Đề tài Hãy chọn một sản phẩm truyền thông bất kỳ và phân tích những yếu tố tâm lý tác động đến cảm giác, tri giác của công chúng từ cách thức xây dựng hình ảnh, màu sắc, trang trí, quảng cáo, truyền thông
Trang 1Đề tài: Hãy chọn một sản phẩm truyền thông bất kỳ và phân tích những yếu tố tâm lý tác động đến cảm giác, tri giác của công chúng từ cách thức xây
dựng hình ảnh, màu sắc, trang trí, quảng cáo, truyền thông ở đó.
Mục Lục
I Mở Đầu
II Nội Dung
Chương 1: Những vấn đề lý luận chung
1.1 Sản phẩm truyền thông là gì
1.2 Sản phẩm truyền thông và những đặc điểm nổi bật
1.3 Vai trò của sản phẩm truyền thông
1.4 Cần làm gì để cải thiện chất lượng truyền thông
Chương 2: Phân tích yếu tố tâm lý tác động đến cảm giác, tri giác của công chúng
của sản phẩm truyền thông
2.1 Khái quát về sản phẩm truyền thông
2.2 Phân tích sản phẩm truyền thông
2.3 Những yếu tố tâm lý của sản phẩm truyền thông tác động đến công chúng như thế nào
III Kết Luận
Trang 2Lời Mở Đầu
Trang 3Nội Dung Chương 1: Những vấn đề lý luận chung
1.1 Sản phẩm truyền thông là gì
Sản phẩm truyền thông” là một thuật ngữ không quá xa lạ với người Việt nhưng sự gần gũi đó chỉ xét về mặt câu từ còn ý nghĩa thì không Khi được hỏi sản phẩm truyền thông là gì thì có rất nhiều người không trả lời được, nếu có thì cũng như
“gà mắc tóc” vậy
Đại đa số cho rằng nhà quảng cáo là sản phẩm truyền thông, công việc của họ là phải sáng tạo, luôn tìm tòi cái mới, truyền tải những điểm mà doanh nhân, sản phẩm của công ty qua bàn tay của nhà quảng cáo sẽ tạo được điểm nhấn trong tiềm thức khách hàng của bạn, làm cho khách hàng thích, tin vào sản phẩm, tìm đến sản phẩm và cạnh tranh cao so với các loại sản phẩm phương tiện khác được gọi là sản phẩm phương tiện chất lượng
Sản phẩm truyền thông có thể nói là báo chí, phim truyền hình, quảng cáo sản phẩm, thông tin trên youtube, zing, mp3, trang web, tạp chí … tất cả những sản phẩm này được gọi là sản phẩm truyền thông
1.2 Sản phầm truyền thông và những đặc điểm nổi bật
Với những người tạo ra các sản phẩm truyền thông, với những mục đích khác nhau, họ sẽ truyền tải những thông điệp khác nhau Với một công việc truyền thông là quảng cáo, bạn cần đảm bảo rằng nó phải sáng tạo và thu hút người xem
Từ hình ảnh và âm thanh trong quảng cáo, bạn cần đầu tư để phù hợp với nội dung
và mục đích truyền tải của quảng cáo đó
Còn đối với sản phẩm truyền thông là tin tức , người tạo ra sản phẩm truyền thông
cần đảm bảo nội dung của tờ báo phải hấp dẫn, mẫu quảng cáo phải hấp dẫn, đẹp mắt và thu hút để được độc giả đón đọc thì cần đưa thông tin liên quan như báo thời trang thì cần hình ảnh đẹp về người mẫu thì phải đưa thông tin về người mẫu, diễn viên
Có thể nói, sản phẩm truyền thông rất cạnh tranh và đòi hỏi nhiều người tạo ra sản phẩm truyền thông, người tạo sản phẩm truyền thông phải đặt mình là khách hàng
