Tiểu luận kế hoạch truyền thông tiếp thị cho bánh tok khoai tây nướng

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ SÀI GÒN KHOA: QUẢN TRỊ KINH DOANH  TÊN MƠN HỌC: TIẾP THỊ TRUYỀN THƠNG VÀ TÍCH HỢP TIỂU LUẬN: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TIẾP THỊ CHO BÁNH TOK KHOAI TÂY NƯỚNG GVHD: Nguyễn Thị Thiên Hương Thành viên Nhóm STU Gangster Lớp: D19_MAR03 Nguyễn Hồng Long Nguyễn Thị Khánh Lài Nguyễn Thị Khánh Huyền Nguyễn Hưng Ngô Minh Nghĩa Trần Quốc Bảo Năm học: 2022-2023 MỤC LỤC I Giới thiệu Công ty Sứ mạng 3 Nhiệm vụ Sản phẩm II Phân tích .6 Môi trường vĩ mô Môi trường vi mô SWOT III Mục tiêu .9 Mục tiêu tiếp thị Mục tiêu truyền thông khách hàng 10 Khách hàng mục tiêu 10 IV Thông điệp .10 Insight .10 Big idea .10 Key message & Key visual .10 V Kế hoạch chi tiết 11 VI Time line 12 VII Thiết lập ngân sách cho chiến lược truyền thông 14 VIII Ngân sách .15 I Giới thiệu Công ty Vào thập niên 1990, Tập đoàn bánh kẹo hàng đầu Hàn Quốc – Orion thành lập văn phòng đại diện TP HCM bắt đầu đưa sản phẩm vào thị trường Việt Nam Đến năm 2005, Orion thức mở chi nhánh Việt Nam, thành lập công ty TNHH Orion Food Vina với 100% vốn từ tập đồn mẹ Orion Cơng ty TNHH Thực phẩm Orion Vina đánh giá công ty sản xuất sản phẩm bánh kẹo hàng đầu Việt Nam Các sản phẩm Orion xuất phân phối 65 quốc gia toàn giới Các sản phẩm tiếng Orion Việt Nam bao gồm Chocopie, Custas khẳng định thương hiệu chất lượng thị trường nước quốc tế Năm 2007, Công ty thành lập Chi nhánh công ty TNHH thực phẩm Orion Vina Bắc Ninh nhằm đẩy mạnh sản xuất nâng cao doanh thu lợi nhuận công ty Orion Vina đồng thời đánh giá doanh nghiệp nước Việt Nam thực tốt trách nhiệm xã hội doanh nghiệp Sứ mạng Orion đặc biệt ghi nhớ ngành công nghiệp thực phẩm ngành công nghiệp lương tâm Bởi bánh kẹo thứ vào thể người phát triển sản phẩm nào, Orion ln nhắc nhớ thứ mà em ăn Sứ mệnh Orion sản xuất thực phẩm đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm với chất lượng tốt cho người tiêu dùng Nhiệm vụ Orion đặt mục tiêu trở thành nhà sản xuất bánh kẹo Số Việt Nam Hơn nữa, công ty cố gắng chuyển theo hướng doanh nghiệp phát triển bền vững thông qua việc minh bạch sản xuất báo cáo kinh doanh, tích cực tham gia vào hoạt động bảo vệ môi trường cách giảm màu in bao bì, hạn chế chi phí quảng cáo thay vào đó, sức nghiên cứu cải tiến sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng, đồng thời thực hoạt động trách nhiệm xã hội 4 Sản phẩm Là công ty bánh kẹo hàng đầu Việt Nam, Công ty TNHH Thực phẩm Orion Vina tung sản phẩm chất lượng từ mặt sản phẩm, dinh dưỡng hình ảnh thương hiệu - Bánh Chocopie thương hiệu tiếng Bánh chocopie tiếng quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam; dịng