Đang tải... (xem toàn văn)
Trong bối cảnh xã hội phát triển hội nhập như hiện nay, các hoạt động Markerting đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc kết nối giữa doanh nghiệp và khách hàng. Theo đó, quản trị Marketing lại là một lĩnh vực rộng hơn, không chỉ hướng tới sự tiếp cận khách hàng mà còn giúp doanh nghiệp hoàn thành được các mục tiêu chiến lược, từ đó tăng trưởng được lợi nhuận và thúc đẩy doanh số bán hàng.
BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM HỌ VÀ TÊN ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH MARKETING NĂM 2022 CHO SẢN PHẨM NƯỚC XẢ VẢI COMFORT CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH LỚP: QKD MÃ SINH VIÊN: ABC Người hướng dẫn: TS ABC HẢI PHỊNG – 2022 ĐỒ ÁN MƠN HỌC QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ SỐ Sinh viên thực hiện: ABC Lớp: QKD N03 Mã sinh viên: ABC Nhóm: Nhiệm vụ: HOẠCH ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING NĂM 2022 CHO SẢN PHẨM NƯỚC XẢ VẢI COMFORT CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM Yêu cầu: Phân tích thực trạng sản xuất kinh doanh Công ty năm vừa qua (2019 – 2021) Xác định nhu cầu quy mô thị trường năm 2022 cho sản phẩm Hoạch định chiến lược marketing cho sản phẩm Công ty năm 2022 Hoạch định chương trình marketing cho sản phẩm Công ty năm 2022 Các số liệu liên quan: Kết sản xuất kinh doanh Công ty năm gần Tình hình thị trường tiêu thụ sản phẩm Công ty năm gần Kết việc triển khai marketing – mix Công ty Số liệu liên quan đến sản phẩm hoạch định chương trình marketing Ngày giao đồ án: 23/2/2022 Ngày hoàn thành: 11/05/2022 Trưởng Bộ Môn Giáo viên hướng dẫn MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC SƠ ĐỒ DANH MỤC BIỂU ĐỒ DANH MỤC BẢNG BIỂU LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY 1.1 Thông tin chung .9 1.1 Lịch sử hình thành phát triển .10 1.1.1 Thông tin 10 1.1.2 Ban lãnh đạo công ty 10 1.1.3 Thành tựu giải thưởng 11 1.2 Cơ cấu tổ chức 12 1.3 Chức năng, nhiệm vụ .13 1.5 Kết kinh doanh công ty Unilerver Việt Nam năm 2019 – 2021 18 1.5.1 Giới thiệu sản phẩm kinh doanh 18 1.5.2 Giới thiệu sản phẩm Nước xả vải Comfort 21 1.5.3 Kết kinh doanh .23 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH VÀ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU SẢN PHẨM COMFORT CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM 25 2.1 Phân tích mơi trường kinh doanh 25 2.1.1 Phân tích mơi trường vĩ mô 25 2.1.2 Phân tích mơi trường vi mơ 35 2.1.3 Phân tích môi trường nội 41 2.2 Phân tích thị trường mục tiêu 46 CHƯƠNG 3: HOẠCH ĐỊNH CHƯƠNG TRÌNH MARKETING CHO SẢN PHẨM COMFORT CỦA CÔNG TY NĂM 2022 .51 3.1 Hoạch định chiến lược Markketing cho sản phẩm Nước xả vải Comfort năm 2022 .51 3.1.1 Xây dựng ma trận SWOT 51 3.1.2 Phân tích chiến lược Marketing cho sản phẩm Nước xả vải Comfort năm 2022 57 3.2 Hoạch định chương trình Marketing cho sản phẩm Nước xả vải Comfort năm 2022 .59 3.2.1 Sản phẩm .59 3.2.2 Giá 63 3.2.3 Phân phối .67 3.2.4 Xúc tiến hỗn hợp 70 KẾT LUẬN 