Chuyên đề hợp tác sản xuất các sản phẩm truyền thông

lOMoARcPSD|20597478 Bộ Giáo Dục Và Đào Tạo Trường Đại Học Công Nghệ TP.HCM Khoa Truyền Thông Và Thiết Kế BÀI TIỂU LUẬN Chuyên đề: Hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Võ Huệ Anh Sinh viên thực : Nhóm Lớp : 22DPTC3 TP.HCM, ngày 20 tháng năm 2023 lOMoARcPSD|20597478 MỤC LỤC MỞ ĐẦU .4 Chương I: Hợp Tác Sản Xuất Các Sản Phẩm Truyền Thông 1.1 Các khái niệm bản: 1.2 Sự cần thiết hợp tác đối tượng q trình sản xuất sản phẩm truyền thơng qua Game: 1.3 Quan hệ hợp tác nhãn hàng thị trường game q trình sản xuất sản phẩm truyền thơng qua Game: 1.4 Thách thức hội việc hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông qua Game: Chương II: Công Chúng, Người Dùng, Đồng Sáng Tạo, Tham Gia Sáng Tạo 10 2.1 Các khái niệm bản: 10 2.2 Vai trị cơng chúng, người dung, người đồng sáng tạo, tham gia sáng tạo hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông: 10 Chương III: Cộng Đồng Ảo/ Không Gian Ảo 12 3.1 Các khái niệm bản: 12 3.2 Ảnh hưởng cộng đồng ảo, không gian ảo đến xã hội: 13 3.3 Tác động cộng đồng ảo, không gian ảo đến hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông (Game): 14 Chương IV: Sơ lược lịch sử hình thành game 15 4.1 Lịch sử hình thành Game: 15 4.2 Sự ảnh hưởng Game đến văn hóa kinh tế: .16 Chương V: Sự chuyển dịch từ game offline sang game online .17 5.1 Khái niệm game offline game online: 17 5.2 Sự chuyển dịch từ game offline sang online: 18 5.3 Những lợi ích thách thức chuyển từ game online sang offline: .19 Chương VI: Bình luận game (Streamer) Youtube 21 6.1 Bình luận game (Streamer) ? 21 6.2 Chơi game thời livestream: .21 6.3 Những Streamer bật Việt Nam: .22 6.4 Streamer mặt trái: 23 KẾT LUẬN 24 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 25 BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC 27 lOMoARcPSD|20597478 MỞ ĐẦU Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, ngành công nghiệp game trở thành ngành phát triển nhanh giới, với số lượng người chơi doanh thu ngày tăng Điều tạo hội cho doanh nghiệp lĩnh vực truyền thơng để tìm kiếm cách tiếp cận để tiếp cận với khách hàng thông qua sản phẩm truyền thông game Hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông mảng game phương pháp hiệu để tăng cường diện doanh nghiệp thị trường game Việc tạo sản phẩm truyền thông giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm dịch vụ họ đến đối tượng khách hàng tiềm Ngoài ra, việc hợp tác mang lại lợi ích khác giảm chi phí sản xuất, tăng cường khả cạnh tranh nâng cao chất lượng sản phẩm Tuy nhiên, để đạt lợi ích này, doanh nghiệp cần phải có chiến lược rõ ràng kế hoạch cụ thể cho việc hợp tác Điều địi hỏi doanh nghiệp cần phải có hiểu biết sâu sắc thị trường game kỹ quản lý sản xuất sản phẩm truyền thông Bài luận đề cập đến thách thức hội việc hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông mảng game cung cấp gợi ý để doanh nghiệp tận dụng hội để tăng cường diện thị trường game phát triển lOMoARcPSD|20597478 Chương I: Hợp Tác Sản Xuất Các Sản Phẩm Truyền Thông Việc đồng hành, tài trợ, hợp tác cho tựa game esports trở thành giải pháp truyền thông với nhiều nhãn hàng Rõ ràng game esports mảnh đất truyền thông màu mỡ mà nhiều công ty sức khai phá Các thương hiệu tiếng từ lâu chọn cách hợp tác tài trợ để tận dụng lượt người