để hiểu khách hàng muốn gì, mong đợi gì và điều gì quyết định khách hàng lựa
Trang 4chọn sản phẩm truyền thông và không phải của ai khác do đó, người tạo ra các sản phẩm truyền thông cần nhiều yếu tố
Nhưng có một nguyên tắc đơn giản mà ít người biết về các sản phẩm truyền thông,
đó là phần lớn các sản phẩm truyền thông là miễn phí, đại đa số khách hàng được
sử dụng miễn phí, chẳng hạn như đọc báo, xem phim truyền hình dài tập … hầu hết khách hàng sử dụng nó miễn phí
Sẽ có nhiều đặc điểm xuất hiện ở sản phẩm truyền thông tuy nhiên trong đó có hai yếu tố rõ ràng hơn cả Chỉ cần nói đến sản phẩm truyền thông là họ nghĩ ngay tới chúng
- Mỗi một sản phẩm truyền thông mang một mục đích khác nhau
Đúng vây, mỗi một sản phẩm truyền thông khi được hình thành đều mang trong mình một mục đích khác nhau Cụ thể một đoạn quảng cáo ngắn được đưa ra để tiếp cận khách hàng tiềm năng, mong muốn bán được nhiều hàng trong một đoạn video hài hước thì lại mong muốn kéo được nhiều người xem để thu tiền từ
youtube…
Nói đúng hơn thì chúng khác nhau về động cơ bởi vì tất cả đều hướng về kinh tế,
đó cũng là cái đích cuối cùng mà ai cũng muốn có được
Bạn đọc báo là để cập nhật thông tin và nâng cao sự hiểu biết đối với thế giới xung quanh nhưng người xem phim hài thì đơn giản là họ muốn được thư giãn đầu óc sau những giờ làm việc mệt mỏi
Vậy là với mỗi một sản phẩm truyền thông thì người sáng tác sẽ hướng đến khán giả, đến một mục tiêu, mục đích khác nhau, ngược lại tùy vào nhu cầu của mình
mà người xem có thể lựa chọn những sản phẩm truyền thông phù hợp
Chỉ khi nào cả hai bên cùng có sự tương tác thì khi ấy sản phẩm truyền thông mới được coi là có giá trị và phát huy vai trò truyền thông của nó
- Một sản phẩm truyền thông được tạo nên từ nhiều nguồn lực
Một bộ phim truyền hình không thể thành công nếu chỉ có một diễn viên tham gia, ngay cả khi có nhiều diễn thì nó cũng sẽ chẳng thể truyền tải tới khan giả bởi không có người quay, người dựng…
Trang 5Hay ví dụ đơn giản hơn, nhìn vào hậu trường của một video quay tiktok ít nhất cũng phải có từ hai người trở lên, với những tiktoker để có được một video chất lượng thì họ phải đầu tư khá nhiều từ kịch bản, diễn viên cho đến người chỉnh sửa video…đầy đủ của công đoạn mới tạo được hiệu ứng tối ưu nhất chứ hiếm thấy có người nào mà “ tay không đánh giặc” mà thành công
Đó là chưa kể tạo ra một sản phẩm truyền thông hoàn chỉnh thì tốn rất nhiều chi phí, nếu đó là một tờ báo thì chí ít nhất cũng phải có người viết, rồi in ấn xuất bản, nếu đó là một đoạn video thì cần chi phí thuê diễn viên, chi phí đi lại và ăn uống
Như vậy rõ ràng là một sản phẩm truyền thông dù thành công hay thất bại thì cũng được hình thành từ nhiều nguồn lực khác nhau Chính vì thế trước khi cho ra đời một sản phẩm nào đó thì người sản xuất cần phải tính toán kỹ lưỡng xem khả năng được chấp nhận của nó cao hay thấp, có đáng để đầu tư không
