Tiểu luận môn lập kế hoạch kinh doanh dự án cửa hàng mỹ phẩm nam prefect man

lOMoARcPSD|17343589 B퐃⌀ GI䄃ĀO D唃⌀C V䄃 Đ䄃O T䄃⌀O TRƯỜNG Đ䄃⌀I H伃⌀C PHAN THIẾT KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ MÔN : LẬP KẾ HO䄃⌀CH KINH DOANH DỰ 䄃ĀN: CỬA H䄃NG MỸ PHẨM NAM PREFECT MAN GIẢNG VIÊN CHẤM (1) GIẢNG VIÊN CHẤM (2) CHỮ KÝ, HỌ VÀ TÊN CHỮ KÝ, HỌ VÀ TÊN ĐIỂM (BẰNG SỐ) NGƯỜI THỰC HIỆN: LÊ QUANG THỌ K11KDO0038 ĐIỂM (BẰNG CHỮ) NGUYỄN SĨ PHÚ K11KDO0028 NGUYỄN TRẦN ANH QUỐC K12KDO0083 TRẦN HUỲNH TÂM K12KDO0087 TRẦN CAO ANH VŨ K10KDO0070 Phan Thiết, Tháng 5/ 2022 lOMoARcPSD|17343589 B퐃⌀ GI䄃ĀO D唃⌀C V䄃 Đ䄃O T䄃⌀O TRƯỜNG Đ䄃⌀I H伃⌀C PHAN THIẾT KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÀI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ CỬA H䄃NG MỸ PHẨM NAM PREFECT MAN Thuộc lĩnh vực: mỹ phẩm Nhóm thực hiện: Lê quang Thọ k11kdo0038 Nguyễn Sĩ Phú k11kdo0028 Nguyễn Trần Anh Quốc k12kdo0083 Trần Huỳnh Tâm k12kdo0087 Trần Cao Anh Vũ k10kdo0070 Phan Thiết, Tháng 5/ 2022 lOMoARcPSD|17343589 Tóm tắt dự án: Ý tưởng dự án: Mở cơng ty cung cấp mỹ phẩm dành cho nam giới thành phố Phan Thiết với mục đích tạo xóa bỏ định kiến quan niệm xã hội làm đẹp mạnh mẽ, khiến đàn ơng trở nên hồn hảo Mô tả sản phẩm / dịch vụ dự án: tư vấn cung cấp mỹ phẩm nam giới Mở đầu 1.1 Lý chọn đề tài Thực tế, với bùng nổ Gen Z quan điểm mới, cởi mở giới tính, thói quen làm đẹp nam giới thay đổi nhiều Chính vậy, thị trường mỹ phẩm dành cho nam ghi nhận tăng trưởng số lượng chất lượng, đặc biệt thương hiệu nội địa Theo báo cáo Công ty kinh doanh Grand View Research, thị trường mỹ phẩm nam đạt giá trị 30,8 tỉ USD tồn cầu dự báo có tốc độ tăng trưởng kép năm (CAGR) đạt 9,1% từ năm 2022 đến 2030 Nếu tính riêng mỹ phẩm cho nam nữ Việt Nam (VN) theo Cơng ty nghiên cứu thị trường tồn cầu Mintel, thị trường đạt khoảng 51.000 tỉ đồng/năm, tương đương 2,3 tỉ USD Dù vậy, thu nhỏ tranh mỹ phẩm Việt tỉ trọng dịng mỹ phẩm nam số khiêm tốn, ước tính đạt 30 triệu USD/năm Khác với nữ giới, nam giới thường bị hút trải nghiệm dùng sản phẩm Trang lOMoARcPSD|17343589 Ông Trần Lâm, đồng sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Loli & The wolf, thừa nhận VN có nhiều thương hiệu mỹ phẩm dành cho nữ vắng bóng sản phẩm cho nam, đặc biệt sản phẩm nhạy cảm dung dịch vệ sinh, nước hoa vùng kín… “Dù hai năm trở lại đây, thương hiệu dành cho nam tăng lên gấp 10 lần tỉ trọng nhỏ Điều mở dư địa lớn cho tham gia sân chơi này” - ông Lâm nhận định Nhờ đánh vào thị trường mảnh, sản phẩm thầm kín cho nam mà Loli & The wolf thu doanh số khủng, mức tăng trưởng năm 2022 gấp ba lần so với kỳ năm ngoái Đơn cử tính riêng dịng sản phẩm vệ sinh nam, tháng gian hàng Shopee bán 3,3 ngàn sản phẩm, hay dung dịch xịt thơm miệng thu xấp xỉ 1,9 ngàn đơn hàng Một minh chứng khác, nhìn vào doanh thu thương hiệu mỹ phẩm nam có tiếng Nerman Trình làng năm 2021 tính riêng