Giá trị vật chất và ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ ở thành phố hồ chí minh

HỌC VIỆN HÀNG KHÔNG VIỆT NAM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ¾¾¾¾¾¾¾¾¾¾¾¾ TIU LN MƠN DẪN LUẬN PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC GIÁ TRỊ VẬT CHẤT VÀ Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Sinh viên thực Nguy2n Điền Ghi Ta- 1951010269 Lớp: 010100012407 TP Hồ Chí Minh – 2021 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN CHẤM BÀI ……………………………………………………………………… ……………………………………………………………………… ……………………………………………………………………… ……………………………………………………………………… ……………………………………………………………………… Ngày … tháng … năm … GV chấm NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN CHẤM BÀI ……………………………………………………………………… ……………………………………………………………………… ……………………………………………………………………… ……………………………………………………………………… ……………………………………………………………………… Ngày … tháng … năm … GV chấm LỜI CẢM ƠN Trên thực tế khơng có thành cơng mà khơng gắn liền với giúp đỡ, hỗ trợ dù hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp từ người khác Trong suốt thời gian năm học tập Học viện Hàng không Việt Nam, em nhận nhiều quan tâm, giúp đỡ Quý Thầy Cô, gia đình bạn bè Với lịng biết ơn sâu sắc nhất, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến quý Thầy Cô trường Học Viện Hàng Không Việt Nam tận tình giảng dạy, truyển đạt cho em kiến thức bổ ích kỹ năng, kinh nghiệm quý báu suốt thời gian năm học tập trường, đồng thời tạo hội cho em tiếp xúc gần với Nghiên cứu Khoa học dành cho Sinh viên để vận dụng kiến thức học vào thực tế hoàn thành tốt nghiên cứu mình, tạo tiền đề cho nghiên cứu học thuật sau Đặc biệt, em xin gửi lời tri ân sâu sắc đến Thầy giáo, TS Bùi Nhất Vương ln nhiệt tình hỗ trợ, giúp đỡ, trực tiếp hướng dẫn suốt q trình tơi thực Tuy nhiên, thời gian kiến thức hạn chế, song trình độ lý luận kinh nghiệm thực tiễn cịn nên nghiên cứu khơng thể tránh khỏi thiếu sót, em mong nhận ý kiến đóng góp từ Quý Thầy Cô để em trau dồi thêm nhiều kinh nghiệm cách khắc phục giúp tiểu luận hoàn thiện Một lần em xin bày tỏ lòng cảm ơn sâu sắc chân thành nhất! LỜI CAM ĐOAN Tôi Nguyễn Điền Ghi Ta, chủ nhiệm đề tài “Giá trị vật chất ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ Thành phố Hồ Chí Minh” Tơi cam đoan Nghiên cứu Khoa học Tơi thực hiện, số liệu thu tập kết phân tích báo trung thực Các liệu lấy từ nguồn khác có trích dẫn đầy đủ Ngày tháng năm 2021 Chủ nhiệm đề tài (ký ghi rõ họ tên) DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Viết tắt TPHCM TPB PBC ATT SN Tiếng Việt Thành phố Hồ Chí Minh Lý thuyết hành vi có kế hoạch Nhận thức kiểm soát hành vi Thái độ Chuẩn mực chủ quan Tiếng Anh The Theory of Planning Behaviour Perceived behavioural control Attitude Subjective Norms CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Ngày nay, người quan tâm đến môi trường, họ ngày nhận thức mơ hình tiêu dùng khơng bền vững nguyên nhân gây vấn đề môi trường nghiêm trọng biến đổi khí hậu, trái đất nóng lên ô nhiễm nghiêm trọng (Lai Cheng, 2016) Đã có thay đổi khơng thể đảo ngược sở thích người tiêu dùng hành vi tiêu dùng thân thiện với môi trường (Akenji, 2014), nước phát triển (Chua cộng sự, 2016) Trong lĩnh vực marketing, chủ đề liên quan đến môi trường, hành vi tiêu dùng bền vững xanh thu hút quan tâm nghiên cứu đáng kể học giả nhà thực hành (Abdulrazak Quoquab, 2018; Narula Desore, 2016) Tuy nhiên, nghiên cứu vấn đề môi trường người tiêu dùng trẻ tuổi ý bối cảnh nước nổi, đặc biệt châu Á (Adnan cộng sự, 2017) Ngoài ra, phát nghiên cứu không quán liên quan đến yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng xanh bối cảnh này, chẳng hạn vai trò giá trị vật chất cần điều tra thêm (Nguyên cộng sự, 