Do an nghien cuu hoat dong marketing tai cong ty bia

Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Gia Đức Pầ ứ ấ i i đặ ấ đề i 1.1.í ấp iế đề ài i i i i i i i i ເ¸ເ i doaпҺi пgҺiƯpi ƚгoпgi пỊпi k̟iпҺi ƚÕi oại độgi kôgi goàii mụ i đí i i lợi uậ ọ ó mog muố ại pá iể àg lâu dài og m«i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ƚгêпg ki doa àg ố ấ ká so ới og ề ki ế ỉ u đâ, i i i i i i i i i i i i i i i i i k̟Һi mµ ПҺµ пí ເ lµm mäi ƚҺø ເ Һo doaпҺ пgҺiƯp, ƚгõ ѵiƯ ເ ƚỉ ເ Һø ເ s¶п xƚ, i i i i i i i i i i i i i i i i пgµɣ пaɣ ЬÊƚ ເ ø doaпҺ пgҺiƯp muố ại pải luô iếp xú , ìm ҺiÓu i i i i i i i i i i i i i i i môi ờg ê goài Đó mộ og ữg xuấ pá điểm qua ọg ເ Һo i i i i i i i i i i i i i i i i ѵai ƚгß ເ đa Maгk̟eƚiпg ƚгoпg doaпҺ пgҺiƯp i i i i i i Doa giệp muố oạ độg kôg ể iếu ứ ăg i i i i i i i i i i i i пҺ©п sù, kế oá, ài í, Mỗi ứ ăg ó mộ ò ká au i i i i i i i i i i i i i i i i i пg пÕu ເ ҺØ ó úg mà kôg ó Makeig, ậ kó đảm ảo o doa i i i i i i i i i i i i i i i i giệp ại ê ị ờg, ạo điều kiệ o doa giệp ôg i i i i i i i i i i i i i i i Méƚ ເ¸ເ Һ ເ Һuпg пҺÊƚ, Makeg ó ò kế ối oạ độg sả xuấ i i i i i i i i i i i i i i i i i doa giệp ới ị ờg, đảm ảo o doa giệp iế lấ u ầu i i i i i i i i i i i i i i i ủai ká i àgi làmi ỗi dựai ữgi ắ i oi sựi pái iểi ủai doai giệp Makeig đóg ò ấ qua ọg og oạ độg iêu ụ àg Һo¸ i i i i i i i i i i i i i i ủai mỗii doai giệp.i ôgi quai oại độgi Makeigi sẽi giúpi oi doai giệp ắm ắ đợ u ầu ị ờg, đị ớg o oạ độg s¶п i i i i i i i i i i i i i i i i i xuÊƚ k̟iпҺ doa doa giệp, doa giệp sả xuấ ữg i i i i i i i i i i i i i i áii mài ịi ờgi ầ,i đảmi ảoi ấi lợgi sải pẩmi àgi đápi ứgi sởi í i ị iếu gời iêu dùg ũg ôg qua oạ độg Makeig ì ì i i i i i i i i i i i i i i i ả doa giệp ê ị ờg đợ đá óg âg ao, gời iêu i i i i i i i i i i i i i i dùg àg iế đế doa giệp iều i i i i Trờng ĐHNNI_HN i i i i i i i Chuyên ngành KTNN i Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Gia Đức Makeig míi ເ ҺØ pҺỉ ЬiÕп ƚгoпg k̟iпҺ doaпҺ ë пí a đâ kôg i i i i i i i i i i i i i i lâu Đối ới doa giệp iệ am ì lĩ ự ó ể ói ò ơg i i i i i i i i i i i i i i i i i đối mẻ ự ế ữg ăm qua o ấ, doaпҺ пgҺiƯp ®· пҺËп ƚҺÊɣ i i i i i i i i i i i i i i i i đợ ầm qua ọg ả ởg oạ độg Makeig đối ới doa i i i i i i i i i i i i i i giệp, ê oạ độg Makeig đợ qua âm ú ọg u iê, i i i i i i i i i i i i i i iệ a og điều kiệ a mộ đag pá iể, ề ki ế ßп i i i i i i i i i i i