Đề tài Hãy chọn một sản phẩm truyền thông bất kỳ và phân tích những yếu tố tâm lý tác động đến cảm giác, tri giác của công chúng từ cách thức xây dựng hình ảnh, màu sắc, trang trí, quảng cáo, truyền thông
Đề tài: Hãy chọn sản phẩm truyền thông phân tích yếu tố tâm lý tác động đến cảm giác, tri giác công chúng từ cách thức xây dựng hình ảnh, màu sắc, trang trí, quảng cáo, truyền thơng Mục Lục I Mở Đầu II Nội Dung Chương 1: Những vấn đề lý luận chung 1.1 Sản phẩm truyền thơng 1.2 Sản phẩm truyền thông đặc điểm bật 1.3 Vai trị sản phẩm truyền thơng 1.4 Cần làm để cải thiện chất lượng truyền thơng Chương 2: Phân tích yếu tố tâm lý tác động đến cảm giác, tri giác công chúng sản phẩm truyền thông 2.1 Khái quát sản phẩm truyền thông 2.2 Phân tích sản phẩm truyền thơng 2.3 Những yếu tố tâm lý sản phẩm truyền thông tác động đến công chúng III Kết Luận Lời Mở Đầu Nội Dung Chương 1: Những vấn đề lý luận chung 1.1 Sản phẩm truyền thơng Sản phẩm truyền thông” thuật ngữ không xa lạ với người Việt gần gũi xét mặt câu từ cịn ý nghĩa khơng Khi hỏi sản phẩm truyền thơng có nhiều người khơng trả lời được, có “gà mắc tóc” Đại đa số cho nhà quảng cáo sản phẩm truyền thông, cơng việc họ phải sáng tạo, ln tìm tòi mới, truyền tải điểm mà doanh nhân, sản phẩm công ty qua bàn tay nhà quảng cáo tạo điểm nhấn tiềm thức khách hàng bạn, làm cho khách hàng thích, tin vào sản phẩm, tìm đến sản phẩm cạnh tranh cao so với loại sản phẩm phương tiện khác gọi sản phẩm phương tiện chất lượng Sản phẩm truyền thơng nói báo chí, phim truyền hình, quảng cáo sản phẩm, thơng tin youtube, zing, mp3, trang web, tạp chí … tất sản phẩm gọi sản phẩm truyền thông 1.2 Sản phầm truyền thông đặc điểm bật Với người tạo sản phẩm truyền thơng, với mục đích khác nhau, họ truyền tải thông điệp khác Với công việc truyền thông quảng cáo, bạn cần đảm bảo phải sáng tạo thu hút người xem Từ hình ảnh âm quảng cáo, bạn cần đầu tư để phù hợp với nội dung mục đích truyền tải quảng cáo Cịn sản phẩm truyền thông là tin tức , người tạo sản phẩm truyền thông cần đảm bảo nội dung tờ báo phải hấp dẫn, mẫu quảng cáo phải hấp dẫn, đẹp mắt thu hút để độc giả đón đọc cần đưa thơng tin liên quan báo thời trang cần hình ảnh đẹp người mẫu phải đưa thơng tin người mẫu, diễn viên Có thể nói, sản phẩm truyền thơng cạnh tranh đòi hỏi nhiều người tạo sản phẩm truyền thơng, người tạo sản phẩm truyền thơng phải đặt khách hàng để hiểu khách hàng muốn gì, mong đợi điều định khách hàng lựa chọn sản phẩm truyền thông khác đó, người tạo sản phẩm truyền thơng cần nhiều yếu tố Nhưng có ngun tắc đơn giản mà người biết sản phẩm truyền thơng, phần lớn sản phẩm truyền thơng miễn phí, đại đa số khách hàng sử dụng miễn phí, chẳng hạn đọc báo, xem phim truyền hình dài tập … hầu hết khách hàng sử dụng miễn phí Sẽ có nhiều đặc điểm xuất sản phẩm truyền thông nhiên có hai yếu tố rõ ràng Chỉ cần nói đến sản phẩm truyền thơng họ nghĩ tới chúng - Mỗi sản phẩm truyền thông mang mục đích khác Đúng vây, sản phẩm truyền thơng hình thành mang mục đích khác Cụ thể đoạn quảng cáo ngắn đưa để tiếp cận khách hàng tiềm năng, mong muốn bán nhiều hàng đoạn video hài hước lại mong muốn kéo nhiều người xem để thu tiền từ youtube… Nói chúng khác động tất hướng kinh tế, đích cuối mà muốn có Bạn đọc báo để cập nhật thơng tin nâng cao hiểu biết giới xung quanh người xem phim hài đơn giản họ muốn thư giãn đầu óc sau làm việc mệt mỏi Vậy với sản phẩm truyền thơng người sáng tác hướng đến khán giả, đến mục tiêu, mục đích khác nhau, ngược lại tùy vào nhu cầu mà người xem lựa chọn sản phẩm truyền thông phù hợp Chỉ hai bên có tương tác sản phẩm truyền thơng coi có giá trị phát huy vai trị truyền thơng - Một sản phẩm truyền thông tạo nên từ nhiều nguồn lực Một phim truyền hình khơng thể thành cơng có diễn viên tham gia, có nhiều diễn chẳng thể truyền tải tới khan giả khơng có người quay, người dựng… Hay ví dụ đơn giản hơn, nhìn vào hậu trường video quay tiktok phải có từ hai người trở lên, với tiktoker để có video chất lượng họ phải đầu tư nhiều từ kịch bản, diễn viên người chỉnh sửa video…đầy đủ công đoạn tạo hiệu ứng tối ưu thấy có người mà “ tay khơng đánh giặc” mà thành cơng Đó chưa kể tạo sản phẩm truyền thơng hồn chỉnh tốn nhiều chi phí, tờ báo chí phải có người viết, in ấn xuất bản, đoạn video cần chi phí thuê diễn viên, chi phí lại ăn uống Như rõ ràng sản phẩm truyền thơng dù thành cơng hay thất bại hình thành từ nhiều nguồn lực khác Chính trước cho đời sản phẩm người sản xuất cần phải tính tốn kỹ lưỡng xem khả chấp nhận cao hay thấp, có đáng để đầu tư khơng 1.3 Vai trị sản phẩm truyền thơng Một sản phẩm truyền thơng dù nhỏ có vao trị định, cụ thể có hai đối tượng hưởng lợi từ việc đời phát triển bao gồm người sản xuất xem Vậy với đối tượng họ hưởng lợi nào, phân tích giúp bạn làm rõ vấn đề Đối với người sản xuất: Dù sản phẩm truyền thơng bạn tung thị trường bạn có lượng độc giả, khan giả định Số lượng người xem định mức lợi ích mà bạn thu Cụ thể, nhiều người quan tâm tới sản phẩm bạn doanh số căng thẳng chi phí khơng thay đổi, doanh số tăng đương nhiên doanh thu tăng Với trường hợp bạn người xem: Các sản phẩm truyền thông sách, báo đem lại cho bạn nguồn tin tức hữu ích, qua bạn học hỏi nâng cao tầm hiểu biết Những sản phẩm video hài, phim truyền hình hay sản phẩm âm nhạc giúp bạn giải trí sau học căng thẳng Chắc chắn dù lợi ích vật chất xong chúng có tác dụng thỏa mãn nhu cầu thơng tin cho bạn, nói bạn mua áo, túi đơi giày mà khơng biết mua đâu đoạn quảng cáo hồn tồn có tác dụng Vậy sản phẩm truyền thông dù vai trị đem lại lợi ích cho đối tượng liên quan Một sản phẩm truyền thông hay, hấp dẫn chứng tỏ trình độ kỹ người sáng tạo 1.4 Cần làm để cải tiến chất lượng sản phẩm truyền thơng Sản phẩm truyền thông dùng để phục vụ cho người khác, bạn cần phải có nhìn từ nhiều chiều để sản phẩm khách quan hơn, thu hút nhiều độc khán giả Bí cụ thể để cải thiện chất lượng sản phẩm truyền thông làm rõ với thơng tin - Ln đặt vào vị trí người khác để cảm nhận Chỉ đóng vai trị người khác bạn đưa nhận xét hay đánh giá đắn, khách quan sản phẩm tạo Một người cha thấy đẹp nhất, chẳng có người cha vượt qua vẻ ngây thơ Sản phẩm truyền thông mà bạn tạo đứa tinh thần bạn vậy, khó có sản phẩm vượt trội bạn khơng đặt người ngồi Đặt vào vị trí người khác để suy nghĩ cảm nhận thứ mà bạn nhìn thấy nước mắt, sau đưa đánh giá xác thực nhất, thấy khó khăn nhờ bạn bè đồng nghiệp giúp đỡ Khi bạn vai trò người khác, bạn biết tác phẩm hay sản phẩm cần gì, từ điều chỉnh cho phù hợp để tiếp cận với nhiều người xem - Không ngừng học hỏi từ thực tế Kinh nghiệm thực tế yếu tố quan trọng khiến cho bạn lơ là, phim tình cảm lấy nước mắt khán giả người làm phim có nhiều trải nghiệm từ thực tế Trong tình huống, hồn cảnh họ biết cần phải có hành động gì, tâm trạng để hướng cho diễn viên Đồng thời người tham gia đóng phim có trải nghiệm phong phú, nắm bắt tâm lý nhân vật tốt cho cảnh quay chân thực Nói chung dù kinh nghiệm thực tế thành phần thiếu cho người làm sản phẩm truyền thông Để có sản phẩm hồn hảo mắt người xem điều khó khắn nên bạn cần lưu ý với tiểu tiết nhỏ Chương 2: Phân tích yếu tố tâm lý tác động đến cảm giác, tri giác công chúng sản phẩm truyền thông (MV “Đi Về Nhà”) 2.1 Khái quát sản phẩm truyền thông (MV “Đi Về Nhà”) 2.1.1 Tiểu sử ca sĩ Đen Vâu JustaTee - Đen Vâu: Tên thật Nguyễn Đức Cường, Đen Vâu tên quen giới Underground, với Rap đầy tính tự sự, thể suy nghĩ tâm tư bạn trẻ nay, sống với đam mê với tuổi trẻ Mọi người biết đến với Đen Vâu qua ca khúc Đưa trốn, Cô gái bàn bên, Mơ Anh tham gia chương trình Mn màu showbiz để lại nhiều ấn tượng tốt đẹp Khởi điểm anh công nhân chật vật kiếm sống ngày khơng ngờ người lại tên sở hữu nhiều Hit thường lọt top Trending Youtube Vâng, người là Đen Vâu, ca sĩ lên từ cộng đồng Underground, mang lời ca mộc mạc, giản dị chân phương mà bạn dễ dàng bắt gặp hình ảnh hát Đen Từng chẳng dám nghĩ sản phẩm giúp ích cho người, đơn giản sáng tác, hát theo tiếng gọi tim, nhờ theo đuổi lại giúp anh có vinh dự nhận giải thưởng cao quý uy tín Thành cơng phần thưởng vơ xứng đáng sau năm viết nhạc, hát nhạc với niềm đam mê nhiệt huyết lòng yêu nghề Đen Vâu JustaTee: Ca sĩ Justatee sinh ngày 1-11-1991 Thành phố Hà Nội, nước Việt Nam JustaTee tên thật Nguyễn Thanh Tuấn Anh biết đến ca sĩ hát nhạc Rap thành công đông đảo khán giả biết đến yêu mến Anh ca sỹ lên từ Underground với mức cảm nhạc khác người, họ nói anh người mang đến định nghĩa thực dòng nhạc R&B, mà trước hát Pop ngộ nhận, đến chưa có nhiều người nhận thức dòng nhạc Anh bắt đầu sáng tác từ năm 2004 với nick name JayTee, sau đổi thành JustaTee Năm 2005 – 2008: anh Rapper/Singer/Music producer nhóm Click Click Boom – nhóm nhạc rap đa thành viên Việt Nam Năm 2008: anh bắt đầu đánh dấu nghiệp R&B Năm 2010: anh với Lil’ Knight đồng sáng lập nên LadyKillah với điều hành Mr.J ( Jan Saker ) để làm nên website R&B/Hiphop thuộc dạng lớn mạnh thời kì Ngày 20/08/2010: Đã mắt mini album JUST-A-TEE, album đánh dấu tên tuổi nhạc R&B nước nhà Các hát mang lại tên tuổi JustaTee: Người Lạ Nơi Cuối Đường, Imma HeartBreaker, K part 2, ca khúc Khơng Tin Sớm Mai Bình n REMIX, Call Me The Liar… 2.1.2 Hoàn cảnh đời MV “Đi Về Nhà” Ca khúc sáng tác lời giai điệu nhạc sĩ Hứa Kim Tuyền, Đen Vâu đảm nhận viết lời rap MV Đi Về Nhà đạo diễn Thành Đồng - người cộng quen thuộc đồng hành Đen Vâu nhiều sản phẩm âm nhạc anh Cùng với giọng hát cá tính JustaTee, Đen Vâu dành tặng khán giả sản phẩm đầy ý nghĩa gia đình dịp cuối năm 2020 Khác biệt với câu rap sản phẩm trước đây, ca khúc Đi Về Nhà sản phẩm hoi Đen Vâu trở nên "kiệm lời" với rap Nam rapper thường viết rap dài từ 70 - 80 câu, sản phẩm Đen Vâu muốn đúc kết thứ súc tích để chia sẻ cho người đơn giản tình cảm gia đình "Có nhiều thứ để viết chủ đề gia đình, tơi đọng chủ đề lại thành với sống Những ca khúc trước viết dài, lên đến 70 - 80 câu Nhưng riêng Đi Về Nhà, chắt lọc nhiều viết thừa hay viết thiếu độ hay, Đen Vâu nói 2.1.3 Sự thành công MV “Đi Về Nhà” Trải qua năm hoạt động nghệ thuật đầy cống hiến trọn vẹn, Đen Vâu JustaTee lại “song kiếm” khép lại năm 2020 với sản phẩm MV Đi nhà lọt Top trending thông điệp đầy xúc động tình cảm gia đình, lay động trái tim triệu triệu người xa quê Vậy MV lại thành công vậy, giải mã Sự kết hợp với giọng ca Dân Chơi Xóm Sau lần hợp tác thành công với ca khúc “Làm phải hốt” JustaTee, khán giả lại tị mị, tái hợp liệu có tiếp tục tạo hit hay không? Và mong đợi, lần họ lại chiếm trọn trái tim fan giai điệu ấm áp, chân thực, gần gũi. Điều thể qua việc MV Đi Nhà lập thành tích đáng nể sau 48 lên sóng: Top Trending Youtube, No.1 bảng xếp hạng âm nhạc Itunes Việt Nam Hot 14 Realtime, đạt đến 11 triệu lượt xem Lời hát tiếng lòng – Nỗi lòng “Tết xa” Giữa thời điểm năm cận kề, ca khúc Đi nhà với lời hát lời tâm đứa xa, ln mong ngóng giây phút tết đồn viên, trở cánh cửa mà bước vào mình, đứa bé khơng cần lớn vòng tay ba mẹ Hạnh phúc đơn giản gia đình quây quần bên mâm cơm, điều tưởng chừng nhỏ bé, giản đơn gần gũi, mang lại hạnh phúc cho thân Đặc biệt, phần điệp khúc, câu rap “Đi nhà” lặp lặp lại khiến khán giả muốn xách ba lô lên nhà lập tức, bỏ lại phía sau bộn bề sống, tủi thân mà phải gồng gánh suốt năm qua Mang khơng khí Tết đến góc quay Xuất thân anh chàng chân quê nên khung cảnh Đen Vâu đưa vào MV chân thực, mộc mạc gần gũi, khơng khí Tết tràn ngập với hoạt động quen thuộc, dung dị dịp sung vầy như: Đen Vâu mẹ chợ Tết, chăn vịt, JustaTee hát karaoke phục vụ văn nghệ cho lũ trẻ xóm, hình ảnh đặc trưng bánh chưng, bánh tét, hoa mai, hoa đào,…Vẽ lên câu chuyện người thăm nhà trải qua giây phút bình viên bên ba mẹ, làng quê, khung cảnh thiên nhiên bình vùng núi cao,… Những số thành tích ấn tượng “Đi nhà” thu hút ý đông đảo fan hâm mộ, đạt gần 18 triệu lượt xem ngày sau mắt, đạt vị trí #2 bảng xếp hạng Top Trending Youtube Đây chiến dịch với chủ đề Tết bật tháng dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top 10 Campaigns tháng 12/2020 Kết hợp rapper Đen Vâu JustaTee, thương hiệu Honda mắt MV “Đi nhà”, thông điệp chiến dịch lan truyền mạnh mẽ social media với nhiều phản hồi tích cực nội dung hay, ý nghĩa cảm động Phần lớn thảo luận đến từ kênh Youtube, fanpage Đen Vâu trang community giúp chiến dịch đạt Virality Score cao (0.81) Hơn nữa, khn khổ quảng bá cho dịng sản phẩm Winner X, đại nhạc hội Honda Youth Fest – Hành trình hạnh phúc Honda triển khai Mặc dù tham gia đua chiến dịch Tết năm nay, ‘Đi nhà’ có tổng số lượng khán giả thảo luận thực tế cao thứ hai giúp chiến dịch lọt thẳng vào top 10 Thông điệp ý nghĩa sâu sắc: “Nhà nơi để về” Năm thời điểm thành viên gia đình tụ họp nhà để đón Tết thật ấm no Honda Việt Nam tận dụng truyền thống tạo nên thơng điệp ngắn gọn, xúc tích vô ý nghĩa – “Đi nhà” Cụm từ “Đi nhà” lặp lặp lại nhiều lần xuyên suốt lyrics hát Đây điểm nhấn đặc biệt, khiến cho người nghe dễ dàng nhận giai điệu hát Giọng ca Melody trầm ấm, nhẹ nhàng JustaTee, kết hợp phong cách Rap giản dị đầy suy tư Đen Vâu góp phần lan tỏa thông điệp đến tất người Dù có đâu, làm nữa, nhà nơi cuối mà bạn trở về, giống ca từ hát: “Vật đổi dời, nhà nhà” Đen Vâu JustaTee – Phép cộng trừ hồn hảo thành cơng mong đợi 2020 năm đặc biệt, đánh dấu phát triển vô mạnh mẽ thể loại nhạc Rap cộng đồng người yêu âm nhạc Việt Nam Từ sau show truyền hình Rap Việt, khán giả bắt đầu đón nhận sản phẩm Rap nhiều phương tiện truyền thông đại chúng Lựa chọn hợp tác với Đen Vâu JustaTee – hai “gương mặt vàng” làng Rap Việt vào thời điểm mang lại thành công lớn cho Honda Việt Nam. Đen Vâu – Rapper đơng đảo fan hâm mộ u mến giản dị từ lối Rap phong cách sống ngày Sự đơn giản, mộc mạc Đen Vâu đưa vào lyrics “Đi nhà”, lời tâm sự, nhắn nhủ từ tận sâu đáy lòng anh muốn gửi đến người xa xứ Bên cạnh đó, JustaTee hẳn trở thành gương mặt quen thuộc với khán giả Việt Nam với “Forever Alone”, “Đã lỡ yêu em nhiều”, “Thằng điên”… Lối Rap Melody dạt cảm xúc JustaTee điểm cộng cực lớn tạo nên giai điệu vô ấm áp “Đi nhà” Đen Vâu JustaTee hợp tác với chiến dịch quảng cáo Tết 2020 ViettelPay với sản phẩm “Làm mà phải hốt?” Và “Đi nhà” lần thứ hợp tác hai anh chàng Chúng ta dễ dàng nhận thấy khác biệt phong cách Rap Đen Vâu JustaTee Nhưng kết hợp lại với nhau, Rapper tài tạo sản phẩm hoàn hảo, làm lay động trái tim yêu âm nhạc Việt Nam 2.2 Phân tích sản phẩm truyền thơng (MV “Đi Về Nhà”) 2.2.1 Xây dựng hình ảnh MV “Đi Về Nhà” Ca khúc "Đi Về Nhà" xây dựng hình ảnh nói lên tâm trạng đứa xa q, ln mong ngóng giây phút trở nhà để làm đứa trẻ vòng tay ba mẹ Đi Về Nhà khiến người nghe nhận hạnh phúc thưởng thức bữa cơm gia đình, hồi tưởng lại trải nghiệm tuổi thơ từ bé Đặc biệt, phần điệp khúc, câu rap "Đi Về Nhà" lặp lặp lại thơng điệp, nỗi lịng mong mỏi thăm quê dịp Tết đến, xuân "Điều đặc biệt lại điều bình thường Khi xa nhà, điều giản dị, đơn sơ lại trở thành điều khó mà có Ví dụ tơi, nhiều lúc muốn ngồi uống trà đá, hêu với bạn bè khó được, khơng khí thành phố đông đúc hối Nhiều lúc mong ăn cơm mẹ nấu, sang chơi nhà người bạn cũ, thấy vừa vặn Tôi viết ca khúc để người hiểu điều nhỏ bé, đơn giản gần gũi, mang lại hạnh phúc cho thân mình" - Đen Vâu chia sẻ ca khúc Sản phẩm Đen Vâu suy tư đồng điệu với giới trẻ ngày - người xa quê bước chân vào đời kiếm cơm, sau bao mệt mỏi nhận khơng đâu ngơi nhà Đen Vâu gửi gắm thơng điệp: "Tơi nghĩ tổ ấm nơi rời để bước chân vào đời tìm kiếm thành tựu Và dù ln có người đợi quay trở Trong tình huống, trạng thái nào, nhớ ln cịn nơi để Điều khiến cảm thấy n tâm làm việc Tổng thể nghe buồn nốt trầm hy vọng người thấy niềm hạnh phúc" Đen Vâu tiếng nghệ sĩ xây dựng MV đơn giản, không cầu kỳ câu chuyện hình ảnh mà tạo gần gũi với cảm xúc người xem Trong MV Đi Về Nhà lần thế, tổng hòa phút câu chuyện người thăm nhà trải qua giây phút bình yên với ba mẹ, làng quê, khung cảnh thiên nhiên bình vùng núi cao, Tuy vậy, MV Đi Về Nhà mang lại cảm giác nhớ thương thấm đượm tình cảm gia đình, hứa hẹn tạo đồng cảm với nhiều người trẻ Ngồi ra, MV cịn lột tả khơng khí Tết tràn ngập với hoạt động gần gũi, dung dị dịp sum vầy: Đen Vâu mẹ chợ Tết, JustaTee hát karaoke phục vụ văn nghệ lũ trẻ xóm, hình ảnh bánh chưng, hoa mai, hoa đào Nhằm đưa người xem đến phút giây bình dị, đơn giản với người thật Đen Vâu, đạo diễn Thành Đồng xây dựng nên MV sử dụng hoàn toàn chất liệu thực tế. Màu sắc MV “Đi Về Nhà”