ĐỀ TÀI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG BAO CAO SU HIỆU QUẢ CHO DUREX VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG TÌNH DỤC LÀNH MẠNH TRONG CHIẾN LƯỢC CHUNG

ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐỀ TÀI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG BAO CAO SU HIỆU QUẢ CHO DUREX VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG TÌNH DỤC LÀNH MẠNH TRONG CHIẾN LƯỢC CHUNG. tài liệu ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐỀ TÀI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG BAO CAO SU HIỆU QUẢ CHO DUREX VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG TÌNH DỤC LÀNH MẠNH TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐỀ TÀI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG BAO CAO SU HIỆU QUẢ CHO DUREX VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG TÌNH DỤC LÀNH MẠNH TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐỀ TÀI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG BAO CAO SU HIỆU QUẢ CHO DUREX VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG TÌNH DỤC LÀNH MẠNH TRONG CHIẾN LƯỢC CHUNG, bài tập nhóm ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐỀ TÀI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG BAO CAO SU HIỆU QUẢ CHO DUREX VÀ VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG TÌNH DỤC LÀNH MẠNH TRONG CHIẾN LƯỢC CHUNG . đề tài XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG BAO CAO SU HIỆU QUẢ CHO DUREX “Từ năm 1929 đến nay, chúng tôi vẫn luôn sản xuất bao cao su từ những chất liệu tốt nhất, đảm bảo chất lượng cao..., và vì thế chất lượng của chúng tôi luôn vượt chuẩn toàn cầu để bạn tự tin đê mê ‘cán đích’ với bất kỳ ai, ở bất kỳ đâu” Durex đã vươn mình trở thành một trong những ông lớn trong việc sản xuất bao cao su trên toàn thế giới. Với chiến lược “đánh” vào những thị trường mới đang phát triển để định vị thương hiệu của mình, Durex đã chọn các quốc gia ở khu vực Châu Á như Ấn Độ, Thái Lan và gặt hái được những thành công nhất định, điển hình là Trung Quốc với doanh thu tăng 40% từ năm 2010 đến năm 2013. Với tiềm năng lớn và những thay đổi phóng khoáng trong văn hóa, Việt Nam là một trong những thị trường mà Durex đang đầu tư phát triển rất nhiều. Những chuyển mình của đời sống, kinh tế, văn hóa trong xã hội Việt Nam có ảnh hưởng trực tiếp đến cuộc sống tình dục của người trẻ.Thanh niên đã có nhiều cơ hội sống độc lập hơn khi chuyển đến các thành phố, các khu công nghiệp so với đời sống gắn liền với gia đình như trước đây. Ngoài ra, sự phát triển của phương tiện truyền thông như mạng xã hội hay việc di chuyển tự do giữa các nước đã dần hình thành nên các tư tưởng cởi mở cho thanh niên Việt Nam. Điều này được thể hiện rõ qua 2 yếu tố: Tuổi kết hôn tăng lên, tuổi quan hệ tình dục lần đầu giảm xuống. Số liệu của UNICEF năm 2016 cho thấy 67% thanh niên trong độ tuổi 1524 đã có quan hệ tình dục trước hôn nhân.Theo điều tra của Durex vào năm 2016, độ tuổi trung bình quan hệ tình dục lần đầu tại Việt Nam là 19,7, thấp hơn so với nhiều quốc gia trong khu vực như Trung Quốc (22,1 tuổi), Thái Lan (20,5 tuổi), Singapore (22,8 tuổi), Malaysia (23 tuổi). Tại Việt Nam trong giai đoạn 2011 đến 2020, tỷ lệ bỏ tiền để mua bao cao su đã tăng từ 7080%, ước lượng khoảng 1.029,486 tỷ đồng. Với những thay đổi trong nhu cầu sử dụng bao cao su cùng với tháp dân số vàng đứng thứ 15 thế giới với 98 triệu dân, xã hội Việt Nam đang