Bài tập nhóm đề tài kế hoạch marketing online của hãng bia tiger

BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP NHÓM ĐỀ TÀI : Kế hoạch marketing online hãng bia Tiger Lớp học phần: Thương mại điện tử_08 Giảng viên: ThS Lê Mai Trang Lương Lê Thuỷ Tiên : 11216913 Đỗ Bảo Quyên : 11217586 Đinh Phương Thảo : 11216910 Trần Thị Diễm Quỳnh : 11216907 Lê Ngọc Quỳnh Anh : 11210411 Hà Nội, tháng 04 năm 2023 MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU .2 NỘI DUNG MARKETING ONLINE 1.1 Marketing Online gì? 1.2 Một số loại hình Marketing Online phổ biến 1.2.1 Content Marketing 1.2.2 Social Media Marketing .4 1.2.3 Search Engine Optimization 1.2.4 Affiliate Marketing .5 1.2.5 Email Marketing 1.2.6 Paid Advertising 1.3 Quy trình xây dựng chiến lược Marketing Online SƠ LƯỢC VỀ HÃNG BIA TIGER 2.1 Một số loại bia Tiger a Bia Tiger nâu b Bia Tiger Crystal (Tiger bạc) 10 2.2 Mơ hình SWOT bia Tiger 12 CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA BIA TIGER 15 3.1 Content marketing 15 3.2 Social Media Marketing (kết hợp Affiliate Marketing Paid advertising) 16 3.2.1 Facebook 16 3.2.2 Youtube 16 3.2.3 Tiktok 16 3.2.4 Sàn thương mại điện tử 17 3.2.5 Quảng cáo truyền hình 17 CHIẾN DỊCH “UNCAGED HEROES” 18 4.1 Ý tưởng 18 4.2 Quảng bá thương hiệu .19 4.2.1 TVC 19 4.2.2 Báo điện tử 21 4.2.3 Website 22 4.2.4 Mạng xã hội .24 4.3 Kết 25 KẾT LUẬN 27 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 28 LỜI NÓI ĐẦU Tiger thương hiệu bia tiếng hàng đầu Việt Nam Hương vị đậm đà cảm giác mạnh giọt bia nhằm khẳng định dũng mãnh lĩnh mà thương hiệu xây dựng Khơng dịng bia cao cấp u thích giới, cịn “con cưng” người tiêu dùng Việt Các bạn trẻ không ngừng truyền cảm hứng thông qua chiến lược Marketing ấn tượng bia Tiger, đặc biệt chiến dịch marketing online Đó chìa khóa lý giải sức hút vị thương hiệu Với mục đích, mong muốn tìm hiểu cách thức mà hãng bia Tiger phát triển định vị thương hiệu hình thức marketing online, nhóm nỗ lực tìm hiểu thu thập thông tin qua đề tài: “Kế hoạch marketing online hãng bia Tiger” Trong q trình hồn thành đề tài, chắn thiếu sót, mong nhận góp ý đánh giá Cơ để giúp đề tài hồn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! NỘI DUNG MARKETING ONLINE 1.1 Marketing Online gì? Marketing Online (tên gọi xác Online Marketing/ Internet Marketing) hay gọi tiếp thị trực tuyến hoạt động tận dụng môi trường internet để truyền bá thông điệp thương hiệu, sản phẩm dịch vụ cá nhân doanh nghiệp đến độc giả, khách hàng tiềm mà họ nhắm tới Mục tiêu hoạt động tiếp thị trực tuyến tiếp cận tới khách hàng thông qua kênh phân phối Giúp họ đọc, xem, nghe… trình phát sinh nhu cầu tìm kiếm, so sánh, mua sắm giao lưu trực tuyến Khác với cách tiếp thị ngoại tuyến (Offline Marketing) sử dụng phương tiện ngoại tuyến (không kết nối internet) truyền thống quảng cáo báo in, biển