Tiểu luận thương mại LỜI MỞ ĐẦU Trong điều kiện kinh tế thị trường với xu hướng hoà nhập vào kinh tế Thế Giới Thương Hiệu đóng vai trò quan trọng lĩnh vực mại dơn vị xí nghiệp Bởi Thương Hiệu biểu tượng cho sản phẩm, vị công ty đường tìm kiếm mở rộng thị trường têu thụ để từđó góp phần tạo lợi nhuận thương mại cho đơn vị kinh doanh.Tuy nhiên việc xây dựng bảo vệ Thương Hiệu vấn đề nan giải không công ty nước mà công ty nước vốn có truyền thống kinh doanh từ lâu Đồng nghĩa với việc vấn đề đặt cho nhà quản lý doanh nghiệp, tạo dựng cho đường lối kinh doanh phù hợp, với Thương Hiệu đủ sức cạnh Tranh nề kinh tế thị trường đường hội nhập nước ta Sự canh tranh tránh khỏi vàđã có doanh nghiệp không thành công Nhưng bên cạnh dã có Doanh Nghiệp tìm cho cách làm sáng tạo, để sản phẩm mang nhãn hiệu họ đến với người tiêu dùng mà không bị làm nhái, làm giả, tạo lòng tin người tiêu dùng gióp phần làm nên thành công Doanh Nghiệp Tiểu luận thương mại NỘI DUNG I THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ VÀ ẢNH HƯỞNG CỦA NÓ ĐỐI VỚI VIỆC LƯU THÔNG HÀNG HOÁ CỦA DOANH NGHIỆP Định nghĩa Thương Hiệu hiểu đơn giản nghĩa đơn lẻ Thương Hiệu: Hiệu dấu hiệu , biểu tượng: thương thương mại Cho dù doanh nghiệp kinh doanh nhều lĩnh vực khác phải qua hai khâu mua bán, nghĩa làm thương mại Do vậy, thương hệu không dừng nghĩa biểu tượng thương mại mà cao dó biểu tượng doanh nghiệp Vai trò thương hiệu kinh doanh thương mại Theo định nghĩa xây dựng Thương Hiệu đơn làđặt cho doanh nghiệp tên báo cho quan chức năng, khách hàng biết tên tuổi có mặt thị trường Tuy nhiên việc xây dựng Thương Hiệu nghĩa tìm kiếm, thể biểu tượng sản phẩm Việtnam Airline trước dùng biểu tượng cò, sen vàng, xây dựng xong thương hiệu người ta dùng cụm từ xây dựng thương hiệu hay nhều nhà kinh tế nói, tạo thương hiệu mạnh để trình phấn đấu xây dựng doanh nghiệp trở nên có tên tuổi giữ uy tín dó thị trường Nếu không, biểu tượng thương hiệu phản tác dụng, kinh doanh đổ bể, uy tín với khách hàng Thương hiệu mạnh thật lợi hại! Hành khách máy bay hãng lufthansa, Air France thấy tiện nghi, ăn uống, thái độ phục vụ, hành trình bay chẳng khác so với nhều hãng hàng không khác, giá thường đắt khách hàng nhều Bởi hãng dó có thương hệu mạnh.Tên tuổi hay thương hiệu nhân thấy rõ lúc xuất cố hành trình bay, chẳng hạn hạ cánh trễ, hành khách bồi thường, máy bay bị cố có máy bay khác thay ngay, trễ bay chuyến tiếp bố tríăn kịp thời Tính chắn cho khách hàng tình dòi hỏi thương hiệu mạnh Tiểu luận thương mại Thương phẩm hàng hoá ngày không giới hạn thân hàng hoá Nóđược nhìn nhận tổng thể kinh tế xã hội, dẫn đến loại hàng hoá, chí mang thương hiệu sản xuất nước khác dánh giá khác thương hệu không riêng doanh nghiệp mà chiến lược khinh tế cảđất nước Người ta thường nói đồ diện hang siemens Đức tốt giới, cho dù đồđiện hãng không tên tuổi tốt siemens người ta ưa chộng thương hiệu Siemens chỗ chất lượng đồng nhất, không bị phấp phổng mua hãng không tên tuổi Do tạo sư yên tâm cho người mua sản phẩm doanh nghiệp làđòi hỏi thương hiệu Từđây liên tưởng sang lĩnh vực hành nhiều nước, phân quyền cho địa phương cao.Các địa phương dùng biểu tượng Nhìn biểu tượng nằm dấu, người dân lắc đầu hay thở phào, yên tâm hay không yên tâm có chuyện liên qan đến quan công quyền phải giải Những địa phương có “ Thương Hiệu” mạnh dễđược người ta tin tưởng