dần có những chuyển đổi nhanh biến Việt Nam thành một thị trường tiềm năng. Dù những chiến dịch truyền thông của Durex trên mạng xã hội được nhiều khách hàng đón nhận, Durex chưa thực sự khai thác được thị trường Việt Nam. Con số tỷ lệ sử dụng 2 toàn cầu của Durex là 26%, nhưng ở Việt Nam chỉ là 16%, chưa thực sự khai thác được hết tiềm năng.Bên cạnh đó, Durex được định vị là dòng sản phẩm cao cấp, do đó giá sản phẩm còn khá cao so với các hãng bao cao su nội địa, Thái hay Nhật. Ưu điểm của chiến lược giá này là giúp Durex nâng tầm thương hiệu nhưng nhược điểm rõ ràng là chưa thực sự phù hợp với túi tiền của người tiêu dùng Việt. Qua những thông tin trên, có thể thấy được rằng dù Durex đang dẫn đầu thị phần Việt Nam, vị thế đó sớm đã không còn vững vàng. Với bối cảnh xã hội Việt Nam thay đổi liên tục, nguy cơ bị đối thủ cạnh tranh vượt mặt bất ngờ và đánh mất vị trí dẫn đầu ở Việt Nam ngày càng cao, Durex cần có cho mình một chiến lược truyền thông mới, tận dụng một thế mạnh mà hiện chỉ có Durex mới sở hữu: “Truyền thông về tình dục an toàn được giới trẻ đón nhận”. Phát triển để thích nghi với xã hội là một bài học xương máu mà biết bao “ông lớn” đã từng phải nếm mùi cay đắng (Yahoo, Nokia...). Với những lý do nêu trên, nhóm tác giả tiến hành đề tài “Xây dựng chiến lược truyền thông bao cao su hiệu quả cho Durex và vai trò của truyền thông tình dục lành mạnh trong chiến lược chung” nhằm mục đích cung cấp thông tin dữ liệu và xây dựng chiến lược truyền thông cần thiết cho Durex một cách có hiệu quả. 2. Mục đích nghiên cứu: Xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả cho Durex. Mô tả và phản ánh được nhận thức của giới trẻ về vấn đề bao cao su trong tình dục an toàn và mức độ ảnh hưởng, hiệu quả về chiến dịch truyền thông của Durex. Cung cấp thông tin dữ liệu về sự cần thiết của truyền thông tình dục an toàn cho Durex về các chiến lược chung ở Việt Nam. Nhiệm vụ nghiên cứu: • • • 3. 3 4. • • • • • • • • • • • Khảo sát mức độ hiểu biết về tình dục an toàn trong cộng đồng, về vấn đề bao cao su trong tình dục an toàn và mức độ ảnh hưởng, hiệu quả về chiến dịch truyền thông của Durex. Phân tích và nghiên cứu thị trường ở Việt Nam. Phân tích kết quả của các chiến dịch quảng cáo của Durex ở Việt Nam. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến các chiến dịch quảng cáo của Durex ở Việt Nam. Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp nghiên cứu định lượng (khảo sát số liệu diện rộng): Phương pháp điều tra thông qua bảng hỏi khảo sát sinh viên. Phương pháp thu thập dữ liệu: thu thập thông qua bảng hỏi khảo sát; trong tình hình dịch bệnh thì nghiên cứu, phân tích và tìm những điểm hạn chế của các nghiên cứu đi trước, tài liệu, tạp chí chuyên ngành, các báo cáo thống kê.

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG oOo ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐỀ TÀI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG BAO CAO SU HIỆU QUẢ CHO DUREX VÀ VAI TRỊ CỦA TRUYỀN THƠNG TÌNH DỤC LÀNH MẠNH TRONG CHIẾN LƯỢC CHUNG Sinh viên thực hiện: Nguyễn Bích Vân Đỗ Hoàng Việt Lê Phạm Yến Thy Trần Kiên Nghị Phạm Quang Hưng Nguyễn Anh Thư Huỳnh Vĩnh Thuỵ Giáo viên hướng dẫn: Cô Lê Thị Xuân Sang Mã lớp: 531 Tp Hồ Chí Minh, Tháng 11/2021 1 Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu “Từ năm 1929 đến nay, sản xuất bao cao su từ chất liệu tốt nhất, đảm bảo chất lượng cao…, chất lượng chúng tơi ln vượt chuẩn tồn cầu để bạn tự tin đê mê ‘cán đích’ với ai, đâu” - Durex vươn trở thành ơng lớn việc sản xuất bao cao su toàn giới Với chiến lược “đánh” vào thị trường phát triển để định vị thương hiệu mình, Durex chọn quốc gia khu vực Châu Á Ấn Độ, Thái Lan gặt hái thành cơng định, điển hình Trung Quốc với doanh thu tăng 40% từ năm 2010 đến năm 2013 Với tiềm lớn thay đổi phóng khống văn hóa, Việt Nam thị trường mà Durex đầu tư phát triển nhiều Những chuyển đời sống, kinh tế, văn hóa xã hội Việt Nam có ảnh hưởng trực tiếp đến sống tình dục người trẻ.Thanh niên có nhiều hội sống độc lập chuyển đến thành phố, khu công nghiệp so với đời sống gắn liền với gia đình trước Ngoài ra, phát triển phương tiện truyền thông mạng xã hội hay việc di chuyển tự nước dần hình thành nên tư tưởng cởi mở cho niên Việt Nam Điều thể rõ qua yếu tố: Tuổi kết tăng lên, tuổi quan hệ tình dục lần đầu giảm xuống Số liệu UNICEF năm 2016 cho thấy 67% niên độ tuổi 15-24 có quan hệ tình dục trước nhân.Theo điều tra Durex vào năm 2016, độ tuổi trung bình quan hệ tình dục lần đầu Việt Nam 19,7, thấp so với nhiều quốc gia khu vực Trung Quốc (22,1 tuổi), Thái Lan (20,5 tuổi), Singapore (22,8 tuổi), Malaysia (23 tuổi) Tại Việt Nam giai đoạn 2011 đến 2020, tỷ lệ bỏ tiền để mua bao cao su tăng từ 70-80%, ước lượng khoảng 1.029,486 tỷ đồng Với thay đổi nhu cầu sử dụng bao cao su với tháp dân số vàng đứng thứ 15 giới với 98 triệu dân, xã hội Việt Nam dần có chuyển đổi nhanh biến Việt Nam thành thị trường tiềm Dù chiến dịch truyền thông Durex mạng xã hội nhiều khách hàng đón nhận, Durex chưa thực khai thác thị trường Việt Nam Con số tỷ lệ sử dụng toàn cầu Durex 26%, Việt Nam 16%, chưa thực khai thác hết tiềm năng.Bên cạnh đó, Durex định vị dòng sản phẩm cao cấp, giá sản phẩm cịn cao so với hãng bao cao su nội địa, Thái hay Nhật Ưu điểm chiến lược giá giúp Durex nâng tầm thương hiệu nhược điểm rõ ràng chưa thực phù hợp với túi tiền người tiêu dùng Việt Qua thơng tin trên, thấy dù Durex dẫn đầu thị phần Việt Nam, vị sớm khơng cịn vững vàng Với bối cảnh xã hội Việt Nam thay đổi liên tục, nguy bị đối thủ cạnh tranh vượt mặt bất ngờ đánh vị trí dẫn đầu Việt Nam ngày cao, Durex cần có cho chiến lược truyền thông mới, tận dụng mạnh mà có Durex sở hữu: “Truyền thơng tình dục an tồn giới trẻ đón nhận” Phát triển để thích nghi với xã hội học xương máu mà “ông lớn” phải nếm mùi cay đắng (Yahoo, Nokia…) Với lý nêu trên, nhóm tác giả tiến hành đề tài “Xây dựng chiến lược truyền thông bao cao su hiệu cho Durex vai trò truyền thơng tình dục lành mạnh chiến lược chung” nhằm mục đích cung cấp thơng tin liệu xây dựng chiến lược truyền thông cần thiết cho Durex cách có hiệu Mục đích nghiên cứu: • Xây dựng chiến lược truyền thông hiệu cho Durex • Mô tả phản ánh nhận thức giới trẻ vấn đề bao cao su tình dục an toàn mức độ ảnh hưởng, hiệu chiến dịch truyền thơng Durex • Cung cấp thông tin liệu cần thiết truyền thơng tình dục an tồn cho Durex chiến lược chung Việt Nam Nhiệm vụ nghiên cứu: • Khảo sát mức độ hiểu biết tình dục an toàn cộng đồng, vấn đề bao cao su tình dục an tồn mức độ ảnh hưởng, hiệu chiến dịch truyền thông Durex • Phân tích nghiên cứu thị trường Việt Nam • Phân tích kết chiến dịch quảng cáo Durex Việt Nam • Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến chiến dịch quảng cáo Durex Việt Nam Phương pháp nghiên cứu: • Phương pháp nghiên cứu định lượng (khảo sát số liệu diện rộng): • Phương pháp điều tra thơng qua bảng hỏi