Bảo vệ thương hiệu làng nghè truyền thống: thực trạng giải pháp Đào Cao Son Trường Đại học Thương mại Mỗi làng nghề với chủ thể đặc điểm khác nội dung chiến lược tác nghiệp khác Tuy nhiên, bảo vệ thương hiệu chắn hoạt động mang tính sống buộc chủ thể phải quan tâm thực cách tích cực, Thực tế xâm phạm thương hiệu, xâm phạm sở hữu trí tuệ hàng loạt vụ việc xảy làng nghề thời gian quan cảnh báo cho chủ thể cần có ý thức tích cực thực hoạt động tác nghiệp nhằm bảo vệ thương hiệu Tiếp cận bảo vệ thương hiệu Phát triển thương hiệu hiểu tập hợp hoạt động nhằm gia tăng sức mạnh khả bao quát, tác động thương hiệu đến tâm trí hành vi khách hàng, công chúng (Nguyễn Quốc Thịnh, 2018) Phát triển thương hiệu nhìn nhận theo chiều rộng chiều sâu (nghĩa phát triển gia tăng giá trị cảm nhận khách hàng sản phẩm mang thương hiệu; làm tăng thêm mức độ bao quát, khả chi phối thương hiệu nhóm sản phẩm cạnh tranh) Phát triển thương hiệu làm cho thương hiệu mạnh giá trị tài khả chi phối thị trường, uy tín cảm nhận tốt đẹp gắn với sản phẩm mang thương hiệu Đề cập đến phát triển thương hiệu không đề cập tới hoạt động chống xâm phạm thương hiệu, bảo vệ thương hiệu bối cảnh cạnh tranh khốc liệt ngày gay gắt Tại Việt Nam, khoản Điều Nghị định số 98/2020/NĐ-CP "Hàng giả" gồm: a) Hàng hóa có giá trị sử dụng, cơng dụng không với nguồn gốc chất tự nhiên, tên gọi hàng hóa; hàng hóa khơng có giá trị sử dụng, cơng dụng có giá trị sử dụng, công dụng không so với giá trị sử dụng, công dụng công bố đăng ký; b) Hàng hóa có tiêu chất lượng đặc tính kỹ thuật định lượng chất tạo nên giá trị sử dụng, cơng dụng hàng hóa đạt mức từ 70% trở xuống so với mức tối thiểu quy định quy chuẩn kỹ thuật tiêu chuẩn chất lượng đăng ký, công bố áp dụng ghi nhãn, bao bì hàng hóa; c) Thuốc giả theo quy định khoản 33 Điều Luật Dược năm 2016 dược liệu giả theo quy định khoản 34 Điều Luật Dược năm 2016; d) Thuốc thú y, thuốc bảo vệ thực vật khơng có hoạt chất; khơng có đủ loại hoạt chất đăng ký; có hoạt chất khác với hoạt chất ghi nhãn, bao bì hàng hóa; có hàm lượng hoạt chất đạt từ 70% trở xuống so với mức tối thiểu quy định quy chuẩn kỹ thuật tiêu chuẩn chất lượng đăng ký, công bố áp dụng; đ) Hàng hóa có nhãn hàng hóa bao bì hàng hóa ghi dẫn giả mạo tên, địa tổ chức, cá nhân sản xuất nhập khẩu, phân phối hàng hóa; giả mạo mã số đăng ký lưu hành, mã số công bố, mã số mã vạch hàng hóa giả mạo bao bì hàng hóa tổ chức, cá nhân khác; giả mạo nguồn gốc, xuất xứ hàng hóa nơi sản xuất, đóng gói, lắp ráp hàng hóa; e) Tem, nhãn, bao bì hàng hóa giả Các hành vi xâm phạm thương hiệu không gây thiệt hại cho doanh nghiệp làm ăn chân mà cịn gây nhầm lẫn, làm suy giảm lòng tin người tiêu dùng vào sản phẩm bảo hộ, đồng thời gian tổn hại kinh tế, tâm lý, sức khỏe người tiêu dùng Trước tình trạng đó, trước hểt thân doanh nghiệp phải có ý thức tự bảo vệ thương hiệu mình, cần sử dụng kết hợp nhiều biện pháp để hạn chế xâm phạm thương hiệu Thực trạng xâm phạm bảo vệ thương hiệu lang nghề Bảo vệ giữ gìn thương hiệu làng nghề truyền thống nhận định vấn đề cần quan tâm đặc biệt cấp quyền nghệ nhân làng nghề Tuy nhiên, nhận thức đầy đủ ý nghĩa, nội dung bảo vệ thương hiệu khơng phải sở có được, dẫn đến quan tâm cịn hạn chẽ Thực tể vụ việc xâm phạm, tranh chấp thương hiệu doanh nghiệp nước học thực tế cảnh báo sở sản xuất kinh doanh làng nghề Kinh tê' Châu  - Thái Bình Dương (Tháng 3/ 2022) 25 NGHIÊN CỨU RESEARCH không quan tâm trọng đến vấn đề này, khơng có biện pháp hữu hiệu thương hiệu gặp nhiều khó khăn để phát triển Qua điều tra khảo sát thị trường nước xuất tình trạng hàng giả nhiều làng nghề gốm Bát Tràng, lụa Vạn Phúc, gỗ Đồng Kỵ, mây tre đan Phú Vinh Nhiều đơn vị kinh doanh nhập sản phẩm có nguồn gốc từ Trung Quốc hay số nguồn khác thơng tin sản phẩm làng nghề truyền thống, hay tình trạng chép mẫu mã sản phẩm kết sáng tạo người dân làng nghề diễn phức tập phổ biến Ngược lại, nhiều sở làng nghề chủ yếu sản xuất gia cơng dựa kiểu dáng, mẫu mã có sẵn, phần lớn cơng ty nước ngồi đăng ký độc quyền kiểu dáng cơng nghiệp Vì vậy, hàng thủ cơng mỹ nghệ làng nghề Việt Nam cịn yếu khâu thiết kế mẫu mã, đồng thời thu nhập doanh nghiệp sản xuất không cao, chí phải chịu nhiều thiệt thịi Hơn thế, sản xuất theo đơn đặt hàng công ty khác nên nhiều làng nghề thủ công mỹ nghệ cịn phải đối mặt với nguy gia cơng mặt hàng vi phạm quyền sở hữu công nghiệp doanh nghiệp nước đăng ký độc quyền Đơn cử số làng nghề Hưng Yên, Bắc Ninh chủ yếu sản xuất gia cơng mặt hàng chất lượng có gắn nhãn mác cơng ty có tên tuổi với mong muốn dễ dàng bán sản phẩm Họ hành vi vi phạm quyền sờ hữu trí tuệ Theo đánh giá chuyên gia, nguyên nhân chủ yếu dẫn đến thực trạng người sản xuất cịn thiếu kiến thức, thơng tin sở hữu cơng nghiệp, có hội tìm hiểu nắm bắt thông tin thị trường Đông thời, nhu cầu doanh nghiệp đặt hàng nên người sản xuất cho đời sản phẩm giống sửa đổi vài chi tiết Theo khảo sát tác giả làng nghề, nhiều doanh nghiệp làng nghề Bát Tràng, Đồng Kỵ, Phú Vinh chưa đăng ký bảo hộ nhãn hiệu thị trường nước nước ngoài, dẫn đến nguy thương hiệu lớn Ngay số doanh nghiệp hình thành từ gần chục năm có uy tín lớn thị trường chưa tiến hành đăng ký bảo hộ Chỉ có 32% sở làng có biết đến quy trình đăng ký vào bảo hộ nhãn hiệu cách sơ sài, không đầy đủ, chủ yễu thơng qua báo chí, phát thanh, truyền hình Có đến 68% số sở khơng biết đến quy trình đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa Số đơn vị đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa chiếm 25% số doanh nghiệp khảo sát Làng gỗ mỹ nghệ Đồng 26 Kinh tê Châu À - Thái Bình Dương (Tháng 3/ 2022) Kỵ, làng nghề có lượng xuất hàng hóa chiếm tới gần 70% dấu ấn thương hiệu sản phẩm mờ nhạt, nhiều sản phẩm nhãn mác Làng nghề có khoảng 300 doanh nghiệp 2.500 hộ sản xuất, kinh doanh đồ gỗ mỹ nghệ, với nhiều sản phẩm sơ chế, gia công cho đối tác Trung Quốc Sau xuất khẩu, sản phẩm tinh chế lại, gắn tên thương hiệu sở Trung Quốc đương nhiên, đến danh tiểng gỗ Đồng Kỵ Đối với kiểu dáng công nghiệp, nhiều sở cho rằng, đặc thù hàng thủ công mỹ nghệ thường xuyên phải cải tiến mẫu mã Nếu lăn thay đổi mẫu mã phải đăng ký lại kiểu dáng cho sản phẩm tốn thời gian chi phí Những trở