MARKETING ONLINE
Marketing Online là gì?
Tiếp thị trực tuyến, hay còn gọi là Marketing Online/Internet Marketing, là các hoạt động sử dụng internet để truyền tải thông điệp về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng mục tiêu Mục tiêu của tiếp thị trực tuyến là tiếp cận khách hàng qua các kênh phân phối, giúp họ dễ dàng tìm kiếm, so sánh, mua sắm và tương tác trực tuyến khi có nhu cầu.
Khác với tiếp thị ngoại tuyến truyền thống như quảng cáo trên báo, biển quảng cáo, truyền hình hay radio với chi phí cao và khó đo lường hiệu quả, Marketing Online cho phép cá nhân, doanh nghiệp và thương hiệu tiếp cận khách hàng nhanh chóng và không bị giới hạn về vị trí địa lý Phương pháp này giúp đo lường hiệu quả tiếp thị thông qua các chỉ số cụ thể trong Performance Marketing, từ đó tối ưu hóa chi phí, thời gian và chiến lược tiếp thị, kinh doanh của họ.
Marketing online có nhiều ưu điểm vượt trội so với cách tiếp thị truyền thống trước đó
Một số loại hình Marketing Online phổ biến
Việc áp dụng tiếp thị trực tuyến mang lại nhiều lợi ích và tối ưu hóa thời gian, chi phí cho cá nhân và doanh nghiệp Trước khi triển khai chiến lược Marketing Online, bạn cần hiểu rõ các loại hình, bản chất và lợi ích mà chúng mang lại Điều này giúp bạn cân nhắc và lựa chọn loại hình phù hợp dựa trên nguồn lực hiện tại của doanh nghiệp, bao gồm nguồn lực về con người và tài chính, cũng như hành vi, thói quen và sở thích của tệp khách hàng mục tiêu.
“Content is King” là một câu nói quen thuộc trong giới marketer, nhấn mạnh vai trò thiết yếu của nội dung trong các chiến lược tiếp thị, cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến.
Tiếp thị nội dung là quá trình tạo và phân phối nội dung giá trị, phù hợp và nhất quán nhằm thu hút và giữ chân nhóm độc giả mục tiêu Mục tiêu cuối cùng là khuyến khích nhóm đối tượng này thực hiện những hành động có lợi cho doanh nghiệp, không chỉ bao gồm doanh số bán hàng mà còn có thể là sự giới thiệu, lòng tin và sự trung thành, dựa trên các mục tiêu chiến lược tiếp thị đã xác định.
Thay vì chỉ tập trung vào việc truyền đạt thông điệp của mình, content marketing chú trọng vào việc cung cấp những thông tin mà khách hàng thực sự quan tâm Điều này giúp tạo dựng mối liên kết gần gũi và tin cậy giữa khách hàng và thương hiệu của bạn.
Tiếp thị truyền thông xã hội (Social Media Marketing) là quá trình sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội để quảng bá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ đến nhóm đối tượng mục tiêu đã được xác định trước.
Kinh doanh th ươ ng m ạ i Đại học Kinh tế Quốc dân
VỢ CHỒNG A PHỦ - ĐOẠN Trích 1
Tr ắ c nghi ệ m 320 câu Ngân hàng th ươ ng m ạ i NEU
Nhóm: 3 Nghiên c ứ u th ị tr ườ ng xu ấ t kh ẩ u cá tra Vi ệ t Nam sang th ị -tr ườ ng-Mỹ:
Slide môn th ươ ng m ạ i đi ệ n t ử T ổ ng h ợ p slide th ươ ng m ạ i đi ệ n t ử năm 3 NEU
Ngày nay, với sự bùng nổ công nghệ, mạng xã hội như Facebook, Instagram và Twitter đã trở thành công cụ phổ biến tại Việt Nam Các cá nhân và thương hiệu nhanh chóng tận dụng sức hút của những nền tảng này để tiếp cận khách hàng hiệu quả Hơn nữa, điều này kích thích sự tương tác giữa thương hiệu và khách hàng, từ đó nâng cao hiệu quả cho các chiến lược tiếp thị.
