Đề bài: Với hàng dệt may nói chung tại thị trường Mỹ, hãy tìm hiểu về các khía cạnh của môi trường văn hoá tác động đến tiêu dùng sản phẩm này. từ những phân tích về tác động, Rút ra một số hàm ý cho nhà quản trị marketing quốc tế cần phải lưu ý nếu muốn triển khai tốt các hoạt động marketing tại Mỹ
Đề bài: chọn loại sản phẩm quốc gia nước ngồi mà anh chị thích! tìm hiểu khía cạnh mơi trường văn hố tác động đến tiêu dùng sản phẩm từ phân tích tác động, Rút số hàm ý cho nhà quản trị marketing quốc tế cần phải lưu ý muốn triển khai tốt hoạt động marketing quốc gia Bài làm: Sản phẩm em chọn hàng dệt may nói chung doanh nghiệp dệt may Việt Nam Quốc gia nước mà em phân tích Mỹ Mơi trường văn hóa Ảnh hưởng văn hóa thể rõ khía cạnh như: ngơn ngữ qua lời nói cử chỉ, qua thói quen ăn uống, ý nghĩa biểu tượng màu sắc, điều cấm kị phương thức ứng xử hoàn cảnh Trong marketing quốc tế, mơi trường văn hóa tập trung vào hệ thống giá trị, quan niệm, niềm tin, truyền thống chuẩn mực hành vi Văn hóa thời trang may mặc bao gồm phong cách, kiểu dáng, màu sắc chất liệu, thể phát triển văn hóa riêng dân tộc Văn hóa yếu tố tác động đến việc ngành xuất dệt may Việt Nam thị trường nước ngồi Ảnh hưởng yếu tố văn hóa đến tiêu dùng may mặc Mỹ A Yếu tố địa lý, lịch sử Có thể nói địa lý lịch sử hai yếu tố tác động mạnh mẽ tới văn hóa nói chung tất yếu tố xã hội nói riêng Một đất nước có điều kiện địa lý tốt, tài nguyên thiên nhiên dồi có điều kiện thuận lợi cho phát triển kinh tế, giao thông, vận tải Địa lý định ngành nghề có tiềm phát triển, ngành nghề khơng Từ nhà nước nhà đầu tư có sách đắn kế hoạch phát triển Với diện tích 3,8 triệu dặm vng (9,8 triệu km²) dân số 331 triệu người, Mỹ quốc gia lớn thứ tổng diện tích đứng thứ quy mô dân số giới Vì có nhiều địa hình rộng lớn nên Mỹ gần có tất loại khí hậu Mỹ khơng có sắc tộc thống hay đại diện mà hoàn toàn quốc gia người nhập cư, quốc gia đa dạng chủng tộc văn hóa giới, kết di dân đến từ nhiều quốc gia khác toàn cầu Mỹ thị trường kinh doanh, tài chính, tiêu dùng lớn, tự có sức ảnh hưởng tồn cầu với thị trường chứng khoán New York (NYSE) thị trường chứng khốn có mức vốn hố lớn giới, đồng Đô la Mỹ loại tiền tệ giao dịch nhiều tồn cầu Vì nói thị trường vơ hấp hẫn ngành hàng dệt may Việt Nam B Yếu tố tập quán, thói quen Với quốc gia khác nhau, phong tục, tập quán, thói quen, giá trị giá trị kỳ vọng mặt xã hội khác Mỹ quốc gia nhập hàng dệt may lớn giới Mỹ quốc gia đơng dân có tỷ lệ dân sống thành thị cao Mỹ lại nước có tốc độ tăng trưởng ổn định, người dân Mỹ có thu nhập cao họ chi tiêu nhiều tiền vào việc mua sắm, đặc biệt quần áo Trung bình người Mỹ mua sắm quần áo khoảng 22 lần/ người/ năm Trong năm gần đây, xu hướng