ngại việc đăng ký bảo hộ khiến doanh nghiệp phải chấp nhận xuất tên khác Đây hội cho tình trạng ăn cắp mẫu mã để làm giả, làm nhái phổ biến diễn không thị trường nước mà số thị trường xuất Cho đến nay, nhiều sở sản xuất kinh doanh, kể doanh nghiệp có tiềm lực tỏ ngần ngại đăng ký nhãn hiệu thủ tục rườm rà, rắc rối, chồng chéo Một sô' giải pháp bảo vệ thương hiệu Trước hết thân doanh nghiệp phải có ý thức tự bảo vệ thương hiệu mình, cần sử dụng kết hợp nhiều biện pháp để hạn chế xâm phạm thương hiệu Các biện pháp đưa thiết lập từ bắt tay vào trình xây dựng thương hiệu Tuy nhiên, có khơng biện pháp bổ sung trì trình quản trị thương hiệu nhằm đối phó thích ứng kịp thời với tình xâm phạm thương hiệu Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tập thể làng nghề Phát triển thương hiệu làng nghề, nhãn hiệu tập thể chắn phải thực thiết lập chế bảo hộ, quản lý khai thác nhãn hiệu tập thể đó, nâng cao ý thức, bảo vệ quyền sử dụng nhãn hiệu tập thể hợp pháp cho tổ chức, cá nhân Ngăn chặn phòng, chống hành vi sử dụng trái phép nhãn hiệu tập thể Nhờ nâng cao vị sức cạnh tranh sản phẩm thị trường, củng cố lòng tin người tiêu dùng sản phẩm làng nghề Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sở sản xuất kinh doanh Các DN, sở làng nghề tự nghiên cứu thực thủ tục đăng ký bảo hộ nhãn hiệu nhờ công ty dịch vụ giúp đỡ, hướng dẫn hoàn tất thủ tục xin đăng ký bảo hộ thị trường nước nước Bảo hộ quyền nhãn hiệu sản phẩm việc pháp luật, biện pháp cưỡng chế mình, bảo vệ quyền lợi hợp pháp sở sản xuất kinh doanh trước hành vi vi phạm quyền nhãn hiệu Thương hiệu tiếng có giá trị dễ bị làm giả, gây ảnh hưởng hình ảnh mà DN tạo dựng Thông qua bảo hộ, DN bảo vệ trước pháp luật, người tiêu dùng không bị nhầm lẫn thương hiệu, có thêm niềm tin thương hiệu Trước đăng ký nhân hiệu, sờ sản xuất kinh doanh cần kiểm tra nhãn hiệu xem có bị trùng tương tự, bị đăng ký hay chưa Nhãn hiệu bị từ chối khả thực chức phân biệt chúng, thuộc quyền người khác Việc tra cứu thơng tin nhãn hiệu để bên ủy quyền nộp đơn tiến hành sở sản xuất kinh doanh tự tra cứu Cách thức tra cứu sử dụng nguồn công báo, đăng bạ quốc gia quổc tế, tên miền tra cứu http://ipdl.noip.gov.vn cho nhãn hiệu đăng ký trực tiếp Việt Nam http://ipdl.wido.int cho nhãn hiệu đăng ký vào Việt Nam theo Thỏa ước Madrid Tổ chức SHTT giới công bố Giải pháp tự bảo vệ thương hiệu Người tiêu dùng quan tâm đến chất lượng hàng hóa, họ sẵn sàng tìm đến thương hiệu khác thương hiệu quen thuộc không làm họ hài lịng chất lượng hàng hóa, dịch vụ hay giá trị gia tăng Vì thế, việc nâng cao chất lượng hàng hóa, dịch vụ chất lượng phục vụ sở kinh doanh làng nghề quan trọng để giữ chân khách hàng thu hút thêm khách hàng mới, phương án bảo vệ thương hiệu từ bên Mở rộng hệ thống phân phối, tăng cường quan hệ với khách hàng: Mở rộng hệ thống phân phối bán lẻ hàng hóa ln đảm bảo cho phát triển thương hiệu biện pháp quan trọng để trì bảo vệ thương hiệu chống lại xâm phạm từ bên Khi mạng lưới phân phối hàng hóa mở rộng đồng nghĩa với việc tăng cường tiếp xúc người tiêu dùng với làng nghề truyền thống, tạo