Thương Hiệu và Tầm quan trọng của việc Bảo vệ thương hiệu
Cơ sở lý luận của thương hiệu
1.1 Những khái niệm cần làm rõ
Cách đây 3500 năm, thương hiệu chỉ là những ký hiệu đơn giản được các thợ gốm dùng để phân biệt nguồn các bình gốm bằng đất nung Ngày nay, một nhà sản xuất như hãng nước ngọt Cocacola có thể sử dụng thương hiệu của mình từ một tổ hợp nhiều thành tố: tên gọi sản phẩm Cocacola, biểu tượng hình sóng được cách điệu từ tên gọi, kiểu dáng chai độc đáo, những khẩu hiệu và một mùi vị đậm đà Vậy thương hiệu được hiểu là gì ?
Một thương hiệu bao gồm cả mùi vị, khẩu hiệu, nhạc hiệu được bảo hộ ở Anh, Mỹ nhưng có thể không ở một số nước Tại sao lại có sự khác biệt ấy? Với sự phát triển của thương mại điện tử, thương hiệu trở thành công cụ hữu hiệu trong việc sử dụng tên miền song từ đây nảy sinh những lầm lẫn xung quanh hai khái niệm trên Vấn đề này cần phải hiểu như thế nào? Ở Việt Nam, ba thuật ngữ: NHHH, Nhãn hiệu thương mại, Thương hiệu đều được hiểu từ khái niệm “Trademark” Phải chăng ba thuật ngữ này hoàn toàn đồng nhất với nhau? Để trả lời những câu hỏi đó cần tìm hiểu một số khái niệm có liên quan.
1.1.1 NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ (NHHH)
NHHH (Trademark) là một trong những nội dung quan trọng của Sở hữu trí tuệ (Intellectual property) Vậy Sở hữu trí tuệ là gì?
Theo định nghĩa của Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): Sở hữu trí tuệ bao gồm mọi đối tượng do trí tuệ con người tạo ra mà cá nhân được trao quyền sở hữu nó có thể sử dụng một cách hợp pháp đối tượng đó tuỳ theo ý muốn của mình mà không bị bất cứ người nào khác can thiệp (tính độc quyền).
Sở hữu trí tuệ đã và đang khẳng định mạnh mẽ vai trò của mình trong nền kinh tế và thương mại thế giới Tỉ trọng trí tuệ trong các sản phẩm công nghiệp dịch vụ và thương mại ngày càng tăng, tăng trưởng kinh tế ngày càng phụ thuộc vào khoa học công nghệ Đó là một trong những vấn đề thu hút sự quan tâm rất lớn của các quốc gia trên thế giới Các quy định pháp luật được xây dựng để xác định và bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ Bộ luật Dân sự Việt Nam (thông qua ngày 28-10-1995) cũng như phần lớn luật của các quốc gia khác đều quy định chung: Quyền sở hữu trí tuệ gồm có hai bộ phận:
- Quyền tác giả bao gồm: Quyền nhân thân và Quyền tài sản của tác giả đối với tác phẩm do mình sáng tạo.(Điều 750, Mục 2 chương I Phần thứ 6 Bộ luật Dân sự)
- Quyền sở hữu cá nhân là quyền sở hữu của cá nhân, pháp nhân đối với sáng chế, giải pháp hữu ích, kiểu dáng công nghiệp, nhãn hiệu; quyền sử dụng đối với tên gọi, xuất xứ hàng hoá và quyền sở hữu đối với các đối tượng khác do Pháp luật quy định (Điều 780, Mục 1 chương II Phần thứ 6 Bộ luật Dân Sự).
NHHH là một trong các đối tượng của Sở hữu công nghiệp hiện nay được đăng ký bảo hộ nhiều nhất tại các nước phát triển cũng như đang phát triển, xuất phát từ chức năng quan trọng của nó.
NHHH là dấu hiệu nhằm xác định nhà sản xuất hay cung cấp như định nghĩa của WIPO: “ NHHH được hiểu là một dấu hiệu đặc trưng để chỉ rõ một loại hàng hoá hay một loại dịch vụ nào đó được một cá nhân hay doanh nghiệp nhất định sản xuất hay cung cấp”.
NHHH dùng để phân biệt như Điều 15 Hiệp định về những khía cạnh liên quan đến Thương mại của quyền sở hữu trí tuệ (TRIPS) là : “NHHH là bất kỳ một dấu hiệu hay tổ hợp các dấu hiệu nào có khả năng phân biệt hàng hóa hay dịch vụ của một doanh nghiệp với hàng hoá hay dịch vụ của một doanh nghiệp khác”.Hiệp định thương mại Việt – Mỹ có quy định rất cụ thể dấu hiệu có khả năng phân biệt bao gồm từ ngữ, tên người, hình, chữ cái, chữ số, tổ hợp màu sắc, các yếu tố hình hoặc hình dáng của hàng hoá hoặc hình dạng của bao bì hàng hoá.
Bộ luật Dân sự Việt Nam định nghĩa: “NHHH là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau NHHH có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc”.
Trong Lanham Act (Luật Mỹ), NHHH bao gồm từ ngữ, tên, biểu tượng, hình vẽ hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó nhằm phân biệt hàng hoá của một nguười cung cấp với hàng hoá của những người cung cấp khác NHHH có thể được áp dụng cho hàng hoá, dịch vụ và những nhãn hiệu xác nhận nguồn gốc, chất lượng, độ nguyên chất nếu chúng thoả mãn các yêu cầu của một nhãn hiệu (certification marks).
Nếu so với khái niệm cách đây 3500 năm hay trong Đạo luật về NHHH ở Anh năm 1268 - Đạo luật đầu tiên trong lịch sử về NHHH trong đó quy định
“Thợ làm bánh phải in một nhãn rõ ràng lên từng chiếc bánh để khi phát hiện thiếu cân sẽ biết được là ai vi phạm” thì khái niệm NHHH ngày nay mở rộng hơn rất nhiều Sự mở rộng gắn liền với sự phát triển nền sản xuất công nghiệp và kinh tế thị trường Thị trường tràn ngập hàng loạt các hàng hoá tương tự nhau Đối với người tiêu dùng thì thường là các hàng hoá này không có khác biệt bên ngoài, trong khi chúng thực sự khác biệt về chất lượng, giá cả và những đặc tính khác Để tạo dấu ấn riêng về hàng hoá và doanh nghiệp, các doanh nghiệp phải khai thác tất cả các thành tố có thể để xây dựng và củng cố bản sắc nhãn hiệu của mình Thành tố đó có thể là bất kỳ một đặc trưng nào của sản phẩm tác động vào giác quan của người khác và tạo được sự phân biệt : tên công ty, tên sản phẩm, biểu tượng, logo, màu sắc, khẩu vị, thiết kế bao gói
Trong các thành tố đó, logo có vai trò đặc biệt quan trọng Ngày nay công chúng bận bịu, chuộng thông tin nghe nhìn tức khắc nên logo là một hình ảnh cô đọng, tác động trực tiếp đến thị giác của khách hàng giúp người ta nhận biết sản phẩm và liên tưởng tới những điều doanh nghiệp muốn gửi gắm. Logo có thể phát triển từ tên gọi, sử dụng màu sắc, kiểu chữ và các nét cách điệu như Coca-cola, Close- up; hay dùng hình vẽ, nhân vật, ký hiệu phi từ ngữ như hình ảnh ngôi sao ba cánh của Mercedez, vương miện của Kinh Đô, đại bàng của Đại Đồng Tiến ; hoặc kết hợp hai thứ trên như khuôn mặt cười của LG Chỉ riêng logo có thể đựơc thiết kế trên ba cách tiếp cận, vậy nên nội dung của một NHHH ngày nay rất phong phú và đa dạng Khái niệm NHHH đã thay đổi rất nhiều theo thời gian.
Ngoài ra, do mức độ phát triển kinh tế và mức độ nhộn nhịp của thị trường hàng hoá không đồng đều nhau giữa các nước trên thế giới dẫn tới việc một NHHH được bảo hộ ở Anh, Mỹ, Úc… có thể bao gồm cả mùi vị, khẩu hiệu, nhãn hiệu…nhưng ở Việt Nam và một số nước thì chưa; hay một số nước khác như Nhật Bản chỉ công nhận hạn chế đối với các nhãn hiệu ba chiều, như việc đóng gói có thể phân biệt được.
Song tựu chung lại, NHHH đều được hiểu là dấu hiệu nhằm phân biệt sản phẩm của các doanh nghiệp khác nhau, qua đó làm nổi bật sản phẩm cũng như khẳng định chất lượng sản phẩm.
