Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu của trung tâm khởi nghiệp và đổi mới sáng tạo đại học huế đối với sinh viên trực thuộc đại học huế

- ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜ G ĐẠI HỌC KI H TẾ ng Trư KHOA QUẢ TRN KI H DOA H Đạ ọc ih KHÓA LUẬ TỐT GHIỆP Kin ĐÁ H GIÁ MỨC ĐỘ HẬ BIẾT THƯƠ G HIỆU CỦA TRU G TÂM KHỞI GHIỆP VÀ ĐỔI MỚI uế ếH ht SÁ G TẠO - ĐẠI HỌC HUẾ ĐỐI VỚI SI H VIÊ TRỰC THUỘC ĐẠI HỌC HUẾ VƯƠ G TIỂU QUỲ H IÊ KHÓA: 2019-2023 - ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜ G ĐẠI HỌC KI H TẾ KHOA QUẢ TRN KI H DOA H ng Trư Đạ ih ọc KHÓA LUẬ TỐT GHIỆP ĐÁ H GIÁ MỨC ĐỘ HẬ BIẾT THƯƠ G HIỆU Kin CỦA TRU G TÂM KHỞI GHIỆP VÀ ĐỔI MỚI SÁ G TẠO - ĐẠI HỌC HUẾ ĐỐI VỚI SI H VIÊ uế ếH ht TRỰC THUỘC ĐẠI HỌC HUẾ Sinh viên thực hiện: Vương Tiểu Quỳnh MSV: 19K4091155 Lớp: K53C Marketing Giáo viên hướng dẫn: PGS.TS guyễn Thị Minh Hòa Huế, 4/2023 - Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS.TS guyễn Thị Minh Hịa LỜI CẢM Ơ Trong q trình học tập, nghiên cứu thực khóa luận này, ngồi cố gắng nỗ lực thân, nhận bảo tận tình quý thầy cô giáo Trư Trường Đại học Kinh tế Huế, giúp đỡ nhiệt tình anh chị Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo - Đại học Huế để tơi hồn thành khóa luận Trước hết xin chân thành cảm ơn tồn thể q thầy giáo Trường Đại học Kinh tế Huế tận tình truyền đạt kinh nghiệm, kiến thức quý báu cho suốt ng thời gian học tập trường Đặc biệt xin cảm ơn đến PGS.TS Nguyễn Thị Minh Hồ hướng dẫn tận Đạ tình suốt q trình hồn thiện khóa luận Những kiến thức, kinh nghiệm góp ý định hướng quan trọng giúp tơi hồn thành nhiệm vụ ih Bên cạnh đó, tơi xin chân thành cảm ơn đến Ban lãnh đạo, anh chị văn phòng Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo - Đại học Huế tạo điều kiện ọc giúp đỡ hỗ trợ trình thực tập Cuối cùng, tơi xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè anh chị ln Kin giúp đỡ tơi Nhưng điều kiện thời gian, kiến thức có hạn kinh nghiệm thực tiễn chưa nhiều nên Khóa luận Tốt nghiệp khơng tránh khỏi sai sót Rất mong nhận Tơi xin chân thành cảm ơn! uế ếH ht đóng góp Thầy bạn đọc Huế, tháng năm 2021 Sinh viên thực Vương Tiểu Quỳnh SVTH: Vương Tiểu Quỳnh i - Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS.TS guyễn Thị Minh Hòa MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i MỤC LỤC ii DANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỀU ĐỒ v Trư DANH MỤC VIẾT TẮT viii DANH SÁCH CÁC BẢNG vi DANH SÁCH CÁC HÌNH vii PHẦ I: ĐẶT VẤ ĐỀ ng Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đạ 2.1 Mục tiêu chung 2.2 Mục tiêu cụ thể ih Câu hỏi nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu .2 ọc 4.1 Đối tượng nghiên cứu .2 4.2 Phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu .3 Kin 5.1 Phương pháp thu thập liệu 5.1.1 Dữ liệu thứ cấp 5.1.2 Dữ liệu sơ cấp uế ếH ht 5.2 Phương pháp chọn mẫu 5.2.1 Phương pháp xác định kích thước mẫu 5.3 Phương pháp phân tích xử lý liệu Cấu trúc nghiên cứu .4 PHẦ II: ỘI DU G VÀ KẾT QUẢ GHIÊ CỨU CHƯƠ G 1: TỔ G QUA VỀ VẤ ĐỀ GHIÊ CỨU .5 1.1 Thương hiệu vấn đề liên quan .5 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.2 Thành phần thương hiệu 1.1.3 Cấu tạo thương hiệu .7 1.1.4 Đặc điểm thương hiệu SVTH: Vương Tiểu Quỳnh ii - Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS.TS guyễn Thị Minh Hòa 1.1.5 Vai trò chức thương hiệu 1.1.5.1 Vai trò thương hiệu 1.1.5.2 Chức thương hiệu 10 1.2 Nhận biết thương hiệu 11 Trư 1.2.1 Các khái niệm 11 1.2.2 Các cấp độ nhận biết thương hiệu .12 1.2.3 Hệ thống nhận diện thương hiệu 13 1.2.4 Các yếu tố nhận diện thương hiệu .17 ng 1.2.4.1 Nhận biết qua triết lý kinh doanh: 17 1.2.4.2 Nhận biết qua hoạt động doanh nghiệp: 18 1.2.4.3 Nhận biết qua hoạt động truyền thông thị giác: .18 Đạ 1.3 Những nghiên cứu liên quan 20 1.4 Thiết kế nghiên cứu 22 ih 1.4.1 Quy trình nghiên cứu 22 1.4.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 23 CHƯƠ G 2: ĐÁ H GIÁ MỨC ĐỘ HẬ BIẾT THƯƠ G HIỆU CỦA ọc TRU G TÂM KHỞI GHIỆP VÀ ĐỔI MỚI SÁ G TẠO - ĐẠI HỌC HUẾ ĐỐI VỚI SI H VIÊ TRỰC THUỘC ĐẠI HỌC HUẾ 26 Kin 2.1 Tổng quan Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo - Đại học Huế 26 2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 26 2.1.1.1 Khái quát Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế .26 uế ếH ht 2.1.1.2 Lịch sử hình thành 28 2.1.2 Tầm nhìn sứ mệnh 28 2.1.3.Sơ đồ tổ chức nhân 29 2.1.4 Tình hình nguồn lực 29 2.1.5 Tình hình tài .32 2.1.6 Tình hình hoạt động 34 2.2 Hệ thống nhận diện thương hiệu Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế 37 2.2.1 Tên thương hiệu 37 2.2.2 Logo .37 2.2.3 Câu khNu hiệu 38 SVTH: Vương Tiểu Quỳnh iii - Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS.TS guyễn Thị Minh Hòa 2.2.4 Các hoạt động quảng bá 38 2.2.5 Đồng phục nhân viên 44 2.3 Đánh giá mức độ nhận biết sinh viên thương hiệu Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế .45 Trư 2.3.1 Đặc điểm mẫu nghiên cứu 45 2.3.1.1 Theo giới tính 45 2.3.1.2 Theo độ tuổi (niên khoá) 46 2.3.2 Kết nghiên cứu mức độ nhận biết sinh viên thương hiệu Trung ng tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế 47 2.3.2.1 Mức độ nhận biết thương hiệu 47 2.3.2.2 Liên hệ số sinh viên biết thương hiệu Trung tâm Khởi nghiệp Đạ Đổi sáng tạo – Đại học Huế phương tiện truyền thông giúp sinh viên nhận biết thương hiệu .48 ih 2.3.2.3 Liên hệ số sinh viên biết thương hiệu Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế sinh viên câu khNu hiệu Trung tâm 49 2.3.2.4 Kiểm định One – Sample T – Test 50 ọc CHƯƠ G 3: GIẢI PHÁP Â G CAO MỨC ĐỘ HẬ DIỆ CỦA TRU G TÂM KHỞI THƯƠ G HIỆU GHIỆP VÀ ĐỔI MỚI SÁ G TẠO – ĐẠI HỌC Kin HUẾ ĐỐI VỚI SI H VIÊ TRỰC THUỘC ĐẠI HỌC HUẾ .56 3.1 Định hướng .56 3.2 Giải pháp .57 uế ếH ht 3.2.1 Giải pháp tên thương hiệu 57 3.2.3 Giải pháp câu khNu hiệu (Slogan) 58 3.2.4 Giải pháp quảng cáo .58 3.2.5 Giải pháp đồng phục .59 PHẦ III: KẾT LUẬ VÀ KIẾ GHN 61 Kết luận 61 Kiến nghị Error! Bookmark not defined DA H MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC SVTH: Vương Tiểu Quỳnh iv - Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS.TS guyễn Thị Minh Hòa DA H MỤC SƠ ĐỒ, BIỀU ĐỒ SƠ ĐỒ Trư Sơ đồ 1: Các cấp độ nhận biết thương hiệu 13 Sơ đồ : Mơ hình nghiên cứu mức độ nhận biết KH 21 Sơ đồ : Mơ hình nghiên cứu đánh giá giá mức độ nhận biết người dân thương hiệu ngân hàng Thương Mại Cổ Phần An Bình 22 ng Sơ đồ 4: Mơ hình nghiên cứu đề xuất 23 Sơ đồ 5: Cơ cấu tổ chức Trung tâm khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học ih BIỂU ĐỒ Đạ Huế .29 Biểu đồ 1: Tỉ lệ giới tính mẫu nghiên cứu 45 ọc Biểu đồ 2: Tỉ lệ niên khóa sinh viên tham gia khảo sát mẫu nghiên cứu .46 Biểu đồ 3: Tỉ lệ sinh viên trường thuộc Đại học Huế tham gia khảo sát uế ếH ht Kin mẫu nghiên cứu 46 SVTH: Vương Tiểu Quỳnh v - Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS.TS guyễn Thị Minh Hòa DA H SÁCH CÁC BẢ G Bảng 1: yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu Trung tâm khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế .24 Bảng 2: Tình hình biến động số lượng sinh viên Đại học Huế tham gia thi Trư giai đoạn 2019 -2022 Error! Bookmark not defined Bảng 3: Tình hình biến động số lượng thí sinh tham gia sinh viên Đại học Huế tham gia thi giai đoạn 2019 -2022 Error! ng Bookmark not defined Bảng 4: Tình hình nguồn nhân lực Trung Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế giai đoạn 2020 -2022 .31 Đạ Bảng 5: Tình hình tài Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế giai đoạn 2020 -2022 32 ih Bảng 6: Phương tiện truyền thông giúp sinh viên nhận biết đến Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế .48 ọc Bảng 7: Số sinh viên nhận biết câu khNu hiệu 49 Bảng 8: Đánh giá sinh viên yếu tố “ Tên thương hiệu” .50 Kin Bảng 9: Đánh giá sinh viên yếu tố “ Câu khNu hiệu” 51 Bảng 10: Đánh giá sinh viên yếu tố “ Logo” 52 uế ếH ht Bảng 11: Đánh giá sinh viên yếu tố “ Các hoạt động quảng cáo” 52 Bảng 12: Đánh giá sinh viên yếu tố “ Đồng phục nhân viên” 53 Bảng 13: Đánh giá sinh viên yếu tố “ Đánh giá chung” 54 SVTH: Vương Tiểu Quỳnh vi - Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS.TS guyễn Thị Minh Hòa ng Trư ọc ih Đạ uế ếH ht Kin SVTH: Vương Tiểu Quỳnh vii - Khóa luận tốt nghiệp GVHD: PGS.TS guyễn Thị Minh Hịa DA H SÁCH CÁC HÌ H Hình 1: Ba phương án thiết kế biểu trưng thương hiệu 15 Trư Hình 2: Các thi khởi nghiệp Error! Bookmark not defined Hình 3: Mơ hình Hệ sinh thái khởi nghiệp đổi sáng tạo – Đại học Huế Error! Bookmark not defined Hình 4: Ảnh Logo Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo - Đại học Huế 37 ng Hình 5: Kênh youtube Trung tâm 39 Hình 6: Trang website thức Trung tâm 39 Đạ Hình : Trang Fanpage thức Trung tâm .40 Hình : Lễ tổng kết chương trình cố vấn khởi nghiệp X- Mentoring 40 ih Hình 9: Tặng quà Tết lì xì cho nhân viên Trung tâm .41 Hình 10: Trung tâm tổ chức ngày 8/3 cho nhân viên nữ Trung tâm 41 ọc Hình 11: Buổi sinh hoạt công dân 42 Hình 12: Trao học bổng trị giá 72.000.000 đồng 42 Kin Hình 13: Hội thảo cố vấn đầu tư khởi nghiệp .43 Hình 14: Khố đào tạo Khởi nghiệp Đổi sáng tạo 43 uế ếH ht Hình 15: Áo đồng phục nhân viên 44 Hình 16: Áo sơ mi đồng phục .44 Hình 17 Phụ kiện đồng phục nhân viên 45 SVTH: Vương Tiểu Quỳnh viii - PHỤ LỤC 1: PHIẾU KHẢO SÁT Xin chào Anh/ chị, Tôi Vương Tiểu Quỳnh - sinh viên khoa Quản trị kinh doanh chuyên ngành Marketing đến từ trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế Hiện thực Trư khảo sát đề tài “ Đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế đối sinh viên trực thuộc Đại học Huế” Tôi hy vọng Anh/ chị dành thời gian để trả lời phiếu khảo sát Mọi ý kiến Anh/ chị đóng góp vơ q giá ng thành công đề tài nghiên cứu Tôi xin cam đoan tồn thơng tin cá nhân thu hoàn toàn bảo mật dành cho mục đích nghiên cứu phục vụ cho Đạ khóa luận Rất mong giúp đỡ quý Anh/ chị Tôi xin chân thành cảm ơn ih PHẦ I: TỔ G QUA Câu 1: Khi nhắc đến Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo, Anh/ chị nghĩ ọc đến Trung tâm nào? ( Vui lòng kể tên trung tâm ) …………………………………………………………………………………… Câu 2: N gồi Trung tâm trên, Anh/ chị cịn biết đến trung tâm không? Kin …………………………………………………………………………………… Câu 3: Anh/ chị có nhận logo Trung tâm khơng ? uế ếH ht ⮚ Có ⮚ Khơng ( Chuyển sang phần III) Câu 4: Anh/ chị biết đến Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế qua nguồn thông tin ? ( chọn nhiều đáp án) - ⮚ Qua mạng xã hội, cơng cụ tìm kiếm ( Facebook, Youtube, Google, ….) ⮚ Qua chương trình đào tạo Trung tâm tổ chức ⮚ Qua banner thi Trung tâm tổ chức ⮚ Qua nhân viên Trung tâm Trư ⮚ Qua người thân, bạn bè ⮚ Khác: ……………………………………………………………………… Câu 5: Khi nhắc đến Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế, Anh/ chị nghĩ đến câu khN u hiệu ? ng ⮚ Sinh viên Đại học Huế - Khởi nghiệp Đổi sáng tạo ⮚ Kết nối - Chia sẻ - Kiến tạo giá trị Tiêu chí Về tên thương hiệu Đạ ⮚ Trách nhiệm - Tiên phong - Tài - Tỏa sáng Tên thương hiệu dễ nhớ Tên thương hiệu có ý nghĩa ọc ih Tên thương hiệu dễ đọc Tên thương hiệu có khả liên tưởng Về logo thương hiệu Logo dễ nhận biết Logo có ý nghĩa Logo có tính mỹ thuật cao Logo tạo ấn tượng Về câu khˆu hiệu Câu khN u hiệu dễ hiểu Câu khN u hiệu ngắn gọn Câu khN u hiệu dễ nhớ Câu khN u hiệu có sức hấp dẫn uế ếH ht Logo có khác biệt Kin Tên thương hiệu gây ấn tượng - Câu khN u hiệu mang cảm xúc Về hoạt động quảng cáo Quảng cáo xuất thường xuyên Quảng cáo đa dạng Trư Quảng cáo có thơng tin hữu ích, dễ hiểu Quảng cáo ấn tượng, dễ ý Đồng phục nhân viên Áo đồng phục thiết kế đẹp, tinh tế ng Áo đồng phục thoải mái, tự tin tạo cảm giác thân thiện Áo đồng phục mang nhiều ý nghĩa thương hiệu Đánh giá chung Đạ Áo đồng phục thể nét đặc trưng riêng sáng tạo - Đại học Huế ih Tôi dễ dàng nhận biết tên thương hiệu Trung tâm Khởi nghiệp Đổi Đổi sáng tạo - Đại học Huế ọc Tôi dễ dàng nhận biết logo thương hiệu Trung tâm Khởi nghiệp Tôi dễ dàng nhận biết câu khN u hiệu thương hiệu Trung tâm Kin Khởi nghiệp Đổi sáng tạo - Đại học Huế Tôi dễ dàng nhận biết quảng cáo thương hiệu Trung tâm uế ếH ht Khởi nghiệp Đổi sáng tạo - Đại học Huế Tôi dễ dàng nhận biết đồng phục Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế ⮚ Thay đổi tư - Thay đổi đời - PHẦ II: ỘI DU G CHÍ H Câu 6: Anh/ chị vui lịng đánh giá mức độ đồng ý số nhận định sau Vui lòng đánh dấu tích tương ứng mà Anh/ chị cho phù hợp với mức độ đồng ý thương hiệu Trung tâm Khởi nghiệp Đổi sáng tạo – Đại học Huế Trư ( 1- Rất không đồng ý 2- Không đồng ý 3- Phân vân 4- Đồng ý 5- Rất đồng ý) PHẦ III: THÔ G TI CÁC HÂ Câu 7: Giới tính Anh/ chị: ⮚ N am ⮚N ữ ng Câu 8: Anh/ chị sinh viên năm mấy: ⮚ Sinh viên năm Đạ ⮚ Sinh viên năm ⮚ Sinh viên năm ⮚ Sinh viên năm ih ⮚ Khác:…………………………………………………………………… Câu 9: Trường Đại học Anh/ chị: ọc ⮚ Trường Đại học Y dược - Đại học Huế ⮚ Trường Đại học Khoa học - Đại học Huế ⮚ Trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế Kin ⮚ Trường Đại học Sư phạm - Đại học Huế ⮚ Trường Đại học N ông lâm - Đại học Huế ⮚ Trường Đại học N goại ngữ - Đại học Huế uế ếH ht ⮚ Trường Đại học Luật - Đại học Huế ⮚ Trường Đại học N ghệ thuật - Đại học Huế ⮚ Trường Du lịch - Đại học Huế ⮚ Khoa Quốc tế - Đại học Huế ⮚ Khoa Giáo dục Thể chất - Đại học Huế ⮚ Khoa Kỹ thuật Công nghệ - Đại học Huế ⮚ Khác: …………………………………………………………………… Xin chân thành cảm ơn giúp đỡ nhiệt tình quý Anh/ chị! PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ XỬ LÝ, PHÂ TÍCH SPSS Đặc điểm nghiên cứu 1.1 Giới tính - Gioi tinh Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent N am 34.1 34.1 100.0 89 65.9 65.9 Total 135 100.0 100.0 Độ tuổi Sinh vien Frequency Percent Valid Percent Đạ N am 42 N am 29 N am 13 Khác Total 135 34.8 34.8 34.8 31.1 31.1 65.9 21.5 21.5 87.4 9.6 9.6 97.0 3.0 3.0 100.0 Kin 47 ọc N am Cumulative Percent ih Valid 34.1 Nu ng 1.2 Trư Valid 46 100.0 1.3 Trường đại học uế ếH ht Truong dai hoc 100.0 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid DH Y duoc 13 9.6 9.6 9.6 DH Khoa hoc 12 8.9 8.9 18.5 DH Kinh te 44 32.6 32.6 51.1 DH Su pham 19 14.1 14.1 65.2 DH N ong lam 5.2 5.2 70.4 DH N goai ngu 14 10.4 10.4 80.7 - DH Luat 3.7 3.7 84.4 DH nghe thuat 1.5 1.5 85.9 Truong Du lich 7 86.7 Khoa Quoc te 16 11.9 11.9 98.5 Trư 7 99.3 7 100.0 135 100.0 100.0 Khoa Giao duc the chat Khoa Ky thuat va Cong nghe ng Total Mức độ nhận biết thương hiệu Đạ Statistics Top of mind 135 Missing Frequency 135 0 Percent Có 60 44.4 Khơng 75 55.6 Total 135 100.0 Valid Percent Cumulative Percent uế ếH ht Valid 135 Kin Top of mind tro giup ọc Valid ih N N han biet khong can N han biet co tro giup 44.4 44.4 55.6 100.0 100.0 han biet khong can tro giup Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent - Valid 23 17.0 17.0 17.0 Không 112 83.0 83.0 100.0 Total 135 100.0 100.0 Percent Valid Percent Trư Có han biet co tro giup Frequency Valid Không 120 88.9 88.9 88.9 15 11.1 11.1 100.0 Đạ Total 135 100.0 100.0 ih Percent ng Có Cumulative hận biết qua phương tiện truyền thông Qua mang Qua hoi chuong (Facebook, trinh Youtube, tao cac Qua cac Qua banner dao cac cuoc thi tam do nhan Qua nguoi Lua ve vien Trung than, Kin xa ọc Statistics ban khac be Trung to chuc N Valid 120 Missing 15 120 120 15 15 uế ếH ht Google, ) Trung tam tam to chuc 120 120 120 15 15 15 Qua mang xa hoi (Facebook, Youtube, Google, ) Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent chon - Valid Missing 98 72.6 81.7 81.7 Không 22 16.3 18.3 100.0 Total 120 88.9 100.0 System 15 11.1 Trư Total Có 135 100.0 Qua cac chuong trinh dao tao Trung tam to chuc ng Frequency Cumulative Percent Có 41 30.4 34.2 34.2 Không 79 58.5 65.8 100.0 Total 120 88.9 100.0 System 15 11.1 135 100.0 ọc Total ih Missing Valid Percent Đạ Valid Percent Frequency Missing Total Percent Có 29 21.5 Khơng 91 67.4 Total 120 88.9 System 15 11.1 135 100.0 Qua nhan vien Trung tam Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent uế ếH ht Valid Kin Qua cac banner ve cac cuoc thi Trung tam to chuc 24.2 24.2 75.8 100.0 100.0 Valid Percent Cumulative Percent - Valid Missing 19 14.1 15.8 15.8 Không 101 74.8 84.2 100.0 Total 120 88.9 100.0 System 15 11.1 Trư Total Có 135 100.0 Qua nguoi than, ban be ng Frequency Có 47 34.8 39.2 39.2 Khơng 73 54.1 60.8 100.0 Total 120 88.9 100.0 System 15 11.1 135 Frequency Có 3.0 Khơng 116 85.9 Total 120 88.9 System 15 11.1 135 100.0 Total Percent hận biết qua câu khˆu hiệu Statistics Cau khau hieu Valid Percent Cumulative Percent uế ếH ht Missing Kin Lua chon khac 100.0 ọc Total Valid Cumulative Percent ih Missing Valid Percent Đạ Valid Percent 3.3 3.3 96.7 100.0 100.0 - N Valid 120 Missing 15 Cau khau hieu Trư Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Sinh vien Dai hoc Hue Khoi nghiep Doi moi 29 24.2 24.2 62.2 70.0 94.2 2.5 96.7 100.0 ng 21.5 sang tao Ket noi - Chia se - Kien Valid Trach 84 Đạ tao gia tri nhiem - Tien sang ih phong - Tai nang - Toa 2.2 3.0 3.3 120 88.9 100.0 doi cuoc doi Missing System 15 Total 135 Kin Total ọc Thay doi tu - Thay 11.1 100.0 uế ếH ht Kiểm định One Sample T- Test One-Sample Test - Test Value = t df Sig (2- Mean tailed) 95% Confidence Difference Interval of the Difference TH2 TH3 TH5 Upper -4.845 119 000 -.45833 -.6456 -.2710 -4.511 119 000 -.40833 -.5876 -.2291 -2.420 119 017 -.18333 -.3334 -.0333 -3.135 119 002 -.25833 -.4215 -.0951 -5.640 119 000 -.50833 -.6868 -.3299 ng TH4 Trư TH1 Lower Đạ One-Sample Statistics Mean TH1 ih Std Deviation Std Error Mean 120 3.5417 1.03628 09460 TH2 120 3.5917 09051 TH3 120 ọc 99153 3.8167 82994 07576 TH4 120 TH5 120 Kin N 3.7417 90280 08241 3.4917 98728 09013 uế ếH ht One-Sample Statistics - Mean Std Deviation Std Error Mean LG1 120 3.5583 76472 06981 LG2 120 3.6500 85651 07819 LG3 120 3.7250 84974 07757 120 3.5250 82973 07574 120 3.7583 90745 08284 LG4 LG5 Trư N ng One-Sample Test Test Value = df Sig Đạ t (2- Mean tailed) -4.476 119 LG3 -3.545 119 LG4 -6.271 119 000 LG5 -2.917 119 004 Lower Upper -.44167 -.5799 -.3034 000 -.35000 -.5048 -.1952 001 -.27500 -.4286 -.1214 -.47500 -.6250 -.3250 -.24167 -.4057 -.0776 uế ếH ht Kin of 000 ọc LG2 SLOGAN SLOGAN SLOGAN SLOGAN SLOGAN Difference Interval ih -6.327 119 N 120 120 120 120 120 Confidence the Difference LG1 One-Sample Statistics 95% Mean 3.4750 3.7583 3.6500 3.0167 3.5583 Std Deviation 80922 88873 82656 89802 1.01083 Std Error Mean 07387 08113 07545 08198 09228 - One-Sample Test Test Value = t df Sig (2- Mean tailed) 95% Confidence Difference Interval of Trư Difference Lower Upper -7.107 119 000 -.52500 -.6713 -.3787 SLOGAN -2.979 119 004 -.24167 -.4023 -.0810 -4.639 119 000 -.35000 -.4994 -.2006 -11.995 119 000 -.98333 -1.1457 -.8210 -4.786 119 000 -.44167 -.6244 -.2590 SLOGAN ng SLOGAN SLOGAN One-Sample Statistics Mean Std Deviation Std Error Mean 120 3.2667 88625 08090 QC2 120 3.2667 07826 QC3 120 ọc 85733 3.4583 74355 06788 QC4 120 3.5333 93425 08529 One-Sample Test t df Sig tailed) uế ếH ht Test Value = Kin N QC1 ih Đạ SLOGAN the (2- Mean 95% Difference Interval Confidence of Difference Lower Upper -.73333 -.8935 -.5731 -.73333 -.8883 -.5784 QC1 -9.064 119 000 QC2 -9.370 119 000 QC3 -7.980 119 000 -.54167 -.6761 -.4073 QC4 -5.472 119 000 -.46667 -.6355 -.2978 the - One-Sample Statistics Mean Std Deviation Std Error Mean DPN V1 120 3.3167 85978 07849 DPN V2 120 3.6583 87443 07982 120 3.4833 76678 07000 120 3.7333 91425 08346 DPN V3 DPN V4 ng Trư N Đạ One-Sample Test Test Value = df Sig ih t (2- Mean tailed) 95% Confidence Difference Interval of ọc Difference Lower Upper -8.706 119 000 -.68333 -.8387 -.5279 DPN V2 -4.280 119 000 -.34167 -.4997 -.1836 DPN V3 -7.381 119 000 -.51667 -.6553 -.3781 DPN V4 -3.195 119 002 -.26667 -.4319 -.1014 uế ếH ht Kin DPN V1 One-Sample Statistics the N Mean Std Deviation Std Error Mean DGC1 120 3.8083 79172 07227 DGC2 120 3.6333 78786 07192 DGC3 120 3.6750 81129 07406 DGC4 120 3.4833 97000 08855 DGC5 120 3.7667 77496 07074 - One-Sample Test Test Value = t df Sig (2- Mean tailed) DGC2 DGC4 Lower Upper 009 -.19167 -.3348 -.0486 -5.098 119 000 -.36667 -.5091 -.2243 -4.388 119 000 -.32500 -.4716 -.1784 -5.835 119 000 -.51667 -.6920 -.3413 -3.298 119 001 -.23333 -.3734 -.0933 ọc ih Đạ DGC5 of -2.652 119 ng DGC3 Difference Interval Confidence Difference Trư DGC1 95% the uế ếH ht Kin