỹ, điền kinh, Ngoài ra, Nike bán giày cho hoạt động trượt ván, bóng chày, đạp xe, bóng chuyền, mục đích sử dụng thể thao, giải trí khác hay chí Nike quan tâm đến sản phẩm gắn liền với thời trang đường phố Các sản phẩm giày Nike bao gồm thương hiệu Converse, Jordan hay Hurley… dòng sản phẩm mang dấu ấn công ty Trên tất cả, họ tập trung vào việc tạo sản phẩm chất lượng cao, với thiết kế sáng tạo hiệu suất tốt để đáp ứng nhu cầu vận động viên thể thao người tiêu dùng toàn cầu ii Về thị trường Nhìn chung, thị trường Nike thị trường thể thao thời trang toàn cầu Nike nhắm đến loạt khách hàng người tiêu dùng ngành công nghiệp thể thao thời trang, với nhiều nhóm khách hàng mục tiêu đa dạng từ vận động viên chuyên nghiệp người tiêu dùng quan tâm đến phong cách tiện nghi Thị trường sản phẩm Nike thị trường đặc thù với đặc điểm đáng ý thương hiệu mạnh mẽ, đổi đa dạng sản phẩm, có chiến lược tiếp cận thị trường rộng rãi có tầm ảnh hưởng quan trọng đến văn hóa thể thao Thương hiệu Nike coi thương hiệu thể thao lớn giới vào thời điểm Điều cho thấy mức độ cạnh tranh Nike ngành công nghiệp giày dép sản phẩm thể thao cao Trên thị trường này, Nike phải cạnh tranh với nhiều đối thủ khác đến từ nơi giới Adidas, Puma, Fila, New Balance, Đối thủ cạnh tranh Nike đưa sản phẩm giống họ hướng đến tệp khách hàng Đây thị trường mang tính cạnh tranh cao ngành hàng, họ cạnh tranh chất lượng sản phẩm, thiết kế, công nghệ, giá cả, dịch vụ, Tuy nhiên, Nike giữ vị trí dẫn đầu suốt nhiều năm qua nhờ vào sáng tạo, đổi liên tục sản phẩm họ Bên cạnh đó, mức độ nhận diện thương hiệu Nike chiến dịch marketing sản phẩm họ tảng để họ giữ vững vị thị trường quốc tế Tập đồn Nike có chuỗi cung ứng rộng khắp giới Hiện nay, Nike có tập đồn cung ứng sản phẩm thị trường Tập đoàn Foxconn, Tập đoàn Yue Yuen, Tập đồn Wintech, Tập đồn Thành Cơng Đây tập đoạn tiêu biểu cung ứng cho Nike toàn cầu, họ cung cấp nguyên liệu hay sản xuất thành phần sản phẩm mà Nike thiết kế Ngoài ra, Nike đặt nhà máy sản xuất nhiều nơi giới Việt Nam Với chuỗi cung ứng rộng khắp thị trường rộng lớn Nike cần có chế điều tiết thị trường hoàn chỉnh Cơ chế điều tiết thị trường Nike thể qua việc quản lý chuỗi cung ứng, dự báo nhu cầu, quản lý giá cả, quảng cáo tiếp thị sản phẩm Trong đó, việc xây dựng quản lý chuỗi cung ứng tốt đảm bảo cung cấp liên tục với việc đầu tư mạnh mẽ vào quảng cáo tiếp thị bước khiến Nike có thành cơng ngày hôm Việc thực tốt chế điều tiết thị trường mà Nike dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu đưa đến họ sản phẩm chất lượng Để có thị trường vậy, phủ yếu tố ảnh hưởng quan trọng đến việc điều tiết thị trường Chính phủ có vai trị quan trọng điều tiết quản lý hoạt động công ty bao gồm yếu tố: quy định luật pháp, thuế hải quan, quản lý thị trường cạnh tranh, quản lý lao động quyền cơng nhân Sự can thiệp phủ tạo nên thị trường lành mạnh hơn, ổn định công chủ thể cạnh tranh với iii Sơ lược công ty