Phân tích và đề xuất giải pháp phát triển hoạt động marketing cho sản phẩm tủ bảng điện của công ty tnhh sx tm xd điện bích hạnh

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỀN TẤT THÀNH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGUYEN TAT THANH KHỐ LƯẶN TĨT NGHIỆP ĐÈ TÀI: PHÂN TÍCH VÀ ĐÈ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIẺN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẢM TỦ BẢNG ĐIỆN CỦA CÔNG TY TNHH sx TM XD ĐIỆN BÍCH HẠNH Giảng viên hướng dần: Sinh viên thực hiện: ThS.NGƯYỀN THANH PHI VÂN NGƠ HỒNG NHƯ QUỲNH Mã số SV: 2000006399 Lớp: 20DQT1B TP.HỒ Chí Minh - 2023 TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGUYỀN TẤT THÀNH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGUYEN TAT THANH KHOÁ LƯẶN TĨT NGHIỆP ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH VÀ ĐỀ XƯẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN PHẢM TỦ BẢNG ĐIỆN CỦA CÔNG TY TNHH sx TM XD ĐIỆN BÍCH HẠNH Giảng viên hướng dần: Sinh viên thực hiện: ThS.NGUN THANH PHI VÂN NGƠ HỒNG NHƯ QUỲNH Mã số SV: 2000006399 Lớp: 20DQT1B TP.HỒ Chí Minh - 2023 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẰN Tông đỉêm: Tp Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2023 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẦN LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, xin cảm ơn công ty TNHH sx TM XD Điện Bích Hạnh tạo điều kiện tốt cho tơi Những mà học hỏi trực tiếp thực công việc Marketing công ty hành trang cho bước tiếp đường nghề nghiệp sau Khoảng thời gian thực tập chi vỏn vẹn tháng đê lại ki niệm đáng nhớ với công ty Chúc công ty ngày vững mạnh phát triên mạnh mẽ Xin chân thành cảm ơn cảm ơn ThS Nguyền Thanh Phi Vân - Khoa Quản trị Kinh doanh - Trường Đại học Nguyền Tất Thành, người tận tình hướng dần, chi bảo, giúp đỡ suốt thời gian tơi nghiên cứu khóa luận Và người đưa ý tường, kiêm tra phù hợp cùa luận văn Tôi xin gửi lời cảm ơn đến tồn thê thầy trường Đại học Nguyễn Tất Thành giảng dạy, tạo điều kiện cho q trình học tập nghiên círu trường Chúc thầy Vần tồn thê thầy cùa trường có thật nhiều sức khỏe nhiệt huyết với cơng việc giảng dạy sinh viên Ngày tháng năm 2023 Sinh viên thực (ký ghi rõ họ tên) Ngơ Hồng Nhir Quỳnh MỤC LỤC NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẢN I LỜI CẢM ƠN DANH MỤC TỪ VIÉT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU/ sơ ĐỒ/ BIỂU ĐÒ DANH MỤC HÌNH LỜI MỞ ĐẦU Lí DO CHỌN ĐÈ TÀI: Mục TIÊU NGHIÊN CỨU: 10 Phương pháp nghiên CỨU: 10 ĐỐI TƯỢNG: 10 Phạm VI NGHIÊN CỨU: 10 BỐ cục KHOÁLUẬN: 11 CHƯƠNG 1: SỞ LÝ LUẬN MARKETING 12 1.1 LÝ THUYẾT VÈ Marketing: 12 1.1.1 Khái niệm ve Marketing: 12 1.1.2 Vai trò Marketing: 13 1.1.3 Mục tiêu Marketing: 14 1.1.4 Chức Marketing: 15 1.2 LÝ THUYẾT VỀ Marketing MIX: 16 1.2.1 Khái niệm Marketing Mix: 16 1.2.2 Khái niệm sản phâm (Product): 17 1.2.3 Khái niệm giả (Price): 19 1.2.4 Khái niệm phân phối (Place): 25 1.2.5 Khái niệm xúc tiến (Promotion): 29 TÓM TẮT