v v TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN Luận văn nghiên cứu đề tài “Chiến lược kinh doanh quốc tế của công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk)” trong đó đi nghiên cứu phạm vi thị trường là New Zealand[.]
v TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN Luận văn nghiên cứu đề tài “Chiến lược kinh doanh quốc tế công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk)” nghiên cứu phạm vi thị trường New Zealand Với mục tiêu hệ thống hoá sở lý thuyết kinh doanh quốc tế chiến lược kinh doanh thị trường quốc tế doanh nghiệp, phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế Vinamilk New Zealand từ đưa đánh giá thành tựu hạn chế trình thực thi chiến lược doanh nghiệp, bên cạnh đề xuất giải pháp để hoàn thiện chiến lược pháp triển cho Vinamilk thị trường New Zealand năm tới Chiến lược kinh doanh quốc tế Vinamilk New Zealand với hình thức liên doanh mua lại cổ phần công ty địa bước Vinamilk thị trường quốc tế Đây mơ hình thành cơng cần nghiên cứu phân tích nhân rộng cho doanh nghiệp khác Việt Nam sở học kinh nghiệm mở rộng thị trường quốc tế Đối với Vinamilk, bước "vựa" nguyên liệu New Zealand bàn đạp để Vinamilk đến thị trường sữa Mỹ, Châu Âu,… Chiến lược kinh doanh quốc tế Vinamilk thị trường New Zealand theo xu hướng sản xuất sản phẩm có giá trị gia tăng cao, tạo thành chuỗi khép kín cung ứng "thượng nguồn" đến tay người tiêu dùng Trong suốt 40 năm xây dựng trưởng thành gần 20 năm tham gia kinh doanh quốc tế, Vinamilk trở thành doanh nghiệp hàng đầu ngành Sữa Việt Nam giữ vững vị số thị phần nước vươn mạnh mẽ quốc tế với thành công ban đầu làm bước đệm để phát triển thương hiệu Việt, đưa thương hiệu sữa Việt giới có sức cạnh tranh lớn chiến lược v LỜI NĨI ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Cùng với xu “toàn cầu hóa kinh tế hội nhập quốc tế” phát triển mạnh mẽ, hoạt động kinh doanh quốc tế ngành trở nên đa dạng, phong phú có ý nghĩa quan trọng quốc gia kinh tế toàn cầu Thương mại quốc tế mở nhiều hội thách thức cho quốc gia hội nhập, đặc biệt quốc gia phát triển Mỗi quốc gia tìm cách thâm nhập vào thị trường nước ngồi nhằm tận dụng lợi so sánh để mở rộng hoạt động kinh doanh phát triển kinh tế Thực tế cho thấy, thành cơng hay nhiều kinh doanh quốc tế phụ thuộc lớn vào nhận thức hiểu biết doanh nghiệp môi trường kinh doanh quốc tế chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Đóng vai trị quan trọng q trình hội nhập tập đồn đa quốc gia, tập đồn góp phần lớn việc tồn cầu hóa, thúc đẩy giao thương kinh tế đóng góp khơng nhỏ vào kinh tế nước phát triển góp phần đưa kinh tế nước lên Công ty cổ phần sữa Việt Nam - Vinamilk số đó, với vị trí cơng ty sữa hàng đầu Việt Nam nằm Top 10 thương hiệu mạnh Việt Nam, Vinamilk bước khẳng định cách vươn xa hơn, mở rộng phạm vi hoạt động toàn giới Với chiến lược kinh doanh đắn Vinamilk thực khẳng định sân chơi kinh tế tồn cầu Bên cạnh đó, q trình phát triển Vinamilk khơng khỏi gặp phải khó khăn hạn chế từ thị trường cạnh tranh thực cách hiệu chiến lược kinh doanh quốc tế công ty Hiện nay, Vinamilk thể cơng ty có nỗ lực không ngừng với chiến lược kinh doanh linh hoạt nước quốc tế, không ngừng phát triển sang thị trường tiềm góp phần vào thành công ngành sữa Việt Nam phát triển kinh tế giới Nắm bắt xu hướng học hỏi kinh nghiệm triển khai chiến lược kinh doanh quốc tế tiêu biểu Việt Nam, tác giả định chọn đề tài luận văn nghiên cứu là: “ Phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế công ty cổ phần sữa Việt Nam - Vinamilk” 2 Tổng