Adidas Adidas đối thủ cạnh tranh trực tiếp đối thủ số Nike ngành công nghiệp thể thao thời trang Cả hai thương hiệu hàng đầu có diện mạnh mẽ tồn cầu Chính hai thương hiệu tạo đua song mã hấp dẫn suốt hàng thập kỷ qua thị trường thể thao toàn cầu Adidas thành lập vào năm 1949 Adolf Dassler Đức Từ đầu năm 1950, Adidas nhanh chóng phát triển trở thành thương hiệu tiếng toàn cầu Logo “3 sọc” đặc trưng Adidas trở thành biều tượng có độ nhận diện cao thương hiệu Cũng Nike, Adidas chuyên sản xuất phân phối giày dép, phụ kiện thể thao phủ hợp với đối tượng, giới tính, lứa tuổi Adidas ln có sản phẩm làm từ chất liệu tốt nhất, thiết kế tỉ mỉ, cẩn thận Hiện nay, Adidas trở thành tập đoàn chuyên sản xuất mặt hàng liên quan đến thể thao đứng thứ hai toàn giới II Tổng quan lý thuyết liên quan vấn đề nghiên cứu i Thị trường thị trường cạnh tranh Thị trường tổng hịa quan hệ kinh tế, nhu cầu chủ thể đáp ứng thông qua việc trao đổi, mua bán với xác định giá số lượng hàng hóa dịch vụ tương ứng với trình độ phát triển định sản xuất xã hội Document continues below Discover more from: Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin KTCT01 Đại học Kinh tế Quốc dân 999+ documents Go to course 12 Phân tích trình hội nhập kinh tế quốc tế tác động tích cực Việt Nam Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 100% (48) Vo ghi triet hoc Mac - Lenin 17 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 99% (69) Tiểu luận Kinh tế Chính trị Mác-Lênin 14 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (100) Tài liệu tổng hợp Kinh tế trị Mác LêNin 63 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (133) KTCT - Tài liệu ơn tự luận 57 16 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (64) Thực trạng cơng nghiệp hóa, đại hóa ở Việt Nam Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 100% (21) Thị trường nhận diện cấp độ cụ thể, quan sát chợ, cửa hàng, quầy hàng lưu động, phịng giao dịch hay siêu thị nhiều hình thức tổ chức giao dịch, mua bán khác Trong phạm vi kinh tế học, thị trường tổng thể quan hệ kinh tế chủ thể mua bán, xác định giá cả, lượng cung, lượng cầu hàng hóa dịch vụ, qua xác định việc phân bổ sử dụng tài nguyên khan xã hội Căn vào khía cạnh khác nhau, thị trường chia thành nhiều loại Trong đó, thị trường cạnh tranh loại hình thị trường phổ biến kinh tế thị trường Thị trường cạnh tranh hiểu hình thức thị trường có nhiều doanh nghiệp cung cấp sản phẩm dịch vụ tương tự nhau, doanh nghiệp cố gắng thu hút khách hàng cách cải thiện chất lượng sản phẩm dịch vụ nhiệm vụ, giá yếu tố khác để tăng cường sức mạnh cạnh tranh Trong thị trường cạnh tranh, doanh nghiệp phải cạnh tranh với để giành thị phần khách hàng Thị trường sản phẩm Nike Adidas thị trường cạnh tranh quần áo, giày dép phụ kiện thể thao thời trang đường phố ii Quy luật giá trị Quy luật giá trị quy luật kinh tế sản xuất hàng hóa Ở đâu có sản xuất trao đổi hàng hóa có hoạt động quy luật giá