1.1.2 NHÃN HIỆU DỊCH VỤ (NHDV)
Tầm quan trọng của Bảo hộ thương hiệu trong Thương mại quốc tế
2.1 Sự hình thành và phát triển Hệ thống bảo hộ NHHH
Như đã đề cập ở trên, thương hiệu là một tài sản vô hình có giá trị của doanh nghiệp.Việc sử dụng đúng đắn chức năng của thương hiệu theo đúng pháp luật sẽ tạo nên sự cạnh tranh lành mạnh trên thị trường, phát triển sản xuất và nâng cao chất lượng sản phẩm.Tuy nhiên trong thực tế cuộc sống, mọi việc không hoàn toàn diễn ra một cách lành mạnh như vậy Do ham lợi, muốn đạt lợi nhuận nhanh chóng và bằng cách rẻ nhất, người ta đã làm giả, bắt chước hoăc làm nhái theo các thương hiệu được ưa chuộng, mặc dù các loại này có chất lượng thấp hơn hàng thật, thậm chí hoàn toàn không có chức năng sử dụng Điều này đã xảy ra từ xa xưa, khi bắt đầu xuất hiện việc trao đổi hàng hoá trên trái đất và cùng với sự phát triển của xã hội, tệ nạn đó ngày càng phát triển về quy mô và độ tinh vi Các vụ tranh chấp, kiện cáo về nhãn hiệu tại các tòa án ngày càng nhiều.
Ban đầu vấn đề mà các toà án cần phải phán quyết là quyền với một nhãn hiệu cụ thể nào đó thuộc về ai Trong các trường hợp này, nguyên tắc thường được áp dụng là: quyền thuộc về người đầu tiên sử dụng NHHH đó Để xác định ai là người sử dụng đầu tiên, các toà án lập sổ ghi NHHH Lúc đầu các sổ đó chỉ dùng để theo dõi các nhãn hiệu bị tranh chấp sau đó ghi các nhãn hiệu khác chưa bị tranh chấp để đề phòng các tranh chấp sẽ có trong tương lai Cuối cùng ngay cả các nhãn hiệu chưa được sử dụng nhưng chủ nhãn hiệu có ý định sử dụng cũng được ghi nhận vào sổ Sổ theo dõi NHHH dần dần trở thành sổ đăng bạ nhãn hàng, từ đó hình thành phương thức đăng ký NHHH tại toà án (thường gọi là “Nhãn hiệu trình toà”) Tuy nhiên việc đăng ký NHHH như vậy được thực hiện theo thông lệ chứ không theo quy định của một văn bản pháp luật
Luật NHHH đầu tiên dược hình thành tại Pháp năm 1857 Tiếp theo là các nước: Italia (1868), Anh (1875), Bỉ (1879), Mỹ (1881), Đức (1894), Nga
(1896) Đến nay hầu hết các nước đều đã có luật về NHHH Số đơn đăng ký và số Giấy chứng nhận đăng ký NHHH ngày càng tăng ở mỗi nước; trong những năm gần đây, hàng năm trên thế giới có từ 600.000 đến 700.000 NHHH được cấp Giấy chứng nhận đăng ký 2 Tuy nhiên các quy phạm pháp luật quốc gia chỉ điều chỉnh vấn đề bảo hộ thương hiệu trong phạm vi lãnh thổ quốc gia Trong khi đó, hiện nay, tham gia Thương mại quốc tế là một đòi hỏi tất yếu một khi các doanh nghiệp muốn vươn xa và chiếm lĩnh thị trường. Kinh doanh trên thị trường ngoài nước đầy mới mẻ và lạ lẫm, ở đó “Lối chơi vô luật" trở nên khó kiểm soát hơn nhiều thì việc bảo vệ hàng hoá, bảo hộ thương hiệu trở nên rất khó khăn
Trước thực tế đó, các Điều ước quốc tế và Điều ước khu vực lần lượt được ra đời như: Công ước Paris, Thoả ước Madrid, Nghi định thư Madrid, Quy chế thiết lập nhãn hiệu thương mại cộng đồng Châu Âu Một mặt, đó là
2 Trích: “Quản lý Nhà nước về Khoa học, Công nghệ và Môi trường” _ Nhà xuất bản Khoa học và Kỹ thuật _ Hà Nội, năm 2000. những căn cứ pháp lý cơ sở để xây dựng và hoàn chỉnh luật NHHH ở các nước thành viên, nhưng quan trọng hơn đó là những đóng góp để tạo dựng một Hệ thống đăng ký nhãn hiệu trong thương mại quốc tế, từ đó thúc đẩy tiến trình hội nhập và hình thành nên một thị trường toàn cầu.
Bảo hộ thương hiệu trong thương mại quốc tế trở thành một vấn đề quan trọng mang tính quốc tế.
2.2 Khái niệm Bảo hộ thương hiệu
Bảo hộ thương hiệu là việc Nhà nước thông qua hệ thống pháp luật nhằm:
- Xác lập quyền của chủ thể đối với thương hiệu.
- Bảo đảm để người sở hữu quyền có thể sử dụng quyền của mình.
- Ngăn chặn và xử lý các hành vi xâm phạm quyền
2.3 ý nghĩa của Bảo hộ thương hiệu trong Thương mại quốc tế
Thương mại quốc tế thực chất là các giao dịch thương mại qua biên giới của hai hay nhiều quốc gia Bởi vậy ý nghĩa của bảo hộ thương hiệu trong thương mại quốc tế trước hết phải là những lợi ích có được từ việc bảo hộ thương hiệu trong hoạt động thương mại nói chung.
2 3.1 Ý NGHĨA CỦA BẢO HỘ THƯƠNG HIỆU TRONG HOẠT ĐỘNG THƯƠNG MẠI NÓI CHUNG a Chống lại hành vi giả mạo và cạnh tranh không lành mạnh
Nạn hàng giả ngày càng bành chướng và lộng hành ở mức độ tinh vi hơn Động cơ làm giàu bất hợp pháp, kiến thức pháp luật hạn chế cộng với những kẽ hở trong khung pháp luật đã dẫn đến một thực tế: Hàng giả hầu như đã len lỏi vào tận các ngóc ngách của xã hội hay nói cách khác là không có lĩnh vực nào, ngành hàng nào mà không có đồ giả Ngay khi một hàng hoá có uy tín nhất định trên thị trường thì lập tức xuất hiện một loạt các thương hiệu tương tự, na ná nhằm gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng; không chỉ vậy nhiều khi các đối thủ cạnh tranh còn sao chép toàn bộ thương hiệu, cả nhãn sản phẩm của doanh nghiệp để gắn lên hàng hoá của họ Không chỉ những hàng hoá tiêu dùng thông thường bị làm giả, còn nhiều thứ giả khác mà hậu quả gây ra cho người tiêu dùng khó lường hết được như dược phẩm, thực phẩm, vật liệu xây dựng Các loại hàng đó xâm nhập vào mọi lĩnh vực của hoạt động thương mại, từ xuất nhập khẩu cho đến sản xuất và tiêu thụ hàng hoá, cung ứng dịch vụ.
Hiện nay, nạn làm hàng giả đang chiếm tỷ lệ lớn, tới 5- 7% giá trị thương mại toàn cầu, hàng năm gây thiệt hại về mặt kinh tế khoảng 2-3 tỷ Euro 3 Các công ty Mỹ bị mất mát trung bình 50 tỷ USD mỗi năm do việc bị vi phạm quyền sở hữu trí tuệ 4 Tại Việt Nam, theo thống kê của Cục quản lý thị trường, cứ một mặt hàng mới ra đời sẽ có 10 mặt hàng cùng loại trên thị trường xuất hiện với mẫu mã giống hệt hoặc tương tự như thế với chất lượng kém và giá cả cũng thấp hơn giá của hàng chính hiệu Không chỉ có các sản phẩm hàng hoá bị làm giả mà ngay cả sản phẩm dịch vụ cũng bị làm giả. Theo ông Hồ Huy, Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty Mai Linh cho biết “sự xuất hiện của hãng giả taxi Mai Linh" đã khiến hãng bị thiệt hại tới 2,7 tỉ đồng trong một năm Không riêng taxi Mai Linh mà nhiều hãng taxi có uy tín khác cũng bị nhái như Festival, Vina, Saigon tourist
Nạn hàng giả ngày càng trở thành nỗi ám ảnh của các doanh nghiệp làm ăn chân chính, là một trong những thách thức lớn trên con đường khẳng định uy tín và chất lượng sản phẩm của doanh nghiệp.
Mất thương hiệu- quyền lợi của nhà kinh doanh bị đe doạ
Bên cạnh đó, lợi dụng các doanh nghiệp lơ là, coi nhẹ việc bảo hộ thương hiệu, người ta đã nhanh chân đăng ký bảo hộ thương hiệu của doanh nghiệp tại một cơ quan hữu quan để rồi rao bán lại cho doanh nghiệp ở mức giá rất cao Nếu bỏ qua, uy tín và tiềm năng phát triển của doanh nghiệp sẽ bị đe doạ bởi những sản phẩm xuất hiện hợp pháp trên thị trường dưới thương hiệu của
3 Theo: “Hội thảo về thực thi quyền Sở hữu trí tuệ” tại Hà Nội và Tp Hồ Chí Minh: 27/05/2002-31/05/2002.
4 Theo: “Marketing News” _ Số ngày 31/03/1997. doanh nghiệp Ngược lại, doanh nghiệp phải thoả mãn yêu cầu đưa ra hoặc tốn kém tiền của và công sức đi kiện tụng đòi lại thương hiệu của mình; hoặc doanh nghiệp sẽ phải gây dựng lại cho mình một thương hiệu mới nhưng thông thường ít khi doanh nghiệp từ bỏ một thương hiệu đã tạo được chỗ đứng vững chắc trên thị trường- sản phẩm của cả một chiến lược lâu dài và tốn kém.
Trước tình hình đó bảo hộ thương hiệu chính là công cụ hiệu quả để chống lại hành vi giả mạo và cạnh tranh không lành mạnh
Bởi một NHHH đã được pháp luật công nhận bảo hộ sẽ cho phép doanh nghiệp căn cứ vào các công cụ pháp lý có liên quan để bảo vệ quyền lợi của mình, ngăn chặn có hiệu quả hành vi vi phạm NHHH đã được bảo hộ Pháp luật NHHH ở các nước đều đưa ra các hình thức xử phạt về hình sự lẫn dân sự Trong đó các biện pháp dân sự có thể bao gồm: bồi hoàn phí tổn vật chất cho người chủ sở hữu, tiêu huỷ hàng hoá vi phạm, xin lỗi công khai giải quyết giữa các bên và các biện pháp hình sự như : phạt tù Có thể tham khảo một vài mức quy định của một số nước: Bảng 2- Mức phạt đối với vi phạm
Bảng 2: Mức phạt đối với vi phạm NHHH
Nước Vi phạm Phạt tiền Phạt tù
Inđônêxia Nhãn hiệu 100 triệu RP 7 năm
Philippin Nhãn hiệu cạnh tranh không lành mạnh
500-2000 PS 6 tháng 1 ngày hoặc 2 năm
Thái Lan - Nhãn hiệu giả
- Nhãn hiệu làm nhái, tương tự
Trung Quốc Nhãn hiệu 5 lần thu nhập bất hợp
Không quá 7 năm pháp Việt Nam Nhãn hiệu 1-3 lần giá trị vi phạm
1-3 năm( tội nhẹ); 5-7 năm (những hành động vi phạm nghiêm trọng đến lợi ích công cộng hoặc buôn bán sản xuất hàng giả gây hậu quả nghiêm trọng)
Nguồn: Cục Sở hữu công nghiệp Việt Nam Để tránh rơi vào tình trạng “ mất bò mới lo làm chuồng”, hay việc đổ tiền bạc, thời gian cho các vụ kiện tụng, các doanh nghiệp hãy biến việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu thương mại thành việc làm đầu tiên mỗi khi có ý định gây dựng một nhãn hiệu hay một mặt hàng nào đó Bảo hộ thương hiệu là bảo vệ chính mình. b Tạo khả năng độc quyền khai thác thương hiệu.
Nguyên tắc bảo hộ NHHH là dành cho chủ sở hữu được quyền sử dụng NHHH đã được bảo hộ nhằm mục đích kinh doanh Nhờ đó, chủ sở hữu được quyền gắn nhãn hiệu được bảo hộ lên hàng hoá, bao bì, phương tiện dịch vụ, giấy tờ giao dịch trong hoạt động kinh doanh, quảng cáo nhãn hiệu của mình thông qua các phương tiện thông tin: đài, báo, truyền hình, biển quảng cáo hay nhập khẩu sản phẩm mang nhãn hiệu được bảo hộ Độc quyền khai thác nhãn hiệu tạo cho doanh nghiệp khả năng lập chiến lược phân phối và kiểm soát thị trường cho sản phẩm của mình một cách hợp lý Tất cả đảm bảo cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp diễn ra một cách trôi chảy, lành mạnh và đạt hiệu quả cao nhất. c Thúc đẩy sản xuất kinh doanh
Bảo hộ quyền sở hữu NHHH với nội dung bảo vệ quyền lợi của doanh nghiệp trước các hành vi xâm phạm và đảm bảo độc quyền sử dụng nhãn hiệu tạo cho doanh nghiệp tâm lý an tâm đồng thời khuyến khích các doanh nghiệp không ngừng hoàn thiện sản phẩm, nghiên cứu và phát triển những sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của xã hội. d Tạo điều kiện chuyển nhượng thương hiệu
Một số vấn đề pháp lý liên quan đến Bảo hộ thương hiệu trong thương mại quốc tế trên thế giới
Trong quan hệ kinh doanh quốc tế, vấn đề bảo hộ thương hiệu được điều chỉnh bởi luật pháp của các nước tham gia thương mại và các điều ước quốc tế mà các nước là thành viên.
3.1.1.1 Các Điều ước Quốc tế a Công ước Paris (Paris convention) (1883) về Bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp ( Việt Nam tham gia năm 1981)
Công ước Paris được ký kết vào ngày 20-3-1883 với sự tham gia của 11 nước, được hoàn thành bởi một Nghị định thư ở Madrid năm 1891, được sửa đổi ở Brussel năm 1900, tại Washington năm 1911, tại Hague năm 1934, tại London năm 1934, tại Lisbon năm 1958, tại Stokholm năm 1967, được bổ sung năm 1979 Công ước không hạn chế với tất cả các nước trên thế giới. Những nước áp dụng Công ước này hợp thành Liên hiệp bảo hộ sở hữu công nghiệp Hiện nay có khoảng trên 100 nước là thành viên trong đó có Mỹ và Việt Nam.
Mục đích chủ yếu của Công ước Paris 1883 là nhằm xây dựng các điều kiện có lợi cho việc bảo hộ các đối tượng sở hữu công nghiệp trong đó có NHHH của công dân nước này ở nước khác thuộc thành viên công ước trên nguyên tắc tôn trọng luật sở hữu công nghiệp của nước thành viên. b Hệ thống Madrid về đăng ký quốc tế nhãn hiệu
Hệ thống Madrid về đăng ký quốc tế NHHH được điều chỉnh bởi Thoả ước Madrid và Nghị định thư Madrid Hệ thống này chịu sự quản lý của Văn phòng quốc tế về Sở hữu trí tuệ (WIPO) ở Giơnevơ b.1 Thoả ước Madrid (1892) về đăng ký quốc tế NHHH (Việt Nam tham gia năm 1991)
Thoả ước được ký năm 1891, sửa đổi tại Brussel năm 1900, tại Washington năm 1911, tại Hague năm 1925, tại London năm 1957, tại Stockholm năm 1967 và năm 1979 Thoả ước mở với quốc gia thành viên Công ước Paris
Theo tinh thần của Thoả ước, công dân của tất cả các nước thành viên có thể đạt được sự bảo hộ tại các nước khác cho nhãn hiệu của mình đối với hàng hoá và dịch vụ đã được đăng ký tại các nước xuất xứ bằng việc nộp đơn đăng ký nhãn hiệu tại Văn phòng quốc tế về Sở hữu trí tuệ (WIPO) thông qua sự trung gian của cơ quan tại nước xuất xứ. Đến tháng 10 năm 2001, có 70 quốc gia là thành viên của Thoả ước trong đó phần lớn là các nước Châu Âu, ngoài ra có một số nước Bắc Phi và Châu Á: Trung Quốc, Hàn Quốc, Việt Nam. b.2 Nghị định thư Madrid
Hơn 100 năm qua, các thủ tục và chi phí để bảo vệ thương hiệu trong thương mại quốc tế đã giảm đi đáng kể nhờ có Thoả ước Madrid Tuy nhiên đa số các nước thành viên của Công ước Paris, trong đó có các quốc gia chủ chốt như Mỹ, Anh, Nhật, Nam Phi vẫn chưa và rất ít khả năng sẽ tham gia Thoả ước này bởi một số quy định của Thoả ước không phù hợp với hệ thống bảo hộ thương hiệu của các quốc gia đó.
