Quản lý nội dung và tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương trên sóng truyền hình và cổng thông tin điện tử tỉnh thái nguyên

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN TRẦN THỊ NHUNG QUẢN LÝ NỘI DUNG VÀ TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG ĐA PHƢƠNG TIỆN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐỊA PHƢƠNG TRÊN SĨNG TRUYỀN HÌNH VÀ CỔNG THƠNG TIN ĐIỆN TỬ TỈNH THÁI NGUN LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI - 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN TRẦN THỊ NHUNG QUẢN LÝ NỘI DUNG VÀ TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG ĐA PHƢƠNG TIỆN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐỊA PHƢƠNG TRÊN SĨNG TRUYỀN HÌNH VÀ CỔNG THƠNG TIN ĐIỆN TỬ TỈNH THÁI NGUN Chun ngành: Quản lý báo chí - Truyền thơng Mã số: 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS,TS Nguyễn Ngọc Oanh HÀ NỘI - 2021 Luận văn chỉnh sửa theo khuyến nghị Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ Học viện Báo chí Tuyên truyền ngày 13 tháng 11 năm 2021 CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG PGS,TS Mai Đức Ngọc LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tôi, thực hướng dẫn PGS,TS Nguyễn Ngọc Oanh (Học viện Báo chí Tuyên truyền) Các tài liệu, trích dẫn sử dụng luận văn rõ nguồn kết nghiên cứu luận văn chưa cơng bố trước Tác giả Trần Thị Nhung LỜI CẢM ƠN Sau hai năm học tập nghiên cứu chương trình cao học chuyên ngành Quản lý báo chí truyền thơng Học viện Báo chí Tuyên truyền (Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh), đến tơi hồn thành luận văn tốt nghiệp Để có kết này, trước hết, tơi xin bày tỏ lịng biết ơn chân thành tới PGS,TS Nguyễn Ngọc Oanh (Học viện Báo chí Tuyên truyền), người trực tiếp tận tình hướng dẫn, giúp đỡ tơi phương pháp nghiên cứu hoàn thiện luận văn; giảng viên tham gia giảng dạy lớp Cao học Quản lý báo chí truyền thơng khóa 25.2 Thái Ngun người thầy cung cấp cho nhiều kiến thức quý báu lý luận thực tiễn Đặc biệt thầy, cô truyền lửa yêu nghề báo quản lý báo chí tơi Sự nhiệt huyết kiến thức thầy, cô đã, giúp ích cho tơi q trình học tập, nghiên cứu, công tác tương lai Tôi xin trân trọng cảm ơn Đảng ủy, Ban Giám đốc, Ban biên tập, đồng nghiệp Đài PT-TH Thái nguyên, Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên lãnh đạo UBND tỉnh, lãnh đạo Văn phòng UBND tỉnh tạo điều kiện thuận lợi giúp tơi hồn thành luận văn Thái Ngun, ngày 19 tháng 11 năm 2021 TRẦN THỊ NHUNG DANH MỤC NHỮNG TỪ VIẾT TẮT BBT Ban biên tập BTV Biên tập viên CNH, HĐH Cơng nghiệp hóa, đại hóa CNTT Công nghệ thông tin CNXH Chủ nghĩa xã hội CTV Cộng tác viên DBHB Diễn biến hịa bình DN Doanh nghiệp ĐPT Đa phương tiện ĐTH Đài truyền hình HĐND Hội đồng nhân dân HTX Hợp tác xã KT-XH Kinh tế - xã hội PT-TH Phát - Truyền hình PV Phóng viên PVTT Phóng viên thường trú TCH Tự chuyển hóa TDB Tự diễn biến TTĐC Truyền thơng đại chúng TTĐN Thông tin đối ngoại TTĐT Thông tin điện tử TTTT Thông tin Truyền thông TTV Thông tin viên TW Trung ương UBND Ủy ban nhân dân XHCN Xã hội chủ nghĩa MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chƣơng 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀQUẢN LÝ NỘI DUNG VÀ TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG ĐA PHƢƠNG TIỆN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐỊA PHƢƠNG TRÊN SĨNG TRUYỀN HÌNH VÀ Ở CỔNG THÔNG TIN ĐIỆN TỬ 15 1.1 Một số khái niệm 15 1.2 Vai trò quản lý nội dung tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thơng đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử 31 1.3 Chủ thể, đối tượng, nội dung, phương thức quản lý nội dung tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thơng đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương sóng truyền hình cổng thơng tin điện tử 36 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ NỘI DUNG VÀ TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG ĐA PHƢƠNG TIỆN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐỊA PHƢƠNG TRIÊN SĨNG TRUYỀN HÌNH VÀ CỔNG THƠNG TIN ĐIỆN TỬ TỈNH THÁI NGUYÊN 51 2.1 Giới thiệu chung Đài PT-TH Cổng thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên 51 2.2 Kết khảo sát thực trạng quản lý nội dung tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương Đài PT-TH Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên 56 2.3 Đánh giá chung 86 Chƣơng 3: NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP TĂNG CƢỜNG QUẢN LÝ NỘI DUNG, TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG ĐA PHƢƠNG TIỆN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐỊA PHƢƠNG TRÊN SĨNG TRUYỀN HÌNH VÀ CỔNG THƠNG TIN ĐIỆN TỬ TỈNH THÁI NGUYÊN 95 3.1 Những vấn đề đặt quản lý tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thơng đa phương tiện sóng truyền hình CổngThơng tin điện tử tỉnh Thái Nguyên 95 3.2 Giải pháp tăng cường quản lý tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiệnở Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên 100 3.3 Kiến nghị, đề xuất 115 KẾT LUẬN 119 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 122 PHỤ LỤC 126 TÓM TẮT LUẬN VĂN 139 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Sau 35 năm đổi đất nước, báo chí Việt Nam có phát triển vượt bậc Xu hướng báo chí đa phương tiện hội tụ truyền thông nhiều quan báo chí thúc đẩy triển khai Phần lớn quan báo in có trang thơng tin điện tử song hành báo điện tử Đài Tiếng nói Việt Nam có báo in VOV, Đài Truyền hình Việt Nam nhiều đài Phát - Truyền hình (PT-TH) địa phương có tạp chí riêng, đa số đài có trang thơng tin điện tử Sự pha trộn thông tin, nguyên lý đầu vào nhiều đầu quan báo chí tận dụng tối đa để đáp ứng cao nhu cầu thông tin đa dạng công chúng xã hội Nắm xu phát triển đa phương tiện, thời gian qua Đài PT-TH Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên trọng tới sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện nhằm quảng bá hình ảnh địa phương.Thực tế cho thấy, cơng tác quản lý, tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương Thái Nguyên thời gian qua diễn theo quy trình chặt chẽ, thống từ ban biên tập tới phóng viên Ban biên tập, trưởng, phó phịng phịng/ban, biên tập viên, phóng viên kỹ thuật viên, nhân viên đồ họa có gắn kết chặt chẽ công việc; công tác đạo xuyên suốt từ xuống Các phóng viên chấp hành nghiêm túc đạo trưởng ban ban biên tập tổ chức sản xuất sản phẩm Vì thế, công việc tổ chức sản xuất đảm bảo tiến độ, đáp ứng yêu cầu đặt báo, đảm bảo tính thời sự, xác nhu cầu thơng tin công chúng Sản phẩm truyền thông đa phương tiện Đài PT-TH tỉnh lựa chọn kiện có vấn đề để thực vừa đáp ứng tính thời sự, vừa mang lại nhiều cảm xúc cho cơng chúng, cơng chúng đón nhận tích cực, phản hồi, tương tác nhiều Tập thể lãnh đạo quan ln có tư tưởng đổi mới, chịu đầu tư, áp dụng thành tựu khoa học công nghệ mới, tiến vào hoạt động sản xuất sản phẩm báo chí truyền thơng đa phương tiện, tạo sản phẩm truyền thông mẻ, đa dạng, phong phú, với thơng tin đưa hữu ích cho cơng chúng Các quanbáo chí tỉnh nắm bắt xu hướng đọc, xem, nghe công chúng; đồng thời tận dụng khả tảng công nghệ để thay đổi phương thức chuyển tải thông tin thơng qua sản xuất sản phẩm báo chí từ truyền thống sang sản xuất sản phẩm đa phương tiện, tích hợp để cung cấp thơng tin cách tồn diện đến công chúng, giúp công chúng chứng kiến kiện, tự đánh giá, thẩm định, đưa ý kiến bình luận Tuy có nhiều cố gắng, nhìn chung việc quản lý nội dung tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Nguyên nhiều hạn chế Ngay tin đa phương tiện loạt khảo sát Cổng thơng tin điện tử tỉnh cịn nhiều nội dung hạn chế, biên tập chưa kỹ, cịn có sản phẩm chất lượng mà cho lên trang Một số video nội dung text cịn dài, hình ảnh chưa tốt, khn hình chưa phù hợp, bị rung, lắc, nhạc chưa phù hợp làm kéo chất lượng sản phẩm xuống Có clip quay điện thoại di động không theo nguyên tắc xoay ngang máy mà để dựng máy nên hình ảnh xem máy vi tính khơng đầy khn hình, tức mắt Việc Các báo sử dụng đồ họa/infographic radio cịn ít, đặc biệt Cổng thông tin điện tử tỉnh chưa thực phương thức chuyển tải thông tin chương trình radio Số lượng tác phẩm truyền thơng đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Nguyên chưa nhiều, chất lượng tương đối hạn chế Đặc biệt việc quảng bá hình ảnh địa phương sóng truyền hình chưa coi trọng Đặc biệt việc tạo dựng sắc riêng cho tác phẩm, tổ chức thi chưa nhiều Thực trạng xuất phát từ nhiều nguyên nhân, cơng tác quản lý ngun nhân Việc quản lý số thời điểm chưa thực chặt chẽ, phương thức quản lý chưa mang tính khoa học, dẫn tới sản phẩm truyền thông đa phương tiện chưa thực thu hút công chúng Thực trạng cho thấy, việc nghiên cứu quản lý tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện Thái Nguyên cần thiết cấp bách Do đó, tác giả chọn đề tài:“Quản lý nội dung tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thơng đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Nguyên”làm Luận văn Thạc sĩ, chun ngành Quản lý báo chí - truyền thơng, với mong muốn có nhìn khái qt, đầy đủ tồn diện vai trị giá trị thực tiễn Đài truyền hình Cổng Thơng tin điện tử Từ có cách thức quản lý tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện Đài PT-TH Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên cách chặt chẽ; tạo kênh giao tiếp hữu hiệu quyền với doanh nghiệp, với Nhân dân quan báo chí; đảm nhận tốt vai trị quan phát ngơn, cung cấp thơng tin thống quyền mơi trường mạng; phục vụ việc đạo, điều hành cấp quyền tỉnh Thái Ngun vvv… Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Qua nghiên cứu tác giả, đề tài luận văn tiếp cận nhiều góc độ khác cơng trình khoa học khác như: 2.1 Các cơng trình nghiên cứu quản lý Tác giả Lưu Văn An Truyền thông đại chúng (TTĐC) hệ thống tổ chức quyền lực trị nước tư phát triển (2008), phân tích thực trạng hoạt động TTĐC hệ thống tổ chức quyền lực trị ba nước Tư phát triển Mỹ, Anh, Pháp ý nghĩa giá trị phù hợp phát triển TTĐC Việt Nam Tác giả luận văn kế thừa hệ thống khái niệm truyền thông TTĐC 126 PHỤ LỤC PHỤ LỤC MẪU PHIẾU ĐIỀU TRA Kính thưa Quý vị, Trong phạm vi đề tài nghiên cứu khoa học, tiến hành khảo sát sản phẩm truyền thông đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Ngun Kết nghiên cứu hồn tồn hữu ích cho quan quản lý nhà nước truyền thơng, quan báo chí, nhà nghiên cứu, giảng viên, sinh viên, đặc biệt với Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên Để trả lời phiếu, Quý vị đánh dấu X theo dẫn câu hỏi, với nguyên tắc từ xuống đặc biệt KHƠNG bỏ sót câu hỏi Các thông tin mà Quý vị cung cấp sử dụng cho mục đích nghiên cứu khoa học đảm bảo tính khuyết danh cơng bố Xin trân trọng cảm ơn hợp tác quý báu Quý vị! Quý vị có thường xuyên xem sản phẩm truyền thơng sóng truyền hình hay Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên hay không? □ Hàng ngày □ 2-3 lần/tuần □ Hàng tuần □ Rất Đâu thơng tin anh/chị hay tìm hiểu sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh nhất? □ Lịch sử truyền thống tỉnh □ Hoạt động lãnh đạo tỉnh □ Hoạt động thu hút đầu tư □ Tiềm năng, mạnh tỉnh □ Du lịch tỉnh □ Chính sách tỉnh 127 Mục đích xem thơng tin sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Nguyên anh/chị gì? □ Bổ trợ kiến thức □ Giải trí □ Giết thời gian □ Khác Theo anh/chị, nội dung phóng sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh đa dạng chưa? □ Rất đa dạng □ Tương đối đa dạng □ Bình thường □ Chưa đa dạng Theo anh/chị, nội dung sản phẩm truyền thông đa phương tiện sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Ngun có tính chiều sâu chưa? □ Sâu sắc □ Bình thường □ Chưa sâu sắc Theo anh/chị, hình thức sản phẩm truyền thơng đa phương tiện sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Nguyên sinh động, đa dạng chưa? □ Sinh động, đa dạng □ Bình thường □ Chưa sinh động, đa dạng Anh/chị đánh việc thực vai trò truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Ngun thơng tin chủ trương, sách Đảng, Nhà nước quảng bá hình ảnh địa phương nay? □ Tốt □ Bình thường □ Chưa tốt 128 Việc tiếp cận sản phẩm truyền thông đa phương tiện sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh có góp phần tác động nhiều tới nhận thức anh/chị hay khơng? □ Có □ Khơng Theo anh/chị chất lượng hình ảnh sản phẩm truyền thông đa phương tiện ? □ Tốt □ Bình thường □ Chưa tốt 10 Theo anh/chị chất lượng âm sản phẩm truyền thông đa phương tiện ? □ Tốt □ Bình thường □ Chưa tốt 11 Theo anh/chị việc sử dụng đồ hoạ sản phẩm truyền thông đa phương tiện ? □ Tốt □ Bình thường □ Chưa tốt 12 Trong thời gian tới, anh/chị mong muốn Đài PT-TH Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên cải thiện yếu tố sau đây? □ Đầu tư, nâng cao chất lượng nội dung □ Đổi hình thức hấp dẫn □ Tăng tính tương tác với người đọc, người xem □ Tăng cường viết phản biện xã hội, đấu tranh chống quan điểm sai trái □ Tính cực truyền thơng, giới thiệu mạng xã hội 129 PHỤ LỤC KẾT QUẢ XỬ LÝ SỐ LIỆU ĐIỀU TRA XÃ HỘI HỌC Số Phiếu phát ra: 200 Số phiếu thu về: 200 NỘI DUNG TẦN SUẤT TỈ LỆ % Quý vị có thường xuyên xem sản phẩm 200 100 Hàng ngày 155 77.50 2-3 lần/tuần 21 10.50 Hàng tuần 11 5.50 Rất 13 6.50 Đâu thông tin anh/chị hay tìm hiểu 200 100 Lịch sử truyền thống tỉnh 24 12.00 Hoạt động lãnh đạo tỉnh 51 25.50 Hoạt động thu hút đầu tư 21 10.50 Tiềm năng, mạnh tỉnh 35 17.50 Du lịch tỉnh 58 29.00 Chính sách tỉnh 11 5.50 Mục đích xem thơng tin sóng 200 100 Bổ trợ kiến thức 71 35.50 Giải trí 95 47.50 Giết thời gian 22 11.00 Khác 12 6.00 truyền thơng sóng truyền hình hay Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Ngun hay khơng? sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh nhất? truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Ngun anh/chị gì? 130 Theo anh/chị, nội dung phóng sóng 200 100 Rất đa dạng 35 17.50 Tương đối đa dạng 61 30.50 Bình thường 88 44.00 Chưa đa dạng 16 8.00 Theo anh/chị, nội dung sản phẩm truyền 200 100 Sâu sắc 45 22.50 Bình thường 101 50.50 Chưa sâu sắc 54 27.00 Theo anh/chị, hình thức sản phẩm 200 100 Sinh động, đa dạng 51 25.50 Bình thường 121 60.50 Chưa sinh động, đa dạng 28 14.00 Anh/chị đánh việc thực 200 100 Tốt 101 50.50 Bình thường 79 39.50 Chưa tốt 20 10.00 truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh đa dạng chưa? thơng đa phương tiện sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Ngun có tính chiều sâu chưa? truyền thơng đa phương tiện sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Nguyên sinh động, đa dạng chưa? vai trị truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Nguyên thông tin chủ trương, sách Đảng, Nhà nước quảng bá hình ảnh địa phương nay? 131 Việc tiếp cận sản phẩm truyền thơng 200 100 Có 154 77.00 Khơng 46 23.00 Theo anh/chị chất lượng hình ảnh 200 100 Tốt 101 50.50 Bình thường 79 39.50 Chưa tốt 20 10.00 10 Theo anh/chị chất lượng âm 200 100 Tốt 121 60.50 Bình thường 65 32.50 Chưa tốt 14 7.00 11 Theo anh/chị việc sử dụng đồ hoạ 200 100 Tốt 57 28.50 Bình thường 121 60.50 Chưa tốt 22 11.00 12 Trong thời gian tới, anh/chị mong muốn 742 100 đa phương tiện sóng truyền hình cổng thơng tin điện tử tỉnh có góp phần tác động nhiều tới nhận thức anh/chị hay không? sản phẩm truyền thông đa phương tiện ? sản phẩm truyền thông đa phương tiện ? sản phẩm truyền thông đa phương tiện ? Đài PT-TH Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên cải thiện yếu tố sau đây? 132 Đầu tư, nâng cao chất lượng nội dung 176 23.72 Đổi hình thức hấp dẫn 189 25.47 Tăng tính tương tác với người đọc, người xem 101 13.61 Tăng cường viết phản biện xã hội, đấu tranh chống quan điểm sai trái Tính cực truyền thơng, giới thiệu mạng xã hội 131 145 17.65 19.54 133 PHỤ LỤC BIÊN BẢN PHỎNG VẤN SÂU PVS01 Lãnh đạo Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên Đối tượng vấn: Ông TVL Chức vụ: Lãnh đạo Trung tâm Thông tin - Tổng biên tập Cổng thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên Giới tính: Nam Người vấn: Trần Thị Nhung (tác giả Luận văn) Ngày vấn: 25/8/2021 Hình thức vấn: Trực tiếp Nội dung: Xin ơng cho biết vai trị sản phẩm truyền thông đa phương tiện Cổng Thông tin điện tử tỉnh việc quảng bá hình ảnh địa phương nay? Các sản phẩm truyền thơng truyền hình Cổng Thông tin điện tử phong phú đa dạng, thuộc nhiều lĩnh vực quản lý nhà nước khác Ngồi thơng tin chủ yếu mang tính tương đồng với thơng tin báo chí truyền thơng tin tức, kiện hoạt động, vấn đề liên quan thuộc phạm vi quản lý nhà nước quan, phương tiện truyền thơng cịn phải chuyển tải thông tin đạo, điều hành; thông tin tuyên truyền, phổ biến, hướng dẫn thực pháp luật, chế độ, sách; chiến lược, định hướng, quy hoạch, kế hoạch phát triển; hệ thống văn quy phạm pháp luật chuyên ngành văn quản lý hành có liên quan; thơng tin dự án, hạng mục đầu tư, đấu thầu, mua sắm công v.v Và dù với loại thông tin phải nghiên cứu, áp dụng triệt để đặc điểm truyền thông đa phương tiện, tổ chức sản xuất theo hướng chuyên nghiệp để tạo sản phẩm chất lượng phục vụ độc giả Theo ông, đội ngũ nhà báo, phóng viên bối cảnh truyền thơng 134 đa phương tiện cần có thay đổi nào? Truyền thông đa phương tiện phương thức hoạt động báo chí mới, nhiều phần chắn chủ đạo tương lai gần Không nước phát triển, cạnh tranh để vươn lên nghề nghiệp nhà báo khu vực tới gay gắt Nhà báo bị buộc đòi hỏi chuyên vào lĩnh vực phóng viên ảnh hay phóng viên viết Trường hợp phóng viên ảnh ngồi việc cung cấp phóng ảnh, họ cịn vấn, ghi âm, quay phim, hiệu đính âm thanh, hình ảnh video chí thiết kế đồ họa, flash điều chắn địi hỏi phóng viên viết bài, phóng viên quay phim Cũng khơng có phóng đại tự thân người trở thành “cơ quan” cung cấp sản phẩm truyền thông đa phương tiện cho cộng đồng nhờ biết ứng dụng loại máy móc cơng nghệ Do vậy, phát triển công nghệ đem lại hội chưa có để giúp mở rộng khả sáng tạo cá nhân Bản thân người hoạt động báo chí, truyền thơng thời đa phương tiện người có kỹ tổng hợp sở việc ứng dụng sáng tạo thành tựu công nghệ thơng tin Ơng chia sẻ số vấn đề sáng tạo sản phẩm truyền thông đa phương tiện đơn vị khơng ạ? Để hình thành sản phẩm truyền thông đa phương tiện cần chuẩn bị kỹ lưỡng nhiều thứ Trước tiên tìm chủ đề phù hợp lên kế hoạch cụ thể bước cần làm, lựa chọn loại hình phù hợp với chủ đề (…) Khi lên ý tưởng, việc phân công nhiệm vụ cho phù hợp với sở trường thành viên không phần quan trọng Sau hồn thành bước, chúng tơi dành 01 họp để đánh giá lại chất lượng sản phẩm, góp ý trước đăng tải Khâu cuối theo dõi phản hồi từ phía độc giả để có điều chỉnh phù hợp Theo ông, đâu thành công việc sản xuất sản phẩm truyền 135 thơng đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên nay? Chúng tơi phát huy vai trị công chúng (người đọc, người nghe, người xem…) Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên công tác quảng bá hình ảnh địa phương thơng qua việc tổ chức lễ hội, kiện văn hóa địa phương thơng qua di tích quốc gia địa bàn tỉnh Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch cấp công nhận danh hiệu văn hóa quốc tế Di sản văn hóa vật thể, phi vật thể Đẩy mạnh việc bảo tồn, giữ gìn phát huy giá trị di sản cơng nhận, đóng góp thiết thực vào việc phát triển kinh tế - xã hội địa phương có di sản, tích cực xây dựng hồ sơ đệ trình cơng nhận danh hiệu văn hóa tỉnh Theo ông đâu giải pháp để quản lý tốt việc tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thơng đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương thời gian tới? Theo tôi, quan trọng đội ngũ nhân lực cần phải đào tạo đào tạo lại kiến thức sản xuất chương trình truyền thơng đa phương tiện, sản xuất tác phẩm truyền hình, từ có điều kiện để quản lý, tổ chức sản xuất tác phẩm truyền thơng đa phương tiện, tác