khảo sát sinh viên • Phương pháp thu thập liệu: thu thập thông qua bảng hỏi khảo sát; tình hình dịch bệnh nghiên cứu, phân tích tìm điểm hạn chế nghiên cứu trước, tài liệu, tạp chí chuyên ngành, báo cáo thống kê Đối tượng phạm vi nghiên cứu: • Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược marketing Durex Việt Nam • Đối tượng khảo sát: - Trường Đại học Ngoại Thương sở - Trường Đại học Kinh Tế TP HCM - Trường Đại học Bách Khoa TP HCM - Trường Đại học Kinh tế - Luật TP.HCM • Phạm vi thời gian: từ 2018 đến 2021 • Phạm vi khơng gian: Việt Nam Kinh phí dự trù: Kinh phí dự trù: từ 1.500.000 đ - 2.000.000 đ Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài 7.1 Bài nghiên cứu khoa học “Durex’s marketing strategy in Vietnam” Hien Dat Nguyen đến từ LAB University of Applied Sciences (2021) Bài báo cáo miêu tả tổng quan thị trường bao cao su Durex giới nói chung Việt Nam nói riêng từ số liệu thống kê cụ thể Bài viết cung cấp đầy đủ thơng tin q trình hình thành phát triển tầm nhìn chiến lược, mục tiêu tương lai Durex.Tác giả cho thấy làm để công ty đa quốc gia bảo vệ hình ảnh nâng cao danh tiếng quốc gia Ở Việt Nam, Durex thành lập website riêng ngôn ngữ tiếng Việt, cung cấp kiến thức giáo dục giới tính cho phép tìm đến chun gia Qua thấy đầu tư chuẩn bị chu đáo thương hiệu cho chiến dịch Marketing Ngồi ra, viết nhấn mạnh khó khăn thách thức Durex Việt Nam vấn đề tình dục chủ đề tế nhị nhạy cảm văn hoá người Việt Mặt khác, nghiên cứu khoa học khẳng định marketing với trào lưu xu hướng mạng xã hội cách hay tình cảnh Covid-19 Điều hạn chế báo cáo chưa phân tích kỹ vào chiến dịch quảng bá, quảng cáo, khuyến gần không đề cập đề cập đến đối thủ cạnh tranh Tuy nhiên, nghiên cứu chưa trả lời câu hỏi “ Giáo dục an tồn có phải điều mà Durex muốn hướng tới?” 7.2 Bài “ Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Durex Jeans thị trường Việt Nam ( từ 1/6/2021 - 31/12/2021)” - Đại học Tài chính-Marketing - TP HCM Tháng 6/2021 Bài viết phân tích tổng quan thị trường bao cao su Việt Nam nói chung thị trường bao cao su Durex nói riêng qua số liệu cụ thể, từ đưa kết luận Việt Nam thị trường đầy tiềm sản phẩm bao cao su, tỷ lệ sử dụng bao cao su Durex chưa cao Bài viết cung cấp đủ thơng tin lịch sử hình thành phát triển thương hiệu Durex, đồng thời, tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi hãng “Durex nhìn nhận khơng đơn nhà cung cấp BCS mà nữa, sản phẩm mang thoải mái, an toàn, tăng thêm cảm giác hưng phấn gia tăng ngào tình yêu” Điều thể qua dòng sản phẩm đa dạng Một điều đặc biệt viết đề cập sơ lược đến đối thủ cạnh tranh gồm Trojan Condoms, Sagami, Okamoto Nhóm tác giả phân tích sâu sắc sản phẩm Durex Jeans thiết lập mục tiêu định hướng chiến lược cho sản phẩm chân dung khách hàng; mục tiêu, chiến lược tiếp thị; chiến lược thương hiệu ; chiến lược định vị Ở mục chiến lược thương hiệu tác động phủ, văn hố , dân số, kinh tế, công nghệ, môi trường qua số liệu xác định yếu tố cốt lõi, định vị, nhận diện thương hiệu Tuy nhiên, viết hạn chế đề cập đến chiến dịch quảng bá sản phẩm chung Durex, mà tập trung vào dòng Durex Jeans Những vấn đề khác ý nghĩa chiến dịch, kinh phí đầu tư, sách giá, mức ảnh hưởng đến vị chưa đề cập tới Bản kế hoạch truyền thông dừng mức liệt kê Đề tài nghiên cứu sâu vào chiến dịch quảng bá chung phân tích lồng ghép quảng bá giáo dục tình dục an toàn 7.3 Bài “Developing an IMC plan campaign “Nghĩ trước sướng” of the Durex” nhóm trường