Thông tin tài liệu
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP LỚN MƠN KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC- LÊNIN Đề tài: “Vận dụng quan điểm kinh tế trị Mác- Lênin phân tích ưu cạnh tranh sản phẩm giày Nike so với Adidas” Họ tên: Tao Linh Nhi Mã sinh viên: 11224969 Nhóm: 10 Lớp tín chỉ: LLNL106(123)_14 Giảng viên hướng dẫn: Đỗ Thị Kim Hoa Hà Nội, tháng 11 năm 2023 MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU I GIỚI THIỆU KHÁI LƯỢC Tổng quan thương hiệu Nike Thị trường Nike Adidas- đối thủ cạnh tranh trực tiếp Nike II CÁC LÝ THUYẾT KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC-LÊNIN SỬ DỤNG TRONG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU Quy luật giá trị Quy luật cung- cầu 2.1 Quy luật cung cầu kinh tế trị Mác-Lênin 2.2 Quy luật cung cầu vi mô Quy luật cạnh tranh III Thực trạng ưu cạnh tranh sản phẩm giày Nike so với Adidas 10 Chi tiết sản phẩm giày Nike .10 Các lợi cạnh tranh giày Nike so với Adidas 11 Tác động chế điều tiết thị trường .15 Quan điểm tác giả vấn đề nghiên cứu 15 KẾT LUẬN 17 TÀI LIỆU THAM KHẢO 18 LỜI NĨI ĐẦU Kinh tế trị Mác-Lênin lý thuyết nghiên cứu phương thức sản xuất tư chủ nghĩa quan hệ sản xuất, trao đổi thích ứng với phương thức sản xuất tư chủ nghĩa Những nghiên cứu kinh tế trị Mác Lênin cung cấp sở lý luận cho học thuyết khác trị, triết học, xã hội học… Để làm rõ lý luận C.Mác bối cảnh ngày nay, việc nghiên cứu rõ thị trường vai trò chủ thể tham gia thị trường, chế thị trường, kinh tế thị trường quy luật chủ yếu kinh tế thị trường vô cần thiết Có nhiều quy luật kinh tế điều tiết kinh tế thị trường Là kinh tế hàng hóa phát triển trình độ cao, quy luật kinh tế hàng hóa phát huy tác dụng kinh tế thị trường Chính vậy, hãng lớn vận dụng lý thuyết kinh tế trị Mác-lênin để nâng cao ưu cạnh tranh doanh nghiệp thị trường Chính mà em lựa chọn đề tài: “ Vận dụng quan điểm kinh tế trị Mác- Lênin phân tích ưu cạnh tranh sản phẩm giày Nike so với Adidas” để hiểu rõ vận dụng quy luật điển hình kinh tế thị trường Sự cạnh tranh Nike Adidas không đơn đua để giành lợi thương mại, mà phản ảnh mối quan hệ quyền lực tập trung tài nguyên hệ thống kinh tế tư Sự cạnh tranh phần thiếu hệ thống kinh tế, khơng vấn đề kinh tế, mà cịn vấn đề trị xã hội cần quan tâm I GIỚI THIỆU KHÁI LƯỢC Tổng quan thương hiệu Nike Thương hiệu Nike tập đoàn đa quốc gia chuyên lĩnh vực thiết kế, sản xuất, thương mại phát triển mặt hàng giày dép, quần áo sản phẩm liên quan đến thao Đây thương hiệu thể thao vô tiếng không phủ nhận sức hấp dẫn thương hiệu 1.1 Lịch sử thương hiệu: Nike thành lập vào năm 1964 hai nhà sáng lập Bill Bowerman Phil Knight Cái tên Nike lấy cảm hứng từ nữ thần chiến thắng thần thoại Hy Lạp cổ đại Nike dần vươn lên, trở thành thương hiệu thể thao tiếng biết đến toàn cầu Logo “Swoosh” Nike tượng trưng cho đôi cánh nữ thần chiến thắng biểu tượng vô đặc trưng có độ nhận diện 1.2 