1. Trang chủ
  2. » Giáo án - Bài giảng

Bài Giảng Môn Quản Trị Hệ Thống Phân Phối Full Slide 9 Chương ( Song Ngữ )

665 3 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 665
Dung lượng 5,2 MB

Nội dung

Slide 1 KHÁI NIỆM KÊNH PHÂN PHỐI CHƯƠNG 1 MARKETING CHANNEL CONCEPTS Learning objectives • The growing importance of marketing channels • How marketing channels relate to strategic variables in the ma[.]

MARKETING CHANNEL CONCEPTS KHÁI NIỆM KÊNH PHÂN PHỐI CHƯƠNG Learning objectives • The growing importance of marketing channels • How marketing channels relate to strategic variables in the marketing mix • The flows in the marketing channels and their relationship to channel management • The principles of specialization (chuyên mơn), division of labor, and contactual efficiency • The difference between the concepts of channel structure and of ancillary (phụ thuộc) structure Mục tiêu mơn học • Sự quan trọng việc phát triển Kênh phân phối (KPP) • Sự liên kết KPP với biến chiến lược “marketing mix” • Dịng chảy KPP mối quan hệ với quản trị kênh • Các nguyên tắc chuyên môn, phân công lao động, giao dịch hiệu • Sự khác biệt khái niệm cấu trúc kênh cấu phụ thuộc The Multi-channel Challenge Section THÁCH THỨC ĐA KÊNH Section Why the growing importance of marketing channels? • The explosion(sự bùng nổ) of information technology and E-commerce • A greater difficulty in gaining a sustainable competitive advantage • The growing power of distributors, especially retailers in marketing channels • The need to reduce distribution costs Tầm quan trọng việc phát triển kênh phân phối • Sự bùng nổ công nghệ thông tin thương mại điện tử • Những thách thức việc đạt lợi cạnh tranh bền vững • Sức mạnh ngày tăng nhà phân phối , đặc biệt nhà bán lẻ KPP • Nhu cầu giảm chi phí phân phối The Explosion Of Information Technology And E-commerce THE PREDICTION THE REALITY • Disintermediation • Reintermediation – (xóa bỏ) – reduction evolution (sự phát of number of triển) of a new type intermediaries of intermediary (trung gian) Sự bùng nổ công nghệ thông tin thương mại điện tử Dự đốn • Xóa bỏ– Giảm số lượng kênh trung gian Thực tế • Trung gian lại (tái phí trung gian) – Sự phát triển loại kênh trung gian Gaining A Sustainable Competitive Advantage Product Promotion • Easily imitation Price • Easily to catch up Place • Potential because place is more difficult to copy • Not endurable (bền vững) 10

Ngày đăng: 29/06/2023, 19:11

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w