Quản lý nội dung báo chí đa nền tảng tại báo nông thôn ngày nay

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN HÀ ĐÌNH CHUNG QUẢN LÝ NỘI DUNG BÁO CHÍ ĐA NỀN TẢNG TẠI BÁO NƠNG THƠN NGÀY NAY LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI - 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN HÀ ĐÌNH CHUNG QUẢN LÝ NỘI DUNG BÁO CHÍ ĐA NỀN TẢNG TẠI BÁO NƠNG THƠN NGÀY NAY Chun ngành: Quản lý Báo chí - Truyền thơng Mã số 8.32 01 01 : ĐỀ CƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Người hướng dẫn khoa học: PGS TS Đỗ Thị Thu Hằng HÀ NỘI – 2023 Luận văn chỉnh sửa theo khuyến nghị hội đồng chấm luận văn thạc sĩ Học viện Báo chí Tuyên truyền Chủ tịch hội đồng LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác Tác giả luận văn LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn “Quản lý nội dung báo chí đa tảng báo Nông thôn Ngày nay” (Nghiên cứu liệu từ tháng 6/2022 đến 12/2022), tác giả xin bày tỏ lòng biết ơn PGS TS Đỗ Thị Thu Hằng - Viện trưởng Viện Báo chí (Học viện Báo chí Tuyên truyền) nhiệt tình dạy, truyền kinh nghiệm, định hướng bảo Tác giả chân thành cảm ơn lãnh đạo Ban biên tập báo Nông thơn Ngày nhiệt tình giúp đỡ, cung cấp tư liệu, trả lời vấn, giúp tác giả hoàn thành việc khảo sát, làm sở thực tiễn cho luận văn Luận văn “Quản lý nội dung báo chí đa tảng báo Nông thôn Ngày nay” sản phẩm nghiên cứu khoa học tác giả, dù có nhiều cố gắng, hạn hẹp thời gian, điều kiện nên luận văn tránh hạn chế Tác giả mong muốn nhận bảo, đóng góp quý thầy cô, nhà nghiên cứu, nhà báo để luận văn hồn chỉnh kinh nghiệm nghiên cứu khoa học riêng tác giả Hà Nội, tháng năm 202 Học viên Hà Đình Chung DANH MỤC HÌNH ẢNH, BIỂU ĐỒ Hình 2.1: Mơ hình cấu tổ chức báo Nơng thơn Ngày nay/Dân Việt 40 Hình 2.2: Mơ hình cấu nhân báo Nông thôn Ngày nay/Dân Việt 41 Hình 2.3: Một vài chuyên mục tiêu biểu báo in NTNN 42 Hình 2.4: Giao diện kênh TikTok Danviet.giaitri 45 Hình 2.5: Giao diện kênh TikTok Danviet official 46 Hình 2.6: Giao diện trang báo điện tử Dân Việt 65 Hình 2.7: Giao diện fanpage báo Dân Việt 71 Hình 2.8: Giao diện kênh YouTube báo điện tử Dân Việt 72 CÁC CHỮ VIẾT TẮT BBT: Ban biên tập BTV: Biên tập viên CTV: Cộng tác viên CMS: Hệ thống quản trị nội dung IMS: Hệ thống quản trị nội dung KPI: Chỉ tiêu KTV: Kỹ thuật viên MXH: Mạng xã hội NTNN: Nông thôn Ngày PC: Máy tính để bàn PTBT: Phó Tổng biên tập PV: Phóng viên TBT: Tổng biên tập TKTS: Thư ký tòa soạn TSHT: Tòa soạn hội tụ TTTHS: Trung tâm Truyền hình số SEO: Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm VP: Văn phòng MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chương 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ NỘI DUNG BÁO CHÍ ĐA NỀN TẢNG TẠI CƠ QUAN BÁO CHÍ 13 1.1 Một số khái niệm 13 1.2 Yêu cầu đặt hoạt động quản lý nội dung báo chí đa tảng 25 1.3 Cơ sở pháp lý vấn đề quản lý nội dung báo chí đa tảng 28 1.4 Chủ thể, khách thể, đối tượng vấn đề quản lý nội dung báo chí đa tảng 30 1.5 Nội dung phương thức quản lý nội dung báo chí đa tảng quan báo chí 32 Chương 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ NỘI DUNG BÁO CHÍ ĐA NỀN TẢNG TẠI BÁO NÔNG THÔN NGÀY NAY 38 2.1 Giới thiệu khái quát Báo Nông thôn Ngày thực trạng quản lý nội dung báo chí đa tảng 38 2.2 Thực trạng chủ thể, khách thể đối tượng quản lý nội dung báo chí đa tảng báo Nơng thơn Ngày 51 2.3 Thực trạng nội dung phương thức quản lý nội dung báo chí đa tảng báo NTNN 74 2.4 Các yếu tố quản lý nội dung báo chí đa tảng báo NTNN 76 2.5 Đánh giá chung thực trạng quản lý nội dung báo chí đa tảng báo Nơng thơn Ngày 79 Chương 3: NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP NHẰM TỐI ƯU HỐ QUẢN LÝ NỘI DUNG BÁO CHÍ ĐA NỀN TẢNG TẠI BÁO NÔNG THÔN NGÀY NAY 86 3.1 Những vấn đề đặt 86 3.2 Một số giải pháp nhằm tối ưu hóa quản lý nội dung báo chí đa tảng báo Nông thôn Ngày thời gian tới 89 3.3 Khuyến nghị 99 KẾT LUẬN 104 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 106 PHỤ LỤC 111 TÓM TẮT LUẬN VĂN 126 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Thuật ngữ “đa tảng” nhắc nhiều hội thảo báo chí quốc tế Việt Nam vào năm 2010 Năm 2015, báo “Đọc báo lúc, nơi” đăng báo Phụ nữ Việt Nam, nhà báo Lê Quốc Minh – Tổng Biên tập báo Nhân Dân nhấn mạnh: “Báo chí đa tảng xu hướng báo chí, mà đó, người đọc tiếp cận thơng tin lúc, nơi, tất tảng khác nhau, với thiết bị khác nhau” Nhiều tờ báo điện tử Việt Nam như: VnExpress, VienamPlus, Dantri, Zing, VietnamNet… bắt tay vào xây dựng kế hoạch phát hành thông tin nhiều tảng công nghệ từ sớm Tạp chí điện tử Zing coi quan báo chí Việt Nam phát hành ứng dụng đọc báo thiết bị di động, phát hành thông tin qua ứng dụng điện tử Zalo Nhiều tờ báo in truyền thống như: Tuổi Trẻ, Thanh Niên, Tiền Phong, Lao Động, Nơng thơn Ngày nay… có bước chuyển tích cực bối cảnh chuyển đổi số tác động mạnh mẽ đến mặt đời sống Đa số báo bắt kịp xu hướng ứng dụng cơng nghệ xây dựng chiến lược mang tính dài để mở rộng lĩnh vực phát hành thông tin tảng báo in, báo điện tử, ứng dụng đọc báo thiết bị di động (mobile app), mạng xã hội (Facebook, Twitter, Youtube, TikTok, Instargram)… Thậm chí, vào 5/1/2021, báo Thanh niên đầu mắt dự án “Báo thông minh – Thanh Niên Online” với việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo AI tảng báo điện tử Thanhnien.vn, mở xu hướng việc phát hành thông tin báo chí đa tảng Theo số liệu thống kê We are social báo cáo công bố vào tháng 7/2022, dân số Việt Nam khoảng 99 triệu người, có 73,2% người sử dụng Internet 78,1% người dùng mạng xã hội động Việt Nam có 81,8 triệu thuê bao điện thoại di động hoạt động có sử dụng liệu, chiếm khoảng 65% tổng thuê bao điện thoại di động Trung bình, người Việt dành 38 phút ngày Internet, khoảng để xem truyền hình (bao gồm phát sóng phát trực tuyến) 38 phút ngày để sử dụng mạng xã hội Điện thoại di động, máy tính/laptop, tablet thiết bị người Việt dùng phổ biến để truy cập Internet Số liệu thống kê cho thấy, thói quen đọc báo người Việt Nam thay đổi nhiều so với nhiều năm trước Sự phát triển bùng nổ khoa học công nghệ, đặc biệt đời phương tiện truyền thông tác động làm thay đổi đáng kể nhu cầu lẫn hành vi tiếp cận thơng tin người Việt Nam Và điều địi