Sản phẩm: Nike chuyên sản xuất phân phối quần áo, phụ kiện thể thao quan trọng giày dép Các sản phẩm Nike phân loại theo thương hiệu Nike, Jordan hay Hurley… Công ty tập trung vào việc tạo sản phẩm chất lượng cao, với thiết kế sáng tạo hiệu suất tốt để đáp ứng nhu cầu vận động viên thể thao người tiêu dùng Nike hoạt động tồn cầu có mặt 160 quốc gia Nike hoạt động mạnh mẽ thị trường lớn Bắc Mỹ, châu Âu Châu Á Nike đầu tư mạnh mẽ vào thị trường Trung Quốc mước Đông Nam Á bao gồm Việt Nam 1.3 Là thương hiệu bền vững Trách nhiệm xã hội cao: Nike tập trung vào việc giảm khí thải carbon, sử dụng nguồn lượng tái tạo tăng cường công xã hội chuỗi cung ứng Họ tham gia vào hoạt động xã hội từ thiện, bao gồm việc hỗ trợ chương trình thể thao cộng động giáo dục Thị trường Nike 2.1 Thị trường sản phẩm Nike có đặc thù: - Thương hiệu mạnh mẽ: Nike xây dựng thương hiệu tồn cầu mạnh mẽ cơng nhận đầu ngành công nghiệp giày dép - Đổi đa dạng sản phẩm: Nike đẩy mạnh nghiên cứu phát triển để đưa sản phẩm đột phá Từ giày chạy bộ, giày đá bóng, bóng rổ, giày thời trang Nike với sản phẩm đa dạng đáp ứng nhu cầu đông đảo khách hàng từ thể thao thời trang - Chiến lược tiếp cận thị trường rộng rãi: Nike có mạng lưới phân phối rộng rãi Họ có mặt khắp nơi điều giúp Nike tiếp cận lượng lớn khách hàng tăng cường diện thị trường - Tầm ảnh hưởng đến văn hóa thể thao: Nike xây dựng mối liên kết mạnh mẽ mặt văn hóa thể thao cách tài trợ cho giải đấu lớn hay tiếng lĩnh vực thể thao Việc giúp Nike nhiều việc gắn kết người tiêu dùng tạo khác biệt thị trường giày 2.2 Mức độ cạnh tranh Nike Mức độ cạnh tranh Nike ngành công nghiệp giày dép sản phẩm thể thao cao Các đối thủ cạnh tranh họ cung cấp sản phẩm tương tự hướng đến tệp khách hàng Họ cạnh tranh chất lượng sản phẩm, thiết kế, công nghệ, hiệu suất, giá cả… Tuy nhiên, Nike giữ vị đáng kể thị trường nhờ vào thương hiệu mạnh mẽ, đổi liên tục, đa dạng sản phẩm tầm ảnh hưởng văn hóa 2.3 Các nhà cung ứng sản phầm Nike thị trường - Tập đồn Foxconn: nhà cung ứng Nike việc sản xuất giày - Tập đoàn Yue Yuen: nhà cung ứng hàng đầu ngành giày dép đối tác Nike - Tập đoàn Wintech: nhà cung ứng chuyên sản xuất thành phần giày đế giày số phận khác - Tập đoàn Thành Cơng: có trụ sở Việt Nam nhà cung ứng lớn Nike 2.4 Cơ chế điều tiết thị trường Nike - Quản lí chuỗi cung ứng: xây dựng quản lý chuối cung ứng phức tạp để đảm bảo cung cấp liên tục đáp ứng nhanh nhu cầu thị trường - Dự báo nhu cầu: Nike thu thập thông tin xu hướng thị trường đưa dự bào xác nhu cầu sản phẩm, giúp đáp ứng nhu cầu khách hàng cách hiệu - Quản lý giá cả: sử dụng chiến lược giá để điều tiết thị trường, áp dụng giảm giá, khuyến mãi, … - Quảng cáo tiếp thị: Nike đầu tư mạnh vào quảng cáo tiếp thị, trì tầm ảnh hưởng… Adidas- đối thủ cạnh tranh trực tiếp Nike Adidas coi đối thủ Nike ngành công nghiếp thể thao thời trang Hai thương hiệu cạnh tranh trực tiếp với việc sản xuất