trị Quy luật giá trị yêu cầu việc sản xuất trao đổi hàng hóa phải tiến hành sở hao phí lao động xã hội cần thiết Vì vậy, người sản xuất muốn bán hàng hóa thị trường, muốn xã hội thừa nhận sản phẩm lượng giá trị hàng hóa cá biệt phải phù hợp với thời gian lao động xã hội cần thiết Trong kinh tế hàng hóa, quy luật giá trị có tác động điều tiết sản xuất lưu thông hàng hóa; kích thích cải tiến kỹ thuật, hợp lý hóa sản xuất nhằm tăng suất lao động; phân hóa người sản xuất thành người giàu, người nghèo cách tự nhiên Tóm lại, quy luật giá trị buộc cho việc sản xuất hàng hóa phải vào giá trị thực nó, từ bỏ cũ tiế đến giá trị hơn, phát triển Quy luật đánh giá người sản xuất, bảo đảm bình đẳng người sản xuất, vừa có tác động tích cực lẫn tiêu cực Trong hoạt động tạo hàng hóa, người thực cơng việc phải có hao phí sức lao động cá nhân nhỏ hao phí sức làm việc xã hội cần thiết có lợi cạnh tranh iii Quy luật cung – cầu Quy luật cung – cầu quy luật kinh tế điều tiết quan hệ cung (bên bán) cầu (bên mua) hàng hóa thị trường Quy luật đòi hỏi cung – cầu phải có thống Sự khơng thống chúng làm xuất nhân tố điều chỉnh Quy luật cung – cầu có mối quan hệ hữu với nhau, thường xuyên tác động lẫn ảnh hưởng trực tiếp đến giá Quy luật có tác dụng điều tiết quan hệ sản xuất lưu thơng hàng hóa vận dụng điều hành sách kinh tế kinh doanh Trong kinh tế học vi mô, cung cầu hiểu khả mua bán chủ thể thị trường Chất lượng sống người ngày nâng cao, họ bắt đầu có xu hướng, sở thích hay yêu cầu cao mặt hàng nhờ thay đổi hay tiến xã hội Chính vậy, doanh nghiệp, bên bán hàng phải đưa kế hoạch cung cầu thị trường Họ phải thường xuyên nghiên cứu nhu cầu, thị hiếu, sở thích người tiêu dùng, dự đoán thay đổi, để cải tiến chất lượng sản phẩm cho phù hợp với nhu cầu thực tế thị trường Từ đó, điều tiết sản xuất, lưu thơng hàng hóa định đến giá thị trường iv Quy luật cạnh tranh cạnh tranh nội ngành Quy luật cạnh tranh quy luật kinh tế điều tiết cách khách quan mối quan hệ ganh đua kinh tế chủ thể sản xuất trao đổi hàng hóa Quy luật cạnh tranh yêu cầu, tham gia thị trường, chủ thể sản xuất kinh doanh, bên cạnh hợp tác, ln phải chấp nhận cạnh tranh Hay nói cách khác, loại hàng hóa đưa thị trường coi mặt hàng cạnh tranh bao gồm sản phẩm giày Nike Adidas Cạnh tranh ganh đua chủ thể kinh tế với nhằm có ưu sản xuất tiêu thụ thơng qua thu lợi ích tối đa Kinh tế thị trường phát triển cạnh tranh thị trường trở nên thường xuyên, liệt Cạnh tranh xem điều tất yếu kinh tế thị trường, đồng thời cho thấy số mặt định người Cạnh tranh diễn chủ thể nội ngành, cung diễn chủ thể thuộc ngành khác Thị trường sản phẩm giày, Nike Adidas, cạnh tranh nội ngành Cạnh tranh nội ngành cạnh tranh chủ thể kinh doanh ngành hàng hóa Đây phương thức để thực lợi ích doanh nghiệp ngành sản xuất Các doanh nghiệp cạnh tranh nội ngành cách sức cải tiến kỹ thuật, đổi công nghệ, hợp lý hóa sản xuất, tăng suất lao động, Kết cạnh tranh nội ngành hình