Hai chữ Việt Nam cung coi “Thương Hiệu” lĩnh vực thu hút đầu tư nước Chỉ có thểđạt dược thương hiệu mạnh công cải cách hành nước ta với sách thực hấp dẫn, trị thực sựổn định làm cho hàđầu tư nước “ Made in vietnam” màđến đầu tư Và thực năm gần dây đầu tư việt nam tăng mạnh sau tổ chức thành công hội nghịáâu ASEEM V thành công tên Việt Nam được lên trường quốc tế thìđầu tư vào Việt Nam tăng mạnh hứa hẹn tăng cao làm tốt II THỰC TRẠNG VỀ VIỆC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Quá khứ hình thành thương hiệu biểu kinh tế thị trường Thương Hiệu có từ sớm từ người có hoạt động trao đổi mua bán hàng hoá cóđến hàng ngàn năm Nhưng thực có tên gọi vài chục năm Tiểu luận thương mại trở lại hoạt động thương mại diễn mạnh mẽ sản phẩm công nghiệp tạo với khối lượng lớn đẩy mạnh lưu thông toàn giới, với dó sản xuất hàng giả tràn lan khó kiểm soát nên việc hình thành dăng ký thương hiệu sở hữu trí tuệ quan nhà nước doanh nghiệp nước quan tâm Riêng việt nam thương hiệu chỉđược nới đến khoảng chục năm đất nước ta thực sách mở cửa nhiên chưa trở thành vấn đề thời như hàng loạt doanh nghiệp việt nam không bị làm giả sản phẩm, bị thua kiện vụ kiện liên quan đến thương mại với lý việt nam chưa trở thành nề kinh tế thị trường bật vụ kiện bán phá giá cá basa, tôm việt nam thị trường Mỹ mà việt nam, thua kiện làm xôn xao du luạn thời gian giài Biểu Thương Hiệu kinh tế thị trường tên tuổi doanh nghiệp nằm lòng người tiêu dùng tạo lợi tiêu thụ doanh nghiệp so với doanh nghiệp khác lưu thông Vấn đề phát triển thương hiệu số doanh nghiệp nước ta Nếu cách ba năm, ý thức xây dựng Thương Hiệu “ nói dễ , khó làm” nhiều doanh nghiệp (DN) nội dịa, nay, số Thương Hiệu Việt tiếng biết đến lên đến hàng trăm Cách thức ghi dấu lòng người tiêu dùng ngày sáng tạo hơn.Nhưng không bộc lộ vấn đề khó giải việc tìm cho tên lòng người tiêu dùng Đó doanh nghiệp biết việc thành lập vấn đề quan trọng dừng lại khâu thiết lập, đăng ký, quảng bá mà chưa lưu tâm đến vấn dề cấp thiết phải giữ gìn bảo vệ Thương Hiệu vấn đề sản xuất doanh nghiệp thành công hàng hoá thị trường khâu thiết kế, sản xuất, xong đến khâu lưu thông Nhưng thực tế doanh nghiệp chúý tới khâu lưu thông mà không chúýđến khâu sản xuất khâu quan trọng cho độ bền hàng hoá tâm trí khách hàng Một ví dụ sinh động cho vấn đề vừa có hai công ty bột giặt OMO VÌDÂN mang Thương Hiệu vào Tiểu luận thương mại lưu thông mở rộng thị trường hai cách tiếp cận khác dẫn tới thành công OMO quảng bá Thương Hiệu bán hàng có kèm theo hỗ trợ hoc sinh nghèo chương trình áo trắng dãđược hưởng ứng mạnh mẽ tiêu thụ OMO tăng lên dáng kể Còn VÌDÂN Thương Hiệu sau dã chọn cho cách tiếp cận thị trường sáng tạo khác độ ngũ tiếp thịđông đảo mang hàng bán tận tay người tiêu dùng tiêu thụđược sốđáng nể sau thời gian số lượng tiêu thụ giảm xuống nhanh chóng: lại vậy? Thì câu trả lời thật sựđã có lời giải đáp: VÌDÂN tiêu thụ nhều đợt đầu -Do đội ngũ tiếp thịđông dảo -Do bột giặt VìDÂN giá phải dãđánh vào túi tiên người việt nam ít, thu nhập thấp Nhưng sau chiếm lĩnh thị tiêu thụ VÌDÂN không thay đổi làm lên sản phẩm mà chất lương lại di xuống so với lúc đầu nên kết bị người tiêu dùng từ chối, thị trường làđiều tất nhên Còn OMO dã có chỗđứng từ trước lại thường xuyên quảng bá Thương Hiệu hoạt động thiết thực song song với thay đổi làm cho sản phẩm ngày tốt lên từ tẩy