1.3 Vai trò của sản phẩm truyền thông.
Một sản phẩm truyền thông dù là nhỏ nhất cũng có những vao trò nhất định, cụ thể
có thể có hai đối tượng được hưởng lợi từ việc ra đời và phát triển nó bao gồm người sản xuất cùng xem Vậy với từng đối tượng này họ sẽ hưởng lợi như thế nào, những phân tích dưới đây sẽ giúp bạn làm rõ vấn đề
Đối với người sản xuất: Dù sản phẩm truyền thông của bạn là gì thì khi nó được tung ra thị trường bạn sẽ có một lượng độc giả, khan giả nhất định Số lượng người xem quyết định mức lợi ích mà bạn thu về Cụ thể, nếu càng nhiều người quan tâm tới sản phẩm của bạn thì doanh số căng thẳng trong khi chi phí vẫn không thay đổi, doanh số tăng đương nhiên là doanh thu tăng
Với trường hợp là bạn là người xem: Các sản phẩm truyền thông như sách, báo đem lại cho bạn nguồn tin tức hữu ích, qua đó bạn có thể học hỏi và nâng cao tầm hiểu biết của mình Những sản phẩm như video hài, các bộ phim truyền hình hay một sản phẩm âm nhạc thì đó là đang giúp bạn giải trí sau những giờ học căng thẳng
Chắc chắn dù không phải là lợi ích vật chất xong chúng cũng có tác dụng thỏa mãn nhu cầu thông tin cho bạn, nói đúng hơn thì khi bạn mua một chiếc áo, chiếc túi đôi giày mà không biết mua ở đâu thì những đoạn quảng cáo đó hoàn toàn có tác dụng
Trang 6Vậy là sản phẩm truyền thông dù là ở vai trò nào thì nó cũng đem lại lợi ích cho các đối tượng liên quan Một sản phẩm truyền thông càng hay, càng hấp dẫn thì chứng tỏ trình độ và kỹ năng của người sáng tạo
1.4 Cần làm gì để cải tiến chất lượng sản phẩm truyền thông.
Sản phẩm truyền thông là dùng để phục vụ cho người khác, vì vậy bạn cần phải có cái nhìn từ nhiều chiều để sản phẩm của mình khách quan hơn, thu hút được nhiều độc giả cũng như khán giả hơn Bí quyết cụ thể để cải thiện chất lượng sản phẩm truyền thông sẽ được làm rõ với những thông tin dưới đây
- Luôn đặt mình vào vị trí người khác để cảm nhận
Chỉ khi đóng vai trò là người khác thì bạn mới có thể đưa ra những nhận xét hay đánh giá đúng đắn, khách quan nhất về sản phẩm do chính mình tạo ra Một người cha ai cũng thấy con mình là đẹp nhất, sẽ chẳng có người cha nào vượt qua được
vẻ và cả sự ngây thơ của con mình Sản phẩm truyền thông mà bạn tạo ra cũng như đứa con tinh thần của bạn vậy, khó có sản phẩm nào vượt trội hơn nếu bạn không đặt mình là một người ngoài cuộc
Đặt mình vào vị trí của người khác để suy nghĩ và cảm nhận về thứ mà bạn nhìn thấy nước mắt, sau đó đưa ra những đánh giá xác thực nhất, nếu thấy khó khăn quá thì nhờ bạn bè hoặc đồng nghiệp giúp đỡ
Khi bạn đang trong vai trò của người khác, bạn sẽ biết tác phẩm hay sản phẩm của mình cần những gì, từ đó sẽ điều chỉnh cho phù hợp để tiếp cận với nhiều người xem hơn
