Thông tin tài liệu
BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH t to ng hi ep w n lo ad ju y th NGUYỄN ĐỨC TRÍ NHÂN yi pl ua al n TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH n va ll fu ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU – THỊ TRƯỜNG NƯỚC oi m GIẢI KHÁT ĐĨNG CHAI TẠI TP HỒ CHÍ MINH at nh z z vb ht LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ k jm om l.c gm n a Lu n va y te re TP HỒ CHÍ MINH - 2013 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH t to ng hi ep w n lo NGUYỄN ĐỨC TRÍ NHÂN ad y th ju TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH yi pl ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU – THỊ TRƯỜNG NƯỚC ua al n GIẢI KHÁT ĐĨNG CHAI TẠI TP HỒ CHÍ MINH n va ll fu : QUẢN TRỊ KINH DOANH oi : 60340102 at nh MÃ SỐ m CHUYÊN NGÀNH z z ht vb k jm LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ om n a Lu TS NGUYỄN HỮU QUYỀN l.c gm NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC n va y te re TP HỒ CHÍ MINH - 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sỹ “Sự tác động quảng cáo truyền hình đến giá trị thương hiệu thị trường nước uống đóng chai thành phố Hồ t to Chí Minh” kết trình học tập, nghiên cứu khoa học độc lập nghiêm ng hi túc Các số liệu luận văn thu thập từ thực tế có nguồn gốc rõ ràng, đáng ep tin cậy, xử lý trung thực khách quan chưa cơng bố cơng trình trước w n Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng 10 năm 2011 lo ad Người thực luận văn ju y th yi pl al n ua NGUYỄN ĐỨC TRÍ NHÂN n va ll fu oi m at nh z z ht vb k jm om l.c gm n a Lu n va y te re MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN t to ng MỤC LỤC hi ep DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH w n DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT lo ad TÓM TẮT y th ju CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI 1 Lý chọn đề tài 1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 2 1.3 Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu 2 1.4 Phương pháp nghiên cứu 3 1.5 Kết cấu luận văn 4 yi 1.1 pl n ua al n va ll fu oi m CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 5 Giới thiệu 5 2.2 Các khái niệm nghiên cứu 5 at nh 2.1 z Khái niệm giá trị thương hiệu 5 Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài 5 Giá trị thương hiệu dựa người tiêu dùng 5 2.2.2 Các thành phần giá trị thương hiệu 6 Nhận biết thương hiệu 7 Lòng ham muốn thương hiệu 8 Chất lượng cảm nhận 9 Lòng trung thành thương hiệu 9 2.2.3 Các khái niệm quảng cáo 10 Chi tiêu quảng cáo 10 Thái độ người tiêu dùng quảng cáo 11 z 2.2.1 ht vb k jm om l.c gm PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 16 y CHƯƠNG 3: te re Tóm tắt chương 15 n 2.4 va Giả thuyết mơ hình nghiên cứu 12 n a Lu 2.3 3.1 Giới thiệu 16 3.2 Thiết kế nghiên cứu 16 t to 3.2.1 Phương pháp nghiên cứu 16 3.2.2 Qui trình nghiên