Đại học Hoa Sen - TP HCM Tháng 12/2018 Bài viết phân tích rõ mơi trường vi mơ,mơi trường vĩ mơ văn hố, kinh tế, trị yếu tố khác, kèm với hình ảnh,biểu đồ, số liệu cụ thể Ngồi ra, nhóm tác giả cung cấp thông tin sơ lược hãng, thị trường, thực trạng Việt Nam,từ đó, đề chiến dịch “ Nghĩ trước sướng” Một điều đặc biệt tác giả phân tích tổng quan chiến dịch, sâu sắc khác biệt so với đối thủ cạnh tranh khác điểm mạnh, điểm yếu, doanh số, hoạt động Bài nghiên cứu nhận thức tầm quan trọng truyền thông mạng thơng qua mạng xã hội tiềm thị trường Việt Nam, đồng thời không qn áp dụng hình thức truyền thơng phổ biến khác quảng cáo hay truyền thông trực tiếp Bài nghiên cứu đưa cụ thể đối tượng nhắm tới đề xuất phương án truyền thông chi tiết phù hợp với đối tượng tiêu dùng Chiến lược truyền thông nghiên cứu không đưa định hướng mà cịn vào chi tiết nêu lên ý tưởng, tên nội dung cho chiến dịch, phủ sóng hầu hết tảng quen thuộc với phần đông người tiêu dùng thị trường Việt Nam Tuy nhiên, dù mục đích nghiên cứu đề xuất chiến lược có nêu lên ảnh hưởng tích cực cộng đồng, chưa thực sâu phân tích vào vấn đề mà mục nhỏ phương án truyền thông điện tử Bài nghiên cứu đề xuất chiến lược không đánh giá đủ cao lợi mạnh Durex, truyền thơng tình dục an tồn bật giới trẻ nay, mà chiến lược đề xuất chưa thực phát huy hết tiềm Durex, điều mà nhóm chúng em hướng tới cải thiện phát triển 7.4 “Báo cáo tập thảo luận – kế hoạch marketing 2020 DUREX” nhóm Trường Đại học Kinh tế quốc dân Thứ nhất, báo cáo đưa thông tin tổng quan công ty, sản phẩm thị trường mà Durex hướng tới mốc thời gian từ thập niên 2000 đến Thông tin sản phẩm đề cập chi tiết: từ mẫu mã, giá thành, đóng gói kênh phân phối bán lẻ đến người tiêu dùng Báo cáo nêu rõ điểm mạnh dòng bao cao su cho nữ, điểm vấn đề tình dục an tồn chủ động nhiên mức độ quảng bá nhận diện chưa lan rộng tiếp cận lượng lớn khách hàng nữ 7 Tiếp đến, báo cáo phân tích tiềm hạn chế thị trường Việt Nam thông qua mô hình PEST Từ cho thấy, lợi mức độ cạnh tranh DUREX với dòng sản phẩm đồng loại khơng mức cao, văn hóa phương Đơng tính nhạy cảm sản phẩm lại rào cản lớn để bao cao su du nhập mạnh mẽ vào thị trường Đặc biệt, áp dụng theo Luật Quảng cáo Việt Nam, DUREX nằm danh mục sản phẩm nhạy cảm cấm sóng phương tiện truyền thông đại chúng vào khung vàng 18h-20h Câu hỏi đặt là: Đâu lối cho dịng sản phẩm thị trường mà tình dục vấn đề nhạy cảm hạn chế đề cập? Từ đó, tơi thấy tác giả đưa quan điểm mạnh, tiềm dòng sản phẩm DUREX Với thương hiệu uy tín độ dày hình thành từ lâu so với đối thủ cạnh tranh, DUREX chiếm phần ưu mức độ nhận diện niềm tin khách hàng Việc tích hợp sản phẩm vào nhiều kênh phân phối đa dạng cửa hàng tiện lợi, nhà thuốc tây, thương mại điện tử góp phần gia tăng mật độ phủ sóng thị trường Tuy nhiên vấn đề truyền thơng cịn nan giải địi hỏi khéo léo, tế nhị đội ngũ Marketing Báo cáo có đề chiến lược để định hình sản phẩm thời gian dự kiến năm 2020 Trước hết, mở rộng phân khúc tuổi khách hàng, từ nhóm người trường thành đến lứa vị thành niên có lối sống thống có hứng thú, tị mị vấn đề tình dục Phân loại thu nhập khách hàng suy xét để định giá hợp lý phù hợp với phân khúc từ cao cấp đến bình dân Truyền thơng đẩy mạnh chiến dịch giáo dục giới tính cho xã hội, với kế hoạch lớn “Teen dad, teen mom” chuỗi kiện “Yêu chủ động” để lan tỏa nhìn chín chắn, lành mạnh lứa tuổi hướng đến vị thành niên vấn đề tình dục Đêm văn nghệ tác giả lồng ghép để gián tiếp đẩy mạnh hình ảnh độ nhận diện đến bạn trẻ, tin chiến dịch marketing đạt ngưỡng doanh số đề mang đến giá trị tích cực cho cộng đồng người trẻ, kinh phí ước tính đề tỷ 500 triệu đồng Tuy nhiên, nhóm tác giả cịn thiếu sót vài điểm Báo cáo hướng tới khách hàng thành thị, nơi tìm kiếm nguồn cầu tiềm thiếu cân nhắc vấn đề giáo dục giới tính cịn hạn chế phổ cập nơng thơn Sinh cịn trẻ, nạo phá thai ngưỡng đáng báo động vấn đề nan giải khu vực ngoại Ngồi ra, chiến dịch chủ yếu khai thác tranh kênh truyền thông online mà chưa thực sâu vào trình nâng cao ý thức tình dục an tồn cách trực tiếp Ngoài chiến dịch mang hướng lý thuyết truyền cảm hứng mà tác động vào vấn đề trực tiếp đến từ tâm lý ngại ngùng tỉ lệ cịn cao bị động tình dục Tóm lại, nghiên cứu phân tích mảng khác có luận điểm ấn tượng Tuy nhiên, số viết phân tích chiến dịch quảng bá chưa nêu khó khăn durex việc thâm nhập thị trường Việt Nam hướng giải Một số có nhắc đến thử thách ngành bao cao su với văn hố Việt Nam e ngại chuyện tình dục, chưa sâu vào chiến dịch truyền thông, phát triển thương hiệu mà dừng mức liệt kê Có tập trung vào dịng sản phẩm Vì vậy, đề tài nghiên cứu kế thừa thành khoa học từ nghiên cứu trước, đồng thời, vừa đặt vấn đề thị trường Việt Nam, từ đó, xây dựng kế hoạch truyền thơng hiệu có lồng ghép giáo dục tình dục an tồn, nâng cao nhận thức người dân Việt Nam Tuy chưa thể phân tích đánh giá sâu sắc chuyên gia, nhìn người trẻ, chúng tơi cố gắng đem lại gần gũi, dễ tác động nhất, đặc biệt đối tượng niên Kết cấu đề tài Ngoài phần mở đầu, mục lục, tài liệu tham khảo phụ lục liên quan, đề tài trình bày thành chương Chương 1: Tiến trình xây dựng chiến lược truyền thơng cho sản phẩm 1.1 Khái niệm, tầm quan trọng chiến lược truyền thông 1.1.1 Khái niệm chiến lược truyền thông 1.1.2 Tầm quan trọng chiến lược truyền thông xây dựng chiến lược truyền thông 1.1.3 Các loại chiến lược truyền thông 1.2 Các bước xây dựng chiến lược truyền thông 1.2.1 Xác định mục tiêu chiến lược truyền thông 1.2.2 Lựa chọn thị trường đối tượng nhận tin mục tiêu 1.2.3 Phân tích lợi cạnh tranh doanh nghiệp, sản phẩm SWOT 1.2.4 Lựa chọn chiến lược, thiết kế Big Idea chuỗi content 1.2.5 Kế hoạch tổ chức triển khai đánh giá Chương 2: Phân tích sở xây dựng chiến lược truyền thơng cho sản phẩm bao cao su Durex 2.1 Xác lập mục tiêu truyền thông 2.2.1 Xác định mục tiêu chiến lược truyền thông 2.2.2 Xác định mục tiêu kế hoạch chiến lược truyền thông 2.2 Lựa chọn thị trường đối tượng nhận tin mục tiêu 2.2.1 Lựa chọn thị trường mục tiêu 2.2.2 Lựa chọn đối tượng nhận tin mục tiêu 2.3 Phân tích lợi cạnh tranh doanh nghiệp, sản phẩm SWOT 2.3.1 Phân tích lợi cạnh tranh doanh nghiệp 2.3.2 Phân tích lợi cạnh tranh sản phẩm 2.3.3 Phân tích SWOT 2.4 Lựa chọn chiến lược, thiết kế Big Idea chuỗi content 2.4.1 Lựa chọn chiến lược 2.4.2 Thiết kế Big Idea 2.4.3 Thiết kế chuỗi content 2.5 Kế hoạch tổ chức triển khai đánh giá 2.5.1 Kế hoạch tổ chức triển khai 2.5.2 Đánh giá 10 Chương 3: Đề xuất nội hàm chiến lược truyền thông 3.1 Mục tiêu chiến lược truyền thông 3.1.1 Mục tiêu chiến lược truyền thông 3.1.2 Mục tiêu kế hoạch chiến lược truyền thông 3.2 Các chương trình chiến lược kế hoạch triển khai 3.2.1 Các chương trình chiến lược 3.2.2 Kế hoạch triển khai Chương 4: Kết luận Nguồn tham khảo: Tài liệu tham khảo: • Đào Thị Ngọc Ánh, Vũ Hồng Hạnh, Tăng Thị Hương, Nguyễn Hà , 2020, Bài cáo tập thảo luận kế hoạch marketing năm 2020 - Durex • Nguyễn