Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng tới thu hút khách du lịch đến huyện quảng xương, tỉnh thanh hóa

MỤC LỤC MỤC LỤC ii DANH MỤC BẢNG BIẺU v DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .vi MỞ ĐẦU 1.Tính cấp thiết đề tài .1 Mục tiêu đề tài 3 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Cách tiếp cận đề tài .3 Nội dung nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 1.1 Cơ sở lý luận đề tài 1.1.1 Một số khái niệm 1.1.2 Lý thuyết điểm đến du lịch 1.1.3 Lý thuyết khả thu hút điểm đến 14 1.2 Tổng quan tình hình nghiên cứu 16 1.2.1 Ngoài nước 16 1.2.2 Trong nước 18 1.3 Mơ hình nghiên cứu đề xuất giả thuyết nghiên cứu 20 CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 24 2.1 Quy trình nghiên cứu 24 2.1.1 Nghiên cứu định tính 24 2.1.2 Nghiên cứu định lượng 25 2.2 Xây dựng thang đo câu hỏi khảo sát 26 2.2.1 Xây dựng thang đo nhân tố tác động đến khả thu hút du khách đến huyện Quảng Xương 26 2.2.2 Xây dựng thang đo khả thu hút du khách 29 2.2.3 Thang điểm đánh giá 29 2.2.4 Thiết lập số yếu tố tổng quát để phân tích mối liên hệ biến nguyên nhân định tính biến kết định lượng 29 2.3 Phương pháp thu thập số liệu .30 i 2.4 Phương pháp chọn mẫu 31 2.5 Phương pháp xử lý số liệu 32 CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 36 3.1 Khái quát huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa 36 3.2 Tình hình thu hút khách du lịch tới huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa năm gần .37 3.2.1 Thực trạng thu hút khách du lịch Thanh Hóa 37 3.2.2 Thực trạng thu hút khách du lịch Quảng Xương 41 3.3 Kết nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng tới thu hút khách du lịch đến huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa 44 3.3.1 Mô tả mẫu khảo sát 44 3.3.2 Kiểm định độ tin cậy thang đo 45 3.3.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA 50 3.3.4 Giá trị trung bình nhân tố 52 3.3.5 Phân tích tương quan .57 3.3.6 Kiểm tra vi phạm giả định hồi qui .58 3.3.7 Phân tích hồi qui 61 3.3.8 Kết luận 62 CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP .64 4.1 Định hướng phát triển du lịch huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa thời gian tới 64 4.1.1 Mục tiêu phát triển du lịch tỉnh Thanh Hóa giai đoạn 2021-2025 64 4.1.2 Định hướng mục tiêu phát triển du lịch huyện Quảng Xương 65 4.2 Đề xuất giải pháp thu hút khách du lịch đến huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa 66 4.2.1 Nâng cao đặc tính bổ trợ 66 4.2.2 Bảo tồn phát huy yếu tố đặc điểm tự nhiên 69 4.2.3 Phát huy đặc điểm văn hóa xã hội địa phương 70 4.2.4 Một số giải pháp khác 73 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 76 PHỤ LỤC 80 ii DANH MỤC BẢNG BIẺU Hình 1.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 19 Hình 2.1 Quy trình nghiên cứu 22 Hình 3.1: Đồ thị Histogram 57 Hình 3.2: Biểu đồ Normal P-P Plot .57 Hình 3.3: Biểu đồ phân tán Scatter Plot 58 Bảng 2.1 Danh sách chuyên gia vấn sâu .23 Bảng 2.2 Các nhân tố mô hình nghiên cứu .26 Bảng 3.1: Tổng lượt khách đến Thanh Hóa giai đoạn 2016-2020 36 Bảng 3.2: Tổng doanh thu du lịch tỉnh Thanh Hóa giai đoạn 2016-2020 37 Bảng 3.3: Tổng số sở lưu trú du lịch tỉnh Thanh Hóa giai đoạn 2017-2020 38 Bảng 3.4: Số lượt khách ghi nhận từ sở lưu trú biển Quảng Xương 