bánh có mặt hầu hết siêu thị mini, cửa hàng tạp hóa; trí với cửa hàng kinh doanh có quy mơ nhỏ qn trà đá vỉa hè Dịng bánh Chocopie ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng nhiều hệ từ trẻ tới người già; dòng sản phẩm chiếm thị phần lớn dòng bánh chocopie Việt Nam - Bánh Custas dịng bánh bơng lan Bánh custas kem trứng Orion bánh bơng lan u thích hương vị thơm ngon từ vỏ bánh lớp kem trứng ngào; mềm mịn đậm vị làm từ trứng tươi Bánh Custas dòng sản phẩm thuộc hệ thống phân phối bánh kẹo Orion Vina; người tiêu dùng yêu thích hương vị đặc trưng nó; với hình ảnh sang trọng, bắt mắt; gần gũi làm đắm say với khách hàng khó tính - Bánh quy Goute Bánh Gouts mè giòn tan sản phẩm bánh cao cấp với thành phần nguyên liệu có chất lượng hảo hạng bột mì; đường; dầu dừa, hạt mè, sữa bột nguyên kem, … Orion phân phối thị trường Việt Nam Hương vị mè đặc trưng thơm ngon, dịu, hương vị hài hịa giúp kích thích vị giác bổ sung lượng cho thể ngày Bánh lát mỏng, giòn rụm kết hợp với ly sữa tươi buổi sáng cung cấp đầy đủ dinh dưỡng cho thể - Bánh Snack Snack hay gọi bim bim, ăn vặt yêu thích đặc biệt với bạn trẻ trẻ em Đa phần snack chế biến từ bột mì, khoai tây, có số loại làm từ mực, rong biển,… Tuỳ theo vị yêu thích mà bạn chọn loại snack thơm ngon để thưởng thức, ví dụ như: Snack khoai tây giòn rụm với nhiều hương vị hấp dẫn hải sản, thịt nướng BBQ,… kích thích vị giác thưởng thức Các thương hiệu bánh snack khoai tây bật phải kể đến O’star, Pringles, Poca,… Qua nhiều năm nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng, Orion đem đến Việt Nam dòng sản phẩm mang tên TOK! Để có cấu trúc giịn - tan tuyệt đối, TOK trải qua trình nướng độc đáo đặc biệt sản phẩm làm từ khoai tây Sau trình nướng, TOK phủ lớp gia vị hài hoà nhằm đem đến trải nghiệm vị giác tuyệt vời từ miếng cắn Với bao bì dạng vui vẻ - TOK tiện lợi gọn gàng so với ngành hàng snack truyền thống Ấy thứ snack đề cao tinh thần “khác biệt" vô tận: bánh snack thường đóng gói thành bịch bơm phồng, Tok lại mang bao bì dạng cây; miếng snack khoai tây thường lát trịn, Tok lát vuông; người ta khoai tây chiên, Tok khoai tây nướng, nên độ giòn gấp bội lớp gia vị phơ mai, bị BBQ, tảo biển áo tan miệng thật ngon Với tất đặc điểm đó, Tok tự hào snack khoai tây nướng dạng Việt Nam - mang đến trải nghiệm ăn snack thật vui cho người dùng Hiện bánh snack khoai tây nướng Tok phân phối rộng rãi cửa hàng tiện lợi siêu thị toàn quốc với giá: 10.000 VND với gói 38,5g 38.000 VND với hộp 154g (4 gói) 92.000 VND với hộp 385g (10 gói) II Phân tích Môi trường vĩ mô - Nhân học Dân số Việt Nam 99.324.022 người vào ngày 08/12/2022 theo số liệu từ Liên Hợp Quốc Dân số Việt Nam chiếm 1,24% dân số giới Việt Nam đứng thứ 15 giới bảng xếp hạng dân số nước vùng lãnh thổ 38,05% dân số sống thành thị (37.198.539 người vào năm 2019) Tỷ lệ độ tuổi 15 tuổi 25,2%, từ 15 đến 64 tuổi 69,3%, 65 5,5% Ta thấy, Việt Nam quốc gia có cấu dân số vàng thuận lợi cho doanh nghiệp đầu tư phát triển mà không lo sợ thiếu lưc lượng lao động Tỷ lệ trẻ em chiếm phần lớn dân số Thực tế lợi cho cơng ty trẻ em thích đồ Orion Vina thế, họ tìm hiểu cấu dân số Việt Nam nhắm thẳng vào đối tượng khách hàng thiếu niên Hơn nữa, bánh TOK thu hút lứa tuổi, giới tính, nghề nghiệp, đặc biệt sinh viên, học sinh nhân viên văn phịng có nhu cầu ăn vặt - Kinh tế Việc kinh tế nước ta tăng trưởng mạnh mẽ năm gần đầy giúp cho nước có phân hóa thu nhập ngày cao Khi mức sống nhân dân cải thiện nhu cầu thị trường bánh kẹo cao số lượng, chất lượng, hình thức mẫu mã… Là mẫu Snack dạng Việt Nam, khoai tây nướng Tok Orion đạt tiêu chuẩn mặt sản phẩm, dinh dưỡng hình ảnh thương hiệu kết hợp với mức giá vơ hợp lý Tok nhanh chóng thu hút khách hàng với giá sản phẩm từ 10 11.500 đồng (tùy điểm bán) cho gói 38.5g 37,500 đồng cho gói 154g Kết kinh doanh Orion Vina Việt Nam dự báo tiếp tục cải thiện năm tới Hãng phân tích thị trường Business Monitor (gọi tắt BMI) nhận định, quy mô toàn ngành bánh kẹo nước năm 2018 vào khoảng 40.000 tỷ đồng Cùng với thu nhập bình quân đầu người Việt Nam ngày cải thiện nhu cầu chi tiêu gia tăng tạo thị trường tiêu thụ nước tuyệt vời vòng 30 năm tới Doanh thu 2020 Orion Vina 2,852 tỷ đồng, tăng 15% so với năm 2019, lợi nhuận sau thuế tăng 29% lên 1,128 tỷ đồng Nguồn: Ai ông vua “ngọt ngào” thị trường bánh kẹo? Vietdata - Công nghệ Tỷ lệ đổi máy móc thiết bị Việt Nam hàng năm đạt khoảng 10% năm vừa qua ( 2016-2021) , nước khác khu vực tỷ lệ tương ứng 15-20% Tỷ lệ đầu tư cho đổi công nghệ doanh nghiệp Việt Nam 0,5% doanh thu Đây tỷ lệ thấp so với nước khu vực Ấn Độ 5%, Hàn Quốc 10% Ở Việt nam, cơng nghệ cịn lạc hậu, nên nguy tụt hậu lớn, cần đầu tư cho giáo dục thu hút chất xám để phát triển đội ngũ chuyên gia kỹ thuật công nghệ giỏi Hiện thiết bị công nghệ sản xuất mà Orion sử dụng đạt chuẩn quốc tế, sử dụng cơng nghệ đóng gói đại, dây chuyền có tính đồng bộ, thuốc hệ mới, đại, điều khiển tự động, bán tự động đáp ứng nhu cầu vệ sinh an toàn thực phẩm Cuộc cách mạng khoa học kỹ thuật diễn nhanh chóng thời gian gần làm cho chu kỳ sống công nghệ ngày bị rút ngắn Điều buộc doanh nghiệp phải không ngừng đổi công nghệ không muốn tụt hậu Đặc biệt ngành sản xuất bánh kẹo, thị hiếu tiêu dùng thường xuyên thay đổi nên chu kỳ sống sản phẩm ngày rút ngắn - Yếu tố tự nhiên Việt Nam có khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa Lãnh thổ với đặc điểm bật hình chữ S.Phần đất liền tiếp giáp nhiều quốc gia, cửa ngõ biển khơng nước Đơng Nam Á, Châu Á Chính mà điều kiện tự nhiên Việt Nam tạo thuận lợi cho phát triển kinh tế nước nhà Tiếp giáp Biển Đông điều kiện thuận lợi bậc để ngành giao thông vận tải biển kinh tế nước ta phát triển, tạo điều kiện thuận lợi thúc đẩy giao lưu kinh tế, văn hóa Việt Nam với nước khác khu vực giới mà năm gần đây, nước ta không ngừng mở rộng phát triển Tuy nhiên, sản phẩm bánh kẹo toàn ngành sản xuất bánh kẹo chịu ảnh hưởng lớn khí hậu nóng ẩm Do vậy, ảnh hưởng xấu đến chất lượng sản phẩm suất lao động, khó khăn cho việc bảo quản vận chuyển sản phẩm Bên cạnh đó, thị trường ngành bánh kẹo rộng lớn, đa phần Cơng ty sản xuất bánh kẹo nói chung Orion Vina nói riêng tập trung thành thị, sức mua lớn thuận lợi cho việc giao dịch, mua bán, trao đổi tăng khả cạnh tranh ngành đối thủ cạnh tranh khác, ngược lại gặp nhiều khó khăn thị trường vùng sâu, vùng xa - Văn hóa – xã hội Đối với người tiêu dùng Việt Nam vùng nơng thơn mặt hàng giá rẻ thường ưa chuộng Bánh kẹo số mặt hàng khác từ Trung Quốc Trong khoản thời gian bánh kẹo Trung Quốc xuất tràn lan thị trường, chợ đầu mối, công trường học, khu vui chơi, bán đại trà loại kẹo ngơ, kẹo dâu, kẹo chuối… có đủ màu sắc bắt mắt, giá cực rẻ phù hợp độ tuổi nhiều trẻ em Tuy vậy, tiến hành giám định, kiểm tra mẫu bánh kẹo khơng có tên tuổi, nhãn dán, xuất xứ, khơng hạn sử dụng( tiềm ẩn nguy có nhiều chất bảo quản) có đặc điểm bán số lượng lớn với mức giá rẻ bèo Dù biết bánh kẹo không đảm bảo vệ sinh an tồn thực phẩm mức giá q rẻ nên người tiêu dùng sinh sống nông thôn thường xuyên sử dụng thường xuyên dùng làm quà để biếu, tặng dịp lễ, Tết Sau tiếp xúc với nhiều phương tiện truyền thông quyền thường xun cảnh báo nên người dân nơng thôn hạn chế tiêu thụ sản phẩm bánh kẹo “dỏm này” dần thay đổi thói quen mua sắm, tìm kiếm mặt hàng phù hợp với thu nhập hơn, đạt chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm, an tồn sức khỏe cho gia đình Hiểu tâm lý yêu cầu khắt khe người tiêu dùng Công ty TNHH Orion Vina cho thị trường dòng sản phẩm Snack khoai tây nướng Tok, bắt mắt hình ảnh chất lượng sản phẩm phù hợp thị hiếu khách hàng Bên cạnh đó, dự án hỗ trợ nơng dân, dự án in ấn bao bì thân thiện với mơi trường, Orion Vina dần thực hóa mục tiêu phát triển bền vững phát triển trở thành doanh nghiệp có trách nhiệm xã hội Cơng ty Orion hợp tác Viện nghiên cứu Nông Nghiệp triển khai dự án "Khoai tây quê hương Việt Nam" từ năm 2016 với mục tiêu giúp nông dân cải thiện suất, nâng cao thu nhập ổn định sống thơng qua việc hỗ trợ máy móc thiết bị liên kết bao tiêu sản phẩm Suốt sáu năm qua, doanh nghiệp hỗ trợ thiết bị nông nghiệp, sở nghiên cứu trị giá 700 triệu won (14 tỷ đồng) Nhờ hỗ trợ tận tình kĩ thuật canh tác, cơng tác chăm sóc giống kiểm tra đồng ruộng, hộ nông dân giảm bớt gánh nặng tiêu thụ, rớt giá thị trường hay chăm sóc khoai tây Orion có chiến lược riêng thị trường Việt Nam, sản phẩm hãng tập trung vào phân khúc khách hàng định Đặc biệt sản phẩm bánh TOK đánh vào nhu cầu khách hàng thích gọn gàng, lạ độc đáo Với thiết kế mẻ phù hợp với lối sống nhanh nhẹn sở thích ăn vặt giới trẻ - Chính trị - pháp luật Việt Nam nhận định nước có trị tự ổn định khu vực Pháp Luật Việt Nam có thay đổi để phù hợp với Kinh tế Doanh nghiệp quyền kinh doanh ngành, nghề mà nhà nước không cấm Cần đến quan chức để cấp giấy phsp kinh doanh Đối với ngành bánh kẹo doanh nghiệp sản xuất, nhập phải làm thủ tục, giấy tờ xin chứng nhận sản phẩm đạt tiêu chuẩn an toàn chất lượng từ quan nhà nước theo quy định ban hành trước tung sản phẩm tiêu thụ thị trường Việt Nam Luật quyền sở hữu công nghiệp; quy định ghi nhãn mác, bao bì nhằm bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng công ty sản xuất Đối mặt với ngành bánh kẹo Chính phủ có Pháp lệnh vệ sinh an tồn thực phẩm Luật quyền sở hữu công nghiệp; quy định ghi nhãn mác, bao bì nhằm bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng công ty sản xuất chân Như vậy, thấy bánh TOK thuộc Cơng ty Orion Vina doanh nghiệp đáp ứng đầy đủ yếu tố doanh nghiệp đứng top ngành sản xuất bánh kẹo Việt Nam Môi trường vi mô - Khách hàng: Sản phẩm bánh TOK với hương vị độc đáo, giá thành sản phẩm hợp lý, thuộc tầm giá rẻ so với sản phẩm snack khác Do đó, sản phẩm phù hợp với đối tượng khách hàng, giới tính, độ tuổi, trình độ, nhân, hay tài Đối tượng khách hàng sữ dụng sản phẩm tất độ tuổi tập trung chủ yếu giới trẻ, nhu cầu ăn vặt giới trẻ cao, bên cạnh việc ý thức bảo vệ sức khỏe vóc dáng giới trẻ đề cao hơn, nhắm vào mơi trường thị hiếu orion phát triển ra sản phẩm không dầu mỡ, chất phụ gia, giúp cho họ hướng đến q trình bắt đầu ăn kiêng chưa thể kiêng loại snack dầu mỡ, nhiều gia vị khác lựa chọn tuyệt vời họ ăn thay bữa phụ khác đầy đường bánh ngot,bánh tráng,các loại đồ chiên - Đối thủ cạnh tranh Theo khảo sát thị trường có loại snack phổ biến snack khoai tây chiên, snack chế biến từ loại đậu ( đậu phộng, đậu hà lan) sản phẩm sấy khô (mít sấy, chuối sấy, trái sấy), sản phẩm chiếm tỷ lệ 35% snack khoai tây chiên, 30% sản phẩm snack chế biến từ loại đậu 25% sản phẩm trái sấy khô + Snack khoai chiên, Snack mặn  Snack mặn, Snack Tại phân khúc Snack cạnh tranh thương hiệu Oisi , Snack Bắp Bắp Phô Mai, Poca Bắp Ngọt Xốc Bơ Orion Snack Corn Chip Đối với dịng Snack mặn đa dạng với sản phẩm Snack Orion bánh Marien Boy, Bánh Tunies, Oishi có: Snack Hành, Snack cua chua cay, Poca có snack mặn có mùi vị từ hải sản với đa dạng lựa chọn tôm hùm, mực cay, gà quay  Snack Khoai tây chiên Phân khúc có sản phẩm bật cạnh tranh với Snack khoai tây chiên Lays khoai tây chiên O’star  Snack loại đậu Phân khúc thương hiệu Tân Tân Oishi, Poca tên mà người dùng dễ dàng tiếp cận với sản phẩm Đậu Phộng Nước Cốt Dừa, Đậu Phộng Wasabi Tân Tân, Oishi có sản phẩm đậu Pinattsu với đa dạng mùi vị Poca có Đậu Phộng da cá với nhiều mùi vị thơm ngon Phômai, Hải Sản  Snack loại trái sấy khô, sấy dẻo Đối với Snack trái sấy khô, sấy dẻo Vinamit thương hiệu hàng đầu mặt hàng Các sản phẩm trái sấy khô, sấy dẻo hướng đến đối tượng khách hàng chị em phụ nữ có sở thích sử dụng trái muốn cảm nhận độ giòn bắt miệng Snack  Các sản phẩm bánh gạo OneOne thuộc công ty cổ phần thực phẩm OneOne Việt Nam dòng sản phẩm bán gạo bán chạy thị trường với đa dạng mùi vị khác Trong khoản thời gian gần bánh gạo ICHI công ty Cổ Phần Thiên Hà Corp Công Ty Nhật Bản Kameda Seika Co., LTD (thương hiệu bánh gạo có doanh thu số Nhật Bản) nhận đón nhận người dùng với mẫu bánh Gạo sốt cay, sốt mật ong hấp dẫn - Nhà cung cấp Việc lựa chọn nhà cung cấp yếu tố vơ quan trọng đóng góp lớn vào việc thành công hay thất bại sản phẩm đời Vì nên Orion Vina lựa chọn nhà cụng cấp chặt chẽ nghiêm ngặt, để đảm bảo chất lượng: + Công ty sữa Kerrybio-science B.V (Hà Lan) + Công ty sữa Nutribio ( Pháp) + Công ty sữa Murray Golburn (Australia) + Tập đoàn Dabaco Việt Nam + Ngồi ra, Orion thành lập nơng trại O’star Farm Việt Nam, chuyên cung cấp nguyên liệu khoai tây tươi để sản xuất snack khoai tây O’star Tất nhà máy Orion Vina xây dựng vận hành theo tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm AIB - American Institute of Baking - tiêu chuẩn nghiêm ngặt, đặc biệt dành cho sản phẩm bánh nướng Orion năm đầu tư hàng triệu USD cho việc nâng cấp hệ thống dây chuyền sản xuất, thiết bị, máy móc để tăng lực sản xuất, giúp cung cấp cho người tiêu dùng sản phẩm chất lượng, đa dạng mẫu mã, giá rẻ Đội ngũ công, nhân viên Orion đào tạo trước bắt đầu làm việc phân xưởng, thường xuyên trau dồi kỹ năng, kiến thức chuyên gia đến từ Tập đồn Orion Trong thời điểm tại, nhu cầu bảo vệ sức khỏe ngày cao, họ trọng nhiều đến chất lượng, độ dinh dưỡng ăn độ an tồn vệ sinh thực phẩm Không đa dạng số lượng sản phẩm mà Orion Vina đảm bảo chất lượng đa dạng hố mùi vị sản phẩm Orion cịn quan tâm đến khâu vệ sinh khâu sản xuất sản phẩm, đầu tư nhiều máy móc đảm bảo chất lương sản phẩm an tồn vệ sinh thực phẩm Ln trì củng cố lịng tin khách hàng Phân tích SWOT Điểm mạnh (Strengths) - Giá trị thương hiệu Orion mạnh - Sản phẩm lạ - Chiến lược markerting tốt Điểm yếu (Weaknesses) - Sự nhân biết khách hàng sản phẩm bánh Tok ksm - Bánh kẹo khơng phải thực phẩm thiếu yếu - Có nhiều nhà phân phối toàn quốc - Tiềm lực tài mạnh Thách thức (Threats) - Vì sản phẩm nên chưa có lịng tin khách hàng - Áp lực từ đối thủ cạnh tranh - Nhân thức bánh kẹo phụ Cơ hội (Opportunities) - Việt Nam dần hội nhập với giới có nhiều hội xuất sang thị trường khác - Chính sách hỗ trợ nhà nước cho doanh nghiệp sau đại dịch covid- huynh chưa tốt ( bánh kẹo ăn dễ bị 19 nóng người) - Giới trẻ thích quà bánh, snack, đồ ăn vặt,… III Mục tiêu Mục tiêu tiếp thị - Tăng 70% nhận biêt rộng rãi nhãn hàng bánh Tok khoai tây nướng Orion - Tạo nên xu hướng ăn snack mới, độc đáo - Nâng cao nhận thức 80% khách hàng cho ăn bánh snack bị ảnh hưởng đến sức khỏe - Thay đổi thói quen giới trẻ sử dụng snack nhiều dầu mỡ Mục tiêu truyền thông khách hàng Mục tiêu truyền thông khách hàng sau kết thúc chương trình truyền thơng: - Hơn 70% khách hàng tiếp xúc với chương trình truyền thơng - Được 50% thích sản phẩm thơng điệp chương trình - Tiếp cận 20% khách hàng có ý định dùng thử sản phẩm - Có 40% khách hàng mua bánh Tok thời gian tới - Được 30% khách hàng giới thiệu bánh Tok tới bạn bè, người thân Khách hàng mục tiêu - Giới tính: Nam/ Nữ - Độ tuổi: từ 16-30 tuổi - Có thói quen ăn vặt đặc biệt loại đồ ăn vặt nhanh snack, bimbim - Sống khu vực thành phố Hồ Chí Minh - Đang có chế độ ăn kiêng, giảm cân - Thích ăn snack e ngại dầu chiên loại snack gây bso ảnh hưởng đến sức khỏe - Thu nhập: trung bình IV Thông điệp Insight "Tôi muốn ăn snack tui thích dáng đẹp nên tui chọn bánh Tok khơng dầu tốt cho sức khỏe" Điều khách hàng nghĩ: Bánh Tok sản phẩm không chiên qua dầu mà loại snack nướng, Tok giúp khách hàng giải lo âu việc thích ăn bánh snack lại sợ cân đối vóc dáng ảnh hưởng sức khỏe Bánh snack Tok Orion cung cấp cho khách hàng sản phẩm snack khoai tây nướng đa dạng phù hợp với nhu cầu khách hàng, đặc biệt giới trẻ Big idea Với kết hợp snack cracker không chiên qua dầu bánh snack khoai tây nướng Tok lựa chọn tốt cho người quan tâm nhiều đến sức khỏe với đa dạng vị thơm ngon khó cưỡng, kèm với thiết kế dạng gọn gàng tiện lợi Miếng bánh giòn tan, nhẹ tênh, thấm đẫm gia vị tạo âm Tok Tok Tok liên hồi miệng, nguồn cảm hứng lớn để âm thẳng vào bao bì, chễm chệ đặt dấu ấn Tok lên thức bánh thú vị Key message & Key visual - Key message: "Tok không dầu, ăn bao ngầu" (#Tokcool) - Key visual: Trường Giang V Kế hoạch chi tiết Time Awareness Experience Amplfy Tuần - Tuần - Tuần – line Keyhoo k Treo Banner, Thuê KOLs Tài trợ cho Poster, quảng cáo Trường Giang tạo chương trình trường học, siêu thị, challenge với mini gameshow cửa hàng tạp hóa game thử thách ăn Quảng cáo 100 bánh Tok trang mạng xã hội phút 30 giây Facebook, TikTok “ nụ cười xuân’’ Tài trợ cho kênh Schannel “ Youtube, Instagram Tạo trend “ Ăn Mở kênh phân vặt -sống khỏe, sống vào bếp” KOLs lành mạnh” Trường Giang phối trực tuyến mạng xã hội TikTok Muốn ăn phải lăn Youtube Key masage Channel Tok không dầu, ăn bao ngầu (#Tokcool) Billboad TikTok Gameshow Kênh MXH Youtube (Facebook, Youtobe, Instagram) Kênh TMTĐ (Shopee, Sendo) Budget ( 1,5 tỷ 1,5 tỷ 3,5 tỷ KPI Tiếp cận Tiếp cận 55% khách hàng mục 20.000 khách hàng 30.000 khách hàng tiêu mục tiêu mục tiêu tỷ) Tiếp cận Người dùng nhận biết thương hiệu đạt Thu hút Thu hút 10.000 người quan 10.000 người quan 45% tâm đến challenge Số người tham tâm đến sản phẩm thơng qua chương gia challenge 300 trình gameshow, người quảng cáo Tăng mức độ Tăng độ nhận nhận biết sản phẩm biết sản phẩm lên lên 75% 80% VI Time line - Tuần – ( 01/06/2023 – 22/06/2023) + Thiết kế treo Treo Banner, Poster, quảng cáo trường học, siêu thị, cửa hàng tạp hóa vịng tuần + Chạy quảng cáo trang mạng xã hội Facebook, Youtube, Instagram + Mở thêm kênh phân phối trực tuyến Shopee, Sendo: Bánh Tok khoai tây nướng mở bán trực tuyến kênh thương mại điện tử Shopee, Sendo Bên cạnh có chương trình giảm giá khuyến voucher miễn phí vận chuyển cho khách hàng - Tuần – ( 23/06/2023 – 14/07/2023) + Sử dụng KOLs Trường Giang tạo challenge với mini game thử thách ăn 100 bánh Tok phút 30 giây TikTok Tạo trend tham gia thử thách ăn bánh Tok đến cộng đồng giới trẻ + Tạo trend “ Ăn vặt - sống khỏe, sống lành mạnh” mạng xã hội TikTok KOLs Trường Giang livestream TikTok chia sẻ sở thích ăn vặt ngày giữ vóc dáng khơng bị ảnh hưởng đến sức khỏe cách ăn bánh Tok khoai tây nướng không chiên qua dầu Orion - Tuần – ( 15/07/2023 – 31/07/2023) + Trở thành nhà tài trợ cho chương trình gameshow “ nụ cười xuân ”: Ban tổ chức phải lồng vào hình ảnh sản phẩm vào chương trình, có thêm Mascot Tok Mascot có tiểu phẩm giới thiệu kết hợp bánh Tok…Ngồi ra, chương trình có trị chơi “ Vừa ăn bánh Tok vừa nhảy” dành cho nghệ sĩ “ nụ cười xuân ’’ người thua bị phạt theo luật chơi chương trình + Dùng hệ thống kênh Schannel: Tài trợ cho kênh Schannel “ Muốn ăn phải lăn vào bếp” KOLs Trường Giang Youtube Hình ảnh bánh Tok đồng hành chương trình xuất sau bữa ăn nghệ sĩ khách mời Trường Giang VII Thiết lập ngân sách cho chiến dịch truyền thông Tuần Tuần 1-3 Tuần 4-6 Tuần 7-8 Quảng cáo Instagram, FaceBook, Youtube + + + Schannel 0 + Gameshow “7 nụ cười xuân” 0 + TikTok + + Kênh TMĐT + 0 BillBoad + 0 Tuần Tuần 1-3 Tuần 4-6 Tuần 7-8 Quảng cáo Instagram, FaceBook, Youtube 600 Tr 400 Tr 400 Tr Schannel 0 Tỷ Gameshow “7 nụ cười xuân” 0 Tỷ TikTok 600 Tr Kênh TMĐT 500 Tr 0 Billboad 400 Tr 0 Tổng 1,5 Tỷ Tỷ 3,5 Tỷ VIII Ngân sách