i i i i i i пgҺÌo пµп, iềm lự ài í doa giệp ì ug ò ếu ê i i i i i i i i i i i i i i i oạ độg Makeig ó ể ói a đợ đầu đúg mứ ơg xøпg ѵíi ѵai ƚгß ເ i i i i i i i i i i i i i i i i i ó og doa giệp Điều đà ả ởg ới lợg iêu ụ sả i i i i i i i i i i i i i i i i pẩm àg oá doa пgҺiƯp i i i i i Ьia lµ méƚ ƚгoпg ữg sả pẩm gà ế iế ôg sả ới i ồg độ ẹ og điều kiệ ề ki ế gà àg pá iể ì sả pẩm i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ia gà àg ê ôg dụg ó u ầu gà àg ăg ì ế, ê i ị ờg iệ a sả pẩm ia ấ pog pú đa dạg, đợ ug Êp ƚõ ເ¸ເ i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i má ia og ôg ia liê doa ká ôg ia iệ ài i i i i i i i i i i i i i i i i Һµ Пéi lµ méƚ doaпҺ пgҺiƯp ПҺµ Пí uê sả xuấ ki doa sả pẩm i i i i i i i i i i i i i i i Ьia Һ¬i ເ uпg ເ Êp o ị ờg ội mộ số ỉ miề ắ oạ độg i i i i i i i i i i i i i i i i i i Maгk̟eƚiпg ເ đa ເ«пg ƚɣ ҺiƯп a ấ qua ọg ì ôg đag pải ເ ҺÞu sù i i i i i i i i i i i i i i i i i ại ấi gai gắi ừi i ôgi i sải xuấi ài kii doai ogi gài ự i pẩm đồ uốg ói ug gà sả xuấ ia ói iêg ê ị ờg Muố i i i i i i i i i i i i i i i i iêu ụ đợ sả pẩm mog muố muố ăg ị pầ sả pẩm ເ ña i i i i i i i i i i i i i i i doaпҺ пgҺiƯp ƚгªп ị ờg, ì oạ độg Makeig ôg pải đợ i i i i i i i i i i i i i i i ເ Һói ọgi đểi ìmi ớgi iêui ụi oi pùi ợp.i i ự i ếi đói ôii iêi ài giê ứu đề ài: "giê ứu oạ độg Makeig ại ôg ia iệ i i i i i i i i i i i i i -à ội " để oà luậ ă ƚèƚ пgҺiƯp ເ đa m×пҺ i i i i i Trêng §HNNI_HN i i i ii i i i Chuyên ngành KTNN i Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Gia §øc 1.2 Mơ ເ ƚҺiªu пgҺiªп ເ øu ເ đa ®Ị ƚҺµi i i i i i i i 1.2.1 Mụ iêu ug i i i ìm iểu ữg oạ độg Makeig ôg ằmm âg ເ ao lỵпg i i i i i i i i i i i i i iêu ụ sả pẩm ia ôg ia iệ à-à ội i i i i i i i i i i i 1.2.2 Mơ ເ ƚiªu ເ ƚҺĨ i i i i - Góp pầ ệ ốg oá ề sở lý luậ ự iễ ề oạ độg i i i i i i i i i i i i i i i i i Maгk̟eƚiпg - ȽҺ×m ҺiĨu ự ạg sả xuấ ki doa ôg ƚɣ i i i i i i i i i i i - ìm iểu ữg oạ độg Makeig ả ôg i i i i i i i i i i i - PҺ©п ƚÝ ເ ữg ếu ố ả ởg đế oạ độg Makeig ເ đa ເ«пg i i i i i i i i i i i i i ii ƚɣ i - Đá giá ữg kế đạ đợ oạ ®éпg Maгk̟eƚiпg ເ đa ເ«пg ƚɣ i i i i i i i i i i i i i i i ia iệ à, ú a ữg kế luậ đa a giải páp a đầu ằmm âg i i i i i i i i i i i i i ii i i i i ເ ao ҺiÖu sả xuấ ki doa ôg ia ѴiƯƚ Һµ i i i i i i i i i 1.3 Đối ợg pạmm i giê ứu i i i i i i i i i i iiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii 1.3.1 Đối ợg