cứu 18 ng 3.3 Xây dựng thang đo 20 hi ep Đo lường lòng trung thành thương hiệu 21 3.3.2 Đo lường mức độ nhận biết thương hiệu 22 3.3.3 Đo lường lòng ham muốn thương hiệu 23 w 3.3.1 n Đo lường chất lượng cảm nhận 24 3.3.5 Đo lường thái độ quảng cáo 25 3.3.6 Đo lường chi tiêu quảng cáo 27 lo 3.3.4 ad ju y th 3.4 Nghiên cứu thức 28 yi Thương hiệu chọn nghiên cứu 28 3.4.2 Chọn mẫu cho nghiên cứu 29 ua al Tóm tắt chương 30 n 3.5 pl 3.4.1 va KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 31 n CHƯƠNG 4: fu Giới thiệu 31 4.2 Đặc điểm mẫu thu thập 31 4.3 Kiểm định thang đo 32 ll 4.1 oi m at nh Kết phân tích hệ số Cronbach’s alpha cho khái niệm 34 4.2.2 Kết phân tích nhân tố khám phá EFA 36 4.2.3 Tạo giá trị cho nhân tố (biến tiềm ẩn hay khái niệm nghiên cứu) 40 4.2.4 Điều chỉnh mơ hình giả thiết nghiên cứu 41 z ht vb k jm Kiểm định mô hình giả thiết nghiên cứu 42 gm 4.4 z 4.2.1 Kiểm định mơ hình nghiên cứu 43 4.3.2 Kiểm định giả thiết nghiên cứu 46 4.3.3 Thảo luận kết nghiên cứu 47 om l.c a Lu 4.5 4.3.1 Tóm tắt chương 50 n KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý 51 n va CHƯƠNG 5: 5.2 Kết đóng góp nghiên cứu 51 5.2.1 Kết đóng góp thang đo 51 5.2.2 Đóng góp mơ hình giả thuyết nghiên cứu 53 5.2.3 Một số gợi ý cho doanh nghiệp nước đóng chai 54 y Giới thiệu 51 te re 5.1 5.3 Hạn chế nghiên cứu đề nghị hướng nghiên cứu 56 5.4 Tóm tắt chương 56 TÀI LIỆU THAM KHẢO t to MỤC LỤC PHỤ LỤC ng hi ep w n lo ad ju y th yi pl n ua al n va ll fu oi m at nh z z ht vb k jm om l.c gm n a Lu n va y te re DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU t to ng hi ep Bảng 3.1: Tiến độ thực nghiên cứu 21 Bảng 3.2: Thang đo lòng trung thành thương hiệu 24 Bảng 3.3: Thang đo mức độ nhận biết thương hiệu 26 Bảng 3.4: Thang đo mức độ thích thú thương hiệu 27 Bảng 3.5: Thang đo chất lượng cảm nhận w 29 n 30 Bảng 3.7: Thang đo chi tiêu quảng cáo 32 lo Bảng 3.6: Thang đo thái độ quảng cáo ad ju y th Bảng 4.1: Mô tả đặc điểm mẫu yi 37 pl Bảng 4.2: Kết Cronbach’s alpha khái niệm nghiên cứu ua al 41 Bảng 4.3: Kết ma trận trọng số nhân tố trước loại biến n 43 va Bảng 4.4: Kết ma trận trọng số nhân tố sau loại biến n 46 fu Bảng 4.5: Bảng mô tả trọng số hồi quy phương trình (4.1) ll 51 oi m Bảng 4.6: Bảng mơ tả trọng số hồi quy phương trình (4.2) at nh 52 Bảng 4.7: Bảng mô tả trọng số hồi quy phương trình (4.3) z 53 z 54 57 61 jm Bảng 4.9: So sánh kết nghiên cứu với nghiên cứu trước k ht vb Bảng 4.8: Kết kiểm định giả thuyết 63 om l.c Bảng 5.2: Đóng góp cho chiến lược quảng cáo cho doanh nghiệp gm Bảng 5.1: Đóng góp thang đo n a Lu n va y te re DANH MỤC HÌNH Hình 2.1: Mơ hình nghiên cứu mối quan hệ thành phần Marketing giá trị thương hiệu Yoo et al (2000) 14 t to ng Hình 2.2: Mơ hình lý thuyết mối quan hệ thành phần giá trị thương hi ep hiệu hàng tiêu dùng thị trường Việt Nam Nguyễn Đình Thọ Nguyễn Thị Mai Trang (2008) 16 w n Hình 2.3: Mơ hình nghiên cứu mối quan hệ chi tiêu quảng cáo thái độ lo ad người tiêu dùng quảng cáo với thành phần giá trị thương hiệu ju y th 17 Hình 3.1: Qui trình nghiên cứu yi 22 pl al Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh mối quan hệ chi tiêu quảng cáo 48 n va hiệu n ua thái độ người tiêu dùng quảng cáo với thành phần giá trị thương ll fu oi m at nh z z ht vb k jm om l.c gm n a Lu n va y te re DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT Ký hiệu Chú thích t to ng hi ep Thái độ người tiêu dùng quảng cáo AS Chi tiêu quảng cáo AW Nhận biết thương hiệu B Trọng số hồi quy AA w Phép kiểm định tương quan biến tổng thể n Bartlett lo ju BPI Lòng đam mê thương hiệu y th BP Xu hướng tiêu dùng ad BI yi Chỉ tiêu đánh giá độ tin cậy thang đo pl Cronbach’s alpha Lòng ham muốn thương hiệu al Lợi nhuận trước lãi vay thuế EFA Phương pháp phân tích nhân tố khám phá Eigenvalue Điểm dừng eigenvalue ENTER Phương pháp khẳng định SPSS KMO Hệ số xem xét phù hợp dùng EFA LO Lòng trung thành thương hiệu MEAN Hàm tính giá trị trung bình SPSS MLR Phương trình hồi qui bội NOPAT Lợi nhuận rịng sau thuế NPV Giá trị dòng tiền OLS Phương pháp ước lượng bình phương bé PAF Phương pháp trích nhân tố PAF (principal axis factoring) PCA Phương pháp trích nhân tố PCA (principal components) Pcor Hệ số tương quan phần PF Thích thú thương hiệu người tiêu dùng Promax Phép quay nhân tố promax QL Chất lượng cảm nhận R2 Hệ số phù hợp mơ hình hồi quy Scor Hệ số tương quan riêng phần n ua EBIT n va ll fu oi m at nh z z ht vb k jm om l.c gm n a Lu n va y te re t to ng hi ep Mức ý nghĩa kiểm định hồi quy SPSS 16.0 Phần mềm phân tích số liệu thống kê SPSS phiên 16.0 Tp Hồ Chí Minh Thành phố Hồ Chí Minh TVE Tổng phương sai trích giả thích Varimax Phép quay nhân tố varimax VIF Hiện tượng đa cộng tuyến WACC Chi phí sử dụng vốn bình qn có trọng số Sig p w Thương hiệu khảo sát n X lo Hệ số tương quan Pearson Β Trọng số hồi quy hiệu chỉnh ad Zero-order ju Sai số phương trình hồi quy yi Trọng số nhân tố pl Λi y th Ε n ua al n va ll fu oi m at nh z z ht vb k jm om l.c gm n a Lu n va y te re VII t to ng Đối với biến “Tơi khơng mua nước giải khát đóng chai khác X có bán hi cửa hàng”, họ đồng ýsẽ lựa chọn mua chúng có cửa hàng họ định ep mua w n II.2 Thang đo Nhận biết thương hiệu lo ad Cả nhóm nam nữ biết nhiều loại nước đóng chai có mặt thị trường ju y th Tp Hồ Chí Minh họ dễ dàng phân biệt thương hiệu với dựa logo, kiểu dáng đặc điểm chúng yi pl Các câu hỏi mà tác giả đưa ra, họ hiểu câu hỏi cách rõ ràng Họ al ua trả lời câu trả lời nói lên khía cạnh khác mức độ nhận biết n họ Tuy nhiên, câu hỏi nên có điều chỉnh loại bỏ số trạng từ “dễ dàng” biến va n “Tôi dễ dàng nhận biết X loại nước giải khát đóng chai khác”, “Tơi có fu ll thể dễ dàng phân biệt X với loại nước giải khát đóng chai khác” biến “Một cách m oi tổng