ăn mặc phận công chúng nước có thay đổi rõ rệt Nếu trước Mỹ quy định nhân viên đến cơng sở mặc đồng phục, nhiều cơng ty Mỹ cho phép nhân viên ăn mặc tự làm Đó yếu tố ảnh hưởng không nhỏ tới xu hướng ăn mặc cơng chức Mỹ Do có nhiều lựa chọn hàng dệt may hãng giới, người dân Mỹ không quan tâm đến mẫu mã, kiểu dáng, chất lượng mà chí cịn giá Nước Mỹ cường quốc phát triển, nhạy cảm với văn hóa văn minh người Mỹ lớn, trình độ văn hóa người dân Mỹ cao, lứa tuổi niên Mỹ sử dụng Internet phương tiện thông dụng hàng ngày, doanh nghiệp dệt may khai thác việc bán hàng qua internet Thị trường Mỹ dự đốn có số lượng thiếu niên tăng nhanh Đây tầng lớp có nhu cầu ăn mặc lớn Họ sẵn sàng trả giá cao cho sản phẩm mà họ u thích thu nhập đầu người cao Vì người dân Mỹ vơ thích thú sản phẩm từ Việt Nam bán sàn thương mại điện tử sở hữu mẫu mã đa dạng thời trang giá thành lại rẻ so với mặt hàng có thị trường Đối với lứa tuổi trung niên, sở thích họ sản phẩm may mặc có yếu tố chất lượng độ bền cịn lứa tuổi từ 65 trở lên, họ không quan tâm nhiều đến kiểu dáng mẫu mã nữa, mà trọng đến thoải mái tiện dụng Nói đến văn hóa nước Mỹ nói đến văn hóa đa dạng đúc kết lại từ nhiều văn hóa khác du nhập vào di dân, nhập cư lịch sử, bao gồm văn hóa người thổ Mỹ, người Anh, Châu Âu, Châu Phi gần ảnh hưởng văn hóa Mỹ Latinh Châu Á Ngày nay, xu tồn cầu hóa kinh tế mà hàng hóa quốc gia tự cạnh tranh thị trường Mỹ, người tiêu dùng Mỹ ngày có nhiều lựa chọn Người dân Mỹ khơng cịn bị hấp dẫn sản phẩm may mặc từ nhà sản xuất mà bị hấp dẫn mẫu mã, kiểu dáng, chất lượng chí giá thành sản phẩm Một nhà cung cấp sản phẩm dệt may thành cơng họ đáp ứng đầy đủ tiêu chí nêu Người tiêu dùng Mỹ quan tâm đến chất lượng Đa số người dân Mỹ quan tâm đến vấn đề sợi trước mua hàng, 10% số người tiêu dùng Mỹ tiêu dùng hàng hóa sản xuất từ hãng tên tuổi (nhóm khách hàng đa phần người mẫu, diễn viên hay số người tiếng khác) Độ tuổi từ 15 đến 20 thường mua hàng hóa hãng thời trang tiếng, họ thích nghi với đa dạng giới thời trang, 34% khác sẵn sàng mua hàng hóa khác để thay khơng tìm loại hàng hóa muốn dùng, độ tuổi từ 20 đến 24 tỷ lệ 24% có xu hướng giảm xuống độ tuổi tăng Độ tuổi 55 trở đi, có 10% có định mua loại sản phẩm khác thay cho mặt hàng mà họ quen dùng Các doanh nghiệp Việt Nam cần ý tới yếu tố phân tích trên, tỉ lệ dân số thiếu niên tăng thời gian tới khách hàng chủ yếu dân số già Quần áo mang phong cách cổ điển có thị phần đáng kể thị trường Mỹ (79%) Chứng tỏ rằng, Mỹ thị trường đa dạng, từ loại hàng hóa có mẫu mã, kiểu dáng đến loại hàng hóa cổ điển ưa chuộng tùy theo lứa tuổi vùng lãnh thổ khác Điều đòi hỏi doanh nghiệp dệt may Việt nam muốn tiếp cận thành công thị trường cần phải không