phân phối giày dép Cả hai thương hiệu hàng đầu có diện mạnh mẽ tồn cầu 3.1 Lịch sử thương hiệu: Adidas thành lập vào năm 1949 Adolf Dassler Đức Từ đầu năm 1950, Adidas nhanh chóng phát triển trở thành thương hiệu tiếng toàn cầu Logo “3 sọc” đặc trưng Adidas trở thành biều tượng có độ nhận diện cao thương hiệu 3.2 Sản phẩm: Cũng Nike, Adidas chuyên sản xuất phân phối giày dép, phụ kiện thể thao phủ hợp với đối tượng, giới tính, lứa tuổi Adidas ln có sản phẩm làm từ chất liệu tốt nhất, thiết kế tỉ mỉ, cẩn thận Hiện nay, Adidas trở thành tập đoàn chuyên sản xuất mặt hàng liên quan đến thể thao đứng thứ hai tồn giới Sản phẩm hãng có mặt 160 quốc gia hàng năm tung thị trường 660 triệu sản phẩm để phục vụ nhu cầu người dùng II CÁC LÝ THUYẾT KINH TẾ CHÍNH TRỊ MÁC-LÊNIN SỬ DỤNG TRONG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU Quy luật giá trị Quy luật giá trị khái niệm quan trọng kinh tế trị Mác-Lênin Đây phần quan trọng lý thuyết lao động giá trị Document continues below Discover more from: Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin KTCT01 Đại học Kinh tế Quốc dân 999+ documents Go to course 12 Phân tích trình hội nhập kinh tế quốc tế tác động tích cực Việt Nam Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 100% (48) Vo ghi triet hoc Mac - Lenin 17 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 99% (69) Tiểu luận Kinh tế Chính trị Mác-Lênin 14 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (100) Tài liệu tổng hợp Kinh tế trị Mác LêNin 63 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (133) KTCT - Tài liệu ơn tự luận 57 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (64) Thực trạng cơng nghiệp hóa, đại hóa ở Việt Nam 16 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 100% (21) cung cấp sở để hiểu trình sản xuất phân phối giá trị xã hội Ở đâu có sản xuất hàng hóa có hoạt động quy luật giá trị Theo Mác-Lênin, giá trị hàng hóa xác định lượng lao động xã hội trừu tượng mà chứa đựng Lượng lao động đo thời gian lao động cần thiết để sản xuất hàng hóa điều kiện lao động bình thường với độ khéo léo trung bình Sự trao đổi hàng hóa đặt quy luật tỉ lệ trao đổi, giá trị hàng hóa đánh giá giá trị hàng hóa khác mà trao đổi Theo quy luật giá trị, người sản xuất muốn bán hàng hóa thị trường, muốn xã hội thừa nhận sản phẩm lượng giá trị hàng hóa cá biệt phải phù hợp với thời gian lao động xã hội cần thiết Quy luật giá trị tạo phân chia giá trị xã hội MácLênin cho hệ thống kinh tế tư bản, lợi nhuận tập trung tài nguyên tập trung vào tay nhà sở hữu vốn Điều dẫn đến bất công chủ nghĩa độc quyền xã hội Quy luật giá trị kích thích cải tiến kỹ thuật, hợp lý hóa sản xuất nhằm tăng suất lao động Để đứng vững thị trường cạnh tranh mà khơng bị phá sản, người sản xuất phải tìm cách để làm cho giá trị cá biệt hàng hóa nhỏ giá trị xã Muốn cần cải tiến kỹ thuật, áp dụng công nghệ mới, đổi phương pháp quản lý,… Tuy