qt, nhắc đến X tơi dễ dàng hình dung nó”, từ “một cách nhanh at nh chóng” biến “Khi nghĩ đến nước giải khát đóng chai, đặc điểm X đến với z tơi cách nhanh chóng” biến “Tơi nhớ nhận biết logo X cách z vb nhanh chóng” Vì nước giải khát đóng chai, họ cho họ hay sử dụng sử l.c gm II.3 Thang đo Lịng ham muốn thương hiệu k nhận biết thương hiệu jm ht dụng dường ngày nên không cần phải thêm trạng từ nhấn mạnh mà họ om Cả nhóm nam nữ có thể niềm thích thú, mong muốn tiêu dùng n để mua du lịch, vui chơi với bạn bè, xem phim a Lu loại nước đóng chai mà họ thích Họ thường nghĩ đến đến hàng bán lẻ gần phần thích thú, biến “Tơi tin dùng X xứng đáng đồng tiền thương hiệu th cần phải điều chỉnh cho phù hợp với thị trường nước đóng chai Cụ thể, thành y diễn tả xu hướng mua hàng họ Tuy nhiên, thơng qua thảo luận nhóm, số biến te re Họ hiểu chúng mô tả niềm ham muốn họ sản phẩm, thích tiêu dùng n va Đối với câu hỏi mà tác giả đưa ra, họ hiểu câu hỏi cách rõ ràng VIII t to ng khác” nên thay “So với thương hiệu nước đóng chai khác, tơi chi hi nhiều tiền để mua cho thương hiệu X” Như phù hợp với thực tế ep nước uống đóng chai dễ dàng mua sử dụng nên họ chi thêm tiền đê mua cho w sản phẩm mà họ yêu thích n lo Cũng theo chuyên gia, thành phần xu hướng tiêu dùng, chữ “khả năng” ad biến “Khả mua nước giải khát đóng chai X tơi cao” “xác xuất” y th ju biến “Xác suất tơi mua nước giải khát đóng chai X cao” cho tương đồng yi nghĩa nên biến thay “Tôi không đắn đo để mua thương pl ua al hiệu nước đóng chai X” n II.4 Đo lường chất lượng cảm nhận va n Cả nhóm nam nữ nhận thuộc tính sản phẩm nước uống fu ll đóng chai Họ nhận đặc điểm loại Mỗi người có lý sản phẩm oi m để giải thích cho sản phẩm mà họ yêu thích at nh Đối với câu hỏi mà tác giả đưa ra, họ hiểu câu hỏi cách rõ ràng Tác z giả tiến hành tổng hợp đặc điểm mà họ nêu bật : mức độ giải khát, hương vị, tốt z vb hay không tốt cho thể, mức độ dễ sử dụng, bao bì, hạn sử dụng sản phẩm Người jm ht tiêu dùng cho nói đến nước giải khát đóng chai phải nói đến đặc tính k Dựa vào yếu tố trên, tác giả cho thang đo chất lượng cảm nhận nên biểu thị y te re th II.5 Thang đo lường thái độ quảng cáo n Chất lượng nước giải khát đóng chai X đáng tin cậy va Bao bì nước giải khát đóng chai X trơng hấp dẫn n Nước giải khát đóng chai X tiện lợi sử dụng a Lu Nước giải khát đóng chai X tốt cho thể om Hương vị nước giải khát đóng chai X tuyệt l.c Nước giải khát đóng chai X uống khát gm đặc điểm chất lượng nước giải khát đóng chai sau: IX t to ng Cả nhóm nam nữ nhận định họ thường xuyên thấy, chứng kiến hi phải xem quảng cáo nước đóng chai nơi Quảng cáo ti vi họ thấy thường ep Có người thích thú, có người khơng Có người ấn tượng với nó, có người khơng w thấy ấn tượng gì, chí cịn phản cảm gây nhàm chán Tuy nhiên, tất n lo đồng tình, họ thích quảng cáo gây ấn tượng mạnh với thơng điệp đầy ý ad nghĩa mang