dùng theo dõi đông đảo để truyền thông sản phẩm Số lượng người chơi khổng lồ tựa game phổ biến nơi giao thoa tập trung khách hàng mục tiêu nhiều nhãn hàng Nhờ vậy, việc tiếp cận người dùng trở nên gần gũi dễ dàng hơn, tạo nên lợi cho việc hợp tác game so với lựa chọn truyền thông khác 1.1 Các khái niệm bản: "Hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông: từ người xem đến người dùng người đồng sáng tạo" trình hợp tác đối tượng khác trình sản xuất phân phối sản phẩm truyền thông, đặc biệt sản phẩm game Các đối tượng bao gồm người xem, người dùng người đồng sáng tạo + Người xem: đối tượng sản phẩm truyền thơng game, người thưởng thức tiêu dùng + Người dùng: người sử dụng sản phẩm truyền thông game, thường sau tiêu thụ trở thành khách hàng thực + Người đồng sáng tạo: người tham gia vào trình sản xuất sản phẩm truyền thơng game, nhà phát triển game, nhà sản xuất, nhà thiết kế, người có liên quan đến q trình sản xuất phân phối sản phẩm game lOMoARcPSD|20597478 Hợp tác đối tượng đóng vai trị quan trọng việc tạo sản phẩm chất lượng cao đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Các đối tượng cần hợp tác với để đưa sản phẩm truyền thông game từ giai đoạn ý tưởng đến giai đoạn phát hành tiếp thị, tối ưu hóa trải nghiệm người xem người dùng 1.2 Sự cần thiết hợp tác đối tượng q trình sản xuất sản phẩm truyền thơng qua Game: Việc hợp tác đối tượng, bao gồm người xem, người dùng người đồng sáng tạo, q trình sản xuất sản phẩm truyền thơng qua thị trường game cần thiết để đáp ứng nhu cầu thị trường tạo sản phẩm chất lượng cao + Người xem: cung cấp thông tin phản hồi sản phẩm, giúp đối tượng khác hiểu nhu cầu khách hàng cải thiện sản phẩm theo hướng tốt + Người dùng: cung cấp phản hồi sản phẩm, đóng vai trị quan trọng việc cải thiện phát triển sản phẩm + Người đồng sáng tạo: đóng vai trị quan trọng việc cung cấp ý tưởng cải thiện sản phẩm game theo hướng tốt Việc hợp tác đối tượng giúp đảm bảo sản phẩm phát triển phân phối hiệu quả, đồng thời giảm thiểu rủi ro chi phí sản xuất Các đối tượng cần phối hợp chặt chẽ để đảm bảo sản phẩm game đáp ứng nhu cầu khách hàng mang lại hiệu kinh doanh cao Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 1.3 Quan hệ hợp tác nhãn hàng thị trường game q trình sản xuất sản phẩm truyền thơng qua Game: Hợp tác nhãn hàng tựa game khơng tạo lợi ích truyền thơng mà cịn mang lại giá trị kinh doanh đáng kể Các nhãn hàng tận dụng quan tâm đam mê cộng đồng game thủ tựa game để quảng bá sản phẩm Trong đó, tựa game tận dụng ủng hộ nhãn hàng để phát triển cải tiến sản phẩm Chẳng hạn trường hợp chương trình ngày hội Liên Quân- Deal khủng quà to, nhãn hàng đồng hành Liên Quân Mobile để tạo kiện lớn độc đáo cho cộng đồng game thủ Các nhãn hàng không đóng góp mặt tài mà cịn đưa sản phẩm quà tặng hấp dẫn cho người chơi Việc hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông mảng game cho phép nhãn hàng tiếp cận với đối tượng khách hàng đặc thù tiềm năng, cộng đồng game thủ Đây đối tượng khách hàng khó tính u cầu tương tác giao tiếp chặt chẽ Tuy nhiên, nhãn hàng tạo sản phẩm truyền thông hấp dẫn phù hợp với sở thích cộng đồng game thủ, họ tiếp cận với lượng khách hàng tiềm lớn Ngoài ra, việc hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông mảng game giúp nhãn hàng tăng độ phủ sóng truyền thơng Trong thời