nhiên, Mác-Lênin nhấn mạnh quy luật giá trị áp dụng hệ thống kinh tế tư khơng phản ánh hồn tồn thực tế xã hội Ông cho xã hội xã hội chủ nghĩa, quy luật giá trị bị thay quy luật kế hoạch phân phối công giá trị Quy luật giá trị kinh tế trị Mác-Lênin khái niệm quan trọng để hiểu trình sản xuất, trao đổi phân phối giá trị xã hội Nó giúp hiểu tình hình phân chia giá trị tập trung quyền lực hệ thống kinh tế tư Nike áp dụng quy luật giá trị để tập chung tạo giá trị sản phẩm hãng Nike tập chung cải tiến kỹ thuật, áp dụng công nghệ … để giảm chi phí sản xuất hàng hóa, nâng cao suất lao động xã hội, lực lượng sản xuất ngày phát triển, tăng cường chất lượng phục vụ, quảng cáo… làm cho q trình lưu thơng hiệu cao hơn, nhanh chóng, thuận tiện với chi phí thấp Quy luật cung- cầu Quy luật cung cầu kinh tế vi mô quy luật cung cầu kinh tế trị Mác-Lênin có số điểm khác quan trọng phạm vi áp dụng, mục tiêu, đặc điểm cung cầu khía cạnh trị 2.1 Quy luật cung cầu kinh tế trị Mác-Lênin Quy luật cung cầu quy luật kinh tế điều tiết quan hệ cung (bên bán) cầu (bên mua) hàng hóa thị trường Quy luật địi hỏi cung- cầu phải có thống Trên thị trường, cung- cầu có mối quan hệ hữu với nhau, thường xuyên tác động lẫn ảnh hưởng đến giá Nếu cung lớn cầu giá thấp giá trị; cung nhỏ cầu giá cao giá trị Đây tác động phức tạp theo nhiều hướng nhiều mức độ khác Quy luật cung cầu không áp dụng thị trường hàng hóa, mà cịn lĩnh vực khác thị trường lao động tài Nó bị ảnh hưởng yếu tố khác công nghệ, sách kinh tế thay đổi ưu tiên thị hiếu người tiêu dùng 2.2 Quy luật cung cầu vi mô Quy luật cung cầu kinh tế vi mô tập trung vào trình tương tác cung cầu phạm vi thị trường Nó coi quy luật cung cầu nguyên tắc để xác định giá số lượng hàng hóa thị trường Quy luật cho biết giá mặt hàng tăng, cung cấp tăng, cầu giảm Ngược lại, giá giảm, cung cấp giảm cầu tăng Quy luật cung cầu kinh tế vi mô dựa giả định cá nhân doanh nghiệp hành động theo lợi ích cá nhân Khi giá tăng, doanh nghiệp có động lực tăng sản xuất để tận dụng hội kiếm lợi từ mức giá cao Đồng thời, người tiêu dùng có xu hướng giảm cầu giá cao Ngược lại, giá giảm, doanh nghiệp giảm sản xuất khơng cịn lợi nhuận đủ, người tiêu dùng có xu hướng tăng cầu giá rẻ Quy luật khơng đề cập đến yếu tố tài chính, quyền lực công xã hội quan điểm Mác-Lênin mà tập trung vào tối ưu hóa lợi ích cá nhân doanh nghiệp thông qua cân cung cầu Cũng khác biệt trên, mà Nike áp dụng quy luật cung- cầu kinh tế vi mô để tác động tới hoạt động sản xuất kinh doanh theo hướng có lợi cho doanh nghiệp Đồng thời vận dụng quy luật việc quản lý giá cả, dự đoán đáp ứng nhu cầu khách hàng, tối ưu hóa sản xuất cung cấp hàng hóa Quy luật cạnh tranh Quy luật cạnh tranh quy luật kinh tế điều tiết cách khách quan mối quan hệ ganh đua kinh tế chủ sản xuất trao đổi hàng hóa Quy luật cạnh tranh yêu cầu, tham gia vào thị trường, chủ thể sản xuất, bên cạnh hợp tác, phải chấp nhận cạnh