(TIỂU LUẬN) đồ án CHỦ đề sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu fonos

NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỒ ÁN CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thơng tiếp thị thương hiệu Fonos Nhóm thực hiện: Nhóm Lớp: D01 Mơn: Truyền thơng marketing tích hợp GVHD: Ngơ Thị Xn Bình THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, THÁNG NĂM 2022 MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH ẢNH I GIỚI THIỆU VỀ KẾ HOẠCH SÁNG TẠO CHO QUẢNG CÁO .2 Lý chọn đề tài 2 Vai trị cơng cụ quảng cáo kế hoạch truyền thơng tích hợp Fonos II MỤC TIÊU QUẢNG CÁO Khán thính giả mục tiêu Mục tiêu kế hoạch quảng cáo .4 III CHỦ ĐỀ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Thông điệp Chiến lược chủ đề thông điệp quảng cáo III CÁCH THỨC VÀ PHƯƠNG PHÁP THỂ HIỆN QUẢNG CÁO IV KỸ THUẬT SẢN XUẤT QUẢNG CÁO Kịch .6 Kỹ thuật dựng Digital Clip Cơng cụ nhóm sử dụng để sản xuất quảng cáo V PHƯƠNG TIỆN/ KÊNH QUẢNG CÁO 10 Chiến lược phương tiện truyền thông 10 Phương tiện/ kênh quảng cáo chọn .11 VII NGÂN SÁCH CHO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO VÀ KẾT LUẬN 19 TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH SÁCH NHÓM Mã số sinh viên 030335190125 030335190038 030336200159 030335190284 030335190172 030335190108 030335190162 030334180294 Họ tên Lớp Nguyễn Hoàng Gia Lộc DH35MK01 Lê Quảng Đại DH35MK02 Nguyễn Thị Lê Ngân DH36MK04 Nguyễn Thị Thùy Trang DH35MK02 Nguyễn Ý Nhân DH35MK03 Đoàn Thị Phương Linh DH35MK03 Đỗ Thị Hồng Ngọc DH35MK01 Nguyễn Ngọc Thúy Vy DH34MK03 DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 1: Kế hoạch truyền thơng marketing tích hợp Fonos Bảng 2: Kịch chi tiết cho Digital Clip Bảng 3: Bảng dự tốn ngân sách truyền thơng DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH Hình 1: Minh họa biển quảng cáo ngồi trời Hình 2: Minh họa cho đăng chạy quảng cáo Facebook Hình 3: Minh họa cho đăng chạy quảng cáo Facebook Hình 4: Minh họa cho đăng chạy quảng cáo Instagram Hình 5: Minh hoạt thumbnail Digital Clip Hình 6: Minh họa cho video quảng cáo Tiktok KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO LỜI MỞ ĐẦU Quảng cáo công cụ đắc lực góp phần tạo nên thành cơng vơ lớn cho chiến dịch Có thể nói quảng cáo đóng vai trị quan trọng giúp đưa hình ảnh thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu cịn giúp truyền tải thơng điệp chiến dịch mà thương hiệu thực Hiện quảng cáo có hình thức chủ yếu online offline Hình thức online kể đến việc đăng tải hình ảnh, thơng tin sản phẩm/ thương hiệu lên trang mạng xã hội: Clip, Banner, content, Hình thức quảng cáo offline chủ yếu hình thức truyền thống tạp chí, báo giấy, biển quảng cáo ngồi trời Có thể thấy hai hình thức online offline có cho ưu điểm khác nên việc thực chiến dịch quảng cáo online offline góp phần giúp cho chiến dịch tiếp cận với nhiều khán thính giả mục tiêu Vì kế hoạch IMC cho ứng dụng fonos lần này, Nhóm kết hợp thực hai hình thức quảng cáo online offline để truyền tải thơng điệp “Fonos nơi trú ẩn cho phép bạn tự đắm chìm vào "cái hồn" trang sách mà khơng bị theo giới số Nhóm chọn sản phẩm truyền thông để thực đồ án cuối kỳ là: Digital Clip, Thumbnail cho digital clip, Poster Banner với mục tiêu tăng độ nhận diện thương hiệu truyền tải thông điệp chiến dịch I Giới thiệu kế hoạch sáng tạo cho quảng cáo Lý chọn đề tài Sách nói cho thấy tiềm trở thành xu hướng tiếp cận kiến thức, giải trí tồn cầu tương lai Theo báo cáo Deloitte năm 2020, thị trường sách nói tồn cầu ước tính có quy mơ đạt 3,5 triệu USD số tiếp tục tăng cao đại dịch thúc đẩy nhu cầu sử dụng sách nói nhà sách đóng cửa lệnh hạn chế, khiến người dần quen với việc tiếp cận nội dung sách tảng kỹ thuật số Khơng nằm ngồi xu hướng trên, sách nói Việt Nam sở hữu cho nhiều hội để bứt phá tương lai gần Thứ nhất, Theo Đại diện Cục Viễn thông (Bộ Thông tin Truyền thông) cho biết vào cuối năm 2021, Việt Nam có 91,3 triệu thuê bao smartphone kèm với 68,72 triệu người sử dụng Internet, chiếm 70,3% dân số Thứ hai, hình thức tốn điện tử trở nên đa dạng quen thuộc theo VISA 2022, có đến 76% người tiêu dùng thành phố lớn sử dụng ví điện tử 68% cho biết dự định tiếp tục giảm chi tiêu tiền mặt Thứ ba, phương tiện giao thông công cộng đầu tư hồn thiện ví dụ kể đến tuyến đường sắt thị Metro vừa cho mắt Đây động lực quan trọng cho thấy tiềm thị trường sách nói Việt Nam Fonos ứng dụng nội dung sách nói có quyền thành lập vào năm 2020 Trong đối thủ cạnh tranh thị trường thi cạnh tranh tốc độ "scan" sách hay số lượng đầu sách, Fonos tập trung vào khoảng trống khác biệt thị trường mang đến cho người dùng trải nghiệm kiến thức sâu với đầu sách chọn lọc, đề xuất cá nhân hóa cho người dùng Khơng q nói Fonos không đơn truyền tải nội dung sách mà cịn “cái hồn” sách Đứng trước hội từ thị trường sách nói Việt Nam trình bày trên, cộng với hội lớn mở từ bối cảnh cạnh tranh Nếu làm tốt hoạt động truyền thông chiến dịch giúp truyền tải hiệu thông điệp, lợi ích thương hiệu Fonos hồn tồn xây dựng cho hình ảnh hồn tồn khác biệt bật so với đối thủ từ tăng lượng người dùng tương lai Đây lý khiến nhóm định lựa chọn đề tài Vai trị cơng cụ quảng cáo kế hoạch truyền thơng tích hợp Fonos TRIGGER Tạo quan tâm, khơi gợi target audience suy nghĩ, thảo luận giằng co việc Objective muốn đọc sách với việc bị theo giới số nhiều cám dỗ, từ bắt đầu tìm hiểu Fonos "Kệ sách bị lãng quên" OOH & Key Hook teaser RE-LAUNCH TRIAL/ COVERSION Giới thiệu Fonos với tính cải tiến giải pháp Thúc đẩy lượt dùng thử ứng phù hợp giúp target audience dụng từ target audience giải vấn đề họ Tăng chuyển đổi họ thành người dùng độ nhận biết cho chiến dịch Fonos khiến người dùng cân nhắc tải Fonos Digital Video Touch Points OOH, Social Media, KOLs, KOCs, Website Social Media, KOLs, Website Time tuần tuần Activation "Chỗ trốn âm" Activation, Social Media, KOLs, Mobile App, Sales Promotion tuần Bảng 1: Kế hoạch truyền thơng marketing tích hợp Fonos Chiến dịch truyền thơng tích hợp Fonos chia thành giai đoạn bảng 1, cơng cụ quảng cáo sử dụng xuyên suốt để tăng độ nhận biết, cung cấp thơng tin cho khán thính giả mục tiêu chiến dịch Fonos Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo quảng cáo ngồi trời (OOH) Digital Clip tung hai giai đoạn đầu, giai đoạn cần tiếp cận phạm vi rộng, thường đối tượng giai đoạn "mass audience" nhằm mục đích tăng độ nhận biết thương hiệu (Brand Awareness) sau chuyển đổi sang đối tượng cụ thể, tương tác trực tiếp giai đoạn sau Tóm lại vai trị cơng cụ quảng cáo kế hoạch truyền thơng tích hợp Fonos tạo giúp tiếp cận lượng lớn khán thính giả mục tiêu từ tăng nhận biết, cung cấp thông tin thuyết phục họ nhằm tạo đà cho hoạt động tương tác, khuyến để dùng thử sản phẩm giai đoạn sau Là thương hiệu gia nhập thị trường năm cộng với sách nói cịn thứ với người Việt, Fonos cần phải ưu tiên vào mục tiêu tăng nhận biết ngàng hàng thương hiệu để từ dẫn đến chuyển đổi người dùng thử, với mục tiêu quảng cáo cơng cụ đảm nhận vai trị quan trọng chiến dịch lần II Mục tiêu quảng cáo Khán thính giả mục tiêu - Độ bao phủ địa lý: tập trung vào nhóm đối tượng sống thành phố lớn Hồ Chí Minh Hà Nội - Các yếu tố nhân học truyền thơng: Nhóm khách hàng hướng tới người trẻ thuộc hệ Late Millennials Gen Z (18-27 tuổi) Nghề nghiệp sinh viên, dân văn phòng Thu nhập khoảng từ đến 30 triệu - Các yếu tố hành vi lối sống: Họ người có lối sống bận rộn, bị theo giới kỹ thuật số hỗn loạn với ứng dụng mạng xã hội, họp trực tuyến hay tảng phát trực tuyến Netflix, Apple TV Họ thích đọc thể loại sách tiểu thuyết (Fiction) có thói quen tích trữ sách Thường mua sách giấy cửa hàng, nhà sách truyền thống hay lên trang thương mại điện tử để “săn” khuyến - Các giá trị sống theo đuổi: Họ người khao khát tri thức, coi trọng “cái hồn” sách thích trải nghiệm đắm chìm vào câu chuyện trang sách Họ có tư cởi mở, sẵn sàng chấp nhận thay đổi để tìm giải pháp thông minh cho sống - Về thói quen sử dụng truyền thơng: thường theo dõi, tương tác với bạn bè nội dung giải trí trang mạng xã hội Tiktok, Instagram, Facebook, Youtube, Cập nhật tin tức, tìm hiểu chủ đề xu hướng Vietcetera, Kênh 14, Vnexpress, Mục tiêu kế hoạch quảng cáo 2.1 Tăng độ nhận biết thương hiệu cho Fonos Tăng độ nhận biết thương hiệu (brand awareness) khán thính giả mục tiêu Fonos nơi chỗ trú ẩn khỏi xao nhãng giới kỹ thuật số, cho phép người dùng lần tận hưởng cảm giác đắm chìm vào "cái hồn" sách 2.2 Cung cấp thơng tin tính bật Fonos Cung cấp thơng tin tính bật ứng dụng để củng cố tuyên bố giá trị thương hiệu (brand proposition) Fonos nơi trú ẩn giúp người dùng có khơng gian đắm chìm trang sách 2.3 Thuyết phục khách hàng dùng sản phẩm cảm xúc Quảng cáo giúp thuyết phục khách hàng tin dùng sản phẩm yếu tố cảm xúc, cụ thể cho thấy Fonos không truyền tải kiến thức đơn mà "cái hồn" sách, cho phép người dùng lần tận hưởng cảm giác đắm chìm trang sách họ trước III Chủ đề Thông điệp quảng cáo Thông điệp Thông điệp chiến dịch: Fonos nơi trú ẩn cho phép bạn tự đắm chìm vào "cái hồn" trang sách mà không bị theo giới số Tagline: Để sách thấm vào tai, trí tâm chìm vào hồn sách Chiến lược chủ đề thông điệp quảng cáo Chiến lược chủ đề thông điệp quảng cáo sử dụng Chiến lược thông điệp gây ảnh hưởng (Affective message strategy) Fonos tiếp cận khán thính giả mục tiêu cách khơi gợi chạm tới cảm xúc họ thông qua việc làm bậc giá trị cảm xúc (Emotional Benefit) ứng dụng Cụ thể giá trị cảm xúc Fonos giúp người dùng tận hưởng cảm giác đắm chìm vào “cái hồn” trang sách mà khơng bị giới kỹ thuật số; giá trị cảm xúc phát triển dựa giá trị lý tính (Functional Benefit) ứng dụng giúp người dùng tiếp thu nội dung sách cách tiện lợi, trải nghiệm nghe sách chân thật ngăn người dùng bị xao nhãng thông báo điện thoại III Cách thức phương pháp thể quảng cáo Phương pháp thể quảng cáo Fonos sử dụng phương pháp lát cắt sống (Slice of life) Đây phương pháp miêu tả tình sống hàng ngày, tập trung làm bật vấn đề mà người tiêu dùng gặp phải thương hiệu giới