bảng quảng cáo, truyền hình hay đài phát thanh… với chi phí lớn, khó đo lường hiệu Marketing Online giúp cho cá nhân, doanh nghiệp thương hiệu tiếp cận khách hàng cách nhanh nhất, khơng giới hạn vị trí địa lý đo lường hiệu tiếp thị dựa số rõ ràng, cụ thể gọi Performance Marketing Giúp họ tối ưu chi phí, thời gian chiến lược tiếp thị, chiến lược kinh doanh… riêng Marketing online có nhiều ưu điểm vượt trội so với cách tiếp thị truyền thống trước 1.2 Một số loại hình Marketing Online phổ biến Với việc áp dụng hình thức tiếp thị internet vào kinh doanh mang lại nhiều lợi ích tối ưu thời gian, chi phí cho cá nhân, doanh nghiệp Tuy nhiên, trước đưa chiến lược Marketing Online để quảng bá sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu doanh nghiệp, bạn cần phải hiểu rõ loại hình, chất, lợi ích mà chúng mang lại Từ đó, đưa cân nhắc, lựa chọn loại hình phù hợp dựa nguồn lực doanh nghiệp (bao gồm: nguồn lực người, kinh tế,…) hành vi, thói quen, sở thích tệp khách hàng mục tiêu vấn đề khác 1.2.1 Content Marketing “Content is King” câu nói nằm lịng tất marketer thể tầm quan trọng Content hoạt động tiếp thị (cả online offline) Content Marketing (tiếp thị nội dung) hiểu cách đơn giản bạn việc bạn tạo phân phối nội dung phù hợp, có giá trị quán để thu hút giữ chân nhóm đối tượng độc giả xác định trước Cuối thúc đẩy nhóm đối tượng phát sinh “hành động có lợi” cho doanh nghiệp Hành động có lợi khơng có nghĩa phải đơn hàng, doanh số bán hàng mà giới thiệu, tin tưởng, trung thành yếu tố khác dựa mục tiêu chiến lược tiếp thị xác định trước Thay bạn truyền tải bạn muốn khách hàng nghe như: Kinh nghiệm này, chúng tơi có sản phẩm lợi ích nó,… content marketing đưa nội dung mà khách hàng muốn nghe Giúp bạn dễ dàng kết nối khách hàng với thương hiệu cách gần gũi, có thiện cảm tin tưởng 1.2.2 Social Media Marketing Thuật ngữ Social Media Marketing (hay cịn gọi tiếp thị truyền thơng xã hội) đề cập tới việc sử dụng truyền thông xã hội mạng xã hội để tiếp thị thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ tới tệp đối tượng mục tiêu xác định trước Document continues below Discover more from: Kinh doanh thương mại 7340121 Đại học Kinh tế Quốc dân 682 documents Go to course VỢ CHỒNG A PHỦ - ĐOẠN Trích Kinh doanh thương mại 97% (146) Lịch sử Thể dục thể thao 50 Kinh doanh thương mại 100% (9) Trắc nghiệm 320 câu Ngân hàng thương mại NEU 84 50 Kinh doanh thương mại Nhóm: Nghiên cứu thị trường xuất cá tra Việt Nam sang thị-trường-Mỹ: Kinh doanh thương mại 100% (7) 100% (4) Slide môn thương mại điện tử Tổng hợp slide thương mại điện tử năm NEU Kinh doanh thương mại 100% (4) 132 Khóa luận tốt nghiệp Hành vi bắt nạt trực tuyến học sinh số trường trung học phổ thông thành phố H… Kinh doanh thương mại 89% (9) Ngày nay, bùng nổ công nghệ, mạng xã hội Facebook, Instagram, Twitter… sử dụng rộng rãi