Tiếp thị truyền thông xã hội là một công cụ hiệu quả để quảng bá nội dung giá trị, giúp thu hút khách hàng tiềm năng và tạo mối liên kết chặt chẽ với tiếp thị nội dung.
Social Media Marketing được chia thành hai nhóm: Organic Social Media Marketing (miễn phí) và Paid Social Media Marketing (trả phí)
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là quá trình nâng cao khả năng hiển thị của website trên các công cụ tìm kiếm như Google, Cốc Cốc, và Bing Người dùng sử dụng các từ khóa để tìm kiếm thông tin, hình ảnh, video và địa chỉ liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ họ quan tâm Tại Việt Nam, Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất, do đó, chiến lược SEO chủ yếu được tập trung vào nền tảng này.
Công việc của SEO là tối ưu hóa nội dung website dựa trên từ khóa được Google gợi ý, nhằm nâng cao thứ hạng tìm kiếm Mục tiêu là đưa nội dung lên vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm của Google khi người dùng nhập từ khóa.
Mục tiêu chính của SEO là thu hút và gia tăng lưu lượng truy cập vào website doanh nghiệp, từ đó nâng cao hiệu quả nhận diện thương hiệu và tăng doanh số bán hàng.
Kỹ thuật SEO cơ bản gồm: SEO On-page và SEO Off-page
Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) là một mô hình quảng cáo hiệu quả, trong đó doanh nghiệp chi trả cho nhà xuất bản thứ ba để thu hút khách hàng đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, đồng thời tăng cường lưu lượng truy cập vào website.
Khóa lu ậ n t ố t nghi ệ p Hành vi b ắ t n ạ t tr ự c tuy ế n c ủ a h ọ c sinh ở m ộ t s ố tr ườ ng trung h ọ c ph ổ thông t ạ i thành ph ố H…
132 ba được tạm coi là một chi nhánh và được nhận phí hoa hồng từ doanh nghiệp thuê để kích thích họ tìm cách quảng bá.
Mô hình tiếp thị này tương tự như mô hình kinh doanh cộng tác viên trực tuyến, trong đó bạn quảng cáo sản phẩm cho các doanh nghiệp tham gia chương trình affiliate và nhận hoa hồng từ họ.
Mô hình hoạt động của Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing)
1.2.5 Email Marketing Đúng như tên gọi của nó, đây là hình thức mà bạn sẽ sử dụng thư điện tử (email) với những nội dung tiếp thị, quảng bá, giới thiệu dịch vụ, sản phẩm, thương hiệu,… tới nhóm đối tượng mục tiêu mà doanh nghiệp xác định Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp cần phải có một số địa chỉ email nhất định mới có thể triển khai được loại hình này.
Các loạiEmail Marketingthường được sử dụng nhiều nhất bao gồm:
1.2.6 Paid Advertising Đây là một trong những loại hình được sử dụng nhiều nhất trongMarketing Online Bạn sẽ phải trả chi phí để được hiển thị quảng cáo lên những vị trí mong muốn của các nền tảng trực tuyến như Google, Facebook, Youtube,Instagram…
Chi phí quảng cáo thường được tính dựa trên số lần nhấp chuột vào quảng cáo của bạn, được gọi là Pay per Click (PPC) Do đó, quảng cáo trả tiền còn được biết đến với tên gọi là PPC.
Tuy nhiên, tùy vào mục tiêu tiếp thị của nhà quảng cáo, các nền tảng thực hiện tính phí bằng các hình thức khác nhau Như:
Quy trình xây dựng chiến lược Marketing Online
Bước 1: Xem xét bối cảnh và hoàn cảnh làm marketing
● Mục tiêu và chiến lược kinh doanh của tổ chức
● Phân tích vị thế, hoàn cảnh, các nguồn lực và khả năng làm marketing của Doanh nghiệp
● Phân tích các yếu tố môi trường: vĩ mô và vi mô (ngành, đối thủ cạnh tranh)
● Phân tích thị trường Khách hàng
Bước 2: Quyết định chiến lược
Nghiên cứu thị trường và đánh giá các phân đoạn thị trường là bước quan trọng để lựa chọn thị trường mục tiêu Qua đó, doanh nghiệp có thể xác định hướng khai thác và chiến lược chiếm lĩnh thị trường mục tiêu một cách hiệu quả.
