Bài giảng Thương mại điện tử - Bài 6: Thương mại điện tử B2B
Trang 1Bài 6
Thương mại điện tử B2B
Trang 2Khái niệm, đặc tính, và mô hình
của B2B trong TMĐT
• Khái niệm cơ bản của B2B
Business-to-business e-commerce (B2B EC): là giao
dịch giữa hai doanh nghiệp được thực hiện một cách điện tử thông qua Internet, extranets, intranets, hay
mạng cá nhân; cũng có thể gọi là eB2B (electronic
B2B) hay đơn giản là B2B
Trang 3Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
Trang 4Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
– Các loại giao dịch
• Spot buying: Một loại mua sắm hàng hoá và dịch vụ mà họ
cần, thường là theo giá đang thịnh hành trên thị trường
• Chiến lược nguồn: sự mua sắm liên quan đến một hợp
đồng dài hạn thường dựa trên sự thoả thuận mua bán riêng giữa người bán và người mua
Trang 5Các đặc tính của B2B (cont.)
• Các loại vật liệu
– Vật liệu trực tiếp: Là vật liệu được dùng trong quá trình sản
xuất (ví dụ, thép trong sản xuất xe ô tô hay giấy trong sản
xuất sách)
– Vật liệu gián tiếp: là những vật liệu hỗ trợ quá trình sản xuất
(ví dụ, văn phòng hỗ trợ hay đèn sáng)
– MROs (maintenance, repairs, and operations) bảo trì, sửa
chửa và điều hành: là các vật liệu dùng trong các hoạt động
hỗ trợ sản phẩm
Trang 6Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
– Sự điều khiển thương mại
• Thị trường dọc: là thị trường trong một nghành công nghiệp
hay một đoạn nghành công nghiệp (ví dụ, nghành thép, nghành dược phẩm)
• Thị trường ngang: là thị trường tập trung trên một dịch vụ,
một vật liệu, hay một sản phẩm được dùng trong tất cả các nghành công nghiệp (ví dụ, dịch vụ hỗ trợ văn phòng, PC)
Trang 7Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
Trang 8Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
Trang 9Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
– Một- nhiều và nhiều -một: công ty trung tâm của
giao dịch
• Công ty trung tâm của TMĐT: TMĐT tập trung trên một
công ty đơn lẽ cần mua (nhiều- một, hay bên mua) hay cần bán (một - nhiều, hay bên bán)
• Thị trường điện tử cá nhân: Là thị trường trong đó một công
ty riêng lẽ là bên mua hay bên bán có sự điều khiển đầy đủ của các bên tham gia trong giao dịch mua hay bán
Trang 10Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
– Nhiều-nhiều: trao đổi
• Trao đổi (cộng đồng thương mại hay trao đổi thương mại): không
gian chợ điện tử nhiều-nhiều, thường được sở hữu hay thực hiện bởi một thành phần thứ ba hay một quần thể, trong đó nhiều
người mua và người bán tham gia các giao dịch điện tử với các
đối tác khác; cũng có thể gọi là cộng đồng thương mại (trading
communities) hay trao đổi thương mại (trading exchanges)
• Không gian chợ công cộng (Public e-marketplaces): thành phần
trao đổi thứ ban được mở cho tất cả các đối tác quan tâm (người mua và người bán)
– Thương mại cộng tác
Trang 11Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
Trang 12Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
Trang 13Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
Trang 14Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
• Hỗ trợ Chuỗi cung ứng trong B2B
– Quá trình hỗ trợ chuỗi cung ứng bao gồm nhiều các
quan hệ kết hợp giữa các quá trình:
• Thu nhận vật chất từ nhà cung cấp
• Xử lý sản phẩm hay dịch vụ
• Đóng gói và di chuyển nó tới nhà phân phối và bán lẻ
• Mua sản phẩm bởi những người tiêu dùng cuối
Trang 15Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
– Không gian chợ cá nhân B2B cung cấp cho một công ty với
dây chuyền hỗ trợ mạnh và khả năng cao cho tương tác trực tuyến
– Tham gia vào không gian chợ công cộng cung cấp cho một
doanh nghiệp với khả năng mua và bán cao, những kết quả
sẽ có một dây chuyền hỗ trợ thấp
– Các công ty chọn một nhà trung gian để thực hiện việc mua
và bán giúp họ sẽ giảm cả khả năng hỗ trợ mua bán dây
chuyền và khả năng mua/bán
Trang 16Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
Trang 17Khái niệm, đặc tính, và mô hình của
B2B trong TMĐT (cont.)
• Lợi ích của B2B
– Loại bỏ giấy tờ và giảm giá thành quản lý.
– Tăng thời gian quay vòng
– Giảm giá tìm kiếm và thời gian cho người mua
– Tăng hoạt động sản xuất của nhân viên xử lý việc mua và/ hay bán – Giảm lỗi và phát triển chất lượng của dịch vụ.
– Giảm mức kiểm kê và giá thành
– Tăng tính linh hoạt của sản xuất, cho phép phân phối kịp thời
– Thuận tiện cho việc khách hàng hoá số đông
– Tăng cơ hội cho hợp tác
Trang 18Một-nhiều:
Không gian chợ bên bán
điện tử web trong đó một công ty bán cho nhiều nhiều doanh nghiệp mua từ catalog điện tử hay đấu thầu,
thường thông qua mạng diện rộng
• Ba phương pháp bán trực tiếp chính:
1. Bán từ catalog điện tử
2 Bán thông qua đấu thầu tiến
3 Bán một tới một
Trang 19Một-nhiều: Không gian chợ bên bán
Trang 22Một-nhiều:
Bên bán trong không gian chợ (cont.)
• Những lợi ích chính của bán hàng trực tiếp là:
– Giá thành xử lý đặt hàng thấp và giảm thiểu công việc giấy tờ
– Tăng nhanh chu trình đặt hàng
– Giảm lổi trong quá trình xử lý đặt hàng và cấu hình sản phẩm
– Giảm giá thành tìm kiếm sản phẩm cho người mua
– Giảm giá thành tìm kiếm người mau cho người bán
– Người bán có thể quảng cáo và truyền thông trực tuyến
– giảm chi phí hậu cần, tổ chức
– khả năng đưa ra những catalog khác nhau và những giá khác nhau cho các
khách hàng khác nhau
Trang 23Bán thông qua đấu giá
• Dùng đấu giá cho bên bán
– Phát sinh thu nhập – Tiết kiệm giá
– Phát triển các trang nhìn – Sự có được của các thành viên
Trang 24Bán thông qua đấu giá (cont.)
• Bán từ site của công ty
– Công ty phải trả cho cơ sở hạ tầng, điều hành và bảo trì site đấu thầu
– Nếu công ty đã có không gian chợ điện tử cho bán
hàng từ catalog điện tử thì giá thêm vào là không lớn
Trang 25Bán thông qua đấu giá (cont.)
• Sử dụng nhà trung gian
– Một nhà trung gian điều khiển sự đấu thầu cho người bán , hay từ một nhà trung gian khác hoặc từ site của người bán
– Một công ty có thể chọn sự điều khiển đấu thầu trong không gian chợ công cộng, sử dụng công ty môi giới thứ ba
Trang 26Sử dụng trung gian trong
đấu giá (cont.)
– Lợi ích của việc sử dụng nhà trung gian
• Không cần thêm tài nguyên
• Sự đấu thầu được đặt bởi tên của công ty hơn là tên của nhà trung gian
• Nhà trung gian thực hiện các công việc:
– điều khiển dữ liệu trên Web, page views, và số đăng kí – đặt tất cả các tham số của việc đấu thầu (cấu trúc phí giao dịch, giao diện người dùng, và báo cáo)
– Tích hợp các luồng thông tin và lo hậu cần
Trang 27Một từ nhiều: bên mua trong không gian
chợ và thu nhận điện tử
• Bên mua trong không gian chợ: một tập hợp dựa
trên những web site đạt được sử dụng đấu thầu ngược, đàm phán, mua theo nhóm, hay bất cứ
phương pháp thu nhận điện tử nào
Trang 28Một từ nhiều: bên mua trong không gian chợ và thu nhận điện tử (cont.)
• Phương pháp thu nhận
– Mua từ nhà sản xuất, nhà bán buôn, hay bán lẽ từ catalog
điện tử của họ, và có thể thoả thuận
– Mua từ catalog của nhà trung gian mà đã kết hợp với catalog
của người bán hay mua tịa trung tâm điệm tử công nghiệp
– Mua từ catalog của người mua nội trong đó catalog của
người bán được sự đồng ý của công ty, bao gồm giá cả và thoả thuận
Trang 29Một từ nhiều: bên mua trong không gian chợ và thu nhận điện tử (cont.)
– Kết hợp gói thầu hay bỏ thầu (một sự đấu thầu ngược) trong
một hệ thống mà nhà cung cấp đối lại với một người khác
– Mua tại những site đấu thầu cá nhân hay công cộng trong đó
tổt chức tham gia như một trong những người mua
– Tham gia vào một hệ thống mua nhóm trong đó tập hợp yêu
cầu của những người tham gia, tạo ra một số lượng lớn
– Cộng tác với nhà cung cấp để chia sẽ thông tin về người bán
và kho hàng, xuất kho và phân phối kịp thời
Trang 30Một từ nhiều: bên mua trong không gian chợ và thu nhận điện tử (cont.)
