Đang tải... (xem toàn văn)
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA LUẬT KINH TẾ BÀI TẬP NHÓM XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI THÀNH VIÊN NHÓM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA LUẬT KINH TẾ BÀI TẬP NHÓM XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI THÀNH VIÊN NHÓM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA LUẬT KINH TẾ BÀI TẬP NHÓM XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI THÀNH VIÊN NHÓM
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA LUẬT KINH TẾ BÀI TẬP NHÓM XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI THÀNH VIÊN NHÓM Họ tên Mã số sinh viên Nguyễn Lê Phương Thảo 030736200176 Nguyễn Thị Hồng Vi 030736200163 Nông Thị Mỹ Thoa 030736200139 Lã Minh Vũ 030736200167 Nguyễn Thị Thanh Thảo 030736200134 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng năm 2023 MỤC LỤC I Khái quát chung quảng cáo thương mại 1 Khái niệm Đặc điểm Hình thức Vai trò quảng cáo Ưu, nhược điểm hình thức xúc tiến thương mại hình thức quảng cáo a Ưu điểm b Nhược điểm II Quy định pháp Luật hoạt động quảng cáo thương mại Hàng hóa, dịch vụ quảng cáo thương mại Sản phẩm quảng cáo phương tiện quảng cáo a Sản phẩm quảng cáo b Phương tiện quảng cáo Kinh doanh dịch vụ quảng cáo a Chủ thể quảng cáo tham gia hoạt động quảng cáo thương mại b Hợp đồng dịch vụ quảng cáo 10 c Điều kiện thực kinh doanh quảng cáo 11 Thẩm quyền thủ tục thực hoạt động quảng cáo 12 Quyền nghĩa vụ thương nhân thực quảng cáo 13 a Quyền nghĩa vụ bên thuê quảng cáo thương mại 13 b Quyền nghĩa vụ bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại 14 Các hoạt động quảng cáo thương mại bị cấm 14 III Quy định pháp luật xử lý vi phạm hoạt động quảng cáo 17 Đối với xử phạt hành 17 Đối với trách nhiệm bồi thường thiệt hại dân 21 Đối với hành vi bị truy cứu trách nhiệm hình 21 I Khái quát chung quảng cáo thương mại Khái niệm - Quảng cáo thương mại quy định Điều 102 Luật Thương mại 2005 sau: “Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ mình” - Căn theo khoản Điều Luật Quảng cáo 2012 quy định quảng cáo sau: “Quảng cáo việc sử dụng phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ giới thiệu, trừ tin thời sự; sách xã hội; thông tin cá nhân” → Bản chất quảng cáo: trình bày mang tính đại chúng; lan tỏa; có tính khuếch đại diễn đạt tính vơ cảm Đặc điểm - Chủ thể thực hoạt động quảng cáo: Chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại thương nhân Thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo tổ chức, cá nhân thực tất cơng đoạn q trình hoạt động quảng cáo nhằm mục đích sinh lời Tổ chức, cá nhân muốn kinh doanh dịch vụ quảng cáo phải có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh theo quy định pháp luật Với tư cách người kinh doanh, thương nhân thực quảng cáo thương mại để hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh thực dịch vụ quảng cáo cho thương nhân khác theo hợp đồng để tìm kiếm lợi nhuận - Phương pháp thực hiện: Thương nhân tự thực cơng việc cần thiết để quảng cáo thuê dịch vụ quảng cáo thương nhân khác thông qua hợp đồng dịch vụ Do quảng cáo có tác động lớn đến hoạt động bán hàng, cung ứng dịch vụ nên thương nhân sử dụng quảng cáo để khuếch trương hàng hóa, dịch vụ Trong trường hợp tự quảng cáo khơng đạt hiệu mong muốn, thương nhân có quyền thuê thương nhân khác thực việc quảng cáo cho phải trả chi phí dịch vụ việc Các doanh nghiệp sử dụng sản phẩm, phương tiện quảng cáo thương mại để thông tin hàng