thiệu để giúp giải vấn đề họ Kỹ thuật dựng Digital Clip 2.1 Chuyển cảnh linh hoạt (CUT) Kỹ thuật Cut nói cách dễ hiểu chuyển tiếp từ cảnh sang cảnh khác cắt giảm chi tiết dư thừa bối cảnh quay từ tạo logic, đẹp mắt cho đoạn video quảng cáo Cụ thể, Digital Clip nhóm sử dụng kỹ thuật Cutting on action - Kỹ thuật ghép khéo léo nhiều góc quay phân cảnh vào với cho mang đến liền mạch cốt truyện cách cắt chuyển cảnh thịnh hành trình làm hậu kỳ phim quảng cáo 2.2 Hiệu ứng chuyển cảnh Fade in – Fade out: Một kỹ thuật kinh điển với mục đích dùng để kết thúc mở đầu cảnh phim hiệu ứng sáng lên tối chuyển cảnh Nếu Fade in đưa cảnh quay sáng dần lên sau ảnh đen Fade out lại có nhiệm vụ làm mờ dần cảnh quay tới xuất đen Cơng cụ nhóm sử dụng để sản xuất quảng cáo 3.1 Adobe Premiere Pro Adobe Premiere Pro ứng dụng chỉnh sửa video Adobe System phát triển Đây phần mềm nhiều nhà làm phim nghiệp dư chuyên nghiệp giới tin dùng để chỉnh sửa video, dựng phim Cho dù bạn chỉnh sửa video cho mạng xã hội hay phim bom tấn, Adobe Premiere Pro ln giúp bạn tạo nên câu chuyện công cụ phù hợp Nhập chỉnh sửa, thêm hiệu ứng xuất cảnh quay đến đâu Một ưu điểm lớn phần mềm cho phép bạn chỉnh sửa tất loại cảnh quay, từ camera chuyên nghiệp hay từ điện thoại, lên đến 8K 3.2 Canva Nhóm có sử dụng Canva để sản xuất hình ảnh Banner, Poster, OOH cho quảng cáo Ra mắt vào năm 2013, Canva trang web công cụ thiết kế xuất đồ họa với sứ mệnh trao quyền cho người giới thiết kế thứ đăng đâu Với cơng cụ này, bạn truy cập vào triệu ảnh, đồ họa phơng chữ từ tạo sản phẩm thiết kế tùy thích theo mong muốn thân V Phương tiện/ kênh quảng cáo Chiến lược phương tiện truyền thông 1.1 Mục tiêu kế hoạch Tăng độ nhận biết thương hiệu Fonos (Brand Awareness), cung cấp thông tin tính ứng dụng từ thuyết phục khán giả mục tiêu nghe thử sách nói ứng dụng dựa yếu tố cảm xúc 1.2 Khán thính giả mục tiêu Người trẻ từ 18 đến 27 tuổi TP HCM Hà Nội Họ yêu thích đọc sách, đặc biệt thể loại sách tiểu thuyết (fiction) lại khó hồn thành trọn vẹn sách họ bị theo xao nhãng, bộn bề giới số qua ứng dụng mạng xã hội vơ tình bỏ quên cảm giác đắm chìm trang sách 1.3 Thông điệp cần truyền tải Fonos nơi trú ẩn cho phép bạn tự đắm chìm vào "cái hồn" trang sách mà không bị theo giới số Tagline: Để sách thấm vào tai, trí tâm chìm vào hồn sách 1.4 Điểm khác biệt so với đối thủ cạnh tranh Trong đối thủ cạnh tranh thị trường thi cạnh tranh tốc độ "scan" sách hay số lượng đầu sách, Fonos tập trung vào khoảng trống khác biệt thị trường mang đến cho người dùng trải nghiệm kiến thức sâu với đầu sách chọn lọc, đề xuất cá nhân hóa cho người dùng tính giúp ngăn xao nhãng từ giới số Fonos hồn tồn làm bật tuyên bố giá trị thương hiệu “brand proposition” nơi trú ẩn khỏi xao nhãng sống để bạn tự đắm chìm vào sách cách chân thật 1.5 Nơi thực kế hoạch 10 Tập trung hai thành phố lớn Hồ Chí Minh Hà Nội 1.6 Thời gian thực Chiến dịch kéo dài giai đoạn, kéo dài 10 tuần Phương tiện/ kênh quảng cáo chọn 2.1 Out of home advertising (OOH) 2.1.1 Lý lựa chọn: Hình thức quảng cáo có nhiều lợi ích tiêu biểu khả tiếp cận lớn, thu hút ý nhiều người từ giúp tăng mức độ nhận biết (Awareness) cho thông điệp, thương hiệu lớn 2.1.2 Vai trò chiến dịch: Tăng mức độ nhận biết, khơi gợi khán thính giả mục tiêu nhìn thấy nhận ra, trăn trở giằng co cảm giác đắm