lãnh thổ Việt Nam Dựa sức hút tảng này, cá nhân, thương hiệu nhanh tay tận dụng chúng để tiếp cận khách hàng Khơng thế, điều cịn kích thích tương tác qua lại thương hiệu khách hàng họ, tăng hiệu cho chiến lược tiếp thị Là nơi hoàn hảo để quảng bá nội dung có giá trị phục vụ khách hàng tiềm năng, tiếp thị truyền thơng xã hội có mối liên kết chặt chẽ với tiếp thị nội dung Social Media Marketing chia thành hai nhóm: Organic Social Media Marketing (miễn phí) Paid Social Media Marketing (trả phí) 1.2.3 Search Engine Optimization Search Engine Optimization (gọi tắt SEO) q trình tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm Bạn thấy nhiều cơng cụ tìm kiếm Google, Cốc Cốc, Bling… Những công cụ cho phép người dùng tìm kiếm thơng tin, hình ảnh, địa chỉ, video… sản phẩm, dịch vụ lĩnh vực mà họ quan tâm thơng qua từ khóa truy vấn Tại Việt Nam, Google chiếm “ngôi vương” nên SEO chủ yếu tập trung tảng Công việc SEO dựa từ khóa truy vấn Google tư vấn, tối ưu nội dung sử dụng kỹ thuật khác để nâng cao thứ hạng website Đưa nội dung hiển thị lên kết mà Google trả người dùng gõ từ khóa tìm kiếm Mục tiêu cuối SEO thu hút tăng lưu lượng người truy cập vào website doanh nghiệp, từ tối ưu hiệu nhận diện thương hiệu, doanh số Kỹ thuật SEO gồm: SEO On-page SEO Off-page 1.2.4 Affiliate Marketing Affiliate Marketing (Tiếp thị liên kết) mơ hình quảng cáo, công ty, doanh nghiệp phải trả tiền cho nhà xuất thứ ba để dẫn dắt khách hàng đến sản phẩm, dịch vụ mà họ cung cấp tăng lưu lượng truy cập vào website Bên thứ ba tạm coi chi nhánh nhận phí hoa hồng từ doanh nghiệp thuê để kích thích họ tìm cách quảng bá Mơ hình hình thức tiếp thị gần giống mơ hình kinh doanh cộng tác viên online mà bạn thường thấy Nó hiểu bạn quảng cáo sản phẩm cho doanh nghiệp, đơn vị kinh doanh áp dụng chương trình affiliate, bạn nhận hoa hồng từ phía họ Mơ hình hoạt động Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) 1.2.5 Email Marketing Đúng tên gọi nó, hình thức mà bạn sử dụng thư điện tử (email) với nội dung tiếp thị, quảng bá, giới thiệu dịch vụ, sản phẩm, thương hiệu,… tới nhóm đối tượng mục tiêu mà doanh nghiệp xác định Điều có nghĩa doanh nghiệp cần phải có số địa email định triển khai loại hình Các loại Email Marketing thường sử dụng nhiều bao gồm: ● Email sale ● Email giao dịch ● Email tin ● Email chào mừng 1.2.6 Paid Advertising Đây loại hình sử dụng nhiều Marketing Online Bạn phải trả chi phí để hiển thị quảng cáo lên vị trí mong muốn tảng trực tuyến Google, Facebook, Youtube,Instagram… Chi phí thường tính dựa số lần người dùng nhấp chuột vào quảng cáo bạn (Pay per click) Vậy nên, Paid Advertising (quảng cáo trả tiền) gọi tên khác PPC Tuy nhiên, tùy vào mục tiêu tiếp thị nhà quảng cáo, tảng thực tính phí hình thức khác Như: ● Chi phí nghìn lần hiển thị (hay cịn gọi CPM): hiểu cách đơn giản bạn bị tính