hóa, dịch vụ đến khách hàng như: hình ảnh, tiếng nói,…được truyền tải tới người thơng qua truyền hình, truyền thanh, ấn phẩm,… Đặc điểm cho phép phân biệt quảng cáo thương mại với hình thức xúc tiến thương mại khác có mục đích giới thiệu hàng hóa, dịch vụ trưng bày, giới thiệu hàng hóa, hội chợ triển lãm - Mục tiêu quảng cáo hướng đến: Mục đích quảng cáo xúc tiến việc bán hàng, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ để xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận thương nhân Như vậy, thông qua quảng cáo, thương nhân tạo nhận biết kiến thức hàng hóa, dịch vụ; thu hút khách hàng sử dụng hàng hóa, dịch vụ cơng ty khác thông qua việc nhấn mạnh đặc điểm lợi ích nhãn hiệu cụ thể thông qua việc so sánh tính ưu việt sản phẩm với sản phẩm loại Hình thức Trong hoạt động quảng cáo thương mại, thương nhân sử dụng sản phẩm phương tiện quảng cáo thương mại để thơng tin hàng hóa, dịch vụ đến khách hàng theo quy Điều 17 Luật Quảng cáo 2012 quy định số phương tiện quảng cáo sau: - Báo chí; - Trang thơng tin điện tử, thiết bị điện tử, thiết bị đầu cuối thiết bị viễn thông khác; - Các sản phẩm in, ghi âm, ghi hình thiết bị cơng nghệ khác; - Bảng quảng cáo, băng-rôn, biển hiệu, hộp đèn, hình chuyên quảng cáo; - Phương tiện giao thông; - Hội chợ, hội thảo, hội nghị, tổ chức kiện, triển lãm, chương trình văn hóa, thể thao; - Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo; vật thể quảng cáo; - Các phương tiện quảng cáo khác theo quy định pháp luật; Vai trò quảng cáo – Thứ nhất, thương nhân: Nhờ vào việc thực quảng cáo, thương nhân đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng, tạo nhu cầu sản phẩm, tăng sức mua, mở rộng thị phần thị trường, nâng cao thương hiệu doanh nghiệp cách tạo diện thương hiệu tâm trí khách hàng việc nâng cao tần suất mật độ quảng cáo cho sản phẩm thương nhân Ngồi ra, quảng cáo cịn góp phần hỗ trợ cho việc bán hàng thương nhân, giảm lượng lớn chi phí phải bỏ việc phân phối sản phẩm khách hàng tự tìm đến mua sản phẩm thương nhân Nếu thương nhân làm tốt công việc truyền tải thông tin sản phẩm, gây ấn tượng tốt cho người tiêu dùng sản phẩm thương nhân khai thác thị trường cách hiệu Quảng cáo thương mại giúp trì thương hiệu thương nhân mắt người tiêu dùng, đóng vai trị quan trọng việc bảo vệ hình ảnh thương nhân trước thương nhân khác – Thứ hai, người tiêu dùng: Quảng cáo đem đến cho người tiêu dùng thông tin cần thiết sản phẩm, dịch vụ; mang đến cho họ lựa chọn sử dụng hàng hóa, dịch vụ hay không; giúp họ biết đến thương hiệu, giá cả, địa điểm mua bán sản phẩm… Quảng cáo thương mại góp phần định hướng cho người tiêu dùng sử dụng hàng hóa, dịch vụ Hoạt động quảng cáo mang đến cho người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa, dịch vụ thơng qua việc tiếp cận với thông tin sản phẩm từ quảng cáo thương mại – Thứ ba, xã hội: Quảng cáo phương tiện truyền tải thông tin chủ yếu hàng hóa, dịch vụ đến với người tiêu dùng Chính thế, nguồn thơng tin quảng cáo đưa tới khách hàng kích thích nhu cầu tiêu dùng họ, thương nhân bán nhiều hàng hóa hơn, có thêm vốn để mở rộng quy mô sản xuất, nâng cao chất lượng sản phẩm Từ đó, góp phần nâng cao tổng sản phẩm quốc nội Quảng cáo thương mại góp phần hình thành nên môi trường cạnh tranh lành mạnh, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng thương nhân Hoạt động quảng cáo phát triển mạnh dẫn đến việc hình thành ngành nghề quảng cáo với tư cách hoạt động thương mại độc lập Chính ngành nghề thu hút lượng lớn lao động góp phần tạo thu nhập cho thương nhân, người lao động hoạt động lĩnh vực nói riêng tăng nguồn thu đáng kể cho ngân sách nhà nước Phương tiện quảng cáo thương mại công cụ sử dụng để giới thiệu sản phẩm quảng cáo thương mại Phương tiện quảng cáo bao gồm tất phương tiện có khả truyền tải thông tin đến công chúng như: → Như vậy, ta nhận thấy, quảng cáo có vai trị quan trọng việc chào bán mặt hàng thương nhân kinh doanh gián tiếp đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng, tạo nhu cầu sản phẩm, tăng sức mua, mở rộng thị phần thị trường, nâng cao thương hiệu Thông qua việc quảng cáo, người tiêu dùng lựa chọn theo ý thích mà khơng thời gian đến tận sở để tham khảo, họ cần đến họ có nhu cầu xem lựa chọn mặt hàng mà họ muốn mua Ưu, nhược điểm hình thức xúc tiến thương mại hình thức quảng cáo a Ưu điểm: - Cung cấp thông tin giúp khách hàng liên hệ với doanh nghiệp; - Góp phần vào tăng doanh số thị phần cách cung cấp thông tin sản phẩm dịch vụ cho khách hàng; - Thông báo cho khách hàng thay đổi cải tiến chất lượng dịch vụ khách hàng đưa sản phẩm mới; - Cung cấp cho người thông tin sản phẩm lợi ích đặc thù mà sản phẩm bạn mang lại; - Thực hành động cụ thể mời khách hàng tới doanh nghiệp mời khách hàng mua sản phẩm với ưu đãi riêng; - Nâng cao nhận thức khách hàng doanh nghiệp bạn để tạo thuận lợi cho việc bán hàng cung cấp dịch vụ lâu dài; - Nhắc nhở khách hàng mua hàng bạn; - Định hướng thái độ nhận thức người doanh nghiệp bạn theo cách bạn muốn; - Xây dựng nhãn hiệu độc đáo cho doanh nghiệp để phân biệt với đối thủ cạnh tranh b Nhược điểm: - Nhàm chán, đánh vào thính giác thị giác, không chọn lọc khán giả II Quy định pháp Luật hoạt động quảng cáo thương mại Hàng hóa, dịch vụ quảng cáo thương mại Đối tượng quảng cáo thương mại hàng hóa, dịch vụ thuộc lĩnh vực kinh doanh thương nhân Về nguyên tắc, thương nhân quảng cáo để xúc tiến thương mại hàng hóa, dịch vụ quyền kinh doanh Tuy nhiên, Pháp luật có quy định cấm đốn hạn chế quảng cáo số hàng hóa, dịch vụ Một số loại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ bị cấm quy định Điều Luật Quảng cáo 2012 như: Thuốc lá; Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên; Các sản phẩm hàng hóa chưa phép lưu thơng; dịch vụ thương mại chưa phép thực thị trường Việt Nam thời điểm quảng cáo Đối với hàng hóa chưa nhập khẩu, dịch vụ thương mại chưa thực Việt Nam thương nhân có quyền quảng cáo, hàng hóa khơng thuộc diện bị cấm lưu thông chưa phép lưu thông, dịch vụ thương mại không thuộc trường hợp bị cấm chưa phép thực thời điểm quảng cáo Khi thực quảng cáo thương nhân phải bảo đảm tính chính xác, trung thực thông tin hàng hóa, dịch vụ thương mại Sản phẩm quảng cáo phương tiện quảng cáo a Sản phẩm quảng cáo: Sản phẩm quảng cáo thương mại bao gồm thơng tin hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sánh chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại quy định khoản Điều Luật Quảng cáo 2012 Sản phẩm quảng cáo sản phẩm dịch vụ quảng bá thông qua hoạt động quảng cáo nhằm thu hút ý khách hàng tiềm tăng doanh số bán hàng Một sản phẩm quảng cáo thường thiết kế sản xuất với mục đích truyền tải thơng điệp quảng cáo, lợi ích giá trị sản phẩm người tiêu dùng Sản phẩm quảng cáo sản phẩm dịch vụ thực tế, ý tưởng, thông điệp hay thông tin quảng cáo Ví dụ, sản phẩm quảng cáo ô tô, loại nước giải khát, sản phẩm chăm sóc da chiến dịch quảng cáo sức khỏe Mục đích sản phẩm quảng cáo tạo quan tâm nhận thức sản phẩm, thu hút khách hàng tiềm năng, tăng doanh số bán hàng tạo thương hiệu cho sản phẩm Để đạt mục đích này, sản phẩm quảng cáo phải thiết kế phát triển cách chi tiết, bao gồm bao bì, thông điệp quảng cáo, phương tiện quảng cáo chiến lược quảng cáo phù hợp để đạt mục tiêu kinh doanh b Phương tiện quảng cáo: Là công cụ sử dụng để giới thiệu sản phẩm quảng cáo Phương tiện quảng cáo bao gồm tất phương tiện có khả truyền tải thơng tin đến công chúng quy định cụ thể Điều 17 Luật Quảng cáo 2012: - Báo chí; - Trang thông tin điện tử, thiết bị điện tử, thiết bị đầu cuối thiết bị viễn thông khác; - Các sản phẩm in, ghi âm, ghi hình thiết bị cơng nghệ khác; - Bảng quảng cáo, băng-rơn, biển hiệu, hộp đèn, hình chun quảng cáo; - Phương tiện giao thông; - Hội chợ, hội thảo, hội nghị, tổ chức kiện, triển lãm, chương trình văn hố, thể thao; - Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo; vật thể quảng cáo; - Các phương tiện quảng cáo khác theo quy định pháp luật Kinh doanh dịch vụ quảng cáo a Chủ thể quảng cáo tham gia hoạt động quảng cáo thương mại - Người quảng cáo: Người quảng cáo quy định khoản Điều Luật Quảng cáo 2012 sau: “Người quảng cáo tổ chức, cá nhân có yêu cầu quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thân tổ chức, cá nhân đó” Ví dụ: cơng ty sản xuất đồ dùng gia đình định chạy chiến dịch quảng cáo trực tuyến để quảng bá sản phẩm Cơng ty th nhóm người quảng cáo để giúp tạo thông điệp quảng cáo đưa chúng đến khách hàng tiềm kênh truyền thông trực tuyến trang web, mạng xã hội, quảng cáo trang web khác Người quảng cáo giúp công ty sản xuất đồ dùng gia đình tạo chiến lược quảng cáo hiệu nhằm thu hút ý khách hàng tiềm tăng doanh số bán hàng - Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo: Căn theo Điều 104 Luật Thương mại 2005 quy định kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại sau: “Kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại hoạt động thương mại thương nhân để thực việc quảng cáo thương mại cho thương nhân khác” Thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo hiểu tổ chức, cá nhân thực một, số tất cơng đoạn q trình hoạt động quảng cáo nhằm mục đích sinh lời (khoản Điều Luật Quảng cáo 2012) Ví dụ: công ty sản xuất thực phẩm sẵn có định th cơng ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo để tạo chiến dịch quảng cáo Công ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo giúp nghiên cứu thị trường, tạo chiến lược quảng cáo, thiết kế quảng cáo đưa đề xuất kênh truyền thông phù hợp cho công ty sản xuất thực phẩm sẵn có Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo thu tiền từ công ty thương hiệu để cung cấp dịch vụ quảng cáo họ - Người phát hành quảng cáo: Căn theo khoản Điều Luật Quảng cáo 2012 định nghĩa người phát hành quảng cáo sau: “Người phát hành quảng cáo tổ chức, cá nhân dùng phương tiện quảng cáo thuộc trách nhiệm quản lý giới thiệu sản phẩm quảng cáo đến công chúng, bao gồm quan báo chí, nhà xuất bản, chủ trang thông tin điện tử, chất lượng sản phẩm quan có thẩm quyền nước sản xuất giấy phép lưu hành; + Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm phải có giấy chứng nhận đăng ký chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phải đăng ký chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm giấy tiếp nhận hồ sơ cơng bố tiêu chuẩn quan nhà nước có thẩm quyền thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phải công bố tiêu chuẩn; + Quảng cáo dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh phải có giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩn hành nghề ngành y tế cấp theo quy định pháp luật; + Quảng cáo trang thiết bị y tế phải có giấy phép lưu hành thiết bị y tế sản xuất nước giấy phép nhập thiết bị y tế nhập khẩu; + Quảng cáo thuốc bảo vệ thực vật, nguyên liệu thuốc bảo vệ thực vật, vật tư bảo vệ thực vật phải có giấy chứng nhận đăng ký thuốc bảo vệ thực vật Quảng cáo sinh vật có ích dùng bảo vệ thực vật phải có giấy phép kiểm dịch thực vật Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn cấp; + Quảng cáo thuốc thú y, vật tư thú y phải có giấy phép lưu hành sản phẩm tóm tắt đặc tính sản phẩm; + Quảng cáo phân bón, chế phẩm sinh học phục vụ trồng trọt, thức ăn chăn nuôi, chế phẩm sinh học phục vụ chăn nuôi phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm văn tự công bố chất lượng sản phẩm - Chính phủ quy định điều kiện quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt khác có phát sinh thực tế Thẩm quyền thủ tục thực hoạt động quảng cáo Có hai loại thủ tục hành cần thực hoạt động quảng cáo thương nhân: - Thủ tục để có phương tiện quảng cáo hợp pháp: 12 Thủ tục áp dụng trường hợp: Báo in phát hành phụ trương quảng cáo, quan báo nói, báo hình có nhu cầu kênh, chun mục quảng cáo, xây dựng hình chuyên quảng cáo Thực thủ tục “Thông báo” việc phát hành phụ trương quảng cáo thuộc Thẩm quyền Bộ Thông tin Truyền thơng, hình chun quảng cáo thuộc thẩm quyền Sở xây dựng - Thủ tục thực hoạt động quảng cáo cụ thể thương nhân hàng hóa, dịch vụ thương nhân: + Thủ tục thông báo thực hoạt động quảng cáo: người quảng cáo, người kinh doanh dịch vụ quảng cáo phải gửi đơn đăng ký quảng cáo tới Sở Văn hóa – Thể thao Du lịch trước thực 15 ngày + Thủ tục xác nhân nội dung quảng cáo áp dụng với sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt: mỹ phẩm, phân bón, trang thiết bị y tế phải có xác nhận quan quản lý chun mơn có thẩm quyền Bộ Y tế, Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn, Bộ Công thương theo quy định Điều 12 Nghị định 181/2013/NĐ-CP Quy định chi tiết thi hành số điều luật quảng cáo Quyền nghĩa vụ thương nhân thực quảng cáo a Quyền nghĩa vụ bên thuê quảng cáo thương mại - Quyền bên thuê quảng cáo quy định Điều 111 Luật Thương mại 2005, trừ trường hợp có thỏa thuận khác: + Lựa chọn người phát hành quảng cáo thương mại, hình thức, nội dung, phương tiện, phạm vi thời gian quảng cáo thương mại; + Kiểm tra, giám sát việc thực hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại - Nghĩa vụ bên thuê quảng cáo quy định Điều 112 Luật Thương mại 2005, trừ trường hợp có thỏa thuận khác: + Cung cấp cho bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại thông tin trung thực, chính xác hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ thương mại chịu trách nhiệm thông tin này; 13 + Trả thù lao dịch vụ quảng cáo thương mại chi phí hợp lý khác b Quyền nghĩa vụ bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại - Quyền bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại quy định Điều 113 Luật Thương mại 2005, trừ trường hợp có thỏa thuận khác: + Yêu cầu bên thuê quảng cáo thương mại cung cấp thông tin quảng cáo trung thực, chính xác theo thỏa thuận hợp đồng; + Nhận thù lao dịch vụ quảng cáo thương mại chi phí hợp lý khác - Nghĩa vụ bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại quy định Điều 114 Luật Thương mại 2005, trừ trường hợp có thỏa thuận khác: + Thực lựa chọn bên thuê quảng cáo người phát hành quảng cáo thương mại, hình thức, nội dung, phương tiện, phạm