hội tốt để họ lựa chọn hàng hóa, tránh tình trạng mua phải hàng hóa giả mạo chất lượng, nhãn hiệu hay kiểu dáng công nghiệp Mạng lưới hệ thống phân phối hàng hóa, dịch vụ ngày mở rộng thị phàn cho hàng giả ngày thu hẹp, uy tín thương hiệu ngày khẳng định Các sở sở sản xuất kinh doanh làng nghề cần tăng cường cung cấp thông tin hàng hóa cách thường xuyên, liên tục cho người tiêu dùng thông qua cac kênh khác Điều dàn dàn tạo dựng cho họ lòng tin, quan tâm, tơn trọng, từ họ thấy yêu thích thương hiệu hơn, muốn dùng sản phẩm Xa tạo dựng trì lịng trung thành khách hàng, rào cản quan trọng để bảo vệ thương hiệu Nhà nước cần có chương trình tổng lực nhằm tăng cường nhận thức hỗ trự làng nghề truyền thống trình xây dựng bảo vệ thương hiệu, quảng bá phát triển thương hiệu Nhà nước cần có sách hỗ trợ như: khuyển khích, tạo điều kiện thuận lợi cho làng nghề đầu tư vào xây dựng thương hiệu, đơn giản hóa thủ tục hành chính, tạo điều kiện thuận lợi cho sở làng nghề đăng ký thương hiệu, hỗ trự đào tạo, huấn luyện, cung cấp thông tin, tư vấn cho làng nghề xây dựng quảng bá thương hiệu, xử lý nghiêm hành vi vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, có sách bảo vệ hình ảnh đất nước, người, sản phẩm hàng hóa Việt Nam thơng qua thương hiệu sản phẩm, hàng hóa sở sản xuất kinh doanh Ngoài ra, nhà nước cần tiếp tục hồn thiện sách, luật sở hữu trí tuệ, quy định chặt chẽ việc ghi nhãn hàng hóa, chế độ quảng cáo, bảo hộ nhãn hiệu, cần ban hành mặt pháp lý khung hình phạt thật nghiêm khắc có hiệu với tội vi phạm quyền sở hữu cơng nghiệp, tạo lập cơng bình đẳng DN hạn chế thiệt hại cho người tiêu dùng Kết luận Trong bối cảnh hội nhập cạnh tranh ngày gay gắt, sâu rộng với nhiều cam kết thúc đẩy lành mạnh hóa thị trường, có quyền sở hữu trí tuệ trước hết doanh nghiệp phải nhận thức tầm quan trọng giá trị thương hiệu hoạt động kinh doanh mình, phải có ý thức bảo vệ thương hiệu Bên cạnh đó, càn tăng cường thơng tin, phối hợp với quan chức để vụ việc xâm phạm sớm giải cách cơng bằng, triệt để Điều khơng góp phần tạo dựng môi trường kinh doanh lành mạnh, công mà cịn góp phần nâng cao lực cạnh tranh, thu hút đầu tư doanh nghiệp./ Tài liệu tham khảo Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009) Thương hiệu với nhà quản lý NXB Lao động xã hội Trần Minh Yến (2004) Làng nghề truyền thống q trình cơng nghiệp hóa Nhà xuất Khoa học Xã hội Nghị định số 98/2020/NĐ-CP Kinh tế Châu Ả - Thái Bình Dương (Tháng 3/ 2022) 27 ... tình xâm phạm thương hiệu Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tập thể làng nghề Phát triển thương hiệu làng nghề, nhãn hiệu tập thể chắn phải thực thiết lập chế bảo hộ, quản lý khai thác nhãn hiệu tập thể... trự làng nghề truyền thống trình xây dựng bảo vệ thương hiệu, quảng bá phát triển thương hiệu Nhà nước cần có sách hỗ trợ như: khuyển khích, tạo điều kiện thuận lợi cho làng nghề đầu tư vào xây... nhãn hiệu thủ tục rườm rà, rắc rối, chồng chéo Một sô' giải pháp bảo vệ thương hiệu Trước hết thân doanh nghiệp phải có ý thức tự bảo vệ thương hiệu mình, cần sử dụng kết hợp nhiều biện pháp