phí quảng cáo bạn xem 1.000 lần ● Giá lần xem (CPV): điều có nghĩa bạn bị tính phí cho lượt xem mà video bạn nhận ● Giá hành động (CPA – hay gọi giá chuyển đổi): tảng tính phí người dùng thực hành vi cụ thể chuyển đổi khách hàng 1.3 Quy trình xây dựng chiến lược Marketing Online Bước 1: Xem xét bối cảnh hoàn cảnh làm marketing ● Mục tiêu chiến lược kinh doanh tổ chức ● Phân tích vị thế, hoàn cảnh, nguồn lực khả làm marketing Doanh nghiệp ● Phân tích yếu tố môi trường: vĩ mô vi mô (ngành, đối thủ cạnh tranh) ● Phân tích thị trường Khách hàng Bước 2: Quyết định chiến lược Tai nạn giao thông Không Việt Nam, nhiều quốc gia Đông Nam Á tỷ lệ tử vong uống rượu bia lái xe ngày tăng Mặc dù nhiều biện pháp áp dụng nhiều vụ tai nạn thương tâm xảy cho thấy nhiều lái xe không chấp hành luật Việc số lượng vụ tai nạn giao thông liên quan tới rượu bia tăng dẫn tới chế tài nghiêm khắc việc sản xuất buôn bán bia rượu từ Chính phủ, ảnh hưởng tới doanh số bán hàng Đại dịch COVID-19 Đại dịch COVID-19 xảy thời gian gần chứng cho thấy nhà sản xuất rượu bia thường có độ nhạy cảm cao với hoạt động xã hội Việc hoạt động giãn cách xã hội xảy thời gian gần khiến cho người tiêu dùng hạn chế việc mua bán chất kích thích cồn rượu, bia… Và thông qua đại dịch, người tiêu dùng trọng đến sức khỏe thân khiến cho việc thụ rượu bia, vốn coi có ảnh hưởng xấu tới sức khỏe bị hạn chế ● Cơ hội bia Tiger Sự gia tăng thu nhập cá nhân Loại bỏ yếu tố tiêu cực thời gian gần thị trường bia đánh giá phát triển sôi động, đặc biệt với gia tăng thu nhập cá nhân người tiêu dùng Và nữa, bia đồ uống có cồn phổ biến văn hóa người Việt Sự gia tăng dân số Dân số bia nghe khơng liên quan thực tế ra, gia tăng dân số quốc gia phát triển Việt Nam thực hội lớn mang lại cho nhà sản xuất bia APB Nhiều người tương ứng với gia tăng việc tiêu thụ bia nhiều Điều làm tăng nhu cầu sản phẩm bia Tiger ● Thách thức bia Tiger Đa dạng hóa sản phẩm 15 Mặc dù đời từ năm 1932 tại, bia Tiger có sản phẩm Đây thực hạn chế lớn thương hiệu có tên tuổi thị trường Sự cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ Trong thị trường nước giải khát bia cạnh tranh thương hiệu điều không tránh khỏi Và yếu tố ảnh hưởng tới phát triển thương hiệu lòng trung thành người tiêu dùng với thương hiệu Đứng trước nhiều lựa chọn người tiêu dùng có xu hướng thích sử dụng sản phẩm mới, đem lại cảm giác lạ Vậy nên, để tồn thị trường khốc liệt thương hiệu bia bia Tiger cần có định vị người dùng tốt, với điểm mạnh bật thông điệp truyền cảm xúc khó quên tới người dùng CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA BIA TIGER 3.1 Content marketing Nền tảng thương hiệu tồn cầu Tiger Beer, “Uncage” khơng phép ẩn dụ mô tả cách thương hiệu mang dũng cảm tới cho toàn Châu Á, mà cịn bước chiến lược marketing bia Tiger thu hút khách hàng nước châu Á Ý tưởng lớn chiến dịch