ngừng cải tiến mẫu mã, đa dạng hóa sản phẩm để thích ứng với thị hiếu người tiêu dùng Mỹ C Yếu tố ngơn ngữ Marketing thị trường Mỹ thuận lợi đồng phổ biến mặt ngơn ngữ Dân cư Mỹ đa dạng chủng tộc, màu da đại đa số người dân nói tiếng Anh - thứ tiếng phổ thông giới Sự khác biệt âm điệu Anh-Anh, Anh-Mỹ hay giọng Úc khơng ảnh hưởng nhiều đến việc tiếp nhận thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải Sự khác biệt mà doanh nghiệp Việt Nam cần lưu ý thơng điệp truyền tải môi trường thường rõ ràng, rành mạch trực tiếp không gián tiếp, ẩn ý hay nhiều tầng ý nghĩa số nước Châu Á Điều văn hóa nước Mỹ chi phí cho quảng cáo đắt đỏ Chúng ta bắt gặp biển quảng cáo nhiều màu sắc bắt mắt lắp đặt dày đặc thành phố lớn Mỹ thông điệp mà nhãn hàng đưa ngắn gọn để trực tiếp vào tâm trí người dùng để giảm chi phí cho quảng cáo Một số hàm ý cho nhà quản trị marketing quốc tế cần phải lưu ý muốn triển khai tốt hoạt động marketing Mỹ - Tiêu chuẩn hóa sản phẩm theo tập quán, thói quen nước sở Các sản phẩm dệt may Việt Nam cần thiết kế để thích ứng tốt với mơi trường văn hóa đặc thù Mỹ Ví dụ sản phẩm áo sơ mi nam công ty May 10 tiêu chuẩn hóa kích thước từ cỡ S đến XXL, cỡ áo dùng cho sản phẩm xuất sang Châu Âu, Châu Mỹ lẫn Châu Á Tuy nhiên, xuất loại áo sơ mi sang nước Châu Á, cỡ áo điều chỉnh nhỏ so với cỡ áo xuất sang khu vực EU Mỹ chiều cao cân nặng trung bình người Châu Á thường nhỏ Nhiều khảo sát cho thấy rõ tương đồng sở thích phận dân cư khác Người dân Mỹ thích sản phẩm làm từ lụa tơ tằm thoải mái, nhẹ, mát mà chất vải mang lại - Nghiên cứu kĩ vấn đề tôn giáo ngôn ngữ quốc gia Các ví dụ cụ thể thực tê cho thấy rằng, không nghiên cứu kĩ vấn đề tôn giáo ngôn ngữ quốc gia mà doanh nghiệp hướng đến dễ xảy thất bại đáng tiếc Một phạm phải sai lầm tín ngưỡng doanh nghiệp khó để tiếp tục phát triển thị trường nước xuất khẩu, chí phải chuyển sang quốc gia, khu vực khác xây dựng chiến lược lại từ đầu Ví dụ sản phẩm may mặc Mỹ in dòng chữ tiếng Anh sản phẩm quần áo bày bán Việt Nam theo quan điểm họ dịng chữ “buồn cười” chí vơ nghĩa Việc in logo, hình ảnh, từ ngữ lên sản phẩm phù hợp cịn phụ thuộc vào q trình nghiên cứu sản phẩm thị trường Hoặc với vấn đề tôn giáo, người Mỹ chủ đa số theo Kito Giáo Tin lành Vì tơn giáo nên họ tin vào Chúa người đem đến may mắn điềm lành cho họ cịn Satan tượng trưng cho chết chóc đen đủi Vì sản phẩm giày hãng X cho có logo “thờ quỷ Satan”, chí có chứa máu người bị buộc phải dừng sản xuất phần đông người dân cảm thấy chấp nhận - Tạo thương hiệu riêng môi trường đa dạng Mỹ Khi chưa có tên tuổi thị trường giới cách tốt cho doanh nghiệp dệt may Việt Nam để thâm nhập thị trường mua sáng chế, thương hiệu cơng ty nước ngồi, nhằm