doanh thu quý I-2022 hãng lên tới 1,3 triệu USD Nhờ sóng cộng hưởng “lên tivi” chương trình gọi vốn Shark Tank mà doanh thu đơn vị tăng gấp bốn lần Ông Đặng Thanh Định, Tổng giám đốc Nerman, chia sẻ: “Ước tính tốc độ tăng trưởng tháng đạt 50% với 1,5 triệu sản phẩm bán thị trường chưa đến hai năm Với tốc độ này, đặt mục tiêu chiếm lĩnh 6% thị phần mỹ phẩm nam nội địa vài năm tới đây” Tuy nhiên, theo ông Định, nhóm sản phẩm dành cho nam tập trung nhiều vào chăm sóc tóc, da dầu gội, sữa tắm, khử mùi… sản phẩm dành cho da mặt nhu cầu vệ sinh cá nhân khác chưa nhiều Trang lOMoARcPSD|17343589 “Ở Hàn Quốc, 70% nam giới 40 tuổi quan tâm chăm sóc da, thể ngày Để đạt số này, VN cần tới 5-7 năm nữa” - ơng Định nói Thực tế nay, theo quan sát dòng sản phẩm cho nam giới chăm sóc da mặt, thể cịn khiêm tốn, xuất vài tên kỳ cựu X-Men, Oxy, Romano, Clear Men hay ông lớn ngoại quốc Bulldog, Nivea Men, Tom Ford For Men… Trong khoảng bốn năm trở lại đây, tên Menly, MSS, Nerman, Oniz… đến từ thương hiệu Việt dần làm sống động tranh mỹ phẩm nam có vài nét vẽ Nam giới spa ngày nhiều Làm đẹp khơng cịn chủ đề riêng phụ nữ, nam giới đặc biệt quan tâm đến vẻ bề ngồi Họ thường chăm sóc da có thời gian điều kiện Đơn cử với da mặt, khách hàng nam chúng tơi thường ưu tiên liệu trình chăm sóc chuyên sâu để trì da khỏe mạnh, sạch, săn gói thư giãn tay chân Thậm chí nhiều bạn nam cịn quan tâm đến vấn đề chống lão hóa - vấn đề mà nhiều bạn nữ chưa để ý tới Trước đây, khách hàng đa số phụ nữ, số lượng khách nam tới chăm sóc da Hiện tại, thấy mức độ quan tâm đến thân nam giới tăng trưởng chóng mặt Số lượng khách nam chiếm khoảng 20%-30% tin thời gian tới nhiều Thị trường Mỹ phẩm nam Trung Quốc Chỉ tính riêng lượng tiêu thụ sản phẩm kem dưỡng ẩm mà nam giới Trung Quốc mua sắm năm 2019, số tiềm phân khúc chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới Trung Quốc vượt mặt quốc gia khác để giữ vị trí dẫn đầu tồn cầu Trang lOMoARcPSD|17343589 Thống kê thị trường Trung Quốc số biết nói tiềm to lớn phân khúc chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới đất nước tỷ dân Thậm chí, số vượt mặt quốc gia khác để giữ vị trí dẫn đầu tồn cầu, tính riêng lượng tiêu thụ sản phẩm kem dưỡng ẩm mà nam giới Trung Quốc mua sắm năm 2019 Điều khiến nhiều thương hiệu có mặt Đại lục cuống cuồng phác thảo kế hoạch để bắt “con cá lớn” phân khúc đầy tiềm Trong trước, tơi có dịp chia sẻ đến bạn khái quát mức độ hấp dẫn phân khúc mỹ phẩm dành cho nam giới khu vực Châu Á Lần này, bạn nhìn xem thương hiệu riêng thị trường Trung Quốc phản ứng trước lời mời gọi hấp dẫn này, liệu họ có thành cơng tiếp cận đến đối tượng tiềm hay không? Thay đổi quan niệm nam giới Sự phát triển ngoạn mục nhu cầu tiêu dùng sản phẩm làm đẹp phái mạnh cho thấy rõ thay đổi lớn quan niệm thẩm mỹ dành cho hai giới quốc gia Một động lực góp phần cho chuyển biến kể đến sức