Marketing Tiger “Uncage” với key message slogan bia Tiger “Don’t live in a cage” (đừng sống lồng) Hiểu rõ khác biệt văn hóa quốc gia, “Uncage” viết nên câu chuyện khác qua thông điệp “Đánh thức lĩnh” quốc gia khác Đặc trưng câu chuyện bó buộc bạn trẻ phải chịu đựng sống xã hội đầy yêu cầu chuẩn mực Dòng bia Tiger người bạn đồng hành thúc đẩy bạn trẻ sống cho giây phút hạnh phúc cá nhân, dám bứt phá khỏi gơng tù để nắm bắt hội Thơng qua ý tưởng lớn, Tiger muốn truyền tải đến giới trẻ châu Á cho dù ai, vị trí xã hội, sống hết mình, vượt khỏi rào cản thân xã hội 16 3.2 Social Media Marketing (kết hợp Affiliate Marketing Paid advertising) 3.2.1 Facebook Bia Tiger trọng đến phát triển tảng facebook Hoạt động tích cực với lên thường xun, trung bình 2-3 ngày/bài Qua đó, kết nối gia tăng tương tác với khách hàng thông qua chương trình khuyến PR thương hiệu Tín hiệu tiếp cận khả tương tác đánh giá tốt ổn định Hiện lượng người thích theo dõi trang fanpage Tiger Việt Nam lên đến khoảng 3,2 triệu người, lượt tương tác viết lớn trung bình nghìn like viết, tuyên truyền cao điểm đạt tới 50 nghìn like So với mặt chung hãng bia hoạt động Việt Nam, Tiger Beer cơng ty mẹ Heineken hai hãng phát triển có sức nóng tảng 3.2.2 Youtube YouTube kênh truyền thông tiềm với lượng người dùng lớn Bia Tiger với kênh Youtube Tiger Beer Vietnam sử dụng hiệu YouTube sở hữu 21 nghìn người đăng ký với 46.538.845 lượt view Một số không bật so với trung bình Việt Nam Bia Tiger sử dụng YouTube tảng để đăng tải video hoạt động mà thương hiệu tham gia Hầu hết TVC quảng bá sản phẩm chạy Youtube ads nhằm tăng tiếp cận với khách hàng tiềm 3.2.3 Tiktok Tiktok kênh truyền thông bùng nổ năm gần với lượng người dùng tăng vọt Bởi vậy, Tiger bỏ qua kênh truyền thông Đặc biệt kết hợp với Influencers KOLs tiếng khiến video có lượng tương tác lớn Ví dụ, vào năm 2020, clip “Optimistic Dance” Tiger kết hợp với vũ công Quang Đăng nhiều người tiếng bạn trẻ hưởng ứng Trang tiktok với lượng follower ấn tượng (gần 40 nghìn người theo dõi) thu hút khoảng 500 nghìn lượt tim, từ khóa bật thu hút gần 200 triệu view (#tigerbeer, #tigercrystalbeer) 17 3.2.4 Sàn thương mại điện tử Bia Tiger phân phối sàn thương mại điện tử Hiện có 260 nhà bán sàn TMĐT với 359 mặt hàng Shopee chiếm 92.5% tổng doanh số 86.8% sản lượng Tiki chiếm 6.4% tổng doanh số 11.5% sản lượng Lazada chiếm 1.1% tổng doanh số 1.7% sản lượng Doanh số tháng 03/2022 đạt mức cao với tỷ đồng 14 nghìn sản lượng Quy mô thị trường bia Tiger tháng 10/2022 đạt tỷ doanh số Tăng trưởng thấp so với tháng 09/2022 24.6% Nhận xét trung hạn tháng gần nhất, bia tiger tăng trưởng doanh thu 6.3 % so với tháng liền kề Tệp khách hàng lớn tiềm sàn thương mại điện tử giúp hãng bia đột phá doanh thu 3.2.5 Quảng cáo truyền hình Những mẫu phim quảng cáo truyền hình Tiger ln để lại ấn tượng mạnh với người xem truyền hình Quảng cáo truyền hình Tiger đầu tư thành mảng: quảng cáo kênh thông thường quảng cáo kênh bóng đá + Quảng cáo kênh thơng thường: phim quảng cáo Tiger thực phát sóng tên số kênh truyền VTV1, VTV3 Quảng cáo Tiger ln phát sóng vào cung vàng nhiều người xem Do hướng đến đối tượng nam giới thông điệp truyền thông “tận hưởng chiến thắng” nên phim quảng cáo dàn dựng thường có nhân vật nam giới thi đấu để giành phần thưởng chai Tiger mát lạnh + Quảng cáo kênh bóng đá: Những kênh thể thao Thể thao TV, Bóng đá TV… thường xuyên phát phim quảng cáo Tiger, đặc biệt khoảng thời gian trước, sau trận đấu bóng đá Các phim quảng cáo chiếu kênh thiết kế riêng không giống với quảng cáo chiếu tivi thông thường Nội dung chủ đề luôn bóng đá có kết hợp hình ảnh bia Tiger thơng điệp “Tận hưởng chiến thắng” Khơng khó để nhận hình ảnh thương hiệu kênh truyền hình Đây kênh giao tiếp quan trọng giúp mở rộng phạm vi ảnh hưởng, thị phần Đồng thời, đạt số lượng khán giả tiềm tối đa Tại Việt Nam, Tiger thường 18 xuyên xuất chương trình quảng cáo dịp Tết, mùa bóng đá, thể thao Đáng nói, Tiger cịn khơng ngần ngại đầu tư “chịu chơi” hợp tác với Sơn Tùng MTP show: Dừng lại hay bứt phá | Sơn Tùng MTP x Tiger Beer Danh tiếng Sơn Tùng giúp bia Tiger kết nối mạnh mẽ với cộng đồng người tiêu dùng Việt CHIẾN DỊCH “UNCAGED HEROES” Quyết tâm xây dựng thương hiệu cho Tiger thành “Biểu tượng bia người Châu Á”, Heineken Asia–Pacific (Heineken APAC) tung chiến lược tái định vị thương hiệu đầy tham vọng cho Tiger Beer mang tên “Uncage” Đây chiến dịch dài xuyên suốt Chiến dịch bắt đầu nơi sinh thương hiệu – đất nước Singapore – lan tỏa nhanh chóng đến 25 quốc gia khác 4.1 Ý tưởng Ý tưởng lớn chiến dịch “Uncage” với key message “Don’t live in a cage” Hiểu rõ khác biệt văn hóa quốc gia, “Uncage” viết nên câu chuyện khác qua thông điệp “Đánh thức lĩnh" Câu chuyện tập trung vào nhân vật với công việc khác Các hoạt động chiến dịch tập trung vào thể cảm giác bó buộc phải "đeo gơng mà sống" giây phút hạnh phúc dám bứt phá, khỏi “gơng tù” để nắm bắt hội cá nhân Thông qua ý tưởng lớn, Tiger muốn truyền tải đến giới trẻ châu Á cho dù ai, vị trí xã hội, sống hết mình, vượt khỏi rào cản thân xã hội 19 4.2 Quảng bá thương hiệu 4.2.1 TVC Chiến dịch tập trung vào TVC Câu chuyện tập trung vào nhân vật với công việc khác Các thước phim tập trung vào hiệu ứng hình ảnh để kịch hố cảm giác bó buộc phải đeo “gơng” mà sống giây phút hạnh phúc dám bứt phá, thoát khỏi “gông tù” để nắm bắt hội cá nhân Qua TVC dài khoảng phút, Tiger muốn truyền tải đến giới trẻ châu Á cho dù ai, vị trí xã hội, sống hết mình, vượt khỏi rào cản thân xã hội Họ thực ý tưởng cho tất thứ từ clip ngắn 6-giây mạng xã hội Vines đến TVC dài 3-phút ● Câu chuyện thứ nhất: Joey Pang - Sinh Vân Nam, Trung Quốc ● Câu chuyện thứ hai: Anthony Chen – Sinh Singapore ● Câu chuyện thứ ba: Charlie Ruedpokanon – sinh New York Lớn lên Mỹ Khi chiến dịch “Tiger Uncage” triển khai Việt Nam, TVC câu chuyện nhân vật khác lại mở Khơng q xa xơi, câu chuyện người thật việc thật, Tiger Beer tiếp tục chinh phục người dùng Việt Nam câu chuyện nhân vật Petey Majik - ảo thuật gia, Phạm Hồng Minh – nghệ sĩ vẽ tranh Vietmax – dancer 20 Petey Majik - Ảo thuật gia Joey Pang - Nghệ nhân hình xăm Anthony Chen - Đạo diễn 21 4.2.2 Báo điện tử 22 4.2.3 Website Website thiết kế “chuẩn” mang đậm phong cách động đại Trên website không đơn thông tin cơng ty mà cịn có trị chơi thử thách nhận q Ngồi cịn có PR báo mạng, v.v… Website cho chiến dịch kêu gọi bạn trẻ chủ động chia sẻ hình ảnh lúc đeo “gơng” lúc khỏi “gông” Website tham gia chiến dịch: http://tigerbeer.com/#tiger-uncage 23 24 4.2.4 Mạng xã hội Facebook Fanpage thường xuyên cập nhật tin tức kiện, minigame,…Ngoài ra, Youtube kênh hữu hiệu mà Tiger sử dụng để upload TVC kiện diễn 25 4.3 Kết 26 Với niềm tự hào thương hiệu bia châu Á rạng danh toàn giới, Tiger tự làm thơng qua chiến dịch "Đánh thức lĩnh" với diện mạo Đây phần chiến dịch toàn cầu nhằm mang đến cho thương hiệu Tiger hình ảnh mạnh mẽ đại, đồng thời giữ nguyên chất lượng hương vị tuyệt hảo, khẳng định vị trí dẫn đầu lựa chọn giới trẻ Châu Á Chiến dịch “Uncaged Heroes” ghi nhận tín hiệu tích cực tháng liên tiếp quý II/2018, lọt top 10 campaign bật BXH YMI Đặc biệt, YMI ghi nhận tăng trường 380% tổng thảo luận giúp Tiger tiếp tục trì vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng YMI tháng Uncaged Heroes xem chiến dịch điển hình chiến dịch truyền thông thành công Tiger Beer Chiến dịch mang lại hiệu truyền thông độ phủ sóng tốt, giúp Tiger Beer tăng độ nhận diện thương hiệu Tuy nhiên, nhìn chung so với thị trường bia Việt Nam, Tiger Beer chưa phát huy hết tiềm Kết tích cực mang lại chủ yếu hoạt động tiếp thị trực tiếp, kênh truyền thông gián tiếp chưa tập trung phát triển tận dụng hết tiềm mang lại 27 KẾT LUẬN Chiến lược marketing online bia Tiger phần khẳng định sức mạnh khủng khiếp “chú hổ dũng mãnh” làng bia Châu Á Với niềm tự hào thương hiệu bia châu Á rạng danh tồn giới, Tiger khơng ngừng làm mặt Đồng thời, thể hình ảnh mạnh mẽ đại nhiên, giữ hương vị tinh hoa, vẹn nguyên đẳng cấp Qua đó, ngày khẳng định vị trí dẫn đầu lựa chọn giới trẻ Châu Á 28 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu chữ Giáo trình Thương mại điện tử (Nhà xuất Đại học Kinh tế quốc dân 2008) Tài liệu web Marketing Online gì? Các bước để xây dựng Chiến lược Marketing Online phù hợp với Doanh nghiệp https://skillking.fpt.edu.vn/tin-tuc/marketing-online/ Chiến lược marketing bia Tiger: Xứng tầm lĩnh “hổ châu Á” https://nhahangso.com/chien-luoc-marketing-cua-bia-tiger.html Uncaged Heroes Tiger Beer http://www.thestable.com.au/tag/uncaged-heroes-tiger-beer/ 29