52 52 2 1 5 Tầm nhìn sứ mệnh, mục tiêu TẦM NHÌN “Trở thành biểu tượng niềm tin số một Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người” SỨ MỆNH “Vinamilk cam kết mang đến cho cộ[.]
52 2.1.5 Tầm nhìn sứ mệnh, mục tiêu TẦM NHÌN - “Trở thành biểu tượng niềm tin số Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe phục vụ sống người” SỨ MỆNH - “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng trân trọng, tình yêu trách nhiệm với sống người xã hội” GIÁ TRỊ CỐT LÕI Chính trực - Liêm chính, trung thực ứng xử tất giao dịch Tôn trọng - Tôn trọng thân, tôn trọng đồng nghiệp, tôn trọng công ty, tôn trọng đối tác, hợp tác tôn trọng Công - Công với nhân viên, khách hàng, nhà cung cấp bên liên quan khác Tuân thủ - Tuân thủ pháp luật, Quy tắc ứng xử quy chế, sách, quy định công ty Đạo đức - Tôn trọng tiêu chuẩn thiết lập hành động cách đạo đức 2.1.6 Tổng quan tình hình kinh doanh quốc tế cơng ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) Có thể thấy, cửa ngõ tham gia kinh doanh quốc tế Vinamilk thị trường Trung Đơng Năm 1998, Vinamilk bắt đầu xuất sản phẩm sữa bột vào khu vực Trung Đông, với thị trường chủ yếu Iraq theo chương trình đổi dầu lấy lương thực Liên Hợp Quốc Đây dấu mốc đánh dấu hoạt động thị trường giới cơng ty Từ đến nay, trải qua nhiều năm nỗ lực tìm kiếm thị trường, tham gia hoạt động xúc tiến thương mại, sản phẩm Vinamilk xuất đến 43 nước giới với hàng loạt sản phẩm đa dạng, như: sữa bột, bột dinh dưỡng, sữa đặc, sữa nước, sữa đậu nành, yogurt, nước trái cây, kem… Các sản phẩm Vinamilk có mặt hàng loạt quốc gia, như: Campuchia, Thái Lan, Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung 52 53 Quốc, Thổ Nhĩ Kỳ, Nga, Canada, Mỹ, Australia Ngồi ra, Cơng ty tiếp tục tìm kiếm mở rộng thị trường sang châu Âu, châu Phi, Nam Mỹ Trong khoảng thời gian gần 20 năm gia nhập thị trường quốc tế đó, có dấu mốc quan trọng định tới thành công Vinamilk - Năm 2010, sau Bộ Kế hoạch Đầu tư cấp phép đầu tư nước ngoài, Vinamilk mua 19,3% cổ phần Cơng ty Miraka Limited New Zealand Đây nói dự án đầu tư nhà máy Vinamilk thị trường giới - Tháng 5/2013, HĐQT Vinamilk tiến hành lựa chọn đại diện thương mại Vinamilk thị trường Hoa Kỳ Ngày 18/6/2013, HĐQT Vinamilk phê chuẩn tăng vốn đầu tư vào Công ty Miraka, đồng thời phê chuẩn đầu tư vào Công ty Sữa Driftwood sau Vinamilk FDA (Cục Dược phẩm Thực phẩm Hoa Kỳ) cấp số đăng kí xuất hàng vào Mỹ Đến tháng 5/2016, VNM tăng vốn đầu tư, mua trọn 100% cổ phần Công ty Driftwood - Ngày 25/5/2016, Vinamilk khánh thành Nhà máy sữa Angkor Phnompenh, Vương quốc Campuchia sau 10 năm thâm nhập tìm hiểu thị trường Đến tháng 3/2017, VNM sở hữu 100% nhà máy sữa Liên tục cuối tháng 5/2016, Vinamilk tổ chức nhiều kiện Myanmar, Campuchia, Thái Lan đánh dấu mở rộng đầu tư, mở rộng thị phần Vinamilk nước ngoài, đặc biệt khu vực Asean - Ngày 12/5/2017 Bắc Kinh, Vinamilk đạt ghi nhớ hợp tác cung cấp sản phẩm sữa Vinamilk vào thị trường Trung Quốc - thị trường lớn tiềm với dân số cao giới, tổng giá trị thị trường sữa lên đến khoảng 30 tỉ USD/năm Phân tích số thị trường tiêu biểu Vinamilk để thấy, thị trường tiêu thụ rộng lớn sức hấp dẫn từ thương hiệu quốc tế mục tiêu hướng đến Vinamilk: 53 54 * Thị trường Trung Đông Ngay từ ngày đầu tham gia kinh doanh quốc tế với thị trường Iraq năm 1998, Vinamilk xác lập chiến lược mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm nước ngồi, trước mắt thị trường Trung Đông - thị trường tiềm năng, đơng dân chưa có bão hịa nhu cầu sữa Nhờ đó, thị phần xuất Vinamilk phát triển từ Irag sang tồn khu vực Trung Đơng, doanh thu khu vực chiếm tỷ lệ lớn doanh thu xuất nói riêng, doanh thu chung Vinamilk Giai đoạn 2010-2015, doanh số Vinamilk thị trường Trung Đông tăng trưởng khoảng 38% Trong năm gần đây, liên tục gia tăng xâm nhập thị trường này, tích cực tham gia Hội chợ giới thiệu sản phẩm, Trung tâm thương mại giới tổ chức quốc gia khu vực Trung Đơng Mới đây, vào đầu năm ngối, Vinamilk ký hợp đồng xuất sản phẩm sữa bột cho trẻ em trị giá 12,5 triệu USD sang thị trường Trung Đông ngày Hội chợ Gulfood 2016 diễn Trung tâm Thương mại giới Dubai Chính hoạt động tạo tiền đề vững cho mục tiêu tăng trưởng 10% năm Vinamilk thị trường * Thị trường Campuchia Đông Nam Á Tại thời điểm Vinamilk xây dựng Nhà máy sữa Angkor Campuchia - Nhà máy sữa Campuchia, Vinamilk có 10 năm tìm hiểu thâm nhập thị trường Campuchia, với mục tiêu biến nước trở thành thị trường xuất lớn thứ hai Công ty Campuchia thị trường vô tiềm coi "con hổ kinh tế" châu Á, tăng trưởng kinh tế năm gần liên tục đạt 7%/năm, đời sống người dân ngày cải thiện nảy sinh nhu cầu chăm sóc sức khỏe, nâng cao thể trạng người, có nhu cầu cao sử dụng sữa Tuy vậy, trái ngược với nhu cầu tiêu thụ tăng cao, ngành công nghiệp chế biến sữa nước lại chưa phát triển Ở thời điểm năm 2016, mức tiêu thụ sữa đầu người Campuchia kg 1/3 so với Việt Nam chưa có nhà máy sản xuất nên 100% lượng sữa tiêu thụ nội địa nhập Chính nắm bắt tiềm đó, cộng thêm ủng hộ hai Chính phủ Việt Nam Campuchia, Vinamilk với công ty BPC 54 55 Campuchia liên doanh thành lập Công ty TNHH Sữa Angkor (BPC nắm giữ 49%, Vinamilk nắm giữ 51% cổ phần) Đến đầu năm 2017, Vinamilk tiếp tục rót thêm 11 triệu USD để nắm giữ toàn nhà máy Những bước cho thấy sức hút to lớn thị trường Campuchia Vinamilk, đồng thời, Angkor kỳ vọng hình mẫu để Vinamilk mở rộng sang thị trường khác khu vực Myanmar * Thị trường Mỹ châu Âu Năm 2013, Vinamilk đầu tư nắm giữ 70% cổ phần Nhà máy Driftwood Dairy Holding Corporation (California, Hoa Kỳ) - nhà sản xuất sữa lâu đời dẫn đầu thị trường Bắc California Đến năm 2016, Vinamilk thâu tóm tồn cổ phần nhà máy Năm 2015, tổng doanh thu Driftwood đạt 119 triệu USD, tương đương 2.600 tỷ đồng, đóng góp khoảng 6,5% doanh thu hợp VNM Bên cạnh đó, Vinamilk mở cơng ty Ba Lan với hy vọng cầu nối để công ty tiến tới thị trường châu Âu * Thị trường Trung Quốc Bắt đầu tìm hiểu thị trường Trung Quốc từ gần 10 năm trước, chiến lược kinh doanh Vinamilk hướng đến người tiêu dùng cuối chuỗi phân phối Với định hướng đó, Vinamilk phát triển gian hàng riêng kênh thương mại điện tử Tmall (Alibaba), hợp tác trang thương mại điện tử lớn Hồ Bắc Daily Fresh Lucky and Fresh Bước giúp Vinamilk nhanh chóng bắt kịp đáp ứng xu tiêu dùng ngành bán lẻ thị trường để tiếp cận đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng cuối trực tiếp hiệu Để đem lại tiên lợi tối đa cho người tiêu dùng Trung Quốc, Vinamilk đầu tư cho gian hàng riêng trang thương mại điện tử song song với việc đẩy mạnh phân phối vào chuỗi siêu thị, đại siêu thị Trung Quốc Năm 2018, Vinamilk bắt đầu tiếp cận đưa hàng vào Hệ thống siêu thị Hợp Mã (Hema) - chuỗi “Đại siêu thị” tập đoàn Alibaba, làm sở để mở rộng độ phủ sang chuỗi phân phối khác Hợp Mã hệ thống siêu thị đại, có quy mơ lớn với 150 siêu thị người tiêu dùng Trung Quốc ưa 55