Trong suốt những năm giữa thập niên 80, nhiều cuộc họp bàn đã được tổ chức nhằm hoàn thiện Thoả ước Madrid Kết quả là năm 1989, Nghị định thư Madrid ra đời trên cơ sở Thoả ước Madrid và chính thức có hiệu lực vào ngày
Những điểm mà Mỹ và các quốc gia khác phản đối trong Thoả ước cũ đã bị huỷ bỏ Tính đến tháng 8 năm 2001 có 54 quốc gia là thành viên của Nghị định thư Madrid trong đó đã có sự tham gia của Anh, Nhật và nhiều nước Châu Á Mỹ hiện nay đang cân nhắc việc ra nhập Nếu như vậy, các doanh nghiệp Mỹ sẽ có một quá trình dễ dàng trong việc đạt được sự bảo hộ thương hiệu trong thương mại quốc tế đối với các sản phẩm của họ
Việt Nam chưa trở thành thành viên của Nghị định thư Madrid. c Hiệp định về các khiá cạnh liên quan đến thương mại của Quyền sở hữu trí tuệ của Tổ chức thương mại thế giới WTO (TRIPS)
Hiệp định Quyền sở hữu trí tuệ trong lĩnh vực thương mại là một phần trong kết quả đạt được tại vòng đàm phán Uruguay- vòng đàm phán đã cho ra đời Tổ chức thương mại thế giới WTO và có hiệu lực vào ngày 1 tháng 1 năm1995.
TRIPS điều chỉnh toàn bộ lĩnh vực sở hữu trí tuệ với việc thừa nhận nguyên tắc đãi ngộ quốc gia.
Tất cả các thành viên của WTO phải tuân thủ hiệp định này (Mỹ phải tuân thủ Hiệp định này song Việt Nam thì chưa). d Hiệp ước Luật NHHH (TLT)
Các thủ tục đăng ký NHHH khác nhau theo mỗi nước đòi hỏi các thể thức rất khác nhau nên gây khó khăn cho người nộp đơn và chủ sở hữu NHHH. Một bước thành công đầu tiên tiến tới hài hoà và đơn giản hoá các thể thức đó là việc TLT đưa ra các yêu cầu tối đa, được thông qua vào tháng 10 năm 1994 và đã được 26 nước phê chuẩn Nước phê chuẩn gần đây nhất là Mỹ vào tháng 5 năm 2000 e Hiệp ước về phân loại quốc tế về NHHH và dịch vụ cho mục đích đăng ký các nhãn hiệu (NICE)
Hiệp ước được ký kết năm 1957, được sửa đổi năm 1967 tại Stokholm, tại Geneve năm 1977 và năm 1979.
Hiệp ước mở ra cho các thành viên của Công ước Paris Hiệp ước thiết lập một sự phân loại hàng hoá và dịch vụ cho các mục đích đăng ký nhãn hiệu.
Sự phân chia được sử dụng trong việc đăng ký quốc tế tuân theo Thoả ước Madrid hoặc được sử dụng trong việc đăng ký quốc gia của các nước ký kết. Mặc dù chỉ có 42 nước là thành viên của Hiệp ước NICE nhưng Văn phòng nhãn hiệu của hơn 100 quốc gia, Văn phòng quốc tế của WIPO, Văn phòng kiểu dáng Benelux và Tổ chức quyền sở hữu Châu Phi (OAPI) đều sử dụng phân loại này.
3.1.1.2 Các Điều ước khu vực a Quy chế thiết lập Nhãn hiệu Cộng đồng Châu Âu (CTM)
Những đặc điểm pháp lý về Bảo hộ thương hiệu mà các Nhà xuất khẩu Việt Nam trong quan hệ kinh doanh với Mỹ cần quan tâm
Quá trình hình thành và phát triển quan hệ thương mại Việt Nam – Hoa Kỳ
Trong giai đoạn 1945-1975, quan hệ kinh tế của Việt Nam- Hoa Kỳ chủ yếu tập trung về viện trợ, quan hệ thương mại và đầu tư ít được đề cập tới Đó là do trong thời kỳ này việc đầu tư và buôn bán giữa miền Nam Việt Nam và Hoa Kỳ là rất nhỏ bé so với viện trợ Việc viện trợ nhằm giúp chính quyền có nguồn thu để chi và có thể phần nào tạo ra tăng trưởng, nhưng không phải là tăng trưởng lâu bền Trong thời kỳ 1955- 1975 tổng viện trợ của Hoa Kỳ cho chính quyền miền Nam Việt Nam là 25.302 triệu USD 8
Tháng 5/1964, áp dụng đạo luật buôn bán với kẻ thù, Mỹ cấm vận chống miền Bắc nước ta và tháng 4/1974 mở rộng cấm vận ra toàn cõi Việt Nam trong tất cả lĩnh vực Chính vì cản trở đáng kể này của Mỹ mà hàng hoá của Việt Nam ít hoặc hầu như không có cơ hội đến được với thị trường Mỹ Tuy nhiên, kể từ khi Việt Nam thực hiện chính sách mở cửa nền kinh tế và đạt được quan hệ hợp tác kinh tế với nhiều nước trên thế giới, ngoài Liên Xô cũ và các nước thuộc phe xã hội chủ nghĩa trước đây, cho tới trước khi Mỹ bãi bỏ lệnh cấm vận chống Việt Nam sau hơn 20 năm thì thông qua các đối tác nước ngoài, bằng những con đường vòng vèo khác nhau, đã có nhiều hàng hoá Việt Nam hơn đến được thị trường Mỹ Đồng thời, các công ty của Hoa
Kỳ cũng lợi dụng sự lỏng lẻo trong lệnh cấm vận để thực hiện các biện pháp chuẩn bị cho sự có mặt chính thức của mình ở thị trường Việt Nam, tuy nhiên mức độ thâm nhập còn hạn chế.
Và cuối cùng lệnh cấm vận mà Mỹ áp đặt cho Việt Nam được dỡ bỏ ngày 3/2/1994 đã thoả lòng mong đợi của giới kinh doanh hai nước.
8 Trích: “Quan hệ kinh tế Việt – Mỹ” _ TS Đỗ Đức Định Nxb Thế giới.
1.2 Từ khi Mỹ bãi bỏ lệnh cấm vận đến trước khi Hiệp định thưong mại Việt- Mỹ có hiệu lực
Nếu như chỉ sau có 5 giờ lệnh cấm vận được Tổng thống Mỹ tuyên bố bãi bỏ, hãng Pepsi Coca đã bày bán các sản phẩm của mình trên thị trường Việt Nam thì cũng 4 giờ sau đó, Việt Nam cũng đã xuất đi Mỹ một chuyến tôm đông lạnh cùng lúc công ty American Express đã đăng ký với một ngân hàng của Việt Nam về việc sử dụng thẻ tín dụng Đây thực sự là dấu hiệu khởi đầu tốt đẹp cho hoạt động xuất khẩu của Việt Nam sang Mỹ Các năm tiếp theo thương mại hai chiều giữa Việt Nam và Hoa Kỳ tăng đều và rất mạnh theo cả hai chiều xuất và nhập khẩu, đa dạng dần về nhóm hàng và gia tăng về trị giá mỗi nhóm Thương mại của Việt Nam và Hoa Kỳ từ thâm hụt đã chuyển sang thặng dư.
Bảng3: Thương mại hai chiều Việt Nam- Hoa Kỳ (1994-2000) Đơn vị: triệu USD
(Trong đó: X: xuất khẩu; N: nhập khẩu) Qua một số nét cho thấy quan hệ thương mại giữa Việt Nam và Hoa Kỳ đã ngày càng được cải thiện và đem lại lợi ích cho cả hai quốc gia Tuy nhiên, cần khẳng định là thực tiễn thương mại song phương trong suốt thời gian này chưa tương xứng với tiềm năng thực sự của hai nước Có nhiều lý do giải thích nhưng lý do nổi bật nhất vẫn là thuế suất nhập khẩu quá cao mà hàng xuất khẩu của ta phải chịu khi nhập khẩu vào Hoa Kỳ.
Nhằm đẩy quá trình bình thường hoá quan hệ lên một tầm cao mới: bình thưòng hoá quan hệ kinh tế thương mại, Hiệp định thương mại Việt- Mỹ đã đựơc ký kết ngày 13/7/2000, chính thức có hiệu lực vào ngày 10/1/2001- đánh dấu một bước phát triển mới trong quan hệ kinh tế thương mại giữa hai nước
1.3 Từ khi Hiệp định thương mại Việt- Mỹ có hiệu lực đến nay
Hiệp định thương mại Việt - Mỹ có hiệu lực đã ngay lập tức đem lại điều kiện cạnh tranh công bằng cho Việt Nam về mặt thuế quan và nhiều mặt khác. Khi Hiệp định có hiệu lực, chính phủ Hoa Kỳ sẽ phải ngay lập tức và vô điều kiện dành cho hàng hoá của Việt Nam hưởng quy chế tối huệ quốc, quy chế đối xử quốc gia và loại bỏ tất cả các hạn chế, hạn ngạch yêu cầu giấy phép và kiểm soát nhập khẩu đối với hàng hoá Việt Nam khi xuất khẩu sang Hoa Kỳ Ngay sau khi Hiệp định có hiệu lực 2 ngày thì Tổng công ty Dệt may Việt Nam (Vinatex) đã mở văn phòng đại diện tại New York Đây là văn phòng đại diện chính thức đầu tiên của doanh nghiệp Việt Nam tại New York.