gian thành phố lớn mở cửa lại sau thời gian giãn cách, chương trình khuyến lớn tung đồng thời cần độ bao phủ kênh truyền thơng Do thay “ đơn phương độc mã” đưa chương trình hợp tác Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 truyền thơng với câu tagline có phần quen thuộc, nhãn hàng tận dụng sức lan tỏa tựa game esports để tạo cộng hưởng tăng độ hiệu chiến dịch quảng cáo Trong tương lai, việc hợp tác truyền thông qua game tiếp tục phát triển mở nhiều hội cho nhãn hàng để tận dụng sức mạnh cộng đồng game thủ 1.4 Thách thức hội việc hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông qua Game: Việc hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông mảng game đối mặt với nhiều thách thức cạnh tranh gay gắt, thay đổi nhanh chóng cơng nghệ phát triển kênh truyền thông khác Tuy nhiên, việc hợp tác mang lại nhiều hội, đặc biệt việc tiếp cận lượng lớn khách hàng mục tiêu thông qua số lượng người chơi khổng lồ tựa game Một thách thức việc hợp tác sản xuất truyền thông qua game việc cạnh tranh với kênh truyền thơng khác truyền hình, phim ảnh, trang mạng xã hội Các kênh truyền thơng có lượng khán giả đông đảo công ty đầu tư nhiều vào việc phát triển nội dung truyền thơng để thu hút khán giả Điều địi hỏi sản phẩm truyền thơng qua game phải có tính sáng tạo, độc đáo mang tính giải trí cao để cạnh tranh thu hút quan tâm người dùng Tuy nhiên, việc hợp tác sản xuất truyền thông qua game mang lại nhiều hội Nhờ lượng khách hàng mục tiêu lớn tựa game phổ biến, cơng ty tiếp cận lượng lớn người dùng tiếp cận khách hàng cách gần gũi Đặc biệt, việc hợp tác với người đồng sáng tạo cộng đồng game đem lại nhiều hội cho công ty để phát triển sản phẩm mới, kết nối với khách hàng mục tiêu tăng cường thương hiệu Ngày nay, game không Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 thú vui giải trí, mà cịn phương tiện truyền thơng giải trí ưa chuộng tồn giới Các tựa game phổ biến Liên Minh Huyền Thoại, PUBG, Fortnite có lượng người chơi khổng lồ, tạo hội tiếp cận đến hàng triệu khách hàng tiềm Các nhãn hàng nhà sản xuất game tận dụng hội để đưa thông điệp họ đến người dùng cách hiệu tiết kiệm chi phí so với phương tiện truyền thông khác Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 Chương II: Công Chúng, Người Dùng, Đồng Sáng Tạo, Tham Gia Sáng Tạo 2.1 Các khái niệm bản: Công chúng nhóm lớn đa dạng người dân, bao gồm người có quan tâm, đón nhận tham gia vào hoạt động truyền thông, bao gồm sản phẩm truyền thông sản xuất phát hành Người dùng người sử dụng sản phẩm dịch vụ mà công ty cung cấp Người dùng thường người chơi game, người sử dụng mạng xã hội ứng dụng điện thoại Người đồng sáng tạo người tham gia vào q trình sáng tạo sản phẩm truyền thơng game, bao gồm lập trình viên, nhà văn, nghệ sĩ, nhà thiết kế, quay phim, nhà biên tập nhiều người khác Họ cung cấp ý tưởng, kỹ tài để tạo sản phẩm tốt Tham gia sáng tạo hoạt động người dùng khách hàng việc đóng góp ý tưởng, phản hồi tham gia vào trình sáng tạo sản phẩm Tham gia sáng tạo khuyến khích nhà sản xuất truyền thông game cách để tạo sản phẩm tốt tăng cường tương tác khách hàng với sản phẩm 2.2 Vai trị cơng chúng, người dung, người đồng sáng tạo, tham gia sáng tạo hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông: 10 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 Công chúng, người