quan tình hình nghiên cứu Cho đến vấn đề liên quan đến phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế nhiều tác giả nghiên cứu luận văn cơng trình khoa học đặc biệt chiến lược kinh doanh quốc tế công ty đa quốc gia Việt Nam Với đề tài nghiên cứu “Chiến lược kinh doanh quốc tế công ty cổ phần sữa Việt Nam - Vinamilk” tác giả lựa chọn công ty Việt Nam tiêu biểu lĩnh vực kinh doanh quốc tế đưa sản phẩm với thương hiệu Việt Nam thị trường nước Trong phần tổng quan nghiên cứu tác gỉa chọn lọc số nghiên cứu tiêu biểu nước có nội dung liên quan tới chiến lược kinh doanh quốc tế nói chung chiến lược kinh doanh quốc tế công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) - Nguyễn Thị Diệu Hiền (2016), Nghiên cứu khoa học “Phân tích lợi cạnh tranh ngành sữa Việt Nam” Đại học Kinh tế - Luật, Đại học Quốc gia Hồ Chí Minh - Nguyễn Thu Hằng (2015), Luận văn thạc sỹ: “Phân tích thị trường sữa Việt Nam”, Trường Đại học kinh tế quốc dân - Lê Quang Đạo (2014), Luận văn thạc sỹ: “Chiến lược xuất Công ty sữa Việt Nam”, Trường Đại học kinh tế - Đại học quốc gia - Nguyễn Minh Ngọc (2017), Luận văn thạc sỹ: “ Chiến lược kinh doanh công ty cổ phần sữa Việt Nam”, Trường Đại học kinh tế quốc dân Trong nghiên cứu chiến lược kinh doanh quốc tế công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) phần lớn hệ thống hoá sở lý thuyết kinh doanh quốc tế chiến lược kinh doanh thị trường quốc tế nói chung, phân tích lợi cạnh tranh ngành sữa Việt Nam, phân tích chiến lược kinh doanh Vinamilk, q trình thực đánh giá chiến lược, đưa đề xuất giải pháp hoàn thiện mặt tồn nêu phần nội dung thực trạng đề tài nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược kinh doanh quốc tế thị trường New Zealand công ty cổ phần sữa Việt Nam- Vinamilk - Phạm vi nghiên cứu: Hoạt động kinh doanh quốc tế công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) thị trường New Zealand thực thi chiến lược giai đoạn 2010 tới 2020 - Lý lựa chọn phạm vi nghiên cứu thị trường New Zealand Các thị trường kinh doanh quốc tế Vinamilk kể đến là: Campuchia, Thái Lan, Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Thổ Nhĩ Kỳ, Nga, Canada, Mỹ, Australia Công ty tiếp tục tìm kiếm mở rộng thị trường sang châu Âu, châu Phi, Nam Mỹ Trong nội dung luận văn, ngồi việc phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế Vinamilk thị trường quốc tế mà Vinamilk xuất nói chung, tác giả lựa chọn thị trường cụ thể New Zeland để phân tích nói riêng với lý thị trường New Zeland chiến lược nhằm tận dụng hội giúp Vinamilk đạt mục tiêu đặt nâng cấp nguồn nguyên vật liệu chuỗi cung ứng toàn cầu Cụ thể: Trong trình sản xuất, Vinamilk cần phải nhập nguyên liệu thơ vật liệu từ ngồi Việt Nam nguồn cung nước có hạn Bằng việc nhập tài nguyên, Vinamilk tận dụng lợi tuyệt đối Việt Nam Theo Tạp chí Bloomberg, 60- 70% nguyên liệu Vinamilk nhập từ New Zealand Ngoài ra, việc đặt nhà máy sản xuất nước giúp Vinamilk tận dụng nguồn sẵn có từ nơng trại chất lượng Năm 2010, sau cấp phép đầu tư nước ngồi, Vinamilk mua cổ phần Cơng ty Miraka Limited New Zealand - nơi có vùng nguyên liệu chất lượng cao danh tồn cầu Nhờ Cơng ty Miraka New Zealand, Vinamilk có nguồn sữa tươi từ nông trại Taupo sản xuất sữa chất lượng cao bán thị trường tồn cầu Có thể thấy rõ ràng Vinamilk có xu hướng ngày nhập nhiều từ thị trường quốc tế nhu cầu nội địa ngày tăng cao phải trải qua việc thiếu nguyên liệu thơ nước Nhờ vậy, Vinamilk giảm thiểu chi phí sản xuất đến mức tối thiểu, thấp so với mặt chung Việt Nam mà đảm bảo chất lượng tốt