Để phát triển hiệu quả, cần tìm hiểu và phân tích kỹ lưỡng nhu cầu và hành vi của thị trường mục tiêu Những thông tin này sẽ giúp đưa ra các quyết định quan trọng liên quan đến định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược marketing mix và quản trị quan hệ khách hàng, từ đó tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận và tương tác với khách hàng.
● Duy trì, bảo vệ, củng cố và phát triển thương hiệu
Bước 3: Kế hoạch triển khai
● Lựa chọn loại hình triển khai dựa trên các yếu tố phân tích trước đó
● Phân bổ thời gian và nguồn lực (nhân sự, tài chính,…)
● Tổ chức thực hiện, giám sát và đảm bảo thực hiện
● Đo lường và điều chỉnh
SƠ LƯỢC VỀ HÃNG BIA TIGER
Một số loại bia Tiger
Bia Tiger nâu là một trong những loại bia phổ biến nhất tại miền Nam Việt Nam, được ưa chuộng và tiêu thụ mạnh mẽ Loại bia này có mặt ở hầu hết các quán ăn, quán nhậu, tạo nên sự quen thuộc trong văn hóa ẩm thực địa phương.
Nguyên liệu chính của bia là lúa mạch, và Tiger Nâu sử dụng nguồn nguyên liệu hảo hạng từ Úc và Châu Á Những khu vực này có lịch sử hàng trăm năm trong việc trồng lúa mạch, được gieo trồng theo quy trình đặc biệt.
Bia Tiger hiện có cả dạng đóng chai và lon, với quy cách đóng thùng và két là 24 chai hoặc lon, mỗi chai/lon có dung tích 330ml và nồng độ cồn 5% Hương vị độc đáo của bia Tiger nâu được tạo ra từ men bia ủ theo công thức gia truyền, kết hợp với nguyên liệu cao cấp, mang lại chất lượng bia hảo hạng Bia Tiger Crystal, hay còn gọi là Tiger bạc, cũng là một sản phẩm nổi bật trong dòng bia này.
Tiger Crystal là dòng bia mới của Tiger Beer, được sản xuất với quy trình Cold Suspension độc đáo và kỹ thuật làm lạnh sâu đến -1C, giúp giữ trọn hương vị tuyệt hảo Với thiết kế vỏ ngoài tinh tế và sang trọng, Tiger Crystal là lựa chọn hoàn hảo làm quà tặng cho người thân, bạn bè hoặc đối tác trong các dịp lễ, Tết Bia Tiger Crystal hứa hẹn mang đến những trải nghiệm khó quên, làm cho cuộc vui thêm phần trọn vẹn.
Bia Tiger Crystal được sản xuất qua quy trình Cold Suspension độc đáo, với kỹ thuật làm lạnh sâu đến -1C (Crystal Cold) giúp tinh lọc từng dòng bia Hoa bia được tinh chế đặc biệt, giữ trọn vẹn hương vị tuyệt hảo Nhờ đó, Tiger Crystal không chỉ đạt chất lượng hàng đầu thế giới mà còn mang lại cảm giác sảng khoái và dễ uống.
Bia Tiger Crystal là loại thức uống giàu vitamin B3, B5 và acid, giúp tái tạo tế bào và ngăn ngừa ung thư ruột kết Ngoài ra, bia còn rất tốt cho sức khỏe tim mạch; nghiên cứu từ các bác sĩ Italy cho thấy, những người uống bia hàng ngày có thể giảm tới 42% nguy cơ mắc bệnh tim Một ly bia mỗi ngày, với lượng cồn vừa phải, có thể giúp giảm stress và nguy cơ đau tim, đột quỵ.