chìm sách họ trước với việc họ bỏ quên bị giới số đầy xao nhãng giai đoạn đầu chiến dịch 2.1.3 Thực thi: Fonos cho mắt biển quảng cáo trời mang tên “Kệ sách bị lãng quên" dạng hình Led cỡ lớn Ngã Phù Đổng nằm trung tâm Quận với lưu lượng xe cộ qua lại lớn Ngồi hình LCD với kích thước nhỏ đặt khu vực có lượng người trẻ đặc biệt dân văn phịng qua lại đơng đúc thang máy, tiền sảnh, lối tòa nhà văn phòng, trung tâm thương mại, sân bay, trạm chờ xe buýt 11 Hình ảnh minh họa 2.2 Social Media Đây cách nhanh để tiếp xúc kết nối trực tiếp với khách hàng cho Fonos thương hiệu gắn kết với người dùng hàng ngày với nội dung cập nhật chia sẻ tương tác mạng xã hội Facebook, Instagram, Youtube… 2.2.1 Lý lựa chọn: Nhóm đối tượng mục tiêu mà fonos hướng đến Late Millennials gen Z có độ tuổi từ 18 đến 27 Đây nhóm đối tượng dành nhiều thời gian để sử dụng mạng xã hội, việc liên tục cập nhật thông tin chiến dịch trang mạng xã hội giúp cho chiến dịch tiếp cận nhiều, đối tượng mục tiêu 12 Trên phần lớn kênh Social Media người tương tác trực tiếp với nên việc triển khai chiến dịch kênh Social Media giúp tạo tương tác chiều thương hiệu khán thính giả mục tiêu, từ giúp tăng mức độ nhận biết lòng họ Theo báo cáo thống kê tháng 2/2022, số tài khoản mạng xã hội kích hoạt 76,95 triệu tài khoản, tăng gần triệu so với kỳ năm trước (Nguồn: Brandsvietnam), phạm vi tiếp cận kênh Social Media vô rộng lớn, việc thực chiến dịch quảng cáo kênh Social Media giúp cho chiến dịch tiếp cận rộng rãi Bên cạnh chi phí chạy quảng cáo kênh Social Media hợp lý (1$ - 5$), tùy chỉnh phù hợp cho ngân sách chiến dịch Bạn điều chỉnh ngân sách tạm dừng quảng cáo lúc Có thể thấy với phạm vi tiếp cận rộng lớn chi phí hợp lý kênh Social Media kênh không nên bỏ qua để tiếp cận với nhóm đối tượng mục tiêu Các viết, quảng cáo kênh Social Media dễ đo lường nhiều so với kênh quảng cáo truyền thống hay offline Có thể đo lường đánh giá trực tiếp thông qua số khả tiếp cận, lượt tương tác Hay số mức độ thu hút hay tỷ lệ chuyển đổi công cụ đo lường khác (Google Analytic, ) 2.2.2 Vai trò chiến dịch ● Facebook Theo số liệu thống kê tính tới tháng 6-2021 NapoleonCat (công cụ đo lường số Mạng mạng xã hội), tổng số người dùng Facebook Việt Nam gần 76 triệu người, chiếm 70% dân số toàn quốc, tăng 31 triệu người dùng so với năm 2019 dẫn đầu danh sách Mạng xã hội phổ biến Việt Nam Sức mạnh mạng xã hội khả kết nối chia sẻ thông tin với Trái đất với nhiều người đồng thời Vậy nên Fonos trang mạng xã hội Facebook, Instagram nơi để tìm thấy khách hàng tiềm nhanh đồng thời nơi để doanh nghiệp kết nối tương tác với khách hàng cách gần gũi 13 ● Youtube Cùng với gia tăng số người dùng YouTube giới, năm gần đây, số người dùng YouTube Việt Nam tăng lên cách “chóng mặt” Thống kê cho thấy Việt Nam: có khoảng 45 triệu người xem - nghe YouTube Youtube từ lâu trở thành tảng Social Media mà doanh nghiệp muốn hướng đến để quảng cáo cho sản phẩm Với Fonos, Youtube kênh Social Media đầy tiềm số lượng người sử dụng Youtube cung cấp cho Fonos lượng người sử dụng tương đối lớn, Fonos tìm thấy khách hàng mà hướng đến đồng thời quảng bá hình ảnh đến với nhiều người 2.2.3 Thực thi ● Facebook Xuyên suốt thời gian diễn chiến dịch, Fanpage Fonos liên tục cập nhật nội dung viết, video, hình ảnh thiết kế nhằm giúp khán thính giả mục tiêu nhận biết, hiểu ứng dụng, thương hiệu Fonos Thêm vào thương hiệu sử dụng hình thức quảng cáo Facebook newsfeed ads để tiếp cận tới khán thính giả mục tiêu tốt Cụ thể, Fonos trả phí để hiển thị nội dung đề cập lên newsfeed nhóm khán thính giả mục tiêu để thu hút họ theo dõi fanpage Fonos để cập nhật nội dung thường xuyên Sau “chiêu mộ” người theo dõi mới, Digital clip “Chỗ trốn âm” tung nhằm giới thiệu, thuyết phục khuyến khích họ cân nhắc, sử dụng ứng dụng Fonos để lần đắm chìm vào “cái hồn” trang sách 14 Hình ảnh minh họa Hình ảnh minh họa 15 ● Instagram Tương tự Facebook, Fonos liên tục cập nhật đăng nhằm giúp khán thính giả mục tiêu nhận biết, hiểu ứng dụng, thương hiệu Fonos Tuy nhiên, đăng Instagram chủ yếu tập trung thể dạng hình ảnh tính Stories ứng dụng đa phần người dùng sử dụng Instagram chủ yếu để làm hai việc Fonos sử dụng quảng cáo trả phí Instagram để tiếp cận khán thính giả mục tiêu hiệu Hình ảnh minh họa ● Youtube Sau khơi gợi tò mò thu hút ý khán thính giả mục tiêu việc họ bị giới số quên lãng cảm giác đắm sách trước 16 thơng qua nội dung dạng viết, hình ảnh Facebook, Instagram Fonos cho mắt Digital clip “Chỗ trốn âm” nhằm giới thiệu tính bật ứng dụng, từ làm bật vai trò “chỗ trốn âm” Fonos Clip truyền tải rõ thông điệp chiến dịch Fonos nơi trú ẩn cho phép bạn tự đắm chìm vào "cái hồn" trang sách mà không bị theo giới số Fonos sử dụng hình thức quảng cáo Skippable Ads để clip Fonos xuất vào thời điểm người dùng xem video Youtube cho phép bỏ qua vịng giây Hình ảnh minh họa ● Tiktok Fonos sử dụng top view ads Tiktok để quảng bá cho digital clip đoạn video ngắn cho thấy người đắm chìm vào sách Fonos nhiều hoàn cảnh khác dạo, trước ngủ, xe bus, máy bay… Hình ảnh minh họa 17 Với hình thức quảng cáo này, Fonos làm bật lợi ích ứng dụng cho thấy có khả giúp người dùng đắm chìm "cái hồn" sách thơng qua chuỗi video ngắn mơ tả việc đắm chìm làm hoạt động khác với thể loại sách khác Ví dụ đoạn video cho thấy anh chàng nghe thể loại sách viễn tưởng Fonos đường làm Anh ta dần đắm chìm vào "cái hồn" trang sách mở khóa trí tưởng tượng thể hiệu ứng đồ họa video VI Ngân sách quảng cáo kết luận Ngân sách quảng cáo BẢNG DỰ TỐN NGÂN SÁCH TRUYỀN THƠNG Cơng cụ Mục tiêu Billboard Digital Clip Target Facebook Facebook Hoạt động cụ thể Tạo quan tâm, khơi gợi target audience suy nghĩ, thảo luận giằng co việc muốn đọc sách với việc bị theo giới số nhiều cám dỗ, từ bắt đầu tìm hiểu Fonos - Ra mắt Billboard quảng cáo trời tại: + Dạng hình Led Ngã tư Phù Đổng + Màn hình LCD thang máy, tiền sảnh, lối tòa nhà văn phòng, trung tâm thương mại, sân bay, trạm chờ xe buýt" - Thời gian đặt Billboard: tuần Giới thiệu tính cải tiến ứng dụng từ làm bật vai trò “chỗ trốn âm” Fonos - Tăng độ nhận biết thương hiệu chiến dịch Tung Digital video "chỗ trốn âm cho tâm trí chìm vào hồn sách" nhằm giới thiệu làm bật tính Fonos thơng qua video - Tăng độ nhận, Trả phí để hiển thị 18 Ngân sách (VNĐ) 400,000,000 180,000,000 ads newsfeed ads Instagra m Paid ads Youtube Tiktok tương tác thông tin xuyên suốt giai đoạn chiến dịch - Truyền tải thơng điệp hình ảnh Fonos đến với khán thính giả mục tiêu viết cung cấp thơng tin chiến dịch newfeed nhóm đối tượng mục tiêu Trả phí để hiển thị viết cung cấp thông tin chiến dịch newfeed nhóm đối tượng mục tiêu 120,000,000 Bumper