thành giá trị thị trường loại hàng hóa III Thực trạng điểm yếu sản phẩm giày Nike cạnh tranh với Adidas Trên thị trường giày nay, khơng phủ nhận vị trí số Nike Họ thành cơng việc đưa sản phẩm giày chạm đến trái tim người tiêu dùng Tuy nhiên, Nike có khó khăn điểm yếu định cạnh tranh với Adidas thị trường i Chi tiết sản phẩm giày công ty Nike Giày Nike ưu chuộng thị trường nhờ chất liệu tốt, độ bền bỉ cao thiết kế ln đón đầu xu hướng thời trang thị trường Từ khâu sản xuất đến việc đưa chúng thị trường thực cách chu Các nguyên liệu giày Nike nhập 100% từ nước kiểm tra chặt chẽ nên đảm bảo chất lượng sản phẩm đầu Hầu hết sản phẩm giày Nike làm loại vải Flyknit, chất liệu đặc biệt dệt tỉ mỉ cẩn thận Vải Flyknit thân thiện với môi trường, từ nguyên vật liệu q trình sản xuất sản phẩm khơng làm ảnh hưởng đến môi trường Giày Nike êm, ôm sát chân, nhẹ nhàng tạo cảm giác thoải mái, dễ chịu sử dụng Những đôi giày Nike thiết kế với nhiều công nghệ khác Nike Air, Nike Zoom, Nike Shox, Nike Hyperfuse, Nổi bật số cơng nghệ Nike Air với miếng đệm Cushlon Phần đế giày thiết kế thêm túi đệm khí, giúp cho trọng lượng giày giảm xuống mức thấp nhất, mang đến nhẹ nhàng, tiện lợi thoải mái cho người dùng Trên hết, đặc điểm bật đơi giày Nike thiết kế chúng Những thiết kế mang tính thẩm mỹ cao, vơ bắt mắt, mang phong cách thời trang dòng Sneaker hay giày bóng đá, bóng rổ, Đây lý khiến Nike dẫn đầu thị trường giày suốt hàng thập kỷ qua ii Phân tích điểm yếu sản phẩm giày Nike so với Adidas a Phụ thuộc nhiều vào thị trường Bắc Mỹ sản xuất Một điểm yếu lớn cơng ty Nike họ q phụ thuộc vào thị trường Bắc Mỹ Không thể phủ nhận thị trường lý khiến cho Nike có vị đứng đầu suốt nhiều thập kỷ qua Tuy nhiên, với việc Nike tự tin vào thị trường coi “thánh địa” thị họ để tuột nhiều hội thị trường khác toàn cầu Thị phần giày số thương hiệu Bắc Mỹ năm 2015 Tại Châu Âu, với việc Adidas ưa chuộng thị trường Nike khơng nên sâu Thế nhưng, thị trường đầy tiềm Châu Á Nike hẳn khơng thể bỏ qua lợi ích mà thị trường đem lại tương lai Hiện nay, Nike Adidas nhắm đến thị trường vô “màu mỡ” Adidas làm tốt điều Nike Nhìn chung, với phát triển kinh tế khu vực Châu Á, người có yêu cầu cao với việc sở hữu đôi giày chất lượng thiết kế tốt Tuy nhiên, Adidas lại phù hợp với văn hóa nơi với thiết kế mang lại cảm giác thân thuộc với người tiêu dùng Chính vậy, Nike phải đẩy mạnh việc cung cấp sản phẩm đến với thị trường có cách tiếp cận thơng minh sáng tạo hơn, phù hợp với sắc, văn hóa người Châu Á Với việc Adidas ngày phát triển tiếp tục mở rộng thị trường thị Nike lại có động thái tiêu cực Một số phải kể đến việc Nike chấm dứt hợp tác bán hàng Amazon vào năm 2019 Hay việc phân bổ cửa hàng Nike nước Châu Á có Việt Nam không nhiều Tại thị trường Việt Nam, số lượng cửa hàng Adidas lớn lần so với Nike với tần suất xuất nhiều hẳn Adidas xuất nhiều trung tâm thương mại hay đường lớn 10 thành phố lớn Trong Nike chủ yếu xuất