- Không ngừng học hỏi từ thực tế
Kinh nghiệm thực tế cũng là yếu tố rất quan trọng khiến cho bạn không thể lơ là,
sở dĩ những bộ phim tình cảm lấy được nước mắt của khán giả là bởi vì người làm phim đã có nhiều trải nghiệm từ thực tế Trong mỗi tình huống, mỗi hoàn cảnh họ đều biết cần phải có những hành động gì, tâm trạng ra sao để hướng cho diễn viên của mình Đồng thời những người tham gia đóng phim đó cũng có sự trải nghiệm phong phú, nắm bắt tâm lý nhân vật tốt thì mới cho ra được những cảnh quay chân thực
Trang 7Nói chung dù gì thì kinh nghiệm thực tế cũng là thành phần không thể thiếu cho những người làm ra sản phẩm truyền thông Để có được sản phẩm hoàn hảo trong mắt người xem mới là điều khó khắn vậy nên bạn cần hết sức lưu ý với từng tiểu tiết nhỏ nhất
Chương 2: Phân tích yếu tố tâm lý tác động đến cảm giác, tri giác của công chúng của sản phẩm truyền thông (MV “Đi Về Nhà”)
2.1 Khái quát về sản phẩm truyền thông (MV “Đi Về Nhà”)
2.1.1 Tiểu sử ca sĩ Đen Vâu và JustaTee
- Đen Vâu:
Tên thật là Nguyễn Đức Cường, Đen Vâu là một cái tên quen của giới
Underground, với những bản Rap đầy tính tự sự, thể hiện suy nghĩ tâm tư của những bạn trẻ hiện nay, sống với đam mê và hết mình với tuổi trẻ Mọi người biết đến với Đen Vâu qua các ca khúc như Đưa nhau đi trốn, Cô gái bàn bên, Mơ Anh đã từng tham gia chương trình Muôn màu showbiz và để lại nhiều ấn tượng tốt đẹp
Khởi điểm là một anh công nhân chật vật kiếm sống từng ngày nhưng không ai ngờ được giờ đây chính con người ấy lại là cái tên sở hữu nhiều bài Hit thường lọt top Trending trên Youtube Vâng, người đó chính là Đen Vâu, một ca sĩ đi lên
từ cộng đồng Underground, mang lời ca mộc mạc, giản dị chân phương mà ở đó bạn có thể dễ dàng bắt gặp hình ảnh của mình trong bất cứ bài hát nào của Đen Từng chẳng dám nghĩ những sản phẩm của mình sẽ giúp ích được cho mọi người, chỉ đơn giản là cứ sáng tác, cứ hát theo tiếng gọi của con tim, nhưng nhờ sự theo đuổi ấy lại giúp anh có được vinh dự nhận giải thưởng cao quý và uy tín Thành công này là một phần thưởng vô cùng xứng đáng sau bao nhiêu năm viết nhạc, hát nhạc với niềm đam mê nhiệt huyết và lòng yêu nghề của Đen Vâu
JustaTee:
Ca sĩ Justatee sinh ngày 1-11-1991 tại Thành phố Hà Nội, nước Việt Nam
JustaTee tên thật là Nguyễn Thanh Tuấn Anh được biết đến là một ca sĩ hát nhạc Rap rất thành công và được đông đảo khán giả biết đến và yêu mến
Trang 8Anh là một ca sỹ đi lên từ Underground với mức cảm nhạc khác người, họ nói anh
là người đầu tiên mang đến định nghĩa thực về dòng nhạc R&B, khi mà trước đó chỉ là những bài hát Pop ngộ nhận, và đến bây giờ cũng chưa có nhiều người nhận thức đúng về dòng nhạc này
Anh bắt đầu sáng tác từ năm 2004 với nick name là JayTee, sau này thì đã được đổi thành JustaTee
Năm 2005 – 2008: anh là Rapper/Singer/Music producer ở trong nhóm Click Click Boom – là nhóm nhạc rap đa thành viên đầu tiên ở tại Việt Nam
Năm 2008: thì anh đã bắt đầu đánh dấu sự nghiệp R&B của chính mình
Năm 2010: anh cùng với Lil’ Knight đã đồng sáng lập nên LadyKillah với chính sự điều hành của Mr.J ( Jan Saker ) để làm nên website R&B/Hiphop thuộc dạng lớn mạnh nhất trong thời kì hiện nay
Ngày 20/08/2010: Đã ra mắt mini album JUST-A-TEE, album này đã đánh dấu được tên tuổi của mình ở trên nền nhạc R&B của chính nước nhà
Các bài hát mang lại tên tuổi là JustaTee: Người Lạ Nơi Cuối Đường, Imma HeartBreaker, K part 2, ca khúc Không Tin 1 Sớm Mai Bình Yên REMIX, Call Me The Liar…
2.1.2 Hoàn cảnh ra đời của MV “Đi Về Nhà”
Ca khúc được sáng tác lời và giai điệu bởi nhạc sĩ Hứa Kim Tuyền, Đen Vâu đảm nhận viết lời rap MV Đi Về Nhà được đạo diễn bởi Thành Đồng - người cộng sự quen thuộc đã đồng hành cùng Đen Vâu trong nhiều sản phẩm âm nhạc của anh Cùng với giọng hát cá tính JustaTee, Đen Vâu đã dành tặng khán giả một sản phẩm đầy ý nghĩa về gia đình dịp cuối năm 2020
Khác biệt với những câu rap trong các sản phẩm trước đây, ca khúc Đi Về Nhà là một trong những sản phẩm hiếm hoi Đen Vâu trở nên "kiệm lời" với rap nhất Nam rapper thường viết rap rất dài từ 70 - 80 câu, nhưng ở sản phẩm này Đen Vâu muốn đúc kết mọi thứ súc tích nhất để chia sẻ cho mọi người về những gì đơn giản nhất
về tình cảm gia đình
"Có rất nhiều thứ để viết về chủ đề gia đình, nhưng tôi đã cô đọng chủ đề lại thành những gì đúng với cuộc sống hiện tại nhất Những ca khúc trước tôi viết rất dài, lên
Trang 9đến 70 - 80 câu Nhưng riêng Đi Về Nhà, tôi chắt lọc khá nhiều vì viết thừa hay viết thiếu đều mất đi độ hay, Đen Vâu nói
2.1.3 Sự thành công của MV “Đi Về Nhà”
Trải qua một năm hoạt động nghệ thuật đầy cống hiến và trọn vẹn, Đen Vâu và JustaTee lại cùng nhau “song kiếm” khép lại năm 2020 với sản phẩm MV Đi về nhà lọt Top 1 trending cùng thông điệp đầy xúc động về tình cảm gia đình, lay động trái tim của triệu triệu những người con xa quê Vậy tại sao MV này lại thành công như vậy, hãy cùng giải mã
Sự kết hợp với giọng ca Dân Chơi Xóm
Sau lần hợp tác thành công với ca khúc “Làm gì phải hốt” cùng JustaTee, khán giả lại tò mò, màn tái hợp này liệu có tiếp tục tạo ra bản hit hay không? Và đúng như mong đợi, một lần nữa họ lại chiếm trọn trái tim của fan bằng những giai điệu ấm
áp, chân thực, gần gũi.
Điều đó thể hiện qua việc MV Đi về Nhà đã lập được những thành tích đáng nể chỉ sau 48 giờ lên sóng: Top 1 Trending Youtube, No.1 bảng xếp hạng âm nhạc Itunes Việt Nam và Hot 14 Realtime, đạt đến hơn 11 triệu lượt xem
Lời bài hát là tiếng lòng – Nỗi lòng “Tết xa”
Giữa thời điểm năm mới đang cận kề, ca khúc Đi về nhà với lời hát như lời tâm sự của đứa con xa, luôn mong ngóng giây phút tết đoàn viên, trở về cánh cửa mà khi bước vào đó mình được là chính mình, là những đứa bé không cần lớn trong vòng tay ba mẹ Hạnh phúc chỉ đơn giản là gia đình cùng nhau quây quần bên mâm cơm, những điều tưởng chừng rất nhỏ bé, giản đơn nhưng mới là những gì gần gũi, mang lại hạnh phúc cho bản thân mình Đặc biệt, trong phần điệp khúc, câu rap
“Đi về nhà” được lặp đi lặp lại khiến khán giả chỉ muốn được xách ba lô lên và về nhà ngay lập tức, bỏ lại phía sau những bộn bề cuộc sống, tủi thân mà mình phải gồng gánh suốt năm qua
Mang không khí Tết đến từng góc quay
Xuất thân là một anh chàng chân quê nên mọi khung cảnh được Đen Vâu đưa vào trong MV rất chân thực, mộc mạc và gần gũi, một không khí Tết tràn ngập với
Trang 10những hoạt động quen thuộc, dung dị dịp sung vầy như: Đen Vâu cùng mẹ đi chợ Tết, chăn vịt, JustaTee hát karaoke phục vụ văn nghệ cho lũ trẻ trong xóm, hình ảnh đặc trưng bánh chưng, bánh tét, hoa mai, hoa đào,…Vẽ lên câu chuyện người con về thăm nhà và trải qua những giây phút bình viên bên ba mẹ, làng quê, khung cảnh thiên nhiên thanh bình tại vùng núi cao,…
Những con số và thành tích ấn tượng
“Đi về nhà” đã thu hút được sự chú ý của đông đảo fan hâm mộ, đạt được gần 18 triệu lượt xem chỉ trong 4 ngày sau khi ra mắt, đạt vị trí #2 trên bảng xếp hạng Top Trending Youtube
Đây còn là chiến dịch với chủ đề Tết nổi bật nhất trong tháng khi dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top 10 Campaigns tháng 12/2020 Kết hợp cùng rapper Đen Vâu và JustaTee, thương hiệu Honda ra mắt MV “Đi về nhà”, thông điệp của chiến dịch được lan truyền mạnh mẽ trên social media với nhiều phản hồi tích cực như nội dung hay, ý nghĩa và cảm động Phần lớn thảo luận đến từ kênh Youtube, fanpage của Đen Vâu và các trang community giúp chiến dịch đạt Virality Score
cao (0.81).
Hơn nữa, trong khuôn khổ quảng bá cho dòng sản phẩm Winner X, đại nhạc hội Honda Youth Fest – Hành trình hạnh phúc được Honda triển khai Mặc dù chỉ mới tham gia cuộc đua chiến dịch Tết năm nay, nhưng ‘Đi về nhà’ có tổng số lượng khán giả thảo luận thực tế cao thứ hai giúp chiến dịch lọt thẳng vào top 10
Thông điệp ý nghĩa và sâu sắc: “Nhà là nơi để về”
Năm mới là thời điểm mọi thành viên trong gia đình tụ họp về nhà để cùng nhau đón một cái Tết thật ấm no Honda Việt Nam đã tận dụng truyền thống này và tạo nên một thông điệp ngắn gọn, xúc tích nhưng vô cùng ý nghĩa – “Đi về nhà” Cụm
từ “Đi về nhà” đã được lặp đi lặp lại rất nhiều lần xuyên suốt lyrics của bài hát Đây chính là điểm nhấn rất đặc biệt, khiến cho người nghe có thể dễ dàng nhận ra giai điệu của bài hát
Giọng ca Melody trầm ấm, nhẹ nhàng của JustaTee, kết hợp cùng phong cách Rap giản dị nhưng đầy suy tư của Đen Vâu đã góp phần lan tỏa thông điệp này đến tất
cả mọi người Dù có đi đâu, làm gì đi chăng nữa, nhà vẫn là nơi cuối cùng mà bạn
có thể trở về, giống như ca từ trong bài hát: “Vật đổi sao dời, nhà vẫn luôn là nhà”
Đen Vâu và JustaTee – Phép cộng trừ hoàn hảo thành công hơn mong đợi