Và ngay trong năm 2001, năm đầu tiên Hiệp định thương mại Việt- Mỹ có hiệu lực, thương mại Việt- Mỹ đã đạt đựơc kim ngạch kỷ lục 1,4 tỷ USD, tăng 20% so với năm 2000 Trong quý I/2002, xuất khẩu vào thị trường Mỹ đạt trên 300 triệu USD tăng 75% so với cùng kỳ năm ngoái trong đó kim ngạch xuất khẩu hàng thuỷ sản 2 tháng đầu năm đạt 70 triệu USD tăng 71,6% so với cùng kỳ năm 2001 9 Năm nay giá trị xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam đi Mỹ ước đạt mức gấp 14 lần với 48 triệu USD năm 2001 Một quan chức của Hiệp hội Dệt may Việt Nam cho rằng mức tăng trưởng trên hoàn toàn trong tầm tay bởi chỉ riêng 9 tháng đầu năm kim ngạch đó đã đạt 480 triệu USD, gấp 10 lần của cả năm trước 10
Theo báo cáo của Bộ Kế hoạch và Đầu tư, từ đầu năm đến nay, các doanh nghiệp Mỹ đã đầu tư vào Việt Nam hơn 20 dự án mới, với tổng vốn đầu tư đăng ký gần 50 triệu USD, trở thành một trong sáu nước và vùng lãnh thổ đầu tư nhiều vốn nhất vào Việt Nam trong năm nay Hiện nay, Mỹ có khoảng 144 dự án còn hiệu lực tại Việt Nam với tổng vốn đăng ký trên 1 tỷ USD, đứng vị trí thứ 13 trong số các nước và vùng lãnh thổ dẫn đầu về đầu tư trực tiếp vào Việt Nam, trong đó có 62 dự án với tổng vốn đầu tư 582 triệu USD đã đi vào
9 http://www.vietnamembassy-usa.org/tintuc/newsitem
10 Theo: “Thời báo kinh tế Sài Gòn”: ngày 25/10/2002 _ Bài: “Hàng dệt may đi Mỹ có thể tăng 14 lần”. sản xuất kinh doanh và 29 dự án với tổng vốn đăng ký 15 triệu USD đang xây dựng dự án 11
Những số liệu trên hứa hẹn một triển vọng lớn trong phát triển thương mại song phương, song không có nghĩa là không có những rào cản Điển hình là hệ thống thương mại tại Hoa Kỳ khá mới và phức tạp đối với các nhà xuất khẩu Việt Nam đã làm cho quá trình thâm nhập thị trường này không dễ dàng, trong đó phải kể đến luật pháp bảo hộ NHHH.
2 Các quy đinh pháp lý của Mỹ về Bảo hộ NHHH
2.1 Tổng quan về pháp luật NHHH ở Hoa Kỳ
Luật của Mỹ về NHHH ra đời từ rất sớm trong đó phải kể đến công của những nhà sản xuất vải buồm Năm 1788 , những người này đã đệ trình yêu cầu lên những nhà lập pháp về việc ban hành pháp luật NHHH Cho đến thời điểm đó, từng bang đã ban hành những quy định của riêng mình nhưng chỉ giới hạn việc bảo hộ đối với nhãn hiệu của những hàng hoá được sản xuất và lưu thông trong bang đó Liên bang mới chỉ công nhận việc bảo hộ đối với nhãn hiệu của những hàng hoá sẽ được bán ra nước ngoài hay cho các bộ lạc người da đỏ nhưng chưa dựa trên cơ sở pháp lý Pháp luật liên bang điều chỉnh vấn đề Bảo hộ NHHH chưa được hình thành.
Ngày 3/3/1881 , Đạo luật đầu tiên về NHHH được ban hành dựa trên Điều khoản về thương mại trong Hiến pháp Đạo luật này điều chỉnh việc bảo hộ nhãn hiệu của những hàng hoá tham gia thương mại với nước ngoài hay các bộ lạc người da đỏ Đầu thế kỷ 20, một đạo luật mới được ban hành mang tên Đạo luật
20/2/1905 trong đó mở rộng phạm vi bảo hộ đối với nhãn hiệu của những hàng hoá được lưu thông giữa các bang Đạo luật này ra đời thực sự là một dấu hiệu tích cực, có 16.224 đơn nộp đăng ký bảo hộ NHHH trong đó 415
11 http://www.vietnamembassy-usa.org/tintuc/newsitem nhãn hiệu hiện nay vẫn còn được sử dụng như Pepsi Cola, kem dưỡng da Vaseline, bột mì Pillsbury 12
Sau đó, Mỹ ban hành Đạo luật ngày 19/3/1920 mở rộng hơn Đạo luật
1905, cho phép áp dụng một số điều khoản của Công ước bảo hộ NHHH và tên thương mại được soạn thảo và ký kết tại thành phố Buenos Aires, nước cộng hoà Achentina ngày 20 tháng 8 năm 1910 nhằm điều chỉnh các vấn đề về xác lập quyền sở hữu NHHH theo quy trình đăng ký bổ sung.
Một số quy định cần lưu ý trong các Điều ước quốc tế về nhãn hiệu hàng hoá mà Việt Nam và Mỹ là thành viên
sư Vấn đề là ở chỗ hiểu biết về luật pháp Mỹ của doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa nhiều Hơn nữa, việc thanh toán qua mạng dường như không được đảm bảo lắm, khi mà hình thức này còn khá mới mẻ ở Việt Nam.
Như đã đề cập ở trên, trong quan hệ kinh doanh quốc tế nói chung và quan hệ kinh doanh với Mỹ nói riêng, các doanh nghiệp nếu muốn bảo hộ quyền sở hữu NHHH của mình ở nước ngoài sẽ phải hiểu không chỉ luật pháp của nước đối tác mà phải nắm vững các Điều ước quốc tế về NHHH mà cả Mỹ và Việt Nam đều là thành viên gồm có: Công ước quốc tế Paris 1883 và Hiệp định thương mại Việt- Mỹ.
Sau đây sẽ là một số quy định cơ bản trong hai điều ước này mà các nhà xuất khẩu Việt Nam cần lưu ý khi quan hệ kinh doanh với các đối tác Mỹ.
3 Một số quy định cần lưư ý trong các Điều ước quốc tế về NHHH mà Việt Nam và Mỹ là thành viên
3.1 Công ước quốc tế Paris 1883
Về mặt tính chất nội dung, Công ước Paris không nhằm thống nhất hoá luật sở hữu công nghiệp của các nước thành viên mà chỉ nhằm thỏa thuận một số tiêu chuẩn cơ bản đối với việc bảo hộ từng đối tượng của sở hữu công nghiệp để tạo điều kiện thuân lợi cho việc cấp văn bằng cho chủ sở hữu các đối tượng sở hữu công nghiệp, trong đó có NHHH ở nước ngoài.
3.1.1 ĐỐI TƯỢNG ĐƯỢC BẢO HỘ Đối với NHHH cũng như các đối tượng khác của Sở hữu công nghiệp, Công ước Paris không đưa ra các tiêu chuẩn cụ thể để nhận được sự bảo hộ ở các nước thành viên mà quy dịnh điều kiện nộp đơn và đăng ký nhãn hiệu được quy định tại luật quốc gia của mọi nước thành viên liên hiệp.
Theo đó, các Nhà xuất khẩu Việt Nam khi đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ vẫn phải tuân thủ nghiêm ngặt các điều kiện nộp đơn và đăng ký được quy định tại luật NHHH Hoa Kỳ.
Bên cạnh đó, theo Công ước Paris, đơn đăng ký nhãn hiệu được nộp bởi công dân của một nước thành viên liên hiệp tại bất cứ nước nào trong liên hiệp cũng không thể bị từ chối hoặc đăng ký nhãn hiệu cũng không thể bị hủy bỏ với lý do rằng việc nộp đơn, đăng ký hoặc gia hạn tại nước xuất xứ không có hiệu lực.
Như vậy, Nhà xuất khẩu Việt Nam vẫn có cơ hội được bảo hộ thương hiệu của mình tại Mỹ mặc dù đơn đăng ký đã bị từ chối tại Việt Nam hay một nước thành viên nào khác của Công ước.
3.1.2 NHÃN HIỆU NỔI TIẾNG (WELL- KNOWN MARK) Điều 6 trong Chương 2 về quyền sở hữu trí tuệ của Hiệp định thương mại Việt Mỹ có một nội dung rất quan trọng Nội dung chỉ nói Hiệp định thương mại Việt- Mỹ “áp dụng điều 6 bis, Công ước Paris với sửa đổi cần thiết đối với dịch vụ” Vậy điều 6 bis của Công ước này nói gì? Điều 6 bis quy định rằng hồ sơ đăng ký một nhãn hiệu sẽ bị từ chối (hay nếu đã đăng ký rồi thì sẽ bị thu hồi giấy đăng ký) nếu nhãn hiệu đó giống, tương tự và có thể gây nhầm lẫn với một nhãn hiệu nổi tiếng được thừa nhận ở bất kỳ nước thành viên nào của Công ước.