dùng, người đồng sáng tạo người tham gia sáng tạo đóng vai trò quan trọng hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thơng: + Cơng chúng đối tượng sản phẩm truyền thơng, quan tâm, phản hồi cơng chúng đóng vai trị quan trọng việc xác định thành công sản phẩm Họ giúp quảng bá sản phẩm tạo lan truyền thông tin mạnh mẽ, giúp sản phẩm tiếp cận với đối tượng khán giả rộng + Người dùng đối tượng sử dụng sản phẩm truyền thơng Họ đóng vai trị quan trọng việc cung cấp phản hồi ý kiến để giúp cải thiện sản phẩm Họ tạo nhu cầu tiêu dùng cho sản phẩm giúp tăng doanh số bán hàng + Người đồng sáng tạo người tham gia sáng tạo đóng vai trị quan trọng việc sản xuất nội dung độc đáo cho sản phẩm truyền thơng Họ cung cấp ý tưởng, nội dung kỹ kỹ thuật để giúp tạo sản phẩm truyền thông tốt Đồng thời, việc hợp tác với người đồng sáng tạo người tham gia sáng tạo giúp tăng tính sáng tạo độc đáo sản phẩm 11 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 Tuy nhiên, không gian ảo cộng đồng ảo có số ảnh hưởng tiêu cực như: tạo nhiều thông tin giả tin tức sai lệch, đe dọa quyền riêng tư người dùng ảnh hưởng đến sức khỏe tinh thần người dùng Do đó, cần có quản lý kiểm sốt chặt chẽ để đảm bảo khơng gian ảo cộng đồng ảo đem lại lợi ích cho xã hội mà không gây hệ lụy xấu 3.3 Tác động cộng đồng ảo, không gian ảo đến hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông (Game): Cộng đồng ảo không gian ảo có tác động lớn đến hoạt động sản xuất phát triển sản phẩm truyền thông game Các công ty sản xuất game tận dụng cộng đồng ảo không gian ảo để tạo sản phẩm game chất lượng cao đáp ứng nhu cầu người chơi Các công ty game sử dụng cộng đồng ảo không gian ảo để tương tác giao tiếp với người chơi họ, thu thập phản hồi ý kiến phản hồi sản phẩm Các cơng ty tận dụng cộng đồng để tạo thi, kiện, giải đấu hoạt động khác để tăng tính tương tác tạo kích thích cho người chơi Hơn nữa, công ty game sử dụng tảng cộng đồng Twitch YouTube để quảng bá sản phẩm tạo mối quan tâm người chơi Các kênh truyền thông xã hội sử dụng để tương tác với người chơi cộng đồng, tạo mối liên kết người chơi sản phẩm công ty game Cộng đồng ảo không gian ảo cho phép công ty game tạo sản phẩm game có tính tương tác cao Ví dụ, sản phẩm game đa người chơi trực tuyến cho phép người chơi tương tác với từ xa thông qua kênh cộng đồng khơng gian ảo Ngồi ra, cơng ty sử dụng cộng đồng ảo không gian ảo để phát triển công nghệ mới, tạo trải nghiệm game tốt thu hút người chơi 14 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 Chương IV: Sơ lược lịch sử hình thành game 4.1 Lịch sử hình thành Game: Trị chơi tồn từ lâu lịch sử người Người ta tìm thấy tranh đồng hồ cát người Ai Cập cổ đại, hình vẽ trị chơi tường lâu đài thời Trung cổ trò chơi gốc gác cờ vua, cờ tướng tồn từ hàng trăm năm trước Công nguyên Tuy nhiên, ngành cơng nghiệp game đại bắt đầu hình thành vào năm 1940 1950, nhà khoa học máy tính bắt đầu phát triển máy tính điện tử Trong năm 1960, trường đại học toàn giới bắt đầu phát triển trò chơi điện tử để giải trí cho sinh viên nhân viên Tuy nhiên, thực vào năm 1970 1980, ngành công nghiệp game điện tử phát triển mạnh mẽ Các trò chơi điện tử Pong Space Invaders mắt trở thành tượng toàn cầu Trong năm 1990, hệ thống máy chơi game gia đình Nintendo Entertainment System (NES) Sega Genesis trở nên phổ biến