Hải Yến, Đoàn Đức Long, Lê Thị Kim Cúc, Lê Văn Thìn, Đặng Thị Thanh Uyên, 2021, Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Durex Jeans thị trường Việt Nam • Nguyễn Hồng Ngọc, Trần Đức Tài, Chu Lưu Hữu Thiện, 2018, Developing an IMC Plan Campaign “ Nghĩ trước sướng” of the Durex • Nguyen Hien Dat, 2021, Durex’s marketing strategy in Vietnam Trang web, báo: • Lao động, 2018, Ơng lớn chiếm lĩnh thị trường bao cao su Việt Nam, truy xuất từ https://laodong.vn/kinh-te/ong-lon-nao-dang-chiem-linh-thitruong-bao-caosu-cua-viet-nam-640214.ldo • Nhịp cầu đầu tư, 2019, Nóng bỏng thị trường bao cao su, truy xuất từ https://nhipcaudautu.vn/kinh-doanh/nong-bong-thi-truong-bao-cao-su3330115/ • Advertising Vietnam, 2021, Durex Việt Nam: “ Quảng cáo chúng tơi khiêu khích, tinh nghịch khn khổ văn hố Việt.”, truy xuất từ https://advertisingvietnam.com/durex-viet-nam-quang-cao-cua-chung-toikhieu-khich-tinh-nghich-nhung-van-trong-khuon-kho-van-hoa-viet-l17340 11 • Trang chủ Durex, https://www.durexvietnam.vn/pages/gioi-thieu-ve-durex • Trang chủ UNICEF, https://www.unicef.org 10 Bảng hỏi Khảo sát “Nhận thức giới trẻ vấn đề bao cao su tình dục an tồn mức độ ảnh hưởng, hiệu chiến dịch truyền thông Durex ” Xin chào anh/chị/bạn, nhóm chúng tơi đến từ lớp K60CLC7 thuộc trường Đại học Ngoại thương sở II thực đề tài nghiên cứu khoa học:” Xây dựng chiến lược truyền thông bao cao su hiệu cho Durex vai trị tình dục lành mạnh chiến lược chung ” Mục đích khảo sát để tìm kiếm thu thập liệu mức độ quan tâm anh/chị/bạn hoạt động quảng bá hành Durex nhận thức anh/chị/bạn bao cao su tình dục lành mạnh nhằm hỗ trợ cho việc phân tích chiến lược truyền thông Durex hoạch định chiến dịch truyền thông hiệu Chúng cam đoan thông tin thu thập phục vụ hồn tồn cho mục đích nghiên cứu khảo sát, không công khai hình thức khác I.Thơng tin tổng quan đối tượng làm khảo sát: Anh/Chị/Bạn sinh viên 🔾 Năm 🔾 Năm hai 🔾 Năm ba 🔾 Năm tư Anh/Chị/Bạn 12 🔾 Nam 🔾 Nữ 🔾 Khác II Khảo sát chương trình giáo dục giới tính: Anh/Chị/Bạn tham gia buổi giáo dục giới tính chưa? 🔾 Đã tham gia 🔾 Đã biết đến nhiều chương trình giáo dục giới tính phương tiện truyền thơng chưa tham gia trực tiếp 🔾 Chưa biết đến tham gia 🔾 Khác:… Anh/Chị/Bạn nghe chia sẻ, hướng dẫn giáo dục giới tính từ gia đình, người thân? 🔾 Đã thường xuyên 🔾 Đã mức độ 🔾 Chưa Nếu tham gia, theo anh/chị/bạn buổi giáo dục giới tính cung cấp đủ kiến thức nhận thức để bạn áp dụng chưa? 🔾 Đủ để áp dụng vào thực tế 🔾 Vẫn hạn chế phải tìm hiểu thêm Ngồi ra, bạn tìm hiểu chương trình giáo dục giới tính theo kênh nào? 13 ………………………………………………………………………………… ……… III Khảo sát sản phẩm bao cao su nói chung thương hiệu Durex nói riêng: Theo anh/chị/bạn, đâu cơng dụng bao cao su? (Có thể chọn nhiều đáp án) ☐ Phòng tránh bệnh lây truyền qua đường tình dục (HIV/AIDS, bệnh lậu, bệnh Chlamydia,…) ☐ Tỷ lệ ngừa thai lên đến 98% ☐ Tăng cảm giác quan hệ ☐ Hạn chế vi khuẩn xâm nhập gây nhiễm trùng âm đạo ☐ Ý kiến khác: Việt Nam quốc gia với tỷ lệ sử dụng bao cao su thấp, theo anh/chị/bạn đâu nguyên nhân? (Có thể chọn nhiều đáp án) ☐ Tâm lý ngại ngùng, xấu hổ mua bao cao su công khai ☐ Độ phổ biến bao cao su cộng đồng thấp ☐ Giáo dục giới tính chưa phổ biến đề cập đến mặt hàng ☐ Quan điểm bao cao su làm giảm cảm giác quan hệ ☐ Ý kiến khác: Anh/Chị/Bạn mua bao cao su Durex chưa? 