ảnh hưởng Kpop văn hóa đại chúng quốc gia mở cửa thông thương với giới Kpop hệ đầu sóng Hallyu (ra mắt vào năm 2006-2008) cung cấp nhiều hình mẫu lạ đẩy ranh giới đẹp xa góp phần định nghĩa lại khái niệm nam tính khu vực Với nam thần tượng sở hữu khuôn mặt tú, điểm trang sắc sảo lên sân khấu, chí cịn đẹp mắt kiểu tóc dài thành viên Ren nhóm NU’EST, Kpop thành cơng “cài cắm” góc nhìn khái niệm nam tính Trang lOMoARcPSD|17343589 Khán giả khu vực Châu Á từ ngạc nhiên, lạ lẫm, đến dần quen mắt cuối chấp nhận chúng, hệ Z Y – họ xem trọng tự cá nhân, không cổ súy cho việc kỳ thị giới tính để ngỏ nhiều khái niệm chuẩn mực đời sống Bên cạnh đó, tính cạnh tranh cao sống ngoại hình trở thành lợi lớn để đạt thành cơng, nam giới Trung Quốc nói riêng Châu Á nói chung cởi mở với việc sử dụng mỹ phẩm (cả dưỡng da lẫn trang điểm) để cải thiện vẻ ngồi Đó yếu tố khuấy động thị hiếu tiêu dùng nam giới Trung Quốc tạo nên lượng cầu khổng lồ năm trở lại Điều thúc đẩy doanh số mỹ phẩm nam Trung Quốc? Ngôi sang lên Vương Nhất Bác quảng cáo hãng mỹ phẩm The Origins Trên khắp mạng xã hội Weibo, Bilibili, WeChat, TikTok Xiaohongshu, hệ beauty blogger nam thành công thu hút nhiều người theo dõi video hướng dẫn làm đẹp và thói quen chăm sóc da Song song với đó, hệ “tiểu thịt tươi” (cụm từ để chàng trai trẻ trung, ngoại hình tú, da khơng tì vết, ăn nói nhỏ nhẹ tỏ vô hại) dẫn đầu xu hướng tạo mức độ gắn kết cao nam giới nhu cầu tiêu dùng mỹ phẩm Đại lục, đồng thời thúc đẩy nhu cầu chuyển đổi thành xu hướng tiêu dùng có phân lượng đáng gờm thị trường Chân dung Li Jiaqi – “Ông vua son môi” Taobao Những người tiếng lực lượng tạo nên xu hướng làm đẹp nhu cầu mỹ phẩm đàn ông Trong phải kể đến số tên đình đám thị trường làm đẹp đất nước tỷ dân, Li Jiaqi – người Trang lOMoARcPSD|17343589 mệnh danh “Ơng vua son mơi Taobao” đạt thành tích bán 15.000 thỏi son vòng phút Li chuyên livestream Taobao, đưa nhận xét hấp dẫn sản phẩm Đó Wang Yuepeng – nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp makeup blogger nam tiếng khác có tầm ảnh hưởng Trung Quốc Anh người tin tưởng chắn vào quan điểm “một ngày đó, việc trang điểm phổ biến nam giới Trung Quốc Hàn Quốc Nhật Bản” Trong đó, Song Geng, giáo sư Đại học Hồng Kông, người có nghiên cứu tập trung vào phái mạnh Trung Quốc hệ “tiểu thịt tươi” (小 鲜肉) với “làn da khơng tì vết phong thái nam tính mềm mại mới” thay đổi “những tạo nên người đàn ông đáng mơ ước ” Các thương hiệu Mỹ đâu chơi này? Nhưng bất chấp thay đổi hành vi tiêu dùng nhu cầu ngày tăng sản phẩm làm đẹp cho nam giới, thương hiệu đáp ứng kỳ vọng khách hàng Điều đặc biệt áp dụng với thương hiệu theo mơ hình giới tính khn mẫu quảng bá hình ảnh nam tính truyền thống Thông qua việc truyền bá số ý niệm hệ tư tưởng khắt khe, họ cố tình dạy người trẻ tuổi áp dụng biện pháp trang điểm làm đẹp cho nam giới, người dùng đồng thời tự