tranh Cạnh tranh nội ngành lý thuyết sử dụng để phân tích: Cạnh tranh nội ngành cạnh tranh chủ thể kinh doanh với ngành hàng hóa, phương thức để thực lợi ích doanh nghiệp ngành sản xuất Biện pháp cạnh tranh nội ngành doanh nghiệp sức cải tiến kĩ thuật, đổi công nghệ, hợp lý sản xuất, tăng suất lao động hạ thấp giá trị biệt hàng hóa Kết cạnh tranh nội ngành hình thành giá trị thị trường loại hàng hóa, hàng hóa sản xuất có giá trị cá biệt khác nhau, thị trường hàng hóa trao đổi theo giá trị mà thị trường chấp nhận Nike áp dụng quy luật cạnh tranh hoạt động kinh doanh để tạo sản phẩm dịch vụ chất lượng cao, nâng cao hiệu suất sáng tạo để tạo lợi ích lớn cho doanh nghiệp cổ đông III Thực trạng ưu cạnh tranh sản phẩm giày Nike so với Adidas Chi tiết sản phẩm giày Nike Nike trọng vào việc sáng tạo phát triển công nghệ việc thiết kế sản xuất giày Hãng ln có cải tiến mang tính đột phá, bao gốm phần đệm khí tồn chiều dài, phần gót bên ngồi lớp đệm Sử dụng công nghệ Fit Frame đảm bảo vừa vặn ổn định Giày Nike Vaporfly công nghệ cao: Nike Vaporfly có thành phần kĩ thuật tạo nên cách mạng cho việc chạy đường dài nghiên cứu cho thấy đơi giày rút ngắn thời gian chạy lên đến 4,2% Thành phần đế chứa chất liệu xốp Pebax (được dùng vật liệu cách nhiệt máy bay), hay gọi ZoomX với đặc tính “xốp hơn, nhẹ hơn” so với bọt giày chạy thông thường, xốp ZoomX sợi carbon dài toàn phần, “được thiết kế để thêm lò xo bước.” Giày Nike Air: sử dụng cơng nghệ “Air”, có túi khí gót giúp đệm xuống đất, giảm chấn thương cho bàn chân hỗ trợ hiệu vận động Đồng thời, dòng Air Nike thời trang, tạo điểm nhấn có nét thẩm mỹ riêng lịch Cho đến sản phẩm huyền thoại, nhiều bạn trẻ ưa chuộng Giày Nike Zoom Pegasus: dòng Nike Zoom Pegasus từ lâu vận động viên yêu thích nhờ hiệu suất vượt trội công nghệ siêu êm Thành phần đế ngồi giày chạy Pegasus hấp thụ nhiều lực kiểm soát tiếp xúc trình chạy Cụ thể Nike thêm miếng đệm Zoom Air bàn chân trước, tức dịng Pegasus có tới hai miếng lót chân, thế, bạn tận hươngr cảm giác bay bổng bước chạy Các lợi cạnh tranh giày Nike so với Adidas Doanh thu thị phần: Trên thực thế, Nike Adidas hai thương hiệu hàng đầu ngành công nghiệp thời trang thể thao, hai hãng có doanh thu thị phần đáng kể Tuy nhiên Nike chiếm vị trí đầu, ln vượt qua Adidas doanh thu thị phần toàn giới - Doanh thu: theo báo cáo tài cơng ty, vào năm 2022, Nike có doanh thu hàng năm khoảng 44,436 tỷ dơ la Mỹ Trong Adidas vị trí thứ hai với 22,511 tỷ dơ la Mỹ - Theo báo cáo nghiên cứu thị trường, vào năm 2020, Nike chiếm khoảng 27% thị phần ngành cơng nghiệp giày dép thể thao tồn cầu, Adidas chiếm khoảng 16% thị phần - Dưới biểu đồ doanh thu hai hãng năm gần Và phần trăm doanh thu theo khu vực Nike dẫn đầu ngành công nghiệp giày thể thao thể giới với doanh thu thị phần cao nhiều so với đối thủ Adidas, nguyên nhân giúp cho sản phẩm Nike có lợi cạnh tranh là: 2.1 - Định vị thương hiệu Tên gọi: “Nike” Davidson đặt theo tên riêng vị Nữ Thần Chiến Thắng(Winged Goddess of Victory) Thần thoại Hy Lạp Đây vị Nữ thần sở hữu sức mạnh tốc độ tượng trưng cho vận động gian Vậy nên Nike muốn truyền tải thương hiệu giày thể thao tảng giúp cho vận động viên giới vươn lên tầm cao đạt thành công - Logo: Logo thời trang Nike lấy cảm hứng từ biểu tượng cánh tượng nữ thần tự Swoosh đơi cánh vị thần Theo đó, đơi cánh thứ vũ khí mang đến động lực liều lĩnh chiến binh Ngoài ra, theo phiên âm tiếng Anh, Swoosh từ tượng miêu tả tốc độ lao cực nhanh vật hướng phía trước Trong thể thao, chiến thắng phần quan trọng, minh chứng cho nỗ lực vàsức mạnh Cũng lẽ mà logo Nike mang nét tâm linh huyền bí, truyền cảmhứng sức mạnh cho vận động viên thể thao Kết hợp hình ảnh ý nghĩa, với biểutượng dấu phẩy phết lên, nằm ngang hướng lên tạo cảm giác chuyển động nhanh linh hoạt Chính mẫu logo phiên phù hợp với thương hiệu thể thao Nike - Slogan: Nike biết đến dòng slogan:“Just Do It” - câu hiệu hay thời đại, slogan mang đến danh tiếng lợi nhuận khổng lồ cho hãng thời trang thể thao Từ đó, “Just Do It” ngày trở nên tiếng Chỉ cần nghe thoáng qua nghĩ đếnNike Khẩu hiệu công ty người Mỹ nồng nhiệt đón nhận Và slogan trở thành câu hiệu hay thời đại, đem lại danh tiếng lợi nhuận khổng lồ cho hãng giày thể thao huyền thoại Vậy thấy việc định vị thương hiệu có vai trị quan trọng việc tiếp cận thu hút người tiêu dùng Nó giúp xác định tạo dựng hình ảnh, giá trị vị thương hiêu Nike tâm trí khách hàng Tạo lợi cạnh tranh lớn cho thương hiệu Nike 2.2 - Thiết kế sản phẩm với cơng nghệ tiên tiến Sáng tạo nhìn tiên phong: Nike tiếng với việc đưa thiết kế sáng tạo tiên phong ngành công nghiếp giày Hãng không ngừng đưa sản phẩm mới, mang tính đột phá nhìn tương lai Nike đa dạng màu sắc cách phối hợp gam màu táo bạo Những mẫu giày trung tính vừa sang trọng, trẻ trung mạnh mẽ Nike lựa chọn để thiết kế - Hiệu suất công nghệ tiên tiến, đại: Nike tiếng với việc sử dụng hiệu suất công nghệ tiên tiến thiết kế sản xuất sản phẩm Các cơng nghệ sản xuất giày Nike tạo sản phẩm với chất lượng tốt nhất, đem lại thoải mái tuyệt đối cho vận động viên người tiêu dùng Các cơng nghệ cịn làm giảm lượng chất thải tăng tính bền bền bỉ sản phẩm Nike đầu tư vào nghiên cứu đồng thời phát triển để mang lại công nghệ mới, cải tiến nâng cao hiệu suất trải nhiệm người sử dụng Biểu đồ cho thấy Nike có đổi mới, thời trang ý định mua hàng khách hàng cao Adidas Việc tập trung đầu tư vào nghiên cứu, thiết kế sản phẩm công nghệ sản xuất, sản phẩm giày Nike ưa chuộng đánh giá cao, Cơng nghệ tiên tiến cịn giúp tiết kiệm chi phí, khiến giả bán thị trường giày Nike cao giá trị ( theo quy luật giá trị kinh tế trị Mác-Lênin) điều góp phần lớn doanh thu khổng lồ Nike 2.3 Tập chung quảng cáo, phủ sóng thương hiệu Hiện tại, Nike ngày tập trung vào quảng cáo tiếp thị để phủ sóng thương hiệu đến đơng đảo người tiêu dùng tồn giới Ơng lớn lĩnh vực giày thể thao sẵn sàng chi trả hậu hĩnh cho 650 nhà thiết kế chi tới tỷ USD để đầu tư vào tiếp thị Điều cho thấy tham vọng mãnh liệt với mong muốn dẫn đầu thị trường Nike Mỗi ngày, Nike sẵn sàng chi tới triệu USD dành riêng cho chi phí quảng bá gia tăng sức mạnh thương hiệu Như vậy, tính riêng giây thương hiệu đầu tư gần 100 USD cho chi phí marketing Các chiến dịch marketing Nike chủ yếu marketing tảng mạng xã hội Nike bắt tay ảnh hưởng với người có ảnh hưởng lớn để quảng bá thương hiệu Cristiano Ronaldo, Michael Jordan từ tạo số brand Jordan brand với dịng Nike Air góp phần tạo nên độc chiếm Nike thị trường giày bóng rổ Biều đồ cho thấy Nike xếp thứ độ tiếng công ty lĩnh vực thể thao thời trang xếp thứ 21 tất lĩnh nói chung, Adias sau Nike bậc Việc đầu tư lớn vào việc quảng cáo sản phẩm với chiến dịch sáng tạo độc đáo, ấn tượng Theo xu hướng thị trường, quan tâm khách hàng để tăng nhu cầu họ sản phẩm giày Nike Bên cạnh Nike thường áp dụng chiến lược “ sản phẩm giới hạn” để chủ động tạo khan tăng giá trị thương hiệu, tạo quan tâm, mong đợi từ khách hàng Nike áp dụng quy luật cung- cầu kinh tế vi mô vào trường hợp để hãng ngày phát triển 3 Tác động chế điều tiết thị trường Do thị trường: Sneaker coi nét văn hố Bắc Mỹ-có thể nói sân nhà hãng giày thể thao Nike Chính nay, Nike thống trị thị trường Bắc Mỹ với 80% thị phần, mạnh giày bóng rổ, giày chạy giày trượt ván Doanh thu từ Mỹ Canada đóng góp tới 40% doanh thu tồn cầu, nói Bắc Mỹ sân nhà bất bại Nike Biết rõ điều đó, Adidas khai thác mạnh thị trường Nga Châu Á cố gắng trở thành thương hiệu tiếng Nike nơi Do doanh nghiệp đua chiếm lĩnh thị trường: Cùng đầu xuất sớm thị trường giày thể thao Nike có lựa chọn khơn ngoan mua lại hãng giày khác thị trường tiêu biểu Converse thương hiệu từ mua lại tăng trưởng gần gấp 10 lần Ngồi ra, Nike cịn hợp tác nhiều thương hiệu thời trang Undftd, A.P.C, Pigalle, Ricardo Tisci sacai nhiên thương hiệu so sánh với hiệu Nike hợp tác với supreme tạo nên phiên hấp dẫn thu hút tín đồ thời trang Quan điểm tác giả vấn đề nghiên cứu “Nike không bán giày, họ bán phong cách sống” Nike học kinh điển thời đại việc xây dựng thương hiệu, trở thành phần khơng thể thiếu văn hóa nước Mỹ, biểu tượng người Mỹ Các hiệu Nike như: “Bo Knows”, “Just Do It”, “There Is No Finish Line” vượt khỏi khuôn khổ quảng cáo truyền thống để trở thành biểu tượng, phong cách sống Để tiếp tục tồn đường phía trước, cơng ty buộc phải chuyển trọng tâm, giá trị cốt lõi thương hiệu từ thiết kế sản xuất sản phẩm, điều mà Nike xuất sắc, sang đến nhu cầu, mong muốn người tiêu dùng vai trò thương hiệu xã hội Danh tiếng Nike vượt khỏi nước Mỹ công ty bắt đầu lần chuyển quan trọng => Đó lí Nike thành cơng xứng đáng với vị trí số thị trường giày giới vài đề xuất mang tính cá nhân cho Nike: Hãng áp dụng loại hình văn hóa khu vực vào thiết kế sản phẩm giày mình, giống cách mà họ bán giày Mỹ Điều thu hút lớn ý người dân địa phương sản phẩm đặc biệt mang yếu tố văn hóa riêng hãng Hãng trọng vào thị trường khác Nga hay Châu Á Thái Bình Dương để cạng tranh thêm chiếm lĩnh thị trường Adidas, xem xét thị hiếu khách hàng khu vực mới, điều chỉnh giá KẾT LUẬN Lý thuyết kinh tế trị Mác-Lênin có vai trị quan việc hiểu phân tích cạnh tranh ngành kinh doanh Áp dụng cho kinh tế thị trường hay áp dụng cho doanh nghiệp riêng Các lý thuyết tập chung vào phân tích cấu trúc thị trường vai trò tầng lớp xã hội Lý thuyết kinh tế trị Mác-Lênin cung cấp nhìn đa chiều cạnh tranh, xem xét yếu tố trị, xã hội Bên cạnh tập chung vào vai trị người lao động tương quan tầng lớp công nhân tầng lớp tư sản cạnh tranh Chính mà lý thuyết Mác-Lênin bên cạnh có ưu điểm cịn có hạn chế riêng Để phân tích thực trạng cạnh tranh sản phẩm giày Nike thị trường cách khách quan xác cần kết hợp với lý thuyết hay phương pháp vài môn học có liên quan để có nhìn tồn diện hpn cạnh tranh môi trường kinh doanh đại Trong q trình nghiên cứu, có nhiều cố gắng nhiều lý chủ quan khách quan nên có thiếu sót hạn chế cần bổ sung chỉnh sửa Em mong nhận ý kiến góp ý để nghiên cứu hoàn thiện tốt cho lần sau TÀI LIỆU THAM KHẢO C Mác Ph Ăngghen: Tồn tập, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2002, t.4, 8, 12, 13, 18, 20, 23, 25, 46 2 David Begg, Stanley Fisher, Rudiger Dornbush: Kinh tế học, Nxb Giáo dục, Hà Nội, 1992 Donald J.Trump: Nước Mỹ nhìn từ bên trong, Nxb Thế Giới, Hà Nội, 2016 Hội đồng Trung ương đạo biên soạn giáo trình quốc gia mơn khoa học Mác-Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh: Giáo trình Kinh tế Chính trị MácLênin, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội, 2014 Jeremy Rifkin: Cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ ba, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội, 2014 Joseph E.Stiglitz: Tồn cầu hóa mặt trái, Nxb Trẻ, Thành phố Hồ Chí Minh, 2008 Just Do It: The Nike Spirit in the Corporate World by Donald R Katz: Cuốn sách tập trung vào chiến lược kinh doanh văn hóa tổ chức Nike Klaus Schwab: Cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ tư, Nxb Chính trị quốc gia Sự thật, Hà Nội, 2018 Manfred B.Steger: Tồn cầu hóa, Nxb Tri thức, Hà Nội,2011 10 Nike's Annual Reports: Báo cáo thường niên Nike cung cấp thơng tin chi tiết tài chính, chiến lược kinh doanh, kiện quan trọng công ty năm 11 Nike, Inc.: Developing an Effective Public Relations Strategy by Karen Freberg: tập trung vào quan hệ công chúng chiến lược truyền thông Nike 12 P Samuelson: Kinh tế học, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội, 1997 13 Robert B Ekelund, JR Robert F Hesbert: Lịch sử học thuyết kinh tế, Tiếng Việt, Nxb Thống kê, Hà Nội, 2003 14 Viện kinh tế trị học, Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh: Giáo trình Kinh tế trị Mác- Lênin, Nxb Lý luận trị, Hà Nội, 2008
Ngày đăng: 29/11/2023, 05:53
Xem thêm:
