Thực trạng và các giải pháp về hoạt động "marketing quốc tế" nhằm thúc đẩy xuất khẩu các sản phẩm may mặc của tổng công ty cổ phần may nhà bè sang thị trường nhật bản nguyễn thị kim yến

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA THƯƠNG MẠI - - NGUYỄN THN KIM YẾN LỚP: 09DKQ CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP Đề tài: THỰC TRẠNG VÀ CÁC GIẢI PHÁP VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING QUỐC TẾ NHẰM THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU CÁC SẢN PHẨM MAY MẶC CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN MAY NHÀ BÈ SANG THN TRƯỜNG NHẬT BẢN GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN: HÀ ĐỨC SƠN CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH QUỐC TẾ TP Hồ Chí Minh, Ngày 30 Tháng 04 Năm 2013 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA THƯƠNG MẠI - - NGUYỄN THN KIM YẾN LỚP: 09DKQ CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP Đề tài: THỰC TRẠNG VÀ CÁC GIẢI PHÁP VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING QUỐC TẾ NHẰM THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU CÁC SẢN PHẨM MAY MẶC CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN MAY NHÀ BÈ SANG THN TRƯỜNG NHẬT BẢN GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN: HÀ ĐỨC SƠN CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH QUỐC TẾ TP Hồ Chí Minh, Ngày 30 Tháng 04 Năm 2013 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành chuyên đề tốt nghiệp này, trước tiên em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Thầy giáo, Thạc sỹ Hà Đức Sơn hướng dẫn tận tình cho em ý kiến đóng góp q báu suốt q trình thực chuyên đề tốt nghiệp Bên cạnh đó, em xin gửi lời cảm ơn đến quý Thầy, Cô khoa Thương Mại, trường Đại học Tài – Marketing truyền đạt kiến thức học tập, nghiên cứu công việc sau cho em suốt thời gian em theo học trường Em xin chân thành cảm ơn Ban giám đốc Tổng công ty cổ phần may Nhà Bè cho em hội thực tập quý công ty Em xin gửi lời cảm ơn đến Anh, Chị phòng Kế hoạch thị trường xuất nhập khNu dạy chia sẻ kinh nghiệp làm việc giúp đỡ em trình thu thập số liệu Những lời động viên, khích lệ từ gia đình, chia sẻ, học hỏi từ bạn bè góp phần nhiều cho khóa luận tốt nghiệp em đạt kết tốt Do trình độ hạn chế nên q trình làm chun đề tốt nghiệp khó tránh khỏi thiếu sót, em mong bảo thêm Thầy Cơ giúp em hồn thành đạt kết tốt Cuối em kính chúc quý Thầy, Cô dồi sức khỏe thành công nghiệp cao q Đồng kính chúc Cơ, Chú, Anh, Chị Tổng công ty cổ phần may Nhà Bè dồi sức khỏe, đạt nhiều thành công tốt đẹp công việc NHẶN XÉT CỦA ĐƠN VN THỰC TẬP Ngày… Tháng… Năm 2013 NHẶN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN Ngày……Tháng……Năm 2013 DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1: KIM NGẠCH XUẤT KHẨU MAY MẶC 2008 – 2012 29 Bảng 1.2: KIM NGẠCH XUẤT KHẨU MAY MẶC THEO MỘT SỐ THN TRƯỜNG CHÍNH 2008 – 2012 30 Bảng 2.1: GDP NHẬT BẢN 2008 – 2012 53 Bảng 2.2: KIM NGẠCH XUẤT NHẬP KHẨU CỦA NHẬT BẢN 2008-2012 53 Bảng 2.3: KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG CHO VAY ODA, VIỆN TRỢ VÀ HỢP TÁC KỸ THUẬT GIỮA NHẬT BẢN VÀ VIỆT NAM NĂM 2011 56 Bảng 2.4: KIM NGẠCH XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM SANG NHẬT BẢN 2008 - 2012 57 Bảng 2.5: KIM NGẠCH NHẬP KHẨU CỦA VIỆT NAM TỪ NHẬT BẢN 2008 – 2012 58 Bảng 2.6: SẢN XUẤT TRONG NƯỚC VÀ TỶ LỆ NHẬP KHẨU HÀNG DỆT MAY CỦA NHẬT BẢN 61 Bảng 2.7: CHI TIÊU CHO HÀNG MAY MẶC VÀ GIÀY DÉP CỦA HỘ GIA ĐÌNH NHẬT BẢN 61 Bảng 2.8: PHÂN LOẠI HÀNG MAY MẶC NHẬP KHẨU VÀO NHẬT BẢN 62 Bảng 2.9: KIM NGẠCH NHẬP KHẨU DỆT MAY NHẬT BẢN THEO 64 Bảng 2.10: KIM NGẠCH NHẬP KHẨU MAY MẶC CỦA NHẬT BẢN 64 Bảng 3.1: KIM NGẠCH XUẤT KHẨU CỦA NBC 2008 – 2012 101 Bảng 3.2: KIM NGẠCH XUẤT KHẨU SANG CÁC THN TRƯỜNG CHÍNH CỦA NBC 104 Bảng 3.3: TÌNH HÌNH XUẤT KHẨU SANG NHẬT BẢN THEO LOẠI HÌNH XUẤT KHẨU VÀ MẶT HÀNG CỦA NBC 106 Bảng 3.4: KÍCH THƯỚC TẬP HỢP SẢN PHẨM CỦA NBC 114 Bảng 3.5: KIM NGẠCH NHẬP KHẨU NGUYÊN LIỆU CỦA NBC 132 Bảng 3.6: KHUNG GIÁ MỘT SỐ SẢN PHẨM CỦA NBC 2012 135 Bảng 4.1: PHÂN TÍCH SWOT CỦA CƠNG TY NBC 178 DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: KHÁI NIỆM MARKETING Hình 1.2: MƠ PHỎNG CHIẾN LƯỢC MARKETING TỒN CẦU 11 Hình 1.3: TIẾN TRÌNH MARKETING TỒN CẦU 11 Hình 1.4: TỶ TRỌNG KIM NGẠCH XUẤT KHẨU MAY MẶC THEO CÁC THN TRƯỜNG CHÍNH NĂM 2012 31 Hình 2.1: VN TRÍ ĐNA LÝ NHẬT BẢN 49 Hình 2.2: TOP 10 NỀN KINH TẾ LỚN NHẤT THẾ GIỚI (GDP TÍNH THEO PPP) NĂM 2012 52 Hình 2.3: TÌNH HÌNH NHẬP KHẨU DỆT MAY CỦA NHẬT BẢN THEO THN TRƯỜNG NĂM 2012 63 Hình 2.4: NHẬP KHẨU MAY MẶC CỦA NHẬT BẢN THEO MẶT HÀNG 65 Hình 2.5: BIỂU ĐỒ CỤ THỂ TÌNH HÌNH NHẬP KHẨU HÀNG DỆT KIM CỦA NHẬT BẢN 66 Hình 2.6: BIỂU ĐỒ CỤ THỂ TÌNH HÌNH NHẬP KHẨU HÀNG DỆT THOI CỦA NHẬT BẢN 67 Hình 2.7: TIÊU CHUẨN KÍCH CỠ HÀNG MAY MẶC NHẬT BẢN 74 Hình 2.8: KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM MAY MẶC NHẬP KHẨU TẠI NHẬT BẢN 77 Hình 3.1: QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA TỔNG CƠNG TY MAY NHÀ BÈ 90 Hình 3.2: CƠ CẤU TỔ CHỨC CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN MAY NHÀ BÈ 95 Hình 3.3: SƠ ĐỒ TỔ CHỨC BỘ MÁY QUẢN LÝ CỦA NBC 96 Hình 3.4: THN TRƯỜNG QUỐC TẾ CỦA NBC 102 Hình 3.5: CÁC THN TRƯỜNG XUẤT KHẨU CHÍNH CỦA NBC NĂM 2012 103 Hình 3.6: CƠ CẤU XUẤT KHẨU THEO THN TRƯỜNG CHÍNH CỦA NBC 104 Hình 3.7: TÌNH HÌNH XUẤT KHẨU SANG NHẬT BẢN THEO MẶT HÀNG CỦA NBC 107 Hình 3.8: CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THN TRƯỜNG NHẬT BẢN CỦA NBC 108 Hình 3.9: MẠNG LƯỚI NHÀ MÁY SẢN XUẤT CỦA NBC 110 Hình 3.10: MƠ HÌNH NÂNG CAO NĂNG SUẤT – CHẤT LƯỢNG 111 Hình 3.11: LOGO CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN MAY NHÀ BÈ 120 Hình 3.12: KIỂM TRA SẢN PHẨM VESTON NBC SAU KHI GIA CƠNG 123 Hình 3.13: QUY TRÌNH CƠNG NGHỆ SẢN XUẤT CHUNG CỦA NBC 124 Hình 3.14: QUY TRÌNH CÔNG NGHỆ SẢN XUẤT ÁO SƠ MI CỦA NBC 125 Hình 3.15: QUANG CẢNH TỔNG QUAN NBC 126 Hình 3.16: SẢN PHẨM VESTON CỦA NBC 129 Hình 3.17: KÊNH PHÂN PHỐI TẠI THN TRƯỜNG NHẬT BẢN CỦA NBC 140 Hình 4.1: KÊNH PHÂN PHỐI QUỐC TẾ TRỰC TIẾP 190 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Khái niệm Marketing 1.1.2 Khái niệm Marketing quốc tế 1.2 Tầm quan trọng Marketing quốc tế 1.2.1 Tầm quan trọng Marketing quốc