trắng, hương thơm giá thành cao dược người tiêu dùng dón nhận tăng số lượng nhanh thục giữđược khách hàng cũ tiếp tục tăng thuc cần thết Thương Hiệu mạnh tạo danh thu ổn định III GIẢI PHÁP VỚI VIỆC ĐẨY MẠNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Giải pháp phát triển Thương Hiệu Có nhiều cách để tạo thương hiệu thị trường thực tế nhiều công ty thành công biện pháp sáng tạo việc thương hiệu làm triệt để trực tiếp tạo vị canh tranh doanh nghiệp cung làm tối ưu nhiều doanh nghiệp tin nhiều tiền quảng bá cách rộng rãi thương hiệu Tiểu luận thương mại sẽđược nhân rộng Không kinh doanh thành công dựa hiệu đồng vốn bỏ doanh nghiệp bỏ nhiều cho quảng bá sản phẩm hiệu thu không tương xứng với đồng vốn chi gọi thành công Vậy để làm thương hệu không thiết phải nhều tiền hay tiền làm việc phát triển cần thết cấp bách mặt hàng tham gia vào lưu thông để có Thương Hiệu bền chặt việc xác định phải làm bước theo quy cách Bước phải xác định dúng hướng nhìn nhận vấn đề xây dựng Thương Hiệu cách nghiêm túc vàđăng ký bảo hộ Thương Hiệu làm tránh tình trạng bị dánh cắp Thương Hiệu, làm nhái, làm giả, mà nhờ quan chức xem xét giúp đỡ hai phải đầu tư trang thiết bị sản xuất sản phẩm đảm bảo chất lượng kề tiếp đến hoạt động quảng cáo cách tiếp cận khách hàng tìm cho sản phẩm chỗđứng thị trường vòng nhều năm Thương Hiệu sản phẩm gắn với tên công ty sản xuất sản phẩm bị Thương Hiệu thìđồng nghĩa với việc công ty sản xuất chỗđứng thị trường đay kết mà công ty mong đợi Kinh nghiệm số doanh nghiệp làm a Liên kết nhân đôi giá trị Đầu tháng công bố công ty Pepsico Việt Nam công ty cổ phần Kinh Đôđã gây chúý giới kinh doanh Hai công ty ngành đãđăng ký với chương trình hợp tác kinh doanh, gồm nội dung : Tung thị trường chương tình khuyến phối hợp; đầu tư cho phát triển hai Thương Hiệu; Pesi Kinh Đôđược sử dụng chung hệ thống phân phối nhau, liên kết cho phép hai bên sử dung hai kênh bán hàng mở rộng thị phần Điều đồng nghĩa với việc: Thương Hiệu bên gắn chặt với nhau, phát triển Thương Hiệu kéo theo phát triển Thương Hiệu kia, ngược lại.Vấn đề Thương Hiệu tập doàn quốc gia lại chịu Tiểu luận thương mại gắn tên tuổi với Thương Hiệu nội dịa? Điều dó giải thích sau: hai công ty có hướng có nhìn nhận phát triển Thương Hiệu vàđều hy vọng tăng trưởng 20%-30% thị phần sau liên kết Đó chưa kể giá trị Thương Hiệu, hệ thống phân phối tựđông nhân đôi sau tiến trình liên kết mà bỏ thêm đồng vốn đầu tư Đây yếu tố quan trọng công ty cổ phần phát hành cổ phiếu kinh đô Liên kết Thương Hiệu bước nhiều công ty tính đến Tuy nhiên, mối liên hệ trước tuý nhằm phát triển kênh phân phối.Sự hợp tác Thương Hiệu, kênh phân phối, hoạch định chiến lược phát triển trường hợp Pesico Kinh Đô chuyện “ xưa hiếm”, không muốn nói lần xuất Việt Nam Đây mối liên hệ vững trước áp lực sóng cạnh chanh Và liên kết diễn hệ thống ngân hàng việt nam Về việc toán tiền thẻ tựđộng ngân hàng mà khởi xướng ngân hàng ngoại thương Việt Nam để nâng cao hiệu suất tiền gửi toán cho khách hàng việc làm ngân hàng hy vọng tạo thận tiện cho người gửi để huy động hết tư nhàn rỗi có đông dảo quần chúng nhân dân b Ít tiền đầu tư Thương Hiệu Đối với công ty lớn việc chi hàng chục tỷđểđầu tư Thương Hiệu họ chuyện bình thường công ty nước ta phần lớn hình thành có khả chi hàng chục tỷđồng cho chương trình khuyến đánh bóng Thương Hiệu Vậy đâu giải