tính nhân văn giải trí sâu sắc y th ju Đối với câu hỏi mà tác giả đưa ra, họ hiểu câu hỏi cách rõ ràng Tuy yi nhiên, Nếu đánh giá thái độ họ quảng cáo họ khơng đồng tình pl ua al thường xuyên quảng cáo làm cho họ có thái độ tích cực chương trình quảng cáo Họ cho biến “Các quảng cáo nước giải khát đóng chai X thường n n va xuyên” nên miêu tả thường xuyên, mức độ, tần suất quảng cáo chi ll fu tiêu mức dành cho quảng cáo Ngồi ra, tác giả cịn phát họ thật oi m thích thú có thái độ tích cực chương trình quảng cáo quảng cáo nh có tính hấp dẫn, sáng tạo có khác biệt so với thương hiệu khác Tham khảo ý at kiến chuyên gia, tác giả thấy có đồng tình với quan điểm z z ht vb II.6 Thang đo lường chi tiêu quảng cáo jm Như nêu phần II.5, nhóm nam nữ đồng tình họ thường thấy k quảng cáo ti vi với cường độ ngày nhiều, gây cho họ số khó chịu định gm xem chương trình ti vi om l.c Đối với câu hỏi mà tác giả đưa ra, họ hiểu câu hỏi, câu trả lời nói lên khía cạnh khác chi tiêu quảng cáo thương hiệu Theo đó, quảng cáo a Lu nhiều phương tiện thông tin (quảng cáo mạnh mẽ) với tần suất cao (thường xuyên) n y te re Mặt khác, theo ý kiến chuyên gia, chữ “chiến dịch quảng cáo” nên sửa lại n quảng cáo thường xuất nhiều phương tiện thông tin va cho ngân sách chi tiêu cho quảng cáo lớn Hay nói cách khác, quảng cáo tốn chi tiêu quảng cáo th “quảng cáo” để đơn giản hóa câu hỏi nhằm làm cho người tiêu dùng Việt Nam dễ hiểu I t to ng PHỤ LỤC hi ep Phụ lục 2: Bảng câu hỏi nghiên cứu định lượng w Nghiên cứu thương hiệu nước giải khát đóng chai thành phố Hồ Chí n lo Minh ad ju y th Bảng câu hỏi khảo sát yi Xin chào anh/ chị Tôi tên Nguyễn Đức Trí Nhân, học viên cao học khóa 20, pl khoa Quản trị kinh doanh, thuộc trường Đại học kinh tế thành phố Hồ Chí Minh Tơi al n va Chí Minh ua tác giả luận văn nghiên cứu thương hiệu nước giải khát đóng chai thành phố Hồ n Mục đích nghiên cứu nhằm tìm hiểu tác động chi tiêu quảng cáo fu ll thái độ, hành vi anh/chị quảng cáo nước giải khát đóng chai truyền m oi hình lên thương hiệu nước giải khát đóng chai thành phố Hồ Chí Minh Xin nh anh/ chị ý trả lời hay sai Các câu trả lời anh/ chị at z có giá trị nghiên cứu Tôi cần anh/ chị giúp đỡ trả lời bảng câu hỏi z / /2013 Phỏng vấn bởi: jm Điện thoại người trả lời: y te re th Số 5: Hoàn toàn đồng ý n Số 4: Đồng ý va Số 3: Trung lập n Số 2: Phản đối a Lu Số 1: Hoàn toàn phản đối om Xin qui ước mức độ đồng ý anh/ chị sau: l.c Tên thương hiệu (X): gm Địa người trả lời: k Tên người trả lời: giờ, ngày ht Thời gian vấn: vb II t to ng Với câu hỏi, xin anh/ chị trả lời cách vui lòng đánh dấu (x) vào số hi qui ước để thể mức độ đồng ý anh/ chị ep I Phần chính: Bảng câu hỏi w n lo Câu hỏi khảo sát Thang đo ad ju y th Tơi biết nước giải khát đóng chai X Tơi nhận biết X loại nước giải khát đóng chai khác yi Khi nghĩ đến nước giải khát đóng chai, đặc điểm X đến với 5 Tôi nhớ nhận biết logo X pl Tơi phân biệt X với loại nước giải khát đóng chai khác n ua al va n Một cách tổng quát, nhắc đến X tơi hình dung ll fu oi m Tơi thích X thương hiệu nước giải khát đóng chai khác nh Tơi thích dùng X thương hiệu nước giải khát đóng chai khác at So với thương hiệu nước đóng chai khác, tơi chi nhiều tiền để z z mua cho thương hiệu X ht vb k 11 Tôi nghĩ rằng, mua nước giải khát đóng chai, tơi mua X jm 10 Khả mua nước giải khát đóng chai X tơi cao 5 om l.c 13 Tơi tin tơi muốn mua nước giải khát đóng chai X gm 12 Tôi không đắn đo để mua thương hiệu nước đóng chai X 15 Hương vị nước giải khát đóng chai X tuyệt 16 Nước giải khát đóng chai X tốt cho thể 17 Nước giải khát đóng chai X tiện lợi sử dụng 18 Bao bì nước giải khát đóng chai X trơng hấp dẫn 19 Chất lượng nước giải khát đóng chai X đáng tin cậy 20 Một cách tổng quát, chất lượng nước giải khát đóng chai X cao n a Lu 14 Nước giải khát đóng chai X uống khát n va y te re th III t to ng hi 21 Tôi cho khách hàng trung thành nước giải khát đóng chai X ep 22 Nước giải khát đóng chai X chọn lựa w 23 Tơi khơng mua nước giải khát đóng chai khác X có bán cửa hàng n lo 25 Các quảng cáo nước giải khát đóng chai X hấp dẫn ad 24 Các quảng cáo nước giải khát đóng chai X sáng tạo y th ju 26 Các quảng cáo X khác biệt so với quảng cáo loại nước giải yi pl khát đóng chai khác n ua al 27 Một cách tổng qt, tơi thích quảng cáo nước giải khát đóng chai X n va 28 Nước giải khát đóng chai X quảng cáo mạnh mẽ oi m khát đóng chai khác ll fu 29 Quảng cáo X dường tốn so với chiến dịch loại nước giải 30 Các quảng cáo nước giải khát đóng chai X thường xuyên at nh z z II Phần phụ: Thông tin người trả lời vb th cho nghiên cứu y Trân trọng cảm ơn anh/ chị dành thời gian để trả lời câu hỏi phục vụ te re HẾT n va n triệu - < 10 triệu a Lu < triệu om 32 Xin vui lòng cho biết, mức thu nhập hàng tháng anh/ chị l.c 34-42 gm 27-33 > =10 triệu k 18-26 jm ht 31 Xin vui lịng cho biết, anh/ chị thuộc nhóm tuổi sau đây: I t to ng PHỤ LỤC hi ep Phụ lục 3b: Phân tích EFA - Sau loại biến w Sử dụng phép trích PAF với phép quay khơng vng góc (promax) n lo Kiểm định KMO Bartlett ad ju y th Bảng PL-3b.1: Kiểm định KMO Bartlett yi KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy pl 916 al Approx Chi-Square 4.178E3 df Sig 378 000 n ua Bartlett's Test of Sphericity n va fu ll Kết tổng phương sai trích (TVE) trước sau loại biến m oi Bảng PL-3b.2: Tổng phương sai trích (TVE) sau loại biến nh at Tổng phương sai giải thích (TVE) z Tổng xoay bình Phương sai nhân tố ban Tổng trích bình phương phương trọng số a đầu trọng số % Nhân % Phương Phương % Tích tố Tổng sai % Tích lũy Tổng sai lũy Tổng 11.43 40.831 40.831 11.099 39.641 39.641 9.915 3.416 12.201 53.032 3.019 10.782 50.422 4.191 2.161 7.718 60.750 1.813 6.476 56.898 8.013 1.300 4.642 65.392 906 3.235 60.133 6.223 1.144 4.086 69.478 