• Những hạn chế của quản lý thu nhận truyền thống
– Quản lý thu nhận: Xác định tất cả các hoạt động liên quan tới việc
mua hàng và dịch vụ cần phải hoàn thành một số nhiệm vụ tổ
chức
– Maverick buying: mua sắm không theo một kế hoạch những thứ
cần thiết một cách nhanh chóng, luôn không cần thoả thuận trước với gí cao
Trang 31Một từ nhiều: bên mua trong không
gian chợ và đấu thầu điện tử (cont.)
• Đấu thầu điện tử: Sự mua sắm hàng hoá hay dịch
vụ một cách điện tử cho tổ chức, cơ quan hay
doanh nghiệp
Trang 32Lợi ích của đấu thầu điện tử
– Tăng hiệu quả của đại lý mua bán
– Giá mua thấp thông qua những sản phẩm đã được tiêu chuẩn hoá
và sự thống nhất của mua sắm – Phát triển luồng thông tin và quản lý
– Tối thiểu hoá mua sắm từ những nhà buôn không có hợp đồng, phát
triển quá trình thanh toán – Tăng ảnh hưởng, quan hệ cộng tác của các nhà c ung cấp
– Đảm bảo phân phối đúng giờ, mọilúc
– Giảm kỹ năng yêu cầu và đào tạo cần cho đại lý mua sắm
– Giảm số lượng nhà cung cấp
– Quá trình mua sắm đơn giản hơn và nhanh hơn
– Giảm quá trình quản lý giá cho mổi đơn đặt hàng
Trang 33Một từ nhiều: bên mua trong không gian chợ và đấu thầu điện tử (cont.)
Trang 35Thực hiện đấu thầu điện tử
• Thực hiện đấu thầu điện tử—những vấn đề chính
trong thực hiện đấu thầu điện tử
– Sự tương thích giữa đấu thầu điện tử và chiến lược
của một công ty TMĐT
– Tự cân nhắc và thay đổi quá trình đấu thầu điện tử
– Cung cấp giao diện giữa đấu thầu điện tử và hệ thống tích hợp thông tin doanh nghiệp như là ERP hay quản
lý dây chuyền cung cấp (supply chain
management-SCM)
Trang 36Thực hiện đấu thầu điện tử (cont.)
– Hệ thống xác định thông tin của người mua với
người bán; người bán có nhiều người mua tiềm
năng
– Thống nhất các nhà cung cấp thông thường tới
việc tối thiểu để đảm bảo sự kết hợp hệ thống
thông tin của họ, và nếu có thể với quá trình kinh doanh
Trang 37Bên mua trong không gian chợ điện
tử: Sự đấu giá ngược
• Một trong các phương pháp chính của thu nhận điện tử là thông qua đấu giá ngược (mô hình bỏ thầu hay gói thầu)
request for quote (RFQ): Những thành viên được mời tham
gia hệ thống bỏ thầu
• Phương pháp đấu giá ngược là mô hình thông thường
cho một lượng lớn người mua MRO vì nó cung cấp cân nhắc sự tiết kiệm
Trang 38Sự đấu giá ngược (cont.)
• Kiểm soát đấu giá ngược
– Hàng ngàn công ty sử dụng mô hình đấu giá ngược
– Họ có thể được quản lý từ web site của một công ty hay từ
site của nhà trung gian
– Quá trình đấu giá có thể kéo dài trong một ngày hay nhiều
hơn
– Người đấu giá có thể đưa giá ra một lần, nhưng người đấu
giá có thể xem giá thấp nhất và ra giá lại vài lần
Trang 39Đấu giá ngược: Người tiên phong
• giảm thời gian hoàn thành một hợp đồng xuống còn một nữa
Trang 41Đấu giá ngược: Người tiên phong
Trang 42Một số phương pháp đấu thầu điện
tử khác
• Không gian chợ nội: kết hợp catalog của tất cả
các nhà cung cấp vào trong một catalog điện tử
nội
Trang 43Không gian chợ nội (cont.)
– Lợi ích của không gian chợ nội
• những người mua có thể nhanh chóng tìm ra những thứ mà
họ muốn, kiểm tra khả năng và thời gian phân phối, và hoàn thành form yêu cầu
• Giảm số lượng các nhà cung cấp thông thường
• Dễ dàng kiểm soát tài chính
Trang 44Không gian chợ nội: Desktop
Purchasing
• Desktop purchasing: Mua trực tiếp từ không gian chợ nội
không cần thông qua người giám sát và cũng không cần
sự can thiệp của phòng đấu thầu
• Desktop purchasing systems: Phần mềm cho phép tự
động hỗ trợ các hoạt động mua sắm cho những người
không chuyên mua sắm và kết thút những tình huống vô ý của người dùng
Trang 46Một số phương pháp đấu thầu
điện tử khác (cont.)
• Trung tâm chợ điện tử công nghiệp
– Nhà phân phối những sản phẩm tích hợp từ hàng trăm hay hàng ngàn nhà cung cấp vào một địa điểm
• MRO theo phân dọc (không sản xuất) những vật liệu dùng cho những việc khác trong ngành công nghiệp
• Phân ngang là các sản phẩm được dùng trong một ngành
công nghiệp nhưng là một đoạn trong dây chuyền cung cấp
Trang 47Một số phương pháp đấu thầu
điện tử khác (cont.)
• Sự đấu giá điện tử
– Người bán thúc đẩy việc bán thặng dư và những sản phẩm thông thường thông qua đấu thầu
– Đấu giá điện tử cung cấp cơ hội cho người mua tìm
kiếm hàng rẻ và hiếm một cách nhanh chóng và công bằng
Trang 48Một số phương pháp đấu thầu
điện tử khác (cont.)
• Mua nhóm: Tập hợp nhiều đơn đặt hàng từ nhiều
người mua vào một tập mua sắm để có giá tốt
hơn khi thoả thuận
Trang 49Một số phương pháp đấu thầu
điện tử khác (cont.)
– Sự kết hợp nội—những đơn đặt hàng trong toàn bộ
công ty được kết hợp sử dụng W eb và được bổ sung một cách tự động
– Sự kết hợp ngoại—cung cấp SME với giá tốt hơn, sự lựa chọn, và dịch vụ bởi việc tập hợp yêu cầu trực
tuyến và sau đó đàm phán với nhà cung cấp hay tiến hành đấu giá ngược
Trang 51Một số phương pháp đấu thầu
điện tử khác (cont.)
• Mua hàng trực tiếp
Mua hàng điện tử trực tiếp cho phép người mua:
• Mua nhanh hơn
Trang 52Một số phương pháp đấu thầu
điện tử khác (cont.)
• Trao đổi hàng hoá điện tử
Trao đổi điện tử: Một nhà trung gian có thể liên kết với
các đối tác trong việc trao đổi; một công ty đưa ra số thặng dư cho việc trao đổi và nhận các điểm của thẻ tín dụng, nó có thể được dùng để mua đồ vật mà công ty cần từ các người tham gia trao đổi khác
Trang 53Cơ sở hạ tầng cho B2B
• Những cơ sở hạ tầng chính cho không gian chợ B2B
– Mạng truyền thông và giao thức
– Những Server cho việc xử lý, lưu trử cơ sở dữ liệu
và ứng dụng
– Phần mềm cho việc thực hiện các hoạt động bên
bán, bên mua, PRM, và xây dựng giao diện
– Phần mềm và phần cứng an ninh
Trang 54Cơ sở hạ tầng cho B2B
• Trao đổi dữ liệu điện tử Electronic data
interchange (EDI): là sự di chuyển điện tử của các
tài liệu định dạng chuẩn trong kinh doanh, như là hoá đơn, đơn đặt hàng và được xác nhận gửi
giữa hai đối tác kinh doanh
Trang 55Cơ sở hạ tầng cho B2B
• Mạng tăng thêm giá tri Value-added networks
(VANs - VPN): có tính cá nhân, thành phần thứ ba
quản lý mạng mà thêm những dịch vụ truyền
thông và an ninh cho nhưng phương tiện thông
dụng đã tồn tại; thường dùng để thực hiện trong
hệ thống EDI truyền thống
Trang 56Cơ sở hạ tầng cho B2B
• Internet-based (Web) EDI: EDI mà có thể chạy trên
Internet và mở rộng khả năng truy cập cho nhiều công ty,
Trang 57Cơ sở hạ tầng cho B2B
• Sự tích hợp
– Tích hợp với cơ sở hạ tầng nội tồn tại và các ứng dụng
• Ứng dụng TMĐT nhiều loại có thể kết nối với các hệ thống thông tin nội đã tồn tại
– Tích hợp với các đối tác kinh doanh
• TMĐT có thể tích hợp dễ dàng với các hệ thống nội hơn với các hệ thống ngoại
Trang 58Cơ sở hạ tầng cho B2B
• Vai trò của chuẩn và XML trong sự tích hợp B2B
XML (eXtensible Markup Language): là chuẩn dùng để
phát triển khả năng tích hợp giữa các hệ thồng khác
nhau của các đối tác kinh doanh bằng cách xác định ý nghĩa của dữ liệu trong tài liệu kinh doanh
Trang 592 Nội dung thông điệp có thể đọc và hiểu dễ dàng bởi
người sử dụng các trình duyệt chuẩn
3 XML-dựa trên công nghệ yêu cầu những kỹ năng chuyên
ngành tối thiểu
Trang 60Cơ sở hạ tầng cho B2B
• Web services: là kiến trúc có thể gắn kết các ứng
dụng phân tán từ những phần mềm dịch vụ