CHƯƠNG 41 CHƯƠNG 2: PHẨN TÍCH THựC TRẠNG MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH sx TM XD ĐIỆN BÍCH HẠNH 42 2.1 GIỚI thiệu sơ lược vè CÔNG TY: 42 2.1.1 Thông tin công ty: 42 2.1.2 Quá trình hình thành phát triên: 44 2.1.3 Lĩnh vực kinh doanh: 45 2.1.4 Tầm nhìn cơng ty: 45 2.1.5 Sứ mệnh công ty: 45 2.1.6 Mục tiêu cùa công ty: 45 2.1.7 Giá trị cổt lõi: 46 2.1.8 Triết lý kinh doanh: 46 2.1.9 Quy trình sản xuất: 46 2.2 Cơ CẤU TỔ CHỨC: 47 2.3 TÌNH HÌNH KÉT QUẢ SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CƠNG TY TNHH sx TM XD ĐIỆN BÍCH Hạnh 03 NAM GẦN ĐẤY NHẤT: 48 2.4 PHÂN tích nhân tó ảnh hưởng đến mơi trường Marketing: 50 2.4.1 Môi trường vĩ mô: 50 2.4.2 Môi trường vi mô: 56 2.5 PHÂN tích hoạt động marketing 4P công TY: 63 2.5.1 Sản phẩm (Product): 63 2.5.2 Giá (Price): 66 2.5.3 Phân phối (Place): 72 2.5.4 Xúc tiến (Promotion): 73 2.6 PHÂN TÍCH SWOT: 80 2.7 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦACÔNG TY BHT TECHNOLOGY 82 TÓM TẮT CHƯƠNG 84 CHƯƠNG 3: ĐÈ XUẤT GIẢI PHÁP MARKETING CHO CÔNG TY TNHH sx TM XD ĐIỆN BÍCH HẠNH 85 3.1 ĐỊNH hướng phát triển doanh nghiệp tương lai (tư NĂM 2023 ĐÉN NĂM 2028) 85 3.1.1 Định hướng: 85 3.1.2 Mục tiêu: 85 3.2 ĐÈ XUẤT GIẢI PHÁP: 86 3.2.1 Đe xuất với sản phâm: 86 3.2.2 Đề xuất xúctiến: 87 KÉT LUẬN 90 TÀI LIỆU THAM KHẢO 91 PHỤ LỤC 93 DANH MỤC TỪ VIẾT TẲT ATS Automatic Transfer Switch B2B Business-to-Business BHXH, BHYT, BHTN Bảo hiểm xã hội, bâo hiểm y tế, bảo hiểm tai nạn CNC Computer Numerical Control DB Distribution Board ERP Enterprise Resource Planning FDI Foreign Direct Investment GDP Gross Domestic Product IEC International Electrotechnical Commission IMF International Monetary Fund ISO International Organization for Standardization M&E Monitoring and Evaluation MBA Master of Business Administration MDB Main Distribution Board MSB Main Distribution Switchboard PCCC Phòng cháy chừa cháy PR Public Relations R&D Research and Development RMU Ring Main Unit TNDN Thu nhập doanh nghiệp TNHH sx TM XD Trách nhiệm hữu hạn Sân xuất Thương mại Xây Dựng TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh NXB Nhà xuất DANH MỤC BẢNG BIÊU/ sơ ĐÒ/ BIẺU ĐÒ Bảng: Bảng 1.1 Các loại chiến hrợc giá 24 Bảng 2.4.2.1 Phân tích chân dung khách hàng cùa Công ty BHT Technology 57 Bảng 2.4.2.3.2 So sánh lợi so với đổi thù cạnh tranh 61 Bảng 2.5.1.1 Sản phàm chủ lực 63 Sơ đồ: Sơ đồ 1.1 Cấu trúc kênh phân phối sản phàm tiêu dùng 27 Sơ đồ 2.4.1.1.1 Dân sổ Việt Nam 1950-2020 51 DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Mục tiêu Marketing 14 Hình 2.1.9 Quy trình sản xuất 47 Hình 2.5.3.1.1 Trang Youtube BHT Technology 74 Hình 2.4.4.1.2 Trang Facebook BHT technology 74 Hình 2.5.4.2.2 BHT tham gia chương trình Cà Phê Doanh Nhân TBA hội Doanh Nghiệp TP.Thủ Đức tổ chức .77 Hình 2.6.4.2.3 Gian hàng trưng bày sản phẩm cơng ty TNHH sx TM XD điện Bích Hạnh triên lãm quốc tế - Bình Dương 79 Hình 2.6.4.2 Banner standee cùa BHT Technology 80