77 TÀI LIỆU THAM KHẢO .79 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình Logo Unilever Hình Các sản phẩm kinh doanh Unilever Hình Các sản phẩm Nước xả vải Comfort Unilever Hình Người dân Việt tò mò với dòng hương Comfort Hình Đội ngũ nhân chất lượng Unilever Việt Nam Hình Máy móc đại nhà máy sản xuất Unilever Việt Nam Hình Minh họa kế hoạch phát triển Unilever Việt Nam giai đoạn 2010 - 2020 Hình Unilever trao học bổng dành cho học sinh mù năm 2020 Hình Kết khảo sát mức độ hài lịng hộ gia đình miền Bắc Nước xả vải Comfort Hình 10 Kết khảo sát mức độ hài lòng hộ gia đình miền Nam sản phẩm Nước xả vải Comfort Hình 11 Mơ hình đại dây chuyền sản xuất Unilever Hình 12 Sản phẩm tặng kèm chương trình Hình 13 Chương trình mắt dịng sản phẩm Comfort hương phấn trước Unilever DANH MỤC SƠ ĐỒ Sơ đồ Cơ cấu tổ chức Unilever Việt Nam Sơ đồ Kênh phân phối dài (có trung gian) cho Nước xả vải Comfort hệ DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ Doanh thu Unilever Việt Nam giai đoạn 2007 – 2021 (Đv: triệu Euro) Biểu đồ Tỷ trọng doanh thu kênh phân phối DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng Kết sản xuất kinh doanh Unilever Việt Nam Bảng Giá thành trung bình dịng sản phẩm Bảng So sánh sơ Unilever với đối thủ mạnh – P&G Bảng Chi phí phát triển sản phẩm có thêm cơng dụng Bảng Chi phí test bao bì dự tính cho sản phẩm Nước xả vải Bảng Tỷ lệ chiết khấu cho dòng kênh phân phối Bảng Dự tính địa điểm phân phối dịng Comfort hệ LỜI MỞ ĐẦU Trong bối cảnh xã hội phát triển hội nhập nay, hoạt động Markerting đóng vai trị vơ quan trọng việc kết nối doanh nghiệp khách hàng Theo đó, quản trị Marketing lại lĩnh vực rộng hơn, không hướng tới tiếp cận khách hàng mà cịn giúp doanh nghiệp hồn thành mục tiêu chiến lược, từ tăng trưởng lợi nhuận thúc đẩy doanh số bán hàng Quản trị Marketing trình nghiên cứu đánh giá, đòi hỏi doanh nghiệp phải có đầu tư định nguồn lực cần thiết Nhờ đó, doanh nghiệp phát triển dựa giá trị bền vững, nâng cao khả sinh tồn thị trường cạnh tranh khốc liệt ngày Với nhiệm vụ “Hoạch định kế hoạch Marketing năm 2022 cho sản phẩm Nước xả vải Comfort công ty Unilever Việt Nam”, thân em mong muốn vận dụng nhiều kiến thức chuyên ngành học, để đưa ý kiến đóng góp có ích Trong trình bày này, nội dung đề cập đến bao gồm: Phân tích thực trạng sản xuất kinh doanh công ty năm qua Xác định nhu cầu quy mô thị trường từ năm 2020 đến năm 2022 cho sản phẩm Hoạch định chiến lược marketing sản phẩm Nước xả vải Comfort Hoạch định chương trình marketing năm 2022 cho sản phẩm Nước xả vải Comfort Trong trình nghiên cứu làm đồ án mơn học, với hướng dẫn Gv Nguyễn Thị Phương Nga, thân em có hội nắm vững kiến thức chuyên ngành liên quan, đồng thời áp dụng số kiến thức quản trị Marketing để thực đề tài cách hiệu Tuy nhiên, kiến thức chuyên ngành trình độ hiểu biết cịn hạn chế nên q trình thực nhiệm vụ khó tránh khỏi sai sót Vì vậy, em mong nhận đóng góp ý kiến bảo GV, để trình bày em hồn thiện Em xin chân thành cảm ơn! 10