Theo ý nghĩa này thì dù IBM hay Microsoft chưa đăng ký ở Việt Nam, cơ quan đăng ký nhãn hiệu nước ta sẽ không bao giờ cấp GCN cho một công ty Việt Nam đòi sử dụng nhãn hiệu này hay tương tự ví dụ như IBM-v hay Microsop.
Cũng như vậy, nếu coi Vinamilk là một nhãn hiệu nổi tiếng ở Việt Nam thì không một công ty nào của Mỹ có thể đăng ký sử dụng nhãn hiệu này và cấm sử dụng sản phẩm của Vinamilk xuất hiện trên thị trường Mỹ.
Công ước Paris không đưa ra định nghĩa về nhãn hiệu nổi tiếng mà quy định việc nhìn nhận một nhãn hiệu nổi tiếng hay không phụ thuộc vào mỗi quốc gia.
3.2 Hiệp định thương mại Việt- Mỹ
Trong tất cả các chương của Hiệp định, Chương 2 về quyền Sở hữu trí tuệ trong đó có nhãn hiệu là dài nhất và phức tạp nhất với tổng cộng 18 điều và chiếm tới 40 % dung lượng của phần chính Khi làm ăn với các doanh nghiệp
Mỹ và hoạt động ở thị trường Mỹ, trước hết, cần lưu ý rằng thực chất Chương
2 của Hiệp định chỉ ấn định các tiêu chuẩn đối với hệ thống pháp luật về Sở hữu trí tuệ của hai bên chứ không phải là các quy định pháp luật đó Vì vậy sẽ không thể tìm thấy các quy định cụ thể về từng vấn đề sở hữu trí tuệ để áp dụng trực tiếp trong hoạt động thương mại Muốn tìm hiểu và sử dụng các quy định đó, phải tìm hiểu chính trong các văn bản pháp luật liên quan của hai nước.
Tinh thần quan trọng nhất của Chương này là nguyên tắc đối xử quốc gia. Ngay trong Điều 1 của Chương 2, Hiệp định nêu ra một số Công ước mà hai bên phải tối thiểu thực hiện để bảo hộ và thực thi quyền sở hữu trí tuệ một cách đầy đủ và có hiệu quả, trong đó liên quan đến NHHH có Công ước Paris.
Các giải pháp để bảo vệ thương hiệu Việt Nam trên thị trường Mỹ
Nhận xét về cuộc chiến thương hiệu vừa qua
2.1 Mục đích của đối thủ
Một nhãn hiệu khi đã có uy tín, hẳn nhiên sẽ bị các đối thủ quan tâm một cách đầy đủ Sự quan tâm của đối thủ xuất phát từ nhiều mục đích khác nhau.Lợi dụng sự sơ hở của chủ thương hiệu có uy tín, các đối thủ nhanh chóng đăng ký bảo hộ thương hiệu đó trước pháp luật và sau đó mặc nhiên được tung ra thị trường các sản phẩm gắn mác thương hiệu Vậy là, tất cả thời gian,sức lực, tiền bạc để xây dựng và quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp trở thành vô nghĩa Hơn 10 doanh nghiệp Việt Nam sản xuất mỳ ăn liền mặc dù đã đầu tư tiền của lập nhà máy, mở dây chuyền sản xuất và làm ăn khá phát đạt tại Nga và Belarus đã đành phải chịu thiệt thòi khi một doanh nhân người Nga dùng quyền hợp pháp để ngăn chặn mọi hoạt động sản xuất mỳ ăn liền của các doanh nghiệp Việt Nam tại hai nước này Công ty Sumamatra– công ty đã đăng ký thương hiệu Vinataba có thể cũng sẽ lợi dụng bằng bảo hộ để sản xuất nhằm chiếm lĩnh thị trường như đã từng làm với thương hiệu thuốc lá Zet Chiến dịch của các đối thủ Đài Loan, Thái Lan, Trung Quốc… cũng xuất phát từ cùng mục đích đó– họ muốn chiếm lĩnh thị trường hàng nông sản dưới các thương hiệu uy tín của Việt Nam.
Nhưng không phải lúc nào các đối thủ cũng “trộm” thương hiệu để bán hàng Nếu muốn đăng ký một tên miền ở Mỹ chỉ mất vài chục USD song nếu bán lại phải mua với giá hàng ngàn USD, còn nếu đăng ký sở hữu một thương hiệu tại Mỹ chỉ mất khoảng 1200 – 1500 USD nhưng nếu mua lại phải tốn khoảng 50.000 đén hàng trăm ngàn USD Những kẻ lấy cắp nhãn hiệu đã lợi dụng sự chênh lệch đó nhằm vào mục đích trục lợi cá nhân Nói về thị trường
Mỹ, ông Đinh Mạnh Quỳnh, Giám đốc công ty AQ Silk, một công ty có văn phòng ở Mỹ nói: “Bên đó có những người chuyên mua bán thương hiệu Họ trở nên giàu có nhờ đăng ký những thương hiệu nổi tiếng của các nước để rồi bán lại cho khổ chủ”
Không chỉ vậy, thông qua thương hiệu những nhà kinh doanh có kinh nghiệm thường vận dụng pháp luật để chèn ép doanh nghiệp ít kinh nghiệm như Việt Nam Điển hình là cuộc chiến “Catfish “ với các dự luật liên quan đến cái tên “Catfish” ra đời nhằm ngăn cản nhập khẩu cá da trơn Việt Nam Ở thị trường Singapore và Malaysia, công ty thực phẩm xuất khẩu Cầu Tre đã bị hai công ty Singapore đăng ký thương hiệu của mình cho các mặt hàng trà và nông sản… Ông Phạm Cường- Phó phòng kinh doanh nói: “Họ lấy logo và tên công ty đăng ký sở hữu nhằm ngăn chặn sản phẩm của công ty qua các thị trường này Một số đại lý của công ty đã bị họ dùng luật sư gây áp lực không cho sản phẩm của công ty lưu thông”.
Tuy nhiên cũng có trường hợp phía bên kia đăng ký bảo hộ thương hiệu của doanh nghiệp không có ý đồ xấu Đối tác của Trung Nguyên đăng ký chỉ nhằm tạo thuận lợi hơn cho việc kinh doanh Ông Đặng Lê Nguyên Vũ, Giám đốc của hãng nói: “Cũng có thể thông cảm cho họ vì họ không tin tưởng ở khả năng giữ chữ tín của các doanh nghiệp người Việt của mình Họ sợ sau khi họ khai phá được thị trường, phía ta sẽ hất họ ra để độc quyền khai thác”. Những sự quan tâm không chính đáng trên đây thực sự là một nguy cơ đối với thương hiệu- một tài sản vô hình có giá trị của doanh nghiệp Chỉ khi nhận thức được nguy cơ đó một cách đầy đủ thì doanh nghiệp mới thấy được sự cần thiết phải bảo vệ thương hiệu của mình.
2.2 Năm nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng bị mất thương hiệu tại Mỹ cũng như tại thị trường nước ngoài a Nguyên nhân thứ nhất là do thương nhân Việt Nam chưa nhận thức được đầy đủ về tầm quan trọng của thương hiệu hàng hoá, từ đó xem nhẹ việc đăng ký bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đối với thương hiệu của mình.
Trước hết phải kể đến nhận thức của doanh nghiệp về thương hiệu hàng hoá
Theo nghiên cứu của một công ty tư vấn, 60% người tiêu dùng trên thế giới quan tâm đến thương hiệu khi mua sắm Nhưng hiện nay, các doanh nghiệp Việt Nam mới chỉ đầu tư cho thương hiệu khoảng 1% doanh số Trong khi các công ty nước ngoài, con số này là 5-7% 13
Nông sản được coi là thế mạnh của Việt Nam chiếm tỷ trọng đáng kể trong kim ngạch xuất khẩu, nhưng cho đến nay mặt hàng này chủ yếu xuất dưới dạng thô, giá trị xuất khẩu thấp Giá cà phê Việt Nam suy giảm không chỉ bắt nguồn từ nguồn nguyên liệu dư thừa mà chủ yếu là do chưa có thương hiệu.