40 Bảng 3.5: Doanh thu khu du lịch biển Tiên Trang, huyện Quảng Xương 41 Bảng 3.6: Số ngày lưu trú bình quân du khách đến biển Quảng Xương 41 Bảng 3.7: Mẫu khảo sát theo giới tính 42 Bảng 3.8: Mẫu khảo sát theo độ tuổi 43 Bảng 3.9: Kết đánh giá thang đo hệ số Cronbach’s Alpha 44 Bảng 3.10: Kiểm định hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha thành phần thang đo sau loại biến 46 Bảng 3.11: Kiểm định hệ số Cronbach’s Alpha thang đo khả thu hút khách du lịch huyện Quảng Xương 47 Bảng 3.12: Kết phân tích nhân tố khám phá biến độc lập 48 Bảng 3.13: Kết phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc 49 Bảng 3.14: Giá trị trung bình nhân tố tự nhiên 50 Bảng 3.15: Giá trị trung bình nhân tố văn hóa – xã hội 51 Bảng 3.16: Giá trị trung bình nhân tố đặc tính bổ trợ 52 Bảng 3.17: Giá trị trung bình nhân tố đặc điểm vật chất .54 Bảng 3.18 Hệ số tương quan nhân tố 55 Bảng 3.19: Mơ hình hồi quy tuyến tính 59 iii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Viết tắt Viết đầy đủ WTO Tổ chức Thương mại Thế giới LHQ Liên hiệp quốc TNHH Trách nhiệm hữu hạn UBND Ủy ban Nhân dân TP Thành phố BQL Ban quản lý TN Tự nhiên VHXH Văn hóa xã hội DDVC Dịch ĐTBT Đặc tính bổ trợ KNTH Khả thu hút EFA Phân tích nhân tố khám phá VIF Hệ số phóng đại phương sai GDP Tổng sản phẩm quốc nội iv THÔNG TIN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Thông tin chung - Tên đề tài: Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng tới thu hút khách du lịch đến huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa - Mã số: DT-2020-10 - Thời gian thực hiện: 12 tháng, từ tháng 11 năm 2020 đến tháng 11 năm 2021 - Cấp quản lý: Cấp sở - Cơ quan quản lí đề tài: Trường Đại học Hồng Đức - Đơn vị chủ trì đề tài: + Tên đơn vị: Khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh + Điện thoại: 0372.210.824 + Địa chỉ: Phường Đông Vệ, Thành phố Thanh Hoá + Họ tên thủ trưởng đơn vị chủ trì: Lê Quang Hiếu - Chủ nhiệm đề tài: Uông Thị Nga Điện thoại: 0966169636 Đơn vị công tác: Khoa Kinh tế - QTKD Email: uongthinga@hdu.edu.vn Mục tiêu Xác định nhân tố đo lường mức độ ảnh hưởng nhân tố tới thu hút khách du lịch đến huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa Tính sáng tạo Khi đạt mục tiêu nghiên cứu, đề tài tài liệu cho nghiên cứu sâu du lịch huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa Đồng thời đề tài đưa kiến nghị nhằm làm tăng khả thu hút du khách đến huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa sở nghiên cứu thực trạng nhân tố ảnh hưởng, từ đề giải pháp phù hợp quản lý, phát triển du lịch địa phương Kết nghiên cứu Thông qua việc nghiên cứu phân tích mơ hình nhân tố ảnh hưởng tới khả thu hút khách du lịch đến huyện Quảng Xương, đề tài cho thấy: v - Số lượng khách du lịch đến huyện Quảng Xương năm gần có xu hướng tăng cịn hạn chế Lượng khách thu hút so với điểm du lịch khác địa bàn tỉnh Thanh Hóa cịn khiêm tốn - Có nhân tố tác động đến khả thu hút du khách huyện Quảng Xương là: (1) Nhân tố tự nhiên (2) Nhân tố văn hóa xã hội, (3) Các đặc tính bổ trợ Trong đó, nhân tố xếp theo trình tự mức độ tác động giảm dần là: Văn hóa xã hội, tiếp đến nhân tố Đặc tính bổ trợ, cuối nhóm nhân tố tự nhiên Sản phẩm đề tài - 01 báo đăng tạp chí khoa học chuyên ngành ghi danh trường đại học Hồng