ads Sử dụng hình thức cụ thể Skippable Ads, quảng cáo Fonos xuất vào thời điểm người dùng xem video Youtube cho phép bỏ qua vòng giây 260,000,000 Top view ads Chạy quảng cáo hiển thị người dùng vừa mở ứng dụng đăng lướt feed Tiktok 120,000,000 Owned Media - Ra mắt đăng với chủ đề liên quan đến chiến dịch kênh Facebook Instagram Fonos Tổng 900,000,000 Bảng 3: Bảng dự tốn ngân sách truyền thơng Kết luận Tóm lại, sau kết thúc mơn học Truyền thơng Marketing tích hợp với dẫn dắt tận tình Ngơ Thị Xn Bình nhóm chúng tơi tiếp thu kiến thức liên quan đến Truyền thông tiếp thị Từ nhóm xây dựng kế hoạch IMC cụ thể cho thương hiệu Fonos với thông điệp “Fonos nơi trú ẩn cho 19 phép bạn tự đắm chìm vào "cái hồn" trang sách mà không bị theo giới số” Tagline: Để sách thấm vào tai, trí tâm chìm vào hồn sách Trong kế hoạch IMC bao gồm: Đối tượng mục tiêu mà chiến dịch quảng cáo hướng tới, mục tiêu việc thực quảng cáo như: tăng độ nhận diện, Cung cấp thông tin tính bật Fonos, từ thuyết phục khách hàng dùng thử sản phẩm cảm xúc Các phương tiện truyền thông sử dụng Out of home advertising (OOH), Social Media với Digital Clip, Chạy Ad Facebook, Instagram, Tiktok,… Cuối ngân sách cần xây dựng cách phù hợp cho hoàn thành mục tiêu mà Fonos đưa Chúng tin với kế hoạch IMC Fonos tạo tiếng vang, nâng cao độ nhận biết thương hiệu, từ mang đến cho người dùng giải pháp để lần họ tận hưởng cảm giác đắm chìm vào “cái hồn” trang sách mà không bị giới kỹ thuật số đầy hỗn loạn Chiến dịch tuyên ngôn Fonos thị trường sách nói đầy hứa hẹn Việt Nam với đối thủ cạnh tranh bắt đầu tăng cao 20 TÀI LIỆU THAM KHẢO TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG VIỆT Dung Kế Hoạch Việt (2021) Thống kê dân số TP HCM theo độ tuổi Truy cập ngày 01/07/2022, từ https://kehoachviet.com/thong-ke-dan-sothanh-pho-ho-chi-minh-theo-do-tuoi/ Nguyễn Minh Đức số cá nhân khác (2019) Tổng điều tra dân số nhà thời điểm 0h ngày 01 tháng 04 năm 2019 Truy cập ngày 01/07/2022, từ https://www.gso.gov.vn/wp-content/uploads/2019/10/bao-cao-so-bo-dan-so.pdf Quỳnh tâm (2021) Tặng sách nói để hỗ trợ tinh thần người dân mùa dịch Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://doanhnhanplus.vn/tang-sach-noi-de-ho-trotinh-than-nguoi-dan-mua-dich-561211.html Quỳnh Như (2020) May mắn startup Voiz FM: Nhờ Covid-19, sau nửa năm thành lập nhận vốn đầu tư từ quỹ 500 Startups Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://cafebiz.vn/may-man-nhu-startup-voiz-fm-nho-covid19-chi-sau-nua-nam-thanh-lap-da-nhan-duoc-von-dau-tu-tu-quy-500-startups20200529171058996.chn Sở thông tin truyền thông Hà Tĩnh (2022) Việt Nam có 93,5 triệu thuê bao sử dụng smartphone Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://ict.hatinh.gov.vn/viet-namhien-co-93-5-trieu-thue-bao-su-dung-smartphone-1648721058.html#:~:text=Theo %20s%E1%BB%91%20li%E1%BB%87u%20c%E1%BB%A7a%20C%E1%BB %A5c,con%20s%E1%BB%91%2093%2C5%20tri%E1%BB%87u N.A (2019) Người Việt chuộng sách giấy ebook hay audio Brands Vietnam Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://www.brandsvietnam.com/18363-Nguoi-Vietchuong-sach-giay-hon-ebook-hay-audio An (2022) Sách nói với phát triển văn hóa đọc cộng đồng VOH Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://voh.com.vn/doi-song/sach-noi-voi-phat-trien-van-hoa-doc-congdong-432365.html Sggp (2022) Bước tiến sách nói Bộ Thơng Tin Truyền Thơng Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://mic.gov.vn/mic_2020/Pages/TinTuc/152856/Buoc-tien-moicua-sach-noi.html Nguyên, Y (2021) Thị trường sách nói Việt Nam phát triển mạnh Zing News Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://zingnews.vn/thi-truong-sach-noi-o-viet-nam-phattrien-manh-post1266359.html 10.Tần (2020) Đắm chìm vào công nghệ, lãng quên sách? Zing News Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://zingnews.vn/dam-chim-vao-cong-nghe-chung-tadang-lang-quen-sach-post1079898.html 11.Thảo Nguyên (2021) Data Station #25 - Digital 2022: số người dùng Việt Nam quan ngại an toàn liệu giảm gần nửa so với năm 2022 Truy cập ngày 14/7/2022, từ: brandsvietnam.com/congdong/topic/323902-Data-Station25-Digital-2022-So-nguoi-dung-Viet-quan-ngai-ve-an-toan-du-lieu-giam-gan1-nua-so-voi-nam-2020#:~:text=Slide%2049%20khái%20quát%20hành,với %20cùng%20kỳ%20năm%202020 TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG ANH FPT.AI (2021) Audiobooks: The future of publishing Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://fpt.ai/audiobooks-future-publishing E.M.I.L.Y.M.A.R.T.I.N (2021) The Best Vietnam War Audiobooks, Fiction and Nonfiction Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://www.audible.com/blog/article-bestvietnam-war-audiobooks B.T (2022) Voiz FM makes audiobook, podcast closer to Vietnamese audience Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://vovworld.vn/en-US/society/voiz-fm-makes-audiobookpodcast-closer-to-vietnamese-audience-1077987.vov Kul Bhushan (2021) Vietnamese audio startup secures $1.1m in seed money Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://www.techinasia.com/vietnamese-audio-startup-secures11m-seed-money Nishil Prasad (2021) 13 REASONS WHY YOU SHOULD LISTEN TO AUDIOBOOKS Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://speakaudible.com/reasons-whyyou-should-listen-to-audiobooks Decker (2021) The Plain-English Guide to Integrated Marketing Communications Hubspot Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://blog.hubspot.com/marketing/integratedmarketing Osnos (2013) How Amazon Became the King of Audiobooks The Atlantic Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://www.theatlantic.com/business/archive/2013/07/how- amazon-became-the-king-of-audiobooks/277836/ Fox (2020) Customer Segmentation – How To Segment Customers A Step By Step Guide For Growth Gary Fox Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://www.garyfox.co/customer-segmentation/ Wikipedia (n.d.) Out-of-home advertising Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://en.wikipedia.org/wiki/Out-of-home_advertising ... chọn sản phẩm truyền thông để thực đồ án cuối kỳ là: Digital Clip, Thumbnail cho digital clip, Poster Banner với mục tiêu tăng độ nhận diện thương hiệu truyền tải thông điệp chiến dịch I Giới thiệu... dắt tận tình Ngơ Thị Xn Bình nhóm chúng tơi tiếp thu kiến thức liên quan đến Truyền thông tiếp thị Từ nhóm xây dựng kế hoạch IMC cụ thể cho thương hiệu Fonos với thông điệp ? ?Fonos nơi trú ẩn... hồn sách Chiến lược chủ đề thông điệp quảng cáo Chiến lược chủ đề thông điệp quảng cáo sử dụng Chiến lược thông điệp gây ảnh hưởng (Affective message strategy) Fonos tiếp cận khán thính giả mục