Bia Tiger bạc có nồng độ cồn là: 4.6%
Mô hình SWOT của bia Tiger
Bốn yếu tố trong mô hình SWOT bao gồm điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của bia Tiger được phân tích như ở dưới đây:
● Điểm mạnh của bia Tiger
Danh tiếng của thương hiệu
Tiger Beer là một thương hiệu bia nổi bật tại châu Á, đặc biệt là ở Singapore Kể từ năm 1989, Tiger Beer đã mở rộng mạnh mẽ từ 3 nhà máy lên 25 nhà máy tại 19 quốc gia trên toàn châu Á, khẳng định giá trị thương hiệu của mình.
Tiger Beer là một trong những thương hiệu bia thành công nhất tại Singapore và trên toàn cầu, với giá trị thương hiệu đạt 820 triệu đô la Singapore.
Bia Tiger luôn nỗ lực xây dựng mạng lưới khách hàng địa phương tại mỗi quốc gia mà thương hiệu hiện diện Sự am hiểu sâu sắc của đội ngũ quản lý APB về thị trường Đông Dương, thói quen tiêu dùng và ẩm thực đặc trưng đã thúc đẩy sự phát triển bền vững của thương hiệu Hương vị đặc trưng của bia Tiger cũng là yếu tố quan trọng khiến người tiêu dùng địa phương lựa chọn, nhờ vào sự phù hợp với khí hậu nóng ẩm và các món ăn đặc sắc của châu Á.
Mạng lưới phân phối rộng khắp
Một trong những điểm mạnh nổi bật của thương hiệu bia Tiger là mạng lưới phân phối rộng khắp và thị phần lớn, nhờ vào sự hợp tác giữa hai cổ đông Fraser and Neave, Limited (F&N) và Heineken International Heineken International, với bề dày lịch sử và mạng lưới phân phối toàn cầu, sở hữu 115 nhà máy bia tại hơn 65 quốc gia, giúp bia Tiger dễ dàng xuất khẩu và nhập khẩu vào các thị trường lớn và có lợi nhuận trên toàn thế giới.
● Điểm yếu của bia Tiger
Trong những năm gần đây, giới trẻ ngày càng ưa chuộng rượu mạnh hơn bia do cảm giác mạnh mẽ và mới lạ mà rượu mang lại Thị trường bia đang trở nên cạnh tranh hơn với những tiến bộ công nghệ và sự đổi mới từ các nhãn hiệu khác, điều này đã tạo ra mối đe dọa liên tục đối với thương hiệu bia Tiger.
Nhiều bệnh lý như bệnh gan và bệnh tim có liên quan đến việc tiêu thụ quá mức các chất kích thích chứa cồn như bia và rượu Mặc dù việc uống điều độ có thể mang lại lợi ích cho sức khỏe, nhưng thực tế cho thấy nhiều người thường xuyên tiêu thụ rượu bia vượt quá mức khuyến nghị.
Tỷ lệ tử vong do uống rượu bia khi lái xe đang gia tăng ở nhiều quốc gia Đông Nam Á, bao gồm cả Việt Nam, mặc dù đã có nhiều biện pháp được áp dụng Nhiều vụ tai nạn thương tâm vẫn xảy ra cho thấy sự không chấp hành luật của một số lái xe Sự gia tăng các vụ tai nạn giao thông liên quan đến rượu bia có thể dẫn đến các chế tài nghiêm khắc hơn từ Chính phủ, ảnh hưởng đến doanh số bán hàng Đại dịch COVID-19 gần đây đã cho thấy rằng các nhà sản xuất rượu bia rất nhạy cảm với các hoạt động xã hội Việc giãn cách xã hội đã hạn chế người tiêu dùng trong việc mua bán rượu bia, đồng thời cũng khiến họ chú trọng hơn đến sức khỏe cá nhân, dẫn đến việc tiêu thụ rượu bia giảm sút.
● Cơ hội của bia Tiger
Sự gia tăng thu nhập cá nhân
Thị trường bia tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, bất chấp những yếu tố tiêu cực gần đây, nhờ vào sự gia tăng thu nhập cá nhân của người tiêu dùng Bia vẫn giữ vị trí là đồ uống có cồn được ưa chuộng trong văn hóa Việt.