Đức; - 01 báo cáo tổng kết kết nghiên cứu đề tài Hiệu quả, phương thức chuyển giao kết nghiên cứu khả ứng dụng 6.1 Hiệu - Tài liệu cho giảng viên, học viên, sinh viên đại học sau đại học khoa Kinh tế - QTKD trường ĐH Hồng Đức nhằm phục vụ công tác giảng dạy, nghiên cứu - Tài liệu cho quyền địa phương huyện Quảng Xương phục vụ công tác quản lý 6.2 Phương thức chuyển giao kết nghiên cứu địa ứng dụng - Phương thức chuyển giao: Sau đề tài nghiệm thu, cơng trình nghiên cứu chuyển giao cho Khoa Kinh tế -QTKD làm tài liệu tham khảo cho giảng viên, sinh viên cho viên - Địa ứng dụng: Khoa KT-QTKD, trường ĐH Hồng Đức; Chính quyền địa phương xã ven biển huyện Quảng Xương vi MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Du lịch chiếm vị trí quan trọng lược phát triển kinh tế quốc gia Khơng đóng góp vào tổng sản phẩm quốc nội (GDP), du lịch cịn góp phần giải việc làm, xóa đói giảm nghèo phương thức để kết nối, giao lưu văn hóa, quảng bá đất nước, người Việt Nam Theo lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030, Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch xác định phát triển du lịch trở thành kinh tế mũi nhọn, tạo động lực thúc đẩy phát triển ngành lĩnh vực khác, góp phần quan trọng hình thành cấu kinh tế đại Du lịch phát triển theo hướng chuyên nghiệp, chất lượng, hiệu quả; mạnh ứng dụng thành tựu cách mạng công nghiệp 4.0 trọng phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao Mục tiêu đến năm 2030 du lịch thực ngành kinh tế mũi nhọn phát triển bền vững; tổng thu từ khách du lịch đạt 3.100-3.200 nghìn tỷ đồng, tăng trưởng bình qn 11-12%/năm, đóng góp trực tiếp vào GDP đạt 15-17%; Tạo khoảng 8,5 triệu việc làm, có khoảng triệu việc làm trực tiếp, tăng trưởng bình quân 8-9%/năm Là tỉnh ven biển, Thanh Hóa có bước chuyển mạnh mẽ, đạt nhiều thành tựu quan trọng phát triển kinh tế - xã hội Tận dụng lợi tự nhiên, tỉnh đẩy mạnh phát triển ngành du lịch với nhiều điểm du lịch khác Năm 2019, ngành du lịch tỉnh Thanh Hóa đón 9.655.000 lượt khách, tăng 17,0% so với năm 2018, đạt 101,6% kế hoạch năm 2019 Tổng thu du lịch đạt 14.526 tỷ đồng, tăng 37% so với năm 2018; phục vụ 17.905.000 ngày khách, tăng 19,2% so với năm 2018 Năm 2020, ảnh hưởng đại dịch Covid-19 ngành du lịch giới nói chung du lịch Việt Nam, Thanh Hóa nói riêng bị ảnh hưởng nặng nề Trong tháng đầu năm, tổng lượt khách đến Thanh Hóa ước đạt 2.631.000 lượt, giảm 59% so với kỳ năm 2019, khách quốc tế đạt 18.305 lượt khách, giảm 85,8%; tổng thu du lịch ước đạt 3.669 tỷ đồng, giảm 52,9% so với kỳ 2019, đó, khách quốc tế đạt 6.770.000 USD, giảm 83,2% Trên sở quan điểm chung theo chiến lược quy hoạch tổng thể phát triển Du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030 Thủ tướng Chính phủ phê duyệt; mục tiêu tổng quát phát triển du lịch Thanh Hóa gồm: Phát triển Thanh Hóa trở thành trong điểm du lịch nước, trung tâm du lịch vùng Bắc Trung Bộ; Phát triển du lịch thực trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, có đóng góp tích cực phát triển kinh tế - xã hội địa phương tỉnh Thanh Hóa vùng Bắc Trung Bộ nói chung Phấn đấu đến năm 2030, du lịch Thanh Hóa trở thành ngành kinh tế quan trọng, tạo tiền đề trở thành ngành kinh tế mũi nhọn cấu kinh tế tỉnh sau năm 2030, góp phần tích cực đảm bảo an ninh, quyền chủ biên giới đất nước Du lịch nói chung du dịch gắn với tài nguyên biển nói riêng năm gần ngày phát triển, tỉnh Thanh Hóa hình thành nhiều điểm du lịch khác nhằm thu hút khách du lịch nước quốc tế Một số điểm du lịch biển tiếng tỉnh kể đến Sầm Sơn, Hải Tiến, Hải Hòa, Nghi Sơn…Bên cạnh điểm du lịch biển tiếng, tỉnh Thanh Hóa hình thành số địa điểm du lịch mới, kể đến du lịch biển huyện Quảng Xương Với diện tích đất tự nhiên 174,22 km2 chiều dài bờ biển gần 15km, Quảng Xương huyện có tiềm phát triển du lịch, du lịch sinh thái biển kết hợp nghỉ dưỡng Với bãi biển có độ thoải, nước xanh, mơi trường sạch, nhiều loại hải sản tươi sống, giá hợp lý…Các bãi biển Quảng Lợi, Quảng Thạch, Quảng Thái có quán ăn, bãi tắm; biển Quảng Nham có cảng cá – nơi đậu giao lưu hàng hóa nhiều tàu khai sản hải sản ngư dân địa phương Đặc biệt, biển Quảng Xương nhiều nét hoang sơ, chưa khám phám, có nhiều điểm lạ, thu hút du khách Tuy có nhiều tiềm mạnh phát triển du lịch biển, việc thu hút khách du lịch đến huyện Quảng Xương nhiều hạn chế Du lịch khai thác từ nhiều năm, đến dừng mức độ manh mún, nhỏ lẻ Vì vậy, nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng tới thu hút khách du lịch đến huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa cần thiết Mục tiêu đề tài - Xác định nhân tố đo lường mức độ ảnh hưởng nhân tố tới thu hút khách du lịch đến huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa - Đề xuất số giải pháp để thu hút khách du lịch đến huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa Đối tượng, phạm vi nghiên cứu  Đối tượng nghiên cứu Các nhân tố ảnh hưởng đến thu hút khách du lịch huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa  Phạm vi nghiên cứu - Về khơng gian: Tại huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa (tập trung nghiên cứu, chọn mẫu biển Tiên Trang cảng cá Quảng Nham) - Về thời gian: + Số liệu thứ cấp: 2017-2020 + Số liệu sơ cấp: tháng 3- năm 2021 Cách tiếp cận đề tài Đề tài sử dụng cách tiếp cận sau: - Nghiên cứu bàn: Tác giả rà sốt, tập hợp thơng tin liên quan đến du lịch, khách du lịch địa bàn nghiên cứu Nghiên cứu tài liệu liên quan đến quy hoạch, phát triển du lịch địa bàn huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa địa phương khác nước - Khảo sát thực địa: Sử dụng để thu thập thông tin sơ cấp thông qua bảng khảo sát, thực địa bàn nghiên cứu Nội dung nghiên cứu Nội dung nghiên cứu đề tài gồm chương: Chương 1: Tổng quan nghiên cứu Chương 2: Phương pháp nghiên cứu Chương 3: Kết nghiên cứu Chương 4: Đề xuất giải pháp Phương pháp nghiên cứu Đề tài sử dụng kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính phương pháp nghiên cứu định lượng Nghiên cứu định tính: Sử dụng nguồn liệu thứ cấp thu thập qua nguồn, tác giả tổng hợp lý thuyết, từ xây dựng mơ hình nhân tố ảnh hưởng đến thu hút khách du lịch huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa Nghiên cứu định lượng: Tác giả sử dụng phương pháp khảo sát thực địa thông qua bảng hỏi để thu thập liệu sơ cấp Tiến hành xử lý số liệu thông qua phần mềm SPSS với công cụ: Bảng thống kê, đồ thị, phân tích khám phá nhân tố EFA, mơ hình hồi quy tuyến tính, kiểm định giả thuyết thống kê… Từ đó, đưa kết luận nhân tố mức độ ảnh hưởng nhân tố đến thu hút khách du lịch huyện Quảng Xương, tỉnh Thanh Hóa