toàn cầu Với phát triển internet, trò chơi trực tuyến game di động trở thành phần thiếu ngành công nghiệp game đại Ngày nay, trò chơi điện tử đa dạng phong phú, từ game nhập vai đến game hành động, game thể thao game giải đố, với nhiều chế độ chơi khác độ phân giải cao 15 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 4.2 Sự ảnh hưởng Game đến văn hóa kinh tế: Game có ảnh hưởng đáng kể đến văn hóa kinh tế tồn giới:  Ảnh hưởng đến văn hóa: Game trở thành phần khơng thể thiếu văn hóa đại tạo ảnh hưởng đáng kể đến lĩnh vực âm nhạc, phim ảnh, truyền thơng chí thời trang Nhiều game tiếng Assassin's Creed, Final Fantasy hay World of Warcraft đánh giá tác phẩm nghệ thuật đẹp mắt có cốt truyện phong phú Chúng tạo giới ảo rộng lớn cho người chơi khám phá tham gia vào phiêu lưu Game có ảnh hưởng đến phong cách sống nhiều người, từ cách ăn mặc đến thói quen xem YouTube hay live stream game thủ  Ảnh hưởng đến kinh tế: Ngành công nghiệp game ngành kinh tế phát triển nhanh đóng góp nhiều vào GDP nhiều quốc gia giới Từ việc sản xuất, phát hành, truyền thông đào tạo game thủ, ngành công nghiệp game tạo hàng triệu việc làm toàn giới Nhiều tựa game tiếng trở thành sản phẩm thương mại đắt giá, mang lại doanh thu lớn cho cơng ty phát triển game Ví dụ tựa game Grand Theft Auto V đạt doanh thu tỷ USD năm kể từ phát hành 16 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 17 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 Chương V: Sự chuyển dịch từ game offline sang game online 5.1 Khái niệm game offline game online:  Game offline: Game offline tựa game chơi máy tính console khơng thể kết nối với mạng Internet Trong game offline, người chơi tải cài đặt game trực tiếp máy tính console chơi game mà khơng cần kết nối Internet mạng LAN Ví dụ: GTA (Grand Theft Auto), The Elder Scrolls V: Skyrim, Fallout, Minecraft, v.v  Game online: Game online tựa game thiết kế để kết nối trực tiếp với mạng Internet Trong game online, người chơi kết nối chơi với người chơi khác khắp giới thơng qua Internet Game online truy cập thơng qua trình duyệt web cách tải cài đặt ứng dụng game thiết bị di động máy tính Các game online thường có tính đa người chơi (multiplayer) cung cấp tính mạng chat, thư điện tử, cập nhật thông tin, v.v Điều tạo cộng đồng chơi game lớn tương tác trực tiếp với người chơi khác tồn giới Ví dụ: PUBG (PlayerUnknown's Battlegrounds), Fortnite, League of Legends, World of Warcraft, v.v 18 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 5.2 Sự chuyển dịch từ game offline sang online: Những năm 51 kỷ 20 máy tính hiểm nên việc phát triển game trở ngại, số nhà sản xuất tạo vài tựa game đơn giản không cần đến Internet, từ mà game offline hình thành Sang đến năm 70s, 80s game dần thịnh hành phát triển thời đại cơng nghệ dù cịn nhiều mặt hạn chế Đặc biệt năm 80s thời kì hồng kim máy tính cá nhân Với máy tính cá nhân đời đầu này, người chơi vừa chơi game vừa tạo tựa game cho cơng cụ lập trình Sự đời máy tính cá nhân, thay đổi lịch sử nhân loại ngành cơng nghiệp máy tính cơng nghiệp game sau Sang đến game online bước cải tiến lúc Internet đời Đây tựa game chơi phần chủ yếu qua Internet mạng máy tính khác có sẵn Các trị chơi trực tuyến có mặt khắp nơi tảng chơi game đại, bao gồm PC, máy chơi game thiết bị di động, trải rộng nhiều thể loại mang đến nhiều