🔾 Đã 🔾 Chưa 14 10: Đối với anh/chị/bạn, chất lượng bao cao su cần có yếu tố để trở thành lựa chọn anh/chị/bạn (Có thể chọn nhiều đáp án) ☐ Có gel ☐ Có gân gai ☐ Có mùi ☐ Siêu mỏng 11 Đối với anh/chị/bạn, đâu phân khúc giá hợp lý cho hộp bao cao su? 🔾 5.000 - 10.000 (VNĐ) 🔾 10.000 - 15.000 (VNĐ) 🔾 15.000 - 20.000 (VNĐ) IV Khảo sát thị hiếu đối tượng chiến dịch truyền thơng Marketing nói chung thương hiệu Durex nói riêng: 12-16: Hãy đánh giá mức độ quan tâm/ hiểu biết/ hứng thú anh/chị/bạn vấn đề đề cập bên thang đo tăng dần từ 1-5 12 Mức độ tin tưởng anh/chị/bạn vào quảng cáo 13 ① ② ③ ④ ⑤ ① ② ③ ④ ⑤ ① ② ③ ④ ⑤ Mức độ quan tâm anh/chị/bạn đến viết quảng cáo mạng xã hội (facebook, instagram, youtube)? 14 Mức độ hứng thú anh/chị/bạn với mô hình truyền thơng có tính tương tác cộng 15 đồng diễn thuyết, đêm văn nghệ, chiến dịch giáo dục,… 15 Mức độ hiểu biết anh/chị/bạn thương ① ② ③ ④ ⑤ ① ② ③ ④ ⑤ hiệu Durex quảng cáo thương hiệu 16 Mức độ hào hứng anh/chị/bạn sau xem viết hành fanpage Durex Việt Nam facebook Nhóm chúng tơi xin trân trọng cảm ơn ghi nhận hỗ trợ anh/chị/bạn dành thời gian cho khảo sát phục vụ cho đề tài nghiên cứu nhóm 11 Bảng phân cơng nhiệm vụ MSSV Họ Nhiệm vụ Đánh giá - Làm lý nghiên cứu, mục đích - Tham gia đầy đủ Tên 2112153187 Nguyễn Bích Vân nghiên cứu, nhiệm vụ nghiên cứu, Leader buổi họp phương pháp nghiên cứu, phạm vi nhóm nghiên cứu, kinh phí dự trù, kết cấu - Đóng góp ý kiến đề tài tích cực - Thiết kế bảng hỏi - Hồn thành cơng - Tổng hợp hồn thiện phần làm việc đầy đủ trước bạn hạn - Chỉnh sửa đề cương 16 2112153189 Đỗ - Làm lý nghiên cứu, mục đích - Tham gia đầy đủ Hồng nghiên cứu, nhiệm vụ nghiên cứu, buổi họp Việt phương pháp nghiên cứu, phạm vi nhóm nghiên cứu - Đóng góp ý kiến - Nghiên cứu nghiên cứu tích cực trước rút gap - Hồn thành công - Chỉnh sửa đề cương việc đầy đủ trước hạn 2112153171 Lê Phạm Yến Thy - Phân tích nghiên cứu, đưa - Tham gia đầy đủ điểm thiếu nghiên buổi họp cứu trước nhóm - Thiết kế bảng hỏi - Đóng góp ý kiến - Chỉnh sửa đề cương tích cực - Hồn thành cơng việc đầy đủ trước hạn 2113153042 Trần - Chỉnh sửa đề cương - Tham gia đầy đủ Kiên - Nghiên cứu nghiên cứu buổi họp Nghị trước rút gap nhóm - Làm phạm vi nghiên cứu - Đóng góp ý kiến tích cực - Hồn thành cơng việc đầy đủ trước hạn 2113153023 Phạm - Thiết kế bảng hỏi - Tham gia đầy đủ Quang - Phân tích nghiên cứu, đưa buổi họp Hưng điểm cịn thiếu nghiên nhóm cứu trước - Đóng góp ý kiến tích cực 17 - Hồn thành cơng việc đầy đủ trước hạn 2113153058 Nguyễn Anh Thư - Chỉnh sửa đề cương - Tham gia đầy đủ - Nghiên cứu nghiên cứu buổi họp trước rút gap nhóm - Đóng góp ý kiến tích cực - Hồn thành công việc đầy đủ trước hạn 2112153165 Huỳnh - Làm lý nghiên cứu, mục đích - Tham gia đầy đủ Vĩnh nghiên cứu, nhiệm vụ nghiên cứu, buổi họp Thụy phương pháp nghiên cứu, phạm vi nhóm nghiên cứu, tài liệu tham khảo - Đóng góp ý kiến - Chỉnh sửa đề cương tích cực - Hồn thành công việc đầy đủ trước hạn ... hành đề tài ? ?Xây dựng chiến lược truyền thông bao cao su hiệu cho Durex vai trị truyền thơng tình dục lành mạnh chiến lược chung? ?? nhằm mục đích cung cấp thông tin liệu xây dựng chiến lược truyền. .. quan trọng chiến lược truyền thông 1.1.1 Khái niệm chiến lược truyền thông 1.1.2 Tầm quan trọng chiến lược truyền thông xây dựng chiến lược truyền thông 1.1.3 Các loại chiến lược truyền thông 1.2... học:” Xây dựng chiến lược truyền thông bao cao su hiệu cho Durex vai trò tình dục lành mạnh chiến lược chung ” Mục đích khảo sát để tìm kiếm thu thập liệu mức độ quan tâm anh/chị/bạn hoạt động quảng