hỏi quan báo chí phải tự chuyển theo hướng đổi mơ hình hoạt động, đổi phương thức phát hành thông tin, tối ưu hóa nguồn lực chỗ, đa dạng hóa tảng kỹ thuật cập nhật xu hướng công nghệ Trong Dự thảo Chiến lược chuyển đổi số báo chí đến năm 2025, định hướng đến năm 2030 Văn phịng Chính phủ lấy ý kiến số quan, đơn vị trước báo cáo Thủ tướng Chính phủ có đề mục tiêu tới năm 2025, 70% quan báo chí thực số hóa nội dung báo chí tảng sẵn có; 80% quan báo chí điện tử chuyển đổi hoạt động theo mơ hình tịa soạn hội tụ, đa phương tiện; 50% quan báo chí có tảng phân tích, xử lý liệu tổng hợp tập trung, ứng dụng trí tuệ nhân tạo để tối ưu hóa hoạt động; 50% quan báo chí đổi tồn diện hệ thống sản xuất nội dung theo xu hướng báo chí số: Cá nhân hóa nội dung, đa tảng, báo chí di động, báo chí xã hội, báo chí liệu, báo chí sáng tạo, siêu tác phẩm báo chí 112 3/ Việc thực phát triển báo chí đa tảng báo NTNN gặp thuận lợi khó khăn gì? Mục tiêu chiến lược đặt ra, việc thực sớm chiều chắn có nhiều khó khăn Chúng làm báo theo phong cách truyền thống, làm báo in báo điện tử có bước đầu trọng vào phát triển báo chí đa tảng thực cịn gặp nhiều khó khăn Thứ người Để phát triển báo chí đa tảng cần đội ngũ nhân đào tạo lĩnh vực Nhưng báo NTNN/ Dân Việt kiêm nhiệm đội ngũ cũ để sang làm Đó hạn chế, với kiêm nhiệm thiếu sâu sát, thiếu kiến thức chuyên môn Thứ hai ứng biến kịp với phát triển với xu mới, mạnh Đó rào cản với chúng tơi Mạng xã hội phát triển xu hướng nhanh, yêu cầu độ xác chưa hẳn cao, trọng vào tốc độ thơng tin nhanh Trong báo chí truyền thống u cầu xác, tạo lịng tin cho độc giả Vậy phải làm để thơng tin vừa xác, vừa nhanh lại câu chuyện cần bàn luận thêm Thứ ba, rào cản lớn thói quen làm báo truyền thống Thói quen làm việc báo chí đơn tảng khó thay đổi Bây muốn thay đổi thói quen cần có thời gian thay đổi Khó khăn kinh phí Bất kể làm dự án cần có ngân sách, có tài Nhưng báo NTNN/ Dân Việt chưa có Khi xây dựng dự án phát triển báo chí đa tàng, chiến lược có xây dựng phòng riêng cho tảng Youtube, TikTok, Zalo, Facebook Nhưng chúng tơi chưa có Chốt lại có yếu tố: chiến lược – mục tiêu, hệ thống hạ tầng kỹ thuật công nghệ, nguồn nhân lực, chi phí để đảm bảo cho phát triển báo chí đa 113 tảng… trở ngại lớn Chúng tơi nhận thức điều đó, tập trung cho yếu tố bước khác so với tờ báo khác Chúng thận trọng, lựa cơm gắp mắm Bộ máy, người, tài nên dù biết phải làm làm Vừa dị đá qua sơng, vừa vừa dị Đây xu chung quan báo chí phát triển mạnh báo chí đa tảng Ví dụ Thanh Niên có kênh Youtube có gần triệu lượt theo dõi, báo Sức khoẻ Đời sống có kênh Youtube triệu lượt theo dõi Trong kênh Youtube NTNN 60 nghìn lượt theo dõi, TikTok 1,2 triệu lượt theo dõi… thấp so với báo khác So sánh để thấy rằng, tảng mạng xã hội tạo nguồn thu tốt cho tờ báo Cịn chúng tơi làm, chưa đầu tư nên chưa thể đạt 4/ Ông/bà nhìn nhận vấn đề quản lý chất lượng nội dung sản phẩm báo chí phát hành tảng? Một bật cập báo chí Việt Nam quan ý đến loại hình báo giấy báo điện tử mà chưa trọng đến phát triển báo chí đa tảng Báo chí đa tảng bị xem nhẹ NTNN Youtube, TikTok, Facebook