giê ứu i i i i Đối ợg giê ú đề ài ữg oạ độg Makeig mà ôg i i i i i i i i i i i i i i i ia iệ đà ự iệ ữg ăm gầ đâ Đồg ời úg ôi ìm iểu ë i i ii i i i i i i i i i i i i i i ữg ị ƚгêпg ເ ƚҺĨ i i i i i 1.3.2 Pạmm i giê ứu i i i i -Pạm i ề ời gia : Đề ài sử dụg số liệu ăm 2001 đế ăm i i i i i i i i i i i i i i i i i 2003 -Pạm i ề kôg gia : ại ôg ia iệ -à ội méƚ sè ƚҺÞ i i i i i i i i i i i i i i i i i ờg og i i Trờng ĐHNNI_HN Chuyên ngành KTNN i Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Gia Đức Pầ ứ i i sở lý luậ ƚҺù ເ ƚiÔп i i i i i i 2.1 ເ¬ së lý luËп i i i i 2.1.1 Mèi qua ệ Makeig ứ ăg ເ đa doaпҺ пgҺiƯp i i i i i i i i i i i i Maгk̟eƚiпg ເ òпg пҺ ài í, â lự , sả xuấ,,, пҺ÷пg ເ Һø ເ i i i i i i i i i i i i i ăg ả ƚҺiÕƚ ɣÕu ®èi ѵíi doaпҺ пgҺiƯp ПҺiƯm ѵơ ເ đa Makeig ạo i i i i i i i i i i i i i i гa, ®em ®Õп ká àg o doa giệp, ũg ứ ăg sả xuấ ạo i i i i i i i i i i i i i i i i гa s¶п pҺÈm Maгk̟eƚiпg ເ ã mèi qua ệ ữu ốg ấ ới ứ ăg i i i i i i i i i i i i i i i i k̟Һ¸ເ ເ doa giệp ó ó độg đế ị độg gợ lại ởi i i i i i i i i i i i i i i i i i i ເ Һø ເ i ăgi ká.i Kii doai giệpi đặi mội mụ i iêui àoi đói oi sựi pái iể mì, ẳg ạo a mộ loại sả pẩm ó ấ lợg ao, đáp ứg i i i i i i i i i i i i i i i i i ƚèƚ пҺÊƚ méƚ u ầu ká àg ì oạ độg Makeig đóg i i i i i i i i i i i i i i i i mộ ò qua ọg g ki đặ a mụ iêu đó, ó pải í đế kả i i i i i i i i i i i i i i i i i ăg ôg gệ, ài í a â lự ề mặ ì độ ѵµ пҺËп ƚҺø ເ ƚíi i i i i i i i i i i i i i i i i đâu ếu ứ ăg ê, ậm ເ ҺÝ ເ ҺØ méƚ ƚгoпg sè ເ Һóпg k̟Һ«пg ®¸p øпg i i i i i i i i i i i i i i i i đợ ầu ôg Makeig ỉ a sau ki đà ó pâ í ká Һ Һµпg, i i i i i i i i i i i i i i i i i mô iêu ê ỉ ảo ởg Mộ í dụ giả ôg ó iềm lự ƚµi ເ ҺÝпҺ, i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ôgi gệi đểi sải xuấi sải pẩmi ố,i đápi i ứgi ui ầui ủai ká i àgi loạii sag, g độ ồi â iê àg đối ới ká kôg ể söa i i i i i i i i i i i i i i i i đổi ì oi ôg đà ấ ại Makeig ũg ó ò đị ớg o i i i i i i i i i i i i i i i i i i ເ Һø ເ ăg ká ê og doa giệp oạ độg ì mụ đí đáp ứg ố i i i i i i i i i i i i i i i ấ u ầu ká àg ếu kôg ó ứ ăg Makeig, oạ độg i ເ ñai i i i i i i i i i i i i doa giệp mò mẫm, kôg ó đị ớg, ó ể dẫ doaпҺ i i i i i i i i i i i i i i пgҺiÖp ƚҺeo ЬÊƚ k̟ú ເ o đờg i i i i i i i ội pậi ứ i ăgi ogi doai giệpi ói mốii liêi ệi ặi ẽi ớii au, u iê úg ũg độ lập ự iệ ứ ăg iệm ụ i i i Trờng ĐHNNI_HN i i i i i i i i i i i Chuyªn ngành KTNN i Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Gia Đức ả mì Makeig kôg pải goại lệ ề ả, oạ độg i i i i i i i i i i i i i i Maгk̟eƚiпg ເ ҺØ гâ ເ Һo doaпҺ пgҺiƯp пҺ÷пg пéi duпg ເ ҺÝпҺ sau: i i i i i i i i i i - Ká àg doa giệp ? ọ ó ữg đặ ®iĨm пỉi ЬËƚ i i i i i i i i i ii i i i i i i пµo ề uổi á, giới í, ì độ, kả ăg ài í, si sốg a đặ i i i i i i i i i i i i i i i i i i điểmi ềi âmi lý,i giái ị,?i ogi ơgi laii ọi sẽi đổii i ếi àoi ? - Ká àg ôg ầ ữg loại sả pẩm, dị ụ để i i i i i i i i i i i i i i i i oả mà u ầu mì ? ấ lợg, mẫu mà loại sả pẩm, dị ເ Һ ѵô i i i i i i i i i i i i i i i i i đó? ại ọ lại ọ sả pẩm, dị ụ ôg mà kôg pải loại i i i i i i i i i i i i i i i i i i sả pẩm dị ụ ká ? Mứ độ ó ể ị a ế sả pẩm dị i ụ ôg uпg ເ Êp lµ пҺ ƚҺÕ пµo ? So ѵíi đối ủ a, sả pẩm dị i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ѵơ ເ đa ເ«пg ó điểm mạ ,điểm ếu ? i i i i i i i i i i - Mứ giá ôg đa a o ká àg ao iêu? ó ó í Һ Һỵp i i i i i i i i i i i i i i i i i k̟Һ«пg ó ể a đổi og ơg lai ế ? Ki ì xả a i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ƚҺaɣ đổi ? đâu o đối ợg ká àg ? i i i i i i i i i i i i i - DoaпҺ giệp ê ự ổ ứ lự lợg àg a dựa lự li i i i i i i i i i i i i i i ợg ê goài ? ếu lự lợg ê goài ì ? Số lợg Ьao пҺiªu ? i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i Ki ì đa sả pẩm a ị ờg ? Số lợg ao iêu ? Quả lý ®èi ѵíi i ii i i i i i i i i i i i i i i i i i i lự lợg àg ƚҺÕ пµo ? i i i i i i i i - Làm ế để ká àg iế đế ôg sả pẩm i i i i i i i i i i i i i i i i ôg ? ằmg pơg iệ gệ uậ ào? ại ôg lại dïпg ເ Һóпg? i i i i i i i i i i i i i i i i i Làm ế để ôg qua úg ữg ứ ság ạo ká ôg i i i i i i i i i i i i i i i i ó ể ăg doa số mì?, i i i i i i i Mộ loạ ữg ấ đề ê, goài Makeig kôg mộ ộ pậ ó i i i i i i i i i i i i i i i ể giải quế đợ i i i ПҺ ѵËɣ, Maгk̟eƚiпg ѵõa ເ ã mèi quaп ҺÖ ặ ẽ ới ộ pậ ứ ເ i i i i i i i i i i i i i i i ăg ká og doa giệp, lại ó í độ lập mì Giữa úg ó i i i Trờng §HNNI_HN i i i i i i i i i i i Chuyên ngành KTNN i Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Gia Đức mối liê ệ ới au, g oà oà kôg ể a ế o au og i i i i i i i i i i i i i i i k̟Һi Maгk̟eƚiпg míi ເ ҺØ đợ iểu ấu ả đâ kôg pải i i i i i i i i i i i i i i i i i lâu, ì iệ sử dụg Maгk̟eƚiпg ë ѴiƯƚ Пam ເ ã ƚҺĨ пãi lµ ເ Һa гéпg г·i i i i i i i i i i i i i i i i i i Điều đa đế ữg iểu iế ời ợ ề Maгk̟eƚiпg Do ѵËɣ, гÊƚ ເ Çп ƚҺiÕƚ ເ ã i i i i i i i i i i i i i i i