trải nghiệm với góc nhìn đa chiều Game online đời mang đến trải nghiệm người dùng hiệu bên cạnh cạnh tranh nhà sáng lập game Từ game online trở thành ngành công nghiệp Các công ty lớn điều hành hệ thống game offline lẫn online “Nintendo, Sega, Sony” Họ thiết lập phương pháp thực hành công thức thực tiễn xung quanh việc phát triển phân phối trò chơi video nhằm tránh sụp đổ thị trường đồ chơi Bắc Mỹ năm 1983 tương lai Hiện VN thị trường tiềm mặt, game số Tiêu biểu cơng ty cổ phần Vinagame (VNG) Được định giá lên đến tỷ USD World Startup Report, Google, Temasek Report, Công ty cổ phần Vinagame (VNG) tự hào startup kỳ 19 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 lân Việt Nam Ra đời vào năm 2004, VNG gặt hái vô số thành công với Võ Lâm Truyền Kỳ, Gunny hay gần Liên Minh Tốc Chiến, tự tin khẳng định khả nắm bắt thị trường 5.3 Những lợi ích thách thức chuyển từ game online sang offline: Một số lợi ích dịch chuyển từ game offline sang game online : + Tạo cộng đồng chơi game lớn hơn: Game online cho phép người chơi kết nối với chơi chung tảng chung Điều tạo cộng đồng chơi game lớn hơn, với kiện, giải đấu, hoạt động khác + Cập nhật nâng cấp liên tục: Với game online, nhà sản xuất game cập nhật nâng cấp game liên tục thông qua Internet Điều giúp cho game trở nên phong phú thú vị hơn, giúp nhà sản xuất game tăng tương tác tiếp cận với người chơi + Tăng tính sáng tạo thử thách: Game online cung cấp cho người chơi môi trường chơi game đa dạng thú vị hơn, cho phép người chơi tạo trải nghiệm đưa thử thách khó nhằn Tuy nhiên, dịch chuyển từ game offline sang game online có thách thức hạn chế + Chi phí kết nối Internet: Để chơi game online, người chơi phải có kết nối Internet tốt Điều gây số khó khăn cho người khơng có điều kiện sống vùng xa xôi + Vấn đề bảo mật: Với game online, thông tin cá nhân tài khoản người chơi bị đánh cắp công hacker kẻ xấu khác 20 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 + Tình trạng gian lận hack game: Với game online, việc gian lận hack game vấn đề lớn, ảnh hưởng đến công trải nghiệm chơi game người chơi + Sự cạnh tranh gay gắt: Với phát triển game online, có nhiều nhà sản xuất game cạnh tranh với thị trường, điều tạo áp lực cạnh tranh thách thức nhà sản xuất game + Sự phụ thuộc vào kết nối Internet: Nếu mạng Internet gặp cố đường truyền bị gián đoạn, người chơi bị ngắt kết nối khơng thể tiếp tục chơi game online 21 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 Chương VI: Bình luận game (Streamer) Youtube 6.1 Bình luận game (Streamer) ? Streamer người thực cơng việc phát sóng trực tiếp (livestream) cho người xem thông qua tảng phát sóng trực tuyến kết nối Facebook, YouTube, Bigo Live, Mỗi buổi livestream, streamer giao lưu với người để tạo tương tác phịng live Bên cạnh yếu tố nhu cầu chia sẻ game thủ, loại hình phát triển mạnh phần chống lưng tảng YouTube Gaming Google dành riêng cho game thủ YouTube, với tảng game thủ có dịp chia sẻ trải nghiệm chơi game với người khác thơng qua clip live stream mà YouTube ưu hỗ trợ họ Sau hình thức lan sang Facebook thơng qua tính Live Stream Facebook hạn chế khả tìm kiếm tính hỗ trợ game thủ nên không phổ biến tảng YouTube Gaming Bên cạnh ông lớn YouTube hay Facebook, có số mạng xã hội chuyên hỗ trợ loại hình live stream giải trí nói chung chơi game nói riêng 6.2 Chơi