mang tên tờ báo tờ báo Chúng ta phải nhận thức báo chí đa tảng cần trọng lưu ý vào nội dung Nhưng nhiều tờ báo chạy theo xu mà chưa thể quản lý nội dung chưa thực tốt Trong họp giao Ban Tuyên giáo hàng tuần thấy chủ yếu đề cập đến tảng thống Trong tảng mạng xã hội phát triển mạnh khơng nói đến Tơi thấy vấn đề đáng quan tâm Theo dõi số liệu thống kê thấy lượng độc giả theo dõi tảng YouTube cao Nhiều nội dung làm nhanh ẩu, đối tượng Youtube dành cho người trẻ Đối tượng độc giả cần thơng tin nhanh mà khơng cần yếu tố trình 114 độ chun mơn cao Chính mà có đội ngũ nhà báo, quan báo chí phục vụ đối tượng nên vấn đề thẩm định khơng tốt Tơi nghĩ cần có kiểm sốt chặt chẽ Trong sản phẩm truyền hình NTNN/ Dân Việt mang tính chất tuyên truyền đặc thù Nên đăng tải tảng YouTube đạt vài trăm lượt xem Đến để báo NTNN phát triển sản phẩm tảng YouTube có lẽ đội ngũ lãnh đạo chưa đồng ý Bởi làm tảng YouTube cần có chiến lược rõ ràng từ BBT 5/ Ơng/bà cho biết, phần mềm đọc báo di động NTNN có lại bị bỏ quên? Thực báo NTNN có chiến lược phát triển app Nhưng người khơng tải tiện ích khơng thuận lợi Thực vấn đề có nhận thức trị hết, chí tơi làm đề án phát hành báo Dân Việt hệ thống Hội Nông dân Muốn vào hệ thống Hội Nơng dân phải có app Để tất hội viên phải cài app đó, từ giúp lượt đọc tăng Bởi có tới 10 triệu hộ nơng dân Từ trung ương xuống địa phương có khoảng mười nghìn chi tổ hội Chỉ cần lãnh đạo, Chủ tịch hội nông dân tỉnh, huyện, xã, thôn, tải app đọc ngày báo NTNN có 10 nghìn lượt xem Đề án xây dựng xong hoàn thành chưa thể thực Cơ tảng app điện thoại khơng cịn hoạt động Nhìn chung nhiều tờ báo khác khơng có app riêng, có hiệu khơng cao nên NTNN chọn không đầu tư Về mặt nhận thức có, chiến lược xây dựng có trình triển khai thực có nhiều vấn đề khách quan Nhưng phải làm thấy cần thiết quan trọng 115 PVS02 - Đề tài “Quản lý nội dung báo chí đa tảng báo Nơng thơn Ngày nay” - Người thực vấn: Hà Đình Chung - Đối tượng vấn: Lãnh đạo báo NTNN, Nam, 46 tuổi - Thời gian vấn: 18/11/2022 - Phương thức vấn: Trực tiếp 1/ Xin ông/bà cho biết, quy trình sản xuất sản phẩm báo chí đa tảng PV báo NTNN? Thường lãnh đạo Ban/TSHT yêu cầu PV báo cáo đề tài thực ngày từ tối hôm trước, sáng hơm sau Sau tổng hợp từ PV, từ nguồn thơng tin (báo bạn, mạng xã hội…) để lựa chọn đề tài đăng ký thực ngày Sau phóng viên triển khai thực đề tài Làm xong gửi lên để BTV duyệt, xong gửi cho lãnh đạo Ban duyệt cuối xuất tin thẩm quyền mình, cịn vượt thẩm quyền gửi TSHT BBT duyệt 2/ Việc quản lý nội dung thông tin sản phẩm báo chí phát hành tảng thực nào? Việc quản lý nội dung sản phẩm báo chí phát hành tảng khác báo NTNN/Dân Việt thực chặt chẽ theo quy định nguyên tắc quan với tiêu chí đảm bảo xác, kịp thời định hướng Tránh chồng chéo tảng 3/ Mục tiêu nguyên tắc việc quản lý nội dung sản phẩm báo chí tảng gì? Mục tiêu việc quản lý nội dung sản phẩm báo chí tảng để thực nội dung đa tảng, chuyển tải thơng tin tới bạn đọc nhiều hình thức, nhiều tảng, tận dụng tối đa sức mạnh công nghệ số tác nghiệp đa phương tiện phóng viên 116 Tiêu chuẩn quản lý: Vẫn tiêu chuẩn theo quy định Luật Báo chí, ngồi đảm bảo cho tin theo định hướng, tơn chỉ, mục đích tờ báo với phương chậm đưa thơng tin xác, kịp thời hiệu 4/ Ơng/bà nhìn nhận vai trò việc quản lý nội dung báo chí đa tảng việc phát triển tờ báo? Vai trò việc quản lý nội dung báo chí đa tảng quan trọng với phát triển tờ báo, đặc biệt thời kỳ báo chí phải phát triển đa tảng Việc quản lý tốt giúp cho lãnh đạo báo trước hết kiểm sốt thơng tin tảng, tránh việc đăng tải thông tin sai với đường lối chủ trương sách Đảng, pháp luật Nhà nước, trái với tơn mục đích báo tránh tình trạng thơng tin đăng tải tràn lan, chồng chéo từ tảng tờ báo, thiếu kiểm sốt, thiếu tính thống Ngoài ra, việc quản lý tốt nội dung giúp cho hỗ trợ tảng tốt hơn, tảng có mạnh riêng nên phát huy mạnh tảng nội dung tồ soạn đến với đa dạng đối tượng bạn đọc có hỗ trợ, phát triển với tảng khác 5/ Xin ông/bà cho biết thành đạt việc quản lý nội dung thời gian qua báo NTNN? - Tờ báo có nhiều tảng khác website, truyền hình Internet, YouTube, TikTok… Việc quản lý lúc nội dung nhiều tảng khác tương đối khó khăn, tạo thống địi hỏi nhiều thử nghiệm Trong kiện lớn SEA Games, World Cup… bắt đầu có phối hợp nhuần nhuyễn tảng tàng mạnh khác Ví dụ truyền hình làm chuyên clip dạng ngắn Kênh YouTube clip có 117 thể làm dài Kênh TikTok khai thác clip ngắn gọn Website khai thác dạng text hình ảnh Tất có kết nối hỗ trợ tạo nên khối thống 6/ Theo ông/bà, người làm cơng tác quản lý nội dung báo chí đa tảng báo NTNN cần phải có kiến thức, kinh nghiệm, kỹ năng… nào? Đầu tiên người làm quản lý phải có am hiểu công nghệ, phát triển, ưu điểm hạn chế tất tảng khác Ngồi phải am hiểu báo chí kết nối tảng này, để tận dụng tối đa lợi tảng hạn chế tối đa khuyết điểm Kỹ cần thiết phải tập hợp đầu mối tảng khác nhau, kỹ phối hợp, làm việc nhóm tảng có hình thức khác Càng có nhiều kinh nghiệm quản lý tảng khác tốt 7/ Theo ông/bà, báo NTNN cần xây dựng tiêu chuẩn cho việc quản lý nội dung thông tin sản phẩm báo chí tảng? Tất cơng việc có tiêu chuẩn chung tốt Đó kinh nghiệm đúc rút từ người quản lý có kỹ tốt, trải, họ đưa học, kỹ cần thiết mà người cần phải có phần việc cụ thể 8/ Công tác đào tạo, tập huấn, nâng cao nghiệp vụ chuyên môn kỹ quản lý nội nhân tham gia vào việc quản lý nội dung báo chí đa tảng báo NTNN tiến hành nào? Hiện quan tơi khuyến khích việc đào tạo tập huấn, nâng cao nghiệp vụ chun mơn nói chung kỹ quản lý nội dung nhân nói riêng Tuy nhiên, việc tập huấn, đào tào chưa diễn đặn nhiều lý khách quan chủ quan Thường buổi tập huấn, đào tạo nghiệp vụ tổ chức vào 118 sáng thứ sau cách tuần, mời giảng viên, chuyên gia báo chí, nhà báo giàu kinh nghiệm chia sẻ với PV, BTV, TKTS báo cách làm báo, thực nội dung tảng cách kết nối nội dung tảng soạn cho tạo thể hoàn chỉnh, thống Từ cách tập huấn này, PV, BTV, TKTS đúc rút nguyên tắc, nguyên lý bản, áp dụng vào thực tiễn tồ soạn áp dụng, có tham khảo đủ điều kiện áp dụng 119 PVS03 - Đề tài “Quản lý nội dung báo chí đa tảng báo Nông thôn Ngày nay” - Người thực vấn: Hà Đình Chung - Đối tượng vấn: Lãnh đạo TTTHS, Nam, 50 tuổi - Thời gian vấn: 22/11/2022 - Phương thức vấn: Trực tiếp 1/ Ông/bà nhìn nhận nhận thức, tư tưởng BBT báo NTNN nội dung phát triển báo chí đa tảng? Hội tụ, đa tảng xu tất yếu, đảo ngược báo chí Báo chí đa tảng xu hướng báo chí mà người đọc tiếp cận tin tức tất tảng kỹ thuật số khác Thuật ngữ đa tảng hiểu nôm na cách tờ báo đưa nguồn thông tin đầu vào xuất nhiều đầu khác Quy trình này, giải thích sau: + Phóng viên đưa thơng tin (ngun liệu thơ), coi đầu vào + Tịa soạn triển khai việc xử lý thơng tin cách huy phận có liên quan (đội ngũ TKTS, Ban liên quan, phận kỹ thuật SEO, Media, Ảnh…) để xử lý thông tin “thô” trở thành sản phẩm báo chí phù hợp với đa tảng tờ báo đó… Sự phát triển cơng nghệ, bùng nổ nhiều loại hình truyền thơng mới, thay đỏi thói quen đọc báo số đơng độc giả… đặt khơng thách thức cho quan báo chí Trước bối cảnh đó, tư nhận thức người lãnh đạo bắt buộc phải thay đổi, nhìn nhận lại xu hướng báo chí, hoạt động báo chí đơn vị quản lý, cho phù hợp với xu chung Xu hướng báo chí đa tảng giúp quan báo chí truyền thơng khai thác tối đa tài nguyên để phục vụ độc giả cách hiệu 120 khơng thể bỏ lỡ Sự lên ngơi mạng xã hội buộc báo chí phải thay đổi Hiện nay, có ba tảng chiến lược website, ứng dụng di động mạng xã hội Mục tiêu lớn cuối báo chí đa tảng giữ chân bạn đọc, gia tăng bạn đọc củng cố vị báo chí thống dịng chảy thơng tin, trước cạnh tranh dội mạng xã hội 2/ Ông/bà thấy việc quản lý lý nội dung báo chí đa tảng báo NTNN thực nào? Báo điện tử Dân Việt, phiên điện tử báo NTNN đời từ năm 2010, coi muộn làng báo điện tử Tuy vậy, Dân Việt nhanh chóng có chỗ đứng đạt số triệu view/ngày (tính đến tháng 11/2022) Hiện tại, Dân Việt phát triển hệ thống đa tảng mạnh Bao gồm: báo điện tử, hệ thống Fanpage, kênh YouTube, TikTok Trung tâm Dân Việt Media (hay thường gọi TTTHS) Việc quản lý hệ thống phân quyền theo nhóm, ban liên quan Chỉ đạo chung TSHT, tùy theo nhiệm vụ, nhóm, ban liên quan phân bổ đầu thông tin tảng phụ trách Các sản phẩm báo chí này, tùy theo tảng, TSHT yêu cầu phận, Ban phải thay đổi cách viết, cách trình bày cho ngắn gọn, súc tích, phù hợp với người sử dụng, đáp ứng yêu cầu đa phương tiện tác phẩm Với tảng kỹ thuật, khả kết nối Khi hoạt động theo mơ hình báo chí đa tảng địi hỏi báo Dân Việt phải làm chủ công nghệ nhằm kết hợp tảng chỉnh thể thống Đây đặc điểm quan trọng mơ hình báo chí đa tảng Điều cho phép, phát hành nội dung tảng khác 121 liên kết thống với tương tác độc giả Độc giả đọc báo máy tính xách tay bỏ dở mở điện thoại di động, máy tính bảng, đọc tiếp tin tức, họ phải đọc tiếp đoạn thiết bị Có thể nói, mơ hình báo chí đa tảng báo NTNN đòi hỏi tận dụng tối đa chất liệu làm báo khác để tăng tính cạnh tranh cho sản phẩm báo chí Nếu quan báo chí đa tảng làm chủ công nghệ thiết lập cơng nghệ khiến hoạt động mơ hình trở nên tiện lợi, hiệu xu người đọc muốn tiết kiệm thời gian tối đa xem địi hỏi tất yếu 3/ Những vấn đề vướng mắc, tồn việc phát triển báo chí đa tảng báo NTNN gì? Báo NTNN nói riêng, báo điện tử Việt Nam nói chung phải đối mặt với nhiều thách thức Điển hình việc doanh thu