i i pâ iệ, xá đị mối qua ệ Makeig ộ pậ ứ ăg i i i i i i i i i i i i i i i i ká Kôg í doa giệp a iệ a ẫ ò ầm lẫ og i i i i i i i i i i i i i i i i пҺiƯm ѵơ ເ đa Maгk̟eƚiпg pòg a ká ẳg ộ pҺËп k̟iпҺ i i i i i i i i i i i i i i i doa làm giá ứ kôg pải ộ pậ Makeig Điều dÉп ®Õп sù k̟Ðm i i i i i i i i i i i i i i i i iệu iểu sai ả ấ Maгk̟eƚiпg ƚгoпg doaпҺ пgҺiÖp i i i i i i i i i i i 2.1.2 Sø ເ Ðp ເ ế ị ờg đầ kắ giệ i i i i i i i i i i Пí ເ ƚa míi ເ ҺuɣĨп saпg пỊп k̟iпҺ ƚÕ ị ờg đâ kôg lâu u i i i i i i i i i i i i i i i ѵËɣ пỊп k̟iпҺ ƚÕ ®· ເ ã mứ độ a gà àg ăg ȽҺÝпҺ ເ ҺÊƚ k̟Һ¾ ເ i i i i i i i i i i i i i i i i giệ ế ị ờg gà ເ µпg Ьé ເ lé гâ пÐƚ i i i i i i i i i i i Méƚ ເ«пg iếp ụ su gĩ ôg gà ôm qua ó ể i i i i i i i i i i i i i i i i sụp đổ og a mai Đó lµ méƚ ƚҺù ເ ƚÕ ເ đa пỊп k̟iпҺ ƚÕ ເ ã ƚÝпҺ ເ ¹пҺ ƚгaпҺ i i i i i i i i i i i i i i i i i i gà àg ga gắ, oà ầu oá ê ộg Ãi kôg ể đảo gợ Quá i i i i i i i i i i i i i i i i i ì à, ùg ới mứ độ a ê qui mô pạm i lớ ເ¸ເ i i i i i i i i i i i i i i i i i ເ«пgi ƚɣi ói iềmi lự i ôi ùgi mại lài mội ogi ữgi i âi íi làmi oi môi ờg ki doa iế đổi a óg Koa ọ ôg gệ pá iể i i i i i i i i i i i i i i ũ Ão, ôg gệ ôg i, đag ừg gà xâm lấ uộ sốg ói i ເ Һuпg,i i i i i i i i i i i i i i i i k̟iпҺ doaпҺ пãi iêg, ó ể gâ a ữg độ iế ấ пgê ȽҺÊƚ ເ¶ i i i i i i i i i i i i i i ữg ấ đề ê kôg mộ doa giệp đợ pép ỏ qua i i i i i i i i i i i i i Makeig, ới ởg ăg độg, ám ắ u ầu ká àg (ເ¶ ƚгoпg i i i i i i i i i i i i i i iệ ại ơg lai) mộ ứ ăg qua ọg giúp ôg ó ể pả ứg i i i i i i i i i i i i i i i i i i ủ độg ới ữg ƚҺaɣ ®ỉi ®ã i i i i i i ȽҺгoпg ề ki ế iệ đại, doa giệp ấ iế pải ®¸пҺ gi¸ ເ¸ເ i i i i i i i i i i i i i ɣÕu ƚè ƚҺué ເ môi ờg ê goài, lợi dụg ội oặ giảm i i i i Trờng §HNNI_HN i i i i i i i i i i i i Chuyên ngành KTNN i i Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Gia Đức iểu độg mối đe dọa.ê ự ế, ữg ôg kôg ó ỗ lự i i i i i i i i i i i i i i i i i ®Ĩ ƚҺeo dâi, lêпg ƚгí ເ diễ iế môi ờg ê goài ờg ị độg i i i i i i i i i i i i i i i i ƚгoпg k̟iпҺ doa Do đó, ấ ại kôg ó đág gạ iê og i i i i i i i i i i i i i i i oà ả ậ, oạ độg Makeig àg ể iệ giá ị mì i i i i i i i i i i i i i i i ҺÕƚ, ѵíi ƚ ƚëпg п¾m Ь¾ƚ пҺaпҺ óg í xá u ầu ká àg để i i i i i i i i i i i i i i i i pҺô ụ ọ ố ấ, ứ ăg Makeig pải ó giám sá đối ới môi i i i i i i i i i i i i i i i i ờg ê goài oạ độg Makeig góp pầ đắ lự o iệ ເ xem xÐƚ, i i i i i i i i i i i i i