CHỦ ĐỀ Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos

CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỒ ÁN CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thơng tiếp thị thương hiệu Fonos Nhóm thực hiện: Nhóm Lớp: D01 Mơn: Truyền thơng marketing tích hợp GVHD: Ngơ Thị Xn Bình THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, THÁNG NĂM 2022 CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH ẢNH I GIỚI THIỆU VỀ KẾ HOẠCH SÁNG TẠO CHO QUẢNG CÁO Lý chọn đề tài 2 Vai trò công cụ quảng cáo kế hoạch truyền thông tích hợp Fonos II MỤC TIÊU QUẢNG CÁO Khán thính giả mục tiêu Mục tiêu kế hoạch quảng cáo III CHỦ ĐỀ THƠNG ĐIỆP QUẢNG CÁO Thơng điệp Chiến lược chủ đề thông điệp quảng cáo III CÁCH THỨC VÀ PHƯƠNG PHÁP THỂ HIỆN QUẢNG CÁO IV KỸ THUẬT SẢN XUẤT QUẢNG CÁO Kịch Kỹ thuật dựng Digital Clip Cơng cụ nhóm sử dụng để sản xuất quảng cáo V PHƯƠNG TIỆN/ KÊNH QUẢNG CÁO 10 Chiến lược phương tiện truyền thông 10 Phương tiện/ kênh quảng cáo chọn 11 VII NGÂN SÁCH CHO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO VÀ KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO 19 CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos DANH SÁCH NHÓM Mã số sinh viên Họ tên 030335190125 Nguyễn Hoàng Gia Lộc 030335190038 Lê Quảng Đại 030336200159 Nguyễn Thị Lê Ngân 030335190284 Nguyễn Thị Thùy Trang 030335190172 Nguyễn Ý Nhân Lớp DH35MK01 DH35MK02 DH36MK04 DH35MK02 DH35MK03 030335190108 Đoàn Thị Phương Linh DH35MK03 030335190162 Đỗ Thị Hồng Ngọc DH35MK01 030334180294 Nguyễn Ngọc Thúy Vy DH34MK03 CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 1: Kế hoạch truyền thơng marketing tích hợp Fonos Bảng 2: Kịch chi tiết cho Digital Clip Bảng 3: Bảng dự tốn ngân sách truyền thơng 18 CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH Hình 1: Minh họa biển quảng cáo ngồi trời 11 Hình 2: Minh họa cho đăng chạy quảng cáo Facebook 14 Hình 3: Minh họa cho đăng chạy quảng cáo Facebook 15 Hình 4: Minh họa cho đăng chạy quảng cáo Instagram 16 Hình 5: Minh hoạt thumbnail Digital Clip 17 Hình 6: Minh họa cho video quảng cáo Tiktok 17 CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO LỜI MỞ ĐẦU Quảng cáo công cụ đắc lực góp phần tạo nên thành cơng vơ lớn cho chiến dịch Có thể nói quảng cáo đóng vai trị quan trọng giúp đưa hình ảnh thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu cịn giúp truyền tải thơng điệp chiến dịch mà thương hiệu thực Hiện quảng cáo có hình thức chủ yếu online offline Hình thức online kể đến việc đăng tải hình ảnh, thơng tin sản phẩm/ thương hiệu lên trang mạng xã hội: Clip, Banner, content, Hình thức quảng cáo offline chủ yếu hình thức truyền thống tạp chí, báo giấy, biển quảng cáo ngồi trời Có thể thấy hai hình thức online offline có cho ưu điểm khác nên việc thực chiến dịch quảng cáo online offline góp phần giúp cho chiến dịch tiếp cận với nhiều khán thính giả mục tiêu Vì kế hoạch IMC cho ứng dụng fonos lần này, Nhóm kết hợp thực hai hình thức quảng cáo online offline để truyền tải thơng điệp “Fonos nơi trú ẩn cho phép bạn tự đắm chìm vào "cái hồn" trang sách mà khơng bị theo giới số Nhóm chọn sản phẩm truyền thông để thực đồ án cuối kỳ là: Digital Clip, Thumbnail cho digital clip, Poster Banner với mục tiêu tăng độ nhận diện thương hiệu truyền tải thông điệp chiến dịch CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos I Giới thiệu kế hoạch sáng tạo cho quảng cáo Lý chọn đề tài Sách nói cho thấy tiềm trở thành xu hướng tiếp cận kiến thức, giải trí tồn cầu tương lai Theo báo cáo Deloitte năm 2020, thị trường sách nói tồn cầu ước tính có quy mơ đạt 3,5 triệu USD số tiếp tục tăng cao đại dịch thúc đẩy nhu cầu sử dụng sách nói nhà sách đóng cửa lệnh hạn chế, khiến người dần quen với việc tiếp cận nội dung sách tảng kỹ thuật số Khơng nằm ngồi xu hướng trên, sách nói Việt Nam sở hữu cho nhiều hội để bứt phá tương lai gần Thứ nhất, Theo Đại diện Cục Viễn thông (Bộ Thông tin Truyền thông) cho biết vào cuối năm 2021, Việt Nam có 91,3 triệu thuê bao smartphone kèm với 68,72 triệu người sử dụng Internet, chiếm 70,3% dân số Thứ hai, hình thức tốn điện tử trở nên đa dạng quen thuộc theo VISA 2022, có đến 76% người tiêu dùng thành phố lớn sử dụng ví điện tử 68% cho biết dự định tiếp tục giảm chi tiêu tiền mặt Thứ ba, phương tiện giao thơng cơng cộng đầu tư hồn thiện ví dụ kể đến tuyến đường sắt đô thị Metro vừa cho mắt Đây động lực quan trọng cho thấy tiềm thị trường sách nói Việt Nam Fonos ứng dụng nội dung sách nói có quyền thành lập vào năm 2020 Trong đối thủ cạnh tranh thị trường thi cạnh tranh tốc độ "scan" sách hay số lượng đầu sách, Fonos tập trung vào khoảng trống khác biệt thị trường mang đến cho người dùng trải nghiệm kiến thức sâu với đầu sách chọn lọc, đề xuất cá nhân hóa cho người dùng Khơng q nói Fonos khơng đơn truyền tải nội dung sách mà cịn “cái hồn” sách Đứng trước hội từ thị trường sách nói Việt Nam trình bày trên, cộng với hội lớn mở từ bối cảnh cạnh tranh Nếu làm tốt hoạt động truyền thông chiến dịch giúp truyền tải hiệu thông điệp, lợi ích thương hiệu Fonos hồn tồn xây dựng cho hình ảnh hồn tồn CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thơng tiếp thị thương hiệu Fonos khác biệt bật so với đối thủ từ tăng lượng người dùng tương lai Đây lý khiến nhóm định lựa chọn đề tài CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos Vai trị cơng cụ quảng cáo kế hoạch truyền thơng tích hợp Fonos TRIGGER Tạo quan tâm, khơi gợi target audience suy nghĩ, thảo luận giằng co việc muốn đọc sách với việc bị Objective theo giới số nhiều cám dỗ, từ bắt đầu tìm hiểu Fonos "Kệ sách bị lãng quên" OOH & Key Hook teaser RE-LAUNCH Giới thiệu Fonos với tính cải tiến giải pháp phù hợp giúp target audience giải vấn đề họ Tăng độ nhận biết cho chiến dịch khiến người dùng cân nhắc tải Fonos Digital Video Touch Points OOH, Social Media, KOLs, KOCs, Website Social Media, KOLs, Website Time tuần tuần TRIAL/ COVERSION Thúc đẩy lượt dùng thử ứng dụng từ target audience chuyển đổi họ thành người dùng Fonos Activation "Chỗ trốn âm" Activation, Social Media, KOLs, Mobile App, Sales Promotion tuần Bảng 1: Kế hoạch truyền thông marketing tích hợp Fonos Chiến dịch truyền thơng tích hợp Fonos chia thành giai đoạn bảng 1, cơng cụ quảng cáo sử dụng xuyên suốt để tăng độ nhận biết, cung cấp thơng tin cho khán thính giả mục tiêu chiến dịch Fonos Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo quảng cáo ngồi trời (OOH) Digital Clip tung hai giai đoạn đầu, giai đoạn cần tiếp cận phạm vi rộng, thường đối tượng giai đoạn "mass audience" nhằm mục đích tăng độ nhận biết thương hiệu (Brand Awareness) sau chuyển đổi sang đối tượng cụ thể, tương tác trực tiếp giai đoạn sau Tóm lại vai trị cơng cụ quảng cáo kế hoạch truyền thơng tích hợp Fonos tạo giúp tiếp cận lượng lớn khán thính giả mục tiêu từ tăng nhận biết, cung cấp thơng tin thuyết phục họ nhằm tạo đà cho hoạt động tương tác, khuyến để dùng thử sản phẩm giai đoạn sau Là thương hiệu gia nhập thị trường năm cộng với sách nói cịn thứ với người Việt, Fonos cần phải ưu tiên vào mục tiêu tăng nhận biết ngàng hàng thương hiệu để từ dẫn đến chuyển đổi người dùng thử, với mục tiêu quảng cáo cơng cụ đảm nhận vai trò quan trọng chiến dịch lần CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos II Mục tiêu quảng cáo Khán thính giả mục tiêu - Độ bao phủ địa lý: tập trung vào nhóm đối tượng sống thành phố lớn Hồ Chí Minh Hà Nội - Các yếu tố nhân học truyền thông: Nhóm khách hàng hướng tới người trẻ thuộc hệ Late Millennials Gen Z (18-27 tuổi) Nghề nghiệp sinh viên, dân văn phòng Thu nhập khoảng từ đến 30 triệu - Các yếu tố hành vi lối sống: Họ người có lối sống bận rộn, bị theo giới kỹ thuật số hỗn loạn với ứng dụng mạng xã hội, họp trực tuyến hay tảng phát trực tuyến Netflix, Apple TV Họ thích đọc thể loại sách tiểu thuyết (Fiction) có thói quen tích trữ sách Thường mua sách giấy cửa hàng, nhà sách truyền thống hay lên trang thương mại điện tử để “săn” khuyến - Các giá trị sống theo đuổi: Họ người khao khát tri thức, coi trọng “cái hồn” sách thích trải nghiệm đắm chìm vào câu chuyện trang sách Họ có tư cởi mở, sẵn sàng chấp nhận thay đổi để tìm giải pháp thơng minh cho sống - Về thói quen sử dụng truyền thông: thường theo dõi, tương tác với bạn bè nội dung giải trí trang mạng xã hội Tiktok, Instagram, Facebook, Youtube, Cập nhật tin tức, tìm hiểu chủ đề xu hướng Vietcetera, Kênh 14, Vnexpress, Mục tiêu kế hoạch quảng cáo 2.1 Tăng độ nhận biết thương hiệu cho Fonos Tăng độ nhận biết thương hiệu (brand awareness) khán thính giả mục tiêu Fonos nơi chỗ trú ẩn khỏi xao nhãng giới kỹ thuật số, cho phép người dùng lần tận hưởng cảm giác đắm chìm vào "cái hồn" sách 2.2 Cung cấp thơng tin tính bật Fonos CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos Hình ảnh minh họa 2.2 Social Media Đây cách nhanh để tiếp xúc kết nối trực tiếp với khách hàng cho Fonos thương hiệu gắn kết với người dùng hàng ngày với nội dung cập nhật chia sẻ tương tác mạng xã hội Facebook, Instagram, Youtube… 2.2.1 Lý lựa chọn: Nhóm đối tượng mục tiêu mà fonos hướng đến Late Millennials gen Z có độ tuổi từ 18 đến 27 Đây nhóm đối tượng dành nhiều thời gian để sử dụng mạng xã hội, việc liên tục cập nhật thông tin chiến dịch trang mạng xã hội giúp cho chiến dịch tiếp cận nhiều, đối tượng mục tiêu CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thơng tiếp thị thương hiệu Fonos Trên phần lớn kênh Social Media người tương tác trực tiếp với nên việc triển khai chiến dịch kênh Social Media giúp tạo tương tác chiều thương hiệu khán thính giả mục tiêu, từ giúp tăng mức độ nhận biết lịng họ Theo báo cáo thống kê tháng 2/2022, số tài khoản mạng xã hội kích hoạt 76,95 triệu tài khoản, tăng gần triệu so với kỳ năm trước (Nguồn: Brandsvietnam), phạm vi tiếp cận kênh Social Media vơ rộng lớn, việc thực chiến dịch quảng cáo kênh Social Media giúp cho chiến dịch tiếp cận rộng rãi Bên cạnh chi phí chạy quảng cáo kênh Social Media hợp lý (1$ - 5$), tùy chỉnh phù hợp cho ngân sách chiến dịch Bạn điều chỉnh ngân sách tạm dừng quảng cáo lúc Có thể thấy với phạm vi tiếp cận rộng lớn chi phí hợp lý kênh Social Media kênh khơng nên bỏ qua để tiếp cận với nhóm đối tượng mục tiêu Các viết, quảng cáo kênh Social Media dễ đo lường nhiều so với kênh quảng cáo truyền thống hay offline Có thể đo lường đánh giá trực tiếp thông qua số khả tiếp cận, lượt tương tác Hay số mức độ thu hút hay tỷ lệ chuyển đổi công cụ đo lường khác (Google Analytic, ) 2.2.2 Vai trò chiến dịch ● Facebook Theo số liệu thống kê tính tới tháng 6-2021 NapoleonCat (công cụ đo lường số Mạng mạng xã hội), tổng số người dùng Facebook Việt Nam gần 76 triệu người, chiếm 70% dân số toàn quốc, tăng 31 triệu người dùng so với năm 2019 dẫn đầu danh sách Mạng xã hội phổ biến Việt Nam Sức mạnh mạng xã hội khả kết nối chia sẻ thông tin với Trái đất với nhiều người đồng thời Vậy nên Fonos trang mạng xã hội Facebook, Instagram nơi để tìm thấy khách hàng tiềm nhanh đồng thời nơi để doanh nghiệp kết nối tương tác với khách hàng cách gần gũi CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos ● Youtube Cùng với gia tăng số người dùng YouTube giới, năm gần đây, số người dùng YouTube Việt Nam tăng lên cách “chóng mặt” Thống kê cho thấy Việt Nam: có khoảng 45 triệu người xem - nghe YouTube Youtube từ lâu trở thành tảng Social Media mà doanh nghiệp muốn hướng đến để quảng cáo cho sản phẩm Với Fonos, Youtube kênh Social Media đầy tiềm số lượng người sử dụng Youtube cung cấp cho Fonos lượng người sử dụng tương đối lớn, Fonos tìm thấy khách hàng mà hướng đến đồng thời quảng bá hình ảnh đến với nhiều người 2.2.3 Thực thi ● Facebook Xuyên suốt thời gian diễn chiến dịch, Fanpage Fonos liên tục cập nhật nội dung viết, video, hình ảnh thiết kế nhằm giúp khán thính giả mục tiêu nhận biết, hiểu ứng dụng, thương hiệu Fonos Thêm vào thương hiệu sử dụng hình thức quảng cáo Facebook newsfeed ads để tiếp cận tới khán thính giả mục tiêu tốt Cụ thể, Fonos trả phí để hiển thị nội dung đề cập lên newsfeed nhóm khán thính giả mục tiêu để thu hút họ theo dõi fanpage Fonos để cập nhật nội dung thường xuyên Sau “chiêu mộ” người theo dõi mới, Digital clip “Chỗ trốn âm” tung nhằm giới thiệu, thuyết phục khuyến khích họ cân nhắc, sử dụng ứng dụng Fonos để lần đắm chìm vào “cái hồn” trang sách CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thơng tiếp thị thương hiệu Fonos Hình ảnh minh họa Hình ảnh minh họa CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos ● Instagram Tương tự Facebook, Fonos liên tục cập nhật đăng nhằm giúp khán thính giả mục tiêu nhận biết, hiểu ứng dụng, thương hiệu Fonos Tuy nhiên, đăng Instagram chủ yếu tập trung thể dạng hình ảnh tính Stories ứng dụng đa phần người dùng sử dụng Instagram chủ yếu để làm hai việc Fonos sử dụng quảng cáo trả phí Instagram để tiếp cận khán thính giả mục tiêu hiệu Hình ảnh minh họa ● Youtube Sau khơi gợi tò mò thu hút ý khán thính giả mục tiêu việc họ bị giới số quên lãng cảm giác đắm sách trước CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos thông qua nội dung dạng viết, hình ảnh Facebook, Instagram Fonos cho mắt Digital clip “Chỗ trốn âm” nhằm giới thiệu tính bật ứng dụng, từ làm bật vai trò “chỗ trốn âm” Fonos Clip truyền tải rõ thông điệp chiến dịch Fonos nơi trú ẩn cho phép bạn tự đắm chìm vào "cái hồn" trang sách mà không bị theo giới số Fonos sử dụng hình thức quảng cáo Skippable Ads để clip Fonos xuất vào thời điểm người dùng xem video Youtube cho phép bỏ qua vịng giây Hình ảnh minh họa ● Tiktok Fonos sử dụng top view ads Tiktok để quảng bá cho digital clip đoạn video ngắn cho thấy người đắm chìm vào sách Fonos nhiều hồn cảnh khác dạo, trước ngủ, xe bus, máy bay… Hình ảnh minh họa CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos Với hình thức quảng cáo này, Fonos làm bật lợi ích ứng dụng cho thấy có khả giúp người dùng đắm chìm "cái hồn" sách thông qua chuỗi video ngắn mô tả việc đắm chìm làm hoạt động khác với thể loại sách khác Ví dụ đoạn video cho thấy anh chàng nghe thể loại sách viễn tưởng Fonos đường làm Anh ta dần đắm chìm vào "cái hồn" trang sách mở khóa trí tưởng tượng thể hiệu ứng đồ họa video VI Ngân sách quảng cáo kết luận Ngân sách quảng cáo BẢNG DỰ TOÁN NGÂN SÁCH TRUYỀN THƠNG Cơng cụ Billboard Digital Clip Mục tiêu Hoạt động cụ thể Tạo quan tâm, khơi gợi target audience suy nghĩ, thảo luận giằng co việc muốn đọc sách với việc bị theo giới số nhiều cám dỗ, từ bắt đầu tìm hiểu Fonos Ra mắt Billboard quảng cáo trời tại: + Dạng hình Led Ngã tư Phù Đổng + Màn hình LCD thang máy, tiền sảnh, lối tòa nhà văn phòng, trung tâm thương mại, sân bay, trạm chờ xe buýt" Thời gian đặt Billboard: tuần Giới thiệu tính cải tiến ứng dụng từ làm bật vai trò “chỗ trốn âm” Fonos Tăng độ nhận biết thương hiệu chiến dịch Tung Digital video "chỗ trốn âm cho tâm trí chìm vào hồn sách" nhằm giới thiệu làm bật tính Fonos thơng qua video Ngân sách (VNĐ ) 400,000,000 CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos Target ads Owned Media Facebook Faceboo k newsfeed ads Instagra m Paid ads Youtube Tiktok Tăng độ nhận, tương tác thông tin xuyên suốt giai đoạn chiến dịch Trả phí để hiển thị viết cung cấp thông tin chiến dịch newfeed nhóm đối tượng mục tiêu 180,000,000 Trả phí để hiển thị viết cung cấp thông tin chiến dịch newfeed nhóm đối tượng mục tiêu 120,000,000 Bumper ads Sử dụng hình thức cụ thể Skippable Ads, quảng cáo Fonos xuất vào thời điểm người dùng xem video Youtube cho phép bỏ qua vòng giây 260,000,000 Top view ads Chạy quảng cáo hiển thị người dùng vừa mở ứng dụng đăng lướt feed Tiktok 120,000,000 Truyền tải thơng điệp hình ảnh Fonos đến với khán thính giả mục tiêu - Ra mắt đăng với chủ đề liên quan đến chiến dịch kênh Facebook Instagram Fonos Tổng 900,000,000 Bảng 3: Bảng dự tốn ngân sách truyền thơng Kết luận Tóm lại, sau kết thúc mơn học Truyền thơng Marketing tích hợp với dẫn dắt tận tình Ngơ Thị Xn Bình nhóm chúng tơi tiếp thu kiến thức liên quan đến Truyền thông tiếp thị Từ nhóm xây dựng kế hoạch IMC CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos cụ thể cho thương hiệu Fonos với thông điệp “Fonos nơi trú ẩn cho phép CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos bạn tự đắm chìm vào "cái hồn" trang sách mà không bị theo giới số” Tagline: Để sách thấm vào tai, trí tâm chìm vào hồn sách Trong kế hoạch IMC bao gồm: Đối tượng mục tiêu mà chiến dịch quảng cáo hướng tới, mục tiêu việc thực quảng cáo như: tăng độ nhận diện, Cung cấp thơng tin tính bật Fonos, từ thuyết phục khách hàng dùng thử sản phẩm cảm xúc Các phương tiện truyền thông sử dụng Out of home advertising (OOH), Social Media với Digital Clip, Chạy Ad Facebook, Instagram, Tiktok,… Cuối ngân sách cần xây dựng cách phù hợp cho hoàn thành mục tiêu mà Fonos đưa Chúng tin với kế hoạch IMC Fonos tạo tiếng vang, nâng cao độ nhận biết thương hiệu, từ mang đến cho người dùng giải pháp để lần họ tận hưởng cảm giác đắm chìm vào “cái hồn” trang sách mà không bị giới kỹ thuật số đầy hỗn loạn Chiến dịch tuyên ngôn Fonos thị trường sách nói đầy hứa hẹn Việt Nam với đối thủ cạnh tranh bắt đầu tăng cao CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos TÀI LIỆU THAM KHẢO TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG VIỆT Dung Kế Hoạch Việt (2021) Thống kê dân số TP HCM theo độ tuổi Truy cập ngày 01/07/2022, từ https://kehoachviet.com/thong-ke-dan-so-thanhpho-ho-chi-minh-theo-do-tuoi/ Nguyễn Minh Đức số cá nhân khác (2019) Tổng điều tra dân số nhà thời điểm 0h ngày 01 tháng 04 năm 2019 Truy cập ngày 01/07/2022, từ https://www.gso.gov.vn/wp-content/uploads/2019/10/bao-cao-so-bo-dan-so.pdf Quỳnh tâm (2021) Tặng sách nói để hỗ trợ tinh thần người dân mùa dịch Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://doanhnhanplus.vn/tang-sach-noi-de-ho-tro-tinhthan-nguoi-dan-mua-dich-561211.html Quỳnh Như (2020) May mắn startup Voiz FM: Nhờ Covid-19, sau nửa năm thành lập nhận vốn đầu tư từ quỹ 500 Startups Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://cafebiz.vn/may-man-nhu-startup-voiz-fm-nho-covid-19chi-sau-nua-nam-thanh-lap-da-nhan-duoc-von-dau-tu-tu-quy-500-startups20200529171058996.chn Sở thông tin truyền thông Hà Tĩnh (2022) Việt Nam có 93,5 triệu thuê bao sử dụng smartphone Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://ict.hatinh.gov.vn/viet-nam-hienco-93-5-trieu-thue-bao-su-dung-smartphone1648721058.html#:~:text=Theo%20s%E1%BB%91%20li%E1%BB%87u%20c%E1 %BB%A7a%20C%E1%BB%A5c,con%20s%E1%BB%91%2093%2C5%20tri%E1% BB%87u N.A (2019) Người Việt chuộng sách giấy ebook hay audio Brands Vietnam Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://www.brandsvietnam.com/18363-Nguoi-Viet-chuongsach-giay-hon-ebook-hay-audio An (2022) Sách nói với phát triển văn hóa đọc cộng đồng VOH Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://voh.com.vn/doi-song/sach-noi-voi-phat-trien-van-hoa-doc-congdong-432365.html Sggp (2022) Bước tiến sách nói Bộ Thơng Tin Truyền Thông Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://mic.gov.vn/mic_2020/Pages/TinTuc/152856/Buoc-tien-moicua-sach-noi.html CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos Nguyên, Y (2021) Thị trường sách nói Việt Nam phát triển mạnh Zing News Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://zingnews.vn/thi-truong-sach-noi-o-viet-nam-phat-trienmanh-post1266359.html 10 Tần (2020) Đắm chìm vào công nghệ, lãng quên sách? Zing News Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://zingnews.vn/dam-chim-vao-cong-nghe-chung-tadang-lang-quen-sach-post1079898.html 11 Thảo Nguyên (2021) Data Station #25 - Digital 2022: số người dùng Việt Nam quan ngại an toàn liệu giảm gần nửa so với năm 2022 Truy cập ngày 14/7/2022, từ: brandsvietnam.com/congdong/topic/323902-Data-Station-25Digital-2022-So-nguoi-dung-Viet-quan-ngai-ve-an-toan-du-lieu-giam-gan-1nua-so-voi-nam2020#:~:text=Slide%2049%20khái%20quát%20hành,với%20cùng%20kỳ%20n ăm%202020 TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG ANH FPT.AI (2021) Audiobooks: The future of publishing Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://fpt.ai/audiobooks-future-publishing E.M.I.L.Y.M.A.R.T.I.N (2021) The Best Vietnam War Audiobooks, Fiction and Nonfiction Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://www.audible.com/blog/article-bestvietnam-war-audiobooks B.T (2022) Voiz FM makes audiobook, podcast closer to Vietnamese audience Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://vovworld.vn/en-US/society/voiz-fm-makes-audiobookpodcast-closer-to-vietnamese-audience-1077987.vov Kul Bhushan (2021) Vietnamese audio startup secures $1.1m in seed money Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://www.techinasia.com/vietnamese-audio-startup-secures-11m- seed-money Nishil Prasad (2021) 13 REASONS WHY YOU SHOULD LISTEN TO AUDIOBOOKS Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://speakaudible.com/reasons-why-you-should-listen- to-audiobooks Decker (2021) The Plain-English Guide to Integrated Marketing Communications Hubspot Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://blog.hubspot.com/marketing/integratedmarketing CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos Osnos (2013) How Amazon Became the King of Audiobooks The Atlantic Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://www.theatlantic.com/business/archive/2013/07/how- amazon-became-the-king-of-audiobooks/277836/ Fox (2020) Customer Segmentation – How To Segment Customers A Step By Step Guide For Growth Gary Fox Truy cập ngày 2/7/2022, từ https://www.garyfox.co/customer-segmentation/ Wikipedia (n.d.) Out-of-home advertising Truy cập ngày 2/7/2022, https://en.wikipedia.org/wiki/Out-of-home_advertising 10 DANH SÁCH NHĨM 11 DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH 12 KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 LỜI MỞ ĐẦU Giới thiệu kế hoạch sáng tạo cho quảng cáo Lý chọn đề tài Vai trị cơng cụ quảng cáo kế hoạch truyền thơng tích hợp Fonos Mục tiêu quảng cáo Khán thính giả mục tiêu Mục tiêu kế hoạch quảng cáo Cung cấp thông tin tính bật Fonos Thuyết phục khách hàng dùng sản phẩm cảm xúc Chủ đề Thông điệp quảng cáo Thông điệp Chiến lược chủ đề thông điệp quảng cáo Cách thức phương pháp thể quảng cáo Lý lựa chọn phương pháp lát cắt sống (Slice of life): Kỹ thuật sản xuất quảng cáo Kịch Cốt truyện sơ Kịch chi tiết Kỹ thuật dựng Digital Clip Hiệu ứng chuyển cảnh Cơng cụ nhóm sử dụng để sản xuất quảng cáo Canva Phương tiện/ kênh quảng cáo Chiến lược phương tiện truyền thơng Mục tiêu kế hoạch Khán thính giả mục tiêu Thông điệp cần truyền tải Điểm khác biệt so với đối thủ cạnh tranh Nơi thực kế hoạch Thời gian thực từ CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos 43 44 45 46 47 48 49 Phương tiện/ kênh quảng cáo chọn Social Media Ngân sách quảng cáo kết luận Kết luận TÀI LIỆU THAM KHẢO TIẾNG VIỆT ... ảnh, đồ CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos họa phơng chữ từ tạo sản phẩm thiết kế tùy thích theo mong muốn thân CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos. .. đơi bàn tay chủ nhận Cảm giác xúc động bạn nhận nước mắt lăn dài má CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos Những sách... TÂM “CHÌM” VÀO HỒN SÁCH CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos Bảng 2: Kịch chi tiết cho Digital Clip CHỦ ĐỀ : Sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu Fonos Kỹ thuật dựng Digital