722 2.579 62.713 4.335 885 3.160 72.638 z k jm ht vb om l.c gm 2.214 77.445 588 2.098 79.544 th 620 y te re 75.231 n 2.593 va 726 n a Lu II ng hi ep 1.979 81.523 11 509 1.817 83.340 12 483 1.725 85.065 13 448 1.599 86.664 14 425 1.517 88.181 15 398 1.423 89.604 16 363 1.296 90.900 17 330 1.179 18 308 1.101 19 284 1.013 20 269 959 95.152 21 253 904 96.055 22 234 836 96.892 23 214 763 97.654 24 193 688 98.343 25 149 530 98.873 26 126 449 99.322 27 101 360 99.682 28 089 318 100.000 554 lo t to 10 w n ad ju y th yi pl 92.079 al ua 93.179 n 94.193 n va ll fu oi m at nh z z k jm ht vb l.c gm om Phép trích: Principal Axis Factoring (PAF) a Khi nhân tố tương quan, tổng trọng số bình phương thêm vào để đạt phương sai tổng va n y th te re Ma trận trọng số nhân tố (yếu tố) Nhân tố (yếu tố) n Bảng PL-3b.3: Kết ma trận trọng số nhân tố sau loại biến Biến quan sát a Lu Ma trận trọng số nhân tố (λi) sau loại biến III ep 125 AW_2 -.065 848 -.081 086 041 AW_3 -.085 850 -.111 101 -.054 AW_4 252 585 037 -.121 084 AW_5 153 408 352 -.140 -.131 AW_6 090 607 241 -.128 -.108 927 119 -.013 -.085 -.143 849 110 086 -.102 -.107 018 234 138 -.177 075 -.087 046 110 -.079 -.069 094 -.090 098 -.047 036 080 025 605 -.137 434 192 440 158 596 -.012 w lo PF_2 ad PF_1 ju 105 -.130 oi hi 759 y th ng -.109 n t to AW_1 BI_1 680 BI_2 864 065 BI_3 893 -.003 -.005 BI_4 823 010 QL_3 116 -.152 QL_4 064 146 -.052 QL_5 096 043 151 QL_6 150 099 068 QL_7 099 059 189 LO_1 740 -.077 -.110 LO_2 843 -.121 LO_3 776 AA_1 pl 561 n yi PF_3 ua al n va ll fu m at nh z 285 -.010 -.072 168 015 -.070 -.132 148 -.152 050 871 109 AA_2 -.045 -.025 907 024 035 AA_3 007 -.035 662 136 070 AA_4 190 -.120 680 000 135 AS_1 -.016 041 357 023 499 AS_2 020 008 012 -.094 792 AS_3 027 -.009 071 -.026 763 k jm ht vb -.153 gm z 674 061 om l.c 031 n a Lu n va y te re th I t to ng PHỤ LỤC hi ep Phụ lục 4a: Phân tích mơ hình hồi quy – phương trình AW = f(AA, AS) (dựa w phần mềm SPSS 16.0) n lo Phương pháp nhập biến: Enter ad ju y th Thống kê mơ tả biến phương trình yi pl n n va ll fu AW AA AS ua al Bảng PL-4a.1: Thống kê mơ hình Thống kê mơ tả Trung bình Độ lệch chuẩn N 4.0673 64495 203 3.1860 88208 203 3.4450 74581 203 m oi Kiểm định hệ số phù hợp R2 at nh z ht vb R 398 z Model Bảng PL-4a.2: Tóm tắt mơ hình R2 R2 hiệu chỉnh Sai lệch chuẩn SE 158 150 59466 k jm Bảng PL-4a.3: Bảng kiểm định F (ANOVA) ANOVA Mơ hình SS df MS F Hồi quy 13.300 6.650 18.805 Phần dư 70.725 200 354 Tổng 84.024 202 Biến phụ thuộc: AW gm om l.c Sig .000 n a Lu n va Kiểm định mối quan hệ biến tượng đa cộng tuyến Sig Hệ số tương quan th t y Trọng số hồi quy Đa công tuyến te re Bảng PL-4a.4: Bảng mô tả trọng số hồi quy hệ số VIF Trọng số hồi qui II t to ng Std Error Beta hi B ep Biến Hằn 2.968 202 độc g số lập AA 223 060 AS 113 071 Biến phụ thuộc: AW Zero- Partia order l Part T VIF 14.675 000 w 304 3.727 000 