tạo sản phẩm xuất với giá rẻ hơn, từ thâm nhập thị trường giới sản phẩm “made in Viet Nam” Đối với doanh nghiệp Việt Nam, tình hình tài có hạn, nên phải biết sử dụng tập trung có mục tiêu cụ thể cho quảng cáo Với phương tiện thông tin đắt tiền để quảng cáo Mỹ phát truyền hình, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ hiệu chi phí bỏ Doanh nghiệp dệt may xuất quảng cáo qua ấn phẩm ngành, đồng thời cần nhấn mạnh ưu yếu tố văn hóa đặc trưng sản phẩm cho bạn hàng nước ngồi Các tạp chí chuyên ngành, tạp trí thời trang Mỹ địa đáng tin cậy hoạt động quảng cáo quốc tế Việc sử dụng tài liệu điểm bán hàng cửa hàng bán lẻ hay nơi trưng bày triển lãm có thuận lợi, cần đẩy mạnh chi phí thấp Những tài liệu phải cung cấp nhiều thông tin cho việc thiết lập củng cố uy tín sản phẩm - Phát triển sản phẩm gắn với văn hóa bảo vệ môi trường Ngày nay, điều kiện tự nhiên vấn đề chung toàn giới Các hoạt động công nghiệp hay kinh doanh phải kèm với việc bảo mơi trường Đó quy định hệ thống luật quốc gia giới Do đó, doanh nghiệp dệt may Việt Nam cần phải đầu tư phát triển sản phẩm xuất phải gắn với bảo vệ mơi trường sinh thái, cần có biện pháp cụ thể để xử lý rác thải công nghiệp, quy hoạch xây dựng cụm công nghiệp sợi, in nhuộm hồn tất xa trung tâm thị lớn, coi việc phát triển với văn hóa bảo vệ môi trường hai nhiệm vụ song hành cần thiết Cục bảo vệ môi trường(USEPA) Mỹ chịu trách nhiệm ban hành luật, quy định, tiêu chuẩn khung mơi trường để áp dụng cho tồn Liên bang Ngoài ra, bang tùy điều kiện cụ thể bảo vệ môi trường xây dựng đạo luật riêng, xuất phát từ yêu cầu thực tiễn địa phương, doanh nghiệp phải ý tới vấn đề - Phát triển sản phẩm theo đặc thù văn hóa vùng Căn vào trình độ cơng nghệ đổi mới, doanh nghiệp dệt may xuất có khả đáp ứng thị trường Mỹ chất lượng số lượng Các chủng loại hàng hóa thu hút thị hiếu tiêu dùng khách hàng quốc tế, đặc biệt Mỹ nhiều là: áo Jacket (gồm loại nam nữ, độ tuổi khác nhau); áo Sơ mi (gồm loại dài tay, cộc tay, nam nữ theo độ tuổi); quần Âu (gồm loại quần nam nữ, theo độ tuổi, quần dài, quần sooc…); hàng dệt kim (gồm loại quần áo trẻ em, khăn bông…) Để thích ứng nhu cầu ngày gia tăng thị trường giới, doanh nghiệp dệt may xuất cần trọng việc đa dạng hóa chủng loại sản phẩm, không tập trung vào chủng loại đề cập trên, mà nên mở rộng chủng loại khác như: quần áo thể thao, đồ lót nam nữ, găng tay, quần áo ngủ, mũ vải loại , ngày làm phong phú mặt hàng mang thương hiệu Việt Đặc biệt bối cảnh Covid 19 nay, nước Châu Âu Mỹ có xu hướng tiêu thụ đồ thể thao nhiều họ có nhận thức cao việc nâng cao sức khỏe để phòng chống Covid Người tiêu dùng mua nhiều đồ thể thao để tập luyện nhà thời gian giãn cách xã hội “quarantine