quảng cáo quan báo chí giảm mạnh phải qua đơn vị thứ Facebook Google Facebook với số lượng người dùng cao quốc gia đông dân giới Google gần độc quyền tìm kiếm, tạo hình thức độc quyền thông tin Đặc biệt nhất, vấn đề tin giả (Fake News) thông tin gây nhiễu, gây hiểu nhầm, thao túng người đọc nhằm đạt mục đích trị hay thương mại Vấn đề tin giả không xảy mạng xã hội, báo điện tử mà báo in truyền hình Tuy vậy, khơng báo Dân Việt, có website, Fanpage, kênh TikTok hay YouTube, nói chung dừng dạng thơ sơ, bê nguyên nội dung từ báo điện tử lên tảng khác mà chưa xử lý cách chun biệt cho tảng Hình thức truyền tải nội dung đơn 122 giản, đáp ứng yêu cầu tác phẩm đa phương tiện Một số quan báo chí có nhiều sản phẩm nhiều tảng khác nhau, đa phần sản phẩm báo chí khơng kết nối chiến lược đa tảng thực Bên cạnh đó, hạn chế nhân sự, ngân sách, nên báo NTNN tạm coi mạng xã hội kênh tương tác, quảng cáo tác phẩm báo chí, chưa coi tảng chiến lược thực Dù coi xu hướng phát triển báo chí đại, nhiên Việt Nam, báo chí đa tảng gặp phải thách thức không nhỏ Bởi yêu cầu đầu tư lớn, tiền bạc, công nghệ người, phải có đội ngũ nhân lực mạnh chiến lược lâu dài 4/ Ơng/bà nhìn nhận cơng nghệ kỹ thuật việc phát triển báo chí đa tảng báo NTNN? Hiện nay, TTTHS coi nơi tập trung trang thiết bị, máy móc đại báo NTNN Tại có trường quay – studio đáp ứng cho nhu cầu truyền hình trường quay Một số máy ảnh, máy quay đại đáp ứng so với nhu cầu làm media, truyền hình nói chung báo Tuy nhiên, máy móc trang thiết bị TTTHS cịn hạn chế so với nhu cầu thực tế Trong tương lai gần (quý 1/2023), báo NTNN bổ sung thêm khối lượng đáng kể trang thiết bị máy móc cho TTTHS Tất trang thiết bị coi tài nguyên chung báo, giao cho TTTHS quản lý, khai thác sử dụng Phóng viên sử dụng theo quy định 123 PVS04 - Đề tài “Quản lý nội dung báo chí đa tảng báo Nông thôn Ngày nay” - Người thực vấn: Hà Đình Chung - Đối tượng vấn: TKTS, Nam, 41 tuổi - Thời gian vấn: 18/11/2022 - Phương thức vấn: qua mail 1/ Xin ông/bà cho biết, quy trình tác nghiệp BTV/TKTS báo NTNN thực nào? Nhận đăng ký đề tài từ PV, báo cáo lên TSHT Triển khai đề tài cho PV trực thuộc, theo sát, nhận tin phóng viên, biên tập tin bài, gửi duyệt tin theo quy trình quan Xuất tin theo lĩnh vực giao, cấp bậc tin phê duyệt 2/ Việc quản lý nội dung thơng tin sản phẩm báo chí đa tảng báo NTNN thực sao? Các BTV, TKTS, Trưởng/Phó Ban, TSHT chịu trách nhiệm quản lý liệu, tài liệu phóng viên thực tin đưa Tin gửi duyệt theo quy trình duyệt tin quan, phân tầng quản lý có quy định cụ thể quan, cấp BTV, TKTS giữ mục, lãnh đạo Ban duyệt, đăng tin loại Với tảng, tòa soạn hội tụ thống đạo, phân quyền theo quy định quan 3/ Mục tiêu nguyên tắc việc quản lý nội dung sản phẩm báo chí đa tảng báo NTNN gì? Mục tiêu quản lý nội dung sản phẩm báo chí tảng để phát huy hết khả phóng viên, biên tập viên quan báo chí, thống nguyên tắc đầu vào nhiều đầu Sản phẩm báo chí từ phóng viên cung cấp đa dạng hơn, nhiều cách thể để độc giả theo dõi 124 4/ Ơng bà nhìn nhận vai trò việc quản lý nội dung báo chí đa tảng việc phát triển báo NTNN? Phát