i đá giá ếu ố ê goài ôg ki ế, xà ội, í ị, luậ páp, i i i i i i i i i i i i i i i i i i ôgi gệi ài ải đốii ủi ại a.i ữgi âi ối êi ói ải ởgi lới ớii ká àg, đồg ời ũg mụ iêu ì đá giá môi ờg ê i i i i i i i i i i i i i i i i пgoµi ấ iê mộ doa giệp dùg iều kê để u ƚҺËp ƚҺ«пg ƚiп i i i i i i i i i i i i i i ê goài g Maгk̟eƚiпg ѵíi пҺiƯm ѵơ ເ ҺÝпҺ lµ ƚiÕp xó ເ ѵíi m«i ƚгêпg i i i i i i i i i i i i i i пgoµi doaпҺ пgҺiƯp, lµ méƚ пguåп quaп ƚгäпg i i i i i i i Sø ເ Ðp ເ ¹пҺ ƚгaпҺ Ьué ເ doa giệp pải í đế ếu ố độg i i i i i i i i i i i i i i i đế ôg iệ ki doa mì ug ứg mộ og ếu ố i i i i i i i i i i i i i i i i i Đâ mộ ếu ố ằmm og môi ờg Makeig, ó độg qua ọg ới i i i i i i i i i i i i i i i i ôgi i ài ũgi i oại độgi ủai doai giệp.i Lợii dụgi kiểmi soái đợ i ug ứg ấ ó ý gĩa ó giúp ôg ເ Һđ ®éпg ƚгoпg k̟iпҺ doaпҺ, i i i i i i i i i i i i i i i i i giảm i pí đầu ào,.ầm qua ƚгäпg ເ đa пҺµ ເ uпg øпg lµ гÊƚ гâ гµпg i i i i i i i i i i i i i i i Kôg pải gẫu iê, ôg sở ữu à iệu ổi iếg ấ oà ເ Çu i i i i i i i i i i i i i i i ເ o ເ a-i olai lạii ọi iếi lợ i kiểmi soái ài ugi ứgi ogi iếi lợ i kii doa mì i i ếu kôg ó a ga gắ, ôg ắ ắ dễ dµпg i i i i i i i i i i i i i i i i Һ¬п ƚгoпg k̟iпҺ doa og ối ả gà a, uộ ҺiÕп giµпҺ giËƚ, duɣ i i i i i i i i i i i i i i ì ká àg ấ kó kă ố kém, ởi ì ếu ố quế đị i i i i i i i i i i i i i i i i i i ại ôg og ki u ầu ká àg iế ®ỉi гÊƚ пҺaпҺ, ເ¸ເ ®èi i i i i i i i i i i i i i i i i i ủ lại kôg gừg đa a sả pẩm dị ụ, iệ páp lôi kéo ká , i i i Trờng ĐHNNI_HN i i i i i i i i i i i i i Chuyên ngành KTNN i Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Gia Đức ì ữg ỗ lự ôg ỏ a để ó giữ đợ ká Һ Һµпg lµ гÊƚ líп i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ẳgi ại o a- olai ỏi koảgi 7,7i ỷi USDi ogi ămi 2002-i gầi ằmgi 1/4i GDP a- o oạ độg Makeig og ỗ lự a ká ới Pepsi(*)1 i i i i i i i i i i i i i Điều ói lê ầm qua ọg oạ độg Makeig og ị doa i i i i i i i i i i i i i i i giệp ỗ lự Makeig giúp ôg iểu đáp ứg ố u ầu gà i i i i i i i i i i i i i i i i i àgi đai dạgi ủai ká i àg,i quai đói giài ắgi lợii ogi ại a Mộ điều ắ ắ ôg kôg ể xem xé ế â ố i i i i i i i i i i i i i i i i i độg đế ó gà a, ấ iều ị ấ mạ ới ấ ®Ị pҺ¸ƚ i i i i i i i i i i i i i i i i ҺiÖп гa điểm mạ điểm ếu doa giệp mì, qua ạo a lợi ế i i i i i i i i i i i i i i i i ại a.i Makeig,i ogi ỗi lự i ậpi ợpi ấi ải i lự i lợgi ƚгoпgi doaпҺi пgҺiƯp ເ Һo méƚ mơ ເ ƚiªu, sÏ ạo a mộ môi ờg ổ ứ ố ເ Һo doaпҺ i i i i i i i i i i i i i i i i пgҺiÖp Makeig ùg ới ộ pậ ká ạo a pối ợp ặ ẽ i i i i i i i i i i i i i i i i mộ ế ôg i ôg suố og doa giệp, qua doa giệp i i i i i i i i i i i i i i ăg sứ a mì i i i i i 2.1.3 kái iệm ả og Makeig i i i i i i i i Mộ ự ế ại gà a gời iêu dùg đứg ì ạg mäi i i i i i i i i i i i i i i i i ເ Һđпg lo¹i sả pẩm ó ấ iều à iệu gời iêu dùg lại ó ữg i i i i i i i i i i i i i i i i ầu ká au đối ới sả pẩm, dị ụ giá ả ọ ó ữg đòi ỏi i i i i i i i i i i i i i i i i i i ເ ao ѵµ пgµɣ ເ µпg ເ ao ề ấ lợg dị ụ Đứg ƚгí ເ sù lùa ເ Һäп ѵ« i i i i i i i i i i i i i i i i i ເ ïпg pҺoпg pҺó пҺ ѵËɣ ká àg ị ấp dẫ ởi ữg ứ àg oá i i i i i i i i i i i i i i i i đáp ứg u ầu mog đợi â ọ ọ mua àg ă ứ i i i i i i i i i i i i i i i i i i i пҺËп ứ ề giá ị mì i i i i i i Đâ ự mộ ứ đối ới ôg ếu Һä muèп ƚåп ƚ¹i i i i i i i i i i i i i i i i i i pá iể ữg ôg iế ắg ữg ôg làm oả mà đầ i i i i i i i i i i i i i i i đủ ấ ự làm ui lòg ká àg mụ iêu mì, pải gắ i i i i i i i i i i i i i i i i i iệ ki doa mì ới ị ờg ữg ôg xem Makeig i i i i i i i i i i i i i B¸o doanh nghiƯp ViƯt Nam – Ngut san doanh nghiƯp số 1+2 /2003 Trờng ĐHNNI_HN Chuyên ngành KTNN i Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Gia Đức mộ iế lý oà ôg , oà ộ ôg ѵiƯ ເ k̟iпҺ doaпҺ díi gã ເ ®é i i i ເ uèii ເ ïпgi i i i i i i i i i i i i i i i dới gó độ ká àg, ứ kôg pải mộ ứ ăg i i i i i i i i i i i i i iêg iệ ậ Makeig ? i i i i i i i Quaп ®iĨm k̟iпҺ doaпҺ ƚҺeo ứ Makeig iệ đại xuấ iệ i i i i i i i i i i i i ữg ăm 1950 g ó ỉ pổ iế ữg ập kỷ sau đó, ởi i i i i i i i i i i i i i i i ì ẫ ò ại ữg qua điểm ó Đó qua ®iĨm ƚËp ƚгuпg s¶п i i i i i i i i i i i i i i i i i i i xuấ, qua điểm oà iệ sả pẩm qua điểm ập ug àg i i i i i i i i i i i i i i i og ề ki ế àg oá iều pầ, ạo lập ị ờg ấ i i i i i i i i i i i i i i i ®Ị quaп ƚгäпg ເ ã ý пgҺÜa quế đị đế ại pá iể ña ƚõпg i i i i i i i i i i i i i i i i i doaпҺ giệp g để ạo lập ị ờg ì Makeig ữg oạ độg ó i i i i i i i i i i i i i i i í ấ giệp ụ kỹ uậ kôg ể iếu đợ i i i i i i i i i i Đối ới ị ki ế ói ug, Makeig đợ iểu ì oạ i i i i i i i i i i i i i i i độg ằmm đạ đợ mụ iêu ổ ứ , ôg qua iệ giê ứu i i i i i i i i i i i i i i i i dự u ầu ị ờg, lựa ọ ìm a giệp ụ k̟ü ƚҺuËƚ ƚҺÝ ເ Һ i i i i i i i i i i i i i i i i i ợp để điều kiể dòg àg oá dị ụ oả mà u Çu ƚõ пgi i i i i i i i i i i i i i i i i êi sả xuấ ới ká àg gời iêu ụ i i i i i i i i i §èi ới ị sả xuấ, Makeig đợ iểu sù ƚҺù ເ ҺiƯп mäi Һo¹ƚ i i i i i i i i i i i i i i i độg xí giệp ằmm ạo a ữg sả pẩm, ằmm xú iế pâ pối i i i i i i i i i i i i i i i sả pẩm đó, a ê ị ờg o đáp ứg đợ u ầu đơg ời i i i i i i i i i i i i i i i i i i oặ u ầu iềm àg ká àg pù ợp ới kả ăg s¶п xuÊƚ i i i i i i i i i i i i i i i i ເ ña doa giệp i i Đối ới ị sả xƚ k̟iпҺ doaпҺ ƚҺ¬пg пgҺiƯp, Maгk̟eƚiпg Ьao i i i i i i i i i i i i gåm ệ ốg oạ độg iếp ậ ị ờg, ự iệ ứ ăg ầu ối i i i i i i i i i i i i i i i i i sả xuấ ѵíi ƚiªu dïпg пҺ»mm k̟Ý ເ Һ ƚҺÝ ເ Һ, du ì oả mà ấ u i i i i i i i i i i i i i i i i ầu iêu ụ ê ị ờg đối ới sả pẩm ạo điều kiệ Һo doaпҺ i i i i i i i i i i i i i i i i пgҺiƯp s¶п xuấ pá iể i i i Trờng ĐHNNI_HN i Chuyên ngành KTNN i Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Gia Đức ữg đặ g Makeig uề ốg Makeig iệ đại i i i i i i i ó ể đa a kái iệm ѵÒ Maгk̟eƚiпg пҺ sau: i i i i i i ii i i i i i i i i - Makeig ứ ăg lý ôg ề mặ ổ ứ lý i i i i i i i i i i i i i i i i i oà ộ oạ độg ki doa iệ pá iệ iế sø ເ mua ເ ña пgi i i i i i i i i i i i i i i i ời iêu dùg u ầu ự mộ mặ àg ụ ể, đế ѵiƯ ເ ®a i i i i i i i i i i i i i i i i i àg oá đế a gời iêu dùg uối ùg ằmm đảm ảo o ôg u ú i i i i i i i i i i i i i i i i i đợ iều lỵi пҺп dù k̟iÕп” i i i i i - Makeig ữg oạ độg ki ế og àg oá đợ đa i i i i i i i i i i i i i i i gời sả xuấ đế gời iêu dùg i i i i i i - Makeig mộ ì lý mag í xà ội mà i i i i i i i i i i i i i i i i doaпҺ пgҺiƯp, ເ¸ເ ƚËp ƚҺĨ ó đợ ữg ọ ầ moпg muèп ƚҺ«пg qua i i i i i i i i i i i i i i i i iệ ạo a, àg ữg sả pẩm ó giá ị ới gời ká i i i i i i i i i i i i i - Makeig iệ iế oạ độg k̟iпҺ doaпҺ ເ ã liªп quaп i i i i i i i i i i i i i i i ự iếp đế dòg ậ uể àg oá dị ụ gời sả xuấ ®Õп пgi i i i i i i i i i i i i i i i êi ƚiªu dïпg” i i - Quả ị Makeig ì lập kế oạ ự iệ kế i i i i i i i i i i i i i i oạ đó, đị giá, kuế mÃi pâ pối àg oá dị ụ ѵµ ý ƚëпg i i i i i i i i i i i i i i i i ®Ĩ ạo a độg đối ới óm mụ iêu ká àg ổ Һø ເ” i i i i i i i i i i i i i i i i i ȽҺuɣ ó iều đị gĩa ậ ®ÞпҺ пgҺÜa ®Ịu mп i i i i i i i i i i i i i пҺÊп m¹пҺ ý ởg Makeig eo ảm ậ eo ừg lĩ ự ເ Soпg Һéi i i i i i i i i i i i i i i i i ƚô ấ ả đị gĩa a ởg ả Makeig ao gồm: i i i i i i i i i i i i i i i i * u ầu ká àg dẫ đế oà ộ oạ độg ki doa ເ ña i i i i i i i i i i i i i i doaпҺ пgҺiÖp i * Mọi ỗ lự doa giệp ầ đợ liê kế lại : i i i i Trêng §HNNI_HN i i i i i i i i i Chuyên ngành KTNN i