game thời livestream: Cùng với phát triển loại hình tương tác cộng đồng game thủ, nói streamer nghề hot mạng video, cộng đồng tựa game tiếng Liên Minh Huyền Thoại hay PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) Đây kênh nhanh hiệu để tiếp cận với người xem trao đổi giao lưu với cộng đồng chơi game Nhờ streamer mà người chơi game có thêm kênh tham khảo chơi khó nhằn cách vượt qua "điểm chết" game Khán giả streamer chủ yếu giới trẻ tập trung nhiều vào giới học sinh - sinh viên, người 22 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 có nhiều thời gian cho giải trí (và chơi game) chưa phải thực lăn lộn mưu sinh Bên cạnh có khơng người chơi chun nghiệp nhân viên văn phòng/những người làm, với người chơi game sở thích họ có khả làm chủ thời gian cho game 6.3 Những Streamer bật Việt Nam: Tại Việt Nam, phong trào streamer lĩnh vực game xuất từ lâu có nhiều bạn trẻ tham gia hình thức chia sẻ kiếm tiền này, đặc biệt qua kênh YouTube gần có TalkTV - mạng xã hội thiết kế riêng cho live streaming giải trí tương tác Việt Nam Trong số streamer tiếng kể tới Hoàng ViruSs (tên thật Đặng Tiến Hoàng), việc streamer, Hồng cịn caster (bình luận viên/MC game) - người đóng vai trị tường thuật diễn biến trận đấu tới người xem kiện/giải đấu, thông qua ngôn từ gần gũi hài hước nhằm tạo phấn khích cho người xem lẫn người thi đấu Hiện kênh stream ViruSs Hoàng YouTube có 1,2 triệu lượt đăng ký theo dõi thường xuyên video live stream kênh ViruSs thường lên tới hàng trăm ngàn lượt xem Từ bước vào làng bình luận game DOTA chuyên nghiệp, game thủ sinh năm 1991 Hoàng Văn Khoa tự đặt nickname cho PewPew cựu du học sinh ngành kế toán Úc sau định Việt Nam làm cho TalkTV trước mở PewPew Studio dành cho sở thích bình luận game Hiện kênh YouTube PewPew Studio Khoa thu hút 1,1 triệu lượt đăng ký theo dõi Ở vị trí phải kể tới Optimus (tên thật Trần Văn Cường, sinh năm 1996) - số tuyển thủ tài đội Liên Minh Huyền Thoại Việt Nam kênh YouTube Optimus Cường thu hút tới 262 ngàn lượt người đăng ký theo dõi 23 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 Ngồi cịn phải kể tới kênh MixiGaming (của streamer Độ Phùng) với tựa game CS:GO PUBG, trùm sò solo QTV (Nguyễn Trường Vũ) kênh Trực Tiếp Game với hàng trăm ngàn lượt người theo dõi, với mật độ clip live stream tung lên thường nhật dày đặc 6.4 Streamer mặt trái: Như đề cập, streamer dần trở thành nghề nhiều bạn trẻ quan tâm Nếu làm tốt, bạn kiếm khoản tiền "trong mơ", nhiên để thu hút người xem trở nên tiếng trình gian nan không đơn giản Một trở thành người chơi game kiếm tiền, bạn phải trở thành "performer" nghĩa đen, tức vừa phải có kỹ chơi game vừa có khả ăn nói giống MC tạp kỹ, khơng ngồi lì trước hình máy tính Đó chưa kể, sức khỏe thứ mà thân streamer phải đánh đổi để lấy số lượng view, subscriber khủng: ăn uống máy tính, stream game cho người khác xem ngày trời, làm việc ốm đau giấc Đó cơng việc sau bạn có người theo dõi Còn lúc bắt đầu, chưa biết bạn chuyện cịn khó khăn gấp bội Trong vòng tháng mắt, chẳng biết đến kênh stream Bạn phải làm để người xem stream bắt đầu chia sẻ đoạn clip bạn, để làm điều bạn cần phải có tính kiên trì cao Kiếm tiền từ game chưa dễ dàng, giàu lên nhờ nghề stream cịn khó khăn gấp bội Dĩ nhiên có nhân vật đáng để học hỏi nể phục Những streamer, hay caster, bình luận viên game theo hướng