triển báo chí đa tảng xu hướng tất yếu, tòa soạn báo chí triển khai mơ hình TSHT Tại báo NTNN, việc quản lý nội dung báo chí đa tảng nhiệm vụ quan trọng Việc thúc đẩy PV phát triển kỹ phục vụ báo chí đa tảng, tịa soạn có thêm nhiều sản phẩm báo chí chất lượng với cách thức thể khác Mục tiêu cuối phục vụ bạn đọc, nội dung báo chí đa tảng phong phú, chất lượng thu hút độc giả 5/ Xin cho biết thành đạt việc quản lý nội dung báo chí đa tảng báo NTNN thời gian qua? PV, BTV quen với tác nghiệp báo chí đa tảng Sản phẩm tòa soạn tuân thủ quy trình đầu vào, nhiều đầu Nhân tịa soạn làm việc động, chuyên nghiệp Một PV, BTV sản xuất nhiều sản phẩm báo chí chất lượng từ đề tài tòa soạn triển khai 6/ Theo ông/bà, người làm công tác quản lý nội dung báo chí đa tảng cần phải có điều kiện cần đủ gì? Thành thạo kỹ tác nghiệp báo chí điều kiện cần Bên cạnh đó, cần biết kiến thức kỹ tác nghiệp báo chí đa phương tiện Nắm xu hướng cơng nghệ lĩnh vực báo chí điều kiện đủ để người quản lý nội dung báo chí đa tảng cần có 7/ Theo ơng bà, báo NTNN có cần xây dựng tiêu chuẩn cho việc quản lý thơng tin sản phẩm báo chí phát hành tảng? Theo cá nhân không cần thiết, công nghệ số thay đổi ngày, cơng nghệ số báo chí để phục vụ độc giả cần thích ứng theo xu hướng công nghệ nhu cầu độc giả Bộ tiêu chuẩn bàn luận đưa bị lạc hậu với thực tế 125 8/ Công tác đào tạo, tập huấn, nâng cao nghiệp vụ quản lý nội dung báo chí đa tảng báo NTNN tiến hành nào? Tịa soạn thường xun có công tác đào tạo nội bộ, từ hạt nhân nắm vững kỹ tác nghiệp báo chí đa tảng đến PV, BTV khác Chi hội nhà báo phối hợp với Hội Nhà báo để cử PV, BTV tham gia khóa tập huấn báo chí đa tảng, báo chí cơng nghệ số Bên cạnh đó, tịa soạn mời chun gia nói chuyện, trao đổi kiến thức với PV, BTV 126 TÓM TẮT LUẬN VĂN Với đề tài “Quản lý nội dung báo chí đa tảng báo Nơng thơn Ngày nay” (Nghiên cứu liệu từ tháng 6/2022 đến 12/2022), tác giả triển khai thành chương 13 tiết, giải nhiệm vụ đặt Cụ thể: Trong chương 1, tác giả làm rõ vấn đề lý luận báo chí đa tảng, quản lý nội dung báo chí đa tảng Tác giả đưa số lý thuyết liên quan đến khái niệm như: quản lý, quản lý nội dung, báo chí đa tảng, nội dung báo chí đa tảng, quản lý nội dung báo chí đa tảng, sở pháp lý báo chí đa tảng Cũng chương này, tác giả mô tả cách cụ thể chủ thể, khách thể, đối tượng, nội dung phương thức của quản lý nội dung báo chí đa tảng quan báo chí Từ đó, góp thêm cách nhìn quản lý nội dung báo chí đa tảng lịch sử giai đoạn Trong chương 2, tác giả cung cấp thông tin báo NTNN bao gồm cấu hoạt động, tổ chức tòa soạn tảng mà quan sử dụng nhằm đem tới nội dung đa tảng Bên cạnh đó, tác giả khảo sát thực trạng quản lý nội dung đa tảng báo NTNN, bao gồm thực trạng chủ thể, khách thể, nội dung đa tảng phương thức quản lý Từ đó, nhìn rõ điểm mạnh, yếu quản lý nội dung đa tảng quan báo chí Trong chương 3, tác giả nêu bật vấn đề báo chí đa tảng Việt Nam nói chung, báo NTNN nói riêng Dựa vào thơng tin lý thuyết chương khảo sát thực tế chương 2, tác giả đưa số giải pháp nhóm đối tượng cụ thể với kiến nghị dành riêng cho báo NTNN