phẩm truyền hình để xuất Cổng Thông tin điện tử Thái Nguyên chuyển sang quan truyền thông đại chúng khác để quảng bá hình ảnh địa phương 136 PVS02 Lãnh đạo Đài PT-TH tỉnh Thái Nguyên Đối tượng vấn: Bà NTVA Chức vụ: Lãnh đạo- Ban Biên tập Giới tính: Nữ Người vấn: Trần Thị Nhung (tác giả Luận văn) Ngày vấn: 27/8/2021 Hình thức vấn: Trực tiếp Nội dung: Xin bà cho biết vai trị sản phẩm truyền thơng đa phương tiện đài PT-TH tỉnh việc quảng bá hình ảnh địa phương nay? Sự phát triển vượt bậc công nghệ thông tin làm thay đổi sống người nơi giới, báo chí truyền thơng lĩnh vực ứng dụng công nghệ nhanh nhạy Những người hoạt động lĩnh vực báo chí truyền thơng đứng trước hội lớn để nâng cao mở rộng lực sáng tạo đáp ứng địi hỏi phát triển công chúng môi trường mà tốc độ thay đổi đòi hỏi nhanh chưa thấy Trong điều kiện đó, phát triển kỹ đa phương tiện vừa nhu cầu phát triển tự thân vừa để tránh khỏi bị đào thải q trình cạnh tranh nghề nghiệp Nó giúp cho xuất làm việc cá nhân tăng lên khơng ngừng lúc đáp ứng vị trí cơng việc khác lĩnh vực Tuy nhiên lực hay buộc phải phát triển tương quan với phát triển thời đại công nghệ cần xem yếu tố làm giảm tập trung lực tự nhiên người Cũng nói công chúng thời truyền thông đa phương tiện Đó cơng chúng mà đến lúc phần lớn nhu cầu họ khơng cịn dấu vết tâm hồn truyền thống Đối với họ sản phẩm truyền thông ngày phải nhanh hơn, nhiều hơn, ngắn hơn, trực tiếp với giác quan phải động não 137 Bà chia sẻ số vấn đề sáng tạo sản phẩm truyền thông đa phương tiện đơn vị không ạ? Tại Đài PT-TH tỉnh, với sản phẩm truyền hình quan trọng cần tuân thủ chặt chẽ khâu như: Việc ghi hình vấn triển khai sau kịch phê duyệt TCSX lựa chọn bố trí ê - kíp phù hợp Tại trường, họ có hỗ trợ tối đa TCSX: xếp gặp gỡ, bối cảnh, địa điểm, chi phí thuê xuồng bối cảnh chí chỗ ăn, chỗ ngủ Thời gian sản xuất tiền kỳ không bị giới hạn thơng thường khoảng tuần Hồn thiện khâu ghi hình, PV/ BTV/ đạo diễn bố trí xem hình, dựng thơ theo ý tưởng từ hình thành lời bình cho phóng Lời bình sau viết xong gửi lại cho thư kí chương trình Người có trách nhiệm chuyển text đến giám đốc sản xuất duyệt trước dựng hồn thiện Lời bình sau duyệt chuyển đọc off Người thực theo định giám đốc sản xuất PV đề xuất Hình - lời - nhạc - hiệu ứng - bar - hình hiệu - bảng chữ cuối bố trí phù hợp để tạo thành chương trình hoàn thiện trước đến nghiệm thu Người kỹ thuật viên thực công đoạn cuối Thông thường thời gian dựng 01 phóng có thời lượng 15’ - ngày Theo bà, đâu thành công việc sản xuất sản phẩm truyền thơng đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương Đài nay? Sản phẩm truyền thông đa phương tiện Đài PT-TH tỉnh lựa chọn kiện có vấn đề để thực vừa đáp ứng tính thời sự, vừa mang lại nhiều cảm xúc cho cơng chúng, cơng chúng đón nhận tích cực, phản hồi, tương tác nhiều Tập thể lãnh đạo quan ln có tư tưởng đổi mới, chịu đầu tư, áp dụng thành tựu khoa học công nghệ mới, tiến vào hoạt động sản xuất sản phẩm báo chí truyền thơng đa phương tiện, tạo sản phẩm truyền thông mẻ, đa dạng, phong phú, với thơng tin đưa hữu ích cho công chúng 138 Theo bà đâu giải pháp để quản lý tốt việc tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương thời gian tới? Theo tôi, để sản phẩm truyền thông đa phương tiện trở thành