Rủi ro về văn hóa của cà phê Trung Nguyên ở thị trường Trung Quốc Hiện trạng của tập đoàn Cà Phê Trung Nguyên tại thị trường Trung Quốc Trung Quốc là thị trường xuất khẩu tiềm năng cho ngành cà phê Việt Nam. Từ năm 2006, Tập đoàn cà phê Trung Nguyên đã có những động thái tấn công vào thị trường Trung Quốc Năm 2012, Trung Nguyên xây dựng nhà máy cà phê hòa tan thứ 3, có quy mô lớn nhất Châu Á Thói quen của người tiêu dùng của người Trung Quốc
Nhóm Thảo luận: Quản trị rủi ro ĐỀ TÀI: ẢNH HƯỞNG CỦA MỘT YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG CHUNG ĐẾN DOANH NGHIỆP Rủi ro văn hóa cà phê Trung Nguyên thị trường Trung Quốc CHƯƠNG CƠ SỞ LÍ LUẬN MỤC LỤC CHƯƠNG RỦI RO VỀ VĂN HÓA CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN Ở THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ RỦI RO VĂN HÓA XÃ HỘI 01 02 Các khái niệm Nội dung quản trị rủi ro 01 Các khái niệm Rủi ro quản trị rủi ro Văn hóa quản trị văn hóa Quản trị rủi ro văn hóa Văn hóa • Ngơn ngữ • Tơn giáo • Giá trị thái độ • Cách cư xử phong tục • Thẩm mỹ • Giáo dục QUẢN TRỊ VĂN HĨA Quản trị rủi ro văn hóa q trình nhận dạng, phân tích(bao gồm đo lường, đánh giá) rủi ro, xây dựng triển khai kế hoạch kiểm soát, tài trợ để khắc phục hậu rủi ro mặt văn hóa doanh nghiệp đầu tư, xâm nhập vào địa phương khác, quốc gia khác biệt mặt văn hóa để hạn chế tối đa rủi ro văn hóa 02 Nội dung quản trị rủi ro Nhận dạng q trình xác định cách liên tục có hệ thống rủi ro Phân tích q trình nghiên cứu hiểm hoạ , xác định nguyên nhân dẫn đến rủi ro , đo lường đánh giá phân tích rủi ro Kiểm sốt việc sử dụng kỹ thuật, cơng cụ khác nhằm né tránh, phịng ngừa, giảm thiểu chuyển giao rủi ro Tài trợ Tập hợp hoạt động nhằm tạo cung cấp phương tiện để khắc phục hậu hay bù đắp tổn thất rủi ro xảy CHƯƠNG 2: RỦI RO VỀ VĂN HÓA CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN Ở THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC 01 Thực trạng 02 Nhận dạng phân tích rủi ro 03 Kiểm sốt rủi ro 04 Tài trợ rủi ro 01 Hiện trạng tập đoàn Cà Phê Trung Nguyên thị trường Trung Quốc Kinh doanh Cà phê Trung Nguyên thị trường Trung Quốc • Trung Quốc thị trường xuất tiềm cho ngành cà phê Việt Nam • Từ năm 2006, Tập đoàn cà phê Trung Nguyên có động thái cơng vào thị trường Trung Quốc • Năm 2012, Trung Nguyên xây dựng nhà máy cà phê hịa tan thứ 3, có quy mơ lớn Châu Á 1, Ẩm thực Trà Rượu Trà sữa Thói quen người tiêu dùng người Trung Quốc 2, Ngơn ngữ • Tiếng Trung Quốc coi ngôn ngữ ng Trung Quốc coi ngôn ngữ c coi ngôn ngữ c coi ngôn ngữ duy với lý văn hóat với lý văn hóai lý văn hóa • Bất với lý văn hóat thương hiệu vào Trung thương hiệu vào Trung t thương hiệu vào Trung ng hiệu vào Trung u vào Trung Quốc coi ngôn ngữ c phải chuyển sang ngôn ngữ Trung u phải chuyển sang ngôn ngữ Trung i chuyển sang ngôn ngữ Trung n sang ngôn ngữ Trung Quốc coi ngôn ngữ c, cải chuyển sang ngôn ngữ Trung vều phải chuyển sang ngôn ngữ Trung cách phát âm hình ải chuyển sang ngơn ngữ Trung nh • Rủi ro ngơn ngữ xảy cho việc xây i ro vều phải chuyển sang ngôn ngữ Trung ngơn ngữ có thển sang ngơn ngữ Trung xải chuyển sang ngôn ngữ Trung y cho việu vào Trung c xây dựng hình ảnh thương hiệu, tiếp thị quảng cáo ng hình ải chuyển sang ngôn ngữ Trung nh thương hiệu vào Trung ng hiệu vào Trung u, tiếng Trung Quốc coi ngôn ngữ p thị quảng cáo quải chuyển sang ngôn ngữ Trung ng cáo sải chuyển sang ngơn ngữ Trung n phẩm, thiết kế bao bì sản phẩm công m, thiếng Trung Quốc coi ngôn ngữ t kếng Trung Quốc coi ngơn ngữ bao bì sải chuyển sang ngơn ngữ Trung n phẩm, thiết kế bao bì sản phẩm cơng m củi ro ngơn ngữ xảy cho việc xây a công ty 3, Tôn giáo Đạo giáo Phật giáo đạo Hồi 3, Tôn giáo Không hiểu hoặc hiểu sai niềm tin tín ngưỡng tôn giáo đối tác Việc xây dựng quảng cáo hình ảnh sản phẩm 4, Phong tục tập quán thói quen tiêu dùng Phong thủy Về cách ứng xử Tư kinh doanh người Trung Quốc Xã hội Trung Quốc "văn hố gia đình" 5, Thẩm mỹ Hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm phải đạt tính thẩm mỹ, phù hợp với thị trường Trung Quốc, tránh điều cấm kị, giữ cân bằng, hài hịa nét đặc sắc vốn có thương hiệu Kiểm soát rủi ro 1, Giải pháp cho rủi ro thói quen ẩm thực Trung Nguyên chủ động đưa thị trường sản phẩm cafe hòa tan tăng vị béo cho phù hợp với sở thích người Trung Quốc Kiểm sốt rủi ro 2, Giải pháp rủi ro ngôn ngữ • Đưa kế hoạch triển khai in bao bì sản phẩm với thiết kế ngôn ngữ Tiếng Việt Tiếng Trung Tiếng Anh Tiếng Trung • Chính sách khuyến tặng kèm dụng cụ pha chế cafe, đồng thời kèm theo bảng hướng dẫn chi tiết Tiếng Trung cách pha chế • Nhân viên giỏi tiếng Trung, có kinh nghiệm sống Kiểm sốt rủi ro 3, Tơn giáo Trung Ngun cần chủ động nghiên cứu tôn giáo khu vực mà kinh doanh đồng thời phải nghiên cứu tôn giáo đối tác kinh doanh