tế 1.2.2 Vai trò hoạt động Marketing quốc tế 1.3 Các chiến lược công cụ Marketing quốc tế 1.3.1 Các chiến lược Marketing quốc tế 1.3.1.1 Chiến lược Marketing xuất khNu 1.3.1.2 Chiến lược thâm nhập thị trường giới 1.3.1.3 Chiến lược Marketing toàn cầu 11 1.3.1.4 Chiến lược Marketing hỗn hợp 12 1.3.1.4.1 Chiến lược sản phNm 12 1.3.1.4.2 Chiến lược giá sản phNm 17 1.3.1.4.3 Chiến lược phân phối 18 1.3.1.4.4 Chiến lược chiêu thị 19 1.3.2 Các công cụ Marketing quốc tế 21 1.3.2.1 Hội chợ thương mại 21 Chuyên đề tốt nghiệp PHỤ LỤC 2: CHI TIẾT TÌNH HÌNH NHẬP KHẨU HÀNG MAY MẶC CỦA NHẬT BẢN THEO THN TRƯỜNG Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 213 Chuyên đề tốt nghiệp (Nguồn: The Japanes Apparel Market And Imports, 2012) Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 214 Chuyên đề tốt nghiệp PHỤ LỤC 3: BIỂU THUẾ NHẬP KHẨU CHO CÁC SẢN PHẨM MAY MẶC VÀO NHẬT BẢN Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 215 Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 216 Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 217 Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 218 Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 219 Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 220 Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 221 Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 222 Chuyên đề tốt nghiệp (Nguồn: Japan Customs) Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 223 Chuyên đề tốt nghiệp PHỤ LỤC 4: MỘT SỐ QUY ĐNNH VỀ SIZE Ở CÁC NƯỚC Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 224 Chuyên đề tốt nghiệp PHỤ LỤC 5: MỘT SỐ NHÃN QUY ĐNNH TRONG JIS Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 225 Chuyên đề tốt nghiệp PHỤ LỤC 6: CÁC DẤU CHỨNG NHẬN CHẤT LƯỢNG KHÁC Phạm vi sử dụng Ý nghĩa Dấu Q: chất lượng độ Dùng cho loại sản phNm dệt, bao đồng sản phNm gồm : quần áo trẻ em loại quần áo khác, khăn trải giường Dấu S: độ an toàn Dùng cho nhiều chủng loại hànghóa dành cho trẻ em, đồ gia dụng, dụng cụ thể thao Dấu Len Dùng cho sợi len, quần áo len nguyên chất, đồ len đan, thảm, hàng dệt kim, có 99% len Dấu SIF: hàng may mặc Hàng may mặc quần áo nam, nữ, ơ, có chất lượng tốt áo khốc, balơ sản phNm phục vụ cho thể thao Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 226 Chuyên đề tốt nghiệp PHỤ LỤC 7: HỆ THỐNG GIÁM SÁT HẢI QUAN TẠI NHẬT BẢN Nguyễn Thị Kim Yến – 09DKQ 227 ... SỐ GIẢI PHÁP VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING QUỐC TẾ NHẰM THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU CÁC SẢN PHẨM MAY MẶC CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN MAY NHÀ BÈ 164 4.1 Định hướng mục tiêu phát triển kinh doanh Tổng công ty cổ. .. thiệu thị trường Nhật Bản Chương 3: Thực trạng việc thực hoạt động Marketing quốc tế thị trường Nhật Bản Tổng công ty cổ phần may Nhà Bè giai đoạn 2009 – 2012 Chương 4: Một số giải pháp hoạt động. .. vào thực tiễn nghiên cứu hoạt động Marketing quốc tế Tổng công ty cổ phần may Nhà Bè thị trường Nhật Bản để đánh giá thực trạng từ đưa giải pháp hữu hiệu, thực tế nhằm thúc đNy xuất khNu sản