2017; Segev cộng sự, 2015; Strizhakova Coulter, 2013) Trong tài liệu, tiêu dùng xanh sử dụng với thuật ngữ khác tiêu dùng có ý thức mặt sinh thái, có trách nhiệm với mơi trường, thân thiện với mơi trường có trách nhiệm với xã hội, chủ đề chung mục tiêu tiêu dùng mong muốn để giảm thiểu hậu môi trường (Kim cộng sự, 2012) Tiêu dùng xanh bao gồm hành vi khác nhau, bao gồm hành vi mua hàng sau mua hàng, hành vi mua hàng coi hành vi chuỗi hành vi xanh Mua hàng xanh đề cập đến việc mua sản phẩm xanh định nghĩa “những sản phẩm ảnh hưởng đến mơi trường, gây hại cho sức khỏe người, hình thành hình thành phần từ thành phần tái chế, sản xuất theo cách tiết kiệm lượng cung cấp thị trường với bao bì hơn” (Chen Chang, 2013; P 108) Quần áo nhu cầu thiết yếu người ngành công nghiệp thời trang lại ngành gây ô nhiễm giới Người ta ước tính tồn ngành cơng nghiệp thời trang đóng góp nhiều vào biến đổi khí hậu so với ngành hàng không vận chuyển cộng lại Chỉ riêng việc giặt vải thải 500.000 hạt vi nhựa năm, tương đương 50 tỷ chai nhựa, trôi biển Dệt may nói chung thời trang nói riêng ngành gây nhiễm giới, trung bình thải 1,2 tỷ CO2 năm, nhiều so với máy bay tàu biển (Tshirtforyou, 2021) Nếu khơng có thay đổi đáng kể người tiêu dùng chuyển sang thời trang bền vững, ngành cơng nghiệp chiếm phần tư lượng carbon giới vào năm 2050 Đôi sử dụng thay cho thời trang sinh thái quần áo hữu cơ, phần phụ toàn sáng kiến thời trang bền vững tập trung chủ yếu vào tác động môi trường thời trang bền vững (Niinimaki, 2010; Khare Sadachar, 2017) Mặc dù sản phẩm may mặc xanh ngày thu hút quan tâm người tiêu dùng xu hướng tiêu dùng sản phẩm này, số lượng khiêm tốn nghiên cứu xem xét hành vi mua hàng người tiêu dùng sản phẩm may mặc xanh (Ko Jin, 2017) Ngồi ra, mua hàng xanh nói chung mua trang phục xanh nói riêng khác quốc gia khác khác biệt trình độ phát triển văn hóa Ví dụ, việc tăng cường tiếp xúc với sản phẩm làm tăng ý định mua hàng người tiêu dùng Mỹ, người tiêu dùng Trung Quốc có nhiều khả bị ảnh hưởng việc giảm chi phí tiền tệ tạm thời (Ko Jin, 2017) Bản sắc văn hóa tồn cầu tìm thấy để điều hòa mối quan hệ chủ nghĩa vật xu hướng người tiêu dùng hành vi thân thiện với môi trường thị trường phát triển (Strizhakova Coulter, 2013) Do đó, việc kiểm tra hành vi mua hàng sản phẩm may mặc xanh có ý nghĩa bối cảnh Việt Nam, quốc gia phát triển khu vực động giới thị trường quan trọng Đơng Nam Á với thành tích phát triển đáng ý nhiều thách thức, bao gồm tiêu dùng khơng bền vững suy thối mơi trường (Shultz cộng sự, 2018) Nghiên cứu nhằm xác định hiểu biết người tiêu dùng trẻ tính bền vững điều tra hành vi tiêu dùng xanh địa bàn thành phố Hồ Chí Minh 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 1.2.1 Mục tiêu chung Mục tiêu nghiên cứu nhằm điều tra yếu tố thúc đẩy ý định mua hàng người tiêu dùng trẻ tuổi Việt Nam sản phẩm may mặc xanh, đồng thời nhấn mạnh đến vai trò giá trị vật chất 1.2.3 Mục tiêu cụ thể Để đạt mục tiêu chung trên, đề tài nghiên cứu thực nhằm giải mục tiêu cụ thể sau đây: - Thứ phân tích khía cạnh khác tính bền vững ngành thời trang, cách tiếp cận người tiêu dùng trẻ khái niệm Trong báo này, sau phần giới thiệu, trước tiên trình bày sở lý thuyết khung khái niệm Tiếp theo phương pháp nghiên cứu, kết nghiên cứu Cuối cùng, kết nghiên cứu thảo luận cung cấp hàm ý 1.3 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU Để đạt mục tiêu nghiên cứu đề trên, nghiên cứu phải trả lời câu hỏi sau: - Giá trị vật chất có tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ TPHCM? - mối quan hệ giá trị vật chất hành vi mua xanh chưa rõ ràng - Các doanh nghiệp thiết kế chiến lược để nâng cao hiểu biết người tiêu dùng cách thức mua tiêu dùng trang phục xanh? - Liệu thu nhập có tác động tích cực sẵn sàng chi trả người tiêu dùng cho việc tiêu dùng xanh? 1.4 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU - Đối tượng nghiên cứu: đối tượng nghiên cứu đề tài ý định tiêu dùng xanh - Đối tượng khảo sát: Sinh viên đại học từ 18 đến 24 tuổi sinh sống học tập địa bàn thành phố Hồ Chí Minh - Phạm vi nghiên cứu: Quận 10, thành phố Hồ Chí Minh - Thời gian nghiên cứu: Từ tháng 11 năm 2021 đến tháng 12 năm 2021 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Đề tài sử dụng nguồn liệu sơ cấp (có nhờ phương pháp khảo sát thơng qua bảng câu hỏi mơ hình hóa phương trình cấu trúc (SEM) sử dụng để kiểm tra mơ hình đề xuất giả thuyết) nguồn liệu thứ cấp (báo cáo công ty) 1.6 PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN Đề tài nghiên cứu thực phương pháp nghiên cứu định tính nghiên cứu định lượng: Phương pháp nghiên cứu định tính: Các liê ƒu thu thâ ƒp qua cuô ƒc khảo sát với bảng câu hỏi bao gồm tất mục thang đo lường bảy cấu trúc mơ hình nghiên cứu mời họ tham gia vào mô ƒt dự án nghiên cứu viê ƒc tiêu dùng thời trang bền vững Phương pháp nghiên cứu định lượng: thực hiê ƒn thông qua viêcƒ khảo sát, điều tra dựa bảng câu hỏi thiết kế sẵn để thu thâ ƒp thông tin Dữ liệu khảo sát nghiên cứu thực phương pháp khảo sát thuận tiện Dữ liệu thu nhập xử lý phần mềm SPSS nhằm đánh giá sơ thang đo, phân tích nhân tố khám phá, phân tích tương quan, hồi quy liệu để làm rõ đề liên quan đến giả thiết nghiên cứu 1.6 Ý NGHĨA NGHIÊN CỨU Về mặt lý thuyết, nghiên cứu đóng góp vào tài liệu có hành vi tiêu dùng xanh, giúp chứng minh rõ khía cạnh khác việc tiêu dùng xanh xem xét vấn đề quan trọng liên quan đến yếu tố thúc đẩy hành vi tiêu dùng quan trọng, ý định mua hàng may mặc xanh Về mặt thực tiễn, dựa quan điểm lý thuyết, nghiên cứu hướng đến mục tiêu giúp người đọc hiểu sâu vai trò giá trị vật chất việc mua hàng may mặc xanh người tiêu dùng trẻ tuổi bối cảnh Việt Nam, quốc gia châu Á, nơi có nỗ lực nghiên cứu khiêm tốn để khám phá chủ đề quan trọng 1.7 BỐ CỤC CỦA NGHIÊN CỨU Bố cục nghiên cứu chia thành chương sau: Chương 1: Giới thiệu nghiên cư뀁u Chương trình bày lý chọn đề tài, mục tiêu nghiên cứu, đối tượng phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu, ý nghĩa nghiên cứu bố cục đề tài nghiên cứu Chương 2: Cơ sở l礃Ā luận mơ hình nghiên cư뀁u Tác giả trình bày sở lý thuyết khung khái niệm Chương đề cập đến yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ khái niệm liên quan đến Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) Chương 3: Thiết kế nghiên cư뀁u Trình bày quy trình nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu, kết nghiên cứu định tỉnh, định lượng, hiệu chỉnh thang đo, thông tin mẫu CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ TÀI LIỆU THAM KHẢO Tiếng Việt Hà Nam Khánh Giao & Bùi Nhất Vương (2019) Giáo Trình Cao Học Phương Pháp Nghiên Cứu Khoa Học Trong Kinh Doanh Cập Nhật SmartPLS TP Hồ Chí Mình, Việt Nam: Nhà Xuất Bản Tài Chính Tiếng anh Abdulrazak, S., & Quoquab, F (2018) Exploring consumers’ motivations for sustainable consumption: A self-deterministic approach Journal of International Consumer Marketing, 30(1), 14-28 Adnan, A., Ahmad, A., & Khan, M N (2017) Examining the role of consumer lifestyles on ecological behavior among young Indian consumers Young Consumers, 18(4), 348377 Ajzen, I (1991) The theory of planned behavior, Organizational Behavior & Human Decision Processes, 50(2), 179-211 Ajzen, I (2011) The theory of planned behaviour: Reactions and reflections Psychology & Health, 26(9), 1113-1127 Akenji, L (2014) Consumer scapegoatism and limits to green consumerism Journal of Cleaner Production, 63, 13-23 Alwitt, L.F., & Pitts, R E (1996) Predicting purchase intentions for an environmentally sensitive product Journal of Consumer Psychology, 5(1), 49-64 Andreou, C (2010) A shallow route to environmentally friendly happiness: Why evidence that we are shallow materialists need not be bad news for the environment(alist) Ethics, Place & Environment, 13(1), 1-10 Armitage, C J., Conner, M., Loach, J., & Willetts, D (1999) Different perceptions of control: Applying an extended theory of planned behavior to legal and illegal drug use Basic and Applied Social Psychology, 21(4), 301-316 Bassiouni, D H., & Hackley, C (2014) Generation Z’ children’s adaptation to digital consumer culture: A critical literature review Journal of Customer Behaviour, 13(2), 113133 Belk, R W (1985) Materialism: Trait aspects of living in the material world Journal of Consumer Research, 12(3), 265-280 Chang, M K (1998) Predicting unethical behavior: A comparison of the theory of reasoned action and the theory of planned behavior Journal of Business Ethics, 17(16), 1825-1834 Cam, T (2018) Vietnam is building a sustainable textile and apparel Retrieved from https://vietnambiz.vn/ viet-nam-huong-den-xay-dung-nganh-det-may-ben-vung109812.html [Accessed December, 28 2018] Chan, R.Y K (2001) Determinants of Chinese consumers’ green purchase behavior Psychology and Marketing, 8(4), 389-413 Chen, Y., & Chang, C (2013) The determinants of green product development performance: Green dynamic capabilities, green transformational leadership, and green creativity Journal of Business Ethics, 116(1), 107-119 Chua, K B., Quoquab, F., Mohammad, J., & Basiruddin, R (2016) The mediating role of new ecological paradigm between value orientations and pro-environmental personal norm in the agricultural context Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 28(2), 323-349 Cowan, K., & Kinley, T (2014) Green spirit: Consumer empathies for green apparel International Journal of Consumer Studies, 39, 493-499 Diamantopoulos, A., Schlegelmilch, B B., Sinkovics, R R., & Bohlen, G M (2003) Can socio- demographics still play a role in profiling green consumers? A review of the evidence and an empirical investigation Journal of Business Research, 56(6), 465-480 Dickson, M A., Sharron, L J., Montalto, C P., Shen, D., & Zhang, L (2004) Chinese consumer market segments for foreign apparel products The Journal of Consumer Marketing, 21(5), 301-317 Financial Times (2018) Younger consumers drive shift to ethical products Retrieved from www.ft.com/ content/8b08bf4c-e5a0-11e7-8b99-0191e45377ec [Accessed 12 August, 12 2018] Fishbein, M and Ajzen, I (1975), Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, MA: Addison-Wesley Fister-Gale, S (2015) Forget millennials: are you ready for generation Z? Retrieved from www.clomedia com/2015/07/07/forget-gen-y-are-you-ready-for-gen-z [Accessed 12 August, 12 2018] Fornell, C., & Larcker, D F (1981) Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50 Gerbing, D W., & Anderson, J C (1988) An updated paradigm for scale development incorporating unidimensionality and its assessment Journal of Marketing Research, 25(2), 186-192 Gonzalez, E M., Felix, R., Carrete, L., Centeno, E., & Castano, R (2015) Green shades: A segmentation approach based on ecological consumer behavior in an emerging economy Journal of Marketing Theory and Practice, 23(3), 287-302 Gregorya, G D., Munch, J M., & Peterson, M (2002) Attitude functions in consumer research: Comparing value–attitude relations in individualist and collectivist cultures Journal of Business Research, 55(11), 933-942 GSO (2018) Result of the Vietnam Household Living Standards Survey 2016, Statistical Publishing House Hair, J F., Black, W C., Babin, B J., & Anderson, R E (2014) Multivariate Data Analysis, 7th ed, Pearson New International Edition, Pearson Education Limited, Harlow Han, T I., & Stoel, L (2016) Explaining socially responsible consumer behavior: A meta-analytic review of theory of planned behavior Journal of International Consumer Marketing, 29(2), 91-103 Han, Y., & Hansen, H (2012) Determinants of sustainable food consumption: A metaanalysis using a traditional and a structural equation modelling approach International Journal of Psychological Studies, 4(1), 22-45 Hill, J., & Lee, H (2012) Young generation Y consumers’ perceptions of sustainability in the apparel industry Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 16(4), 477-491 Joshi, Y., & Rahman, Z (2016) Predictors of young consumer’s green purchase behaviour Management of Environmental Quality: An International Journal, 27(4), 452472 Kasser, T (2002) The High Price of Materialism, Cambridge, MA: MIT Press Khare, A., & Sadachar, A (2017) Green apparel buying behaviour: A study on Indian youth International Journal of Consumer Studies, 41(5), 558-569 Kilbourne, W E., & Pickett, G M (2008) How materialism affects environmental beliefs, concern, and environmentally responsible behavior Journal of Business Research, 61(9), 885-893 Kim, C (2018) Vietnam fashion industry suffers setback Retrieved from https://english.vietnamnet.vn/ fms/business/193040/vietnam-fashion-industry-sufferssetback.html? [Accessed December, 30 2018] Kim, S., Yeo, J., Sohn, S H., Rha, J., Choi, S., Choi, A., & Shin, S (2012) Toward a composite measure of green consumption: An exploratory study using a Korean sample Journal of Family and Economic Issues, 33(2), 199-214 Kline, R B (2011) Principles and Practice of Structural Equation Modeling, Guilford, New York, NY: Guilford Ko, S B., & Jin, B (2017) Predictors of purchase intention toward green apparel products: A cross-cultural investigation in the USA and China Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 21(1), 70-87 Lai, C K M., & Cheng, E W L (2016) Green purchase behavior of undergraduate students in Hong Kong The Social Science Journal, 53(1), 67-76 Le, H.T (2017) Report on the textile and apparel industry Retrieved from http://images1.cafef.vn/Images/Uploaded/DuLieuDownload/PhanTichBaoCao/Nganhdet may_1217_FPTS.pdf [Accessed December, 28 2018] Le, T N., & Wang, C N (2017) The integrated approach for sustainable performance evaluation in value chain of Vietnam textile and apparel industry Sustainability, 9(3), 477-497 Lee, K (2011) The green purchase behavior of Hong Kong young consumers: The role of peer influence, local environmental involvement, and concrete environmental knowledge Journal of International Consumer Marketing, 23(1), 21-44 Lee, K H., Bonn, M A., & Cho, M (2015) Consumer motives for purchasing organic coffee: The moderating effects of ethical concern and price sensitivity International Journal of Contemporary Hospitality Management, 27(6), 1157-1180 Lu, L C., & Lu, C J (2010) Moral philosophy, materialism, and consumer ethics: An exploratory study in Indonesia Journal of Business Ethics, 94(2), 193-210 Lundblad, L., & Davies, I A (2015) The values and motivations behind sustainable fashion consumption Journal of Consumer Behaviour, 15(2), 149-162 Meyer, R., & Liebe, U (2010) Are the affluent prepared to pay for the planet? Explaining willingness to pay for public and quasi-private environmental goods in Switzerland Population and Environment, 32(1), 42-65 Narula, S A., & Desore, A (2016) Framing green consumer behavior research: Opportunities and challenges Social Responsibility Journal, 12(1), 1-22 NDO (2018) Vietnam is world’s fifth largest garment exporter Retrieved from http://en.nhandan.com.vn/business/item/6366502-vietnam-is-world%E2%80%99s-fifthlargest-garment-exporter.html [Accessed December, 30 2018] Nguyen, T N., Lobo, A., & Greenland, S (2017) The influence of cultural values on green purchase behaviour Marketing Intelligence & Planning, 35(3), 377-396 Nguyen, T T M., & Nguyen, H L (2017) Antecedents of intention and behavior toward purchase of counterfeit luxury goods in an emerging economy: A study of young Vietnamese consumers Organizations and Markets in Emerging Economies, 8(2), 73-90 Nguyen, T T M., & Smith, K (2012) The impact of status orientations on purchase preference for foreign products in Vietnam, and implications for policy and society Journal of Macromarketing, 32(1), 47-55 Nguyen, T T M., & Tambyah, S K (2011) Antecedents and consequences of status consumption among urban Vietnamese consumers Organizations and Markets in Emerging Economies, 2(1), 75-98 Nguyen, T T M., Smith, K., & Cao, J R (2009) Measurement of modern and traditional self-concepts in Asian transitional economies Journal of Asia-Pacific Business, 10(3), 201-220 Nielsen (2016) The Nielsen sustainability imperative Retrieved from www.utz.org/wpcontent/uploads/ 2016/06/Nielsen_Customer-Expectations-How-to-drive-growth-withsustainability-UTZ-June-2016-sent.pdf [Accessed August, 12 2018] Nielsen (2018) Generation Z as online shoppers: Exactly how engaged are they? Retrieved from http:// www.nielsen.com/hk/en/insights/news/2018/generation-z-asonline-shoppers-exactly-how-engaged-are-they.html [Accessed August, 2018] Niinimaki, K (2010) Eco-clothing, consumer identity and ideology Sustainable Development, 18(3), 150-162 Parker, L., Watne, T A., Brennan, L., Duong, H T., & Nguyen, D (2014) Selfexpression versus the environment: Attitudes in conflict Young Consumers, 15(2), 138152 Perera, L., & Klein, J (2011) Green consumption and materialism among young consumers”, in Ahluwalia, R., Chartrand, T.L and Ratne, R.K (Eds), NA – Advances in Consumer Research, Association for Consumer Research, Duluth, MN, 39, 735-737 Podsakoff, P M., Mackenzie, S B., & Lee, J Y (2003) Common method biases in behavioral research: A critical review of the literature and recommended remedies Journal of Applied Psychology, 88(5), 879-903 Polonsky, M., Kilbourne, W., & Vocino, A (2014) Relationship between the dominant social paradigm, materialism and environmental behaviours in four Asian economies European Journal of Marketing, 48(3/4), 522-551 Prendergast, G., & Wong, C (2003) Parental influence on the purchase of luxury brands of infant apparel: An exploratory study in Hong Kong Journal of Consumer Marketing, 20(2), 157-169 Priporas, C V., Stylos, N., & Fotiadis, A K (2017) Generation Z consumers’ expectations of interactions in smart retailing: A future agenda Computers in Human Behavior, 77, 374-381 Ogle, J., Hyllegard, K H., Yan, R., & Littrell, M A (2014) Segmenting the teen girl apparel market: Differences in fashion involvement, materialism and social responsibility Young Consumers, 15(2), 153-166 Richins, M L., & Dawson, S (1992) A consumer values orientation for materialism and its measurement: scale development and validation Journal of Consumer Research, 19(3), 303-316 Schlossberg, M (2016) Teen generation Z is being called ’millennials on steroids,’ and that could be terrifying for retailers Retrieved from http://uk.businessinsider.com/millennials-vs-gen-z-2016-2 [Accessed August, 12 2018] Segev, S., Shoham, A., & Gavish, Y (2015) A closer look into the materialism construct: The antecedents and consequences of materialism and its three facets Journal of Consumer Marketing, 32(2), 85-98 Shultz, C., Nguyen, T T M., & Peterson, M (2018) Markets and marketing activity as indicators for sustainable policy and practice – perspectives from Vietnam”, in Lobler, H (Ed.), Change between complexity and simplicity proceedings of the 43rd Annual Macromarketing Conference in Leipzig, Germany, 2018, Universitat Leipzig & the Macromarketing Society, Leipzig, pp 973-975 Smith, A M., & O’Sullivan, T (2012) Environmentally responsible behavior in the workplace: An internal social marketing approach Journal of Marketing Management, 28(3/4), 469-493 Solomon, M R (1983) The role of products as social stimuli: A symbolic interactionism perspective Journal of Consumer Research, 10(3), 319-329 Strizhakova, Y., & Coulter, R A (2013) The ‘green’ side of materialism in emerging BRIC and developed markets: the moderating role of global cultural identity International Journal of Research in Marketing, 30(1), 69-82 Thanh, M (2017) Vietnamese fashion brands warned: Innovate or shut down Retrieved from https:// english.vietnamnet.vn/fms/business/189022/vietnamese-fashion-brandswarned–innovate-or-shut-down.html [Accessed December, 30 2018] Uyen, H (2015) Greenly transforming the textile and apparel industry Retrieved from https://bnews.vn/ xanh-hoa-chuoi-det-may-/2909.html [Accessed December, 25 2018] Wood, S (2013) Generation Z as consumers: trends and innovation Institute for Emerging Issues, NC State University Retrieved from https://iei.ncsu.edu/wpcontent/uploads/2013/01/GenZConsumers.pdf [Accessed August, 12 2018] Wu, S., & Chen, J Y (2014) A model of green consumption behavior constructed by the theory of planned behavior International Journal of Marketing Studies, 6(5), 119-132 Zhitomirsky-Geffet, M., & Blau, M (2016) Cross-generational analysis of predictive factors of addictive behavior in smartphone usage Computers in Human Behavior, 64, 682-693 Zibenberg, A., Greenspan, I., Katz-Gerro, T., & Handy, F (2018) Environmental behavior among Russian youth: The role of self-direction and environmental concern Environmental Management, 62(2), 295-304 Valaei, N., & Nikhashemi, S R (2017) Generation Y consumers’ buying behaviour in fashion apparel industry: A moderation analysis Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 21(4), pp 523-543 Vieira, V (2009) An extended theoretical model of fashion clothing involvement Journal of Fashion Marketing and Management, 13(2), 179-200 Đọc thêm: Muncy, J A., & Eastman, J K (1998) Materialism and consumer ethics: An exploratory study Journal of Business Ethics, 17(2), 137-145 PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI GỐC TRONG TIẾNG ANH ENGLISH Success I admire people who own expensive homes, cars, and clothes Some of the most important achievements in life include acquiring material possessions The things I own say a lot about how well I’m doing in life Centrality I usually buy only the things I need (r) I enjoy spending money on things that aren’t practical I put less emphasis on material things than most people I know (r) Happiness My life would be better if I owned certain things I don’t have I wouldn’t be any happier if I owned nicer things (r) I would be happier if I could afford to buy more things Attitude Purchase of green apparel products is a smart choice Purchase of green apparel products bring many benefits Subjective norms People who are important to me think I should buy green products People who are important to me want me to buy green products Perceived behavioral control There are many opportunities for me to buy green apparel products I have complete control of buying green apparel products VIETNAMESE Purchase of green apparel products is not out of my affordability Purchase intention I intend to buy green apparel products in the coming time I plan to buy green apparel products in the coming time PHỤ LỤC 2: BẢNG DỊCH CÂU HỎI TỪ TIẾNG ANH SANG TIẾNG VIỆT VÀ NGƯỢC LẠI Success I admire people who own Thành công Tôi ngưỡng mộ Success I admire people who own expensive homes, cars, and người sở hữu nhà, xe expensive homes, cars, clothes Some of the most important quần áo đắt tiền Một số thành tựu quan and clothes Some of the most achievements in life include trọng sống important achievements acquiring material bao gồm có cải in life include acquiring possessions The things I own say a lot vật chất Những thứ tơi sở hữu nói material possessions The things I own say a lot about how well I’m doing in lên nhiều việc about how well I’m doing life làm tốt in life Centrality I usually buy only the things sống Mư뀁c độ trung tâm Tôi thường mua Centrality I usually buy only the I need (r) I enjoy spending money on thứ cần (r) Tơi thích tiêu tiền vào things I need (r) I enjoy spending money things that aren’t practical thứ không thiết thực on things that aren’t I put less emphasis on Tơi trọng đến vật practical I put less emphasis on material things than most chất hầu hết material things than most people I know (r) Happiness My life would be better if I người biết (r) Hạnh phúc Cuộc sống tốt people I know (r) Happiness My life would be better if owned certain things I don’t sở hữu số I owned certain things I have thứ mà tơi khơng có I wouldn’t be any happier if I Tôi không hạnh phúc don’t have I wouldn’t be any happier owned nicer things (r) sở hữu if I owned nicer things I would be happier if I could thứ tốt đẹp (r) Tôi hạnh phúc (r) I would be happier if I afford to buy more things đủ khả mua nhiều could afford to buy more thứ things Attitude Purchase of green apparel Thái độ Mua sản phẩm may mặc Attitude Purchase of green apparel products is a smart choice xanh lựa chọn thông products is a smart Purchase of green apparel minh Mua sản phẩm may mặc choice Purchase of green apparel products bring many xanh mang lại nhiều lợi ích products bring many benefits Subjective norms People who are important to Tiêu chuẩn chủ quan Những người quan trọng benefits Subjective norms People who are important me think I should buy green với nghĩ nên to me think I should buy products People who are important to mua sản phẩm xanh Những người quan trọng green products People who are important me want me to buy green muốn mua to me want me to buy products Perceived behavioral sản phẩm xanh Kiểm soát hành vi nhận green products Perceived behavioral control thư뀁c There are many opportunities Có nhiều hội để tơi control There are many for me to buy green apparel mua sản phẩm may mặc opportunities for me to products xanh buy green apparel I have complete control of Tơi có toàn quyền kiểm products I have complete control buying green apparel soát hành vi mua sản phẩm of buying green apparel products Purchase of green apparel may mặc xanh Mua sản phẩm may products Purchase of green apparel products is not out of my mặc xanh khơng nằm ngồi products is not out of my affordability Purchase intention I intend to buy green apparel khả chi trả tơi Ý đinh mua Tơi có ý định mua affordability Purchase intention I plan to buy green products in the coming time sản phẩm may mặc xanh apparel products in the I plan to buy green apparel thời gian tới Tôi dự định mua sản coming time I plan to buy green products in the coming time phẩm may mặc xanh apparel products in the thời gian tới coming time