vi thời gian quảng cáo thương mại; + Tổ chức quảng cáo trung thực, chính xác hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ thương mại theo thơng tin mà bên thuê quảng cáo cung cấp; + Thực nghĩa vụ khác thỏa thuận hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại → Ngoài ra, quyền nghĩa vụ tổ chức, cá nhân có tham gia có liên quan hoạt động quảng cáo quy định cụ thể theo đối tượng Luật quảng cáo 2012 Các hoạt động quảng cáo thương mại bị cấm Căn theo Điều 109 Luật Thương mại 2005 quy định Các hoạt động thương mại bị cấm sau: - Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền, an ninh quốc gia trật tự, an tồn xã hội - Quảng cáo có sử dụng sản phẩm quảng cáo, phương tiện quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, phong mỹ tục Việt Nam trái với quy định pháp luật 14 - Quảng cáo hàng hóa, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh, hạn chế kinh doanh cấm quảng cáo - Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên sản phẩm, hàng hóa chưa phép lưu thông, dịch vụ chưa phép cung ứng thị trường Việt Nam thời điểm quảng cáo - Lợi dụng quảng cáo thương mại gây thiệt hại đến lợi ích Nhà nước, tổ chức, cá nhân - Quảng cáo việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ loại thương nhân khác - Quảng cáo sai thật nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành hàng hóa, dịch vụ - Quảng cáo cho hoạt động kinh doanh cách sử dụng sản phẩm quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; sử dụng hình ảnh tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo chưa tổ chức, cá nhân đồng ý - Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo quy định pháp luật Ngoài ra, Điều Luật Quảng cáo 2012 quy định hành vi cấm hoạt động quảng cáo sau: - Quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quy định Điều Luật - Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền quốc gia, an ninh, quốc phòng - Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, phong mỹ tục Việt Nam - Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, trật tự an tồn giao thơng, an tồn xã hội 15 - Quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến tôn nghiêm Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước - Quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến giới, người khuyết tật - Quảng cáo xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm tổ chức, cá nhân - Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết cá nhân chưa cá nhân đồng ý, trừ trường hợp pháp luật cho phép - Quảng cáo không gây nhầm lẫn khả kinh doanh, khả cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đăng ký công bố - Quảng cáo việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp giá cả, chất lượng, hiệu sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ với giá cả, chất lượng, hiệu sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ loại tổ chức, cá nhân khác - Quảng cáo có sử dụng từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà khơng có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch - Quảng cáo có nội dung cạnh tranh khơng lành mạnh theo quy định pháp luật cạnh tranh - Quảng cáo vi phạm pháp luật sở hữu trí tuệ - Quảng cáo tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, phong mỹ tục; gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an tồn phát triển bình thường trẻ em - Ép buộc quan, tổ chức, cá nhân thực quảng cáo tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn 16 - Treo, đặt, dán, vẽ sản phẩm quảng cáo cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông xanh nơi công cộng III Quy định pháp luật xử lý vi phạm hoạt động quảng cáo Căn theo Điều 11 Luật Quảng cáo 2012 quy định Xử lý vi phạm hoạt động quảng cáo sau: - Tổ chức có hành vi vi phạm quy định Luật quy định khác pháp luật có liên quan tùy theo tính chất, mức độ vi phạm mà bị xử phạt vi phạm hành chính; gây thiệt hại phải bồi thường theo quy định pháp luật - Cá nhân có hành vi vi phạm quy định Luật quy định khác pháp luật có liên quan tùy theo tính chất, mức độ vi phạm mà bị xử lý kỷ luật, xử phạt vi phạm hành chính bị truy cứu trách nhiệm hình sự; gây thiệt hại phải bồi thường theo quy định pháp luật - Cơ quan quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo phải chịu trách nhiệm định xử lý mình; trường hợp định sai, gây thiệt hại phải bồi thường theo quy định pháp luật - Chính phủ quy định cụ thể hành vi, hình thức mức xử phạt vi phạm hành chính hoạt động quảng cáo Đối với xử phạt hành - Vi phạm quy định quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo quy định Điều 33 nghị định 38/2021/NĐ-CP: + Phạt tiền từ 50.000.000 đồng đến 70.000.000 đồng đối với: Quảng cáo thuốc lá; Quảng cáo rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên; Quảng cáo sản phẩm sữa thay sữa mẹ dùng cho trẻ 24 tháng tuổi; thức ăn bổ sung dùng cho trẻ 06 tháng tuổi; bình bú vú ngậm nhân tạo; Quảng cáo thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn quan nhà nước có thẩm quyền khuyến cáo hạn chế sử dụng sử dụng có giám sát thầy thuốc; thuốc khơng cịn thời hạn đăng ký lưu hành; Quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo khác; 17 + Phạt tiền từ 70.000.000 đồng đến 100.000.000 đồng đối với: Quảng cáo hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định; Quảng cáo loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích dục; Quảng cáo súng săn đạn súng săn, vũ khí thể thao loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích động bạo lực; + Biện pháp khắc phục hậu quả: Buộc tháo gỡ, tháo dỡ, xóa quảng cáo thu hồi sản phẩm báo, tạp chí in có quảng cáo hành vi quy định khoản khoản Điều - Vi phạm quy định hành vi cấm hoạt động quảng cáo quy định Điều 34 Nghị định 38/2021/NĐ-CP: + Phạt tiền từ 1.000.000 đồng đến 2.000.000 đồng hành vi treo, đặt, dán, vẽ sản phẩm quảng cáo cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông xanh nơi công cộng; + Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng đối với: Quảng cáo có sử dụng từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà khơng có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định; Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, trật tự an tồn giao thơng, an tồn xã hội; Quảng cáo có tính chất xâm phạm tự tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến giới, người khuyết tật; Ép buộc quan, tổ chức, cá nhân thực quảng cáo tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn; + Phạt tiền từ 20.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng đối với: Quảng cáo vi phạm pháp luật sở hữu trí tuệ; Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết cá nhân chưa cá nhân đồng ý, trừ trường hợp pháp luật cho phép; + Phạt tiền từ 40.000.000 đồng đến 60.000.000 đồng đối với: Quảng cáo xúc phạm uy tín tổ chức, danh dự nhân phẩm cá nhân; Quảng cáo việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp giá cả, chất lượng, hiệu sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ với giá cả, chất lượng, hiệu sử dụng sản phẩm, 18