Sự gia tăng dân số
Sự gia tăng dân số tại các quốc gia đang phát triển như Việt Nam tạo ra cơ hội lớn cho các nhà sản xuất bia như APB Số lượng người tiêu dùng tăng lên đồng nghĩa với việc tiêu thụ bia cũng gia tăng, dẫn đến nhu cầu cao hơn đối với các sản phẩm bia Tiger.
● Thách thức của bia Tiger Đa dạng hóa sản phẩm
Bia Tiger, ra đời từ năm 1932, hiện chỉ có 4 sản phẩm, điều này thể hiện một hạn chế lớn đối với thương hiệu đã có uy tín trên thị trường.
Sự cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ
Trong thị trường bia hiện nay, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu là rất gay gắt, và lòng trung thành của người tiêu dùng đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của thương hiệu Người tiêu dùng thường có xu hướng lựa chọn sản phẩm mới để trải nghiệm cảm giác mới lạ Do đó, để tồn tại và phát triển trong môi trường cạnh tranh khốc liệt, các thương hiệu như bia Tiger cần xác định rõ đối tượng người dùng, nổi bật với các điểm mạnh và truyền tải thông điệp cảm xúc sâu sắc tới khách hàng.
CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA BIA TIGER
Content marketing
Nền tảng thương hiệu toàn cầu của Tiger Beer, “Uncage”, không chỉ thể hiện sự dũng cảm mà còn là chiến lược marketing nhằm thu hút khách hàng ở châu Á Chiến dịch này xoay quanh thông điệp “Don’t live in a cage” (đừng sống trong một chiếc lồng), khuyến khích người trẻ thoát khỏi những ràng buộc xã hội Hiểu rõ sự đa dạng văn hóa, “Uncage” mang đến những câu chuyện khác nhau với thông điệp “Đánh thức bản lĩnh”, giúp các bạn trẻ nhận ra sức mạnh của bản thân và sống trọn vẹn cho những khoảnh khắc hạnh phúc, dám bứt phá để nắm bắt cơ hội.
Tiger muốn gửi gắm đến giới trẻ châu Á thông điệp rằng bất kể ai và ở vị trí nào trong xã hội, chúng ta hãy sống hết mình và vượt qua những rào cản do bản thân và xã hội đặt ra.
Social Media Marketing (kết hợp Affiliate Marketing và Paid advertising) 16 1 Facebook
Bia Tiger chú trọng phát triển nền tảng Facebook bằng cách thường xuyên đăng tải bài viết mới, trung bình 2-3 ngày/bài Điều này giúp tăng cường kết nối và tương tác với khách hàng thông qua các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
Tiger Việt Nam đã xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ với khoảng 3,2 triệu người theo dõi trên fanpage, cho thấy tín hiệu tiếp cận và khả năng tương tác ổn định Trung bình, mỗi bài viết nhận được khoảng 2.000 lượt thích, trong khi những bài được quảng bá cao điểm có thể đạt tới 50.000 lượt thích So với các hãng bia khác tại Việt Nam, Tiger Beer và công ty mẹ Heineken đang dẫn đầu về sự phát triển và sức nóng trên nền tảng này.
YouTube là một kênh truyền thông tiềm năng với lượng người dùng lớn, và Bia Tiger đã khai thác hiệu quả nền tảng này thông qua kênh YouTube Tiger Beer Vietnam, sở hữu hơn 21 nghìn người đăng ký và 46.538.845 lượt xem Mặc dù con số này không quá nổi bật so với trung bình tại Việt Nam, Bia Tiger sử dụng YouTube để đăng tải các video về các hoạt động của thương hiệu Hầu hết các TVC quảng bá sản phẩm đều được chạy dưới hình thức quảng cáo trên YouTube nhằm tăng cường tiếp cận với khách hàng tiềm năng.
TikTok đã trở thành một kênh truyền thông phát triển mạnh mẽ trong những năm gần đây với số lượng người dùng tăng nhanh chóng Tiger không thể bỏ qua cơ hội này, đặc biệt là khi kết hợp với các Influencers và KOLs nổi tiếng, giúp các video đạt được lượng tương tác lớn Điển hình là vào năm 2020, clip “Optimistic Dance” của Tiger kết hợp với vũ công Quang Đăng đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ nhiều người nổi tiếng và giới trẻ Trang TikTok của Tiger đã đạt gần 40 nghìn người theo dõi, thu về khoảng 500 nghìn lượt tim và gần 200 triệu view cho các từ khóa nổi bật như #tigerbeer và #tigercrystalbeer.