gắn mác “nữ tính” cho Vì vậy, thay giải kỳ thị liệu pháp làm đẹp cho nam giới phá vỡ điều cấm kỵ văn hóa, thương hiệu lại chọn cách thỏa hiệp Trang lOMoARcPSD|17343589 Thế nhưng, dự lại tạo hội cho thương hiệu thích hợp với khả đáp ứng nhanh hiệu nhu cầu người tiêu dùng Ví dụ, Foreo trở thành thiết bị làm đẹp phổ biến Trung Quốc, chiếm khoảng 7% thị trường thiết bị làm đẹp nước cách không tự bó hẹp phân khúc dành cho nữ giới Máy rửa mặt làm râu “Foreo Luna Men” củng cố giá trị thương hiệu Thụy Điển thị trường Trung Quốc, cho thấy công ty có nhiệt huyết đổi với hệ người dùng trẻ việc thiết kế thiết bị làm đẹp cho nam đa dạng chất lượng sản phẩm dành riêng cho nữ Hay thương hiệu chăm sóc da Pechoin có tái sinh ngoạn mục, trở thành người dẫn đầu thị trường Trung Quốc, phần nhờ vào dòng sản phẩm dành cho nam giới hãng Công ty mỹ phẩm nội địa Trung đạt thành công đáng kể với sản phẩm dành riêng cho người tiêu dùng nam giới, chẳng hạn mặt nạ làm đẹp có tên “Khoảnh khắc vui vẻ” (小 确 幸) Từ cho thấy, thị trường tiềm bị bỏ ngỏ số quốc gia mà sức ảnh hưởng quan niệm truyền thống việc phân vai nam nữ mạnh mẽ Trung Quốc Việt Nam Tuy nhiên, có điều chắn hoàn toàn miếng bánh ngon, hứa hẹn đại tiệc doanh thu mỹ vị cho biết nắm bắt thời để trở thành người chiếm lĩnh thị trường, trước phân khúc bị đưa vào khai thác trở nên bão hòa với ngành mỹ phẩm dành cho nữ Thị trường mỹ phẩm nam Hàn Quốc Trang lOMoARcPSD|17343589 Thị trường nhiều tiềm Vào buổi sáng, chàng niên 35 tuổi Chung Yong-hyen – nhân viên PR (quan hệ công chúng) cao 1,82m - đặn sử dụng sản phẩm chăm sóc da cho thân: rửa mặt sữa rửa mặt, sau bơi kem làm ẩm da, kem dưỡng da kem chống nắng Yong-hyen khách hàng quen thuộc Amorepacific Spa khu phố kinh doanh sầm uất thủ đô Seoul, Hàn Quốc Yong-hyen tìm đến spa hay hai lần tháng tiêu chừng 500 USD mùa cho đủ loại sản phẩm chăm sóc sắc đẹp” Thị trường sôi động đến mức SKII – nhãn hiệu mỹ phẩm cao cấp Nhật Bản – nhanh chóng triển khai kênh sản phẩm dành cho nam giới toàn cầu lần Hàn Quốc Trong năm gần spa Hàn Quốc – spa SKII – tiếp lượng khách nam giới tăng đáng kể Giá nơi chẳng rẻ – 224 USD chăm sóc da mặt 453 USD cho mặt thể! Amorepacific Corp tung thị trường Hàn Quốc 17 nhãn hiệu mỹ phẩm dành cho nam giới với hàng chục sản phẩm để quý ông lựa chọn mở cửa hàng Seoul gọi Manstudio đặc biệt chăm sóc da trang điểm cho nam giới Tại quận mua sắm náo nhiệt Myungdong Seoul, hàng chục cửa hiệu bán mỹ phẩm nước đua giăng biển quảng cáo to đùng với gương mặt đẹp trai tiếng kèm theo câu chữ “Người đàn ơng có da sáng hồn hảo!” Cho Won-hyuk, 24 tuổi, đứng trước gương phòng tắm tỉ mỉ săm soi vùng trán, mũi, cằm, hai bên má da hồn hảo Sau anh dùng bút chì kẻ mắt lơng mày cho đậm lên Những niên chăm trang điểm cho gương mặt Cho Won-hyuk khơng cịn tượng bất thường Hàn Quốc – quốc gia coi “thủ đô trang điểm nam giới” giới Trang