Trang bìa Đề tài giới thiệu thành viên nhóm trang mục lục Bảng phân công công việc lời nói đầu Chương 1 giới thiệu về doanh nghiệp và nghiên cứu thị trường 1 1 Giới thiệu về doanh nghiệp 1 1 1 Triết l.
Trang bìa Đề tài giới thiệu thành viên nhóm trang mục lục Bảng phân cơng cơng việc lời nói đầu Chương 1: giới thiệu doanh nghiệp nghiên cứu thị trường 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp 1.1.1 Triết lí 1.1.2 Sứ mệnh 1.1.3 Cam kết 1.1.4 Mơ hình SWOT 1.2 Sản phẩm kem chống nắng bí đao Cocoon 1.2.1 Giới thiệu sản phẩm kem chống nắng bí đao Cocoon 1.2.2 Phân tích 4Ps kem chống nắng bí đao Cocoon 1.2.2.1 Product ( sản phẩm) 1.2.2.2 Price ( giá) 1.2.2.3 Place ( phân phối) 1.2.2.4 Promotion ( xúc tiến hỗn hợp) 1.2 Phân tích bối cảnh thị trường 1.2.1 Phân tích lợi cạnh tranh 1.2.2 Phân tích ảnh hưởng môi trường vi mô môi trường vĩ mô 1.2.2.1 Các yếu tố môi trường vi mô 1.2.2.2 Các yếu tố môi trường vĩ mô 1.3 Phân tích mơi trường truyền thơng 1.3.1 Phân tích môi trường bên nội công ty 1.3.2 Phân tích mơi trường bên ngồi cơng ty 1.3.2.1 Phân đoạn thị trường 1.3.2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu 1.3.2.3 Định vị 1.4 Phân tích q trình truyền thơng 1.4.1 Phân tích phản hồi người tiêu dùng 1.4.2 Phân tích nguồn truyền thơng, thơng điệp, kênh truyền thơng 1.4.3 Thiết lập mục tiêu truyền thông 1.5 Thiết lập ngân sách truyền thông Chương Xây dựng kế hoạch truyền thông Mục tiêu chiến dịch 2 Chân dung công chúng mục tiêu 2 Phác họa chân dung khách hàng mục tiêu 2 Hành vi tâm lý mua sản phẩm 2 Hành vi media Phân tích Insight Issue Insight Big idea :đẹp thiên nhiên, đẹp theo lẽ tự nhiên Key message Brand role Campaing Framing Kế hoạch thực thi chi tiết Giai đoạn 1: aware of your beauty ( đẹp thiên nhiên, đẹp theo lẽ tự nhiên) Giai đoạn 2: believe in your beauty ( điều khiến xinh đẹp niềm tin thân ta thực xinh đẹp) Giai đoạn 3:Break the cocoon, open your wings ( tâm trở thành phiên tốt vẻ đẹp xuất ) Giai đoạn 4:Take care of your natural beauty ( Tôi để bảo vệ vẻ đẹp tự nhiên bạn)+Radiant with natrue ( Rạng ngời thiên nhiên) Timeline ngân sách CHƯƠNG XỬ LÝ KHỦNG HOẢNG Kênh cố, rủi ro cách xử lý khoảng hoảng Phương án dự phòng