13 Theo:“Người Lao động”: ngày 30/04/2002 _ Bài: “Coi thường thương hiệu, hậu mãi làm sao hội nhập”.
“Chất lượng cà phê Việt Nam không thua kém gì cà phê Brazil nhưng vì không có thương hiệu nên không thể cạnh tranh được”- Ông Rolf Saurebire, Giám đốc tiếp thị của công ty Craft Foods, một hãng cà phê nổi tiếng của Đức nhận định như vậy Chính vì vậy, công ty này không mua cà phê việt Nam với giá cao hơn được Gạo Việt Nam hàng năm xuất khẩu 4 triệu tấn đứng thứ hai trên thế giới nhưng lại được bán trên thế giới với thương hiệu gạo Thái Lan hoặc chỉ có một tên gọi chung chung là gạo hạt dài Việt Nam Các nhà khoa học hàng đầu Việt Nam đã nhiều lần khẳng định rằng Việt Nam có nhiều đặc sản ngon nổi tiếng mà các nước không có, hoặc trồng được nhưng số lượng ít không ngon, thế nhưng vẫn chưa có một loại trái cây nào mang nhãn hiệu đặc sản của Việt Nam Trong khi đó, những nước xuất khẩu nông sản cạnh tranh với Việt Nam như Thái Lan lại đặc biệt quan tâm đến vấn đề này Gạo của Thái Lan được đóng vào những bao nhỏ loại 5-10 kg, có nhãn mác ghi đầy đủ nguồn gốc xuất xứ, tên gọi bằng tiếng Anh, tiếng Thái và thậm chí cả tiếng Việt Gạo của Thái Lan đã thâm nhập vào các kênh phân phối ở hệ thống siêu thị, các cửa hàng của Việt Kiều, Hoa Kiều tại nhiều nước trên thế giới.
Gần đây hiện tượng của một số công ty hạt điều chế biến xuất khẩu trực tiếp (FOB) ngả theo hướng nhận làm gia công cho các hãng nước ngoài là một hiện tượng rất bất lợi cho ngành chế biến - xuất khẩu hạt điều của Việt Nam trong đó đặc biệt nguy hại là việc công ty nước ngoài đòi ghi sản phẩm dưới thương hiệu của họ Như vậy, thì một ngày nào đó, tự Việt Nam sẽ đánh mất thương hiệu hạt điều của mình – niềm tự hào trong năm năm trở lại đây khi Việt Nam được công nhận là quốc gia sản xuất hạt điều đứng thứ 3 và xuất khẩu hạt điều lớn thứ 2 thế giới.
Trong nước hàng dệt may Việt Nam có nhiều thương hiệu được ưa chuộng như May 10, Thành Công, Việt Tiến…nhưng hàng của chính những công ty này muốn ra nước ngoài vẫn phải “đội” những thương hiệu của nước khác vì theo lý giải của ông Mai Hoàng Ân, Tổng giám đốc Công ty dệt may ViệtNam (Vinatex): “ một số hãng lớn họ có một hệ thống bán hàng rất mạnh, tên tuổi của họ được người tiêu dùng biết đến : Chúng ta chỉ ghi nguồn gốc xuất xứ sản phẩm của mình ở phần dưới thương hiệu của họ”.
Doanh nghiệp Việt Nam đang tiến theo đúng quy luật của các nước trên thế giới, đạt dần đến một độ ổn định về chất lượng Vấn đề cạnh tranh về chất lượng vì thế không còn là ưu tiên số một, mà là cạnh tranh về thương hiệu, về giá, về dịch vụ hậu mãi và phân phối sản phẩm Song các doanh nghiệp Việt Nam dường như còn xa lạ với việc xây dựng, khuyếch trương một thương hiệu của riêng mình từ đó dẫn đến không có ý thức bảo vệ mặc dù đó là thành quả mà doanh nghiệp không dễ dàng tạo dựng được Hậu quả là hàng loạt các tên tuổi hàng hoá có tiếng của nước đã bị “nẫng tay trên”.
Chiến lược bảo hộ thương hiệu chưa được chú ý đúng mức
Hiện nay các doanh nghiệp Việt Nam thường chờ cho đến khi có thị trường xuất khẩu rồi mới đăng ký thương hiệu Đối với công ty nước ngoài thì quy trình này diễn ra theo chiều ngược lại; ít nhất là 6 tháng đến một năm trước khi đưa hàng hoá vào thị trường Việt Nam hay bất kỳ một thị trường nào, họ đã tiến hành đăng ký nhãn hiệu Theo số liệu thống kê, trong giai đoạn từ 1982-2001, Cục Sở hữu công nghiệp Việt Nam đã nhận được 56.366 đơn đăng ký NHHH trong đó có tới 30.972 đơn là của người nước ngoài. Nhiều hãng nước ngoài đã đăng ký vào Việt Nam hàng trăm đơn như hãng Unilever (Hà Lan) có tới 696 nhãn hiệu đã đăng ký bảo hộ 14 Nếu vào trang chủ của USPTO ( http://www.uspto.gov) chúng ta sẽ thấy có 168 hồ sơ NHHH mà người đăng ký có địa chỉ tại Việt Nam, so với trên 3 triệu nhãn hiệu mà USPTO đang quản lý, con số này thật nhỏ bé Trong khi đó, Trung Quốc, Thái Lan và các nước Đông Nam Á khác cùng sản xuất và xuất khẩu sang Mỹ các mặt hàng tương tự Việt Nam đã đăng ký khá nhiều các đối tượng sở hữu công nghiệp tại Mỹ Các công ty Mỹ cũng đã cất công sang Việt Nam
14 Theo:“Cục Sở hữu công nghiệp Việt Nam” đăng ký thương hiệu của họ từ lâu Năm 1992, có 1.132 hồ sơ, còn năm 1993 có đến 1.939 hồ sơ nộp tại Việt Nam 15 b Nguyên nhân thứ hai là do các doanh nghiệp chưa xác định được chiến lược phát triển kinh doanh, đặc biệt là kinh doanh trong điều kiện hội nhập quốc tế, và tập trung phát triển kinh doanh dài hạn tại các thị trường trọng điểm, do đó có sự chậm trễ trong việc đăng ký thương hiệu tại thị trường nước ngoài. Đại diện một số công ty Sở hữu trí tuệ phản ánh rằng, rất nhiều công ty Việt Nam không có tư tưởng làm ăn lớn, làm ngày nào biết ngày đó, nên không quan tâm đến gây dựng tên tuổi của mình Đại diện một công ty cho biết: “ Chúng tôi không làm cách nào thuyết phục được doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu và họ luôn nói rằng: “chúng tôi đang xuất hàng mà không cần đăng ký”” c Nguyên nhân thứ ba là do các doanh nghiệp Việt Nam chưa đăng ký thương hiệu vì e ngại thủ tục khó khăn và tốn kém.
Nhiều doanh nghiệp phàn nàn rằng, họ đang “đau đầu” khi phải bỏ ra một khoản tiền lớn để đăng ký thương hiệu ở một số thị trường mục tiêu vì tại thời điểm này, đăng ký chỉ để giữ chỗ, nhưng nếu không đăng ký thì sẽ có nguy cơ mất thương hiệu Với một số doanh nghiệp Nhà nước, các giám đốc còn ngần ngại hơn, vì đầu tư cho thương hiệu là một khoản đầu tư khá lớn nhưng sau thời gian dài mới nhìn thấy lợi ích cụ thể Nhưng thực ra không thể nói là quá đắt mà không làm Việc đăng ký ngay thương hiệu giống như làm giấy khai sinh cho một đứa trẻ mới ra đời Không thể nói là chờ nó lớn đến 18 tuổi mới khai sinh d Một nguyên nhân khác là sự hiểu biết của các doanh nghiệp Việt Nam về luật pháp quốc tế trong lĩnh vực này còn hạn chế.
15 Theo:“Cục Sở hữu công nghiệp Việt Nam”.
Các giải pháp để bảo vệ thương hiệu Việt Nam trên thị trường Mỹ
có tầm cỡ như Mỹ phẩm Sài Gòn, Sa Giang, Việt Tiến… để có thể giúp các công ty này đăng ký sở hữu bản quyền tại Mỹ. e Cũng phải kể đến trách nhiệm của các cơ quan chức năng Nhà nước trong việc chậm tuyên truyền và hướng dẫn cho các doanh nghiệp trong vấn đề đăng ký bảo hộ thương hiệu quốc tế.
Rõ ràng con đường vào Mỹ của hàng Việt Nam và các doanh nghiệp Việt Nam trên bình diện sở hữu công nghiệp thật cam go Các cơ quan chức năng Nhà nước cũng như các doanh nghiệp hẳn đã tiếp thu được những bài học cần thiết để đi tới loại bỏ những rào cản trong tiến trình Việt Nam hội nhập kinh tế quốc tế.