trung tâm thương mại với số lượng Adidas hay chí khơng xuất điểm bán số thành phố Số cửa hàng số thương hiệu Việt Nam Nike sở hữu mạng lưới sản xuất rộng khắp toàn cầu công ty phần lớn sản xuất sản phẩm thông qua hợp đồng với nhà sản xuất Điều tạo mức độ phụ thuộc vào nhà cung cấp quản lý chuỗi cung ứng phức tạp Hiện Việt Nam, Trung Quốc số nước Đơng Nam Á nói nơi sản xuất giày cho Nike nhiều giới Với việc nơi sản xuất phụ trách khâu cuối lắp ráp sản phẩm giày từ đưa thị trường toàn cầu tạo nên số vấn đề việc cung ứng sản phẩm Nike Đáng nói đợt dịch Covid-19 bùng phát mạnh Việt Nam từ tháng 4/2021, nhiều cơng nhân bị mắc bệnh dẫn đến tính trạng trì trệ sản xuất sản phẩm Nike có đến 51% sản phẩm Nike sản xuất từ nhà máy Việt Nam, đó, nhà máy phải đóng cửa, nguồn cung hãng bị ảnh hưởng nghiêm trọng Ngoài ra, khơng ổn định q trình sản xuất vấn đề liên quan đến chất lượng đạo đức lao động nhà sản xuất ảnh hưởng đến hình ảnh hoạt động kinh doanh Nike Ví dụ vào năm 2011, Nike vướng vào cáo buộc bóc lột nhân viên Indonesia Trước nhiều năm, Nike gặp nhiều trích dội sử dụng lao động trẻ em trả tiền lương rẻ mạt cho công nhân, khiến cho cơng nhân đồng loạt 11 đình cơng nhiều quốc gia, phận người tiêu dùng phẫn nộ tạo nên sóng tẩy chay mạnh mẽ toàn cầu suốt khoảng thời gian dài b Giành nhiều tiền cho chiến dịch marketing Nike có chiến dịch marketing vơ có thành công định để giúp đưa sản phẩm sâu vào tiềm thức người tiêu dùng Tuy nhiên họ chi nhiều tiền cho chiến dịch marketing Những chiến dịch Nike ln mang tính sáng tạo có độ nhận diện cao Họ ln có vận động viên xuất sắc nhất, người tiếng lĩnh vực họ xuất với sản phẩm Nike hợp tác với gương mặt thương hiệu Cristiano Ronaldo, Michael Jordan, tạo nên số sản phẩm có giá trị vơ lớn Hiện tại, Nike ngày tập trung vào quảng cáo tiếp thị để phủ sóng thương hiệu đến đơng đảo người tiêu dùng toàn giới Nike sẵn sàng chi trả hậu hĩnh cho 650 nhà thiết kế chi tới tỷ USD để đầu tư vào tiếp thị Điều cho thấy tham vọng mãnh liệt với mong muốn dẫn đầu thị trường Nike Mỗi ngày, Nike sẵn sàng chi tới triệu USD dành riêng cho chi phí quảng bá gia tăng sức mạnh thương hiệu Như vậy, tính riêng giây thương hiệu đầu tư gần 100 USD cho chi phí marketing Chi phí marketing Nike từ năm 2014-2021 Tuy nhiên, với việc chi nhiều tiền cho việc marketing, tiếp thị quảng bá sản phẩm ảnh hưởng lớn đến lợi nhuận công ty Cụ thể vào năm 2020, Nike chi khoảng gần 3.6 tỷ USD cho hoạt động quảng cáo tiếp thị, chiếm đến 10% doanh thu công ty 12 Doanh thu Nike từ năm 2017-2022 Trong đó, Adidas lại không chi nhiều vào chiến dịch marketing mà mang lại độ hiệu cao Điển hình kỳ World Cup 2022 diễn cách chưa đầy năm, với chức vô địch Lionel Messi đội tuyển Argentina mang lại chiến thắng vang dội Adidas kỳ World Cup lần họ bên tài trợ cho đội bóng có độ nhận diện thương hiệu thấp c Giá thành sản phẩm cao Vào thời gian đầu thành lập, thứ mà Nike có để cạnh tranh thị