phương thức chuyển tải thông tin phổ biến, chủ lực mạnh quan, trước hết người lãnh đạo cần có nhận thức đắn xu hướng phát triển báo chí đại, có tầm nhìn chiến lược, có tinh thần đổi thật Người lãnh đạo cần phải đưa kế hoạch đắn cho tòa soạn việc thay đổi phương thức tổ chức, quản lý sản xuất sản phẩm báo chí truyền thơng truyền thống sang sử dụng phương thức chuyển tải thông tin đa phương tiện quan với chất lượng cao Hơn nữa, đội ngũ người làm báo từ phóng viên, đến thành viên ban biên tập cần thay đổi nhận thức xu phát triển báo chí đại, đa phương tiện tất yếu 139 TÓM TẮT LUẬN VĂN Tên đề tài: “Quản lý nội dung tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện quảng bá hình ảnh địa phương sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử tỉnh Thái Ngun” Chun ngành: Quản lý báo chí truyền thơng Mã số: 32 01 01 Học viên: Trần Thị Nhung Người hướng dẫn khoa học: PGS,TS Nguyễn Ngọc Oanh Bằng lý luận thực tiễn cho thấy, sản phẩm truyền thông đa phương tiện mang lại tín hiệu tích cực quan báo chí truyền thơng, quảng bá hình ảnh địa phương Tại quan khảo sát công tác quản lý, tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thơng đa phương tiện theo quy trình chặt chẽ, thống từ ban biên tập tới phóng viên Ban biên tập, trưởng, phó phịng phịng/ban, biên tập viên, phóng viên kỹ thuật viên, nhân viên đồ họa có gắn kết chặt chẽ cơng việc; công tác đạo xuyên suốt từ xuống Các phóng viên chấp hành nghiêm túc đạo trưởng ban ban biên tập tổ chức sản xuất sản phẩm Vì thế, cơng việc tổ chức sản xuất đảm bảo tiến độ, đáp ứng yêu cầu đặt báo, đảm bảo tính thời sự, xác nhu cầu thơng tin cơng chúng Phương thức quy trình tổ chức sản xuất Đài PT-TH Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên tương đối phù hợp với thực trạng đội ngũ cán bộ, phóng viên quan Với tác phẩm truyền hình, việc tổ chức sản xuất theo quy trình chung tác phẩm truyền hình có linh động theo yêu cầu lãnh đạo Văn phòng UBND tỉnh chủ yếu phục vụ hội nghị, hội thảo, tọa đàm tỉnh Sản phẩm truyền thông đa phương tiện Đài PT-TH Cổng Thông tin điện tử tỉnh lựa chọn kiện có vấn đề để thực vừa 140 đáp ứng tính thời sự, vừa mang lại nhiều cảm xúc cho cơng chúng, cơng chúng đón nhận tích cực, phản hồi, tương tác nhiều; Để quảng bá hình ảnh địa phương sóng truyền hình Cổng Thơng tin điện tử, UBND tỉnh Thái Ngun cần có kế hoạch cụ thể quảng bá hình ảnh quê hương, người, truyền thống văn hóa tốt đẹp địa phương, tiểm năng, thành tựu đổi Tỉnh cần đạo, yêu cầu doanh nghiệp hoạt động địa bàn tỉnh, quan, đơn vị liên quan thực công tác xúc tiến thương mại, xúc tiến đầu tư với đối tác nước phải phối hợp chặt chẽ với Cổng Thông tin điện tử tỉnh để gắn kết công tác ngoại giao kinh tế với ngoại giao văn hóa để giới thiệu hình ảnh, phong tục tập quán, văn hóa người đất nước Việt Nam đến bạn bè nước Trên sở dạo UBND tỉnh, Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên cần xây dựng đề án phát triển, nâng cấp Cổng Thông tin điện tử tỉnh Thái Nguyên theo hướng tăng thời lượng phát tác phẩm truyền thơng đa phương tiện, truyền hình tập trung vào nhiệm vụ sản xuất chương trình truyền hình để cung cấp cho Đài PT-TH tỉnh Thái Nguyên Đài truyền hình Trung ương đài địa phương để quảng bá hình ảnh địa phương sóng truyền hình