chun nghiệp có khoản thu nhập đáng kể, không muốn nói đủ để ni sống thân chí làm giàu trở thành tỷ phú Thế dõi theo thần tượng mà quên 24 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 việc cố gắng mình, đừng mơ mộng tới chuyện trở thành streamer thành công kiếm trăm triệu tháng KẾT LUẬN Trong bối cảnh ngành công nghiệp game phát triển mạnh mẽ, việc hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông mảng game cách hiệu để doanh nghiệp tăng cường diện quảng bá sản phẩm đến đối tượng khách hàng tiềm Tuy nhiên, để đạt lợi ích này, doanh nghiệp cần có chiến lược kế hoạch cụ thể, kỹ quản lý sản xuất sản phẩm truyền thông, hiểu biết sâu sắc thị trường game Với thách thức hội việc hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông mảng game đề cập luận này, doanh nghiệp tận dụng hội để tăng cường cạnh tranh nâng cao chất lượng sản phẩm Việc phát triển sản phẩm truyền thơng mảng game không giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm mình, mà cịn giúp xây dựng mối quan hệ tạo tương tác với đối tượng khách hàng tiềm Từ đó, đưa doanh nghiệp đến tầm cao thị trường game ngày phát triển 25 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Các sách báo, tạp chí, tài liệu khác: Trần Thị Hồng Thắm - Marketing game online: Tư chiến lược Các website: lienquan.garena.vn – Làm để thương hiệu tối ưu tiềm hợp tác ngành công nghiệp game tỉ USD ? https://lienquan.garena.vn/mobile/tin-tuc/lam-the-nao-de-thuong-hieu-toi-uu-tiem-nang-hoptac-trong-nganh-cong-nghiep-ti-usd Ngày truy cập: 15-03-2023 vi.m.wikipedia.org – Công chúng https://vi.m.wikipedia.org/wiki/C%C3%B4ng_ch%C3%BAng Ngày truy cập: 14-03-2023 glints.com – Content creator ? Người sáng tạo nội dung làm cơng việc ? https://glints.com/vn/blog/content-creator-la-gi/#.ZBKbNOSlbDt Ngày truy cập: 16-03-2023 khoalichsu.edu.vn – Đồng sáng tạo ? Co - Creation ? https://khoalichsu.edu.vn/sang-tao-la-gi-wiki/ Ngày truy cập: 15-03-2023 laodongdongnai.vn – Quản lý người dùng ? https://laodongdongnai.vn/quan-ly-nguoi-dung-la-gi-1643943923/ Ngày truy cập: 15-03-2023 26 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 vi.wikipedia.org – Cộng đồng ảo https://vi.wikipedia.org/wiki/C%E1%BB%99ng_%C4%91%E1%BB%93ng_%E1%BA%A3o Ngày truy cập: 15-03-2023 thanhnien.vn – Streamer ngành công nghiệp livestream, hội nghề nghiệp cho giới trẻ https://thanhnien.vn/streamer-va-nganh-cong-nghiep-livestream-co-hoi-nghe-nghiep-moi-chogioi-tre-1851460696.htm Ngày truy cập: 16-03-2023 tesse.io – Chuyện nghề streamer: Khi game thủ làm bình luận viên https://tesse.io/post/chuyen-ve-nghe-streamer-khi-game-thu-lam-binh-luan-vien Ngày truy cập: 16-03-2023 27 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com) lOMoARcPSD|20597478 BẢNG PHÂN CƠNG CƠNG VIỆC Tìm hiểu nội dung: - Hợp tác sản xuất sản phẩm truyền thông: từ người xem đến người dùng người đồng sáng tạo (Game) – Tuyết Nhi - Các khái niệm: công chúng, người dùng, người đồng sáng tạo, tham gia sáng tạo – Phương Uyên - Khái niệm cộng đồng ảo/không gian ảo – Kim Yến - Sơ lược lịch sử hình thành game – Hạnh Nhân - Sự dịch chuyển từ game offline sang game online – Bảo Trân - Bình luận game (Streamer) YouTube – Quỳnh Anh Tổng hợp, chỉnh sửa nội dung + trình bày Word: Kim Ngân Thuyết trình + PowerPoint: Mai Huỳnh 28 Downloaded by Vu Gi (vuchinhhp4@gmail.com)