trường giá Những đôi giày Nike, sản xuất từ nguồn nhân cơng giá rẻ Nhật Bản, có giá rẻ nhiều so với đôi giày Adidas - thương hiệu thống trị thị trường vào lúc Nike vào thời điểm khơng có tính sáng tạo mà đơn giản họ cung cấp đôi giày chạy tiêu chuẩn với giá hợp lý Và với đường đắn đưa Nike đến với vương thị trường giày Từ trở thành ông lớn ngành thể thao, Nike bắt đầu có chiến lược định giá sản phẩm giày Họ nâng cao chất lượng, đổi công nghệ không ngừng sáng tạo để đưa thị trường mẫu mã, dòng sản phẩm thu hút người tiêu dùng Cùng với chương trình marketing làm cho sản phẩm họ tiếp cận gần với tệp khách hàng mà họ mong muốn Giá công cụ quản lý lợi nhuận Nike họ cần phải xem xét xu hướng sở thích khách hàng thiết lập giá Đó vấn đề Nike họ chủ yếu nhắm vào thị trường “sân nhà” Bắc Mỹ họ Tại Nike nghĩa sản phẩm với giá rẻ mà họ nhắm đến giá trị cốt lõi thiết kế sáng tạo 13 chất lượng sản phẩm Cũng Nike chi nhiều tiền cho chiến dịch marketing đình đám nên họ muốn sản phẩm bán với mức giá cao nhiều so với giá trị thực Nike thường tính phí cao Châu Âu Ví dụ SB Dunk High Pro có giá 120 USD Mỹ, đơi giày thể thao tương tự có giá 120 EUR châu Âu (120 EUR 126 USD vào thời điểm tại) Điều tạo nên quan ngại người tiêu dùng Châu Âu vào việc mua sản phẩm giày Nike Hay giá thành cao dẫn đến việc không phù hợp với túi tiền người dân nhiều nước Châu Á Như Việt Nam giá đơi giày Nike hãng có giá dao động: 2.000.000đ – 10.000.000đ chí lớn đơi giày Adidas hãng có giá khoảng từ: 1.000.000đ – 4.600.000đ Vì vậy, việc tiếp cận đến thị trường khác Nike mặt giá có phần lợi so với Adidas Adidas có thiết kế cơng nghệ khơng phần Nike họ có chiến dịch marketing vơ hiệu Đây điểm yếu mà đối thủ Nike khai thác vào chiếm thị phần thị trường tồn cầu Mức giá trung bình cho sản phẩm giày Nike theo số loại hàng Một câu chuyện khác làm cho người tiêu dùng so sánh giá Nike Adidas chênh lệch không lớn thương hiệu Adidas đánh giá có chất lượng giày tốt Nike Cả hai bên không ngừng nâng cấp, cải tiến công nghệ để đưa sản phẩm tốt nên việc Nike bị đánh giá thấp 14 mà có giá sản phẩm cao làm dấy lên nghi ngờ giá trị thực sản phẩm trở thành điểm yếu trí mạng việc cạnh tranh với khơng Adidas mà cịn với hãng giày tiếng khác d Vấn nạn hàng giả, hàng nhái Với tiếng thương hiệu, vấn đề hàng nhái vấn đề nhức nhối tốn giấy mực Nike Độ phủ sóng mức độ nhận diện thương hiệu cao toàn cầu Nike vấn đề cho việc Với vị đứng đầu mình, Nike dẫn đầu ln số thương hiệu có sản phẩm làm giả nhiều giới tất nhiên họ không cảm thấy vui vẻ chút vụ việc Khơng khó để bắt gặp người, cửa hàng bán hàng fake Nike Ở trang web, trang mạng xã hội Facebook, Instagram, Tiktok, hay sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada, Tiki, hay rộng sàn Amazon Taobao Trung Quốc xuất nhiều sản phẩm đạo nhái Nike Hay chí xuất cửa hàng hay nơi bán sỉ bán lẻ giày Nike Các mặt hàng giày Nike fake chủ yếu đến từ thị trường Trung Quốc chiếm số lượng