131 1.605 110 n lo ad 384 316 255 113 242 104 631 1.584 631 1.584 y th ju Kiểm định mối quan hệ tuyến tính tượng phương sai thay đổi yi pl n ua al n va ll fu oi m at nh z z k jm ht vb om l.c gm n a Lu Hình PL-4a.1: Đồ thị giá trị dự đốn AW phần dư chuẩn hóa n va y te re th I t to ng PHỤ LỤC hi ep Phụ lục 4b: Phân tích mơ hình hồi quy – phương trình BP = f(AA, AS) (dựa w phần mềm SPSS 16.0) n lo Phương pháp nhập biến: Enter ad ju y th Thống kê mơ tả biến phương trình yi pl n n va PB AS ua al Bảng PL-4b.1: Thống kê mơ hình Thống kê mơ tả Trung bình Độ lệch chuẩn N 2.8079 87740 203 3.4450 74581 203 ll fu Kiểm định hệ số phù hợp R2 m oi Bảng PL-4b.2: Tóm tắt mơ hình R2 hiệu chỉnh Sai lệch chuẩn SE R2 361 355 70484 nh R 601 at z Model z 155.507 202 497 om 200 l.c Biến phụ thuộc: BP 99.361 Sig .000 gm Tổng k Mơ hình Hồi quy Phần dư jm ht vb Bảng PL-4b.3: Bảng kiểm định F (ANOVA) ANOVA SS df MS F 56.147 28.073 56.508 n a Lu n va y te re th II t to ng Kiểm định mối quan hệ biến tượng đa cộng tuyến hi ep Bảng PL-4b.4: Bảng mô tả trọng số hồi quy hệ số VIF Trọng số hồi qui w n lo ad ju y th Trọng số hồi quy Std B Error Beta Sig T VIF 4.788 000 yi Biến Hằn 1.300 271 độc g số lập AS 014 084 Biến phụ thuộc: BP t Hệ số tương quan Zero- Partia order l Part Đa công tuyến pl 161 872 011 011 011 1.000 1.000 n ua al 011 va n Kiểm định mối quan hệ tuyến tính tượng phương sai thay đổi ll fu oi m at nh z z k jm ht vb om l.c gm n a Lu n va y te re th Hình PL-4b.1: Đồ thị giá trị dự đoán BP phần dư chuẩn hóa I t to ng PHỤ LỤC hi ep Phụ lục 4c: Phân tích mơ hình hồi quy – phương trình QL = f(AA, AS) (dựa w phần mềm SPSS 16.0) n lo Phương pháp nhập biến: Enter ad ju y th Thống kê mơ tả biến phương trình yi pl n n va ll fu QL AA AS ua al Bảng PL-4c.1: Thống kê mơ hình Thống kê mơ tả Trung bình Độ lệch chuẩn N 3.0631 62992 203 3.1860 88208 203 3.4450 74581 203 m oi Kiểm định hệ số phù hợp R2 nh at z z Model Bảng PL-4c.2: Tóm tắt mơ hình R2 hiệu chỉnh Sai lệch chuẩn SE R R2 596 355 349 50828 Bảng PL-4c.3: Bảng kiểm định F (ANOVA) 202 om 80.153 l.c Tổng 258 Sig .000 gm 200 F 55.124 k 51.670 MS 14.241 jm SS 28.483 ht vb Mơ hình Hồi quy Phần dư ANOVA df n a Lu Biến phụ thuộc: QL n va Kiểm định mối quan hệ biến tượng đa cộng tuyến t Sig Hệ số tương quan th Trọng số hồi quy Đa công tuyến y te re Trọng số hồi qui II t to ng Std Error Beta hi B ep Biến Hằn 1.669 173 độc g số lập AA 415 051 AS 021 060 Biến phụ thuộc: QL Zero- Partia order l Part T VIF 9.657 000 w 581 8.124 000 025 351 726 n lo ad 596 378 498 025 461 020 631 1.584 631 1.584 ju y th yi Bảng PL-4c.4: Bảng mô tả trọng số hồi quy hệ số VIF pl Kiểm định mối quan hệ tuyến tính tượng phương sai thay đổi n ua al n va ll fu oi m at nh z z k jm ht vb om l.c gm n a Lu n va y te re Hình PL-4c.1: Đồ thị giá trị dự đoán QL phần dư chuẩn hóa th
Ngày đăng: 28/07/2023, 16:17
Xem thêm:
