Lập chiến lược marketing mix đối với dòng sản phẩm panadol của công ty gsk tại đà nẵng 2018

LẬP CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM PANADOL CỦA CƠNG TY GSK TẠI ĐÀ NẴNG 2018 NHĨM : TỔ : LỚP : GVHD DƯỢC n : BỘ MƠN QUẢN LÍ - KINH TẾ CÁC THÀNH VIÊN NHĨM n NỘI DUNG CHƯƠNG 1: Cơ sở lí luận marketing CHƯƠNG 2: Giới thiệu chung Đà Nẵng CHƯƠNG 3: Giới thiệu cơng ty dịng sản phẩm Panadol CHƯƠNG 4: Lựa chọn thị trường khách hàng mục tiêu CHƯƠNG 5: Chiến lược Marketing – Mix n PART 01 CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING n CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING - MIX KHÁI NIỆM Marketing dạng hoạt động người nhằm thỏa mãn nhu cầu mong muốn họ thông qua trao đổi click to add your text hre click to add your text here n CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING - MIX KHÁI NIỆM Marketing Mix tập hợp yếu tố biến động kiểm soát marketing mà công ty sử dụng để cố gắng gây dựng phản ứng mong muốn từ phía thị trường mục tiêu n CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING - MIX MARKETING MIX 4P n CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING - MIX KHÁI NIỆM Marketing dược thực chất tổng hợp sách, chiến lược marketing thuốc nhằm thỏa mãn nhu cầu người bệnh, nhằm phục vụ chăm sóc sức khỏe cộng đồng Nhiệm vụ right: thuốc bán loại thuốc, giá, số lượng, lúc nơi Đúng nơi Đúng số lượng Đúng thuốc n Đúng giá Marketing dược Đúng lúc PART Giới thiệu Đà Nẵng 02 n Giới thiệu Đà Nẵng Dân số Dân số năm 2017 Tổng dân số 1.064.070 người Nam chiếm 49,9% Nữ chiếm 50,6% n Traditional marketing GSK ( Panadol with Optizorb) CÔNG TY PHÂN PHỐI Chiết khấu 3% giá bán NHÀ THUỐC, QUẦY THUỐC Mua hộp tặng hộp n Traditional marketing n Traditional marketing Trưng bày, giới thiệu triển lãm quốc tế chuyên ngành,các hội thảo, gian hàng n Traditional marketing • SEM ( Search Engine Marketing): hình thức Marketing cơng cụ tìm kiếm thơng qua hành vi sử dụng người dùng Internet ngày có nhiều người tham khảo viết mạng trước định mua mơt hàng n Digital marketing • SEM tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm Cơng cụ tìm kiếm phổ biến hiên vân Google, Youtube, • SEM làm cho trang web thân thiên trở nên tốt đep mắt công cụ tìm kiếm từ mà thứ hạng trang web đơc chiếm vị trí top đầu trang tìm kiếm thơng qua từ khóa mà người dùng sử dụng n Digital marketing n Digital marketing • PPC (Pay Per Click)là quảng cáo có trả phí cho mơi lần nhấp cht người dùng Internet mà doanh nghiêp sử dụng để sản phẩm đến gần với người tiêu dùng mà khơng phải nhiều thời gian cơng sức hình thức SEM • Thường thấy có từ đến dòng hay bên tay phải trang tìm kiếm có chữ QC n Digital marketing n Digital marketing • • Mạng xa (Social Network) Các trang thương mại điện tử n Digital marketing n Digital marketing • Content Marketing (Nơi dung) Thay quảng bá sản phẩm dịch vụ bạn, bạn cung cấp nội dung thực hữu ích cho khách hàng tiềm khách hàng bạn để giúp họ giải vấn đề họ gặp phải n Digital marketing • Remarketing : lặp lặp lại thông tin sản phẩm nhiều trang web để kích thích nhu cầu mua sắm khách hàng n Digital marketing • Email – Marketing: cung cấp thông tin sản phẩm để xây dựng mối quan với khách hàng chăm sóc khách hàng cũ nhằm định hình thương hiêu tâm trí khách hàng n KẾT LUẬN Product Price Chiến lược phát triển mặt hàng Chiến lược phát triển danh mục sản phẩm Chiến lược hớt váng P P Chiến lược giá Chiến lược phân biêt đầu tư ngự trị sản phẩm Chiến lược giá khuyến Place P P Chiến lược phân phối mạnh Promotion Chiến lược kéo Chiến lược đẩy n n