(Tiểu luận) nước uống tinh khiết aqua昀椀na của công ty tnhh nước giải khát suntory pepsico việt nam

TRƯỜNG ĐẠI HỌC GIA ĐỊNH KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ TIỂU LUẬN MÔN HỌC NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG Tên đề tài: Nước uống tinh khiết Aqua 昀 椀 na Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam Giảng viên hướng dẫn: ThS GVC Văn Đức Long Nhóm sinh viên thực hiện: Nhóm O Lớp: K15DCMAR07 TP Hồ Chí Minh, Tháng Năm 2023 TRƯỜNG ĐẠI HỌC GIA ĐỊNH KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ TIỂU LUẬN MÔN HỌC NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG Tên đề tài: Nước uống tinh khiết Aqua 昀 椀 na Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam Giảng viên hướng dẫn: ThS GVC Văn Đức Long Nhóm sinh viên thực hiện: Nhóm O Lớp: K15DCMAR07 TP Hồ Chí Minh, Tháng Năm 2023 NHẬN XÉT VÀ CHẤM ĐIỂM CỦA GIẢNG VIÊN TIỂU LUẬN MÔN: Nghiên cứu thị trường Họ tên sinh viên: …………………………………………… Tên đề tài: …………………………………………… Nhận xét: a) Những kết đạt được: ……………………………………………… ……………………………………………… b) Những hạn chế: ……………………………………………… ……………………………………………… ……………………………………………… Điểm đánh giá: Sinh viên:………………… Điểm số: ………………… Điểm chữ:………………… THÀNH VIÊN NHÓM Tên thành viên MSSV Bùi Quốc Trường 210911030 210911033 210911032 Nguyễn Hoàng Như Uyên Lê Thị Ngọc Hân Đánh giá đóng góp LỜI CẢM ƠN Để thực tiểu luận này, chúng em xin gửi lời cảm ơn đến quý thầy cô trường đại học Gia Định, Khoa kinh tế tạo điện kiện giúp đỡ chúng em suốt trình học tập làm Hơn hết, chúng em đặc biệt cảm ơn thầy Văn Đức Long ln sát cánh chúng em suốt q trình giảng dạy thực đề tài môn nghiên cứu thị trường Ngoài ra, chúng em xin cảm ơn thầy khoa đồn trường hỗ trợ chúng em việc phổ biến cập nhật thông tin, giải cho chúng em thi cử hồn thành mơn học cách thoải mái thuận tiện Do trình độ hiểu biết kĩ giới hạn nên trình làm cịn gặp nhiều khó khăn bất cập dẫn đến làm có nhiều thiếu sót mong thầy góp ý đánh giá để tiểu luận chúng em hoàn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn ! Mục lụ PHẦẦN M ỞĐẦẦU Tình huốống nghiên cứu: Đốối tượng nghiên cứu: Mụ c têu nghiên cứu: Phạm vi nghiên cứu: Phương pháp nghiên cứu: Kêốt cấốu nghiên cứu: PHẦẦN NỘI DUNG .9 CH ƯƠNG 1: GI ỚITHI UỆ VỀẦ CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM VÀ SẢN PHẨM NƯỚC TINH KHIỀẾT AQUAFINA .9 1.1 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY: 1.2 GI ỚITHI UỆ VỀẦ SẢN PHẨM AQUAFINA: 11 CHƯƠNG 2: THIỀẾT KỀẾ NGHIỀNỨCU 13 2.1 D ỮLI UỆ CẦẦN CHO NGHIỀN CỨU: 13 2.2 Mố hình nghiên cứu: .17 2.3 Ph ương pháp thu th pậ d ữli uệ s ơcấốp: 17 2.4 Xác định mấẫu: 17 2.5 B ngả cấu h ỏiph ngỏ vấốn ( phụ lục 1): .18 CHƯƠNG 3: THU THẬP – XỬ LÍ – DIỀỄN GIIẢ – PHẦN TÍCH DỮ LIỆU .19 3.1 Thu thập liệu định lượng: 19 3.2 Kiểm tra – hiệu chỉnh liệu: .19 3.3 Danh bạ mã hóa ( xem phụ lục 2): 19 3.4 Tạ o tậ p tn liệu ( SPSS ): 19 3.5 Xử lý – Diêẫn giiả – Trình bày: 19 CHƯƠNG 4: TỔNG HỢP KỀẾT QUẢ - GIẢI PHÁP 30 4.1 T ngổ h ợp kêốt quả: 30 4.2 Giải pháp: 30 KỀẾT ULẬN 32 TÀI LIỆU THAM KHẢO 33 PHỤ LỤC .34 PHẦN MỞ ĐẦU Tình nghiên cứu: - Sau Việt Nam gia nhập WTO, kinh tế đất nước ngày phát triển lên Chính điều góp phần đáng kể gia tăng thu nhập người dân, nâng cao đời sống họ Mức sống nâng lên kéo theo việc người từ chỗ ăn no mặc ấm chuyển sang nhu cầu ăn ngon mặc đẹp Và đặc biệt họ trọng đến vấn đề sức khỏe thân gia đình Điều thể rõ nét việc người ngày quan tâm đến vấn đề an toàn vệ sinh thực phẩm với phương châm “ăn – uống sạch” Họ lựa chọn cho loại thực phẩm đảm bảo chất lượng, an tồn tốt cho sức khỏe Bên cạnh nhu cầu “nước sạch” vấn đề đặt lên hàng đầu, 3% trọng lượng thể người nước Vì người nhịn ăn thời gian định khơng thể nhịn khát Chính lẽ mà để đảm bảo tốt cho súc khỏe khái niệm nước sạch, nước khoáng, nước tinh khiết ngày quan tâm sâu sắc - Để có thể khỏe mạnh việc bổ sung nước điều thiết yếu sống Trong số thương hiệu nước uống tinh khiết nay, Aqua 昀椀 na cơng ty Pepsico Việt Nam có lẽ bật Nước tinh khiết Aqua 昀 椀 na nhiều người tin tưởng sử dụng, vừa thích hợp với chuẩn nước uống tổ chức sức khỏe giới; vừa có giá hợp lí; vừa thích hợp với đối tượng đem lại nhiều lợi ích cho sức khỏe Đối tượng nghiên cứu: - Nước tinh khiết Aqua 昀椀 na Công ty PepsiCo Suntory Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu: - Nghiên cứu thị trường người tiêu dùng sản phẩm nước tinh khiết aqua 昀椀 na.Thông qua nghiên cứu phân tích liệu, đưa kết luận biện pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu thị trường người tiêu dùng Phạm vi nghiên cứu: Thị trường người tiêu dùng sản phẩm nước tinh khiết Aqua 昀椀 na Phương pháp nghiên cứu: - Tiểu luận sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng kết hợp phương pháp phân tích thống kê, có sử dụng phần mềm chuyên dụng để xử lý, tính tốn, phân tích Kết cấu nghiên cứu: - Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo, phụ lục, đề tài có chương: Chương 1: giới thiệu công ty sản phẩm Chương 2: thiết kế nghiên cứu Chương 3: thu thập-xử lý-diễn giải-phân tích liệu Chương 4: tổng hợp kết quả-giải pháp PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM VÀ SẢN PHẨM NƯỚC TINH KHIẾT AQUAFINA 1.1 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA CƠNG TY: 1.1.1 Giới thiệu Cơng ty TNHH Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam: - Suntory PepsiCo có tên đầy đủ Cơng ty TNHH Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam (SPVB), tên tiếng Anh Suntory PepsiCo Vietnam Beverage Company, công ty nước giải khát hàng đầu Việt Nam Suntory PepsiCo Việt Nam thức thành lập vào tháng năm 2013, với 100% vốn nước ngoài, liên doanh PepsiCo Việt Nam tập đoàn nước giải khát Suntory Holdings Limited Trụ sở nằm Tầng 5, Khách sạn Sheraton, 88 Đồng Khởi, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh - Hiện nay, Công ty Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam đứng đầu Top 10 Cơng ty đồ uống uy tín năm 2020 - Nhóm ngành:Đồ uống khơng cồn(Vietnam Report) Cùng với mạng lưới phân phối sản phẩm bao phủ khắp 63 tỉnh thành nước, công ty TNHH Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam nằm Top 100 doanh nghiệp đóng thuế thu nhập doanh nghiệp nhiều cho nhà nước từ năm 2016 – 2019 Tổng doanh thu năm 2020 Công ty Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam $70.37B, tăng 4.78%; thu nhập ròng $7.18B, tăng 2.42% 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển Công ty TNHH Nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam: