Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu địa phương (localbrand) của sinh viên

BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA KHOA HỌC CƠ BẢN MƠN: PHƯƠNG PHÁP LUẬN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC Đề tài: ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN SỬ DỤNG THỜI TRANG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG (LOCALBRAND) CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM Lớp học phần: DHOT16H- 420300319831 Nhóm: GVHD: Nguyễn Minh Hải Thành phố Hồ Chí Minh, ngày tháng 10 năm 2022 BỘ CƠNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA KHOA HỌC CƠ BẢN MÔN: PHƯƠNG PHÁP LUẬN NGHIÊN CƯU KHOA HỌC Đề tài: ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN SỬ DỤNG THỜI TRANG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG (LOCALBRAND) CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM Lớp học phần: DHOT16H- 420300319831 Nhóm: GVHD: Nguyễn Minh Hải STT HỌ VÀ TÊN MSSV Nguyễn Ngọc Anh Thư 20116441 Võ Thị Như Ý 21040251 Nguyễn Gia Huy 20115181 Hồ Tấn Phi 20111771 Nguyễn Đức Tâm 20113161 Phạm Văn Hiệp 20106781 Mai Thị Huyền Trang 20103461 Chữ ký Nhóm KHOA KHOA HỌC CƠ BẢN TỔ GIÁO DỤC HỌC BẢN CHẤM ĐIỂM TIỂU LUÂN CUỐI KHÓA (ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CƯU) Học kỳ năm học 2021 - 2022 Lớp: DHOT16H Nhóm: Đề tài: ánh giá yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu địa phương (localbrand) sinh viên trường đại học cơng nghiệp tp.hcm Điểm tiểu luận nhóm CLOs Nội dung Phần mở đầu (2) CL Tổng quan tài liệu (1.5) Phươn g pháp nghiên cứu (3) Hìn h thứ c (0.5 ) CL Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Câu hỏi nghiên cứu Đối tượng/ phạm vi nghiên cứu Ý nghĩa khoa học Ý nghĩa thực tiễn Dàn ý Nội dung Thiết kế nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Chọn mẫu Bảng khảo sát Diễn đạt/ Chính tả Hình thức trình bày Paraphrasing Ghi nguồn đầy đủ Trích cho trích dẫn dẫn tài Trình bày trích dẫn liệu Nhận xét Điểm Nhóm tham khảo (2) Tổng điểm (a) Số lượng/ chất lượng tài liệu tham khảo Trình bày danh mục TLTK Nhóm Điểm thành viên CLO CLO STT Họ Tên Xếp loại Nguyễn Ngọc Anh Thư A Võ Thị Như Ý Nguyễn Gia Huy A A Hồ Tấn Phi A Nguyễn Đức Tâm A Phạm Văn Hiệp A Mai Thị Huyền Trang B GV chấm Điểm quy đổi (b) Điểm tổng kết (a+b) GV chấm Nhóm LỜI CẢM ƠN Lời em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh đưa mơn học Phương pháp luận nghiên cứu khoa học vào chương trình dạy học Đăc biệt, nhóm em xin gửi lời cảm ơn đặc biệt đến thầy Nguyễn Minh Hải truyền đạt lại kiến thức quý báu cho nhóm em lớp suốt học kì qua Trong thời gian tham gia lớp học chúng em có thêm nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần làm việc, hiệu nghiêm túc Bộ môn Phương pháp luận nghiên cứu khoa học môn học thú vị, vơ bổ ích có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn sinh viên Tuy nhiên, vốn kiến thức nhiều hạn chế khả tiếp thu thực tế nhiều bỡ ngỡ Mặc dù em cố gắng chắn tiểu luận khó tránh khỏi thiếu sót nhiều chỗ cịn chưa xác, kính mong xem xét góp ý để tiểu luận em hoàn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! Nhóm LỜI CAM ĐOAN Chúng tơi xin cam đoan tiểu luận cơng trình nghiên cứu nhóm Các số liệu tham khảo trung thực, xác trích dẫn đầy đủ Chúng xin chịu trách nhiệm lời cam đoan Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2022 Nhóm MỤC LỤC CHƯƠNG I : PHẦN MỞ ĐẦU 1.Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu 2.1Mục tiêu .2 2.2Mục tiêu cụ thể Câu hỏi ngiên cứu .2 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu 4.2 Phạm vi nghiên cứu .3 Ý nghĩa khoa học thực tiễn nghiên cứu 5.1 Ý nghĩa khoa học 5.2 Ý nghĩa thực tiễn CHƯƠNG II : TỔNG QUAN TÀI LIỆU 1.Các khái niệm thông thường 1.1.Lựa chọn gì? 1.2.Sinh viên ? .4 1.3.Sự ảnh hưởng ? 2.Khái niệm thương hiệu thời trang nội địa ( Local Brand): 2.1 Khái niệm thương hiệu gì? 2.2 Vai trò thương hiệu: 2.3 Các định nghĩa thương hiệu : 2.4 Lợi ích việc sử dụng thương hiệu thời trang nội địa: 3.Tổng quan tài liệu 3.1.Tổng quan nghiên cứu nước ngồi nước có liên quan đến đề tài: .6 3.2 Những khía cạnh chưa nghiên cứu CHƯƠNG III: NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP Thiết kế nghiên cứu Mơ hình nghiên cứu Chọn mẫu Thiết kế bảng câu hỏi khảo sát 10 Phương pháp nghiên cứu 10 CHƯƠNG IV: CẤU TRÚC DỰ KIẾN CỦA LUẬN VĂN .12 CHƯƠNG V: KẾ HOẠCH THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU 12 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 13 PHỤ LỤC 14 PHỤ LỤC 16 Nhóm CHƯƠNG I : PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài [a] Theo liệu từ trang dtmconsulting.vn nhận định thị trường thời trang , với xu hướng thời đại ngày nay, thời trang ngành có xu phát triển mạnh thị trường quốc tế nói chung Việt Nam nói riêng Sự phát triển khơng thiết phải thương hiệu thời trang tiếng giới Dior, Zara, hay Hermes,… ưu chuộng Mà nay, thương hiệu “làm mưa làm gió” thị trường thời trang Việt Nam phải kể đến Local Brand – Thương hiệu thời trang nội địa – làm sôi động thị trường thời trang giới trẻ Việt Nam Thực tế cho thấy rằng, Local Brand xuất từ lâu thị trường Việt Nam đến thời điểm năm trở lại Local Brand thức phát triển mạnh [b]Theo (Ger et al., 1993) tác giả báo “Các yếu tố ảnh hưởng đến ưa thích người tiêu dùng thương hiệu quốc tế thương hiệu địa phương” có viết rằng: Yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến định mua hàng người tiêu dùng giá chất lượng sản phẩm Ngồi ra, người tiêu dùng cịn sử dụng nhãn hiệu dấu hiệu để đưa định mua dùng thử sản phẩm Sự phát triển hãng thương hiệu nhờ chào đón ủng hộ nhiệt tình người tiêu dùng phần thương hiệu thời trang nội địa biết cách thay đổi nắm bắt xu hướng thị trường giới trẻ Local Brand biết cách đánh vào tâm lí khách hàng rằng: “Muốn sở hữu đồ hiệu giá thành phải hợp lí, với mẫu mã, chất lượng tốt”, để từ cho đời hãng thời trang khách hàng yêu thích đồng thời bắt kịp xu hướng với thời trang giới Thương hiệu thời trang nội đia (Local Brand) xuất sắc việc lấy niềm tin quan tâm khách hàng lựa chọn sản phẩm để mua sắm Từ đó, đẩy cao lượng khách hàng người Việt Nam tin tưởng sử dụng hàng nội địa Tạo động lực cho thương hiệu thời trang nội địa cố gắng nổ lực cải tiến chất lượng vươn tầm quốc tế để đẩy mạnh kinh tế nước nhà Chính thế, nhóm tiến hành thực đề tài: “Đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu nội địa sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp HCM” Để xác định đánh giá yếu tố nhằm tìm hướng tốt cho Nhóm hãng thời trang Local Brand nhằm bắt kịp xu hướng suy nghĩ giới trẻ để mang đến thành công cho ngành thời trang nội địa Đồng thời, ngày phát triển mạnh để cạnh tranh với hãng thời trang lớn toàn giới Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu Đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu địa phương (localbrand) sinh viên trường đại học công nghiệp Tp.HCM 2.2 Mục tiêu cụ thể (1) Xác định nguyên nhân lại lựa chọn hàng localbrand (2) Xác định yếu tố ảnh hưởng việc lựa chọn sản phẩm thời trang localbrand sinh viên IUH (3) Đo lường mức độ ảnh hưởng yếu tố đến lựa chọn hãng thời trang localbrand sinh viên IUH (4) Xác định nhu cầu sinh viên mặt hàng thời trang local brand Câu hỏi ngiên cứu (1) Thực trạng hãng thời trang localbrand Việt Nam? (2) Những yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sản phẩm thời trang localbrand sinh viên IUH ? (3) Mức độ ảnh hưởng yếu tố đến lựa chọn sản phẩm thời trang localbrand sinh viên IUH ? (4) Những tiêu chí lựa chọn hàng localbrand phù hợp cho sinh viên IUH? (5) Sinh viên có nhu cầu đối mặt hàng Local brand ? Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu - Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sản phẩm thời trang localbrand sinh viên IUH - Nhu cầu lựa chọn sinh viên Local Brand 4.2 Phạm vi nghiên cứu - Về nội dung nghiên cứu: Đề tài nghiên cứu tìm hiểu phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sản phẩm thời trang localbrand sinh viên IUH Nhóm để chọn ứng viên qua Thường sống, có lựa chọn mua quần áo cho mình, có lúc khơng có lựa chọn khác để lựa chọn Người ta nói bạn chọn bạn bè bạn khơng phải người thân bạn, sinh là, khơng phải tay bạn 1.2 Sinh viên ? Sinh viên theo khái niệm wikipedia chủ yếu người đăng ký vào trường sở giáo dục khác tham gia lớp học khóa học để đạt mức độ thành thạo môn học theo hướng dẫn người hướng dẫn, dành thời gian bên lớp để thực hoạt động mà giảng viên định cần thiết cho việc chuẩn bị lớp học để gửi chứng tiến thành thạo Theo nghĩa rộng hơn, sinh viên đăng ký để tham gia khóa học trí tuệ chuyên sâu với số chủ đề cần thiết để làm chủ phần số vấn đề ngồi thực tế việc làm chủ kiến thức đóng vai trò định 1.3 Sự ảnh hưởng ? Sự ảnh hưởng theo wikipedia định nghĩa thay đổi thái độ, giá trị,niềm tin hành vi đối tượng mục tiêu bị tác động sách lược ảnh hưởng Sách lược ảnh hưởng ám đến hành vi người khác Khái niệm thương hiệu thời trang nội địa ( Local Brand): [1] Local Brand thương hiệu thời trang nội địa , nghĩa thương hiệu thời trang hoạt động nước Local Brand có xu hướng tự thiết kế sản xuất sản phẩm , khơng đơn shop bán quần áo hay giày dép bình thường đảm nhiệm phân phối bán lẻ Nói cho đơn giản dễ hiểu Local Brand thương hiệu nội địa khu vực vùng định chẳng hạn Việt Nam Những sản phẩm Local Brand sản xuất, thiết kế, sáng tạo bàn tay trí óc người Việt Do , thứ sản xuất đóng mác ‘made in Vietnam’ 2.1 Khái niệm thương hiệu gì? [2] Thương hiệu tên gọi, thuật ngữ, thiết kế, hình tượng dấu hiệu khác giúp phân biệt tổ chức sản phẩm với đối thủ mắt người tiêu dùng Các dấu hiệu ký hiệu, biểu trưng (logo), thiết kế (như trường hợp chai Coca-Cola, phần lưới chắn khe hút gió mũi xe tơ BMW hay Mercedes), từ ngữ mang tính hiệu (slogan), gắn vào bao bì sản phẩm, mác sản phẩm, hay thân sản phẩm Vì để giúp phân biệt doanh nghiệp, thương hiệu hay in tờ giới thiệu doanh nghiệp, trụ sở doanh nghiệp, danh thiếp cán nhân viên doanh nghiệp, website doanh nghiệp 2.3 Các định nghĩa thương hiệu : [3]Thương hiệu tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng, hình vẽ tổng thể yếu tố nhằm xác định sản phẩm hay dịch vụ (hay nhóm) sản phẩm hay dịch vụ (một nhóm) người bán phân phối sản phẩm (dịch vụ) với đối thủ cạnh tranh Thương hiệu dấu hiệu đặc biệt (chủ sở hữu vơ hình) để nhận biết hàng hóa sản phẩm dịch vụ sản xuất cung cấp cá nhân Nhóm tổ chức Đối với doanh nghiệp, thương hiệu khái niệm người dùng sản phẩm, dịch vụ với dấu hiệu doanh nghiệp gắn lên mặt sản phẩm nhằm nâng cao chất lượng xuất xứ Thương hiệu tài ngun vơ hình quan trọng doanh nghiệp lớn, thương hiệu doanh nghiệp sử dụng phần đáng kể tổng giá trị doanh nghiệp 2.2 Vai trị thương hiệu: [4]Thương hiệu có vai trị quan trọng khơng doanh nghiệp mà cịn với người tiêu dùng:  Đối với doanh nghiệp: Thương hiệu đóng góp vai trị quan trọng hệ thống doanh nghiệp Thương hiệu giúp doanh nghiệp dễ dàng nhận diện để đơn giản hóa cơng việc xử lý sản phẩm thơng tin tìm kiếm xuất xứ sản phẩm Về cách thức hoạt động giúp doanh nghiệp kê khai hệ thống, tính tốn thực chép khác Thương hiệu bảo đảm cho doanh nghiệp có quyền hợp pháp bảo vệ điểm đặc biệt đặc tính đặc trưng sản phẩm, thương hiệu cam kết tiêu chuẩn đẳng cấp chất lượng sản phẩm đáp ứng mong muốn khách hàng Sự trung thành với thương hiệu khách hàng cho phép doanh nghiệp dự báo kiểm tra trường thị trường Hơn nữa, tạo nên rào cản công ty muốn nhập hàng vào thị trường  Đối với người tiêu dùng: Vai trò thương hiệu thực quan trọng công việc báo hiệu điểm đặc biệt thuộc tính sản phẩm tới người dùng, với sản phẩm hàng hóa đáng tin cậy kinh nghiệm thuộc tính khó nhận biết bên ngồi dấu hiệu nên thương hiệu trở thành dấu hiệu quan trọng chất lượng để người dùng nhận biết cách dễ dàng Thương hiệu cịn hạn chế rủi ro cho khách hàng họ định mua tiêu dùng sản phẩm cách mua thương hiệu tiếng, thương hiệu mạng lại cho họ trải nghiệm tốt khứ Vì vậy, hiệu ứng thương mại công cụ xử lý rủi ro quan trọng khách hàng 2.4 Lợi ích việc sử dụng thương hiệu thời trang nội địa: [5] Khi sử dụng thương hiệu thời trang có nhiều lợi ích chủ yếu có lợi ích sau: Chất lượng bảo đảm chun gia có uy tín thời trang ViệtNam Xuất hàng dệt may Việt Nam đà tăng trưởng Chứng tỏ chất lượng sản phẩm thời trang Việt Nam nhiều nước giới công nhận Bảo đảm sử uy tín thương hiệu Thương hiệu Thời trang nội địa uy tín ln đảm bảo lợi ích tốt khách hàng Bạn không cần lo lắng “hàng không đúng” hay chất lượng sản phẩm không đảm bảo Và có sai sót nào, chuyển đổi trở nên dễ dàng nhiều Nhóm Giá rẻ chất lượng tốt Hàng ngoại nhập ln có mức giá cao nhiều, họ phải chịu chi phí thuế, chi phí vận chuyển, chí chi phí cho thương hiệu Hàng Việt nội địa, với chất lượng, có mức giá rẻ hơn, phù hợp túi tiền phải chịu nhiều chi phí.Sở hữu sản phẩm tương đương chất lượng mà chi phí thấp lựa chọn vơ hợp lí Tiếp nhận thơng tin nhu cầu nhanh thuận tiện giao hàng đổi trả Vì hàng nước, nên giúp bạn dễ dàng sở hữu đồ thời trang tay Và bạn khơng thích, việc đổi trả thuận tiện nhanh chóng.Hàng ngoại nhập bạn phải đợi nửa tháng khốc lên quần áo Trình bạn phải đo lường chọn mua việc đổi trả khó khăn nhiều chi phí Dịch vụ chăm sóc hỗ trợ khách hàng tận tình nhanh chóng Khơng phải biết ngoại ngữ để nhận tư vấn từ cửa hàng nước ngồi, dẫn đến khơng phù hợp lựa chọn Nếu bạn mua sản phẩm qua mơi trường, họ khơng thể bảo đảm tư vấn đắn họ tiếp cận trực tiếp với sản phẩm Ngược lại, mua hàng Việt nội địa bạn nhận tư vấn nhiệt tình khơng có ngơn ngữ nào, người Việt hiểu tâm lý người Việt Ủng hộ hàng Việt Đất nước phát triển nhờ kinh tế phát triển, kinh tế phát triển nhờ hỗ trợ người dân doanh nghiệp mang thương hiệu Việt Doanh nghiệp Việt Nam phát triển tạo cơng việc cho nhân dân Đó chu trình phát triển trì ủng hộ hỗ trợ lẫn Ủng hộ hàng Việt điều cần thiết để đưa thương hiệu Việt giới Tổng quan tài liệu 3.1 Tổng quan nghiên cứu nước ngồi nước có liên quan đến đề tài: [6]Tác giả Nguyễn Văn Hiến Nguyễn Thị Hồng Nguyệt năm 2021 thiết lập mơ hình ngun cứu nhận biết thương hiệu địa phương vĩnh long khách du lịch, cảm nhận chất lượng sản phẩm thương hiệu đó, liên tưởng lịng trung thành khách du lịch thương hiệu Thơng qua 150 khách tham quan đến vĩnh long sử dụng cấu trúc tuyến tính để thẩm định làm thang đo cho vấn đề cần nguyên cứu Kết cho thấy ảnh hưởng tích cực cảm nhận chất lượng sản phẩm liên tưởng thương hiệu lịng trung thành khách hang [7]Tác giả TS Cao Minh Mẫn năm 2020 nguyên cứu ảnh hưởng khách hàng trẻ thương hiệu nước thương hiệu nước ngoài, tìm hiểu rõ mối quan hệ tương quan thương hiệu địa phương thương hiệu toàn cầu (hàng hóa mỹ) Dựa vào mơ hình khảo sát tình cảm, thái độ nhận thức cho ta biết Nhóm - - - - chất lượng cảm nhận thương hiệu giá trị cảm xúc ý định mua khách hàng thương hiệu ngồi nước Sử dụng mơ hình (SEM) với 172 câu hỏi từ khách hàng trẻ 18-35 tuổi sống TP.HCM phát mối quan hệ tích cực độc đáo thương hiệu nội địa thương hiệu nước Kết nguyên cứu cho ta thấy giá trị cảm xúc khách hàng , mối quan hệ thuận chiều tương quan với thương hiệu địa phương thương hiệu nước [8]Nghiên cứu tác giả Adilla Anggraeni Rachmanita công bố vào năm 2015 nghiên cứu Ảnh hưởng tình yêu thương hiệu, tính cách hình ảnh đến truyền miệng; trường hợp thương hiệu thời trang địa phương số người tiêu dùng trẻ tuổi Kết nghiên cứu cho thấy hình ảnh thương hiệu có mối quan hệ trực tiếp đến lời truyền miệng khách hàng tình u thương hiệu dẫn đến tính tích cực truyền miệng từ khách hàng, tính cách thương hiệu tạo ý nâng cao cảm xúc tích cực mà khách hàng có phía thương hiệu từ cơng ty phải tạo sản phẩm hoạt động đại diện cho hình ảnh thương hiệu để kích hoạt người tiêu dùng để truyền miệng Bằng cách làm cho khách hàng yêu thích thương hiệu, dễ dàng khuyến khích họ truyền miệng tích cực [9] Nghiên cứu tác giả Lâm Ngọc Thùy nghiên cứu Ý định mua hàng Gen Z tỉnh Lâm Đồng việc mua hàng thời trang nội địa (xuất vào tháng năm 2021) nghiên cứu yếu tố tác động đến ý định mua quần áo thời trang thương hiệu nội địa giới trẻ tỉnh Lâm Đồng Kết nghiên cứu cho thấy yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm QATT nội địa hệ Z Lâm Đồng, xếp tác động theo thứ tự giảm dần: Thái độ sản phẩm (0,438), Chất lượng cảm nhận (0,227), Giá trị cảm xúc (0,109), Sự quan tâm đến quần áo thời trang (0,091), Truyền thông mạng xã hội (0,088), Chuẩn chủ quan (0,063) Bên cạnh đó, yếu tố tính vị chủng tác động mạnh mẽ đến thái độ mua sản phẩm (0,538) giải thích 28,9% thái độ người tiêu dùng sản phẩm [10]Nghiên cứu tác giả Huỳnh Đỗ Công Tâm Nguyễn Thị Mai Trang nghiên cứu CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG VÀ HỆ QUẢ CỦA SỰ CUỐN HÚT VÀO SẢN PHẨM QUẦN ÁO THỜI TRANG vào năm 2011 Theo tác giả nghiên cứu ảnh hưởng hệ hút thời trang người tiêu dùng.Tác giả sử dụng bảng câu hỏi khảo sát 193 sinh viên tp.HCM kết cho thấy giá trị tiêu khiển giá trị thể thân có sức ảnh hưởng lên hút thời trang cách tích cực [11]Tác giả: Nguyễn Thị Mai Hoa, Nguyễn Thị Lệ năm 2019 nghiên cứu đặc điểm tiêu dùng thời trang làm giới nữ Thủ Đô Hà Nội Phương pháp nguyên cứu điều tra khảo sát nữ công sở 23-55 tuổi địa bàn thành phố Hà Nội Kết cho thấy đặc điểm tiêu dùng bị ảnh hưởng sâu sắc kiểu dáng, màu sắc, chất Nhóm lượng, giá cả, thị trường,… Ở độ tuổi khác cho thấy tiêu chí thời trang cơng sở có khác biệt rõ rệt [12]Nghiên cứu nguyễn Ngọc Hiếu trần thị phương năm 2020 nhân tố định việc mua lại sản phẩm thời trang sàn điện tử TP.HCM.Tác giả sử dụng phương pháp dựa vào mơ hình cấu trúc tuyến tính hiệp phương sai Với qui mô nghiên cứu 327 người cho kết tin cậy hài lòng yếu tố quan trọng tác động đến việc mua lại sản phẩm giúp cho doanh nghiệp đưa chiến lược tốt [13]Tác giả PGS.TS Phạm Thị Lan Hương, TH.S Ngô Thị Hồng năm 2016 nguyên cứu ảnh hưởng tác động việc trải nghiệm thương hiệu lòng trung thành thương hiệu trình kinh doanh bán lẻ sản phẩm thời trang Nguyên cứu sử dụng phương pháp khảo sát phương pháp định lượng Kết cho thấy mức độ ảnh hưởng mối quan hệ trải nghiệm thi trường lòng trung thành khách hàng 3.2.Những khía cạnh chưa nghiên cứu - Chưa thể rõ mức độ tiếp cận nhu cầu thương hiệu địa phương khách hàng trẻ (sinh viên) - Nguyên cứu sở hạ tầng, thương hiệu, chất lượng phục vụ chất lượng sản phẩm ảnh hưởng suy nghĩ khách hàng CHƯƠNG III: NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP Thiết kế nghiên cứu - Phương pháp thu thập thơng tin định tính: quan sát khoa học, chủ yếu mô tả đối tượng quan sát sinh viên mặc đồ hãng local, thương hiệu khác đưa suy luận quan sát tiến hành đánh giá chúng; tiến hành thảo luận nhóm, khám phá ý kiến sinh viên mặc đồ loacal brand so với thương hiệu thời trang khác nhóm, lựa chọn nội dung cẩn thận trước định trình ghi chép thảo luận sở cho việc phân tích kết đưa kết luận - Phương pháp thu thập thơng tin định lượng: nhóm tiến hành khảo sát sinh viên Trường Đại học Cơng nghiệp TP Hồ Chí Minh yếu tố ảnh hưởng đến việc Nhóm lựa chọn local brand (thương hiệu thời trang nước); từ thu thập số liệu; phân tích câu trả lời cuối thực nghiệm, kết luận vấn đề Mô hình nghiên cứu Chất lượng Mẫu mã Sự lựa chọn sinh viên Nhu cầu Mức sống, nguồn thu nhập Chiến lược maketing thương hiệu Biến độc lập: mẫu mã , chất lượng, nhu cầu, mức sống, nguồn thu nhập, chiến lược maketing thương hiệu (Đo mức độ ảnh hưởng) Biến phụ thuộc: Sự lựa chọn sinh viên Chọn mẫu Mẫu Sinh viên Trường đại học Cơng nghiệp TP.HCM Phần tử Một người Kích thước mẫu (n) 380 sinh viên Thiết kế chọn mẫu Khách hàng ngẫu nhiên đơn giản lựa chọn tiếp cận đến vấn đề sinh viên Kích thước mẫu tính dựa cơng thức Cochran(1977) Với số lượng sinh viên nhập học qua năm: 2019 7.740sinh viên, 2020 8.056 sinh viên, 2021 8.800 sinh viên, 2022 8.000 sinh viên Vậy tổng số sinh viên dự kiến học trường 32.596 sinh viên Nhóm chọn độ tin cậy 95% ( giá trị phân phối tương ứng với độ tin cậy z= 1,96), Sai số cho phép 5% Giả sử p=50% n== = 380 sinh viên Thiết kế bảng câu hỏi khảo sát Công cụ thu thập thông tin: khảo sát bảng câu hỏi  Lý chọn khảo sát bảng câu hỏi: dễ dàng thu thập khối lượng lớn thơng tin mà khơng nhiều thời gian, tốn Do thực số đông, kết nghiên cứu khái quát hóa dân số nghiên cứu Nhóm  Khảo sát dùng bảng câu hỏi khảo sát: Bảng câu hỏi nhóm bao gồm 17 câu có câu hỏi hỏi thơng tin cá nhân, câu hỏi nhu cầu thời trang sinh viên IUH; bảng đánh giá mức độ tiêu chí mua hàng thời trang localbrand gồm tiêu chí như: chất lượng, thoải mái, xu hướng, chất liệu, thương hiệu; câu hỏi yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sinh viên Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu lý luận: tìm kiếm, tổng hợp, phân tích khái niệm, thông tin, liệu liên quan đến đề tài nghiên cứu phương tiện thông tin đại chúng, sách, báo khoa học nước - Phương pháp quan sát: thực quan sát sinh viên nhằm tìm hiểu thêm vấn đề quan tâm, bổ sung thông tin khách thể nghiên cứu - Phương pháp khảo sát bảng câu hỏi: nhóm tiến hành khảo sát ý kiến sinh viên Trường đại học Công nghiệp TP.HCM Các câu hỏi lựa chọn kỹ lưỡng nhằm khai thác ý kiến cách tốt - Phương pháp thảo luận nhóm: nhóm thực năm buổi họp nhóm nhằm thu nhập ý kiến thành viên thống ý kiến Từ đó, nhóm trưởng giao nhiệm vụ đến thành viên thực - Phương pháp thu thập liệu *Phương pháp điều tra bảng hỏi: Phân chia yếu tố ảnh hưởng tổng hợp tài liệu từ đối tượng khác thời điểm, tạo khảo sát tốn chi phí thời gian nhanh Tín tin cậy cao đồng thời mang đến kết nghiên cứu xác việc thu thập liệu từ đối tượng sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp HCM *Phương pháp điều tra ( vấn – trả lời): Điều tra yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu nội địa sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp HCM thu thập ý kiến, lí sinh viên cho điều ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu nội địa sinh viên Trường Đại học Cơng nghiệp Tp HCM - Phương pháp phân tích liệu *Phương pháp phân tích tổng hợp: Đây phương pháp sử dụng nhiều trình đánh giá đề tài Đây phương pháp tổng hợp tồn thơng tin cách đầy đủ sau tiến hành phân tích đánh giá để biết yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu nội địa sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp HCM *Phương pháp so sánh: Tổng hợp thông tin thu thập từ bảng khảo sát để đưa kết luận yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu nội địa sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp HCM 10 Nhóm CHƯƠNG IV: CẤU TRÚC DỰ KIẾN CỦA LUẬN VĂN CHƯƠNG I : PHẦN MỞ ĐẦU 1.Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu 2.1Mục tiêu 2.2Mục tiêu cụ thể Câu hỏi ngiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu 4.2 Phạm vi nghiên cứu Ý nghĩa khoa học thực tiễn nghiên cứu 5.1 Ý nghĩa khoa học 5.2 Ý nghĩa thực tiễn CHƯƠNG II : TỔNG QUAN TÀI LIỆU 1.Các khái niệm thông thường 1.1.Lựa chọn gì? 1.2.Sinh viên ? 1.3.Sự ảnh hưởng ? 2.Khái niệm thương hiệu thời trang nội địa ( Local Brand): 2.1 Khái niệm thương hiệu gì? 2.2 Vai trị thương hiệu: 2.3 Các định nghĩa thương hiệu : 2.4 Lợi ích việc sử dụng thương hiệu thời trang nội địa: 3.Tổng quan tài liệu 3.1.Tổng quan nghiên cứu nước ngồi nước có liên quan đến đề tài: 3.2 Những khía cạnh chưa nghiên cứu CHƯƠNG III: NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP Thiết kế nghiên cứu Mơ hình nghiên cứu Chọn mẫu Thiết kế bảng câu hỏi khảo sát Phương pháp nghiên cứu CHƯƠNG V: KẾ HOẠCH THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU 11 Nhóm Cơng việc Họp nhóm, lựa chọn đề tài nghiên cứu Thống đề tài nghiên cứu Tìm kiếm tài liệu cho đề tài Đọc Lựa chọn thông tin phù hợp Triển khai đề tài nghiên cứu( lập bảng khảo sát ) Tiến hành viết tiểu luận Hoàn chỉnh tiểu luận Chỉnh sửa tả, front, lề… hồn thiện Thuyết trình tiểu luận Giảng viên hướng dẫn sửa chữa hoàn thiện 12 Thời gian Nhóm DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO CÁC KHÁI NIỆM VÀ LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI [a] Nguồn https://dtmconsulting.vn/local-brand/ [b] Zeenat Ismail1, Sarah Masood2 Zainab Mehmood Tawab, 2012 Factors Affecting Consumer Preference of International Brands over Local Brands 2012 2nd International Conference on Social Science and Humanity Available at: http://ipedr.com/vol31/011ICSSH%202012-S00010.pdf Các khái niệm thông thường tìm hiểu nguồn wikipedia Các khái niệm thời trang tìm hiểu [1]Nguồn Coolmate [2]Nguồn Wikipedia [3]Nguồn VINALINK MEDIA [4]Nguồn Pisee [5]Nguồn Coolmate DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO [6] Nguyễn Văn Hiến Nguyễn Thị Hồng Nguyệt, 2021 ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG DƯỚI GĨC NHÌN CỦA KHÁCH DU LỊCH: TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU TỈNH VĨNH LONG Tạp chí Nghiên cứu Tài – Marketing SỐ 63Tháng Năm 2021 Available at: https://jfm.ufm.edu.vn/index.php/jfm/article/view/169/117 [7] Tác giả TS Cao Minh Mẫn, 2020 The purchase intention of Vietnamese consumers living in Ho Chi Minh City towards a global brand from the US versus domestic brands of Vietnam.TẠP CHÍ CƠNG THƯƠNG Available at https://tapchicongthuong.vn/baiviet/the-purchase-intention-of-vietnamese-consumers-living-in-ho-chi-minh-citytowards-a-global-brand-from-the-us-versus-domestic-brands-of-vietnam-74830.htm [8] Adilla Anggraeni Rachmanita, 2015 Effects of Brand Love, Personality and Image on Word of Mouth; the Case of Local Fashion Brands among Young Consumers 2nd Global Conference on Business and Social Science-2015, GCBSS-2015, 17-18 September 2015, Bali, Indonesia*P rocedia - Social and Behavioral Sciences 211(2015) 442-447 Availble at: https://reader.elsevier.com/reader/sd/pii/S1877042815053987? token=237DC5EA73F8A23FC88E92E5EB0515B89BEE300B32DE7579E51C373A78FC 40AA3123DD2A5DF3878CF8B6015EF695347D&originRegion=us-east1&originCreation=20221020081406 13 Nhóm [9] Lâm Ngọc Thùy ,2021 Ý định mua sản phẩm thời trang nội địa: Kết nghiên cứu nhóm hệ Z Lâm Đồng Tạp chí Khoa học & Đào tạo Ngân hàng Số 231- Tháng 2021 Available at : https://hvnh.edu.vn/medias/tapchi/vi/08.2021/system/archivedate/3fec5155_B%C3%A0i %20c%E1%BB%A7a%20T%C3%A1c%20gi%E1%BA%A3%20L%C3%A2m %20Ng%E1%BB%8Dc%20Th%C3%B9y%20(ti%E1%BA%BFp%20theo%20v %C3%A0%20h%E1%BA%BFt).pdf [10] Huỳnh Đỗ Công Tâm Nguyễn Thị Mai Trang, 2021 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG VÀ HỆ QUẢ CỦA SỰ CUỐN HÚT VÀO SẢN PHẨM QUẦN ÁO THỜI TRANG.Tạp chí Phát triển KH & CN, tập 14, số Q1- 2011 Available at: https://fgd.iuh.edu.vn/wpcontent/uploads/2021/05/ANTECEDENT-AND-OUTCOMES-OF-FASHIONCLOTHING-INVOLVEMENT.pdf [11] Nguyễn Thị Mai Hoa & Nguyễn Thị Lệ (2019) NGHIÊN CỨU ĐẶC ĐIỂM TIÊU DÙNG THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ THÀNH PHỐ HÀ NỘI Thư viện số Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội Available at: https://dlib.haui.edu.vn/home/bitstream/123456789/577/1/27.%20Nguyen %20Thi%20Mai%20Hoa.pdf [12] Nguyễn Ngọc Hiếu Trần Thị Thanh Phương, 2020 NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA LẠI SẢN PHẨM TRỰC TUYẾN TRONG NGÀNH HÀNG THỜITRANG Tạp chí Khoa học Thương mại Trường Đại Học Thương Mại Available at: http://tckhtm.tmu.edu.vn/uploads/tckhtm/news/2021_02/148-b7.pdf [13] PGS.TS Phạm Thị Lan Hương, TH.S Ngô Thị Hồng , 2016 Ảnh hưởng trải nghiệm thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu kinh doanh bán lẻ thời trang Available at: https://tailieu.vn/doc/anh-huong-cua-trai-nghiem-thuong-hieu-den-longtrung-thanh-thuong-hieu-trong-kinh-doanh-ban-le-thoi 2480530.html Trường ĐH Cơng nghiệp Tp Hồ Chí Minh PHỤ LỤC CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc Tp.HCM, ngày 16 tháng năm 2022 14 Nhóm BIÊN BẢN HỌP VÀ ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG Về việc: Đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu địa phương sinh viên trường Đại học Công nghiệp TP.HCM Hôm nay, vào lúc 10h 00 phút, ngày 16 tháng năm 2022 Tại: Thư viện trường đại học Công Nghiệp TP.HCM Diễn họp với nội dung: + Bàn bạc, tìm kiếm ý tưởng để thực chủ đề làm việc nhóm + Phân cơng nhiệm vụ I Thành phần tham dự: Chủ trì: Nguyễn Ngọc Anh Thư Chức vụ: Nhóm trưởng Thư ký: Nguyễn Đức Tâm Chức vụ: Thư ký Thành phần khác: thành viên nhóm - Võ Thị Như Ý - Nguyễn Gia Huy - Hồ Tấn Phi - Phạm Văn Hiệp - Mai Thị Huyền Trang II Nội dung họp: - Các thành viên nhóm thảo luận, đưa ý tưởng phân công công việc để thực chủ đề làm việc nhóm:  Cả nhóm đảm nhiệm phần thuyết trình  Nguyễn Ngọc Anh Thư đảm nhiệm nhiệm vụ lập biên hoạt động nhóm  Phạm Văn Hiệp đảm nhiệm việc làm bảng khảo sát  Nguyễn Đức Tâm đảm nhiệm làm powerpoint III Biểu (nếu có): - Thành viên tán thành: 100% - Thành viên không tán thành: 0% IV Đánh giá kết hoạt động thành viên STT Họ & tên thành Deadlin Tham gia thảo luận nhóm nhiệt 15 Tổ chức Hiệu làm Tổng cộng Nhóm viên nhóm việc 30% hướng dẫẫn nhóm Tối đa 10% 10% 30% 10% 30% 30% 30% 10% 30% 30% 30% 10% 30% 30% 30% 10% 30% 30% 30% 10% 30% 30% 15% 5% 20% e Tối đa 30% Nguyễn Ngọc Anh 30% Thư 30% Võ Thị Như Ý Nguyễn Gia Huy Hồ Tấn Phi Nguyễn Đức Tâm Phạm Văn Hiệp Mai Thị Huyền Trang tình, đưa ý kiêến, tạo môi trường hợp tác tôết Tối đa 30% Tối đa 30% 30% V Kết luận họp: - Sau bàn bạc, nhóm định chọn đưa hạn nộp ngày tháng năm Cuộc họp kết thúc vào lúc ngày tháng năm , nội dung họp thành viên dự họp thông qua ký vào biên Biên thành viên trí thơng qua có hiệu lực kể từ ngày ký TRƯỞNG NHÓM (Ký, ghi rõ họ tên) THƯ KÝ (Ký, ghi rõ họ tên) 16 Nhóm PHỤ LỤC THIẾT KẾ BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT PHIẾU KHẢO SÁT VỀ ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN SỬ DỤNG THỜI TRANG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG (LOCALBRAND) CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM Xin chào Anh/Chị! Nhóm sinh viên trường Đại học Cơng nghiệp Tp.Hồ Chí Minh Hiện nhóm tiến hành nghiên cứu đề tài:” Đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu địa phương (localbrand) sinh viên Trường Đại học Cơng nghiệp Tp.HCM” Kính mong Anh/Chị dành thời gian để trả lời số câu hỏi khảo sát Nhóm xin cam kết thơng tin mà Anh/Chị cung cấp dành cho mục đích nghiên cứu Rất mong nhận hợp tác từ Anh/Chị Trân trọng cảm ơn! PHẦN THÔNG TIN CÁ NHÂN (Cho bạn đánh dấu tích vào đáp án lựa chọn) Câu 1: Anh/ Chị sinh viên năm mấy? Năm Năm Năm Năm Câu 2: Anh/ Chị vui lịng cho biết giới tính anh/chị là? Nam Nữ Câu 3: Bạn chi tiêu khoảng tiền cho việc sử dụng thời trang năm? Dưới triệu Từ – triệu Trên triệu Câu 4: Tần suất mua hàng local brand anh/chị là? Rất mua Thỉnh thoảng Thường xuyên PHẦN 2: BỘ CÂU HỎI THEO NHU CẦU CỦA SINH VIÊN Câu 1: Bạn thường sử dụng thời trang vào mục đích gì?  Chạy theo xu hướng  u thích thời trang  Chỉ để mặc Câu 2: Bạn thường mua sắm sản phẩm nào? Phụ kiện Quần áo Giày dép Câu 3: Bạn có quan tâm tên thương hiệu sử dụng thời trang hay khơng? Có Khơng Câu 4: Khi sử dụng thời trang, bạn thường mua đâu?  Mua hàng online  Đến shop quần áo  Chợ Câu 5: Bạn có đánh giá hãng Local brand Việt Nam nay? PHẦN 3: BỘ CÂU HỎI THEO TIÊU CHUẨN ĐÁNH GIÁ CỦA SINH VIÊN Câu 1: Bạn đánh giá tiêu chí theo mức độ sau 17 Nhóm Mức độ đánh giá (Rất quan tâm) (Bình thường) (Quan trọng) Chất lượng Sự thoải mái Xu hướng Chất liệu Thương hiệu Câu 2: Bạn cảm thấy ưu, nhược điểm Local Brand Việt Nam khơng đáp ứng tiêu chuẩn gì? PHẦN 4: BỘ CÂU HỎI THEO CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN CỦA SINH VIÊN Câu 1: Bạn tiếp cận đến Local Brand Việt Nam từ đâu? (*có thể lựa chọn nhiều đáp án)  Người tiếng  Người thân, bạn bè giới thiệu  Xem quảng cáo trang mạng xã hội Bạn lựa chọn ý sau đây? Câu 2: Một sản phẩm có giá rẻ có chất lượng chấp nhận /sản phẩm có mức giá cao có chất lượng tốt?  Sản phẩm có giá rẻ có chất lượng chấp nhận  Sản phẩm có mức giá cao có chất lượng tốt Câu 3: Sản phẩm đến từ thương hiệu nước / thương hiệu Việt Nam?  Sản phẩm đến từ thương hiệu nước  Sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam Câu 4: Với mức thu nhập bạn có chọn sử dụng Local Brand khơng? Có Khơng Câu 5: Với mức chi tiêu cho thời trang bạn bạn có chọn Local Brand hay khơng? Có Khơng The end 18