3 Các giải pháp để Bảo vệ thuơng hiệu Việt Nam trên thi trường Mỹ
3.1 Các giải pháp vĩ mô
3.1.1 TÍCH CỰC CHỈ ĐẠO CÔNG TÁC TUYÊN TRUYỀN VÀ PHỔ BIẾN PHÁP LUẬT
VỀ NHHH CỦA HOA KỲ
Như đã phân tích ở trên, Hệ thống luật sở hữu trí tuệ trong đó có NHHH của Mỹ rất phức tạp Các doanh nghiệp Việt Nam sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc nghiên cứu và rất cần sự giúp đỡ từ phía Nhà nước Để hỗ trợ các doanh nghiệp trong lĩnh vực này, Nhà nước cần tổ chức các khoá đào tạo, các lớp tập huấn hay hội nghị, hội thảo về hệ thống pháp luật NHHH của Mỹ nhằm nâng cao hiểu biết của các doanh nghiệp về khía cạnh pháp lý trong kinh doanh với Mỹ Đồng thời, Nhà nước cần khuyến khích các Cơ quan, Bộ,Ngành liên quan và các cá nhân xuất bản và lưu hành những ấn phẩm hay băng đĩa về vấn đề này dưới dạng sách hay những bài viết trên báo, tạp chí hay đĩa hình…nhằm tạo ra nguồn thông tin phong phú và chính xác cho các doanh nghiệp tham khảo Mặt khác, Nhà nước cũng có thể hỗ trợ cho các doanh nghiệp thông qua việc cung cấp một số địa chỉ tư vấn pháp luật đáng tin cậy.
3.1.2 TẬP TRUNG HỖ TRỢ CÁC DOANH NGHIỆP VỀ VẤN ĐỀ THÔNG TIN
Thực tế cho thấy các doanh nghiệp Việt Nam không hề biết nhãn hiệu của mình đã bị đăng ký bảo hộ ở nước ngoài cho đến khi chính họ bị phía nước ngoài đệ đơn kiện đòi bồi thường thiệt hại do “sử dụng nhãn hiệu trái phép” hoặc không được xuất khẩu vào thị trường đó vì nhãn hiệu đã bị đăng ký Nếu như thông tin được cập nhật, chắc hẳn chiến lược giành lại thương hiệu của doanh nghiệp sẽ được tiến hành kịp thời do đó sẽ dễ dàng hơn, tránh cho doanh nghiệp mất những cơ hội kinh doanh quý giá.
Với vai trò hoạt động vĩ mô, ở tầm quốc gia, việc tập trung hỗ trợ các doanh nghiệp có được nhiều thông tin, thông tin chính xác, nóng hổi có lẽ sẽ là một sự hỗ trợ hữu hiệu và mang tính khả thi Cần mở những trang web cập nhật các thông tin xung quanh cuộc chiến thương hiệu với những chuyên mục: Tin tức, Chuyên đề, Diễn đàn, Hỗ trợ, Liên kết… Hiện nay, những thông tin đó thường được nằm rải rác trong các trang báo điện tử dẫn đến các thông tin được truy cập không hệ thống, không được sắp xếp và phân tích trong từng tiêu đề riêng biệt, hiệu quả mang lại không cao Việc nắm bắt những thông tin rời rạc đó sẽ khó tạo thành một “cú huých” tạo nên sự chuyển biến trong nhận thức và hành động của các doanh nghiệp Việt Nam đối với việc bảo hộ thương hiệu của mình
Chính phủ cũng cần phải có các Văn phòng xúc tiến thương mại tại các nước và các khu vực thị trường xuất khẩu tiềm năng nhất của doanh nghiệp.Đây sẽ là cầu nối giữa doanh nghiệp với mọi thông tin cập nhật nhất trong đó có thông tin về sở hữu trí tuệ Theo ý kiến của nhiều doanh nghiệp, việc tổ chức các Hội chợ thông tin sẽ là một giải pháp hữu hiệu để các doanh nghiệp có cơ hội tiếp cận với nguồn thông tin trên các khu vực thị trường nước ngoài một cách toàn diện nhất Hội chợ sẽ quy tụ những chuyên gia kinh tế có kinh nghiệm làm việc lâu năm ở nước ngoài, tham gia đóng góp về hiện trạng chung của thị trường nước ngoài
Song song với việc tổ chức các Hội chợ thông tin là việc tổ chức các buổi hội thảo chuyên đề thương hiệu và bảo vệ thương hiệu tại Mỹ, tạo điều kiện cho doanh nghiệp hai nước có cơ hội được trực tiếp gặp gỡ nhau nhằm trao đổi những thông tin cần thiết về luật pháp cũng như tình hình bảo hộ NHHH ở mỗi nước Các doanh nghiệp Việt Nam chắc chắn sẽ có những kinh nghiệm bổ ích trong việc xác lập quyền sở hữu NHHH và bảo vệ quyền đó một cách hiệu quả nhất trên đất Mỹ.
Ngoài ra thông qua Thương vụ của Việt Nam tại Hoa Kỳ, Bộ Thương mại phải thu thập và phổ biến thông tin về thị trường Mỹ cho các doanh nghiệp. Đồng thời với những thông tin về thị trường như nhu cầu, đặc điểm, tính chất của hàng hoá; Bộ Thương mại và Thương vụ Việt Nam tại Hoa Kỳ nên chăng hãy quan tâm đến khía cạnh thương hiệu- niềm tự hào của mỗi doanh nghiệp và hình ảnh của một quốc gia.
3.1.3 TUYÊN TRUYỀN VỀ VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU VÀ BẢO HỘ THƯƠNG HIỆU
Nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng bị mất thương hiệu ở nước ngoài là bởi các doanh nghiệp Việt Nam còn xem nhẹ thương hiệu và đăng ký bảo hộ thương hiệu
Việc tuyên truyền về thương hiệu trước hết phải làm cho các nhà lãnh đạo doanh nghiệp hiểu rằng: thương hiệu cũng là một bộ phận cấu thành trong tài sản của doanh nghiệp, do đó cần chăm lo cho loại tài sản này không những không bị hao mòn mà ngày càng tăng thêm giá trị
Việc tuyên truyền đó có thể được thực hiện thông qua các kênh thông tin đại chúng, các buổi hội thảo, các cuộc gặp gỡ giữa cơ quan quản lý Nhà nước và doanh nghiệp hay giữa các doanh nghiệp với nhau.
Vừa qua, tại thành phố Hồ Chí Minh, trên 100 chuyên gia về sở hữu trí tuệ của Việt Nam và Hoa Kỳ đã tham dự một cuộc hội thảo về luật pháp, chính sách, và quản lý về Sở hữu trí tuệ do Cục sở hữu công nghiệp Việt Nam và Viện Sở hữu trí tuệ quốc tế tổ chức ngày 17/10/2002 Hội thảo nhằm làm rõ tầm quan trọng của việc thực thi quyền Sở hữu trí tuệ, giới thiệu những thành phần chính của các tiêu chuẩn Sở hữu trí tuệ quốc tế và trao đổi kinh nghiệm giữa hai bên về việc thực thi bảo hộ quyền Sở hữu trí tuệ trong quá trình thực thi Hiệp định thương mại song phương Việt Nam- Hoa Kỳ
Hy vọng rằng, trong tương lai sẽ có nhiều những cuộc hội thảo tương tự, qua đó các doanh nghiệp sẽ chủ động thấy được sự cần thiết phải bảo hộ thương hiệu của mình- vấn đề quan tâm không chỉ của doanh nghiệp Việt Nam mà cũng là của các doanh nghiệp Mỹ và doanh nghiệp của tất cả các nước tham gia vào thương mại quốc tế.
3.1.4 ĐẨY MẠNH PHỐI HỢP GIỮA CÁC CƠ QUAN QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VÀ GIỮA CÁC CƠ QUAN QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỚI DOANH NGHIỆP
Cuộc chiến Catfish vừa qua đã cho thấy ý nghĩa của sự phối hợp giữa các cơ quan quản lý Nhà nước đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp nước nhà. Để giải quyết tranh chấp thương mại này, đã có sự tham gia của tất cả các ban ngành liên quan, cơ quan lập pháp (Uỷ ban đối ngoại của quốc hội); cơ quan hành pháp (Bộ thuỷ sản, Bộ thương mại), Hiệp hội chế biến và xuất khẩu thuỷ sản Việt Nam Tháng 12/2001, các doanh nghiệp chế biến cá basa và cá tra Việt Nam đã cùng tháp tùng đoàn đi Mỹ do Phó Thủ tướng NguyễnTấn Dũng dẫn đầu để cùng phía Mỹ tranh luận về vấn đề Catfish Phía Mỹ còn "cố chấp" bảo vệ mình nhưng Việt Nam đã có được sự ủng hộ của dư luận thế giới, cá basa Việt Nam ngày càng được người tiêu dùng thế giới biết đến và ưa chuộng
Các doanh nghiệp Việt Nam sẽ còn phải chung sống với các cuộc chiến thương mại một khi tham gia vào sân chơi quốc tế Song chúng ta sẽ có sức mạnh để giành lấy chiến thắng nếu như có sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan quản lý nhà nước và giữa các cơ quan quản lý Nhà nước với doanh nghiệp.