3.2.4 Sàn thương mại điện tử
Bia Tiger hiện đang được phân phối trên sàn thương mại điện tử với hơn 260 nhà bán và 359 mặt hàng Shopee dẫn đầu với 92.5% tổng doanh số và 86.8% sản lượng, tiếp theo là Tiki với 6.4% doanh số và 11.5% sản lượng, trong khi Lazada chỉ chiếm 1.1% doanh số và 1.7% sản lượng Doanh số cao nhất ghi nhận trong tháng 03/2022 đạt 5 tỷ đồng với 14 nghìn sản phẩm Đến tháng 10/2022, quy mô thị trường bia Tiger đạt 2 tỷ đồng doanh số, cho thấy mức tăng trưởng thấp hơn 24.6% so với tháng 09/2022 Trong 6 tháng gần đây, doanh thu của bia Tiger đã tăng trưởng 6.3%.
% so với 6 tháng liền kề Tệp khách hàng lớn và tiềm năng trên sàn thương mại điện tử giúp hãng bia này đột phá doanh thu.
Các mẫu phim quảng cáo của Tiger trên truyền hình luôn gây ấn tượng sâu sắc với khán giả Quảng cáo của Tiger được phân chia thành hai mảng chính: quảng cáo trên các kênh truyền hình thông thường và quảng cáo trên các kênh bóng đá.
Quảng cáo Tiger được phát sóng trên các kênh truyền hình phổ biến như VTV1 và VTV3, thường vào giờ vàng để thu hút lượng người xem lớn Hướng đến đối tượng nam giới, thông điệp "tận hưởng chiến thắng" được thể hiện qua các phim quảng cáo với hình ảnh nam giới thi đấu để giành giải thưởng là chai Tiger mát lạnh.
Quảng cáo trên các kênh bóng đá như Thể thao TV và Bóng đá TV thường xuyên phát các phim quảng cáo của Tiger, đặc biệt trước, giữa và sau các trận đấu Những quảng cáo này được thiết kế riêng, khác biệt so với quảng cáo truyền hình thông thường, với nội dung và chủ đề xoay quanh bóng đá, kết hợp hình ảnh bia Tiger cùng thông điệp “Tận hưởng chiến thắng”.
Thương hiệu Tiger Beer đã khẳng định sự hiện diện mạnh mẽ trên các kênh truyền hình, trở thành một kênh giao tiếp quan trọng để mở rộng ảnh hưởng và thị phần Thương hiệu này thường xuyên xuất hiện trong các chương trình quảng cáo vào dịp Tết và mùa thể thao Đặc biệt, Tiger đã đầu tư mạnh tay khi hợp tác với Sơn Tùng MTP trong show "Dừng lại hay bứt phá", giúp bia Tiger kết nối sâu sắc với cộng đồng người tiêu dùng Việt.
CHIẾN DỊCH “UNCAGED HEROES”
Ý tưởng
Chiến dịch "Uncage" với thông điệp "Đừng sống trong lồng" nhằm khuyến khích mọi người khám phá và phát huy bản lĩnh của bản thân Nhận thức rõ sự khác biệt văn hóa giữa các quốc gia, "Uncage" đã xây dựng những câu chuyện độc đáo, góp phần truyền tải thông điệp mạnh mẽ về việc tự do và sự tự tin.
Câu chuyện xoay quanh ba nhân vật với ba công việc khác nhau, thể hiện những cảm giác bị ràng buộc khi phải sống trong áp lực Chiến dịch nhấn mạnh hành trình từ cảm giác "đeo gông" đến khoảnh khắc hạnh phúc khi dám bứt phá, thoát khỏi những giới hạn để nắm bắt cơ hội riêng của mỗi cá nhân.
Tiger muốn gửi gắm đến giới trẻ châu Á thông điệp mạnh mẽ rằng bất kể ai và ở vị trí nào trong xã hội, hãy sống hết mình và vượt qua những rào cản của bản thân cũng như xã hội.
Quảng bá thương hiệu
Chiến dịch tập trung vào 3 TVC chính, mỗi TVC kể về một nhân vật với công việc khác nhau, sử dụng hiệu ứng hình ảnh để thể hiện cảm giác bị bó buộc khi đeo "gông" Qua những thước phim này, Tiger muốn truyền tải thông điệp đến giới trẻ châu Á rằng bất kể ai, ở vị trí nào trong xã hội, hãy sống hết mình và dám bứt phá khỏi những rào cản của bản thân cũng như xã hội để nắm bắt cơ hội Mỗi TVC dài khoảng 3 phút, khuyến khích người xem tìm kiếm hạnh phúc và tự do.
Họ đã thực hiện ý tưởng cho tất cả mọi thứ từ những clip ngắn 6-giây trên mạng xã hội Vines đến TVC dài 3-phút.
● Câu chuyện thứ nhất: Joey Pang - Sinh ra ở Vân Nam, Trung Quốc.
● Câu chuyện thứ hai: Anthony Chen – Sinh ra ở Singapore.
● Câu chuyện thứ ba: Charlie Ruedpokanon – sinh ra ở New York Lớn lên tại Mỹ.
Chiến dịch “Tiger Uncage” tại Việt Nam đã giới thiệu 3 TVC mới, mỗi TVC kể về câu chuyện của một nhân vật độc đáo: Petey Majik - ảo thuật gia, Phạm Hồng Minh – nghệ sĩ vẽ tranh, và Vietmax – dancer Tiger Beer tiếp tục chinh phục người tiêu dùng Việt Nam thông qua những câu chuyện thực tế và gần gũi, mang đến sự kết nối mạnh mẽ với khán giả.
Petey Majik - Ảo thuật gia
Joey Pang - Nghệ nhân hình xăm
Website được thiết kế hiện đại và năng động, không chỉ cung cấp thông tin công ty mà còn tích hợp các trò chơi thử thách nhận quà Bên cạnh đó, website còn có các bài PR trên báo mạng, nhằm thu hút sự chú ý Chiến dịch này khuyến khích giới trẻ chia sẻ hình ảnh của bản thân khi đeo “gông” và khi thoát khỏi “gông”.
Website tham gia chiến dịch:http://tigerbeer.com/#tiger-uncage
Facebook Fanpage của Tiger liên tục cập nhật tin tức về các sự kiện và minigame hấp dẫn Bên cạnh đó, kênh Youtube cũng được sử dụng hiệu quả để đăng tải các TVC và thông tin về các sự kiện đang diễn ra.
Kết quả
Tiger, thương hiệu bia châu Á nổi tiếng toàn cầu, vừa ra mắt chiến dịch "Đánh thức bản lĩnh" với diện mạo mới, mang đến hình ảnh mạnh mẽ và hiện đại Chiến dịch này không chỉ nâng cao thương hiệu Tiger mà còn khẳng định chất lượng và hương vị tuyệt hảo, giữ vững vị trí hàng đầu trong sự lựa chọn của giới trẻ Châu Á.
Chiến dịch “Uncaged Heroes” đã đạt được những kết quả tích cực, khi liên tiếp trong 3 tháng của quý II/2018, nằm trong top 10 chiến dịch nổi bật nhất trên bảng xếp hạng YMI Đặc biệt, YMI cũng ghi nhận sự tăng trưởng 380% tổng thảo luận, giúp Tigertiếp tục giữ vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng YMI tháng 6.
Chiến dịch Uncaged Heroes của Tiger Beer là một trong những chiến dịch truyền thông thành công nhất, giúp tăng cường độ nhận diện thương hiệu Mặc dù đạt được hiệu quả truyền thông tốt, Tiger Beer vẫn chưa khai thác hết tiềm năng trên thị trường bia Việt Nam Kết quả tích cực chủ yếu đến từ các hoạt động tiếp thị trực tiếp, trong khi các kênh truyền thông gián tiếp chưa được phát triển và tận dụng hiệu quả.