(Tiểu luận) tìm hiểu về chiến lược marketing tại công ty cổ phần spm

TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG KHOA DƯỢC TIỂU LUẬN MÔN THỰC TẬP THỰC TẾ CUNG ỨNG VÀ PHÂN PHỐI THUỐC TÌM HIỂU VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN SPM Đồng Nai - 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG KHOA DƯỢC TIỂU LUẬN MÔN THỰC TẬP THỰC TẾ CUNG ỨNG VÀ PHÂN PHỐI THUỐC TÌM HIỂU VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN SPM LỚP 17PP413 – NHÓM GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: THS: LƯƠNG THỊ THÙY KHOA Đồng Nai – 2022 1.1.1.1.1 DANH SÁCH SINH VIÊN T HỌ TÊN MSSV CÔNG VIỆC T Nguyễn Thị Diễm Chi 41700008 Đặt vấn đề Lời cảm Trần Thị Hà 41700013 ơn Kết luận đề nghị Trần Thị Thu Hảo 41700020 Đặt vấn đề Lời cảm Hồ Thị Phương Bình 41700016 ơn Cơ sở lý luận GHI CHÚ sách Marketing doanh nghiệp Phương Phạm Thị Lệ Lại Hữu Mĩ Phú 41700027 pháp nghiên cứu Các sách chiến lược marketing 41700016 – mix Phân tích 3C Cơ sở lý luận sách Marketing doanh nghiệp Phương Nguyễn Công Phú 41700032 pháp nghiên cứu Tình hình tài kinh doanh Cơng ty cổ phần SPM Phân tích ma trận SOWT Lê Thị Thanh Tâm 41700032 Tổng quan Tình hình tài kinh doanh Cơng ty cổ phần SPM Phân Đồn Thị Thảo 41700015 tích ma trận SOWT Các sách chiến lược marketing – mix Phân tích 3C Nhóm trưởng 10 Vũ Thị Phương Thảo 41700017 Tổng hợp In Lịch sử hình thành tình hình kinh doanh cơng ty cổ phần 11 Huỳnh Phú Khánh 41700018 SPM Kết luận đề nghị 12 Vũ Thị Lan Viên 41700019 Lịch sử hình thành tình hình kinh doanh công ty cổ phần SPM Danh sách từ viết tắt PHIẾU CHẤM ĐIỂM TIỂU LUẬN (Dành cho giảng viên) Giảng viên 1: Giảng viên 2: Điểm TT Nội dung Điểm tối đa đạt Trình bày đủ phần: Mở đầu Trang bìa, Trang bìa phụ, Mục lục, 0,5 Danh sách, Lời cảm ơn Nêu lý chọn chủ đề, mục Đặt vấn đề tiêu tổng quát mục tiêu cụ 1,0 thể phù hợp với tên tiểu luận Nêu phương pháp thu thập Phương pháp nghiên cứu liệu: lấy đâu, lúc nào, +0,5 nào, phạm vi… Chia thang điểm mục tiêu cụ thể: Kết - Mục tiêu bàn luận - Mục tiêu 6,0 - Mục tiêu (nếu có) - Mục tiêu (nếu có) Tóm tắt kết đạt Kết luận nêu số ý kiến đề nghị phù hợp 1,0 đề nghị Tài liệu với tiểu luận Liệt kê tài liệu tham khảo có độ Ghi Yêu cầu 0,5 tham khảo tin cậy cao Khơng sai lỗi tả, lỗi đánh Trình bày máy, hình thức trình bày khoa học dễ nhìn 1,0 Tổng điểm 10,0 MỤC LỤC DANH SÁCH CÁC TỪ VIẾT TẮT iii DANH SÁCH CÁC BẢNG .iv DANH SÁCH CÁC HÌNH VÀ SƠ ĐỒ v LỜI CẢM ƠN vi CHƯƠNG ĐẶT VẤN ĐỀ .1 1.1 Lý chọn chủ đề .1 1.2 Mục tiêu tổng quát .1 1.3 Mục tiêu cụ thể: CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .3 CHƯƠNG KẾT QUẢ VÀ BÀN LUẬN 3.1.1 Khái niệm Marketing: 3.1.2 Khái niệm Marketing Dược: 3.1.3 Vai trò Marketing: 3.1.4 Chức Marketing: a Giới thiệu chung: b Lịch sử hình thành phát triển: .6 3.2.3.1 Tình hình tài 3.2.3.2 Tình hình kinh doanh .8 a Thị trường b Sản phẩm c Chính sách bán hàng d Công tác bán hàng: 3.3.2.1 Điểm mạnh 11 3.3.2.2 Điểm yếu 12 3.3.2.3 Cơ hội 12 3.3.2.4 Thách thức 12 3.3.3.1 Đối thủ cạnh tranh .13 3.3.3.2 Khách hàng: 14 3.3.3.3 Công ty cổ phần SPM 14 3.3.4.1 Chính sách sản phẩm 14 3.3.4.2 Chính sách giá 16 3.3.4.3 Chính sách phân phối 17 a Phương thức phân phối .17 b Chiến lược phân phối 18 3.3.4.4 Chính sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh 19 CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ ĐỀ NGHỊ 20 4.1 Kết luận 20 4.2 Một số ý kiến kiến nghị .21 TÀI LIỆU THAM KHẢO .23 ii DANH SÁCH CÁC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt ASIAN Tiếng Anh Tiếng Việt Association of Southeast Asian Hiệp hội quốc gia Đông Nations Nam Á RX Thuốc theo đơn GLP Good Laboratory Practice Thực hành phịng thí nghiệm GMP Good Manufacturing Practices tốt Thực hành sản xuất tốt GMP - WHO Good Manufacturing Practices - Thực hành sản xuất tốt theo World Health Organization tiêu chuẩn Tổ chức Y tế Thế giới GPP Good Pharmacy Practices Thực hành tốt nhà thuốc GSP Good Storage Practices Thực hành tốt bảo quản thuốc, nguyên liệu ISO 9001:2000 Bộ tiêu chuẩn Tổ chức Tiêu chuẩn hóa quốc tế ban hành OTC Over The Counter Các loại thuốc bán không cần kê đơn R&D Research and Development Nghiên cứu phát triển ETC Ethical drugs Thuốc kê đơn WHO World Health Organization Tổ chức Y tế Thế giới WTO World Trade Organization Tổ chức thuơng mại giới Việt Nam đồng VNĐ iii DANH SÁCH CÁC BẢNG Bảng 3.2 Bảng tình hình tài công ty năm ( 2018 – 2021) Bảng 3.3 Xác định thị trường khách hàng mục tiêu công ty Bảng 3.4 Danh mục sản phẩm theo nhóm năm 2022 Bảng 3.5 Danh mục sản phẩm thương hiệu MyVita Bảng 3.6 Phân bố địa lý hệ thống phân phối toàn quốc năm 2022 iv