pháp tốt ưu có cách làm công ty bột mỳĐại Phong với sản phẩm bột trộn sẵn chế biến bánh lan nướng, lan hấp bột chiên hiệu Mikko vào bếp ăn gia đình ban lãnh đạo công ty sáng suốt phối hợp bán hàng hội chợ lại đồng thời tài trợ cho thi nấu ăn hội phụ nữ miền tây tổ chức Vậy sản phẩm công ty mát số tiền nhỏđể quảng bá mà bán chạy Hay sáng kiến khác phối hợp với Tiểu luận thương mại công ty du lịch, trường đại học tài trợđểđưa bánh mai vào giã ngoại, học ngoại khoá học sinh, sinh viên Các thượng đế vừa trỏ tài làm bánh, vừa có bánh lan ăn miễn phí nên sân chơi rộn ràng, nhờ vậy, người ta lại nhớđến Mikko bữa ăn gia đình phương pháp xây dựng quảlà không ồạt lại vào chiều sâu, vàđiều quan trọng khơi gợi cảm tình đặt dấu ấn Thương Hiệu cách tốn kếm Có thể nói phong trào xây dựng Thương Hiệu doanh nghiệp nội dịa ngày phát triển Từ mục đích ban đầu nhằm bán hàng, đến đứng trước bách cạnh tranh, hộ nhập, doanh nghiệp xoay xở nhều chiêu thức sáng tạo điều đáng mừng ý thức xây dựng thương hiệu đậm doanh nghiệp nhỏ lẫn doanh nghiệp lớn Đây tín hiệu đáng mừng cho sản phẩm việt nam cóđược lợi tham gia cạnh tranh Áp dụng với Thương Hiệu hình thành Một doanh nghiệp khởi kinh doanh tìm cho mặt hàng kinh doanh có lợi nhanh chóng tiếp cận thị trường cách làm hiệu Để làm diều phải đặt mục tiêu dài hạn việc Thương Hiệu của cố gắng hiểu nhu cầu khách hàng sản phẩm ý thức trước nhu cầu khách hàng hai việc phải làm đồng thời, muốn vừa lưu thông vừa mở rộng thị trường nất thiết phải có Thương Hiệu phải nhớ chiến Thương Hiệu khác nhều với chiến kinh doanh người nghèo họ mua họ biết mà Cố gắng bảo vệ Thương Hiệu cho khách hàng tự quảng cáo sản phẩm cách làm có lợi lâu bền Và không quên đăng ký bảo vệ Thương Hiệu với quan chức tránh Thương Hiệu vừa dã bị làm nhái làm giả lợi cho danh nghiệp Khi dã có chỗ dứng kinh doanh nhiều mặt hàng thay đổi mẫu mã, rút ngắn thời gian lưu thông hàng hoáđây phương pháp khinh doanh cóđược vàđang thịnh hành vìđể tránh tình trạng làm giả tràn lan lợi Trong cung cầu hàng hoá giễn nhanh chóng nên việc người tiêu dung Tiểu luận thương mại thích ứng với nhiều loại sản phẩm, mãu mã khác chuyện khóđối với họ doanh nghiệp nên cố gắng làm sản xuất nhiều loại hàngcó mẫu mã khác người tiêu dùng chọn lựa thân doanh nghiệp cung có thểđẩy mạnh khinh doanh nhờ tiêu thụđược hàng KẾT LUẬN Vấn đề Thương Hiệu vấn đề đề cập từ lâu vấn đề thời theo đánh giá thân vấn đề khó để làm tốt vàđi tới thành công doanh nghiệp làm Nhất hện có không bà nông dân muốn đặt cho mặt hàng nông phẩm tên tiêu thụ thị trường để người tiêu dùng biết đến họ biết đến nông phẩm chất lượng cao để mua mặt hàng nông phẩm chất lượng cao họ cần tránh tình trạng lộn xộn đông nghĩa với thu nhập cho người sản xuất tăng lên Nhưng phần lớn người lại chưa có hiểu biết nhiều cách thức cách làm Thương Hiệu Với ý nghĩ viết viết mong đưa vấn đề cách làm Thương Hiệu để doanh nghiệp thành phần kinh tế quan tâm tham khảo cách làm doanh nghiệp trước thành công thất bại để có thểđịnh hướng cho doanh nghiệp cách làm sáng tạo đủ diều kiện tham gia vào lưu thông chiêm,s lĩnh vị số doanh nghiệp thành công Tiểu luận thương mại 10 ... sáng kiến khác phối hợp với Tiểu luận thương mại công ty du lịch, trường đại học tài trợđểđưa bánh mai vào giã ngoại, học ngoại khoá học sinh, sinh viên Các thượng đế vừa trỏ tài làm bánh, vừa có