lớn so với mặt hàng khác thị trường Các sản phẩm lại ưa chuộng sử dụng họ nước lân cận đơn giản giá thành rẻ thiết kế trơng giống đơi giày hãng Với ưu vậy, đôi giày “replica” Nike thượng phong nhiều người tin tưởng sử dụng Các mẫu giày không sản xuất cực nhiều mà cịn có tính “sáng tạo” mang đến mẫu giày có thiết kế mà đến cơng ty Nike cịn chưa dám nghĩ Tất nhiên họ làm điều dựa xu hướng thị trường họ nhắm đến sắc văn hóa nơi Những sản phẩm giày thường nhắm đến khách hàng khơng có đủ chi phí để mua đơi giày Nike hãng không rành thời trang mà cần đôi giày họ cảm thấy đẹp để Vấn nạn tác động tiêu cực không đến doanh thu hàng năm mà đến uy tín hình ảnh thương hiệu Nike Cho đến gần nhất, vụ việc Nike thức đâm đơn kiện Warren Lotas – thương hiệu nhỏ “mượn ý tưởng” từ mẫu Nike SB Dunk mắt mẫu giày tương tự với dấu Swoosh biến tấu thay đổi màu sắc chút ít, vơ tình làm dấy lên tranh cãi khác Thực vấn đề đau đầu bên phía Nike địa bàn phân phối 15 sản phẩm hàng giả, hàng nhái Châu Á, khu vực tiềm mà Nike muốn chinh phục Trong đó, thương hiệu lớn số lượng sản phẩm giày làm giả Adidas ít, chí số nhỏ Nike xuất với tần xuất nhiều thị trường iii Tác động chế điều tiết thị trường đến điểm yếu Nike a Do thị trường Giày Nike, bao gồm Sneaker, coi nét văn hóa thị trường Bắc Mỹ Nike chiếm phần lớn thị phần thị trường Bắc Mỹ lên tới số 60% riêng doanh thu từ Mỹ Canada thị trường mang lại cho Nike đến gần 40% doanh thu tồn cầu Có thể nói Bắc Mỹ sân nhà bất bại Nike mạnh giày bóng rổ, giày chạy giày trượt ván Tuy nhiên, việc Nike phải để ý tới thị trường khác điều cần thiết, để tránh bị vượt mặt thị trường lớn Châu Á hay bị chiếm thị phần Doanh thu từ sản phẩm giày Nike theo thị trường Có thể nói chi phí nhân cơng Việt Nam hay số nước Đông Nam Á rẻ so với họ đem lại cho Nike Việc Nike đặt sở sản xuất, gia công quốc gia hồn tồn có ý lâu dài việc để lại hệ lụy khơng đáng có cho bên phía thương hiệu đứng đầu giới Thực tế chứng minh cho thấy số dấu hiệu mang chiều hướng tiêu cực đến doanh thu nguồn cung ứng sản phẩm Nike năm gần b Do doanh nghiệp Nike muốn củng cố vững vị đứng đầu bỏ xa thương hiệu đứng số hai đối thủ cạnh tranh trực tiếp – Adidas Nhưng việc họ bỏ nhiều tiền cho chi phí marketing tài trợ lại không đạt hiệu mong đợi hay không thành công Adidas lĩnh vực đơi lúc khiến họ phải suy nghĩ lại cách dùng tiền 16 Bên cạnh đó, việc Nike khơng thể kiểm sốt vấn đề hàng giả, hàng nhái quốc gia Châu Á mối đe dọa tiềm tàng tương lai phát triển công ty thị trường Hơn hết, việc mà Nike đẩy giá sản phẩm cao hẳn làm số phận người tiêu dùng cảm thấy không thoải mái cho họ phải đắn đo suy nghĩ thêm có nên mua sản phẩm Nike hay khơng Với mức giá cao việc xâm nhập vào thị trường nhỏ khó khăn tình hình kinh tế số thị trường chưa tốt cho chí sản phẩm hãng Nike lại khó lịng cạnh tranh với sản phẩm hàng giả hàng nhái tràn lan thị trường iv Quan điểm tác giả vấn đề nghiên cứu Qua việc phân tích điểm yếu (sản phẩm giày) Nike cạnh tranh với Adidas, dễ dàng nhận thấy rủi ro tiềm ẩn Nike tình hình kéo dài Sau số giải pháp đưa để Nike khắc phục điểm yếu nhằm tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu vượt xa Adidas thương hiệu giày tiếng khác giới: a Không ngừng đổi sáng tạo có biện pháp để tiến sâu vào thị trường tiềm năng: Mặc dù phủ nhận tính sáng tạo phong cách đến từ thiết kế Nike họ nên trọng vào việc có thiết kế mang sắc văn hóa khu vực tiềm Châu Á Bên cạnh đó, Nike nên nghĩ đến việc hợp tác với nhiều người tiếng khu vực cách họ làm với G-Dragon (Hàn Quốc), lần kết hợp thành công Nike thời điểm b Quản lý xây dựng chuỗi cung ứng vững chắc, đáng tin cậy hơn: Hiện nay, chuỗi cung ứng Nike rộng, việc đồng nghĩa với việc họ khó quản lý kiểm sốt chuỗi Với việc họ vừa muốn nhân cơng giá rẻ, vừa muốn có chất lượng tốt cho sản phẩm họ hồn tồn quy hoạch chuỗi cung ứng gọn lại vào khu vực định Hiện nay, thị trường Đơng Nam Á, có Việt Nam, nơi mà Nike nên đặt niềm tin đặt nhiều sở sản xuất phận, thành phẩm tương lai gần c Giảm bớt chi phí marketing nâng cao chất lượng sản phẩm: Độ nhận diện thương hiệu giày Nike coi cao giới Có thứ logo hay slogan Nike sâu vào tâm trí người tiêu dùng số 17 hình ảnh biểu tượng Nike kết hợp với vô số người tiếng khứ ăn sâu vào tiềm thức tín đồ mê giày Vì vậy, Nike khơng cần thiết nhiều vào chiến dịch marketing mà thay vào họ nên đầu tư mạnh mẽ vào chất lượng sản phẩm để vượt mặt đối thủ cạnh tranh lớn họ Adidas d Nếu không muốn giảm giá bán sản phẩm Nike hồn tồn đưa khuyến mại để kích thích tiêu dùng Việc đưa chương trình khuyến mại giúp sản phẩm Nike bán dễ dàng đánh vào tâm lý người dùng Chính việc giúp Nike tiếp cận với thị trường có mức thu nhập thấp đón nhận nhiều e Nike nên có biện pháp kết hợp với phủ nước để kiểm sốt loại trừ sản phẩm hàng giả, hàng nhái thị trường Hoặc họ mạnh tay họ hồn tồn kiện tất bên làm giả hàng họ thơng qua bên phủ để giải vụ việc 18 KẾT LUẬN Qua việc vận dụng quan điểm Kinh tế trị Mác – Lênin để phân tích làm rõ điểm yếu sản phẩm giày Nike cạnh tranh với Adidas giúp ta hiểu khái niệm quy luật kinh tế thị trường Bằng cách áp dụng lý thuyết liên quan đến quy luật kinh tế chế vận hành kinh tế thị trường giúp hiểu sâu vấn đề khác thị trường mang lại kiến thức cần thiết muốn tìm hiểu khía cạnh kinh tế thị trường Từ lý thuyết này, ta rút khó khăn thách thức định Nike thị trường giày so với Adidas Mức độ cạnh tranh Nike lớn nhiên để Nike giữ vững vị dẫn đầu bỏ thật xa đối thủ cạnh tranh Nike cần phải có biện pháp khắc phục điểm yếu, tìm thiếu sót thị trường giày mà chưa đối thủ để thay đổi, để xem lại điều chỉnh lại cho phù hợp với xu hướng thời đại Con người ngày thông minh, sáng tạo, công nghệ ngày đổi mới, phát triển đến tầm cao Chính vậy, phải khơng ngừng tiếp thu học hỏi với việc nắm rõ lý thuyết, quy luật kinh tế thị trường sở cốt lõi để doanh nghiệp hướng đến thành cơng tương lai 19